1、ONETWO抗老年輕精細(xì)化 成分科學(xué)花樣多 防曬需“ 軟硬” 兼施 功能復(fù)合動(dòng)人心 抗敏修護(hù)品類豐富 高功效疊加更安心 以“ 油” 養(yǎng)護(hù)肌膚 “ 油” 亦修養(yǎng)心靈 持久妝容仍是趨勢(shì) 持妝防脫妝需求增 脫發(fā)人群年輕化 防脫生發(fā)選高端 頭皮洗護(hù)維穩(wěn)是基礎(chǔ)控油即時(shí)蓬松受關(guān)注 時(shí)間維度：MAT202205為2021.06-2022.05MAT202205 線上美妝護(hù)理*品類消費(fèi) 增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素拆解消費(fèi)規(guī)模（金額） 37 B人均消費(fèi)購(gòu)買人數(shù)3.4%人均購(gòu)買量7.4%貨單價(jià)9.1%MAT202105-MAT202205線上美妝護(hù)理*品類消費(fèi)金額趨勢(shì)+4%MAT2021MAT2022數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓新品創(chuàng)新中心

2、 (TMIC)；美妝護(hù)理品類包含：彩妝/香水/美妝工具、美容護(hù)膚/美體/精油、美發(fā)護(hù)發(fā)/假發(fā)、個(gè)人護(hù)理/保健/按摩器材美容/護(hù)膚/美體精油彩妝/香水/美妝美發(fā)護(hù)發(fā)/假發(fā)增長(zhǎng)率指數(shù)銷售金額（指數(shù)）MAT202205 線上美妝護(hù)理細(xì)分品類 消費(fèi)規(guī)模及增長(zhǎng)0%2%2%-100.00%-80.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%050100150200250300350美容護(hù)膚 美體/精油美發(fā)護(hù)發(fā)/假發(fā)彩妝/美妝工具百萬(wàn)用戶規(guī)模增速8%MAT202205 線上美妝護(hù)理細(xì)分品類消費(fèi)者用戶規(guī)模及增速數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓新品創(chuàng)新中心 (TMIC)；時(shí)間維度：MAT202205為2021.06

3、-2022.05TGI:本期該屬性占比 對(duì)比 去年同期該屬性占比，TGI100代表本期該屬性人群相比去年同期更顯著MAT202205 線上美妝護(hù)理細(xì)分品類消費(fèi)者用戶年齡分布27%28%29%18%19%20%19%19%20%12%11%12%23%22%20%美容/護(hù)膚/美體精油美發(fā)/護(hù)發(fā)/假發(fā)彩妝/香水/美妝工具40+36-4031-3526-3019-25TGI 105TGI 107TGI 103抗氧化鎖水補(bǔ)色補(bǔ)水保濕長(zhǎng)效保濕透氣護(hù)發(fā)修復(fù)頭皮護(hù)理滋養(yǎng)修復(fù)抗敏深層滋養(yǎng)頭皮舒緩祛斑美白控油祛痘舒緩抗敏滋潤(rùn)美白持久留色 柔潤(rùn)肌膚 增強(qiáng)彈性舒緩安睡雞皮護(hù)理抗輻射去除異味緩解壓力 祛黃提亮豐盈蓬松

4、柔順 控油淡化皺紋改善黯沉淡化細(xì)紋 固發(fā)修復(fù)防脫發(fā) 抗水修護(hù)肌膚改善黯黃滋養(yǎng)肌膚調(diào)理修護(hù) 染色固色損傷修護(hù)柔順ROSHU保濕補(bǔ)水柔順ROSHUN染頭發(fā)抗過(guò)敏 舒眠平滑毛孔水潤(rùn)清 水潤(rùn)清透水透光澤補(bǔ)發(fā)色 持久不掉色恒久凈化肌膚貼服度改善暗沉抗敏感去角質(zhì)改善膚色注：已排除一級(jí)類目下銷售額尾部20%的功效，增長(zhǎng)率分級(jí)為各一級(jí)類目增長(zhǎng)率頭部15及尾部10名的功效關(guān)鍵詞 數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓新品創(chuàng)新中心 (TMIC)；時(shí)間維度：MAT202205為2021.06-2022.05高增長(zhǎng)趨勢(shì)功效銷售指數(shù)染發(fā)增長(zhǎng)率弱勢(shì)市場(chǎng)高潛市場(chǎng)飽和市場(chǎng)趨勢(shì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓新品創(chuàng)新中心 (TMIC),抗老目標(biāo)市場(chǎng)定義：美容護(hù)膚/

