1、歡迎大家！2018年6月10日課程設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)文案編輯與策劃課程基本課程基本信息課程基本信息課程整體設(shè)計(jì)項(xiàng)目化詳細(xì)設(shè)計(jì)課程考核設(shè)計(jì)教學(xué)方法與課程資源第一部分課程基本信息課程名稱：網(wǎng)絡(luò)文案編輯與策劃課程代碼：學(xué)分：3學(xué)時(shí)：48授課時(shí)間：第4學(xué)期授課對(duì)象：電子商務(wù)專業(yè)課程類型：電子商務(wù)專業(yè)必修課，專業(yè)核心能力課先修課程:電子商務(wù)實(shí)務(wù)、商品拍攝與處理、CtoC實(shí)訓(xùn)后續(xù)課程:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)、網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)與推廣課程整體課程整體設(shè)計(jì)課程基本信息課程整體設(shè)計(jì)項(xiàng)目化詳細(xì)設(shè)計(jì)課程考核設(shè)計(jì)教學(xué)方法與課程資源第二部分課程整體設(shè)計(jì) 課程定位1.人才培養(yǎng)目標(biāo)培養(yǎng)能熟練應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)和現(xiàn)代商務(wù)理論，在電商領(lǐng)域從事電商客服、網(wǎng)店運(yùn)

2、營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電商創(chuàng)業(yè)等方面工作的高端技能型專門人才。 電商運(yùn)營(yíng)崗位群電商客服崗（網(wǎng)店類）美工崗（網(wǎng)店、網(wǎng)站和新媒體類）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗（網(wǎng)店、網(wǎng)站和新媒體類）編輯與策劃崗（網(wǎng)店類為主）1234電商運(yùn)營(yíng)專員（網(wǎng)店為主）營(yíng)銷策劃專員（網(wǎng)店為主）媒體運(yùn)營(yíng)專員（全網(wǎng)營(yíng)銷）123晉升崗文案的編輯與策劃崗在電子商務(wù)中，既是電子商務(wù)中的一個(gè)基礎(chǔ)崗位，也是其他電子商務(wù)崗位，如營(yíng)銷類崗位、運(yùn)營(yíng)類崗位，甚至包括客服類崗位必須具備的基本技能之一。第一部分課程整體設(shè)計(jì)崗位工作的工作模塊2.工作模塊1：網(wǎng)店文化分析與故事設(shè)計(jì)能力：店鋪文化文案創(chuàng)作能力知識(shí)：店鋪文化相關(guān)知識(shí)工作模塊2：產(chǎn)品詳情頁(yè)文案設(shè)計(jì)能力：詳情頁(yè)文案創(chuàng)作能

3、力知識(shí)：詳情頁(yè)功能布局知識(shí)工作模塊3：活動(dòng)促銷區(qū)文案寫作能力：促銷區(qū)文案創(chuàng)作能力知識(shí)：促銷實(shí)施方案相關(guān)知識(shí)工作模塊4：首頁(yè)文案創(chuàng)作設(shè)計(jì)能力：首頁(yè)文案創(chuàng)作能力知識(shí)：首頁(yè)模塊功能作用相關(guān)知識(shí)工作模塊5：站外推廣文案創(chuàng)作設(shè)計(jì)及策劃文案的寫作能力：長(zhǎng)文案寫作場(chǎng)景文案寫作能力知識(shí)：站外推廣方法和文案結(jié)構(gòu)知識(shí)網(wǎng)店類的文案編輯與策劃的工作模塊內(nèi)容包括：培養(yǎng)目標(biāo)：構(gòu)建學(xué)生網(wǎng)店文案編輯與策劃的基礎(chǔ)能力，包括寶貝詳情頁(yè)文案、首頁(yè)文案、促銷文案、推廣文案的編輯與策劃第一部分課程整體設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容與教學(xué)目標(biāo)3.模塊1、文案基礎(chǔ)元素模塊1.1企業(yè)認(rèn)知與核心價(jià)值提煉文化元素加工與創(chuàng)意1.2 文化品牌故事的編寫2、網(wǎng)店建設(shè)維

