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文檔簡介

1、Word - 3 -女性消費心理調查報告 最新女性消費心理調查報告 現在，女性不僅已成為主導中國日用消費品市場消費觀念的主力，而且正在日益成為影響中國耐用消費品市場消費觀念的生力。可以這么說，女性已經成為中國消費市場的一支主導消費勁量，因此，對商家而言，深化了解女性消費者的消費心理和行為，就變得越來越重要了。 下面依據CMMS20 xx秋季調查近70000個樣本量數據，針對中國女性消費者的消費觀念和行為做一淺析，力求能為商家的商品營銷決策供應客觀的信息。 女性對家庭消費的影響越來越大 女性在消費市場中的地位比較特別，她們不僅對自己所需的消費品進行購買決策，而且也是家庭用品的主要購買者。在家庭中

2、，她們同時擔當著母親、女兒、妻子等角色，她們也是絕大多數兒童用品、老年用品和男性用品的購買者。 從CMMS連續5年的數據中我們發覺，超過60%的女性在家庭中負責購買食品和日常用品；在購買家庭耐用消費品時，女性作為主要決策者的比例也呈逐年上升的趨勢，20 xx年，已有近40%的女性成為家庭耐用消費品購買的主要決策者。 不難看出，女性的家庭/事業觀較男性更多地偏重于家庭。因此，女性往往更情愿付出時間和精力致力于建立一個抱負的家庭、營造一個舒適的生活氛圍。這就要求女性不僅要關懷柴米油鹽這些家庭日常生活用品，也要關懷冰箱、彩電，甚至家用汽車、家庭住宅等這些家庭耐用品。由此可知，女性日益成為購買家庭耐用

3、消費 此處隱蔽729個字京女性更喜愛國產品牌，品牌忠誠度更高，消費更理性 廣州女性更注意名牌，對促銷活動更敏感 上海女性更信任名人，更崇尚時尚 或許是生活在首都的女性更易受政治氛圍的影響，有超過一半的北京女性都表示更情愿購買國產品牌，這一比例遠遠超過了上海和廣州。而廣州和上海的商業氣氛比較深厚，品牌觀念比較強，相比北京女性更看重名牌和國外品牌。上海女性很注意生活品質，為了漂亮肯定舍得花錢，超過1/4的上海女性都情愿購買昂貴的化妝品。 總體說來，北京女性消費觀念在三城市最為保守，做購物決策比較謹慎，對品牌的忠誠度也比較高。上海女性和廣州女性消費觀念相對更新，廣州女性喜愛名牌，而上海女性喜愛流行。

4、 二、媒體觀：廣州女性更喜愛廣告 廣州女性對廣告愛好最深厚 北京女性最喜愛平面媒體 廣州女性對廣告的關注程度遠高于北京和上海的女性。北京的文化氛圍比較濃，人們還是習慣從傳統的平面媒體上獵取信息，有近50%的北京女性都更傾向于從報紙中獵取信息。 三、理財觀：北京女性省著花 北京女性花錢最謹慎 上海女性理財觀念最新 北京女性對價格最為敏感，理財觀念比較謹慎。上海人會“算計”已經成為不爭的事實，由于上海商業中心的地位，開放程度比較高，人們的思想比較活躍，再加上上海金融服務業相對發達，人們的生活理念和理財觀念也更先進一些。 看來，同為女性消費者，由于其所處城市的文化背景、經濟和社會進展狀況不同，在消費觀念上也會有所差別，因

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