1、廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告1 (一)調(diào)查背景 廣告作為一種有償?shù)摹⒏顿M(fèi)的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾。同時(shí)，廣告也是文化價(jià)值觀念的載體之一，在確定的社會(huì)文化環(huán)境中就會(huì)產(chǎn)生適應(yīng)這種社會(huì)文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會(huì)文化環(huán)境的影響，是反映特定社會(huì)文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會(huì)文化的一個(gè)組成部分，對(duì)整個(gè)社會(huì)文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣揚(yáng)具體商品之外，還宣揚(yáng)了特定的社會(huì)價(jià)值觀和文化價(jià)值觀。 廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜志，報(bào)紙，車(chē)載，等等。同時(shí)廣告專業(yè)要求把握的只是眾多，如文化學(xué)問(wèn)，策劃力氣，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，文案

2、寫(xiě)作，品牌推廣，傳播，制作等方面的學(xué)問(wèn)。廣告是一個(gè)簡(jiǎn)潔的專業(yè)，涉及的面廣，作為一個(gè)廣告專業(yè)的同學(xué)需要了解與把握的學(xué)問(wèn)眾多。 中州高校文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)現(xiàn)今社會(huì)的高校生越來(lái)越多，高校生面臨的壓力較大，在找工作時(shí)，有許多人找不到與自己的專業(yè)相關(guān)的工作，了解相關(guān)專業(yè)的信息很重要，只有這樣才能更好的知道自己的學(xué)習(xí)方向。 廣告專業(yè)要具備的力氣 把握廣告學(xué)基本理論、基本學(xué)問(wèn);具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本力氣，以及市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷(xiāo)的基本學(xué)問(wèn)和市場(chǎng)場(chǎng)分析、數(shù)據(jù)處理的基本力氣;生疏有關(guān)廣告的政策法規(guī);具有公共關(guān)系的基本學(xué)問(wèn)與活動(dòng)力氣;了解中國(guó)廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與進(jìn)展趨勢(shì)，了解外國(guó)廣告事業(yè)的進(jìn)展動(dòng)

3、態(tài)。 (二)調(diào)查目的 了解廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，知道自己應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)哪些方面的學(xué)問(wèn)。了解廣告公司對(duì)廣告專業(yè)人才的需求，在聘請(qǐng)時(shí)對(duì)廣告人才的要求，以及其需要把握的學(xué)問(wèn)及技能，給自己的學(xué)習(xí)找一個(gè)明確的方向。 正文 (一)調(diào)查方法 調(diào)查公司：鄭州恒為廣告策劃有限公司，鄭州視覺(jué)圣火影視制作公司，子昂影視傳媒，奧格威文化傳播有限公司。調(diào)查對(duì)象：廣告公司的人力資源管理調(diào)查方法：訪問(wèn)法調(diào)查人員：劉佳靜，王姣姣，劉云夢(mèng)，朱麗潔，李?yuàn)檴櫍R亞威 (二)實(shí)施過(guò)程中的問(wèn)題 1.調(diào)查對(duì)象不情愿接受訪問(wèn)2.得到的信息較籠統(tǒng)3.得到的信息不是特別真實(shí) (三)調(diào)查結(jié)果 調(diào)查的公司對(duì)學(xué)歷沒(méi)有較嚴(yán)格的要求，但要求專業(yè)技能較強(qiáng)。 2.主要

4、要把握的技能有文案寫(xiě)作，策劃，制作，傳播，創(chuàng)意，等方面的技能。 3.對(duì)職員的要求：要能吃苦，敢擔(dān)當(dāng)，有團(tuán)隊(duì)意識(shí)。針對(duì)鄭州的廣告公司由于廣告公司的規(guī)模較小，要求職員的綜合素養(yǎng)較高，要能面面俱到。 4.廣告公司對(duì)剛畢業(yè)的高校生的看法：有熱忱，有想法，敢做，敢沖。但是對(duì)社會(huì)的了解不深，太理想化，在面對(duì)挫折是心里的承受力氣較低。 5.公司在聘請(qǐng)時(shí)主要推斷的依據(jù)：在校期間的的獲獎(jiǎng)狀況，參加的社會(huì)活動(dòng)，自己寫(xiě)的文案，策劃案，實(shí)習(xí)狀況。在聘請(qǐng)時(shí)還要看獲得文聘，如四六級(jí)考試，計(jì)算機(jī)水平。還可以再面試時(shí)當(dāng)即出一個(gè)問(wèn)題讓被聘請(qǐng)人員給出解決方案。還有一些依據(jù)你的成果，聘請(qǐng)時(shí)的方法眾多。 6.大專學(xué)歷的同學(xué)的實(shí)踐力氣

5、較好，但是理論學(xué)問(wèn)的把握狀況較差，所以在工作是就有差距，所以要求同學(xué)在學(xué)好課堂學(xué)問(wèn)的同時(shí)要求要多讀書(shū)，提高自己的理論水平。在工作時(shí)也要不斷的學(xué)習(xí)提高自己。 7.鄭州是一個(gè)大市場(chǎng)，進(jìn)展?jié)摿薮蟆V告行業(yè)將朝著廣告與營(yíng)銷(xiāo)一體化，專業(yè)化與集團(tuán)化是方向進(jìn)展，鄭州的廣告業(yè)也要與其接軌。 8.要學(xué)會(huì)選擇良好的傳播方式。這也是你在學(xué)習(xí)重要好好把握的學(xué)問(wèn)。廣告的宣揚(yáng)方式越來(lái)越多，其中互聯(lián)網(wǎng)在器中扮演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達(dá)出要傳達(dá)的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的。 9.由于產(chǎn)業(yè)的整體化，需要的人員有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，策劃，制作，服務(wù)方面的人才。 10.廣告專業(yè)的

