1、農村電子商務可行性研究報告 農村電子商務可行性研究報告（此文檔為 word格式,下載后您可任意修改編輯！） TOC o 1-5 h z 目錄摘要2關鍵詞2丿、$ 4 5555555555555555555555耳丨 言2一、中國農村互聯網絡應用現狀2二、農村電子商務的涵義和實現意義，,，3 HYPERLINK l bookmark6 o Current Document 三、當前制約電子商務市場發展的主要因素及解決方案，7四、農村電子商務的潛力展望8 HYPERLINK l bookmark8 o Current Document 結 語12摘 要：當今社會，我國農村發展互聯網已成為信息化時代

2、下的主流，農村網民越來與多，而且在農村互聯網的推動下， 促使農副產品的銷量和銷路明顯提供和增多，農村發展電子商務的意義重大，所以農村發展電子商務是可行的。我國是 農業大國，中央重點抓“三農”問題，農民優惠政策越來越 多，以提高農村經濟發展水平，但是農村網民的結構特點使 商務應用在農村發展明顯滯后，同時農村電子商務也存在很多問題。所以建立和完善農村電子商務不是一朝一夕能完成 的工程還需要社會多方面的支持。關鍵詞： 農村電子商務 可行性電子商務挑戰機遇引 言：隨著互聯網絡和電腦的普及，已經有越來越多人 的生活因為電子商務而改變。目前這些改變更多的是發生在城市里，大多數網絡公司和電子商務企業的目光也

3、主要聚焦 在誠實市場，而伴隨著我國弄頓經濟的持續穩定發展和國家 對農村信息化建設的重視，一度被人護綠的農村電子商務必被激活，巨大的市場潛力也將會給許多企業帶來新的機遇， 可見農村開展電子商務是時代的選擇。一、中國農村互聯網絡應用現狀（一）農村互聯網的應用現狀根據中國信息產業網信息化要聞關于到2015年中國互聯網滲透率將翻番用戶超過6.5億分析預計到2015年，中國互聯網滲透率將翻番，互聯網用戶人數將超過6.5億人，這個數字仍不足中國總人口的50%大部分的增長來自中國農村地區。中國政府一直致力于農村地區經濟的發展， 以期刺激消費增長。雖然農村地區寬帶普及率仍然很低， 但網絡覆蓋范圍是非常廣泛的。

4、盡管中國農村寬帶覆蓋率不平衡，但大部分新用戶都來自農村地區，其中有很大一部分是首次在網吧接觸網絡的農 村年輕人。另外，農村地區年輕的互聯網用戶已經成為其所 在地區最活躍的用戶群體。在農村互聯網用戶中，年齡低于 30歲的用戶占77%低于20歲的超過農村互聯網用戶的一半。除了中國政府寬帶基礎設施建設，刺激農村互聯網滲透率的另外一個主要因素是可支配收入的增長。2009年，農村地區人均年收入從 2005年的407美元增長至 758美元，年 復合增長率達17% 2009年的時候，農村人均年收入超過 882 美元的人占農村總人數的 34%預計到2015年將達到54%能夠擁有自己的電腦在農村地區還比較罕見，

5、只有16%農村人口通過家庭電腦接入互聯網，相比之下，北京、上海 等一線城市通過家庭電腦接入互聯網的比例高到70%超過一半的農村互聯網用戶通過網吧上網，城市居民通過網吧上網的比例是38%電腦價格穩步下降以及電腦公司尋求農村 新機遇都將成為農村電腦普及率增長的動力。（二）商務應用仍明顯滯后1 、農業網站不多，分布不均衡，是商務呈初中級發展據不完全統計，全國涉農網站已達到8000多家，農村電子商務網站已達到 3000多家，但主要集中在發達地區， 西部地區農業網站數量較少。部分農產品電子商務網站已取 得較好效益，初步形成了信息環境下的全國性市場或區域性 市場，成為農產品供求，農業科技和農業貿易的活躍地

