1、鄭州輕院輕工職業(yè)學(xué)院（東區(qū)）CI 設(shè) 計(jì)第一節(jié) CI的概念第一章一、什么是CI CI是Corporate Identity的縮寫。Corporade 是指企業(yè)、法人團(tuán)體等，主要指企業(yè)，也包括服務(wù)機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位的一切法人組織。Identity在英語(yǔ)中包含同一、一致、認(rèn)出、識(shí)別、個(gè)性、特征等意思。這里的識(shí)別表達(dá)了一種自我同一性，也就是自己對(duì)自己的認(rèn)識(shí)和別人對(duì)自己的認(rèn)識(shí)達(dá)成一致。用在企業(yè)上就可以理解為“企業(yè)內(nèi)部對(duì)企業(yè)的自我識(shí)別與來(lái)自外部對(duì)企業(yè)的識(shí)別認(rèn)同一致”。起初，將CI翻譯為企業(yè)識(shí)別，又覺(jué)得不能完整表達(dá)CI的內(nèi)涵，后來(lái)又演進(jìn)為“企業(yè)形象識(shí)別設(shè)計(jì)”，增加了形象二字，使識(shí)別的范圍得到了界定。第一章：概

2、論第一章 CI系統(tǒng)的主要含義是將企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念統(tǒng)一設(shè)計(jì),利用整體表達(dá)系統(tǒng)(尤其是視覺(jué)表達(dá)系統(tǒng)VI),傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與公眾,使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感,以形成良好的企業(yè)印象,最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的服務(wù)與銷售. E .H艾力克森是一名在美國(guó)活躍的精神分析學(xué)者，他把識(shí)別解釋為(自我同一性)，就個(gè)人而言將“自己認(rèn)知”與“他人認(rèn)知”達(dá)成統(tǒng)一性。若把此項(xiàng)理論運(yùn)用在企業(yè)識(shí)別上，即是企業(yè)內(nèi)部員工與公司外企業(yè)形象能夠合二為一。 那么，什么是CIS呢？簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是由此研究領(lǐng)域規(guī)劃出來(lái)的設(shè)計(jì)系統(tǒng)稱為Corportate Lderification Systen 簡(jiǎn)稱CIS。第一章 CI設(shè)計(jì)使一整套系統(tǒng)的，富于創(chuàng)造

3、性的活動(dòng)。這種系統(tǒng)的設(shè)計(jì)將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，文化傳遞出去，體現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性與精神。它既是一種觀念，又是一種手法。中國(guó)臺(tái)灣CI設(shè)計(jì)家林磐聳認(rèn)為：CI就是將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運(yùn)用統(tǒng)一的整體傳達(dá)系統(tǒng)（特別是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)）。傳達(dá)給企業(yè)周邊的關(guān)系或者團(tuán)體（包括企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)大會(huì)），并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感與價(jià)值觀。 日本著名設(shè)計(jì)家中西元男認(rèn)為：“有意圖地，計(jì)劃地，戰(zhàn)略地展觀企業(yè)所希望的形象，對(duì)本身來(lái)說(shuō)，通過(guò)公司內(nèi)外來(lái) 產(chǎn)生最佳的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，這種觀念和手法叫CI”.在此，企業(yè)形象識(shí)別是一個(gè)設(shè)計(jì)系統(tǒng) 。 總之，CI是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的一種全新概是通過(guò)設(shè)計(jì)運(yùn)籌發(fā)展規(guī)劃推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。第一章二、CI

4、的歷史與發(fā)展 CI 在國(guó)外已有較長(zhǎng)歷史，最初源自第一次世界大戰(zhàn)前的德國(guó)。二次世界大戰(zhàn)以后，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，各行各業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍日益擴(kuò)大，并促使企業(yè)逐漸邁向多元化和國(guó)際化。 1914年，德國(guó)著名設(shè)計(jì)師彼得.貝漢斯為AEG公司設(shè)計(jì)的電器商標(biāo)，成功應(yīng)用于各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，成為CI最早的雛形。 1955年，美國(guó)IBM公司率先將CI作為一種管理手段納入企業(yè)的改革之中，開(kāi)展了一系列有別于其他公司的商業(yè)設(shè)計(jì)行動(dòng)。 20世紀(jì)60年代中期，麥當(dāng)勞首先統(tǒng)一了視覺(jué)形象，而且把系統(tǒng)性、一致性的原則運(yùn)用于員工行為。特別是1970年，可口可樂(lè)公司革新了世界各地的可口可樂(lè)標(biāo)志，采取統(tǒng)一化的識(shí)別設(shè)計(jì)，并對(duì)公司行為進(jìn)行大規(guī)模改造，此舉