4、護(hù)文案模塊2.1、寶貝詳情頁(yè)文案模塊2.2、活動(dòng)促銷軟文模塊2.3、網(wǎng)店首頁(yè)文案模塊3、運(yùn)營(yíng)推廣文案模塊3.1、站外推廣軟文模塊3.2、企業(yè)活動(dòng)策劃案模塊教學(xué)內(nèi)容子模塊能力：店鋪文化文案創(chuàng)作提煉能力知識(shí)：店鋪文化相關(guān)知識(shí)能力：網(wǎng)店各頁(yè)面的文案設(shè)計(jì)、創(chuàng)作與寫作能力知識(shí)：網(wǎng)店文案邏輯、網(wǎng)店軟文要求等知識(shí)能力：長(zhǎng)文案寫作場(chǎng)景文案寫作能力和整體策劃能力知識(shí)：站外推廣方法、長(zhǎng)文案結(jié)構(gòu)與寫作要點(diǎn)、活動(dòng)策劃案的相關(guān)知識(shí)網(wǎng)店文化意義作用、文化元素創(chuàng)意與挖掘方法按照網(wǎng)店的結(jié)構(gòu)介紹文案要求，主要包括主頁(yè)文案、寶貝詳情頁(yè)文案、和促銷軟文等內(nèi)容介紹不同推廣平臺(tái)渠道軟文不同要求，及在軟文推廣的基礎(chǔ)上策劃系統(tǒng)的企業(yè)推廣方

5、案教學(xué)目標(biāo)項(xiàng)目化詳項(xiàng)目化詳細(xì)設(shè)計(jì)課程基本信息課程整體設(shè)計(jì)項(xiàng)目化詳細(xì)設(shè)計(jì)課程考核設(shè)計(jì)教學(xué)方法與課程資源第三部分項(xiàng)目化詳細(xì)設(shè)計(jì)項(xiàng)目教學(xué)背景1.廣州四季沐歌廚衛(wèi)有限公司是我專業(yè)的一個(gè)校企合作企業(yè)，專營(yíng)廚衛(wèi)用品，在天貓京東等店鋪年銷售額2億多。該公司與我院建立了校內(nèi)外實(shí)訓(xùn)基地，將公司的真實(shí)項(xiàng)目引入到專業(yè)的教學(xué)中，并實(shí)現(xiàn)了師資互派共享。小成電商|嘉樹電商第三部分項(xiàng)目化詳細(xì)設(shè)計(jì)項(xiàng)目教學(xué)過程設(shè)計(jì)2.課程企業(yè)背景、產(chǎn)品信息文案范本、師資（必要時(shí)）有真實(shí)背景的項(xiàng)目化教學(xué)設(shè)計(jì)，和教學(xué)。優(yōu)秀的文案作品和創(chuàng)意優(yōu)秀的文案人才第三部分項(xiàng)目化詳細(xì)設(shè)計(jì)項(xiàng)目教學(xué)過程設(shè)計(jì)4.第次能力訓(xùn)練項(xiàng)目名稱項(xiàng)目編號(hào)學(xué)時(shí)單元標(biāo)題教學(xué)過程與方法