6、帶。電子商務呈3個層次的發展：初級層次，主要是為農產 品交易提供網絡信息服務；中級層次，一些網站不僅提供農 產品的供求信息，還提供網上競拍，委托買賣等在先交易形 式。但尚未完全實現交易資金的網上支付，資金的支付還是 依靠傳統的郵局或銀行來實現；高級層次，不僅完全實現農 產品，電子商情的網上發布和農產品在線交易，還實現了交 易貸款的網上支付，是完全意義上的電子商務，由于我國起 步較晚，目前這層尚非主流。由于多數國家網站缺乏專業性 和實用性，使得我國農村電子商務處于初中級發展，從不敢 而造成商機的流失，資源的浪費。2、商務交易類和交流溝通類仍明顯低于城鎮網民到2015年中國互聯網滲透率將翻番用戶超

7、過6.5億認為，對于商務交易類和交流溝通類的網絡應用城鎮網民使 用率遠高于農村網民，尤其在網上購物，網上支付這兩種典 型的商務應用中，城鎮使用率分別為 31.7%，27.7%，而農村 使用率僅為17.6%，15.1%。3、網上信息不夠開放，有價值的信息不能實現資源共享一些網站設有內外網兩部分，夕卜網公開的信息一般性的信息多，有價值的信息少。內網上有用的信息相對比較多， 又實行會員制，相對封閉起來。這樣網絡間的相互封閉，在 某種程度上制約了農業信息的發展，也失去了設網建站的目的。二、農村電子商務的涵義和實現意義（一）農村電子商務的涵義農村電子商務即通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資 源拓展農村信

8、息服務業務，服務領域，使只兼而成為遍布鄉 鎮村的三農信息服務站， 作為農村電子商務平臺的實體終端 直接扎根于農村，服務于三農，真正使三農服務落地，使農 民成為平臺的最大受益者。 農村電子商務平臺配合密集的鄉 村連鎖網站，以數字化，信息化的手段通過集約化管理，市 場化運作，成體系的跨區域，跨行業聯合，構建緊湊而有序 的商業聯合體，降低農村商業成本，擴大農村商業領域，使 農村成為平臺的最大獲利者，使商家獲得新的利潤增長。（二）農村開展電子商務的意義對九億的中國農民來說，解決或拓展農產品銷路問題，無疑是過去幾年乃至未來較長一段時間內的大事。隨著互聯網與農業“聯姻”趨勢的加速，同時農業獲得了更多的發展

9、 動力。對于整個受過經濟危機的時代，互聯網企業需要進款 尋找到有活力的內部市場，而在內需市場的選擇上，農村無 疑是最具吸引力的地方。 因此在農村開展電子商務是非常有 意義的。1、現實意義：我國是農產品生產大國，傳統的農業商務信 息的傳播途徑和方式的落后，已不能適應現代化市場經濟發 展的需要。商品信息的流通不暢，直接導致農產品銷路不暢， 在市場上缺乏競爭力，發展農村電子商務不僅有利于商品信 息的快速傳播，同時可以通過網絡和多媒體技術滿足各地不 同的農業生產技術的需求，對改變城鄉二元經濟結構，打破 地域經濟發展不均衡，提升當地經濟數字化發展水平和綜合 管理能力，促進農業科學技術的推廣應用增加農產品

10、的產量， 提高農產品市場競爭力，為農民收入的增長創造條件。2、功能意義：開展農村電子商務是對人類思維方式的劃 時代變革，用戶可以利用虛擬市場發布供求信息，會員交易， 對平臺積累的大量原始數據進行市場行情分析，同時也可以 在網上開展農貿市場，數字農家樂，特色旅游，特色經濟和 招商以資等各項內容，充分利用電子商務的跨時空，交互式， 整合性，超前性，高效性和經濟性實現資金流，物流和信息 流在農村的應用，解決制約農業發展的農產品流通問題，推 動中國農村的新發展。三、當前制約農村電子商務市場發展的主要因素及 解決方案從國內外電子商務的總體情況來看， 其發展還是面臨不 小的挑戰，用戶對物流，信息等環節滿意

11、度低，總體缺乏統 一的物流配送市場，電子商務交易缺乏全面的法律規定，網 絡誠信和安全體系有待加強。那么對于建立在更為傳統產業 基礎上的農產品電子商務而言，其瓶頸耗資約就更是顯而易見了。（一）農村互聯網普及率低，信息化基礎設施有待加強從城鄉互聯網的普及率來看，互聯網在城鎮的普及率是44.6%,在農村僅為15%到2015年中國互聯網滲透率將翻 番 用戶超過6.5億對比2010年以來中國城鄉互聯網的發 展差距，2007年城鄉互聯網普及率的差距僅為 20.2%，2008 年差距擴大為23.5%，2009年差距拉大為29.6%。農村互聯 網發展速度慢于城鎮發展速度，互聯網在城鄉的發展差距拉大，導致農村互