5、美體/精油一級(jí)類目下含“抗老/抗衰/抗初老/抗皺”等關(guān)鍵詞SKU的細(xì)分市場(chǎng)；案頭研究以及消費(fèi)者原話來(lái)源于益普索社交媒體大數(shù)據(jù)。 時(shí)間維度：MAT202205為2021.06-2022.05。肌膚老化的原因？防守型抗老進(jìn)攻型抗老防守型= 減少外界損害包括防曬、少熬夜、少吃高糖進(jìn)攻型= 高效護(hù)膚通過(guò)有效成分主動(dòng)出擊抗老的有效對(duì)策：良好的生活習(xí)慣+有效護(hù)膚+675%MAT202205線上消費(fèi)規(guī)模增幅 美容美體/精油關(guān)鍵詞+15%MAT202205線上消費(fèi)規(guī)模增幅 美容美體/精油關(guān)鍵詞環(huán)境因素紫外線等生活因素作息/壓力/飲食吸煙/酗酒等皮膚的自然老化，出現(xiàn)皺紋和皮膚松弛內(nèi)在性衰老外源性衰老數(shù)據(jù)來(lái)源：天

6、貓新品創(chuàng)新中心 (TMIC),抗老目標(biāo)市場(chǎng)定義：美容護(hù)膚/美體/精油一級(jí)類目下含“抗老/抗衰/抗初老/抗皺”等關(guān)鍵詞SKU的細(xì)分市場(chǎng)；消費(fèi)者原話來(lái)源于益普索社交媒體大數(shù)據(jù)。 時(shí)間維度：MAT202205為2021.06-2022.05。44%20代的年輕消費(fèi)者是抗老功 效的消費(fèi)者的主力增長(zhǎng)來(lái)源， 不僅占據(jù)了整體消費(fèi)群體 44%的人群份額，且在近一 年中保持著極高的增長(zhǎng)率+23%19 25 Y/O+4%26 30 Y/O老阿姨今年奔三了，作為過(guò)來(lái)人，真的想給00后妹妹們幾句忠告：去黑眼圈細(xì)紋一定要趁早！及時(shí)把抗皺眼霜用起來(lái)！眼角細(xì)紋是最最最最容易暴露年齡的！雖然扎心，但不得不重視。千 萬(wàn)不要覺(jué)得

7、眼部保養(yǎng)是要到了一定年紀(jì)才做的事！因?yàn)檠鄄考∧w比其 他部位都要脆弱很多，所以一定要多多保養(yǎng)美容護(hù)膚熱門產(chǎn)品 眼部護(hù)理美容護(hù)膚品其他功效抗皺功效眼部護(hù)理產(chǎn)容護(hù)膚近10%的增量，其中抗 皺功效貢獻(xiàn)增量的50%2022年618年輕用戶美容護(hù)膚類目購(gòu)買年輕用戶購(gòu)買眼部護(hù)理貢獻(xiàn)美數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里銷售數(shù)據(jù)；消費(fèi)者原話來(lái)源于益普索社交媒體大數(shù)據(jù)。 時(shí)間維度：2022年618。+9%緊致+70%抗氧+20%抗糖2022年618線上抗老市場(chǎng)成交金額(指數(shù))同比變化+20%抗皺早C晚A應(yīng)該是普通女生顏值逆襲的法寶 了吧！肉眼可見(jiàn)的平滑細(xì)膩肌膚！慢慢臉 就能自己發(fā)光了！說(shuō)到抗老，就離不開(kāi)這三大抗老頂流成 分：A醇，勝

8、肽，玻色因！三種高效的抗 老護(hù)膚組合，有效搭配，效果翻倍！ A醇 降低膠原蛋白流失；勝肽使面部肌肉放 松從而減少表情紋等；玻色因增強(qiáng)鎖水， 促進(jìn)膠原蛋白再生抗老神仙cp組合！視黃醇+玻尿酸=抗老修復(fù)，VC+VE=互相促進(jìn)，美白抗氧化抗初老強(qiáng)韌皮膚：A醇+勝肽 敏感肌熟齡?。翰Ｉ?勝肽 其他類型熟齡?。翰Ｉ?A醇A醇+玻色因+肽類商品金額同比 +22%成分復(fù)配高效成分早C晚A搜索PV同比 +217%數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓新品創(chuàng)新中心 (TMIC), 防曬類目市場(chǎng)定義：美容護(hù)膚/美體/精油一級(jí)類目下防曬二級(jí)類目。 時(shí)間維度：MAT202205為2021.06-2022.05。+8%MAT202205線

