1、展示與陳列設(shè)計課程設(shè)計說明書學(xué)院：設(shè)計藝術(shù)學(xué)院專業(yè)：工業(yè)設(shè)計09-1指導(dǎo)教師：*名：*學(xué)號： 一課程設(shè)計概論二展示設(shè)計內(nèi)容1.定義2.目的3.空間4.展示版面5.材質(zhì)6.色彩7.流動性8.采光和照明9.展示道具設(shè)計10.道具陳列設(shè)計11.重點(diǎn)展示12.給人的感覺13.整體性三設(shè)計結(jié)論 .課程設(shè)計概論1.設(shè)計題目商業(yè)空間展示陳列產(chǎn)品展位設(shè)計2.主要內(nèi)容為歐珀萊廠商設(shè)計一個展位，尺寸限定為中型展示空間。3.具體要求（1）明確空間劃分，規(guī)定人流動線；（2）繪畫展示平面圖；（3）空間造型設(shè)計；（4）展示版面設(shè)計；（5）展示空間設(shè)施/道具設(shè)計；（6）色彩、照明設(shè)計（對選用燈具要列出詳細(xì)圖表）；（7）建立

2、電子三維模型。二展示設(shè)計內(nèi)容1.定義這個展示是為歐珀萊設(shè)計的一個展位，所以，我們把它定義為商業(yè)空間展示。它是一種經(jīng)濟(jì)行為。展示的產(chǎn)品為歐珀萊化妝品2.目的商業(yè)空間展示的目的是提供給大眾銷售空間，展示商品及其功能，促進(jìn)消費(fèi)和引領(lǐng)消費(fèi)及生活方式的作用。我們從各個方面入手，希望直觀地體現(xiàn)其展示性服務(wù)性、促銷性和文化性。我們既是為了讓消費(fèi)者更多的了解歐珀萊產(chǎn)品，讓消費(fèi)者更多的體驗(yàn)歐珀萊的優(yōu)勢，從而促進(jìn)消費(fèi)者購買歐珀萊產(chǎn)品，并讓消費(fèi)者愿意到這兒來觀賞。3.空間設(shè)計原則1）功能性設(shè)計原則要求設(shè)計者在商業(yè)空間、裝飾裝修、物理環(huán)境、陳設(shè)綠化最大限度的滿足功能需求并使其與功能協(xié)調(diào)統(tǒng)一。Q采用開放性展示空間Q裝飾

3、裝修Q陳設(shè)綠化（2）美觀性設(shè)計原則美的標(biāo)準(zhǔn)大不相同，我們不能因?yàn)閺?qiáng)調(diào)設(shè)計在文化和社會方面的使命及責(zé)任而不顧及商業(yè)空間設(shè)計的特點(diǎn)，也不能讓美庸俗化，這需要我們找到一個適當(dāng)?shù)钠胶狻Ｎ覀優(yōu)闅W珀萊做產(chǎn)品展示設(shè)計，所以我們要和歐珀萊的整體形象一致，讓我們的展示被歐珀萊廠商和消費(fèi)者所喜愛，達(dá)到讓他們都認(rèn)為美的平衡點(diǎn)。（3）經(jīng)濟(jì)性設(shè)計原則我們需要在最小消耗前提下達(dá)到所需要的目的。我們要用有效省力、方便、低消耗、低成本的工作方法和程序。（4）適合性設(shè)計原則我們的展館不能牽強(qiáng)也不能過分簡單沒有新意，我們要考慮商業(yè)空間設(shè)計中的商品陳列設(shè)計與環(huán)境空間氣氛的統(tǒng)一，也要考慮消費(fèi)者和歐珀萊廠家的感受。（5）個性化原則商業(yè)

