1、“我的感覺 我的HTC”2010-2011年宏達公關年度計劃提案內容結構項目背景一項目調研二項目策劃三項目執行四Click to add Title1項目預估五內容結構項目背景一項目調研二項目策劃三項目執行四Click to add Title1項目預估五一 項目背景宏達（HTC）成立于1997年，是全球最大的智能手機代工廠商，全球最大的Windows Mobile智能手機生產廠商，微軟Windows Mobile最緊密的合作伙伴之一，壟斷了Windows Mobile手機80%左右的市場份額。宏達（HTC）旗下有兩家名為“多普達”的公司，多普達國際股份有限公司總部在臺灣，工廠在臺灣新竹；而多

2、普達通訊有限公司總部是在上海，“多普達通訊有限公司”是負責中國大陸地區的業務，而“多普達國際股份有限公司”是負責亞太區的業務。一 項目背景宏達（HTC）從 2007年開始推出品牌戰略，從歐洲到美國，HTC先后通過WindowsMobile和Android成就了智能手機領導廠商的地位。2010年7月27 日北京釣魚臺國賓館召開新聞發布會正式宣布進入中國大陸市場，多年來HTC在大陸只能借多普達之名發布手機，如今終于實現HTC商標的全球統一。二 項目調研雖然HTC剛剛宣布進入大陸市場，但此前HTC的水貨產品在大陸市場上已不罕見。ZDC的調查數據顯示，HTC在大陸手機市場的用戶關注度從2009年初的不

3、足1%上升到2010年10月已然接近12.4%，排名第二，僅次于諾基亞，并呈繼續上升趨勢。對手機有購買需求的學生消費者中，有93.6%的非新生和90.2%的新生傾向選擇智能手機，中國智能手機學生消費市場潛力巨大。非新生中偏好HTC品牌的比例是15.3%，排名第二；新生是8.4%，排名第四。二 項目調研目前HTC的手機已經在廣大的消費者心中產生了低價高質的印象，但這都是HTC水貨產品給大家留下的深刻印象。因此HTC行貨產品如何能夠將這種不錯的用戶印象完美的移植過來從而樹立起一個正面形象以及獲得不錯的用戶擁護度就顯得尤為的重要。諾基亞以及Symbian系統仍然占據明顯的領導地位，在智能手機市場中最

4、受消費者關注的產品排名上諾基亞仍占據最大的份額。其次，來自蘋果iPhone和摩托羅拉Milestone里程碑的競爭壓力也不容忽視。一 項目背景HTC Sense是由HTC（宏達電）在Android平臺上開發的UI（用戶界面），自HTC Hero開始HTC所有裝置都將與HTC Sense整合。HTC Sense的主要特色，秉持著以人為中心的概念，讓手機的使用更簡單、更直覺。 HTC Sense設計的三大理念：Make It Mine、Stay Close、與Discover the Unexpected。 除細心觀察消費者的生活點滴、認真傾聽他們的需求外、并進一步與消費者溝通、切實了解他們實際生

5、活上所需的種種應用與服務。內容結構項目背景一項目調研二項目策劃三項目執行四Click to add Title1項目預估五二 項目調研1 SWOT分析二 項目調研3 項目設想（1）融入HTC手機的品牌理念，以“我的感覺 我的HTC”傳遞出HTC Sense以人為本的理念。（2）評估其他市場，增加在不同地區線下活動的開展。（3）增大線上平臺資源的配置，集中在線上新媒體的宣傳。內容結構項目背景一項目調研二項目策劃三項目執行四Click to add Title1項目預估五Step 3Step 2Step 1三 項目策劃新媒體與傳統媒體傳播相結合，建立HTC與公眾之間的良好互動。樹立和鞏固HTC“銳

6、意創新、以人為本”的企業形象。提升HTC的品牌形象和知名度，增加HTC在中國高端智能手機市場上的競爭力。公關目標預計效果：線下影響人數達500000線上關注網民達200000二 項目策劃項目主題“我的感覺 我的HTC”傳播階段推廣期:“我的感覺 我的HTC”線上推廣活動滲透期:“我都感覺 我的HTC”微博創意征集活動提升期:“我的感覺 我的HTC”創意分享Party三 項目策劃目標公眾目標公眾企業白領TextText大學生智能手機的新生或潛在消費群體，樂于嘗試新事物，通過本次公關活動，使他們認識HTC。智能手機的主要消費群體，也是網民的主力軍，通過本次公關活動，促使他們了解并選擇HTC。線上與

7、線下活動相結合引用HTC Sense make it mine的設計理念,籌劃“My HTC”主題系列活動，分別以線上與線下媒體的形式開展，重點結合新媒體的應用，迎合主題有針對性而設計一系列的活動與項目，全面推廣和宣傳HTC手機產品和理念，能讓受眾群體對HTC有一個更為全面和深刻的認識。充分利用web2.0和新媒體的優勢，提高互動參與。本次公關活動從線上展開，首先通過在新浪微博、豆瓣網、人人網、開心網的一系列線上活動，吸引我們目標公眾的注意力。在線上活動開展的同時，會為下一步線下活動作準備，部分參與了線上活動的網民將有機會參與我們下一輪的線下活動。線上活動起了宣傳、造勢的效果，同時線上活動也會

