1、電影行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報(bào)告目錄1.電影行業(yè)現(xiàn)狀51.1電影行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2電影市場規(guī)模分析61.3電影市場運(yùn)營情況分析72.電影行業(yè)存在的問題102.1重?cái)?shù)量不重質(zhì)量102.2娛樂粗鄙化現(xiàn)象嚴(yán)重102.3行業(yè)服務(wù)無序化112.4供應(yīng)鏈整合度低112.5基礎(chǔ)工作薄弱112.6產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢113.電影行業(yè)前景趨勢123.1電影市場呈現(xiàn)出多元創(chuàng)作風(fēng)格123.2表達(dá)訴求與商業(yè)訴求合一133.3延伸產(chǎn)業(yè)鏈133.4行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢133.5生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放143.6信息化輔助143.7服務(wù)模式多元化153.8新的價格戰(zhàn)將不可避免153.9細(xì)分化產(chǎn)品將會最具優(yōu)勢153.10呈現(xiàn)

2、集群化分布163.11需求開拓173.12電影產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇173.13行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸184.電影行業(yè)政策環(huán)境分析204.1電影行業(yè)政策環(huán)境分析204.2電影行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析204.3電影行業(yè)社會環(huán)境分析204.4電影行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析215.電影行業(yè)競爭分析225.1電影行業(yè)競爭分析225.1.1對上游議價能力分析225.1.2對下游議價能力分析225.1.3潛在進(jìn)入者分析235.1.4替代品或替代服務(wù)分析235.2中國電影行業(yè)品牌競爭格局分析235.3中國電影行業(yè)競爭強(qiáng)度分析246.電影產(chǎn)業(yè)投資分析246.1中國電影技術(shù)投資趨勢分析256.2中國電影行業(yè)投資風(fēng)險256

3、.3中國電影行業(yè)投資收益26電影行業(yè)現(xiàn)狀電影行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析我國電影產(chǎn)業(yè)鏈主要包括電影制片、電影發(fā)行、院線、影院等環(huán)節(jié)，主要參與主體包括制片商、發(fā)行商、院線公司和影院。影視制作機(jī)構(gòu)投資生產(chǎn)或者引進(jìn)進(jìn)口片源;發(fā)行商從電影制片商獲取影片發(fā)行權(quán)后，負(fù)責(zé)影片發(fā)行和營銷;院線從發(fā)行商處獲得電影拷貝后，負(fù)責(zé)向其所屬影院進(jìn)行發(fā)行、排片;影院統(tǒng)一按照其所屬院線公司的排映計(jì)劃對影片進(jìn)行放映。電影行業(yè)是指從事電影相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知電影行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)電影行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國電影行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并

4、且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國電影行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢。中國電影產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。電影產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)窃鴦?chuàng)作、電影制作、電影發(fā)行、電影院線、和影院的整體鏈條的統(tǒng)稱，它反映的是電影產(chǎn)業(yè)單位公司之間的經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)。電影產(chǎn)業(yè)鏈上游是制片環(huán)節(jié)，主要包括劇本開發(fā)、立項(xiàng)、電影生產(chǎn)構(gòu)成。目前，電影制片環(huán)節(jié)準(zhǔn)入門檻不高，根據(jù)電影管理?xiàng)l例和其他相關(guān)規(guī)定，電影行業(yè)制片領(lǐng)域涉及的監(jiān)管準(zhǔn)入措施主要包括電影制片制作資格準(zhǔn)入許可、電影攝制行政許可、電影內(nèi)容審查許可三大方面。電影市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利