5、動(dòng)震動(dòng)了世界各地。從此，在美國(guó)20世紀(jì)50年代才開(kāi)始興起的CI迅速的發(fā)展、普及，并日趨成熟。 20世紀(jì)60年代CI 被傳入日本，得到了廣泛的應(yīng)用，補(bǔ)充和完善。 20世紀(jì)80年代初期，CI登陸中國(guó)，從最早的“太陽(yáng)神”到“健力寶”“海爾”，都通過(guò)CI設(shè)計(jì)使企業(yè)樹(shù)立了良好的形象。 CI 在國(guó)外已有較長(zhǎng)歷史，最初源自第一次世界大戰(zhàn)前的德國(guó)。二次世界大戰(zhàn)以后，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，各行各業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍日益擴(kuò)大，并促使企業(yè)逐漸邁向多元化和國(guó)際化。 第一章一、構(gòu)成CI的三大要素 CI 是一個(gè)龐大的系統(tǒng)，構(gòu)架的根本，追求自我同一化及同質(zhì)化。由于企業(yè)是綜合體，為了在同業(yè)中獲得較好的經(jīng)營(yíng)成果，在信息的傳達(dá)上有計(jì)劃的傳達(dá)是必

6、要的。它包括三大要素 1 理念識(shí)別 （Mind Identity）簡(jiǎn)稱MI 企業(yè)的靈魂、精神行為識(shí)別 （Behaviour Identity）簡(jiǎn)稱BI3 視覺(jué)識(shí)別 （Visual Identity）簡(jiǎn)稱VI第二節(jié)：CI的構(gòu)成第一章V1視覺(jué)識(shí)別B1行為識(shí)別M1理念識(shí)別三者交集即是最完整的CIS第一章 理念識(shí)別 是整個(gè)CI系統(tǒng)的核心和原動(dòng)力，因?yàn)樗?guī)劃企業(yè)精神，制定經(jīng)營(yíng)策略，決定企業(yè)性格。屬于思想的范疇，主要指企業(yè)的營(yíng)運(yùn)理念，企業(yè)使命和目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)及精神性格等，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和發(fā)展的戰(zhàn)略性指導(dǎo)思想。基于這些，我們將MI稱為“企業(yè)的心”，沒(méi)有他，其它識(shí)別系統(tǒng)的建立將是不穩(wěn)當(dāng)?shù)摹Ｒ匀藖?lái)比喻，企業(yè)理念

7、是最高決策層，是CI戰(zhàn)略的策略面，是人的心靈。 理念識(shí)別作為CI的基礎(chǔ)和導(dǎo)向，在實(shí)際策劃中，往往會(huì)具體化為一句有企業(yè)號(hào)召的口號(hào)。如：中國(guó)石油“品質(zhì)、服務(wù)、貢獻(xiàn)。”統(tǒng)一企業(yè)的“開(kāi)創(chuàng)健康快樂(lè)的一天。”等。是一個(gè)企業(yè)的哲學(xué)和企業(yè)信仰的高度總結(jié)和濃縮。 第一章 行為識(shí)別 是整個(gè)系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)識(shí)別。將企業(yè)的理念以規(guī)范化、統(tǒng)一化、協(xié)調(diào)化的形式，付諸企業(yè)行為的實(shí)施過(guò)程，主要包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中對(duì)內(nèi)對(duì)外的一切具體活動(dòng)。如員工教育培訓(xùn)，生產(chǎn)生活制度，設(shè)備管理產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，市場(chǎng)調(diào)研，公關(guān)促銷，文化活動(dòng)，廣告代理等。它規(guī)范了管理與傳播過(guò)程中組織行為與個(gè)體行為的關(guān)系 在前面我們把MI看做企業(yè)的心，是抽象的概念，看不見(jiàn)摸不著。

8、而BI則是 “企業(yè)的手 ”，是動(dòng)態(tài)的，是實(shí)實(shí)在在的行為。 第一章 視覺(jué)識(shí)別 是整個(gè)系統(tǒng)的靜態(tài)識(shí)別，是企業(yè)深層次的文化、精神、哲學(xué)和信仰的視覺(jué)化演繹，具體通過(guò)以標(biāo)志為核心的視覺(jué)基本要素（如標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色）等和應(yīng)用要素（如事務(wù)用品、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、交通工具、廣告形式等），向社會(huì)公眾傳播推廣，也就是說(shuō)通過(guò)具體的符號(hào)，對(duì)內(nèi)、外傳達(dá)企業(yè)的理念與方針。 因?yàn)橐曈X(jué)識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)形象的直接傳達(dá)系統(tǒng)，被稱為“企業(yè)的臉”。第一章 上述三個(gè)系統(tǒng)是一個(gè)有機(jī)得整體，同時(shí)又有區(qū)別。理念識(shí)別作為最根本的原動(dòng)力，驅(qū)動(dòng)著整個(gè)形象識(shí)別。有了理念，才能確立企業(yè)的主體性，指導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展方向。行為識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)使企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的本質(zhì)內(nèi)容，是一

