1、JD京準通目錄JD京準通產品介紹1京東快車基礎操作2京選展位-品牌聚效基礎操作3投放數據分析 4京東直投：精準對接騰訊優(yōu)質推廣資源幫助商家實現高效營銷 京東快車： 為京東商家量身定制的營銷產品， 在全網最佳頁面展現你的商品和品牌，只給想買的人看！京挑客：按最終成交付費，推廣費用靈活可控，低投入高回報 京挑客京東直投CPC京東快車京選展位京選展位：匯聚最優(yōu)質的營銷推廣位，海量品牌曝光讓用戶迅速注意到你！CPS CPCCPD/CPM 京東商城營銷體系模型全網投放移動投放CPC:按照每次點擊付費CPD:按照廣告展現天數付費CPM:按照廣告千次展現付費CPS:按照最終成交金額付費3京東快車站內展現位置

2、計費方式CPC為京東商家量身定制的營銷產品，在全網最佳頁面展現你的商品和品牌，只給想買的人看！商品（三級）列表頁搜索結果頁落地頁商品詳情頁京東快車為京東商家量身定制的營銷產品，在全網最佳頁面展現你的商品和品牌，只給想買的人看！站外展現位置計費方式CPC落地頁店鋪頁、活動頁共計105個京選展位-品牌聚效展現位置計費方式CPM站內33個站外121個匯聚京東站內外展位和資源，在匯聚品牌曝光的基礎上，通過定向和競價機制，實現精準投放，并提升投放效果。目錄JD京準通產品介紹1京東快車基礎操作2京選展位-品牌聚效基礎操作3投放數據分析 4京東快車功能類型活動推廣商品推廣計費方式CPCCPC展現位置站外10

3、5個；三級列表頁16個；搜索結果頁13個；素材形式廣告主填寫sku；可調取主圖，或自定義圖片填寫活動描述廣告主填寫sku；可調取主圖，或自定義圖片功能特點可進行人群定向可進行人群定向設置關鍵詞搜索落地頁活動頁、店鋪頁詳情頁操作篇Page_9操作篇Page_22商品推廣京東快車-商品推廣1. 點擊 創(chuàng)建一個新的推廣計劃；京東快車-商品推廣 2. 推廣計劃類型選擇商品推廣；京東快車-商品推廣推廣單元層級 填寫單元名稱并進行定向設置只要所傳該用戶同時也為京東用戶或在京東上存有瀏覽或消費記錄， 即可成為商家推廣的定向人群。京東快車-商品推廣一、類目維度定向功能定義概要：對指定類目下 所有SKU產生過“

4、購買”或“瀏覽”行為的用戶 設定為商家投放廣告的定向用戶，以此圈定商家廣告投放的用戶范圍；選項說明：無：系統(tǒng)默認選項 ； 全部類目：全選所有類目；特定類目：將用戶所選；推廣單元層級 填寫單元名稱并進行定向設置京東快車-商品推廣一、類目維度定向舉例京東的買家京東買家的分類母嬰類買家勾選了“母嬰”類目賣家的廣告推廣單元層級 填寫單元名稱并進行定向設置京東快車-商品推廣二、SKU維度定向本單元內設置的SKU對本單元內所有的SKU產生過“購買”或“瀏覽”行為的用戶 設定為商家投放廣告的定向用戶，以此圈定商家廣告投放的用戶范圍；本單元sku自定義SKU商家自行上傳的SKU 產生過“購買”或“瀏覽”行為的

5、用戶 設定為商家投放廣告的定向用戶，以此圈定商家廣告投放的用戶范圍；自定義sku推廣單元層級 填寫單元名稱并進行定向設置京東快車-商品推廣二、SKU維度定向所傳SKU范圍延展SKU范圍延展針對SKU維度定向，可延展至品牌、店鋪、類目1）SKU延展至品牌對定向SKU集合進行延展，將其中每個SKU所屬“品牌”下的其他SKU均加入定向SKU集合中，組成新的定向SKU集合， 將 對新定向SKU集合產生過“購買”或“瀏覽”行為的用戶 設定為商家投放廣告的定向用戶，以此圈定商家廣告投放的用戶范圍；iPhone6的sku：1219036iPhone6 ；6 plus；5s；5；4s；4的sku集合；不限店鋪