4、空間設(shè)計就要具有獨(dú)特的個風(fēng)格，缺少個性的空間設(shè)計沒有生命力與藝術(shù)感染力。無論在設(shè)計構(gòu)思階段，還是在設(shè)計深入的過程中，只有加以創(chuàng)新和巧妙的構(gòu)思，才會賦予商業(yè)空間設(shè)計以勃勃生機(jī)。現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計是以增強(qiáng)商業(yè)空間環(huán)境的購物和心理需求的設(shè)計為最高目的，在發(fā)揮現(xiàn)有的物質(zhì)條件下，在滿足實(shí)用功能的同時，來實(shí)現(xiàn)并創(chuàng)作出巨大的精神價值。展示空間的特征展示空間是“四維空間、時間、大小空間”的組合關(guān)系，是道具和空間之間組合關(guān)系、觀眾與空間、觀眾與道具、空間與照明等多維的空間組合關(guān)系。展示空間特征的主要表現(xiàn)：（1）多維性（2）多樣性與組合性（3）開發(fā)性與流動性（4）追求效率的多功能性展示空間的分類1）展示空間室內(nèi)展示

5、空間：序列式展示空間：我們把室內(nèi)展示空間分為：普通展區(qū)、重點(diǎn)展區(qū)、洽談區(qū)、體驗(yàn)區(qū)和展示區(qū)。組合式展示空間：我們把重點(diǎn)展區(qū)和體驗(yàn)區(qū)放在一起，是觀眾在體驗(yàn)的同時也能觀賞到我們的重點(diǎn)展品，形成一定的趣味性。（3）演示和交流空間展示空間的形式展示空間的形式分為開敞空間、封閉空間、結(jié)構(gòu)空間、動態(tài)空間、靜態(tài)空間、懸浮空間、流動空間和虛擬空間。我們使用了開敞空間，因?yàn)槲覀儚?qiáng)調(diào)與周圍環(huán)境的交流、滲透，開場空間和同樣面積的封閉空間相比，要顯得大些，給人的感覺更為開放、活躍、流動感強(qiáng)，為了讓處于環(huán)境中的觀眾更好地融入我們的展館，所以我們使用了開敞空間。展示空間的分割方法很多種，為了更好的營造空間感，我們用的方法：

6、我們使用現(xiàn)行的條紋塑料框做展館的外空間，形成一定的通透感，并且與周圍的環(huán)境有一定的隔離性。展館里面的展臺基本使用的是玻璃材質(zhì)，增強(qiáng)了展館的通透性。展示內(nèi)部的洽談區(qū)我們同樣使用了螺旋形的條紋，與外界形成一定的映襯。4.展示版面展示版面是平面設(shè)計的范疇。它的主要功能有：一是引導(dǎo)觀眾視覺流程，使重點(diǎn)信息突出。觀眾在閱讀的時候，由于很大的閱讀量，因而會影響信息傳達(dá)的效果以及觀眾的接收效果。為了使觀眾方便閱讀，并且獲得最大限度的信息量，展示版面設(shè)計要有條有理。展示版面設(shè)計的基本要素（1）文字：是版式設(shè)計中最重要的信息傳達(dá)工具，在展示活動中，絕大多數(shù)的信息都是靠文字閱讀來獲取的。在展示版面設(shè)計中，根據(jù)功能

7、文字大體可分為說明性文字和表現(xiàn)性文字。說明性文字一般應(yīng)用于小標(biāo)題、正文說明、圖片說明等，為了有良好的閱讀效果，我們采用了楷體，因?yàn)樗容^清晰悅目。易于辨認(rèn)。為了加強(qiáng)畫面的藝術(shù)效果又可以增強(qiáng)觀眾的閱讀趣味，我們在三段文學(xué)中都用了大一些的加粗的紅色標(biāo)出歐珀萊，最后，我們?yōu)榱斯膭畲蠹疫M(jìn)入我們的展館，我們就用了大的紅色寫出歡迎的話。（2）圖片：是展示設(shè)計中不可缺少的組成元素，人們在瀏覽版面時一般首先注意到的就是圖片。圖片在展示設(shè)計中一方面可以活潑和裝飾畫面，增強(qiáng)讀者的閱讀興趣；另一方面，圖片形象比較直觀，它可以跨越語言障礙讓讀者最快地了解宣傳信息。（3）色彩：展示版面的色彩主要由版面底色、圖片色彩、文