9、種動(dòng)態(tài)的形式，強(qiáng)調(diào)一種行為過(guò)程， 是建立整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)的關(guān)鍵。有了行為系統(tǒng)，企業(yè)的理念才能落到實(shí)處，推動(dòng)企業(yè)的良性發(fā)展。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)使企業(yè)的基礎(chǔ)內(nèi)容，是實(shí)施CI的中心環(huán)節(jié)和重點(diǎn)所在。它用最直觀的形式，最具差別化的符號(hào)特征，并運(yùn)行于行為識(shí)別的每一個(gè)細(xì)節(jié)，是企業(yè)理念的形象體現(xiàn)。前一個(gè)是動(dòng)態(tài)的識(shí)別，后一個(gè)是靜態(tài)的識(shí)別。 第一章理念識(shí)別MI1經(jīng)營(yíng)信條2精神標(biāo)語(yǔ)3座右銘4企業(yè)性格5經(jīng)營(yíng)策略行為識(shí)別BI（非視覺(jué)化）對(duì) 內(nèi)對(duì) 外1干部教育2員工教育： 電話禮貌 服務(wù)水準(zhǔn)3生產(chǎn)福利4工作環(huán)境5內(nèi)部營(yíng)繕6生產(chǎn)設(shè)備7廢棄物處理、公害對(duì)策8研究發(fā)展1市場(chǎng)調(diào)查2產(chǎn)品開(kāi)發(fā)3公共關(guān)系4促銷活動(dòng)5流通對(duì)策6代理商、金融業(yè)7公

10、益性、文化性活動(dòng)視覺(jué)識(shí)別VI（視覺(jué)化）基本要素應(yīng)用要素1、企業(yè)名稱2、企業(yè)、品牌標(biāo)志3、企業(yè)、品牌標(biāo)準(zhǔn)字體4、企業(yè)專用印刷字體5、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色6、企業(yè)造形、象征圖案7，企業(yè)宣傳標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)8、市場(chǎng)行銷報(bào)告書1、事務(wù)用品2、辦公器具、設(shè)備3、招牌、旗幟、標(biāo)牌4、建筑外觀、櫥窗5、衣著制服6、交通工具7、產(chǎn)品8、包裝用品9、廣告、傳播10、展示、陳列規(guī)劃第一章二、CI的特征 1 識(shí)別性 CI的根本特征，不僅體現(xiàn)在標(biāo)志上，還體現(xiàn)在企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)風(fēng)格、服務(wù)規(guī)范上以及企業(yè)文化上，企業(yè)不能體現(xiàn)個(gè)性等于零。 2 標(biāo)準(zhǔn)性 CI應(yīng)有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)性，整個(gè)系統(tǒng)的各方面都有嚴(yán)格的使用規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。如果CI設(shè)計(jì)不規(guī)范或使用

11、不規(guī)范，都會(huì)影響企業(yè)形象的“差別性”表現(xiàn). 3 傳播性 傳播意味著存在，因此，要借助各種媒體渠道充分的傳播，是企業(yè)得到消費(fèi)者的認(rèn)可。另外，也涉及內(nèi)部傳播。第一章 CI的導(dǎo)入是一項(xiàng)明智的活動(dòng)，中國(guó)CI設(shè)計(jì)家林磐聳先生認(rèn)為企業(yè)導(dǎo)入CI 具有“企業(yè)內(nèi)部的自覺(jué)要求”與“市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的外在壓力”兩個(gè)動(dòng)機(jī)。 一 企業(yè)內(nèi)部的自覺(jué)要求吸收人才，確保生產(chǎn)。良好的企業(yè)形象能吸納優(yōu)秀人才，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展儲(chǔ)備人才。鼓舞士氣，改善環(huán)境。CI 設(shè)計(jì)耳目一新，能包裝企業(yè)，鼓舞了士氣提高了效率。增強(qiáng)內(nèi)威，贏得信任。視覺(jué)上增強(qiáng)了顧客好感，也傳遞給金融機(jī)構(gòu)和股東。 團(tuán)結(jié)統(tǒng)一，和諧發(fā)展。企業(yè)與分支機(jī)構(gòu)的紐帶，既團(tuán)結(jié)了企業(yè)上下，又加強(qiáng)

