1、珀萊雅十周年公關傳播CONTENTS公關傳播策略公關傳播框架傳播策劃執行項目實施01020304公關傳播策略公關傳播框架傳播策劃執行項目實施01020304傳播定位向公眾推廣珀萊雅品牌，以傳播為主輔以互動，在為珀萊雅十周年慶典造勢宣傳的同時，提升品牌知名度，加大品牌號召力，增強品牌粘度傳播計劃前期預熱利用公眾對美麗的追求，幫助公眾將珀萊雅十周年定位為唯美、感恩。傳播引爆期則將十周年慶典打造成歡慶、充滿希望的事件，將傳播活動推向高潮傳播線索偶然的遇見，讓珀萊雅走進你的生命，你去了解她的歷史，了解她的文化，了解她的美麗，當她成為你生命的一部分，你將你的夢想融入珀萊雅中。傳播手段通過傳播媒體發布信息

2、，以新浪微博、騰訊平臺為主要傳播、互動手段，將十周年活動經過長達兩個半月的傳播周期進行推廣、引爆。傳播策略遇見美麗十年之約傳播預熱期由兩個環節，六大子活動組成，為吸引大眾對“美麗”、“珀萊雅”的興趣，并參與到珀萊雅十周年紀念的活動中。借助明星光環、活動趣味，增加珀萊雅品牌關鍵詞曝光度傳播引爆期在前期積攢良好口碑的基礎上，使得大眾對珀萊雅十年的關注在這一期間爆發，通過四環緊緊相扣的深入話題，將珀萊雅未來十年憧憬告訴公眾，提升珀萊雅品牌影響力、號召力遇見珀萊雅遇見一個人，愛上一座城。遇見珀萊雅，愛上美麗。制造珀萊雅與大眾遇見的場景，吸引更多消費者關注珀萊雅，關注十周年慶典，提升品牌號召力。美麗發聲

3、美麗需要綻放。中國女性含蓄的美麗需要吶喊。內在的美麗需要發聲。感恩的美麗需要借助公益來發生。讓美麗不再隱藏，讓美麗不再緘默。通過五大預熱活動，吸引大眾關注美麗，關注珀萊雅，關注十周年慶典。遇見美麗十年之約夢回珀萊雅美麗夢基金十年進行時共筑中國夢十年歷程，娓娓道來感恩社會，幫助更多中國女性打造最美的自己十年一夢，你我共同見證珀萊雅的慶典，讓世界感受珀萊雅的喜悅珀萊雅的夢，需要大家共同編織，讓珀萊雅的未來融入你的夢公關傳播策略公關傳播框架傳播策劃執行項目實施01020304新浪微博騰訊Web2.0Minisite傳統媒體最普遍的社會化媒體的傳播方式，受眾度廣，主要為話題制造，引起網友關注，同時利用

4、KOL和名人的影響力加大宣傳度。基于珀萊雅的消費群眾主要為在二三線城市的年輕女性，騰訊平臺更容易引起這一群體的關注與信賴。除新浪微博和騰訊平臺之外的，如豆瓣、人人等其他Web2.0平臺，都會結合傳播的需要進行使用。增加媒體關注度，利用權威媒體的大眾影響力，在打開消費者市場的同時，提高在資本市場的地位，奪取話語權。時下最流行的網絡互動形式，通過APP的方式提高使用率，以高互動率吸引大眾對珀萊雅的關注。傳播平臺時尚美妝類小P老師著名造型師粉絲：3635萬牛爾臺灣知名美容專家粉絲：959萬Kevin凱文老師臺灣著名造型師粉絲：3324萬明星達人類大S臺灣知名藝人珀萊雅代言人粉絲：2683萬佟麗婭知名

5、演員珀萊雅代言人粉絲：1315萬陳思成著名演員佟麗婭男友粉絲：884萬楊冪著名演員佟麗婭好友粉絲：2523萬網絡紅人類韓火火時尚達人，Stylist粉絲：190萬潮人徐峰立時尚潮人，各大綜藝嘉賓粉絲：125萬潮流設計師Zoey服裝設計師，搭配師，時尚顧問粉絲：154萬公關傳播策略公關傳播框架傳播策劃執行項目實施01020304#遇見#話題發起六大城市落地活動“遇見珀萊雅”活動結束，公布中獎名單發起尋找最美女性笑臉活動#最美女性#話題持續探討十周年主題曲新聞發布會發起員工明信片征集活動十周年MV病毒式營銷最美女性笑臉公布傳播員工明信片內容整理傳播瓶體設計活動新聞發布瓶體設計成品公布瓶子表演視頻流