6、；擴展至品牌推廣單元層級 填寫單元名稱并進行定向設置京東快車-商品推廣二、SKU維度定向所傳SKU范圍延展SKU范圍延展針對SKU維度定向，可延展至品牌、店鋪、類目2）SKU延展至店鋪對定向SKU集合進行延展，將其中每個SKU所屬“店鋪”下的其他SKU均加入定向SKU集合中，組成新的定向SKU集合， 將 對新定向SKU集合產生過“購買”或“瀏覽”行為的用戶 設定為商家投放廣告的定向用戶，以此圈定商家廣告投放的用戶范圍NB 574的sku：1396207722填寫的NB574的sku所屬的店鋪的sku的集合；擴展至店鋪推廣單元層級 填寫單元名稱并進行定向設置京東快車-商品推廣二、SKU維度定向所

7、傳SKU范圍延展SKU范圍延展針對SKU維度定向，可延展至品牌、店鋪、類目3）SKU延展至類目將其中每個SKU所屬“類目”下的其他SKU均加入定向SKU集合中，組成新的定向SKU集合， 將新定向SKU集合產生過“購買”或“瀏覽”行為的用戶 設定為商家投放廣告的定向用戶，以此圈定商家廣告投放的用戶范圍擴展至類目NB 574的sku：1396207722運動戶外下所有sku的集合；推廣單元層級 填寫單元名稱并進行定向設置京東快車-商品推廣三、高級設置鎖定價格區(qū)間，圈定適當消費能力的客戶；如高檔床、低檔床；設定用戶行為時間：用戶行為具象；快消品、慢銷品；推廣單元層級 填寫單元名稱并進行定向設置京東快

8、車-商品推廣舉例我是女裝的賣家A店鋪自定義了一個競爭對手的的skulily剛剛瀏覽了這個sku成為我A店鋪的廣告受眾推廣單元層級 填寫單元名稱并進行定向設置京東快車-商品推廣3、推廣單元層級 精準用戶定向；使用用戶包：選用戶包選擇上限為：1個上傳用戶包：格式txt文檔，最大20MB，文檔內格式要求：每行一個數據，支持多行。每個用戶限制20個包，用戶包內信息數量不設限京東快車-商品推廣 3. 推廣單元層級 關鍵詞設置 點擊 彈出關鍵詞設置界面；京東快車-商品推廣 3. 推廣單元層級-設置關鍵詞界面推薦關鍵詞（系統(tǒng)為商家提供參考之用的關鍵詞列表）；商家若需系統(tǒng)推薦關鍵詞，須在框紅的輸入框內鍵入SK

9、U，系統(tǒng)將以此作為參照，提供相應的推薦關鍵詞京東快車-商品推廣 3. 推廣單元層級- 設置關鍵詞界面添加關鍵詞（商家自行編輯輸入的關鍵詞）；在右側輸入框中鍵入關鍵詞（紅框區(qū)域），點擊回車即可完成備選關鍵詞的編輯京東快車-商品推廣 3. 推廣單元層級-設置關鍵詞界面-使用過的關鍵詞使用過的關鍵詞排序邏輯：商家最近使用過的關鍵詞，按時間倒序，取前200個關鍵詞搜索關鍵詞 出價類型為：CPC京東快車-商品推廣3. 推廣單元層級-設置關鍵詞界面-關鍵詞出價說明：設置單一關鍵詞出價：針對已確定的單一關鍵詞在其右側輸入框內填入金額設置多關鍵詞批量出價： 方法1：觸發(fā)【全選】后，在批量出價處添加價格，所有已

10、選關鍵詞價格將被統(tǒng)一方法2：勾選部分關鍵詞，在批量出價處添加價格，僅針對勾選的關鍵詞更改價格京東快車-商品推廣3. 推廣單元層級-設置關鍵詞界面-搜索關鍵詞設置后頁面展示效果商家設置過的搜索關鍵詞及出價將在此處展示站內搜索單元出價（必填項）： 若商家未設置關鍵詞，系統(tǒng)將根據推廣的SKU智能匹配關鍵詞，并根據商家在 【 站內搜索單元出價 】的出價進行競價；備注說明：若商家既設置了關鍵詞并出價，又設置了【站內搜索單元出價】，系統(tǒng)以商家設置的搜索關鍵詞出價為先京東快車-商品推廣添加完SKU后，系統(tǒng)根據sku自動抓取主圖，并顯示商品詳情頁鏈接4、創(chuàng)意層級-填寫商品的SKU審核通過后，廣告即可上線。京東

