1、一、課程引入開篇引導案例1：抖音&長隆：日常性持續傳播，保持用戶長效溝通？開篇引導案例2：神奇爸爸視頻營銷？1請列舉你印象最深刻的視頻？視頻中最打動你的是什么？2你常用的視頻平臺有哪些？你為什么喜歡使用這些平臺？二、授課目標知識目標：了解網絡視頻、網絡視頻營銷、短視頻營銷，熟悉網絡視頻的類型和短視頻平臺，掌握網絡視頻營銷和短視頻營銷的方法和技巧。技能目標：能夠選擇合適的網絡視頻營銷平臺和短視頻平臺，選擇適合的網絡視頻營銷和短視頻營銷方法及策略。素質目標：建立網絡視頻營銷意識，能策劃、組織、實施一次視頻營銷活動。三、授課形式線上授課：騰訊課堂，上課、上課情況統計、課堂互動線下授課：實訓室智慧課堂

2、：考勤、作業、測試四、授課內容（一）短視頻練一練短視頻音樂應用：卡點音樂使用抖音特效掌握：三種以上特效使用知識點：音樂是短視頻的重要印象因素的原因及案例音樂的魁力：自帶傳播的梗“通過數據觀察甫簾塑異占比：it*F戶214馳很力蒔圈區104K路里151謝1出改變了121攔JP好嗨喲49盤32皋了老弟26WffiTSffl25耳他：聲音帕關占憂；M磧主進社交罐曲平臺栢戦榕制抖咅極字祥，氏更帆取SHQCCT有敗JS雷詰果，得出如下軌機：抖音中的梗.但凡“紅出圈外*,絕大部分都是以聲音育標簽的,或者說絕大部分能夠被網友記隹井跨平臺傳播的抖音梗都是以聲音作為記憶媒介的T1HPOBNTTS那些火出抖音的梗

3、匚不iWt沙潼驗駝、是由展展與羅羅于2017年創作堆布的單曲，旌楫音上迅速走紅.碰為摑禺度極高的掛門航曲*誕生了介番經典的料音版.載曲的知名度不斷獷大.20侶年底.德云社的相帶表演中*遠酋“科音神囲”又一次戡番唱.聲云札押唱軒少沒嚅駝！視頻資源：姚大：沙漠駱駝那些火出抖音的梗大虹犬紫的好嗨哦噸初只墨出現在抖音達人毛毛姐視頻中的一句話在抖音上不斷發展演變*最終成為了知名的抖音梗.抖音神曲.好嗨哦迅速傳至站外，在各大平臺都是高熾度話SL今年的元宵晚會甚至也提到了這旬科咅梗.感覺晚主（人空）已經到達了機雌視頻資源：小啊飄：好嗨哦晚上9:57.ml令GD+4.0w&乞點啥用戶創作的原聲一v小啊飄-20

4、W年巧月29日好嗨哦留下你的精彩評論吧11.7wTINYPOINTS好嗨哦變形記小課題權購應的Notadaita事正的廉擺（二）短視頻認知目前主流的短視頻平臺有哪些？你使用的是哪個平臺？每個平臺的特點是什么？（頭腦風暴）快手WPPdentsuED巳園孕日羽I曲的?!Q0QOffiqJ側胡OB叭刪優血戀刪C-DiS空阿里云換云旺出豐甘Ortwtie方僧da.寧I9+1H9E|中國短視頻營銷產業鏈圖譜（iResearch）|卩沁加滲密1訓議:嚴二AdMasttJQKx葬MF+!tt*16：離畑M6VOOffiM劃OKA什O慣陽小4即1k舉彌I.曲備I酉M砂EOOV4EHO0田總咖I審時卄力収膽eM

5、小測吩百山狐I3w才小駅腎齡由小幽t巨頭布局下的短視頻圖譜cFthtq*Wc*你認為目前短視頻上受歡迎的短視頻，是團隊制作還是個人制作？如果是個人制作的短視頻，你覺得什么最重要？課堂提問（隨機）短視頻團隊組織結構及分工（1）團隊分工|0的帝I作片頭片屋制柞訓晦觀呼譏廠告內春的轉比點弋冃if苗関ff用戶.肛憒和互功2）短視頻崗位圖內容曲向旳驗誌舍已有綢忙巨口趙抽浦內齊方網可璋宦期卿艇颶射周述迂的熬雖廿足垣期邑題的饌丘3）短視頻崗位職責O主翌責壷趙腿頻的拍攝O短視麺抽播相關布局設客等竦欝度和孫調其他崗也之間的工柞.一般編導覽劃郝攝項目里主要負責人.是田肌申的樓心”口他主要對短視煩的主要風榕、內容方