6、同學(xué)學(xué)習(xí)的面較寬，如營(yíng)銷(xiāo)，文案，傳播，策劃，制作，創(chuàng)意，品牌管理等，所以廣告專業(yè)的同學(xué)的就面較寬，可以由許多不同的選擇。 11.由于廣告專業(yè)的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往力氣，語(yǔ)言組織力氣，要有敏銳的觀看力氣，要能勸告顧客。 (四)結(jié)論及建議 結(jié)論： 1.廣告公司多，規(guī)模小，整體水平較低，沒(méi)有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)青嵵菔袕V告公司的現(xiàn)狀。 2.公司聘請(qǐng)時(shí)要求專業(yè)技能過(guò)硬,對(duì)文憑及工作力氣沒(méi)有嚴(yán)格的要求。 3.小公司要求全能，大公司要求專攻。 4.在聘請(qǐng)時(shí)不同的企業(yè)有不同的方式，要能遇事冷靜的分析力氣。 5.對(duì)畢業(yè)生要求不高，但要能吃苦，踏實(shí)。學(xué)習(xí)力氣強(qiáng)。 建議： 在學(xué)習(xí)中要不斷

7、提高自己的專業(yè)技能。 2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問(wèn)題，要有團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)。 3.要有良好的素養(yǎng)，在面對(duì)問(wèn)題時(shí)要冷靜思考，不行盲目，要有自己的看法。多學(xué)傳統(tǒng)文化學(xué)問(wèn)，只有有良好的文化底蘊(yùn)才能有好的創(chuàng)意，才能在工作時(shí)更好的分析市場(chǎng)。有句話是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。 4.在在工作是要用全面與進(jìn)展的眼光看問(wèn)題，要選擇對(duì)自己進(jìn)展有利的公司，從基層干起，你會(huì)得到很大的特高。 中州高校文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)不能有以金錢(qián)至上的思想。 5.在學(xué)校要關(guān)注廣告的進(jìn)展，為自己將來(lái)的進(jìn)展奠定基礎(chǔ)。 6.多參加實(shí)踐活動(dòng)，在實(shí)踐活動(dòng)中提高自己處理大事的力氣。暑假多實(shí)習(xí)，讓自己學(xué)到的學(xué)問(wèn)在實(shí)

8、踐中發(fā)揮作用。7.在學(xué)校時(shí)的實(shí)踐作業(yè)也是你的經(jīng)受，所以在校的實(shí)踐作業(yè)要認(rèn)真做，有的在完成以后，可以長(zhǎng)期跟蹤調(diào)查不斷完善，在找工作時(shí)是你的重要簡(jiǎn)歷。 廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2 在戶外的廣告都統(tǒng)稱為戶外廣告，現(xiàn)代高科技的進(jìn)展和利用，戶外廣告除現(xiàn)有的門(mén)牌，燈箱等，電子，報(bào)紙，戶外大屏幕電視，流淌車(chē)體，氣球，路牌，霓虹燈，利用人的流淌性等進(jìn)入拉人們生活的空間。我們?cè)诔鞘兄写┧笸鶃?lái)，不經(jīng)意就會(huì)被那些視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，影響力大的戶外廣告捕獲。而好的戶外廣告更是令人過(guò)目不忘，記憶深刻。以下是戶外廣告牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，歡迎閱讀。 戶外廣告似乎已成為整個(gè)城市環(huán)境和城市富強(qiáng)的象征，而使街頭廣告牌不再是道路污染是現(xiàn)在的所要轉(zhuǎn)變

9、的。日新月異的廣告設(shè)計(jì)隨著廣告牌廣告商的地域分布不斷轉(zhuǎn)變，廣告牌的外觀也日新月異，不再只是平面式的簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)。現(xiàn)今的立體廣告例如大型燈箱、大型電子屏幕等廣告宣揚(yáng)手段的消逝，以及路燈燈桿上作為路燈裝飾的各種廣告，大路車(chē)站的候車(chē)廳、路牌等，還有絢麗的光纖和霓虹燈管也在不再像過(guò)去那樣作為夜晚照明招牌店面，而是包含了更多的廣告宣揚(yáng)成分，成為戶外廣告的一種。廣告牌現(xiàn)連續(xù)穩(wěn)定占戶外廣告行業(yè)重要席位，而戶外廣告屆仍不斷增長(zhǎng)擴(kuò)展。自動(dòng)旋轉(zhuǎn)的三面翻廣告牌、數(shù)碼科技可能對(duì)時(shí)下的戶外廣告影響最大。電腦七彩噴墨打印，靜電和數(shù)碼氣掃科技令戶外廣告畫(huà)面脫胎換骨，促使戶外廣告媒介更多元化。 四處流淌的車(chē)身廣告路上的流淌廣告也

10、是近來(lái)戶外廣告的一種主要形式。廣告商紛紛各特殊謀，把在街道上行走的公共汽車(chē)包裝成指定廣告形象。車(chē)身的廣告底料膠布簡(jiǎn)潔更換，不出一小時(shí)，便可以為公共汽車(chē)改頭換面，以全新廣告示人，便利更頻密的換面更新。車(chē)身廣告其實(shí)并非新的構(gòu)思。載貨車(chē)輛早已經(jīng)常被用來(lái)為所載貨物作廣告宣揚(yáng)，分別是新科技實(shí)現(xiàn)巨型數(shù)碼打印畫(huà)面制作，促使流淌廣告牌構(gòu)思的消逝。 與此同時(shí)戶外廣告行業(yè)的三面翻廣告牌已趨成熟。隨著科技的進(jìn)展，這類(lèi)機(jī)動(dòng)廣告牌更簡(jiǎn)潔操控，更牢靠，更簡(jiǎn)潔保養(yǎng)。三面翻廣告牌除了供應(yīng)更多畫(huà)面呈現(xiàn)外，它那定期轉(zhuǎn)動(dòng)設(shè)計(jì)也較具吸引力。此外，這類(lèi)機(jī)動(dòng)廣告牌可預(yù)設(shè)程式，以不同方式和相隔不同時(shí)段通過(guò)程控轉(zhuǎn)動(dòng)。三面翻廣告牌可作波浪式轉(zhuǎn)