6、出行業白皮書公開發布第一周 第二周第三周第四周第五周第六周iButterfly軟件宣傳“遇見珀萊雅”活動發起發起行業白皮書調查號召網友分享美麗心得十周年主題曲MV公開發布最美女性笑臉巨幅笑臉墻在minisite上線遇見美麗 Timeline遇見珀萊雅遇見珀萊雅，遇見美麗。iButterfly是一款手機APP，利用手機捕捉你眼前景象中的蝴蝶。捉住的蝴蝶，就是你遇見的珀萊雅。通過為公眾營造出一段美麗的邂逅情景，將珀萊雅十周年慶打造成唯美、感動的活動。STEP01STEP02STEP03在杭州等六大目標城市邀請魔術師劉謙進行表演，制造珀萊雅從天而降的情景，同時在現場推廣iButterfly的應用，吸

7、引更多人參與活動推廣iButterfly的應用，凡是捕捉到珀萊雅全部類型蝴蝶的人，即有機會參與珀萊雅十周年晚會，并獲得精美禮品將民眾參與捕捉蝴蝶的情景拍成視頻，進行傳播推廣，讓更多人知道這一款APP并可以在十周年慶典結束之后，繼續利用該APP獲取珀萊雅的優惠券或贈品遇見珀萊雅傳統媒體微博Minisite騰訊發起“遇見”的話題傳播Step 01 Step 02Step 03各地都市類媒體針對落地活動進行報道宣傳作為視頻主要傳播平臺發起“遇見珀萊雅”活動，號召網友捕捉更多蝴蝶更新各地捕捉蝴蝶的情況，并有選擇性地實拍捕捉蝴蝶視頻并上傳作為視頻首發平臺，侵入網絡Minisite 上線，添加iButte

8、rfly鏈接直播落地活動場景騰訊微博、QQ空間發起“遇見”的話題傳播騰訊微博直播落地活動場景邀請名人針對遇見話題進行分享發起“遇見珀萊雅”活動，號召網友捕捉更多蝴蝶當地電視媒體針對iButterfly活動進行報道QQ空間、騰訊微博作為視頻主要傳播平臺遇見珀萊雅豆瓣發起豆瓣同城活動，吸引網友參與落地活動人人網作為視頻主要傳播平臺作為視頻傳播輔助平臺發起“遇見珀萊雅”活動，號召網友捕捉更多蝴蝶瓶體設計行業白皮書十周年主題曲尋找中國最美女性笑臉員工明信片美麗發聲瓶體設計行業白皮書尋找中國最美女性笑臉十周年主題曲員工明信片第一周第二周第三周第四周美麗發聲傳播節奏美麗發聲瓶體設計傳播策略傳播策略呈現設計

9、呈現設計讓瓶子發出聲音邀請民間藝人，利用瓶子高度、材料等特性，讓不能發出聲音的瓶子發聲，制作成視頻進行網絡傳播，提高珀萊雅品牌關鍵詞曝光率，同時也可在晚會上表演十周年主題曲。讓瓶子綻放美麗瓶體設計理念是“綻放”，即可以通過表現綻放，契合“美麗發聲”的主題，讓美麗不再內斂，而是綻放出來。美麗發聲針對“綻放”、“發聲”等設計理念，宣傳“美麗發聲”的傳播概念，體現珀萊雅為女性創造美麗價值的品牌特性，提升品牌調性，為品牌傳播造勢。著名設計師針對設計師的名氣進行傳播，大規模宣傳設計師的設計作品，提升設計師知名度，體現珀萊雅品牌定位之高與十周年紀念慶典的浩大。美麗發聲瓶體設計美麗發聲平面媒體Web2.0M

