1、Word - 6 -調(diào)查報(bào)告策劃書第一篇：市場(chǎng)調(diào)查策劃報(bào)告書市場(chǎng)調(diào)研策劃報(bào)告書水宜生情侶水杯客戶：水宜生科技進(jìn)展有限公司討論機(jī)構(gòu)：人力0702市場(chǎng)調(diào)查小組策劃人員： 周園(2022306202299)張文娟 (2022306202292)儲(chǔ)嬌嬌 (2022306202202)曾陳(2022306202271)日期：2022年5月13號(hào)一、背景：水宜生水杯是一款功能水杯，其定位于高端市場(chǎng)，消費(fèi)訴求點(diǎn)是能帶來(lái)健康，目前的三個(gè)主要細(xì)分市場(chǎng)為中老年人、職場(chǎng)女性、領(lǐng)導(dǎo)老板人群，這三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都是立足于水宜生功能水杯的實(shí)際功效，沒(méi)有給予它情感概念，我們?cè)谠屑?xì)分市場(chǎng)的基礎(chǔ)上針對(duì)同學(xué)群體延長(zhǎng)了一個(gè)新的細(xì)分市

2、場(chǎng)四，在第四個(gè)細(xì)分市場(chǎng)下（如圖1-1）將水杯的有用功能和情感功能結(jié)合起來(lái)，開(kāi)發(fā)了新產(chǎn)品水宜二、概要：本次市場(chǎng)調(diào)研主要是想了解第四個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的年輕情侶對(duì)新產(chǎn)品水宜生情侶健康水杯的接受程度，將調(diào)查目標(biāo)群體對(duì)新產(chǎn)品能“給人帶來(lái)身體健康”和“表達(dá)愛(ài)的情意”兩個(gè)概念的接受程度，并收集與新產(chǎn)品的價(jià)格、渠道等相關(guān)信息。三、調(diào)研內(nèi)容：1) 目標(biāo)群體的人文特征； 2) 市場(chǎng)容量；3) 目標(biāo)群體對(duì)水宜生健康情侶水杯“有用功能”和“情感功能”兩個(gè)概念的接受程度；4) 目標(biāo)群體的購(gòu)買意向和購(gòu)買行為； 5) 目標(biāo)群體對(duì)渠道的偏好；6) 目標(biāo)群體對(duì)新產(chǎn)品定價(jià)的接受程度；四、調(diào)研目的：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)了解新產(chǎn)品水宜生情侶水杯

3、是否能夠廣泛地被目標(biāo)群體所接受，能否占據(jù)足夠的市場(chǎng)份額，是否能有效投放市場(chǎng)促進(jìn)水宜生品牌知名度的提升，是否能讓公司盈利。從而關(guān)心決策者決策是否開(kāi)發(fā)并銷售該款新產(chǎn)品。五、討論范圍和對(duì)象：總體: 全國(guó)1825歲的青年情侶 樣本：華中農(nóng)業(yè)高校同學(xué)六、討論方法：以自填式問(wèn)卷調(diào)查為主，實(shí)行分層抽樣的調(diào)研技術(shù)，分發(fā)樣本100 份，其中低、中、高班級(jí)各分發(fā)35份、35份、30份。七、資料的分析：采納sp數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行錄入、分析從而得出結(jié)論。八、討論進(jìn)度和經(jīng)費(fèi)預(yù)算：討論進(jìn)度：5月7號(hào)：爭(zhēng)論調(diào)研目的內(nèi)容，并制作好問(wèn)卷。 5月8號(hào)：分工分發(fā)問(wèn)卷。5月9號(hào)到12號(hào)：數(shù)據(jù)的錄入、分析和統(tǒng)計(jì)。 5月12

4、號(hào)到14號(hào)：分工撰寫調(diào)研報(bào)告。經(jīng)費(fèi)預(yù)算：共印發(fā)120份問(wèn)卷，12元九、調(diào)研局限：1) 水宜生情侶水杯200300的定價(jià)是依據(jù)水宜生整體高檔定價(jià)戰(zhàn)略和制造成本確定的，而華農(nóng)的同學(xué)支付力量不強(qiáng)，可能代表不了整個(gè)目標(biāo)群體對(duì)該定價(jià)的接受程度；2) 目標(biāo)群體是青年群體，而我們只在一個(gè)高校的同學(xué)中進(jìn)行了調(diào)查，抽樣不夠全面；3) 只采納問(wèn)卷調(diào)查方式，對(duì)消費(fèi)者深層次的欲望和需求難以挖掘。其次篇：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告工作簡(jiǎn)介：在太原各高檔消費(fèi)場(chǎng)所發(fā)放問(wèn)卷，對(duì)高消費(fèi)人群進(jìn)行調(diào)查，了解其對(duì)家具的偏好及知道家具賣場(chǎng)的途徑，從而為優(yōu)渥家居制定整體營(yíng)銷策劃活動(dòng)，投放廣告等供應(yīng)依據(jù)。正文：20 xx年6月，我班在學(xué)校的組織下在優(yōu)渥