6、設(shè)計(jì)1四季沐歌網(wǎng)店文化分析與提煉1-11-24文化元素挖掘與文案撰寫講解：網(wǎng)店文化內(nèi)涵，產(chǎn)品核心價(jià)值與網(wǎng)店文化的關(guān)系。資源：提供項(xiàng)目背景和要求（產(chǎn)品與企業(yè)）。任務(wù)：完成產(chǎn)品核心價(jià)值提煉與文化元素提煉。2花灑寶貝詳情頁(yè)文案策劃與寫作2-14寶貝詳情頁(yè)結(jié)構(gòu)和文案布局設(shè)計(jì)講解：寶貝詳情頁(yè)功能，舉例介紹產(chǎn)品詳情頁(yè)功能布局。資源：提供產(chǎn)品資料與背景。任務(wù)：設(shè)計(jì)產(chǎn)品詳情頁(yè)模塊及順序。 32-24寶貝詳情頁(yè)創(chuàng)意文案寫作講解：案例展示產(chǎn)品詳情頁(yè)各模塊的文案特點(diǎn)要求。資源：準(zhǔn)備標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品詳情頁(yè)模塊，向?qū)W生提供產(chǎn)品基礎(chǔ)資料 。任務(wù)：撰寫梳理產(chǎn)品詳情頁(yè)的文案 4618促銷活動(dòng)文案策劃與寫作3-14促銷活動(dòng)的文案需求

7、分析講解：舉例講解促銷方案在實(shí)施過程中對(duì)文案的需求。資源：給出具體的促銷方案。任務(wù)：分析促銷方案，歸結(jié)出文案的類型和用途，對(duì)應(yīng)類型文案寫作要求。 53-24促銷活動(dòng)商品的文案優(yōu)化講解：舉例講解促銷方案文案創(chuàng)作實(shí)例。資源：給出具體的促銷方案。任務(wù)：撰寫促銷活動(dòng)文案，優(yōu)化文案。 63-34促銷活動(dòng)推廣文案創(chuàng)作講解：分析促銷方案應(yīng)用的各種場(chǎng)景及文案要求。資源：給出具體的促銷方案并指明應(yīng)用場(chǎng)景。任務(wù)：分析促銷活動(dòng)文案應(yīng)用場(chǎng)景，針對(duì)應(yīng)用場(chǎng)景撰寫文案。 7四季沐歌網(wǎng)店首頁(yè)文案設(shè)計(jì)與寫作4-14首頁(yè)文案布局設(shè)計(jì)講解：介紹首頁(yè)的功能作用，舉例介紹首頁(yè)的功能布局的作用功能。資源：提供產(chǎn)品 與企業(yè)背景，店鋪首頁(yè)實(shí)

8、現(xiàn)的目的要求。任務(wù)：設(shè)計(jì)首頁(yè)的功能布局 84-24首頁(yè)文案創(chuàng)作講解：舉例談首頁(yè)主要部分的文案寫作要求和方法。資源：提供產(chǎn)品 與企業(yè)背景，店鋪首頁(yè)實(shí)現(xiàn)的目的要求。任務(wù)：撰寫首頁(yè)文案，優(yōu)化首頁(yè)文案 9衛(wèi)浴套裝產(chǎn)品站外推廣文案創(chuàng)作5-14典型站外推廣之微信推廣文案創(chuàng)作講解：分析介紹微信推廣形式及受眾特征，介紹微信推廣文案寫作要求及技巧。資源：提供微信推廣的主題內(nèi)容及要求。任務(wù)：創(chuàng)作微信推廣文案，優(yōu)化文案。105-24典型站外推廣之論壇推廣文案創(chuàng)作講解：介紹論壇的特征及推廣意義，介紹論壇軟文寫作的一般要求和技巧。資源：提供論壇推廣的主題內(nèi)容及要求。任務(wù)：撰寫帖文，追蹤帖文推廣效果； 11雙十一活動(dòng)策劃