11、動(dòng)，或有如百葉窗簾那般開(kāi)合。簡(jiǎn)言之，自然是這類(lèi)轉(zhuǎn)動(dòng)廣告牌比靜止廣告牌收益更大。道理很顯淺，廣告畫(huà)面更大幅，更廉價(jià)，更快速制成。它由合金三棱柱組成，畫(huà)面由不干膠電腦噴畫(huà)形式貼在合金三棱柱上，通過(guò)寧?kù)o柔順的電機(jī)使廣告牌呈現(xiàn)三組不同的畫(huà)面，相繼消逝的三幅畫(huà)面具有連貫性，充分發(fā)揮活動(dòng)廣告的效能。統(tǒng)領(lǐng)三面翻以其廣告效率高、耗電少、使用簡(jiǎn)潔便利等特點(diǎn)而被大量廣告商所接受，并廣泛使用在北京、上海等大中型城市的鬧市、廣場(chǎng)、街道、戶外等場(chǎng)所。三面翻九種翻動(dòng)形式，可以滿足不同用戶的需求：開(kāi)幕式翻動(dòng)、閉幕式翻動(dòng)、左漸進(jìn)式翻動(dòng)、右漸進(jìn)式翻動(dòng)、同步翻動(dòng)、左組漸進(jìn)式翻動(dòng)、右組漸進(jìn)式翻動(dòng)、左波浪式翻動(dòng)、右波浪式翻動(dòng)等。 株

12、洲戶外廣告集中地區(qū)是火車(chē)站四周，中心廣場(chǎng)和湘江大橋到天元超市十字路口路段，在中心廣場(chǎng)至徐家橋步行街、鉆石路路段，石峰區(qū)銅羅灣廣場(chǎng)，北區(qū)清石廣場(chǎng)，這些地方人口流淌比較大，所以廣告的放置也特殊的密集，投放形式也特殊豐富。 火車(chē)站四周由于受眾大多是一般工作人群，而且由于是汽車(chē)站、火車(chē)站所在地，人口流淌速度極快，因此廣告形式大多以燈箱或大型建筑招貼式廣告為主，外形、顏色特別醒目，可以讓受眾在匆忙之間對(duì)廣告內(nèi)容有個(gè)或許印象，形成潛在顧客的可能性為多。 中心廣場(chǎng)車(chē)流人流密集，而且離市內(nèi)大型超市、百貨商店、步行街、大型書(shū)店、酒店等比較重要的城市商業(yè)建筑特別的近，建筑也特別高大密集，因此廣告外型偏大，形式是最

13、豐富的地段之一，內(nèi)容則偏向比較高層次的房產(chǎn)、服飾、通信等中產(chǎn)以上收入的人群，其中夾在路邊護(hù)欄以及地下通道的廣告則相當(dāng)?shù)拇蟊娀?湘江大橋到天元超市十字路口這一路段由于連接河西與河?xùn)|，又有株洲最大的兩座超市、數(shù)棟高級(jí)賓館坐落在此，廣告形式大多為建筑頂端搭建式大型廣告和充氣式廣告，內(nèi)容除了房產(chǎn)、金融外，也與四周的商業(yè)建筑聯(lián)系緊密，一般是超市、賓館按季宣揚(yáng)。 中心廣場(chǎng)至徐家橋路段由于有段鐵路經(jīng)過(guò)，店鋪雖然特殊多，但是大型廣告很少，形式也趨向單一的燈箱廣告。但是這個(gè)路段消逝了三面翻廣告牌，這在市內(nèi)其他地方并不多見(jiàn)。 石峰區(qū)銅羅灣廣場(chǎng)由于開(kāi)發(fā)較晚，廣告大多是十字路口以及周邊地區(qū)店鋪的小型廣告牌和招貼，內(nèi)

14、容和形式都比較單一。 北區(qū)清石廣場(chǎng)由于接近郊區(qū)，而且緊靠化工廠生活區(qū)，因此以店面宣揚(yáng)廣告為主，雖然有大型垂掛式廣告，但內(nèi)容相當(dāng)散亂，沒(méi)有重點(diǎn)面對(duì)的受眾。 個(gè)人認(rèn)為最好的廣告是汽車(chē)車(chē)身廣告。汽車(chē)流淌范圍大，受眾廣泛，沒(méi)有戶外電視廣告、霓虹燈廣告在人流更密集的白天由于光線照射而宣揚(yáng)效果有所限制，而且過(guò)去顏色外型單一的公共汽車(chē)車(chē)身如今絢爛多姿，也為美化城市環(huán)境有很大的關(guān)懷。圖片省略 個(gè)人認(rèn)為最差的戶外廣告是唐人神休閑食品的燈箱廣告。顏色搭配和版式支配以及內(nèi)容完全脫離原本要宣揚(yáng)的“休閑食品”這個(gè)概念，讓人沒(méi)有產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望和沖動(dòng)。 戶外進(jìn)展趨勢(shì)猜想 通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢(shì) 各地家樂(lè)福，北京萬(wàn)客