9、上消費(fèi)規(guī)模增幅防曬護(hù)膚品AAvoid避免在一天中10點(diǎn)-16點(diǎn)紫外線最強(qiáng)的時(shí)候被曬到。BBlock利用遮陽(yáng)傘、防曬衣、帽子、墨鏡等硬防曬（物理防曬）產(chǎn)品，盡量遮擋被紫外線曬到的部位。CCream通過(guò)涂抹防曬霜、防曬噴霧等軟防曬（化學(xué)防曬）產(chǎn)品， 給皮膚上最后一道防線，彌補(bǔ)硬防曬的不足。+157%2022年1-4月淘寶直播間成交額增幅防曬衣防曬市場(chǎng)已被培育多年，即使受到疫情反撲居家影響， 但是防曬市場(chǎng)不降反增，“涂抹+穿戴”的“雙重”防曬， 也使得防曬市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，躋身熱門品類賽道。防曬的ABC原則數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究城市生活精致露營(yíng)旅行度假休閑運(yùn)動(dòng)踏青遠(yuǎn)足 戶外場(chǎng)景戶外場(chǎng)景疊加社交休閑屬性亦在

10、不斷延展，如近期 大熱的露營(yíng)風(fēng)、短途游、城市微度假等，都伴隨著 消費(fèi)者防曬需求的提升。因?yàn)榇┐鞯谋憷院透哳?值的設(shè)計(jì)，增加了防曬產(chǎn)品在使用場(chǎng)景上的多元化。防曬傘防曬服冰袖防曬帽防曬口罩除了最常見(jiàn)的防曬傘，防曬服、冰袖、防曬帽、防曬口罩等 高顏值的硬核防曬產(chǎn)品成了熱銷單品。MAT202205 防曬類目下細(xì)分功效關(guān)鍵詞*關(guān)鍵詞大小表示消費(fèi)規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓新品創(chuàng)新中心 (TMIC), 防曬類目市場(chǎng)定義：美容護(hù)膚/美體/精油一級(jí)類目下防曬二級(jí)類目；天貓產(chǎn)品詳情頁(yè)說(shuō)明； 時(shí)間維度：MAT202205為2021.06-2022.05。主打特點(diǎn)：即時(shí)舒緩、防曬老、輕薄膚感好主要技術(shù)：多種防曬配方科學(xué)配比

11、、含多種舒緩修護(hù)提取物主打特點(diǎn)：復(fù)配抗老成分，十維抗光老，0負(fù)擔(dān)養(yǎng)膚 主要技術(shù)：專研麥色濾防曬科技，廣譜阻隔紫外線主打特點(diǎn)：成膜迅速貼合肌膚、防水防汗、50%+護(hù) 膚成分舒緩保濕、輕薄質(zhì)地自然提亮調(diào)和汗味主要技術(shù)：獨(dú)家研發(fā)Thermo booster熱能防曬技術(shù)、 Aqua Booster EX新水能防曬技術(shù)關(guān)注提亮美白以及抗老護(hù)膚功效的用戶，與防曬產(chǎn)品的交叉購(gòu)買貢獻(xiàn)較大。 品牌通過(guò)疊加功能區(qū)隔于普通防曬產(chǎn)品，能更容易觸達(dá)消費(fèi)者心智。安熱沙小金瓶防曬霜防曬 X 提亮歐萊雅新多重防護(hù)隔離露(小金管)防曬 X 抗老薇諾娜清透防曬乳防曬 X 修護(hù)數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓新品創(chuàng)新中心 (TMIC),抗敏修護(hù)市場(chǎng)