10、inisite電臺宣傳國內主流媒體發布國際著名設計師為珀萊雅設計瓶體的新聞，依托設計師的名氣造勢，提升品牌、活動曝光率。將民間藝人所表演的音樂藝術錄制成曲在電臺進行播放，同時為品牌提升曝光率。設置瓶體設計體驗活動，邀請網友自己在Minisite參與設計瓶體活動。在微博、騰訊等各大Web2.0平臺宣傳設計瓶體活動，實時發布活動情況，為十周年慶典造勢。美麗發聲行業白皮書創造平臺號召網友參與白皮書的數據調查，讓白皮書不只是官方發出的聲音，更是每一個女性自己的聲音，是為美麗的聲討。時代的進步，讓女性不再作為男人的附屬品出現，女性自我意識越來越強，不只為悅己者容，更為己容。搭載權威媒體，發布行業白皮書，

11、幫助珀萊雅奪得護膚品行業的話語權利。女性自我意識覺醒美麗發出聲音權威發布美麗發聲行業白皮書美麗發聲平面/ Web1.0Web2.0Minisite電視媒體宣布健康調查的啟動；在權威時尚雜志、都市大眾類媒體發布行業白皮書，同時輔以業界權威人士評論。與生活時尚類頻道，美膚類節目合作，官方發布行業白皮書，提升白皮書的權威性。設置問卷調查；免費提供行業白皮書的下載，同時邀請各類名人寄語。面向網友發起健康調查，號召更多人參與調查，發出自己的聲音；發布白皮書，同時借各大KOL的評論轉發支持，提升白皮書在網友心中地位，同時鞏固珀萊雅業內權威地位。美麗發聲十周年主題曲新聞發布會告知大眾珀萊雅邀請著名音樂人為十

12、周年作主題曲，提升珀萊雅的新聞曝光率。社會化媒體全面宣傳將十周年主題曲拍攝成MV在微博、騰訊、人人、豆瓣等社會化媒體平臺上進行宣傳。美麗發聲尋找中國最美女性笑臉征集笑臉利用web2.0宣傳尋找最美女性笑臉活動，號召網友參與活動，上傳最美女性笑臉照片。尋找笑臉珀萊雅主動尋找最美女性笑臉，并且將一張照片一個笑臉，發展成一個故事，一段視頻。笑臉呈現由無數張笑臉照片拼湊成一個巨大的笑臉圖案，打開其中的一個笑臉，就會有一段視頻播放。視頻傳播將珀萊雅自己尋找到的笑臉故事拍成視頻在網絡上進行傳播，吸引更多網友加入到活動中。美麗發聲尋找中國最美女性笑臉發起尋找傳播呈現平面媒體官方發布尋找中國最美女性笑臉的訊息

13、。Web2.0發起#最美女性#話題討論，號召網友參與尋找活動；通過獎勵機制，鼓勵網友上傳尋找到的照片。Minisite播放珀萊雅所采集到的美麗女性笑臉故事，吸引更多網友參與尋找活動。電視媒體官方發布所尋找到的中國最美女性笑臉照片，同時宣傳照片墻和照片背后的故事。Web2.0設置話題，引發關于中國最美女性笑臉的討論，鼓勵網友對所尋找到的笑臉進行評價；借助KOL宣傳活動結果。Minisite官方發布照片墻；邀請名人針對中國最美笑臉寄語或評價。繪制照片墻，將故事融入照片之中美麗發聲員工明信片與珀萊雅共同成長的員工是珀萊雅獲得今日成就的關鍵，而互相的信任則是這一路打倒挫折最強大的法寶。未來十年，珀萊雅

14、將與員工繼續共同創造。員工明信片是員工寫下對公司的期待，寫下對未來的暢想，寫下過去的回憶，寫下情懷或是故事。將員工寫下的明信片掛在許愿樹上，放在公司大廳里，讓它見證過去，更迎來未來。美麗發聲員工明信片01020403公司發放通知號召員工參與明信片制作將員工明信片內容進行整理，發至Web2.0進行宣傳將許愿樹在十周年慶典進行展示征收員工明信片，掛在許愿樹上十年之約回顧珀萊雅與社會、消費者之間的發展回顧珀萊雅企業發展，品牌成長歷史美麗夢基金十年進行時共筑中國夢夢回珀萊雅感恩消費者感恩社會感恩員工發布行業白皮書，幫助中國女性尋找美麗為沒有能力為美麗事業奮斗的女性提供幫助，回饋社會的幫助共同見證十年前