8、字色彩以及裝飾色彩等組成。在展示活動中，企業(yè)的展示色彩往往要服從于企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色和運(yùn)用色的約束，這樣對推廣企業(yè)形象是非常有幫助的。（4）名稱：名稱就像參展單位的身份證，在展示設(shè)計中起著重要的指示作用。（5）版面裝飾：為了使版面活動生動，在一些展示版面設(shè)計中會加入一些裝飾形象進(jìn)行襯托，這些形象包括點(diǎn)、線、面以及圖案等。展示現(xiàn)場版面設(shè)計展示現(xiàn)場版面是指在展示現(xiàn)場通過立體形式進(jìn)行展示的版面，它可以分為主題版面設(shè)計、信息說明版面設(shè)計、指示牌版面設(shè)計以及展架版面設(shè)計。（1）主題版面設(shè)計（2）信息說明版面設(shè)計視覺流程在展示活動中，要在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會中以最短的時間把展示信息傳達(dá)出去，就必須使版面具有一定的視覺

9、沖擊力和正確合理的視覺流程導(dǎo)向。版面的視覺流程實(shí)際上就是由設(shè)計師根據(jù)人們的視覺心理，將展示信息按照主次或先后進(jìn)行合理編排，目的是引導(dǎo)讀者的視線按照設(shè)計師的意圖獲取最佳信息。展示版面設(shè)計視覺流程的編排遵循的原則：（1）科學(xué)性原則：人們在閱讀時，有一種自然的流動習(xí)慣，一般是自上而下，從左往右，由點(diǎn)及線，在單個版面上，視線流程按照左上部左下部中心右上部右下部的順序反復(fù)掃視，而這種視覺習(xí)慣又是可以被視覺元素的編排方式所影響的。（2）可讀性原則：在展示場所，展示版面與觀眾是有一定距離的，因此，必須將展示要素進(jìn)行合理編排并把它們控制在可視范圍以內(nèi)才能提高閱讀效果字體的選擇、文字的大小以及字距、行距要適當(dāng)，

10、文字內(nèi)容及圖片等視覺語言要簡練概括、易讀易記。（3）整體性原則：在展示活動中，有些版面分散單獨(dú)進(jìn)行展示的，也有些版面是聯(lián)系組合展示的，無論是分散單獨(dú)展示或是連續(xù)組合展示，展示版面的版式設(shè)計都要有一種整體的布局意識，只有版面設(shè)計整體統(tǒng)一，才能謀求視覺的流向和總體步驟的秩序合理性，也才能方便讀者閱讀信息和增強(qiáng)讀者的整體印象。展示版面設(shè)計的版式設(shè)計展示版面設(shè)計的版式設(shè)計分為很多種，如：骨骼型版面、滿版型版面、圖文搭配型版面、立體模型與平面相結(jié)合的版面、視覺引導(dǎo)型版面、裝飾型版面。展示版面設(shè)計的各種數(shù)據(jù)：展墻上的畫45cmX30cm，畫的中心放在離地面160cm的地方，一共放了4幅畫。展板80cm(寬

11、)X180cm(高)。這些都是考慮到人機(jī)工程學(xué)原理而設(shè)計出來的。5.材質(zhì)展示的材質(zhì)美在展示空間的整體設(shè)計中，每一種裝飾圖案的語言，都是系列的、整體的，而不是孤立的，裝飾物品的色調(diào)、材質(zhì)與風(fēng)格，必須與展示整體適應(yīng)。材質(zhì)美是圖案裝飾藝術(shù)的特殊性能，裝飾語言采用形象符號必須通過與材質(zhì)的結(jié)合，通過物質(zhì)的體現(xiàn)，才能達(dá)到審美與實(shí)用的要求。各種材料的質(zhì)感、紋理、色彩、光澤，通過各種表現(xiàn)手段的加工，使展示語言更為豐富多彩，更好地傳達(dá)作者的情感，這就是“材美”、“工巧”在展示藝術(shù)中的作用。(1)材料的色彩美(2)材料的光澤美(3)材料的肌理美(4)材料的質(zhì)地美6.色彩色彩是營造展示氛圍的主要表現(xiàn)形式之一，成功的