5、家居進(jìn)行了為期6天的實(shí)習(xí)，實(shí)習(xí)內(nèi)容是對(duì)太原市高消費(fèi)人群進(jìn)行一次調(diào)查，了解其對(duì)太原市家具賣場(chǎng)的一些看法。我們是通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷來(lái)進(jìn)行調(diào)查的，全班同學(xué)共分為6組，每組10人，分別前往不同的高檔住宅小區(qū)和高端消費(fèi)場(chǎng)所進(jìn)行調(diào)研。這次調(diào)研對(duì)自己來(lái)說(shuō)是一個(gè)好的機(jī)會(huì)，可以學(xué)習(xí)、借鑒和分析調(diào)研過(guò)程中與其他成員的團(tuán)隊(duì)合作力量，了解了家具行業(yè)的特點(diǎn)，通過(guò)調(diào)研，了解了目標(biāo)顧客的個(gè)人消費(fèi)偏好、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)水平和消費(fèi)趨勢(shì)。對(duì)家具行業(yè)有了更深化的理解和討論。我盼望在借鑒我們調(diào)查討論的基礎(chǔ)上，通過(guò)進(jìn)一步調(diào)查分析，得出有意義的結(jié)論，為優(yōu)渥家居的領(lǐng)導(dǎo)高層制定整體營(yíng)銷策劃活動(dòng)、投放廣告等供應(yīng)依據(jù)。感謝學(xué)校為我們供應(yīng)的這次機(jī)會(huì)，使我

6、們學(xué)到了許多學(xué)問(wèn)，拓寬了自己的眼界。感謝同學(xué)們一路上的幫忙和照看，有了你們，這次的調(diào)研活動(dòng)對(duì)于我來(lái)說(shuō)才愈加精彩充實(shí)。在為期半個(gè)多月天的調(diào)研中，我們收獲頗豐，感受深刻。通過(guò)團(tuán)隊(duì)的默契合作，我們才能順當(dāng)完成調(diào)研，由此更加體會(huì)到了團(tuán)隊(duì)精神的重要，不論是在調(diào)研中，還是團(tuán)隊(duì)成員的溝通溝通過(guò)程中，都需要大家的共同努力，齊心合力，一同面對(duì)困難，集思廣益有人說(shuō)過(guò)這樣一句話：“一種東西你假如沒(méi)有親身經(jīng)受過(guò)，沒(méi)有親身地去實(shí)踐它，你就無(wú)法體會(huì)出其中的經(jīng)典之處，其中的奧妙之處，即使你曾聽(tīng)過(guò)，你曾看過(guò)，你體會(huì)的也只是一種表面之物，你體會(huì)的也只不過(guò)是其中的微小的東西。”沒(méi)有這次專業(yè)課的實(shí)地調(diào)研，我們無(wú)法真實(shí)地感受到家具行

7、業(yè)的進(jìn)展和不足，我們應(yīng)當(dāng)把這些體會(huì)和心得融入到我的今后的學(xué)習(xí)生活中。而通過(guò)這次的調(diào)研所了解到的狀況和得到的大量真實(shí)而詳細(xì)的數(shù)據(jù)更使我們對(duì)家具行業(yè)深刻的熟悉，滿意了我們的調(diào)研需求。這些來(lái)源于書本之外的學(xué)問(wèn)使我們更加充實(shí)。第三篇：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告熱水器作為一種家庭耐用型消費(fèi)品，使用壽命一般在5至6年以上，因其與人的平安相關(guān)，是消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)關(guān)懷度最高的一種家庭生活用品。熱水器和人們的生活息息相關(guān)，故市場(chǎng)普及率達(dá)到了90%。由于使用便利和快捷，蘇州城市居民家庭擁有的熱水器仍以燃?xì)鉄崴鳛橹鳎s占熱水器市場(chǎng)總量的58%。電熱水器和太陽(yáng)能熱水器經(jīng)受了多年進(jìn)展，也具備了肯定規(guī)模，其中電熱水器的進(jìn)展比較穩(wěn)定，其市

8、場(chǎng)占有率為35%。太陽(yáng)能熱水器雖然受氣溫自然條件的影響較大，對(duì)安裝場(chǎng)地也有所限制，但其進(jìn)展仍很迅猛，購(gòu)買群體不僅在農(nóng)村，頂層住戶也購(gòu)買太陽(yáng)能熱水器，其市場(chǎng)份額也達(dá)到了7%，見(jiàn)圖3。電熱水器市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)，吸引了眾多民營(yíng)資本和國(guó)外品牌加入，國(guó)內(nèi)一些有影響力的家電品牌亦快速進(jìn)入這一行業(yè)，提高了消費(fèi)者對(duì)電熱水器產(chǎn)品的信任度，消費(fèi)者對(duì)電熱水器的需求量也在漸漸上升。外資品牌中賣得最好的是a.o.史密斯和阿里斯頓，該兩大品牌占據(jù)了近85%的市場(chǎng)份額，兩大品牌的銷售基本是平分天下。海爾進(jìn)入熱水器市場(chǎng)比較晚，但海爾借助其強(qiáng)大的品牌影響力，在熱水器行業(yè)內(nèi)奮起直追，已完全讓消費(fèi)者接受了其生產(chǎn)熱水器的概念，在蘇州電熱水器市場(chǎng)上海爾也占得了8%的市場(chǎng)份額。燃?xì)鉄崴饔捎谄溥M(jìn)展時(shí)間較早，因而其品牌集中度不像電熱水器那么高。櫻花、光線、萬(wàn)和、能率和創(chuàng)爾特是蘇