8、一直延續下去，不斷發揮線上新媒體的公關作用。開拓大學生市場針對大學生，我們通過贊助校園文化活動、支持校園創新社團的發展、舉辦校園HTC體驗活動、橫幅海報宣傳等方式，擴大HTC品牌在校園中的覆蓋面積，更好的樹立HTC在大學生之中的品牌形象。三 項目策劃傳播策略三 項目策劃人員安排時間安排甘特圖三 項目策劃費用預算“我的感覺 我的HTC”線上推廣活動線上推廣費用 100000維護費用 50000“我的感覺 我的HTC”微博創意征集活動線上推廣費用 30000網絡及平面媒介推廣費用 20000獎品及禮品 20000“我的感覺 我的HTC”創意分享Party場地租用及布置 250000媒體推廣費用 1

9、00000嘉賓交通食宿費用 80000獎品及禮品費用 50000總費用 700000內容結構項目背景一項目調研二項目策劃三項目執行四Click to add Title1項目預估五日期：2010年12月開始目標：通過線上網絡媒介，介紹HTC最新的產品信息、發展動向、宣傳品牌形象，利用網絡的特有優勢加強與目標公眾之間的互動。內容：（1）新浪微博HTC主頁宣傳（2）人人網、開心網HTC公共主頁宣傳（3）豆瓣網HTC討論小組（4）優酷網HTC視頻頻道四 項目執行推廣期:“我的感覺 我的HTC”線上推廣活動日期：2011年4月至8月目標：通過新浪微博這一平臺開展創意征集活動，激發大家參與活動的熱情，同

10、時傳遞出HTC創新以人為本的理念，樹立良好的企業形象。內容：（1）參與者要發揮想象，設想自己心目中理想的未來手機，其中可以包括外形、功能等各方面的設想。（2）參與者可以通過文字、圖片、視頻的表現形式，將自己的創意，通過微博與大家分享。在參與活動的微博后加上“#HTC#”。（3）參與者所發微博被轉發超過30次以上可以獲得“HTC創意達人”勛章，幸運參加者可以獲得HTC手機一部，累計被轉發次數最多的前8個創意將被邀請到下一階段的創意分享party作現場展示，HTC并努力將這些創意轉化為現實。四 項目執行滲透期:“我的感覺 我的HTC”微博創意征集活動四 項目執行提升期:“我的感覺 我的HTC”創意

11、分享Party日期： 2011年9月至10月，分四站進行 地點： 北京、上海、廣州、成都參與人數：每站約300人參與方式：在HTC微博、豆瓣網、人人網、開心網上的活躍用戶，均有機會獲得邀請?；顒幽繕耍豪c用戶之間的距離，全方位展示HTC Sense以人為本，使用戶可以設計一部屬于自己的手機這一理念。本活動還會通過網絡直播，并邀請媒體到場報道采訪，擴大本活動的影響力。活動內容：（1）HTC Sense 推廣展示會（2）HTC quietly brilliant品牌故事圖片實物展（3）My HTC 優秀創意分享及頒獎大會（4）HTC 新產品體驗（5）HTC 嘉年華（趣味游戲+小組交流活動）內容結

12、構項目背景一項目調研二項目策劃三項目執行四Click to add Title1項目預估五微博粉絲100000豆瓣網3000人人網、開心網 120000覆蓋人數五 項目預估三大線上活動MyHTC體驗日現場參與500網絡直播觀眾1000媒體50家間接影響500000活動效果五 項目預估1線上與線下相結合、新媒體的應用，更切合目標受眾的特點，覆蓋面更廣、參與度更高。2活動主題與企業特色相結合，突出優勢，進一步樹林和鞏固良好的企業形象。3活動口碑良好、受關注程度高，傳統媒體和新媒體報道率同時上升?；顒有Ч拔业母杏X 我的HTC”2010-2011年宏達“My HTC”系列公關活動策劃提案小組成員：陳

13、燦斌韓靖雯魏萍徐小聰張宇張勁THANK YOU!在我的印象里，他一直努力而自知，每天從食堂吃飯后，他總是習慣性地回到辦公室看厚厚的專業書不斷提升和充實自己，他的身上有九零后少見的沉穩。同事們恭喜他，大多看到了他的前程似錦，卻很少有人懂得他曾經付出過什么。就像說的：“如果這世上真有奇跡，那只是努力的另一個名字，生命中最難的階段，不是沒有人懂你，而是你不懂自已?！倍钠孥E，是努力給了挑選的機會。伊索寓言中，饑餓的狐貍想找一些可口的食物，但只找到了一個酸檸檬，它說，這只檸檬是甜的，正是我想吃的。這種只能得到檸檬，就說檸檬是甜的自我安慰現象被稱為：“甜檸檬效應”。一如很多人不甘平庸，卻又大多安于現狀