12、定義：美容護(hù)膚/美體/精油一級(jí)類目下含“修復(fù)/修護(hù)/抗敏”等關(guān)鍵詞SKU的細(xì)分市場(chǎng)；案頭研究以及消費(fèi)者原話來(lái)源于益普索社交媒體大數(shù)據(jù)。 時(shí)間維度：MAT202205為2021.06-2022.05?？谡执骶昧?，肌膚得不到呼吸，脫下口罩后臉會(huì)泛紅，甚至?xí)掏础０疽拐娴臅?huì)上臉！前段時(shí)間熬夜寫(xiě)論文+備考，整體皮膚粗糙黯沉干燥， 膚色不均勻，T區(qū)毛孔粗大長(zhǎng)閉口。全臉都起了一粒粒小痘痘，而且還 又癢又腫，忍不住去撓，就會(huì)變成白色膿包的痘痘/痤瘡。- 小紅書(shū)受生活和工作環(huán)境影響，長(zhǎng)期熬夜和心理壓力導(dǎo)致的“敏感肌”/“脆弱肌”全方位抗敏修護(hù)肌膚強(qiáng)韌肌膚屏障抗炎修紅舒緩修復(fù)+8.3%MAT202105MAT2

13、02205線上抗敏修護(hù)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)急救護(hù)理需求（短期）多為換季、過(guò)度清潔/暴曬、長(zhǎng)時(shí)間佩戴口罩等外源性刺激引起的皮膚損傷又到了春夏換季的時(shí)刻，氣溫變化大，紫外線照射，環(huán)境里粉塵的刺激 都變得更加強(qiáng)烈，導(dǎo)致我的皮膚總是出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題：敏感泛紅、 干燥起皮、反復(fù)爆痘、外油內(nèi)干等。日常護(hù)理需求（長(zhǎng)期）保濕補(bǔ)水修護(hù)滋潤(rùn)舒緩修復(fù)提亮膚色抗皺抗衰老提拉緊致收縮毛孔淡化細(xì)紋防曬抗氧化改善暗沉/黯沉精華面霜水油平衡面膏淡斑潔面乳液 祛斑面膜去皺卸妝油卸妝液-20.00%0.00%防曬乳/霜20.00% 噴 霧 祛 皺40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%02E+104E+106E

14、+108E+101E+111.2E+111.4E+111.6E+111.8E+112E+11數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓新品創(chuàng)新中心 (TMIC),抗敏修護(hù)市場(chǎng)定義：美容護(hù)膚/美體/精油一級(jí)類目下含“修復(fù)/修護(hù)/抗敏等關(guān)鍵詞SKU的細(xì)分市場(chǎng) 時(shí)間維度：MAT202205為2021.06-2022.05。MAT202205年線上抗敏修護(hù)市場(chǎng)消費(fèi)需求搜索詞UV熱度MAT202205 線上抗敏修護(hù)市場(chǎng)消費(fèi)需求搜索關(guān)鍵詞分布祛斑美白MAT202205UV年 線 上 抗 敏 修 護(hù) 市 場(chǎng) 消 費(fèi) 需 求 搜 索 詞增 速 抗老相關(guān) 美白相關(guān) 消費(fèi)者的抗敏修護(hù)需求貫穿不同的護(hù)膚品類，包括：精華、 面霜/乳液、面膜，其

15、中尤其以精華的熱度最高。由于消費(fèi)者對(duì)于抗敏修護(hù)的需求逐漸常態(tài)化，她們已不滿足 于單一功效，抗敏修護(hù)疊加高機(jī)能功效（美白、抗老）呈現(xiàn) 明顯高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓產(chǎn)品詳情頁(yè)說(shuō)明；消費(fèi)者原話來(lái)源于益普索社交媒體大數(shù)據(jù)。修麗可色修精華抗炎修紅直擊泛紅成因，1小時(shí)褪紅 -46%珀萊雅保齡球藍(lán)瓶精華舒緩抗敏水油同補(bǔ) 深滋潤(rùn) 強(qiáng)修護(hù)歐萊雅黑精華修護(hù)源頭抗初老 修護(hù)充盈肌底彈力舒緩修紅均勻膚色長(zhǎng)效維穩(wěn)大概兩周前我的嘴角長(zhǎng)了一顆大膿包型痘痘，額頭也陸陸續(xù)續(xù)長(zhǎng)了幾顆紅色的硬痘痘。再三考慮之下，入手了修麗可色修 精華。晚上局部涂抹，今早一起來(lái)發(fā)現(xiàn)痘痘癟下去了。之后涂在痘印上再向四周慢慢揉開(kāi)，早晚都用，兩周左右痘