12、了向心力、歸屬感。 提升形象，擴(kuò)大影響。利用統(tǒng)一的視覺(jué)形象，完善的行為識(shí)別，讓消費(fèi)大眾產(chǎn)生信任 廣告效力，事半功倍 提升業(yè)績(jī)，保障消費(fèi)。 第三節(jié)：導(dǎo)入CI的動(dòng)機(jī)第一章企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的外在壓力 成本戰(zhàn) 價(jià)格戰(zhàn)是企業(yè)的生產(chǎn)價(jià)值趨于同質(zhì)化 形象傳播 服務(wù)接近一致 產(chǎn)品市場(chǎng)周期短，企業(yè)必須形成完善的產(chǎn)品更新系統(tǒng)，時(shí)刻樹(shù)立嶄新形象 企業(yè)只有樹(shù)立了良好的形象，才能吸引優(yōu)秀的人才 CIS戰(zhàn)略是企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的策略，是整體計(jì)劃性的作業(yè)，而非臨時(shí)性、短期性的活動(dòng)，因此企業(yè)在導(dǎo)人CIS時(shí)，應(yīng)根據(jù)自身的特點(diǎn)及長(zhǎng)久的戰(zhàn)略眼光出發(fā)把握住最佳時(shí)機(jī)，創(chuàng)造最佳效果，導(dǎo)人時(shí)可以從這幾個(gè)方面加以把握。 (一)新公司成立 (二)創(chuàng)業(yè)周

13、年紀(jì)念 (三)企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容擴(kuò)大，朝多元化經(jīng)營(yíng)發(fā)展 (四)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng) (五)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與上市 (六)消除負(fù)面印象 (七)經(jīng)營(yíng)理念的重整和改變 (八)企業(yè)的改組，人事變動(dòng)，創(chuàng)新作風(fēng) (九)企業(yè)情報(bào)組織雜亂，管理系統(tǒng)欠缺 (十)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的性格模糊，產(chǎn)品個(gè)性不明顯第二章第二章 VI設(shè)計(jì) VI是CI系統(tǒng)中最具傳播力的層面。人們感知的外界信息大多通過(guò)視覺(jué)到達(dá)心智。而企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別既是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)。它分為兩大部分；1 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 2 應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)就像一棵樹(shù)的根，是VI的基本元素，包括特鮮明；標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字 標(biāo)準(zhǔn)色 標(biāo)準(zhǔn)組合 吉祥物 象征圖形應(yīng)用系統(tǒng)就像

14、樹(shù)的葉和枝，是企業(yè)形象的傳播媒介，包括辦公事務(wù)用品 廣告招牌類 商品包裝類 環(huán)境導(dǎo)示類 禮品類 服裝類 交通運(yùn)輸類等。 第二章第一節(jié)：VI的構(gòu)成 一、基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)的設(shè)計(jì) 1 企業(yè)標(biāo)志 標(biāo)志是企業(yè)為了便于信息的傳遞和相互區(qū)別而采用的圖形符號(hào)，通過(guò)一種含義明確 造型單純的符合形象表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念 文化內(nèi)涵和行業(yè)特征。它是視覺(jué)設(shè)計(jì)的核心。標(biāo)志的開(kāi)發(fā)成功與否對(duì)整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)影響重大。 標(biāo)志設(shè)計(jì)的特性 準(zhǔn)：即準(zhǔn)確性 奇：即獨(dú)特性 美：即形式美 新：即時(shí)代性 簡(jiǎn)：即單純簡(jiǎn)潔 適：即適應(yīng)性 法：即商標(biāo)法第二章 企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則 從造型的角度來(lái)看，標(biāo)志可以分為具象型、抽象型。具象抽象結(jié)合型三種。 具象型標(biāo)志

15、是在具體圖象（多為實(shí)物圖形）的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)各種修飾，如簡(jiǎn)化、概括、夸張等設(shè)計(jì)而成的，其優(yōu)點(diǎn)在于直觀地表達(dá)具象特征，使人一目了然。 抽象型標(biāo)志是有點(diǎn)、線、面、體等造型要素設(shè)計(jì)而成的標(biāo)志，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發(fā)揮余地，可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，但在理解上易于產(chǎn)生不確定性。如日本三菱公司的標(biāo)志 。 具象抽象結(jié)合型標(biāo)志是最為常見(jiàn)的，由于它結(jié)合了具象型和抽象型兩種標(biāo)志設(shè)計(jì)類型的長(zhǎng)處，從而使其表達(dá)效果尤為突出。 無(wú)論是哪一種形式的標(biāo)志設(shè)計(jì)都應(yīng)遵循以下原則 ：標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)能集中反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，突出企業(yè)形象。 標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)結(jié)合企業(yè)的行業(yè)特征和產(chǎn)品特征。 標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)符合時(shí)代的審美特征。 第二章