14、，大多原因是不知該如何改變?？磿r，每個人都能從角色中看到自已。高冷孤獨的安迪，獨立糾結的樊勝美，樂觀自強的邱瑩瑩，文靜內斂的關睢爾，古怪精靈的曲筱綃。她們努力地在城市里打拼，擁有幸或不幸。但她依然保持學習的習慣，這樣無論什么事她都有最準確的判斷和認知；樊勝美雖然虛榮自私，但她努力做一個好HR，換了新工作后也是拼命爭取業績；小蚯蚓雖沒有高學歷，卻為了多賣幾包咖啡絞盡腦汁；關睢爾每一次出鏡幾乎都是在房間里戴著耳機聽課，處理文件；就連那個嬉皮的曲筱瀟也會在新年之際為了一單生意飛到境外其實她們有很多路可以走：嫁人，啃老，安于現狀。但每個人都像個負重的蝸牛一樣緩緩前行，為了心中那丁點兒理想拼命努力。今天

15、的努力或許不能決定明天的未來，但至少可以為明天積累，否則哪來那么多的厚積薄發和大器晚成？身邊經常有人抱怨生活不幸福，上司太刁，同事太蠻，公司格局又不大，但卻不想改變。還說：“改變干嘛？這個年齡了誰還能再看書考試，混一天是一天吧?！币粋€“混”字就解釋了他的生活態度。前幾天我聯系一位朋友，質問為什么好久不聯系我？她說自已每天累的像一條狗，我問她為什么那么拼？她笑：“如果不努力我就活得像一條狗了?！倍?，新換的上司，海歸，雖然她有了磨合幾任領導的經驗，但這個給她帶來了壓力。她的英語不好，有時批閱文件全是大段大段的英文，她心里很慪火，埋怨好好的中國人，出了幾天國門弄得自己像個洋鬼子似的。上司也不舒服，流

16、露出了嫌棄她的意思，甚至在一次交待完工作后建議她是否要調一個合適的部門？她的臉紅到了脖子，想著自己怎么也算是老員工，由她羞辱？兩個人很不愉快。但她有一股子倔勁，不服輸，將近40歲的人了，開始拿出發狠的學習態度，報了個英語培訓班。回家后捧著英文書死啃，每天要求上中學的女兒和自己英語對話，連看電影也是英文版的。功夫不負有心人，當聽力漸漸能跟得上上司的語速，并流利回復，又拿出漂亮的英文版方案，新上司看她的眼光也從挑剔變柔和，某天悄悄放了幾本英文書在她桌上，心里突然發現上司并沒那么討厭。心態好了，她才發現新上司的優秀，自從她來了后，部門業績翻了又翻，獎金也拿到手軟，自己也感覺痛快。她說：這個社會很功利

17、，但也很公平。別人的傲慢一定有理由，如果想和平共處，需要同等的段位，而這個段位，自己可能需要更多精力，但唯有不斷付出，才有可能和優秀的人比肩而立。人為什么要努力？一位長者告訴我：“適者生存?！边@個社會講究適者生存，優勝劣汰。雖然也有潛規則，有套路和看不見的溝溝坎坎，但一直努力的人總會守得云開見月明。有些人明明很成功了，但還是很拼。比如劇中的安迪，她光環籠罩，商場大鱷是她的男閨蜜，不離左右，富二代待她小心呵護，視若明珠，加上她走路帶風，職場攻勢凌歷，優秀得讓身邊人仰視。這樣優秀的人，不管多忙，每天都要抽出兩個小時來學習。她的學習不是目的，而是能量，能讓未來的自己比過去更好一些。現實生活中，努力真

18、的重要，它能改變一個人的成長軌跡，甚至決定人生成敗。有一句雞湯：不著急，你想要的，歲月都會給你。其實，歲月只能給你風塵滿面，而希望，唯有努力才能得到！9、懂得如何避開問題的人，勝過知道怎樣解決問題的人。在這個世界上，不知道怎么辦的時候，就選擇學習，也許是最佳選擇。勝出者往往不是能力而是觀念！在家里看到的永遠是家，走出去看到的才是世界。把錢放在眼前，看到的永遠是錢，把錢放在有用的地方，看到的是金錢的世界。給人金錢是下策，給人能力是中策，給人觀念是上策。財富買不來好觀念，好觀念能換來億萬財富。世界上最大的市場，是在人的腦海里！要用行動控制情緒，不要讓情緒控制行動；要讓心靈啟迪智慧，不能讓耳朵支配心靈。人與人之間的差別，主要差在兩耳之間的那塊地方！人無遠慮，必有近憂。人好的時候要找一條備胎，人不好的時候要找一條退路；人得意的時候要找一條退路，人失意的時候要找一條出路！孩子貧窮是與父母的有一定的關系，因為他小的時候，父母沒給他足夠正確的人生觀。家長的觀念是孩子人生的起跑線！有什么信念，就選擇什么態度；有什么態度，就會有什么行為；有什么行為，就