15、隆和京客隆，上海聯(lián)華和易初蓮花，廣州的好又多和百佳等超市，還有全國(guó)各地的網(wǎng)絡(luò)藥店，都開(kāi)頭設(shè)立打包的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)模式，從店內(nèi)的LCD呈現(xiàn)屏、招貼畫(huà)、海報(bào)，到地貼和墻貼，以及POP掛旗和派發(fā)卡片等形式，都可以制定其連鎖網(wǎng)絡(luò)的部分店面或套裝組合購(gòu)買(mǎi)，這種戶外媒體的集成售賣(mài)形式，使廣告信息能夠在最接近消費(fèi)終端和消費(fèi)者的地方用通路網(wǎng)絡(luò)順暢地傳達(dá)給消費(fèi)者。 廣播以車(chē)載媒體及賣(mài)場(chǎng)背景聲音的形式演化為半戶外媒體 在每個(gè)地區(qū)，幾乎都是當(dāng)?shù)氐囊魳?lè)交通臺(tái)獲得的廣告量最大，并且廣告價(jià)格最高，這說(shuō)明包括出租車(chē)、私家車(chē)、公交車(chē)等一系列戶外交通媒體已經(jīng)將廣播媒體變?yōu)椤鞍霊敉狻泵襟w，現(xiàn)在很多廣告主借助廣播廣告進(jìn)行地面行銷(xiāo)的關(guān)心，

16、獲得了良好的效果。基于廣播在交通工具的使用，目前在公交車(chē)、出租車(chē)等公共交通工具上也消逝了訴諸圖像聲音的LCD電視廣告，以及內(nèi)部局域廣播網(wǎng)絡(luò)。另外超市、商場(chǎng)等購(gòu)物場(chǎng)所也紛紛與電臺(tái)簽約，將個(gè)別電臺(tái)作為自己的背景聲音。 移動(dòng)、視頻、數(shù)字、動(dòng)態(tài)等應(yīng)用新材料新技術(shù)的戶外媒體，成為新趨勢(shì) 戶外媒體給人的印象就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔單的平面的單一信息傳達(dá)，目前電子技術(shù)的應(yīng)用，使得戶外開(kāi)頭“動(dòng)”起來(lái)，有了動(dòng)態(tài)的大屏幕，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)(如上海地鐵車(chē)廂中、北京和上海部分公交車(chē)中的LCD等)，有了用3維全息成像技術(shù)制作的呈現(xiàn)臺(tái)(如可樂(lè)在上海超市制作的售點(diǎn)廣告)，很多戶媒體開(kāi)頭走向多元化，并借由新材料和技術(shù)由平面媒體的單

17、一寫(xiě)真噴繪向多元化電聲媒介形式過(guò)渡。 中國(guó)的戶外調(diào)研開(kāi)頭啟動(dòng)，并走向深化模型化階段 目前，戶外調(diào)研在中國(guó)處于起步階段。在此之前，白馬、TOM、魏柯慶余，MPI，通成等專業(yè)戶外媒體集團(tuán)，雖都做過(guò)小規(guī)模的針對(duì)自身媒體的調(diào)研，但尚未形成有效的統(tǒng)一模型和公共認(rèn)可的調(diào)研指標(biāo)。隨著戶外廣告市場(chǎng)的慢慢規(guī)范，戶外廣告的監(jiān)測(cè)和效果評(píng)估的確立，戶外的調(diào)研監(jiān)測(cè)系統(tǒng)將能更多的解決困惑廣告主和戶外供應(yīng)商很多問(wèn)題：比如說(shuō)，戶外廣告對(duì)特定的產(chǎn)品有效嗎?如何有效?戶外廣告對(duì)哪種人有效，何時(shí)有效，在哪里更有效?探知這幾個(gè)為什么之后，我們就能更明確的知道，“如何”使用戶外媒體了。 戶外的相關(guān)法律法規(guī)逐步完善 目前戶外媒體的購(gòu)買(mǎi)尚

18、有一些由政府的整改而造成的風(fēng)險(xiǎn)，往往很多審批下來(lái)的廣告牌，并不到期就被勒令拆除，大家確定記得，1999年夏天，一夜之間北京長(zhǎng)安街的廣告牌都不見(jiàn)了。如今在上海，內(nèi)環(huán)的大牌也將面臨拆除。這其中就有規(guī)范戶外的法律條文不完善的因素在。上海領(lǐng)先發(fā)布了戶外廣告設(shè)置技術(shù)規(guī)范，將來(lái)戶外廣告的購(gòu)買(mǎi)和制作將進(jìn)入良性的市場(chǎng)循環(huán)機(jī)制中來(lái)，審批和投放將越來(lái)越規(guī)范化。政府公開(kāi)招標(biāo)機(jī)制也必將于將來(lái)實(shí)行。 廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告3 一、市場(chǎng)分析 國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)狀況 隨著中國(guó)加入WTO，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速健康進(jìn)展，全國(guó)GDP平均年增長(zhǎng)8%，中國(guó)與時(shí)間的差距越來(lái)越小，人民生活水平大大提高。相應(yīng)的購(gòu)買(mǎi)力越來(lái)越強(qiáng)，同時(shí)健康也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。隨

19、著全球經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平的進(jìn)展，技術(shù)變革對(duì)各行業(yè)進(jìn)展的驅(qū)動(dòng)力也越來(lái)越大。當(dāng)今技術(shù)的進(jìn)展，特別是通信.運(yùn)輸技術(shù)中的顯著進(jìn)展，為企業(yè)呈現(xiàn)了無(wú)窮的前景和更合理的成本。 乳制品業(yè)總體市場(chǎng)分析 乳制品養(yǎng)分成分全，養(yǎng)分價(jià)值高，它含有促進(jìn)人類(lèi)生長(zhǎng)發(fā)育及維持健康水平的幾乎一切必要的養(yǎng)分成分，有益健康。中國(guó)乳業(yè)已持續(xù)進(jìn)展了多年，如今，神話仍在連續(xù)，但市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)頭從瘋長(zhǎng)回歸到理性，著或許才是真正的乳業(yè)黃金時(shí)代的來(lái)臨。我國(guó)乳業(yè)超長(zhǎng)增長(zhǎng)階段已經(jīng)過(guò)去，行業(yè)增長(zhǎng)速度將趨緩，各乳制品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。中國(guó)乳制品業(yè)正走在新的進(jìn)展階段上：與國(guó)際乳制品大家庭相比，雖然我國(guó)乳制品與以往相比已相當(dāng)豐富，品質(zhì)也有所提升，但解決鄉(xiāng)村居民的蛋白