9、案寫作6-14雙11活動(dòng)策劃內(nèi)容結(jié)構(gòu)探索與設(shè)計(jì)講解：舉例講解活動(dòng)策劃的內(nèi)容要求和一般結(jié)構(gòu)；資源：給定項(xiàng)目情景 活動(dòng)基本信息要求。任務(wù)：撰寫活動(dòng)策劃的目錄結(jié)構(gòu)。126-2411活動(dòng)策劃案創(chuàng)作任務(wù)：分工協(xié)調(diào)，撰寫活動(dòng)策劃內(nèi)容； 課程總結(jié)第三部分項(xiàng)目化詳細(xì)設(shè)計(jì)項(xiàng)目教學(xué)詳細(xì)設(shè)計(jì)3.明確目標(biāo)任務(wù)學(xué)習(xí)知識(shí)技能項(xiàng)目資源及背景分組完成項(xiàng)目項(xiàng)目成果評(píng)價(jià)知識(shí)整理與拓展拓展項(xiàng)目的下達(dá)與完成拓展項(xiàng)目評(píng)價(jià)目標(biāo)任務(wù)產(chǎn)品核心價(jià)值提煉與文化加工知識(shí)技能產(chǎn)品核心價(jià)值網(wǎng)店文化與文化元素文化元素與產(chǎn)品核心價(jià)值的關(guān)系文化元素的意義文化元素的提煉創(chuàng)作方法項(xiàng)目資源資源內(nèi)容：四季沐歌企業(yè)介紹四季沐歌產(chǎn)品介紹項(xiàng)目實(shí)施分組學(xué)習(xí)討論項(xiàng)目資源利用

10、文化元素提煉創(chuàng)作方法提煉加工文化元素項(xiàng)目評(píng)價(jià)提煉的文化元素的展示講解學(xué)生評(píng)教和教師評(píng)價(jià)知識(shí)整理與拓展未合理運(yùn)用的知識(shí)的再講述品牌故事及品牌故事的寫作拓展項(xiàng)目品牌故事的撰寫拓展項(xiàng)目評(píng)價(jià)品牌故事的創(chuàng)意講解學(xué)生評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)例：考核設(shè)計(jì)考核設(shè)計(jì)課程基本信息課程整體設(shè)計(jì)項(xiàng)目化詳細(xì)設(shè)計(jì)課程考核設(shè)計(jì)教學(xué)方法與課程資源第四部分考核設(shè)計(jì)以項(xiàng)目形成性考核為主，期末理論考試和平時(shí)考勤作為補(bǔ)充。序號(hào)子項(xiàng)目編號(hào)考核內(nèi)容考核標(biāo)準(zhǔn)比重11-1、1-2子項(xiàng)目成果1、提煉的產(chǎn)品的核心價(jià)值的全面性、準(zhǔn)確性；2、添加的文化元素恰當(dāng)與否。10%22-1子項(xiàng)目成果1、產(chǎn)品詳情頁(yè)的內(nèi)容模塊及順序設(shè)計(jì)的合理性10%32-2子項(xiàng)目成果1、各

11、模塊內(nèi)容貼切，文案簡(jiǎn)潔清晰；2、文案有創(chuàng)意，有吸引力10%43-1子項(xiàng)目成果1、各文案類型的恰當(dāng)性；2、文案類型的全面性；3、文案類型的應(yīng)用場(chǎng)景的清晰明確。10%53-2子項(xiàng)目成果1、促銷文案更改的恰當(dāng)性和全面性；2、文案的創(chuàng)意性和吸引力。10%63-3子項(xiàng)目成果1、促銷推廣應(yīng)用場(chǎng)景選取恰當(dāng)；2、文案內(nèi)容符合場(chǎng)景要求；3、推廣文案有創(chuàng)意。10%74-1子項(xiàng)目成果1、首頁(yè)文案布局設(shè)計(jì)方案的完整性；2、首頁(yè)文案布局設(shè)計(jì)方案的合理性10%84-2子項(xiàng)目成果1、首頁(yè)文案的完整性和恰當(dāng)性；2、首頁(yè)文案的吸引力10%95-1子項(xiàng)目成果1、微信文案的恰當(dāng)合理；2、微信文案的吸引力；3、微信文案的趣味性與傳播