12、展示色彩設(shè)計，應(yīng)該具有很強(qiáng)的視覺吸引力，能充分體現(xiàn)展示空間的藝術(shù)魅力和展品的整體形象。展示設(shè)計的色彩功能我們面對色彩時，心理會受到影響而引起變化，應(yīng)用色彩功能來增強(qiáng)展示商品的銷售和競爭能力，以配置商品色彩來誘導(dǎo)和吸引參觀者的購買欲望，是展示設(shè)計的最終目的。在展示設(shè)計中，運(yùn)用色彩的對比調(diào)節(jié)作用，通過展示色彩之間的反襯、烘托或色光的輝映，使觀者在特定的環(huán)境中對展品產(chǎn)生良好的視覺效果和心理感受，從而創(chuàng)造出完美的展示空間環(huán)境。展示設(shè)計色彩功能指設(shè)計色彩對眼睛及心理的作用，多產(chǎn)生于視覺經(jīng)驗(yàn)的積累，具體一點(diǎn)說，包括對明度、色相、純度、對比等刺激作用。（1）色彩的情緒表現(xiàn)色彩具有冷和暖兩種明顯的功能區(qū)別，波

13、長長的粉色光和橙色光，由于本身有冷和暖，所以被照射的任何物體色都會帶有冷暖和感覺；相反的，波長短的藍(lán)、紫色光則具有涼爽感。根據(jù)展館設(shè)計需求，我們選取粉紅色為展館的主色調(diào)。（2）色彩的空間感（3）色彩的體積感（4）色彩的冷暖感（5）色彩的其他功能表現(xiàn)展示色彩對比與色彩配置（1）展示色彩的對比展示中的色彩對比是由展品與展具、裝飾物以及背景的色彩差別來決定的，正確有效地處理這些差別的組合和對照關(guān)系，是獲得良好色彩效果的關(guān)鍵。展示色彩主要包括以下幾種對比方式：明度對比色相對比彩度對比冷暖對比面積對比同時對比（2）展示色彩的配置色彩的風(fēng)格很多種，我們使之達(dá)到輕快、活潑的感覺，展示出歐珀萊想要帶給我們的感

14、覺。展示空間色彩的構(gòu)成要素（1）展示環(huán)境色彩展示環(huán)境色彩是指展示空間的三界面，即吊頂、地面、墻面三者的色彩設(shè)計將對環(huán)境的協(xié)調(diào)起到主導(dǎo)作用，同時也決定著展示空間的色彩基調(diào)。我們的地面使用的是粉紅色，墻面使用的是白色。從而能夠營造出一種活潑輕快的感覺，顏色的過渡也產(chǎn)生了一種層次變換的光影效果。（2）展品色彩展示色彩是展示設(shè)計的中心與主題，其它色彩因素都是為了美化和襯托展品色彩，充分展現(xiàn)展品色彩的魅力而存在的。通過營造出的色彩的多樣性，觀眾能夠體會到佳能相機(jī)拍攝出的豐富的色彩效果。（3）展示道具色彩道具色彩設(shè)計是為了襯托展品色彩而存在的。我們使用了無色的玻璃材質(zhì)，是為了更好地表現(xiàn)我們展品的色彩、質(zhì)地

15、，從而展現(xiàn)出真實(shí)感。（4）展示光源色彩燈光有著美化、加深展品印象的作用，同時對統(tǒng)一展示空間的色彩有一定的作用。我們普遍采用了白色的燈光，以展示我們的展品。若是在展覽中使用了其它顏色的燈光，那么勢必造成展品發(fā)射光和真實(shí)顏色的偏差。在展覽中，我們想要傳達(dá)給觀眾的是佳能相機(jī)對所拍攝物品的真實(shí)還原，因此清晰的色彩還原度是十分重要的。基于同樣的展覽理念，我們選用了白色的燈光，也是為了真實(shí)地還原我們展品的色彩。（5）展示版面設(shè)計我們的展示板用了白色的過渡，是為了與我們展館的整體粉紅色基調(diào)形成一定的對比，使之不會過于單調(diào)。展示設(shè)計色彩特點(diǎn)（1）整體性特點(diǎn)主導(dǎo)色是對展示空間起決定性作用的大面積色彩，也稱主體色