20、質(zhì)供應(yīng)問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)人均“一斤奶”的幻想才剛剛開(kāi)頭。乳制品業(yè)進(jìn)展到了一個(gè)拐點(diǎn)時(shí)期：“新穎”會(huì)成為乳制品業(yè)市場(chǎng)進(jìn)展的主流。在有冷鏈保證的地方推行新穎乳制品，是中國(guó)乳制品消費(fèi)升級(jí)的必定。 乳制品業(yè)的優(yōu)勢(shì) 乳制品現(xiàn)在作為大眾消費(fèi)品，消費(fèi)數(shù)量大，市場(chǎng)潛力大，一些專家指出乳制品是最健康的食品，建議人們多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纖維外，牛乳中含有人體所需的全部養(yǎng)分物質(zhì)，其養(yǎng)分價(jià)值之高是其他食物所不能比的。一個(gè)成年人每天喝500毫升乳制品，能獲得15到17克的優(yōu)質(zhì)蛋白，可滿足每天的氨基酸，可滿足每日熱量需要的11%。過(guò)去，由于生活水平所限，好多中國(guó)人沒(méi)有喝乳制品的習(xí)慣，特別是寬闊農(nóng)村，乳制品消費(fèi)量很小。但隨著

21、人民生活水平的提高，越來(lái)越多的人開(kāi)頭消費(fèi)乳制品，消費(fèi)數(shù)量有逐年上升趨勢(shì)，為乳制品生產(chǎn)廠商供應(yīng)了機(jī)遇。信任乳制品的消費(fèi)將不斷增長(zhǎng)，乳制品產(chǎn)業(yè)進(jìn)展前景寬敞。另外，乳制品進(jìn)展快速，產(chǎn)業(yè)渠道建設(shè)良好暢通，有眾多的銷(xiāo)售及供應(yīng)鏈可以選擇，為企業(yè)進(jìn)展供應(yīng)了機(jī)會(huì)節(jié)約了自己建設(shè)的成本。 乳制品業(yè)的限制性因素 奶源的限制。現(xiàn)在市場(chǎng)奶源點(diǎn)多面廣，為取得優(yōu)勢(shì)奶源，各乳制品廠商必需加強(qiáng)對(duì)供應(yīng)鏈的把握，但這也不能防止僧多粥少局面的消逝，為此各乳制品廠商都努力進(jìn)展自己的奶源基地建設(shè)，但現(xiàn)階段都不是很成熟，這也勢(shì)必影響乳制品的質(zhì)量。 奶制品儲(chǔ)存時(shí)間的限制。奶制品關(guān)系人們的健康，而保質(zhì)期過(guò)短使奶制品失去了養(yǎng)分價(jià)值，而隨著市場(chǎng)擴(kuò)

22、展，儲(chǔ)運(yùn)時(shí)間加長(zhǎng)，對(duì)奶制品儲(chǔ)存時(shí)間更是一個(gè)考驗(yàn)。 行業(yè)技術(shù)的限制。人們對(duì)奶制品已不在局限在現(xiàn)擠現(xiàn)喝的原始行為上，而對(duì)奶制品的技術(shù)含量也提出了更高要求，單一作坊式而無(wú)技術(shù)含量的奶制品工廠已無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。 (5)文化氛圍 乳制品已成為越來(lái)越多的人的日常消費(fèi)品，而將來(lái)的乳制品人們普遍追求的是“新穎”與“健康”，而這種文化表現(xiàn)出來(lái)便是：讓新穎看得見(jiàn)，讓新穎更新穎，讓健康更健康，讓養(yǎng)分更養(yǎng)分，要讓用戶體驗(yàn)得到。 二、消費(fèi)者分析 現(xiàn)有消費(fèi)時(shí)尚 乳制品現(xiàn)已成為國(guó)民普遍飲用的產(chǎn)品，而不同年齡的人卻有著不同的選擇。兒童多喝一些乳飲料等口味甘甜的新產(chǎn)品，青少年多喝一些酸奶，這主要是酸奶可促進(jìn)飲食。而中青年多喝一些純

23、奶和部分酸奶，老年人則主要喝純牛奶。 消費(fèi)者收入和購(gòu)奶 乳制品的消費(fèi)者收入即有高收入者也有中低收入者，飲用人量多，組成形態(tài)簡(jiǎn)潔，購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)單一：主要是為了養(yǎng)分，但消費(fèi)數(shù)量上中、高收入者不論在日用量上還是在累積量上都明顯大于低收入者。 同學(xué)群體及部分上班族 同學(xué)群體及部分上班族已成為奶制品消費(fèi)的主力軍，奶制品含有的養(yǎng)分成份及便利食用的特點(diǎn)成為了同學(xué)群體及部分上班族選擇的標(biāo)準(zhǔn)。 三.產(chǎn)品分析 特點(diǎn) “益康”系列乳制品突出養(yǎng)分、健康特點(diǎn)，并獨(dú)具創(chuàng)新地融入了保健作用，使新產(chǎn)品與其它新產(chǎn)品具有明顯區(qū)分。產(chǎn)品具有較高的技術(shù)含量，也是適合寬闊消費(fèi)群飲用的乳制品，在包裝上接受利樂(lè)七層新包裝及具有較長(zhǎng)的產(chǎn)品保質(zhì)儲(chǔ)