12、力；4、微信推廣文案的推廣效果。5%105-2子項(xiàng)目成果1、帖文文案合理恰當(dāng)，帖文發(fā)表平臺(tái)和時(shí)間合適；2、帖文的互動(dòng)效果和熱度；3、貼文的推廣效果。5%116-1子項(xiàng)目成果1、活動(dòng)策劃目錄結(jié)構(gòu)的合理性2、活動(dòng)策劃目錄內(nèi)容的完整性。5%126-2子項(xiàng)目成果1、活動(dòng)策劃的規(guī)范性；2、活動(dòng)策劃內(nèi)容的完整性；3、活動(dòng)策劃方案的科學(xué)性可行性。5%合計(jì)100%形成性考核成績(jī)60%期末考試成績(jī)30%考勤10%方法資源教學(xué)方法與課程資源課程基本信息課程整體設(shè)計(jì)項(xiàng)目化詳細(xì)設(shè)計(jì)課程考核設(shè)計(jì)教學(xué)方法與課程資源信息化教學(xué)拓展05第五部分教學(xué)方法與課程資源03理論講解04學(xué)生展示互評(píng)01項(xiàng)目教學(xué)02案例教學(xué) 教學(xué)方法1

13、.第五部分教學(xué)方法與課程資源淘寶大學(xué)視頻（課后學(xué)習(xí)資源）提煉產(chǎn)品核心賣點(diǎn)的三個(gè)技巧/page/class/info.jhtml?spm=a1z14.1150181294a14SO0BAb&classId=2241詳情頁(yè)面內(nèi)容營(yíng)銷概念及優(yōu)秀案例分析/learn.htm?spm=a1z14.7878439.0.0.tBSBxp&courseId=68692&chapterId=1984080§ionId=2127941店鋪首頁(yè)營(yíng)銷布局規(guī)劃/learn.htm?spm=a1z14.7878439.0.0.tBSBxp&courseId=68692&chapterId=1984077§

14、ionId=2127939店鋪首頁(yè)產(chǎn)品文案策劃/learn.htm?spm=a1z14.7878439.0.0.tBSBxp&courseId=68692&chapterId=1984077§ionId=2127940詳情買點(diǎn)之FAB賣點(diǎn)透視/play.jhtml?spm=a1z14.10540257e2a9860dEVH&classId=2194&chapterId=698100小成電商|嘉樹電商 教學(xué)資源2.謝謝Thats all for today.Please support me!未完待續(xù)曾 斌2018年6月18日寶貝詳情頁(yè)結(jié)構(gòu)與文案布局單元設(shè)計(jì)廣州科技貿(mào)易職業(yè)學(xué)院 職教能力

15、測(cè)評(píng)學(xué)情分析學(xué)情分析第一部分學(xué)情分析單元名稱寶貝詳情頁(yè)結(jié)構(gòu)布局設(shè)計(jì)學(xué)情17級(jí)電商第四學(xué)期第二次課學(xué)時(shí) 41234 課程與學(xué)生概況1.新的核心能力重點(diǎn)構(gòu)建學(xué)生的網(wǎng)店相關(guān)的文案能力對(duì)網(wǎng)店有一定的認(rèn)識(shí)，需在店鋪優(yōu)化和運(yùn)營(yíng)推廣進(jìn)一步深入提高學(xué)生已對(duì)項(xiàng)目文化元素有一定的認(rèn)識(shí)，需開始引入網(wǎng)店構(gòu)成，切入具體的文案設(shè)計(jì)要求第一部分學(xué)情分析整體教學(xué)對(duì)單元教學(xué)的要求1.2-1寶貝詳情頁(yè)結(jié)構(gòu)和文案布局設(shè)計(jì)2-2寶貝詳情頁(yè)創(chuàng)意文案寫作目標(biāo)要求：能夠理解并設(shè)計(jì)寶貝詳情頁(yè)的文案模塊。教學(xué)目標(biāo)教學(xué)目標(biāo)設(shè)計(jì)第二部分教學(xué)目標(biāo)設(shè)計(jì) 教學(xué)目標(biāo)1.掌握寶貝詳情頁(yè)的功能作用與結(jié)構(gòu)布局掌握消費(fèi)者對(duì)寶貝詳情頁(yè)的要求知識(shí)目標(biāo)能夠根據(jù)消費(fèi)者需