16、第二章 1以企業(yè)和品牌名稱為題材(圖210)2以企業(yè)名稱或品牌名稱的字首為題材(圖211)3以企業(yè)名稱或品牌名稱或字首與圖案組合為題材(圖212)4以企業(yè)名稱或品牌名稱的意義為題材(圖213) 5以企業(yè)文化或經(jīng)營(yíng)理念為題材(圖214) 6以企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品造型為題材(圖215) 7以企業(yè)或品牌的傳統(tǒng)歷史或地理環(huán)境為題材(圖216)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)主題題材的選擇第二章1標(biāo)志設(shè)計(jì)的調(diào)查與分析 2標(biāo)志設(shè)計(jì)中的意與形 標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng) 意 標(biāo)志的“形”是經(jīng)過(guò)提煉、濃縮傳遞特定信息的視覺(jué)表現(xiàn)形式，它不是對(duì)某種“意”的圖解或注釋，應(yīng)是具有深刻內(nèi)涵的表現(xiàn)，通過(guò)巧妙的構(gòu)思，以恰當(dāng)?shù)谋扔骰蛳笳魑飦?lái)揭示主體的內(nèi)涵本質(zhì)，

17、避免自圓其說(shuō)，牽強(qiáng)附會(huì)。這就需要設(shè)計(jì)者具備廣泛的理解力，豐富的想象力，又要具有濃縮、多變的形式語(yǔ)言等多方面要素的綜合能力。 例：中國(guó)老人節(jié)標(biāo)志，創(chuàng)作者一是要表現(xiàn)老人“人老心不老”的意志。作為社會(huì)的一員，老年人繼續(xù)貢獻(xiàn)自己的余熱，做到老有所為；二是老年人是社會(huì)的寶貴財(cái)富，理應(yīng)受到尊重和關(guān)心。從這兩個(gè)方面，創(chuàng)作者已經(jīng)把住了設(shè)計(jì)主題的“意”。接下來(lái)就是把抽象概念的“意”轉(zhuǎn)換成“形”了。標(biāo)志用文字和圖形相結(jié)合的形式，以古“壽”字為主體，直接而明確地表達(dá)出“祝愿老年人健康長(zhǎng)壽”這一特定主題。將字的外形分化成一個(gè)心形，中間筆劃為三片嫩葉，表達(dá)老人壯心不已，青春常駐。同時(shí)，心形的造形近似“長(zhǎng)命鎖”的形象，意

18、味社會(huì)給老年人的尊敬和愛(ài)戴，并寄托了美好的祝愿。創(chuàng)作者用比喻的手法，將“意”和“形”進(jìn)行了貼切的轉(zhuǎn)換。(圖217)第二章2、標(biāo)準(zhǔn)字 標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)識(shí)一樣是企業(yè)文化的象征，通過(guò)獨(dú)具風(fēng)格的字體形象與標(biāo)志一起設(shè)計(jì)，從而達(dá)到準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)形象的目的。 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)，即將企業(yè)（產(chǎn)品）的名稱，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，形成風(fēng)格獨(dú)特、個(gè)性突出的組合整體。標(biāo)準(zhǔn)字的特征 識(shí)別性是標(biāo)準(zhǔn)字總的特征 由于標(biāo)準(zhǔn)字代表著特定的企業(yè)形象，所以，必須具備獨(dú)特的整體風(fēng)格和鮮明的個(gè)性特征，以使它所代表的企業(yè)從眾多的可比較對(duì)象中脫穎而出，另人過(guò)目不忘。 易識(shí)性是標(biāo)準(zhǔn)字的基本特征 造型性是標(biāo)準(zhǔn)字的關(guān)鍵特征 系列性是標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的應(yīng)用性特征即應(yīng)有一系列的相

19、同風(fēng)格的標(biāo)準(zhǔn)字，適用于各種場(chǎng)合。 第二章 標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)方法一般是從印刷字體中選材，在細(xì)部修正，成為獨(dú)立有特色的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字一個(gè)企業(yè)應(yīng)具有自己不同于其他企業(yè)的內(nèi)在風(fēng)格，不同的字體造型和組合形式也具有其內(nèi)在的風(fēng)格特征，找到二者間的有機(jī)聯(lián)系。第二章3 標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)的特色色彩，用以強(qiáng)化刺激，增加人們對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)，加深企業(yè)的印象。第二章4 標(biāo)準(zhǔn)組合標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字 標(biāo)準(zhǔn)色的組合規(guī)范，用以配合多種應(yīng)用場(chǎng)合的需要，使之使用快捷規(guī)范。第二章5 吉祥物 是用具象的具有親切感的圖案（動(dòng)植物）和造型形象為了強(qiáng)化企業(yè)形象配合廣告宣傳而設(shè)計(jì)創(chuàng)作，如麥當(dāng)勞叔叔。具有強(qiáng)烈個(gè)性和顯著特征，又親切感。第二章象征圖案 通過(guò)變化多樣的裝飾