16、印就淡 了很多。個(gè)人感覺(jué)修麗可精華的針對(duì)性還是很強(qiáng)的，不僅能在換季皮膚泛紅的時(shí)候去紅，也能一定程度地提亮膚色。補(bǔ)水保濕緩解刺痛強(qiáng)韌維穩(wěn)這段時(shí)間因?yàn)閾Q季，我的皮膚真的好不穩(wěn)定，上周開(kāi)始臉頰泛紅的面積就大了起來(lái)，而且化妝的時(shí)候臉上還會(huì)起小皮屑。 趕緊用了藍(lán)瓶，一天一支，超級(jí)方便！前一晚用了一支，第二天就好了大半?？赡芪业钠つw缺水又缺油，它剛好可以水油 同補(bǔ)，一下子直接給我搞定了。急救修護(hù)的能力真的絕絕子！臉上泛紅雖然好了，我隔幾天還是會(huì)密集修護(hù)一下，可以養(yǎng) 一下我受損的屏障，免得翻車了。彈潤(rùn)緊致細(xì)膩毛孔修護(hù)肌底彈力黑精華不單單是修護(hù)抗老那么簡(jiǎn)單！還復(fù)配了水楊酰植物鞘氨醇，抗氧化的同時(shí)還保護(hù)皮膚屏障

17、！抗老又維穩(wěn)，兩不耽誤， 綜合實(shí)力更強(qiáng)。半透明蛋清質(zhì)地，流動(dòng)性賊強(qiáng)，上臉后超容易吸收，跟后續(xù)產(chǎn)品搭配也不會(huì)搓泥。也沒(méi)有刺激成分，皮膚 不會(huì)不耐受。我一般會(huì)把手搓熱，上全臉，然后在有細(xì)紋干紋疊涂一層，增加抗老效果！現(xiàn)在我的皮膚狀態(tài)整個(gè)拉滿，明 顯感覺(jué)臉蛋自然的“嘭”起來(lái)了一樣！抗敏修護(hù) X 美白抗敏修護(hù) X 抗老數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓產(chǎn)品詳情頁(yè)說(shuō)明；消費(fèi)者原話來(lái)源于益普索社交媒體大數(shù)據(jù)。 時(shí)間維度：MAT202205為2021.06-2022.05。倩碧302鐳射瓶前陣子我皮膚狀態(tài)非常不穩(wěn)定，兩頰冒出大片的紅血絲，但是美白 功課是不能落下的，我頂著好奇開(kāi)始嘗試用鐳射瓶，上臉很好吸收。 每個(gè)月例行的美容院

18、皮膚檢查，數(shù)據(jù)顯示這個(gè)月皮膚亮度明顯提高 了，屏障也健康了很多，尤其紅血絲基本都沒(méi)有了。小紅書(shū)修麗可AGE緊致面霜修麗可AGE面霜和紫米精華共同打造了修麗可玻色因的好口碑，抗 老緊致+修復(fù)，一瓶實(shí)現(xiàn)多種功效，還有啥不滿意的。膏體厚重， 上臉還算好抹開(kāi)，抹開(kāi)后是啞光感。味道我不是很喜歡，上臉不油， 保濕力還不錯(cuò)，抗老杠杠的，修護(hù)力也不錯(cuò)。小紅書(shū)主打成分、技術(shù)UP302、AA2G、酵母提取物、乙酰殼糖胺、 BHA，淡褪斑印，對(duì)抗暗黃京都玉露、甘甘草亭酸，舒緩敏感，消退泛紅主要特點(diǎn)40年黑色素研究，不斷創(chuàng)新，先鋒煥白302美白矩陣+ 302黑色素干預(yù)科技質(zhì)感柔滑，易吸收，不搓泥主打成分、技術(shù)30%玻

19、色因溶液+ 4%藍(lán)莓提取物+ 0.2%植物 鞘氨醇深層保護(hù)膠原，中層激活膠原，表層修護(hù)屏障主要特點(diǎn)專研3大核心成分，抗醣、抗老+修護(hù)膠原抗醣+膠原新生輕盈質(zhì)地，啞光不油膩數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓新品創(chuàng)新中心 (TMIC), 油類護(hù)膚市場(chǎng)定義：頭皮精華油(頭皮護(hù)理/護(hù)發(fā)精油/護(hù)發(fā)精油安瓶)/面部精華油(精華油/男士精油)/身體護(hù)理油/芳療精油(單方/復(fù)方/基地精油)目標(biāo)市場(chǎng)的組合； 時(shí)間維度：MAT202205為2021.06-2022.05什么是“口罩臉”？后疫情時(shí)代，護(hù)膚的意義不再單單只是為了追求漂亮 通透，解決肌膚損傷、維持肌膚健康狀態(tài)成為了更多 大眾的需求。油類護(hù)膚類目憑借其最原始最傳統(tǒng)的油脂護(hù)膚