12、聯網增速放緩的因素中，“農村地區網絡基礎知識匱乏對互聯網的認知存在偏差”“農村互聯網相關基礎設施薄弱，公共上網資源匱乏”“農村上網成本相對于農民收入水平仍較高”是最重要的三大原因。解決方案：加強基礎設施建設，電子商務屬于網絡活動， 農村需要大力發展基礎設施建設，改善農村用戶的網絡環 境。為農業電子商務奠定良好的基礎。（二） 農村對電子商務的認識有待提高由于受文化程度的制約，農民仍保持傳統的“眼看”“手摸”“耳聽” “品嘗”的交易習慣，認為電子商務虛無縹緲， 可信度值得懷疑。相當的農民沒有條件及時直接地從網上獲 取信息，也沒有能力對獲取的信息進行分析篩選，更沒有可 能上網發布信息。解決防范：加強

13、文化教育及引導，在農村開展電子商務 的相關講座，將產品與電子商務有機結合，同時多引進農村 電子商務成功實例，讓農民感受到效果，了解未來農村的發展趨勢。（三）農產品電子商務配套環境有待提升適合電子商務的商品主要是標準化產品和可鑒別性產品，農產品電子商務要求對網上交易的農產品品質分級標準 化，包括規格化以及產品編碼化。但由于季度性強，在不恒 定的自然環境中易變質， 農產品尤其是鮮活農產品在標準化 方面存在先天不足，行業內也無統一要求，這就導致目前農 產品交易中以次充好現象屢見不鮮，“優質優價”難以做到。農產品種類繁多，生產單位小，在保險運輸后續處理上較為 困難，這使物流環節難度增大。解決方案：優化

14、物流配送，一方面初期的時候應盡量避 開不宜運輸的農產品，另一方面與農村的相關部門共同探 討，規劃運輸路線，縮短配送距離，同時想發展農業電子商 務早的沿海發達地區取經， 結合自身情況找到一條適合本地 的發展道路。（四）電子商務網站專業水平低目前國內不少涉農網站從形成到內容都有很多雷同之處，缺少專業水準和特色，更新周期長，且網站信息以宣傳 本地農業為主，真正使用于農民的信息較少，分析與決策參 考類的信息就更少了，相當一部分網站以信息撮合功能為 主，支付等功能很不完善。解決方案：充分借鑒國內外最新技術，立足于我國農村 電子商務建設的實際需要， 增強我國在農村電子商務領域的 科研實力和技術競爭力。（五

15、）農產品電子商務人才供應不足農業電子商務建設對人員素質的要求有其特殊性，需要 一大批既精通網絡技術有熟悉農業經濟運行規律的復合型 人才。但長期來國內對農業信息網絡人才的培養不夠重視， 投入經費少，這方面人才十分缺乏，使得農業信息專業庫的 建設，更新速度緩慢。此外，作為操作終端用戶的農民，在 掌握現代商務知識和網絡技術方面的差距就更遠了。解決方案：培養復合型的電子商務人才，開拓型的電子 商務人才和既懂理論又有實際能力的電子商務人才。由于電子商務的覆蓋面非常廣泛，金融、電子信息、軟件開發等各 項領域對人才的要求都會有不同的側重，對于專業的電子商務公司來說，需要的是懂電子商務相關技術及其業務知識的

16、人。綜上所述，建立和完善農村電子商務不是一朝一夕能完 成的工程，因此農村電子商務發展的道路任重而道遠，還需 要社會多方的共同努力。四、農村電子商務的潛力展望農村信息化建設不僅是解決“三農”問題的關鍵手段之 一，本身也是新農村建設的重要內容。近幾年來黨和國家為 推進農村信息化建設不遺余力，先后出臺了一系列扶持農村信息化建設的方針和政策，都將農村信息化建設作為其中的重要組成部分，明確提出要加快我國農業信息化建設步伐。我們處于互聯網大行其道的時代，農民不可能拒絕它， 我們所處的是一個信息爆炸的時代，農民自身在受教育程度提高的前提下，對互聯網的感知，對互聯網的使用隨著時間 的推移肯定會越來越深入，PT37智能型電子商務信息化交易 門戶網站的開通為農