15、與珀萊雅之約的實現十年前的約定共同見證中國女性自我意識的覺醒與對美麗的追求消費者的夢珀萊雅的夢載著共同的夢想期待下一個十年夢回珀萊雅美麗夢基金共筑中國夢十年進行時十年之約傳播節奏第一周第二周第三周第四周平面媒體針對珀萊雅的企業發展歷史，進行專題報道，可從品牌歷史回顧、企業領導專訪等角度切入。開啟#珀小雅說歷史#話題，每天發布關于珀萊雅歷史發展的故事，回憶珀萊雅十年走來的歷程。騰訊微博與新浪微博同步傳播，同時在微信平臺中針對珀萊雅歷史進行傳播。十年之約夢回珀萊雅新浪微博騰訊平臺十年之約美麗夢基金發布行業白皮書，同時捐贈部分書籍至貧困地區，讓更多的女性了解美麗，走進美麗事業，打造出更美的自己。創建

16、美麗夢基金，讓依靠自己的力量無法實現美麗夢的女性有機會接觸到美麗，有機會讓自己變得更加美麗。會員每消費10元，即有1元注入美麗夢基金中，幫助更多女性完成自己的美麗夢想。Minisite微博平面/Web1.0在權威平面媒體發布有關行業白皮書發布、捐贈與美麗夢基金成立的新聞，宣傳珀萊雅企業正面形象。與電視臺合作，播出實拍珀萊雅美麗夢基金捐贈場景，以及采訪接受幫助的女性，讓珀萊雅的慈善力量得到正面宣傳。在新浪微博上發起有關公益基金的話題，宣傳珀萊雅美麗夢基金能夠為女性帶來美麗與幸福。在Minisite上，循環播放美麗夢基金的成立、實行等情景照片，同時開通捐贈通道，吸引更多大眾參與美麗夢基金。電視媒體

17、十年之約十年進行時十年進行時平面媒體Web2.0Web1.0Minisite邀請國內主流媒體參加十周年慶典，并針對珀萊雅十周年活動進行發稿。邀請3-5家媒體對珀萊雅進行深度報道。在Minisite首頁對活動進行直播，并邀請名人為珀萊雅十年進行寄語。不僅在各大網站進行發稿宣傳，同時要搶占各大門戶網站進行視頻直播。在微博、騰訊等各大Web2.0平臺進行直播，將盛典盛況傳播至千萬網民。十年之約共筑中國夢發起為珀萊雅產品征集名字的活動，讓珀萊雅的夢與個人的夢融合在一起。新產品承載著取名者與珀萊雅的共同夢想起航，編織下一個十年中國夢。Web1.0Web2.0平面媒體將產品最終名字包裝成一個容有夢想與感恩

18、的故事進行宣傳發稿，讓珀萊雅十周年活動的傳播影響力獲得延續，品牌號召力得到增強。以獎勵的機制在新浪微博、騰訊、人人、豆瓣等平臺全面發起邀請消費者參與為瓶體取名的活動，吸引最多人參與活動。活動結束后，將包裝的故事在各大平臺進行宣傳，增強珀萊雅的品牌辨識度與號召力。以產品名字為切入點，針對珀萊雅企業文化與前景，進行專訪報道，增加珀萊雅關鍵詞曝光率。十年之約共筑中國夢公關傳播策略公關傳播框架傳播策劃執行項目實施01020304媒體資源、KOL資源是公關傳播的前提，藍色光標擁有的資源足以保證整個傳播過程的順利，從而幫助珀萊雅增強品牌的曝光率與媒體關注度五大強勢平臺，線上線下全面結合，讓傳播以能預見的方式展開，覆蓋所有傳播途徑，保證傳播效果，讓珀萊雅在公眾視線下全面鋪開從“遇見珀萊雅”，到“認識珀萊雅”，再到與珀萊雅共同編織中國夢，創造最唯美的護膚品牌傳播話題，吸引最多的用戶參與豐富的傳播執行經驗，加上迸發的靈感，藍色光標團隊讓傳播效果可預見，可信賴強大的資源多平臺配合活動吸引性豐富的經驗密集的曝光率全方面的覆蓋超活躍的互動可保證的