20、的方式， 符合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品溫和、安全的需求，整體品類 在最近又出現(xiàn)“翻紅”的趨勢(shì)。名詞解釋通常是指由于長(zhǎng)時(shí)間佩戴口罩而引起的一系列面部皮膚不適的的 統(tǒng)稱，主要表現(xiàn)為肌膚過(guò)敏泛紅、痤瘡粉刺、出油悶痘等癥狀。形成原因口罩佩戴導(dǎo)致肌膚悶熱不透氣；濕熱環(huán)境滋生細(xì)菌，侵入破壞肌膚健康；佩戴口罩與及肌膚間形成摩擦造成損傷；口罩材質(zhì)因人而異容易引起肌膚過(guò)敏。+51%MAT202105線上油類護(hù)膚同比消費(fèi)增長(zhǎng)恰逢化妝品行業(yè)刮起的“天然”和“純凈” 風(fēng)潮，植物油無(wú)添加自然的特點(diǎn)正符合 當(dāng)下疫情環(huán)境下消費(fèi)者對(duì)于安全的考量， 成為不少產(chǎn)品的主要宣稱點(diǎn)。同時(shí)在新銳國(guó)貨品牌的不斷的市場(chǎng)教育下，有關(guān)精華油的內(nèi)容在社交

21、平臺(tái)遍地 開(kāi)花，內(nèi)容種草終結(jié)成銷量的果實(shí)。油類護(hù)膚品類細(xì)分功效關(guān)鍵詞*關(guān)鍵詞大小表示消費(fèi)規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓新品創(chuàng)新中心 (TMIC), 油類護(hù)膚市場(chǎng)定義：頭皮精華油(頭皮護(hù)理/護(hù)發(fā)精油/護(hù)發(fā)精油安瓶)/面部精華油(精華油/男士精油)/身體護(hù)理油/芳療精油(單方/復(fù)方/基地精油)目標(biāo)市場(chǎng)的組合； 時(shí)間維度：MAT202205為2021.06-2022.05+79%護(hù)發(fā)精油MAT202205 線上油類護(hù)膚各細(xì)分品類同比增速表現(xiàn)+67%頭皮精油+32%身體護(hù)理油+3767%面部精華油頭身面數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓新品創(chuàng)新中心 (TMIC),面部精華油類目市場(chǎng)定義：美容護(hù)膚/美體/精油一級(jí)類目下面部精華二級(jí)類目

22、下精華油三級(jí)類目。 時(shí)間維度：MAT202205為2021.06-2022.0551%20代的年輕消費(fèi)者是目前面部精華 油類目的主力消費(fèi)者，占據(jù)了整體 消費(fèi)群體一半的人群份額，且在近 一年中保持著極高的增長(zhǎng)滲透率。 她們不再滿足于功效性的肌膚護(hù)理， 更開(kāi)始注重護(hù)膚的儀式感。130%19 25 Y/O+57%26 30 Y/O油敷法 五個(gè)步驟拉滿護(hù)膚儀式感熱蒸汽幫助打開(kāi)毛孔蒸噴補(bǔ)水噴霧噴 濕潤(rùn)全臉 按精油搓熱按摩提拉全臉面膜濕敷 保濕補(bǔ)水 敷擦 浸潤(rùn)毛巾 輕輕擦拭干凈數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓產(chǎn)品詳情頁(yè)說(shuō)明；消費(fèi)者原話來(lái)源于益普索社交媒體大數(shù)據(jù)。植萃芳香以油養(yǎng)心歐舒丹甜扁桃緊致沐浴油沐浴油普羅旺斯甜扁桃嬌韻