20、紋樣補(bǔ)充企業(yè)標(biāo)志等造型要素所缺乏的靈活性和豐富性，有強(qiáng)烈的裝飾效果，并能活躍版面。(一)象征圖案的特征和作用象征圖案具有以下的特征：1強(qiáng)化企業(yè)形象的訴求力2增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性3增強(qiáng)了視覺(jué)感受的律動(dòng)感(二)象征圖案的造型設(shè)計(jì) 第二章三、應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)的設(shè)計(jì) 應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)是將VI系統(tǒng)中的基礎(chǔ)要素系統(tǒng)拓展與延伸到實(shí)際執(zhí)行的項(xiàng)目中，使基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)得以在應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)中展開(kāi)，最終達(dá)到樹(shù)立傳達(dá)企業(yè)形象的目的。 在VI系統(tǒng)中如果說(shuō)基礎(chǔ)要素系統(tǒng)使理論的話，哪么應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)就是理論的實(shí)際應(yīng)用。在應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)中基礎(chǔ)要素系統(tǒng)使通過(guò)辦公用品 產(chǎn)品包裝 多媒體廣告 運(yùn)輸車輛 展示場(chǎng)所和活動(dòng)等一切媒介為載體進(jìn)行傳播的。企業(yè)

21、的整體形象正是通過(guò)企業(yè)基本要素在各種媒介上統(tǒng)一化 多層次的宣傳應(yīng)用，反復(fù)加深公眾印象從而確立的。 企業(yè)導(dǎo)入CI是一個(gè)長(zhǎng)期復(fù)雜的戰(zhàn)略，不同的企業(yè)又不同的實(shí)際應(yīng)用項(xiàng)目。應(yīng)用項(xiàng)目的確立應(yīng)根據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，發(fā)展規(guī)劃 實(shí)際經(jīng)濟(jì)情況逐步 開(kāi)發(fā)實(shí)施的，不是一成不變的，是隨企業(yè)的發(fā)展時(shí)代的變革不斷變化的。第二章1 辦公事務(wù)用品 辦公事務(wù)用品種類繁多，設(shè)計(jì)時(shí)除了體現(xiàn)奇應(yīng)用功能外，更要起到以 功能為載體宣傳企業(yè)整體形象的作用。第二章包裝類 包裝作為連接消費(fèi)者與企業(yè)的橋梁起到了無(wú)聲推銷員的作用。因此，包裝也成為樹(shù)立企業(yè)整體形象的絕佳載體。企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)要注意： A包裝上仍要強(qiáng)調(diào)代表企業(yè)形象的基礎(chǔ)要素，如標(biāo)志 企業(yè)名

22、稱 B 包裝中用到企業(yè)規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色以外的顏色或裝飾圖形 圖片元素時(shí)，要與標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色協(xié)調(diào)統(tǒng)一。 C 包裝中的字體要選擇可讀性強(qiáng)的字體，與基礎(chǔ)元素中的字體相統(tǒng)一。 D因企業(yè)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品的多樣性設(shè)計(jì)時(shí)要注意品牌之間的差異。第二章3 廣告招牌類 廣告無(wú)論是靜態(tài)的還是動(dòng)態(tài)的都要注意作為vi廣告的整體策劃具有連貫性 統(tǒng)一性 針對(duì)性。 廣告可以千變?nèi)f化，但訴求的宗旨不變。第二章5 服裝類 統(tǒng)一的服裝能有效地增強(qiáng)內(nèi)部員工的凝聚力，對(duì)外形成統(tǒng)一的整體形象。設(shè)計(jì)時(shí)以便于日常使用為準(zhǔn)則。色彩與企業(yè)品味 環(huán)境協(xié)調(diào)。注意員工分工不同，高層沉穩(wěn) 中層簡(jiǎn)練 員工鮮明。 第二章 交通運(yùn)輸 類交通工具是企業(yè)形象傳播的

23、運(yùn)動(dòng)載體，要予以重視。主要是大小汽車，設(shè)計(jì)時(shí)涉及車頂 車體四周。車的外觀設(shè)計(jì)要注意標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字 和輔助圖形之間組合的完整及其與車體車身的協(xié)調(diào)。 車體的廣告應(yīng)易于識(shí)別 可讀 可視性強(qiáng)。第三章第三章：VI設(shè)計(jì)的程序 大致分四個(gè)階段：1準(zhǔn)備階段 成立vi設(shè)計(jì)小組 理解消化mi，確定貫穿vi的基本形式 搜集相關(guān)咨訊 以利比較。2設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段 理解消化mi,吃透mi 的精神。尋找與vi的結(jié)合點(diǎn)。 準(zhǔn)備就緒后進(jìn)入具體設(shè)計(jì)。3修正反饋階段 調(diào)研與修正反饋 修正并定型4編制vi手冊(cè) Vi設(shè)計(jì)的最后階段。第四章第四章：一套完整的VI手冊(cè)要設(shè)計(jì)的內(nèi)容第一節(jié)：VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目1.企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明