24、存期。 具體特點(diǎn)及產(chǎn)品支持點(diǎn) 益康乳制品通過(guò)了GMP及AACCP產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，其產(chǎn)品含有多種養(yǎng)分成分和保健成分，主要成分及價(jià)值如下： 乳脂肪：可供應(yīng)熱量，細(xì)胞養(yǎng)分物質(zhì)合成的良好原料; 乳蛋白質(zhì)：含有全部必需氨基酸，供應(yīng)能量; 乳糖：半乳糖可供應(yīng)腦苷脂類(lèi)和粘多糖類(lèi)的生成，對(duì)少年兒童智力發(fā)育特殊重要，可促進(jìn)人體腸道內(nèi)有益菌的生長(zhǎng)，抑制腸內(nèi)特殊發(fā)酵，防止中毒，可促進(jìn)鈣的吸取;PPL：提高記憶力和免疫力，防止腦神經(jīng)衰竭。 廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告4 一、調(diào)查目的 1. 高校生選擇手機(jī)的影響因素 2. 高校生選擇手機(jī)的影響動(dòng)力 二、調(diào)查項(xiàng)目 高校生手機(jī)市場(chǎng)的需求 三、調(diào)查對(duì)象 1 我們針對(duì)清遠(yuǎn)市的高校生進(jìn)行問(wèn)卷

25、調(diào)查，分別是清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院和南華工商學(xué)院的在校生，或許分為兩種類(lèi)型的宿舍10人間的同學(xué)和宿舍6人間的宿舍產(chǎn)開(kāi)不同需求的調(diào)查！其次對(duì)大一大二大三的同學(xué)細(xì)分進(jìn)行調(diào)查有助于我們的信息更加精確點(diǎn)！ 2 我們也進(jìn)行網(wǎng)上發(fā)問(wèn)卷的調(diào)查，以獵取更多高校生的消費(fèi)需求資料！ 四、調(diào)查地點(diǎn) 出于統(tǒng)籌全局考慮，得到更加詳實(shí)的資料，調(diào)查地點(diǎn)主要設(shè)置在三個(gè)地方：清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院校內(nèi)、南華工商學(xué)院校內(nèi)、以及清遠(yuǎn)市區(qū)內(nèi)的諾基亞專賣(mài)店。 本次調(diào)查的主要對(duì)象為高校生，在清職院、南華學(xué)院可以找到主要的受訪人群，由于調(diào)查人員都是高校生，在這兩間學(xué)校內(nèi)便利實(shí)行調(diào)查，也不需花費(fèi)太多經(jīng)費(fèi)。 本次調(diào)查需調(diào)查諾基亞品牌的各種信息，透過(guò)諾基亞

26、這個(gè)品牌了解清遠(yuǎn)手機(jī)市場(chǎng)。在諾基亞專賣(mài)店通過(guò)與店員的交談，能獲得相當(dāng)多有用、重要的信息。 五、調(diào)查進(jìn)度 此次市場(chǎng)調(diào)查的進(jìn)度支配為十一天。 第一天：設(shè)計(jì)總體的方案，并對(duì)總體方案進(jìn)行論證。 其次天和第三天：依據(jù)調(diào)查的目的和任務(wù)設(shè)計(jì)問(wèn)卷，并對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行測(cè)試、修改等。 第四天至第七天：通過(guò)電子郵件，在線訪問(wèn)的方法進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。 第八天：間續(xù)回收發(fā)放的問(wèn)卷。 第九天：對(duì)回收的問(wèn)卷進(jìn)行數(shù)據(jù)的整理分析。 第十天：進(jìn)行調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)、修改、定稿。 第十一天：對(duì)調(diào)查報(bào)告的匯報(bào)。 具體時(shí)間的支配： 第一步預(yù)備工作確定課題；時(shí)間10月18日 其次步調(diào)查方案設(shè)計(jì)；時(shí)間：10月19日 第三步制定調(diào)查問(wèn)卷；時(shí)間：10月20

27、日 第四步二手資料收集；時(shí)間：10月21日 第五步實(shí)地調(diào)查；時(shí)間：10月22日 第六步調(diào)查資料整理統(tǒng)計(jì)；時(shí)間：10月25日 第七步，調(diào)研資料分析；時(shí)間：10月26日 第八步，撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告；時(shí)間：10月27日 第九步，市場(chǎng)調(diào)查匯報(bào)；時(shí)間：10月28日 六、調(diào)查方法 調(diào)查方法分為現(xiàn)成資料收集和原始資料收集，我們公司準(zhǔn)備把兩種資料收集方式組合應(yīng)用。 一）現(xiàn)成資料收集 現(xiàn)成資料收集主要是接受網(wǎng)絡(luò)搜集法：我們會(huì)進(jìn)入百度或Google搜尋網(wǎng)站，收集有關(guān)清遠(yuǎn)手機(jī)市場(chǎng)諾基亞品牌的現(xiàn)狀，清遠(yuǎn)手機(jī)市場(chǎng)諾基亞品牌的銷(xiāo)售狀況等等官方的、有關(guān)的資料。 二）原始資料收集 1、對(duì)蹲點(diǎn)訪談為主 對(duì)清遠(yuǎn)市場(chǎng)諾基亞品牌專賣(mài)店進(jìn)行