11、快車-商品推廣4、創(chuàng)意層級-自定義圖片除系統(tǒng)自動獲取的主圖外，商戶也可上傳350 x350的圖片作為廣告素材。操作篇Page_56活動推廣京東快車-活動推廣1、進入京東快車界面，選擇投放平臺推廣管理，新建推廣計劃。2、進入推廣計劃層級 ，在推廣類型中選擇活動推廣，并填寫活動名稱、每日預算、推廣時間等內容。京東快車-活動推廣京東快車-活動推廣3、進入推廣單元層級，填寫單元名稱，并對站內外推薦廣告位進行設置（用戶定向、出價等）。備注：活動類型在推廣單元層級 支持的功能入如下：已上線：站外推廣位投放、定向功能未上線：搜索關鍵詞、站內推薦位投放注意事項：每個單元內僅支持輸入 一個活動 或 店鋪地址活動

12、描述 必填項，針對活動或店鋪 可以填寫活動或店鋪利益點，文字數量限定在10-17個漢字以內。（針對描述的描寫規(guī)則，請詳見后續(xù)附錄，描述文字涉及審核，若撰寫有誤將對您的播放流程產生影響）每個活動內支持添加多條 主商品信息（店鋪或活動內主商品數量不做上限）京東快車-活動推廣4、進入推廣創(chuàng)意層級，填寫活動地址、活動描述以及推廣商品的SKU ID。保存后不可更改京東快車-活動推廣每個主商品其應用圖片有兩種方式可供選擇，即： 支持使用商品原圖 或 支持自定義上傳圖片， 若用戶選擇自定義上傳圖片，則 每個主商品 只能上傳一張自定義圖片。備注：須待活動名稱、活動URL、活動內所含主商品的SKU ID 、主商

13、品創(chuàng)意名稱 、主商品圖片上傳操作 均完成之后 （選擇商品原圖 或 上傳自定義圖片后） 方才提交審核流程 。4、添加完SKU ID后，系統(tǒng)自動獲取商品圖片，商戶也可更換主圖350 x350像素京東快車-活動推廣5、保存創(chuàng)意后，進入圖片審核流程；京東快車-活動推廣添加修改操作流程用戶在已經添加并提交審核了一批活動主商品圖片后，想要再次對同一活動內商品進行添加。兩種情況的操作方式如下：Case1、在單元詳情頁 觸發(fā)添加創(chuàng)意：在單元詳情頁 觸發(fā)添加創(chuàng)意，進入創(chuàng)意編輯頁，此時，該頁面內活動名稱、活動URL置灰不可改；可以繼續(xù)在創(chuàng)意添加處增加SKUID創(chuàng)意編輯頁，新增的SKU前置，已經添加了的SKU后置，

14、按照時間順序由近及遠排序。添加修改操作流程用戶在已經添加并提交審核了一批活動主商品圖片后，想要再次對同一活動內商品進行添加。兩種情況的操作方式如下：京東快車-活動推廣Case2、在創(chuàng)意編輯頁直接新增SKU點擊新建創(chuàng)意按鈕目錄JD京準通產品介紹1京東快車基礎操作2京選展位-品牌聚效基礎操作3投放數據分析 4京選展位-品牌聚效一、建立推廣計劃 Page_104操作篇Page_104品牌聚效推廣京選展位-品牌聚效1、填寫推廣計劃名稱、每日預算金額（正整數）2、投放的起止日期、投放時間的設置3、點擊下一步106二、推廣單元的建立1、填寫推廣單元名稱2、選擇要推廣的站內廣告位和站外媒體廣告位3、地域和興趣的定向選擇（可選可不選）4、站內和站外的出價5、點擊下一步京選展位-品牌聚效107三、素材的創(chuàng)建1、推廣單元中選擇的廣告位會在此頁面展現出對應的廣告位尺寸。2、點擊“上傳”，選擇相應的廣告素材。京選展位-品牌聚效京選展位-品牌聚效三、素材的創(chuàng)建3、填寫目標地址（店鋪頁、詳情頁、活動頁均可）4、點擊“保存”，等待審核。京選展位-品牌聚效四、審核結果素材上傳成功后，系統(tǒng)會進到審核階段，若審核通過，廣告即可上線；若未