16、調(diào)。主體色調(diào)用以展示內(nèi)容的主題協(xié)調(diào)，展墻、道具、展品、空間造型、照明等方面都應(yīng)該服從于主色調(diào)。在設(shè)計中，我們充分考慮了這一特征，并且為了符合歐珀萊標(biāo)志的粉紅色基調(diào)，我們選用了粉紅色的主色調(diào)。（2）豐富性特點(diǎn)色彩設(shè)計不僅要統(tǒng)一，還要有變化，這樣展覽才會有生氣。所以我們在展板上選用了綠色基調(diào)，使我們的整體展館看起來更有生氣活力，并且更加豐富。（3）突出性特點(diǎn)在展示活動中，局部色彩設(shè)計要服從整體色調(diào)設(shè)計，但是也要考慮展品的個性特點(diǎn)。在設(shè)計中，我們不能一味地尋求統(tǒng)一，而使局部道具失去個性。并且，有的展品是我們強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)，為了突出這些特點(diǎn)，所以我們在展板中強(qiáng)調(diào)了粉綠色基調(diào)。（4）情感性特點(diǎn)參觀者生理心理

17、色彩情感與反應(yīng)，是色彩設(shè)計定位的基點(diǎn)。展示空間色彩設(shè)計具有左右觀眾視覺和行為的能力，因此，把握參觀者對色彩的心理感覺，充分利用色彩對觀眾的心理感受引導(dǎo)參觀者有秩序、有興趣地參觀展品，是展示空間色彩設(shè)計追求的目標(biāo)。1 7.流動性充分考慮觀眾的流動性，是展示空間設(shè)計的重要部分。太過狹窄的空間，會形成擁擠，給參觀者帶來不便，也會造成秩序的混亂而影響參觀者的參觀效果；或是在擁擠的過程中，觀眾不小心就容易把展品弄亂，從而影響展覽效果。太過寬闊的空間，則會增加展覽成本，而人員密度的降低也會在一定程度上降低展覽人氣，從而造成一種展臺“門可羅雀”的錯覺。采光和照明光是能量的一種存在形式，光在塑造物體形態(tài)、表現(xiàn)

18、材料質(zhì)感、塑造物體色彩、營造空間氣氛方面有著不可估量的作用。因此，展示表現(xiàn)離不開光的作用。光的來源分為自然光緣和人工照明兩種，這兩種光源的利用在展示照明中都有具體表現(xiàn)。展示照明燈具的種類和選用我們選用了鹵鎢燈和高顯型熒光燈。我們在整體范圍內(nèi)使用的泛光燈是高顯型熒光燈，在普通展柜和重點(diǎn)展柜上我們使用的是鹵絲燈。對光的塑造（1）光的形態(tài)塑造光的形態(tài)大致是通過照明工具或者發(fā)光體來塑造的，照明工具包括燈具和間接照明工具。燈具發(fā)出的光基本上有兩種：集中光和漫射光。集中光的優(yōu)點(diǎn)是光線比較集中，光的照射方向比較明確，光的穿透力強(qiáng)，同時照射在物體上容易造成強(qiáng)烈的反光效果，具有清晰的輪廓和明確的形態(tài)特征。而漫射

19、光的特點(diǎn)與集中光的特點(diǎn)恰好相反。對兩種不同光束的運(yùn)用，所表現(xiàn)出來的結(jié)果是截然不同的。通過發(fā)光體來塑造光的形態(tài)，在展示設(shè)計中能夠有效地營造展示氛圍，用來進(jìn)行重點(diǎn)照明，使展示的主題更加突出，從而達(dá)到與眾不同的視覺效果。我們在重點(diǎn)展示上使用了集中光，對整個展區(qū)使用的是漫射光。（2）光的環(huán)境塑造在展示照明中，不同的展示主題需要不同的光環(huán)境。在光的塑造中，運(yùn)用豐富的想象力和不同的照明方式，不同的光效來塑造不同的藝術(shù)主題。光的環(huán)境塑造是多種多樣的，展示照明中的光環(huán)境，要使觀眾感到舒適愉快，又不易分散觀眾的注意力，從而使觀眾能夠集中注意力去欣賞展品。光的環(huán)境塑造中的照明形式可分為四種：直接照明形式、間接照明

