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1、全國7月高等教育自學考試全國7月高等教育自學考試市場營銷學試題課程代碼：00058一、單項選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的 括號內。錯選、多選或未選均無分。“深海”集團總裁曾說過：“企業必須在第一時間發現市場需求，并在第一時間滿足需求，這樣企業才能在競爭中制勝”。這句話體現的市場營銷哲學是（）A產品觀念B社會營銷觀念C推銷觀念D.市場營銷觀念空調夏季熱銷、冬季滯銷。這種需求屬于（）潛伏需求充分需求C不規則需求D.過量需求“奇智”汽車公司經過在俄羅斯成立全資子公司進軍該國汽車市場。這種增長戰略屬于（）市場滲

2、透產品開發C市場開發D.多元化發展某面粉企業為了控制和擁有其分銷系統，兼并了面粉經銷商店。該種增長戰略屬于（）A業務一體化B后向一體化前向一體化水平一體化沂蒙公司的主營業務是家電生產，近年來公司將觸角伸向餐飲、房地產、旅游等領域。這種多元化增長方式屬于（）集團多元化8同心多元化C,水平多元化D.關聯多元化在現代市場經濟條件下，市場營銷管理的首要步驟是（）尋找和評價市場機會細分市場和選擇目標市場C發展市場營銷組合和決定市場營銷預算D.執行和控制市場營銷計劃某商場欲考察某種商品的兩種價格水平和三種促銷方式的促銷效果，應采用的實驗 設計類型是（）前后控制組分析法簡單時間序列實驗法C階乘設計法D.重復

3、時間序列實驗法衡量消費者對汽車購買力最有效的收入指標是（）GDP可隨意支配個人收入可支配個人收入個人收入消費者對某一品牌評價較差，就會在相當長的時間內保持不變，而且會對使用該品牌的所有產品都有不好的評價。這種心理因素是（）A動機B.態度C知覺學習王剛經過重復思考長時間比較選擇后，決定購買一套知名樓盤的商品房。其購買行為屬于（）A習慣型購買行為變化型購買行為協調型購買行為復雜型購買行為工商局為滿足辦公需要購買了一批沙發。從市場構成來說，這種需求屬于（）消費者市場中間商市場C生產者市場D政府市場某技術人員協助決策者確定采購設備的規格、型號等。該技術人員在此購買決策中 所扮演的角色是（）民采購者B.信息控制者C使用者D.影響者某公司產品當前市場占有率為25%，預計未來3年市場占有率將下降到23%，但仍比最大的競爭對手高5%。該公司應采取的市場競爭戰略是（）A.市場主導者戰略B市場挑戰者戰略C市場跟隨者戰略D市場補缺者戰略國內某手機制造商推出一款高度模仿某著名品牌熱銷機型手機，該企業所采取的跟 隨戰略是（）緊密跟隨盲目跟隨C選擇跟隨D.距離跟隨某鞋廠專門生產學齡前兒童童鞋，該廠的市場細分依據是（）地理細分人口細分仁心理細分D.行為細分甲企業選擇與乙企業相同的市場位置，利用差別不大的產品、價格等爭奪同一個顧客群體。甲企業采用的定位策略屬于（）對峙定位避強定位C重新定位D.混合定位某公

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