5、好，越來越多的需求將會被釋放，電影行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的電影行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。影視市場近年來發(fā)展如火如荼，精品內(nèi)容不斷涌現(xiàn)、政策扶持力度較大，而且市場需求出現(xiàn)井噴式增長，在經(jīng)歷高速發(fā)展之后，影視市場將進(jìn)入穩(wěn)健發(fā)展?fàn)顟B(tài)。影視市場包括電影、電視劇、綜藝節(jié)目、動畫等，其中電影和電視劇在影視市場的占比最大，在70%左右。2015年我國影視市場規(guī)模約為1650億元，到2020年市場規(guī)模將超過5000億元，年復(fù)合增速為25%左右。當(dāng)前電影市場較為繁榮，發(fā)展環(huán)境良好，未來五

6、年電影市場將呈穩(wěn)健發(fā)展之勢，到2020年，其市場規(guī)模將達(dá)3200億元左右，年復(fù)合增速約為27%。電影市場運(yùn)營情況分析電影行業(yè)市場運(yùn)營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場供給分析：電影行業(yè)市場供給是指在一定的時期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。電影市場供給能力分析的時間也應(yīng)考慮整個項(xiàng)目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時市場上的實(shí)際供給能力。市場需求分析：我國的電影行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品

7、進(jìn)行調(diào)整，還是對電影企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來一段時間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵和規(guī)范電影行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費(fèi)意識的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會資本不斷進(jìn)入電影領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，電影行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下,電影行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場的廣度和深度越來越大。與電影行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的電影行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠(yuǎn)的趨勢看,電影行業(yè)市

8、場價格應(yīng)該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊懀瑢?dǎo)致電影行業(yè)價格產(chǎn)生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上電影行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：電影行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報(bào)周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實(shí)問題。這些問題的存在使得電

9、影行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,電影行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運(yùn)營能力：電影行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營能力。而嗅覺靈敏的電影企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營能力。電影行業(yè)存在的問題盡管近年來電影行業(yè)整體取得了較大的成就，但不可否認(rèn)的是，行業(yè)依舊擁有著一些刻不容緩的問題和薄弱環(huán)節(jié)。中國電影市場要更清醒地看到自身存在的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性問題：如產(chǎn)業(yè)過剩、成功的影片越來越集中、海外發(fā)行情況不理想、國際影響力一般等。同時在電影市場飛速擴(kuò)大發(fā)展的形勢下，中國電影市場

10、卻面臨著失序的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。當(dāng)下的電影市場大量的熱錢涌入，虛假票房、利用輿論等不公平競爭現(xiàn)象越來越多，以至于市場規(guī)范被打破，長久以來會透支觀眾對中國電影市場的信任，導(dǎo)致中國電影市場畸形發(fā)展。重?cái)?shù)量不重質(zhì)量縱觀我國電影市場，近十年來，故事片總量遞增，已達(dá)到700余部，但在文藝創(chuàng)作方面，重復(fù)雷同，缺乏實(shí)質(zhì)新意。對嚴(yán)肅藝術(shù)缺乏起碼的敬畏之心，很多滑稽荒誕的東西容易被接受，而很多嚴(yán)肅藝術(shù)反復(fù)遭到新生代的解構(gòu)。更有部分故事片胡編亂造，沒有遵循客觀事實(shí)。一些歷史題材影片中，甚至將嚴(yán)肅的歷史人物賦予神話色彩，而在一些嚴(yán)肅題材故事片中也缺乏高雅品位。娛樂粗鄙化現(xiàn)象嚴(yán)重電影屬于文藝，娛樂當(dāng)然是它的屬性之一，但是娛樂

11、不能過于低俗，過于功利化。而當(dāng)此成為風(fēng)潮時，勢必使得文化變得越來越粗糙，越來越缺乏文雅，越來越缺乏倫理。文藝的最終目的應(yīng)該是凈化人的心靈，而不是過度宣泄。電影應(yīng)該承擔(dān)文化責(zé)任，否則勢必會影響一部分受眾尤其是青少年觀眾的價值觀。行業(yè)服務(wù)無序化 電影行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)模化管理與復(fù)制。電影行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 電影行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。電影行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。基礎(chǔ)工作薄弱電影標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)