23、詩(shī)天然調(diào)和身體護(hù)理油身體護(hù)理油迷迭香 天竺葵 榛籽油 野薄荷蘭LAN時(shí)光精華油面部精華油沉香質(zhì)樸草木清香馥綠德雅三相防脫精華頭皮精油橙花柑橘 薰衣草卡詩(shī)菁純神仙護(hù)發(fā)精油護(hù)發(fā)精油經(jīng)典香氛 木質(zhì)東方調(diào)緩解壓力改善睡眠暢通身心今天遇到一件很神奇的事，當(dāng)時(shí)我剛拆封一瓶?jī)魰匙o(hù)理精油，拿到鼻子一嗅，感覺(jué)自己對(duì)這個(gè)味道不喜歡，然后順手也給朋 友聞一下，結(jié)果朋友表示非常喜歡這個(gè)味 道。于是我就滴了幾滴在聞香棒里給他聞， 大概20分鐘左右，朋友居然說(shuō):“太神奇了，我現(xiàn)在整個(gè)人放松了下來(lái)，不會(huì)感覺(jué)焦慮了，覺(jué)得今天很有期待?！?原來(lái)朋友有焦慮癥，Unbelievable真的不太敢相 信精油可以如此快速作用到心理精神

24、層 面。小紅書(shū)數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究以及消費(fèi)者原話來(lái)源于益普索社交媒體大數(shù)據(jù)。 時(shí)間維度：MAT202205為2021.06-2022.05。需求場(chǎng)景戴口罩帶妝久造成脫妝的主要原因“打工人每天帶口罩最擔(dān)心的是什么？就是脫下口罩的 時(shí)候發(fā)現(xiàn)妝也脫了”“脫下口罩的樣子粉底蹭的都是，面部出油嚴(yán)重，鼻翼 眼下皮膚粗糙感滿滿”- 小紅書(shū)上班加班時(shí)間長(zhǎng)，需要長(zhǎng)時(shí)間帶妝我覺(jué)得日常通勤妝容最重要的就是要簡(jiǎn)單快速！且?jiàn)y容 持久！畢竟早上要賴賴床 出門了補(bǔ)妝啥的也太麻煩了“當(dāng)熬夜加班成了習(xí)慣，皮膚粗糙暗沉是避免不了的 外加我個(gè)人膚質(zhì)是敏感沙漠皮更是容易加劇皮膚干燥 起皮的問(wèn)題，非常容易造成卡紋、斑駁、妝感瞬間重得 超

25、夸張”彩妝不服帖 易氧化沒(méi)有定妝肌膚保水 能力差肌膚角質(zhì)層 過(guò)厚易出油出汗經(jīng)常摩擦 碰蹭如何滿足消費(fèi)者持久需求速干成膜不易氧化顯色不暗沉控油保濕防水抗汗耐擦耐蹭數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓新品創(chuàng)新中心 (TMIC), 持久妝容類目：彩妝/香水/美妝工具一級(jí)類目下含“持久/不暈染/不掉色/不沾杯/不脫妝/不脫色”等關(guān)鍵詞的細(xì)分市場(chǎng)；消費(fèi)者原話來(lái)源于益普索社交媒體大數(shù)據(jù)。 時(shí)間維度：MAT202205為2021.06-2022.05；MAT202205 線上持久妝容品類TOP10銷售規(guī)模細(xì)分葉子類目分布唇膏/口紅唇彩/唇粉底液/膏眼線眉筆/眉BB霜蜜粉/散粉粉餅眼影 彩妝套裝銷售額指數(shù)(金額)超長(zhǎng)待機(jī)持妝類產(chǎn)品

26、，時(shí)長(zhǎng)成為主要商品賣點(diǎn)之一。唇部彩妝面部彩妝美寶蓮巨持色啞光液體唇膏雅詩(shī)蘭黛24H持妝粉底液主打特點(diǎn)16H整日持色不脫妝少量涂抹濃郁顯色高級(jí)啞光霧感唇主打特點(diǎn)油皮親媽24H持妝透氣不悶痘24H持妝控油不脫粉24H持妝持色不暗沉消費(fèi)者評(píng)論反饋用了兩天了，今天早上涂抹，喝水，吃水果， 吃飯，下午喝水，晚飯后拍照，才掉這點(diǎn)顏 色，確實(shí)很好，也不干，之前一天口紅補(bǔ)好 幾次，這個(gè)用了一天沒(méi)補(bǔ)過(guò)色消費(fèi)者評(píng)論反饋上臉?lè)p薄，過(guò)一會(huì)粉底液就牢牢的扒在 臉上了，遮瑕力也在線，多次疊加也不會(huì)有 厚重假面的感覺(jué)，持久力度超棒的，天氣熱 也不會(huì)有脫妝， 超適合我這種油皮的數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓新品創(chuàng)新中心 (TMIC)；時(shí)