28、蹲點(diǎn)式訪查，通過(guò)與專賣(mài)店店員的交談，詳細(xì)了解相關(guān)資料。 2、對(duì)主要消費(fèi)群體以問(wèn)卷調(diào)查為主 我公司在完成市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)與制作以及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后，就會(huì)開(kāi)頭具體的問(wèn)卷調(diào)查了。 我們公司會(huì)派出8位員工來(lái)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，以2個(gè)人為一個(gè)小組，共分為4個(gè)小組。我們會(huì)把調(diào)查問(wèn)卷平均分給每個(gè)小組，統(tǒng)一在周末或節(jié)假日這些時(shí)間進(jìn)行調(diào)查。我們通常會(huì)在人流多的地方對(duì)不同的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查；調(diào)查過(guò)程中，調(diào)查員應(yīng)急躁等待，切不行督促；事后會(huì)誠(chéng)意感謝被調(diào)查者的樂(lè)觀參與。 3、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查得到更齊全的資料 除了街頭的問(wèn)卷調(diào)查，我們還會(huì)實(shí)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。我們將事先設(shè)計(jì)好的問(wèn)卷及表格以郵件形式發(fā)給被調(diào)查者，由被調(diào)查者填寫(xiě)看

29、法后寄回，以便我們獵取更多有用的資料。 七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 1. 策劃費(fèi)：200元 2. 調(diào)查費(fèi)：500元 3. 統(tǒng)計(jì)費(fèi)：150元 4. 報(bào)告費(fèi)：100元 5. 問(wèn)卷打印費(fèi)：300元 6. 交通費(fèi)：200元 總計(jì)：1450元 廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告5 20 xx年暑假在高中老師的關(guān)懷下在一家本地的廣告公司做實(shí)習(xí)生，期間所見(jiàn)，讓我意識(shí)到本地廣告公司運(yùn)營(yíng)模式的種種弊端和缺陷。所見(jiàn)所感，描繪如下。 我所在的這家廣告公司名稱為：豐日慧智藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司。至于說(shuō)這個(gè)名字有些別扭，或許是前面的是像工作室的名字再加上“有限公司“幾個(gè)字，也就不雅到那里去了。老板是做行政部門(mén)生意(特警隊(duì)，交警和其他的行政事務(wù)的對(duì)外宣揚(yáng)工作

30、)后來(lái)才得知，這也是老板為何要每年納著繁重稅務(wù)都要注冊(cè)有限公司的緣由(給公家做活要憑發(fā)票報(bào)帳)。公司還是幾個(gè)重要品牌：可口可樂(lè)、洽洽瓜子、蒙牛的代理制作點(diǎn)。制作這些品牌的對(duì)外宣揚(yáng)廣告牌這也是我工作幾天之后所意識(shí)到的。 像這樣的小門(mén)市制作公司也妄稱“藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司“，對(duì)我的確是個(gè)不小的打擊。本人學(xué)藝兩年，到這里意識(shí)到藝術(shù)設(shè)計(jì)竟然是如此，也是很失落的。 但這家公司在本地來(lái)說(shuō)已經(jīng)的很不錯(cuò)的有六臺(tái)電腦(至于說(shuō)進(jìn)展前途那就另說(shuō)了)。 到公司工作了20多天，多多意識(shí)到我在鋪張時(shí)間，也就跟老板說(shuō)明意思，離開(kāi)了。 以上就是這家名為豐日慧智藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司的背景梗概。 記【第一天】 剛?cè)サ哪翘煜铝撕艽蟮挠辍?yīng)

31、當(dāng)說(shuō)是暴雨。公司離我家很遠(yuǎn)(多半是我家在選址的時(shí)候沒(méi)有留意)，騎車(chē)要半個(gè)小時(shí)才能到。我是一邊打聽(tīng)一邊找(我對(duì)我家的周邊環(huán)境不是很生疏)。 老板是個(gè)年輕的“小伙”，其實(shí)已經(jīng)是三十了。招呼我入內(nèi)，我見(jiàn)幾個(gè)“女生”(三個(gè)正式員工和三個(gè)實(shí)習(xí)員工)大都是年齡跟我相仿。 上午和老板談天，談及他現(xiàn)在正在預(yù)備辦一個(gè)中專設(shè)計(jì)學(xué)校(聽(tīng)的我是張二摸不著頭腦這和我有什么關(guān)系?)他希望我給他出出對(duì)策(學(xué)費(fèi)要的太高沒(méi)人來(lái)報(bào)名)。我就給他講了一個(gè)故事(一個(gè)我自己的苦痛經(jīng)受)：大一那年我在學(xué)校看到一個(gè)做兼職的小報(bào)(人工抄寫(xiě))，就去重慶的楊家坪去應(yīng)聘，結(jié)果是個(gè)中介公司，一見(jiàn)面就吹噓一通如何掙錢(qián)，還拿出一打的報(bào)名表讓我們看(讓我

32、們放松警惕的伎倆)，拿出一個(gè)工作清單，上面寫(xiě)滿了工作的要求個(gè)薪金。讓我們先交一百塊錢(qián)的報(bào)名費(fèi)，并且說(shuō)給我們開(kāi)收據(jù)，當(dāng)時(shí)年幼無(wú)知，就把錢(qián)給人家了，我們隨后跟隨一個(gè)人七扭八拐上了一個(gè)商務(wù)樓，說(shuō)是這家公司正在聘請(qǐng)，老板很客氣，讓我們交兩張照片和身份證復(fù)印件，然后又讓我們墊付400塊錢(qián)的保險(xiǎn)金。(這時(shí)就知道上當(dāng)了)下面也就能猜到。 談及上面的經(jīng)受我給他講了一個(gè)商業(yè)上做買(mǎi)賣(mài)的原理門(mén)檻效應(yīng)。 一通胡扯，讓老板心服口服。 老板說(shuō)下午來(lái)上班。 記【第四五六七八天】 期間做了幾個(gè)東西： 一個(gè)是“億嘉網(wǎng)絡(luò)會(huì)所”的店面招牌，后來(lái)才得知這個(gè)牌子做的相當(dāng)失敗，噴繪出來(lái)后的效果和電腦上顯示的效果截然不同(緣由是我沒(méi)考慮到