20、形式、半直接照明形式、半間接照明形式。我們對每一個相機(jī)使用了直接照明。光與形的表現(xiàn)手法光與影是不可分割的一個整體，二者都具有豐富的藝術(shù)表現(xiàn)力。影子的藝術(shù)魅力來源于舞臺燈光設(shè)計，光影藝術(shù)在現(xiàn)在展示照明中被大量運(yùn)用。光與色我們主要使用了粉色橙色基調(diào)，它是一種暖色調(diào)，富有刺激性。它能夠刺激和興奮神經(jīng)系統(tǒng)，加速血液循環(huán)，但長時間接觸橙色會使人感到疲勞，所以我們只對每一個相機(jī)使用了橙色光。白色光是冷色調(diào)，給人寧靜、清潔、科技的感覺。所以我們對整個展館使用了白色光。展墻與展板的照明設(shè)計我們在展墻和展板上都使用的是白色光，對展墻我們使用了漫反射，使之不會過于集中；對展板我們使用了集中光，使之突出主題。展柜與

21、展臺的照明設(shè)計對展柜與展臺上的每一個相機(jī)，我們都使用了橙色光。對于重點(diǎn)展區(qū)的相機(jī)，我們使用了紅橙色光，使之更于突出。展示道具設(shè)計展示道具主要指展架、展板、展柜、展臺等各種陳列和裝飾的用具，是進(jìn)行展品陳列的物質(zhì)和技術(shù)基礎(chǔ)。其功能和作用一方面有可安置、維護(hù)、承托、吊掛、張貼等陳列品所必備的形式功能，同時也是構(gòu)成展示空間的形象、創(chuàng)造獨(dú)特的視覺形式的最直接的界面實(shí)體。它的形態(tài)、色彩、肌理、材質(zhì)、工藝以及結(jié)構(gòu)方式，往往是決定整個展示風(fēng)格和左右全局的至關(guān)重要的因素。展示道具設(shè)計應(yīng)注意的原則（1）符合人體尺寸原則（2）安全性原則（3）靈活性原則（4）美觀性原則（5）經(jīng)濟(jì)性原則展示道具的分類展示道具的形式多種

22、多樣，凡是能對展品起到承托、圍護(hù)、吊掛、張貼、擺靠、隔離以及指示方向、說明展品等作用的都是陳列道具。展示道具因?yàn)榉N類繁多而產(chǎn)生了不同的分類方法。按功能要求分主要分為展架類、展板類、展臺類、櫥柜類、屏障類、臺座類、裝飾織物以及五金零件等。我們使用的展板和展臺還有就是裝飾織物。道具陳列設(shè)計展示陳列無論采用什么樣的表現(xiàn)手段，都是以傳遞商品信息提高商家的知名度為前提的。展示陳列設(shè)計中可以采用的陳列形式多種多樣，但基本上不能脫離以下幾個原則：首先，是要做到展品突出；其次，觀眾是展示陳列設(shè)計的直接受眾，因此“觀眾至上”是基本的原則；最后，要做到陳列主題恰如其分地反映展品的特征。（1）展品的特征突出原則（2）觀眾至上的原則（3）陳列主題恰當(dāng)?shù)脑瓌t展示陳列布置程序陳列布置程序是按照展示內(nèi)容總的要求，有計劃、有順序的進(jìn)行展品布置陳列和展示環(huán)境的裝飾。首先，根絕陳列計劃制定具體的陳列布置方案，進(jìn)行展品的準(zhǔn)備。其次，完成展架的組裝及燈光照明安裝，完成對展臺、展柜道具的裝修、組裝等工作。再次，實(shí)施主題展品和輔助產(chǎn)品的陳列布置，完成展示環(huán)境的裝飾布置。最后，總體調(diào)整做到整體統(tǒng)一、重點(diǎn)突出，給參觀者創(chuàng)造一個參觀便利、舒適宜