27、間維度：MAT202205為2021.06-2022.05TGI:本期該屬性占比 對(duì)比 去年同期該屬性占比，TGI100代表本期該屬性人群相比去年同期更顯著。+92.1%MAT202105MAT202205MAT202205 線上定妝噴霧類目消費(fèi)趨勢(shì)唇部彩妝快速成膜啞光定妝啞光柔焦粉末實(shí)力控油蘊(yùn)含庫(kù)拉索蘆薈葉汁清爽定 妝不拔干MAKE UP FOR EVER/玫珂菲控油持妝噴霧/保濕定妝噴霧控油持妝噴霧主打特點(diǎn)保濕定妝噴霧主打特點(diǎn)高分子成膜技術(shù)12H持妝補(bǔ)水保濕鎖妝不拔干蘊(yùn)含旱金蓮提取物煥亮肌膚 無(wú)懼暗沉防止口罩蹭花脫妝防止口罩悶熱出汗脫妝在上個(gè)月因?yàn)樘鞖鉄崃似饋?lái)所以又把make up for

28、 ever 定妝噴霧拿出 來(lái)用，然后就在口罩摘下來(lái)那一瞬間發(fā)現(xiàn)口罩里面干干凈凈！只有一 絲絲蹭到的口紅，瞬間驚到我了，想來(lái)想去想到了它，也真的是它， 效果太牛了！ 小紅書(shū)除了全臉定妝外，結(jié)合精細(xì)化用妝需求，局部定妝產(chǎn)品也應(yīng)運(yùn)而生。睫毛雨衣眉毛雨衣口紅雨衣完美日記睫毛定型打底膏UKISS/悠珂思眉毛修護(hù)液KIKO明彩雙頭唇釉立體卷翹 長(zhǎng)時(shí)定型防水抗汗 清爽速干 透明無(wú)色自帶口紅雨衣 鎖色不易沾杯不暈染防脫妝更持久完美日記睫毛打底也是超好用，這是我買的第二支了，刷睫毛膏之前刷可以讓睫毛膏 更持久，不暈染。夏天真是對(duì)妝容進(jìn)行嚴(yán)酷考驗(yàn)的季節(jié)，就算是再防水的眉筆，也不防刮蹭，尤其是眉 毛，突然的消失真的

29、很讓人尷尬吶，但是有了眉毛雨衣，這一切煩惱全都解決，趴在 桌上睡午覺(jué)，眉毛也還在。 小紅書(shū)19-2526-3031-3536-4041-5051+外界 污染生活 習(xí)慣壓力飲食遺傳 因素MAT 202205MAT 20210519-25歲 TGI 12080后、90后成線上防脫生發(fā)產(chǎn)品主力消費(fèi)人群，超7成銷售額是來(lái)自19-40歲消費(fèi)者 脫發(fā)年齡下沉明顯，19-25歲人群對(duì)銷售額貢獻(xiàn)度上升明顯數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)；天貓新品創(chuàng)新中心 (TMIC), 防脫生發(fā)市場(chǎng)定義：美發(fā)護(hù)發(fā)/假發(fā)一級(jí)類目下含“防脫/脫發(fā)/固發(fā)/生發(fā)/增發(fā)/密發(fā)/育發(fā)”等關(guān)鍵詞SKU的細(xì)分市場(chǎng) 時(shí)間維度：MAT202205為2021.06-2022.05；TGI:本期該屬性占比 對(duì)比 去年同期該屬性占比，TGI100代表本期該屬性人群相比去年同期更顯著脫發(fā)困擾平均6個(gè)人就有1個(gè)人脫發(fā)數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓新品創(chuàng)新中心 (TMIC), 防脫生發(fā)市場(chǎng)定義：美發(fā)護(hù)發(fā)/假發(fā)一級(jí)類目下含“防脫/脫發(fā)/固發(fā)/生發(fā)/增發(fā)/密發(fā)/育發(fā)”等關(guān)鍵詞SKU的細(xì)分市場(chǎng)；消費(fèi)者原話來(lái)源于益普索社交媒體大數(shù)據(jù)。 時(shí)間維度：MAT202205為2021.06-2022.05。+28.0%MAT202205 防脫生發(fā)市