33、店面招牌噴繪效果的差勁)。我寵愛(ài)的調(diào)和顏色的技法在招牌上明顯是很行不通的。遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，一個(gè)招牌上一個(gè)色。 后來(lái)給公司那個(gè)辦的學(xué)校做外部廣告、報(bào)紙廣告、標(biāo)志設(shè)計(jì) 最終是做了一個(gè)東阿金華鋼鐵公司的企業(yè)宣揚(yáng)單(國(guó)際上叫dm單)。這在這家公司應(yīng)算是大項(xiàng)目了，一印就是XX多份下面就說(shuō)說(shuō)這個(gè)“大項(xiàng)目”。 記【成功的秘訣】 這個(gè)大項(xiàng)目就兩頁(yè)/四周。是那天是我和老板開(kāi)車(chē)去東阿跟金華的老板談的，這還不是重點(diǎn)，關(guān)鍵是那天在老板的車(chē)上老板問(wèn)我對(duì)公司有什么想法。 哎說(shuō)實(shí)在的，我只覺(jué)倒霉(這話我沒(méi)好意思說(shuō))。 廣告公司應(yīng)當(dāng)是什么樣在我腦海里已經(jīng)有了一個(gè)雛形也有了參照。參照是北京的一家公司，近兩年來(lái)這家公司進(jìn)展快速，它就是

34、早晨設(shè)計(jì)。 我關(guān)注這家公司已經(jīng)很久了(像是恐怖小說(shuō)里的語(yǔ)句片段)。開(kāi)頭是驚奇，由于我在新浪有博客，剛好早晨的官方博客也在新浪，經(jīng)常去逛，看到其老總魏來(lái)寫(xiě)的一些文字，總結(jié)中國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)的弊病與進(jìn)展出路，從中學(xué)到很多。現(xiàn)在早晨又出了新書(shū)時(shí)代的早晨，老總魏來(lái)也在博客上寫(xiě)他的新書(shū)設(shè)計(jì)密碼，把從設(shè)計(jì)行業(yè)得到的種種閱歷流傳下來(lái)。 參照而言 1)本地市場(chǎng)上的廣告公司缺乏的是設(shè)計(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)元素人才。設(shè)計(jì)是腦力勞動(dòng)，其勞動(dòng)所需資源的不在人數(shù)而在于每個(gè)人的設(shè)計(jì)水平和團(tuán)隊(duì)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。 2)再者就是本地廣告“公司”(我所在的這類(lèi))缺乏嚴(yán)格的企業(yè)建制，一個(gè)老板既是業(yè)務(wù)員又是創(chuàng)意總監(jiān)又是企業(yè)的藝術(shù)總監(jiān)。根本就沒(méi)有時(shí)間再管

35、設(shè)計(jì)的事情，他的大部分時(shí)間是在談判和扯關(guān)系。一個(gè)時(shí)段的沒(méi)有建制(在企業(yè)剛成立)是可以的，但是長(zhǎng)期的如此，我想這個(gè)公司也不會(huì)有多大的進(jìn)展和進(jìn)步。 3)建議關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向。設(shè)計(jì)的進(jìn)展方向必是行業(yè)中小公司的倒閉和被吞并，大公司的崛起和壟斷，從事高端設(shè)計(jì)行業(yè)的公司越來(lái)越多。企業(yè)品牌戰(zhàn)略和文化戰(zhàn)略是設(shè)計(jì)的一個(gè)重要支點(diǎn)，設(shè)計(jì)的規(guī)范性和可操作性越來(lái)越強(qiáng)。 以上就是我在途中跟老板談話的主要內(nèi)容和后期總結(jié)。 記【兩種道路】 設(shè)計(jì)是什么? 設(shè)計(jì)公司只做設(shè)計(jì)嗎? 在我看來(lái)中小設(shè)計(jì)公司假如只依靠設(shè)計(jì)本身的勞動(dòng)所得是很難進(jìn)展壯大的 設(shè)計(jì)是不純粹的藝術(shù)。 設(shè)計(jì)公司還需要管理和經(jīng)營(yíng)。 這方面早晨設(shè)計(jì)也給了我們很好的案例。 公

36、司的經(jīng)營(yíng)和人才的培育相結(jié)合，在公司進(jìn)展壯大的同時(shí)培育和打造設(shè)計(jì)明星，是這些人才共同締造了早晨設(shè)計(jì)的成功，也是早晨設(shè)計(jì)打造和成就了他們自己。公司上上下下的敬業(yè)精神使得原本3個(gè)人的工作室得以進(jìn)展壯大。公司接受聯(lián)盟制，每個(gè)設(shè)計(jì)師都被培育成早晨設(shè)計(jì)的合伙人。在利益的均衡支配下共同打造一個(gè)設(shè)計(jì)品牌早晨設(shè)計(jì)。 本土中也有相像的團(tuán)體聊城市起點(diǎn)設(shè)計(jì)。是聊城高校的一個(gè)老師和他的徒弟們共同經(jīng)營(yíng)他們主要是承包聊城本地的房地產(chǎn)項(xiàng)目，從前期策劃到對(duì)外宣揚(yáng)，從各種傳媒載體的宣揚(yáng)到后期樓房銷(xiāo)售。服務(wù)一條龍(這樣形容相當(dāng)貼切)。 廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告6 在廣告策劃之前，第一步必需進(jìn)行的是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的了解、分析和爭(zhēng)論。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，或稱市場(chǎng)爭(zhēng)論報(bào)告、市場(chǎng)建議書(shū)是廣告文案寫(xiě)作的一個(gè)要件。閱讀市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，因此，撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí)，要力求條理清楚、言簡(jiǎn)意賅、易讀好懂。 一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式一般由：標(biāo)題、名目、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。 (一)標(biāo)題 標(biāo)題和報(bào)告日期、托付方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁(yè)上。 關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁(yè)，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來(lái)，如關(guān)于哈爾濱市家電市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。有