1、Word - 4 -2022市場調查報告的內容結構 市場調查是企業市場營銷工作中重要的一環。下面有整理的市場調查報告的內容結構，歡迎閱讀! 市場調查報告的內容結構一般由如下幾部分組成： (一)市場調查報告的標題 標題是市場調查報告的題目，一般有兩種構成形式： 市場調查報告標題公文式標題，即由調查對象和內容、文種名稱組成，例如關于2022年全省農村服裝銷售狀況的調查報告。值得留意的是，實踐中常將市場調查報告簡化為調查，也是可以的; 市 場調查報告標題文章式標題，即用概括的語言形式直接交待調查的內容或主題，例如全省城鎮居民潛在購買力動向。實踐中，這種類型市場調查報告的標題 多采納雙題(正副題)的結

2、構形式，更為引人注目，富有吸引力。例如競爭在今日，盼望在明天全國洗衣機用戶問卷調查分析報告、市場在哪里天津 地區三峰輕型客車用戶調查等。 (二)市場調查報告的引言 引言又稱導語，是市場調查報告正文 的前置部分，要寫得簡明扼要，精煉概括。一般應交待出調查的目的、時間、地點、對象與范圍、方法等與調查者自身相關的狀況，也可概括市場調查報告的基本觀 點或結論，以便使讀者對全文內容、意義等獲得初步了解。然后用一過渡句承上啟下，引出主體部分。例如一篇題為關于全市2022年電暖器市場的調查的市 場調查報告，其引言部分寫為：XX市北方調查策劃事務所受XX托付，于2022年3月至4月在國內部分省市進行了一次電暖

3、器市場調查?，F將調查討論狀況 匯報如下：用簡要文字交待出了調查的主體身份，調查的時間、對象和范圍等要素，并用一過渡句開啟下文，寫得合乎規范。這部分文字務求精要，切忌羅嗦蕪 雜;視詳細狀況，有時亦可省略這一部分，以使行文更趨簡潔。 (三)市場調查報告的主體 這部分是市場調查報告的核心，也是寫作的重點和難點所在。它要完整、精確、詳細地說明調查的基本狀況，進行科學合理地分析猜測，在此基礎上提出有針對性的對策和建議。詳細包括以下三方面內容： 市 場調查報告狀況介紹：市場調查報告的狀況介紹，即對調查所獲得的基本狀況進行介紹，是全文的基礎和主要內容，要用敘述和說明相結合的手法，將調查對象 的歷史和現實狀況

4、包括市場占有狀況，生產與消費的關系，產品、產量及價格狀況等表述清晰。在詳細寫法上，既可按問題的性質將其歸結為幾類，采納設立小標題 或者撮要顯旨的形式;也可以時間為序，或者列示數字、圖表或圖像等加以說明。無論如何，都要力求做到精確和詳細，富有條理性，以便為下文進行分析和提出建 議供應堅實充分的依據。 市場調查報告分析猜測：市場調查報告的分析猜測，即在對調查所獲基本狀況進行分析的基礎上對市場進展趨勢作出 猜測，它直接影響到有關部門和企業領導的決策行為，因而必需著力寫好。要采納談論的手法，對調查所獲得的資料條分縷析，進行科學的討論和推斷，并據以形成 符合事物進展變化規律的結論性看法。用語要富于論斷性

5、和針對性，做到析理入微，言簡意明，切忌脫離調查所獲資料隨便發揮，去唱信天游。 市場調查報告營銷建議：這層內容是市場調查報告寫作目的和宗旨的體現，要在上文調查狀況和分析猜測的基礎上，提出詳細的建議和措施，供決策者參考。要留意建議的針對性和可行性，能夠切實解決問題。 產 品調查是市場調查的主要內容之一。產品市場調查報告的行業性、專業技術性很強。其內容一般包括：產品的品牌、質量、款式、功能、價格、技術、服務、消費， 及對產品的評價、看法、要求、產品的市場銷售、市場展望等。上述市場調查報告范文側重于對產品的生產、銷售、品牌等狀況的介紹，運用數字分析、對比、排位 等方法分析，尤其是第四部分對影響產品銷售的建筑面積、供熱面積等深層背景進行分析，并進行猜測，使文章更有力度，在此基礎上所提出的對策和建議，必定顯 得理據充實，勸說力強。 (四)市場調查報告的結尾 結尾是市場調查報告的重要組成