16、求設(shè)計(jì)寶貝詳情頁(yè)的內(nèi)容模塊；能夠根據(jù)消費(fèi)者瀏覽習(xí)慣排列內(nèi)容模塊能力目標(biāo)訓(xùn)練團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)，培養(yǎng)溝通交流能力。培養(yǎng)學(xué)生分析問題解決問題的能力。素質(zhì)目標(biāo)能夠理解并設(shè)計(jì)寶貝詳情頁(yè)的文案模塊教學(xué)內(nèi)容教學(xué)內(nèi)容與任務(wù)第三部分教學(xué)內(nèi)容與任務(wù) 教學(xué)內(nèi)容1.0102030405超市：促銷與關(guān)聯(lián)銷售設(shè)計(jì)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的心理過程寶貝詳情頁(yè)需要告訴消費(fèi)者什么寶貝詳情頁(yè)的頁(yè)面結(jié)構(gòu)網(wǎng)店頁(yè)面組成及頁(yè)面功能寶貝詳情頁(yè)的完整模塊第三部分教學(xué)內(nèi)容與任務(wù) 重點(diǎn)難點(diǎn)分析2.重點(diǎn)寶貝詳情頁(yè)的頁(yè)的作用寶貝詳情頁(yè)的模塊構(gòu)成和設(shè)計(jì)要求難點(diǎn)消費(fèi)者對(duì)寶貝詳情頁(yè)的需求消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的心理過程第三部分教學(xué)內(nèi)容與任務(wù) 教學(xué)任務(wù)設(shè)計(jì)3.1任務(wù)1、基礎(chǔ)任務(wù)小組設(shè)計(jì)

17、：為上面的花灑產(chǎn)品設(shè)計(jì)寶貝詳情頁(yè)的內(nèi)容模塊。2任務(wù)2、進(jìn)階任務(wù)小組設(shè)計(jì)：優(yōu)化改進(jìn)你們組的寶貝詳情頁(yè)內(nèi)容模塊及順序。3任務(wù)3、拓展任務(wù)分組設(shè)計(jì)：制作花灑的寶貝詳情頁(yè)內(nèi)容模塊原型，分享到axshare中。任務(wù)的背景產(chǎn)品產(chǎn)品名稱：花灑寶貝詳情頁(yè)模塊樣例：/item.htm?spm=a230r.09 518e6kZDCDC&id=531968661664&cm_id=140105335569ed55e27b&abbucket=3產(chǎn)品介紹：企業(yè)提供的ppt產(chǎn)品介紹教學(xué)過程教學(xué)過程第四部分教學(xué)過程設(shè)計(jì) 教學(xué)過程1.提問：網(wǎng)店由哪些頁(yè)面構(gòu)成？介紹網(wǎng)店的頁(yè)面構(gòu)成及功能作用分析寶貝詳情頁(yè)的重要作用01引入項(xiàng)目背景：四季沐歌花灑產(chǎn)品資料下達(dá)任務(wù)：花灑產(chǎn)品寶貝詳情頁(yè)模塊設(shè)計(jì)展示點(diǎn)評(píng)02任務(wù)一：基礎(chǔ)模塊設(shè)計(jì)提出問題：消費(fèi)者對(duì)頁(yè)面的需求消費(fèi)者對(duì)頁(yè)面內(nèi)容的需求（哪些模塊）消費(fèi)者購(gòu)物心理過程（模塊順序）其他消費(fèi)習(xí)慣的分析演示03知識(shí)介紹指出任務(wù)一成果的問題與不足下達(dá)任務(wù)二：優(yōu)化改良花灑產(chǎn)品的模塊設(shè)計(jì)展示和點(diǎn)評(píng)案例對(duì)比分析04任務(wù)二：進(jìn)階版模塊設(shè)計(jì)總結(jié)兩個(gè)任務(wù)中得到的最終的花灑產(chǎn)品的寶貝詳情頁(yè)模塊設(shè)計(jì)總結(jié)寶貝詳情頁(yè)模塊設(shè)計(jì)