24、標(biāo)志墨稿 標(biāo)志反白效果圖 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖 標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定 標(biāo)志特定色彩效果展示2.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體企業(yè)全稱中文字體企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體企業(yè)全稱中文字體方格坐標(biāo)制圖 企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體方格坐標(biāo)制圖 企業(yè)全稱英文字體 企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體 企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制圖 企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體方格坐標(biāo)制圖 3.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計(jì)劃）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色） 輔助色系列 下屬產(chǎn)業(yè)色彩識(shí)別 背景色使用規(guī)定 色彩搭配組合專用表 背景色色度、色相第四章4.企業(yè)造型（吉祥物）吉祥物彩色稿及造型說(shuō)明吉祥物立體效果圖 吉祥物基本動(dòng)態(tài)造型 企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范 吉祥物展開(kāi)使用規(guī)范 5.企業(yè)象征圖形象征圖形

25、彩色稿（單元圖形） 象征圖形延展效果稿 象征圖形使用規(guī)范 象征圖形組合規(guī)范 6.企業(yè)專用印刷字體 7.基本要素組合規(guī)范標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式 標(biāo)志與象征圖形組合多種模式 標(biāo)志吉祥物組合多種模式 標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形、吉祥物組合多種模式 基本要素禁止組合多種模式第四章第二節(jié)：VI應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目1.辦公事物用品設(shè)計(jì)高級(jí)主管名片 中級(jí)主管名片 員工名片 信封 國(guó)內(nèi)信封 國(guó)際信封 大信封 信紙 國(guó)內(nèi)信紙 國(guó)際信紙 特種信紙 便箋 傳真紙 票據(jù)夾 合同夾 合同書規(guī)范格式 檔案盒 薪資袋 識(shí)別卡（工作證） 臨時(shí)工作證 出入證 工作記事簿文件夾 文件袋 檔案袋 卷宗紙 公函信紙 備忘錄 簡(jiǎn)報(bào) 簽呈 文件題

26、頭 直式、橫式表格規(guī)范 電話記錄 辦公文具 聘書 崗位聘用書 獎(jiǎng)狀 公告 維修網(wǎng)點(diǎn)名址封面及內(nèi)頁(yè)版式 產(chǎn)品說(shuō)明書封面及內(nèi)頁(yè)版式 考勤卡 請(qǐng)假單 名片盒 名片臺(tái) 辦公桌標(biāo)識(shí)牌 及時(shí)貼標(biāo)簽 意見(jiàn)箱 稿件箱 企業(yè)徽章 紙杯 杯、杯墊 辦公用筆、筆架 筆記本 記事本 公文包 通訊錄 財(cái)產(chǎn)編號(hào)牌 培訓(xùn)證書 國(guó)旗、企業(yè)旗、吉祥物旗旗座造型 掛旗 屋頂?shù)跗?豎旗 桌旗 第四章2.公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)賀卡 專用請(qǐng)柬 邀請(qǐng)函及信封 手提袋 包裝紙 鑰匙牌 鼠標(biāo)墊 掛歷版式規(guī)范 臺(tái)歷版式規(guī)范 日歷卡版式規(guī)范 明信片版式規(guī)范 小型禮品盒 禮贈(zèng)用品 標(biāo)識(shí)傘 第四章3.員工服裝、服飾規(guī)范管理人員男裝（西服禮裝白領(lǐng)領(lǐng)帶領(lǐng)帶夾

27、） 管理人員女裝（裙裝西式禮裝領(lǐng)花胸飾） 春秋裝襯衣（短袖） 春秋裝襯衣（長(zhǎng)袖） 員工男裝（西裝藍(lán)領(lǐng)襯衣馬甲） 員工女裝（裙裝西裝領(lǐng)花胸飾） 冬季防寒工作服 運(yùn)動(dòng)服外套 運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)帽、恤（文化衫） 外勤人員服裝 安全盔工作帽 第四章 4.企業(yè)車體外觀設(shè)計(jì)公務(wù)車 面包車 班車 大型運(yùn)輸貨車 小型運(yùn)輸貨車 集裝箱運(yùn)輸車特殊車型 第四章 5.標(biāo)志符號(hào)指示系統(tǒng)企業(yè)大門外觀 企業(yè)廠房外觀 辦公大樓體示意效果圖 大樓戶外招牌 公司名稱標(biāo)識(shí)牌 公司名稱大理石坡面處理 活動(dòng)式招牌 公司機(jī)構(gòu)平面圖 大門入口指示 玻璃門 樓層標(biāo)識(shí)牌 方向指引標(biāo)識(shí)牌 公共設(shè)施標(biāo)識(shí) 布告欄 生產(chǎn)區(qū)樓房標(biāo)志設(shè)置規(guī)范 立地式道路導(dǎo)向牌