6、向、以及每一集內畧的策劃和腳本負畫，更宦檢人訟黑負朮雜個項目的垂作.項目的前輯師主要對堆后的咸片負責，矍頰視頻后疫制作中的關鑲擁便；能使用PC瑞PR剪輯、晁特玻馨軟件;能使用赫動端(序廖、萌映、快剪Inshot剪輯銅作軟件*短視頻的裁員不像傳冼的蠻視演岡；特點：笨民優，黒堂優，寺業達人牝演技+舒業背景+堀掙專業幀域達人螯義的短視頻運營師主要負黃視頻完嵐后，視頻的塊宿.曝光率*視頻標題標簽.評論、用戶反情等工作的.廣義的短視頰運營師基本工柞也括以下模塊匕內容鬣虬抽攝制作、推廣裁建，IP打造、用戶運營、流量曼現、撒據裁析，IP極陣和集遭拒陣普(4)短視頻運營師基本工作：內容策劃、拍攝制作、推廣分發

7、、IP打造、用戶運營、流量變現、數據分析、IP矩陣、渠道矩陣廣義的短視頻運營師基本工作0職業道德1內容策劃、2拍攝制作、3.推廣分發、4IP打造、用戶運營、流量變現、數據分析、8IP矩陣9渠道矩陣5）短視頻運營師職業技能等級以中國電子商會短視頻運營師職業技能等級標準初稿參考（具體內容見書籍）（具體版本以中國電子商會發布的行業團隊標準正式文件為準）吧業啲3ittrfiisIFH3S明戶叵翟7TSFAiB.fHCrtJ?!方常u：憚e口耳呻呷苕rw短視頻腳本如何寫由上述問題引出視頻的團隊。腳本參考：見ppt景別:是描由于攝酬機與被攝體的距藹不同麗造城被撮怵在攝影機尋像器中所呈現出的范國大小的區別1

8、-披遠景遠最3天全景全景小全景6.中景7半身景B.近景特寫A特寫撮像機鏡頭的運動町以分應縱向運動的推鏡頭、拉鐐頭、跟鏡頭，橫向運動的揺鏡頭、移鏡頭，垂直運動的升降證頭，不同角度的懸空備頭、俯仰鏡頭.不同對象的上觀性鏡頭、客觀鏡頭,以及空鏡頭、變焦鏡頭、綜合性鏡頭其中最常用的鏡頭運動方式有如下幾種I搖鐐頭：推拉鏡頭：移鏡頭：4跟鏡頭：升降鏡頭:4.短視頻腳本練習（1）短視頻腳本腳本可以說是故事的提綱，3可以用來確定整個作品的方向和拍攝細節3通俗理解，就和小說的大綱一樣。（2）短視頻腳本寫作流程明確主題鎖定目標群體；搞清楚寫的腳本是給誰看的；根據受眾需求決定腳本的主題搭建框架：搭建腳本框架；框架核

9、心是故事；故事的形式包含：角色、場景、事件；由于腳本是供短視頻：精簡文字，設定類似于反轉、沖突等比較有亮點的情節，突出出題填充細節：“細節決定成敗”；細節可增強觀眾表現感，調動觀眾情緒，使人物更豐滿。細節也是調動觀眾情緒的重要枝干；此處細節也就是短視頻的分鏡頭；分鏡頭腳本即將文字轉化成可以用鏡頭直接表現的畫面通常分鏡頭腳本包括畫面內容、景別、攝影技巧、時間、機位、音效等。A分鏡頭腳本的范例垣視頻劇本名稱：第一場：XXXX鏡號議別也1面內容時間拍攝方式配音備連1大全廣袁的草地仰拍.碧藍的天空.流淌的白云天空和草地交接處，一辟丈惟成V字型人畫4S2遠景廣袤的草地大雀飛至晚頭中間沒有堆續向前飛行.停

10、在原地撲騰若翅膳3S犬擺的叫聲3小全廣棗的草地鏡頭下搖側拍，女主角站在草地上的野花叢中，仰臉若著天空、右手抵在額前遮掛衍光3S4小全廣歳的草地四周的車葉乳提瓣陸城飛起來飄到空中.女蘭角壞顧四周.好奇地看看遠華牴平拍5特寫廣譽的草地女主箱忡出手，手學朝下，無數的花瓣貼到b她的手心3S&小全廣囊的草地女主角看向腳下.發現自己雙腳離地，正援遙飛到空中3S道頭上摳7大全廣査的草地陣風吹來，青草和花朵揚起來“女主角隨著花瓣飄走了6S（3）做一做：測評類短視頻拆解及拍攝測評類短視頻有什么作用？你覺得測評類短視頻要包括那些內容？如口紅、游戲、手機測評類短視頻景別、場景、拍攝方式、配音等測評類短視頻拍攝（可選題材）短視頻題材選擇：零食/酸奶/月餅/食堂彩妝手機測評短視頻內容包括:鎖定目標用戶群體根據短視頻目標用戶需求決定短視頻的表達方式（金箔一一瞳）測評類的以試吃、試用等體驗為主主要圍繞下面內容：品牌、包裝、成分、開封口感、評價；畫面內容、景別、攝影技巧、時間、機位、音效等（三）短視頻營銷實施1.平臺選擇及賬號設置2.短視頻拍攝及處理短視頻傳播視頻封面設計及標題