28、 立地式道路指示牌 立地式標(biāo)識(shí)牌 歡迎標(biāo)語(yǔ)牌 戶外立地式燈箱 停車場(chǎng)區(qū)域指示牌 立地式道路導(dǎo)向牌 車間標(biāo)識(shí)牌與地面導(dǎo)向線 車間標(biāo)識(shí)牌與地面導(dǎo)向線 生產(chǎn)車間門牌規(guī)范 分公司及工廠豎式門牌 門牌 生產(chǎn)區(qū)平面指示圖 生產(chǎn)區(qū)指示牌 接待臺(tái)及背景板 室內(nèi)企業(yè)精神口號(hào)標(biāo)牌 玻璃門窗醒示性裝飾帶 車間室內(nèi)標(biāo)識(shí)牌 警示標(biāo)識(shí)牌 公共區(qū)域指示性功能符號(hào) 公司內(nèi)部參觀指示 各部門工作組別指示 內(nèi)部作業(yè)流程指示 各營(yíng)業(yè)處出口通路規(guī)劃 第四章 6.銷售店面標(biāo)識(shí)系統(tǒng)小型銷售店面 大型銷售店面 店面橫、豎、方招牌 導(dǎo)購(gòu)流程圖版式規(guī)范 店內(nèi)背景板（形象墻） 店內(nèi)展臺(tái) 配件柜及貨架 店面燈箱 立墻燈箱 資料架 垃圾筒 室內(nèi)環(huán)境

29、第四章 7.企業(yè)商品包裝識(shí)別系統(tǒng)大件商品運(yùn)輸包裝 外包裝箱（木質(zhì)、紙質(zhì)） 商品系列包裝 禮品盒包裝 包裝紙 配件包裝紙箱 合格證 產(chǎn)品標(biāo)識(shí)卡 存放卡 保修卡 質(zhì)量通知書版式規(guī) 說(shuō)明書版式規(guī)范 封箱膠 會(huì)議事務(wù)用品 第四章 8. 企業(yè)廣告宣傳規(guī)范電視廣告標(biāo)志定格 報(bào)紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄） 雜志廣告規(guī)范 海報(bào)版式規(guī)范 系列主題海報(bào) 大型路牌版式規(guī)范 燈箱廣告規(guī)范 公交車體廣告規(guī)范 雙層車體車身廣告規(guī)范 恤衫廣告 橫豎條幅廣告規(guī)范 大型氫氣球廣告規(guī)范 霓紅燈標(biāo)志表現(xiàn)效果 直郵宣傳頁(yè)版式 廣告促銷8.企業(yè)廣告宣傳規(guī)范電視廣告標(biāo)志定格 報(bào)紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄） 雜志廣告規(guī)

30、范 海報(bào)版式規(guī)范 系列主題海報(bào) 大型路牌版式規(guī)范 燈箱廣告規(guī)范 公交車體廣告規(guī)范 雙層車體車身廣告規(guī)范 恤衫廣告 橫豎條幅廣告規(guī)范 大型氫氣球廣告規(guī)范 霓紅燈標(biāo)志表現(xiàn)效果 直郵宣傳頁(yè)版式 廣告促銷用紙杯 直郵宣傳三折頁(yè)版式規(guī)范 企業(yè)宣傳冊(cè)封面、版式規(guī)范 年度報(bào)告書封面版式規(guī)范 宣傳折頁(yè)封面及封底版式規(guī)范 產(chǎn)品單頁(yè)說(shuō)明書規(guī)范 對(duì)折式宣傳卡規(guī)范7 網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)版式規(guī)范 分類網(wǎng)頁(yè)版式規(guī)范 光盤封面規(guī)范 擎天拄燈箱廣告規(guī)范 墻體廣告 樓頂燈箱廣告規(guī)范 戶外標(biāo)識(shí)夜間效果 展板陳列規(guī)范 柜臺(tái)立式廣告規(guī)范 立地式規(guī)范 懸掛式規(guī)范 產(chǎn)品技術(shù)資料說(shuō)明版式規(guī)范 產(chǎn)品說(shuō)明書 路牌廣告版式用紙杯 直郵宣傳三折頁(yè)版式規(guī)范 企業(yè)宣傳冊(cè)封面、版式規(guī)范 年度報(bào)告書封面版式規(guī)范 宣傳