12、設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，電影管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于電影的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對電影主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大。可喜的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵的電影行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收

13、政策也存在類似的問題,亟待解決。電影行業(yè)前景趨勢 電影市場呈現(xiàn)出多元創(chuàng)作風(fēng)格當(dāng)市場越來越大，分眾化的需求也會日益明晰。單一類型的電影已不能滿足觀眾的需要，因此出現(xiàn)類型更多元化的電影。這批新生代電影導(dǎo)演多樣的成長路徑成就他們多元化的創(chuàng)作風(fēng)格，他們在青少年時期觀影量更多、類型更豐富、風(fēng)格更多樣，從而對世界電影市場的流向有更清晰的認(rèn)知，對自己熱衷的影片風(fēng)格有基于世界電影范疇的判斷。隨著互聯(lián)網(wǎng)科技日益發(fā)展，數(shù)字拍攝技術(shù)的普及和互聯(lián)網(wǎng)平臺的出現(xiàn)，成為電影導(dǎo)演的門檻大大降低，中國電影的產(chǎn)業(yè)化改革則進(jìn)一步推動了創(chuàng)作主體和市場主體的多元。對于青年導(dǎo)演來說，“多樣化”成為了他們的標(biāo)簽，既體現(xiàn)在他們的出身上，他們

14、中有演員、有編劇、有作家、出版人等，也體現(xiàn)在他們作品的題材類型以及各自的電影語言中。表達(dá)訴求與商業(yè)訴求合一在高度商業(yè)化的市場環(huán)境下，這批青年導(dǎo)演在尊重自己表達(dá)訴求的同時，尊重市場需求，創(chuàng)作出的作品更接地氣，如致我們終將逝去的青春作品引發(fā)廣泛的憶青春熱潮。不難看出當(dāng)與新生代導(dǎo)演同齡的“80、90后”群體成為主要的文化消費(fèi)群體時，電影創(chuàng)作能否了解和滿足他們的文化消費(fèi)需求，已成為中國電影產(chǎn)業(yè)和市場能否持續(xù)健康發(fā)展的前提所在。延伸產(chǎn)業(yè)鏈電影行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司

15、提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 電影行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當(dāng)電影行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，電影需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)電影行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)

16、手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。信息化輔助電影行業(yè)信息化備受用戶青睞。B企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)，通過信息化的打造，融合電影行業(yè)特性，提高了用戶體驗(yàn)，給用戶帶來諸多的便利。這將是未來行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。服務(wù)模式多元化我國的電影服務(wù)模式相對比較單一。在城市，電影公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的電影服務(wù)模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段，從西方發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)來看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進(jìn)一步細(xì)化、專業(yè)化、規(guī)范化、

17、標(biāo)準(zhǔn)化和體系化。新的價格戰(zhàn)將不可避免目前的電影產(chǎn)業(yè)，正處在新一輪價格戰(zhàn)的前夜。在繁榮的電影領(lǐng)域，行業(yè)巨頭已經(jīng)占據(jù)了很長一段時間。這些都被初創(chuàng)企業(yè)、業(yè)內(nèi)上市公司看在眼里，未來的他們必然會通過積極的降價策略，削弱對手的優(yōu)勢。細(xì)分化產(chǎn)品將會最具優(yōu)勢隨著各行業(yè)各部門應(yīng)用的深化，用戶類別的個性化、多樣化需求日益豐富，“大而全”或“小而全”，囊括電影各管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)一統(tǒng)江山的格局終將被打破，專業(yè)化細(xì)分將是電影相關(guān)項(xiàng)目建設(shè)的大勢所趨。在各個行業(yè)信息系統(tǒng)中將有更多的環(huán)節(jié)可以做成相對獨(dú)立的系統(tǒng)并分割市場，交通信息系統(tǒng)、政務(wù)信息系統(tǒng)、電子商務(wù)系統(tǒng)、社交娛樂系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展、提升。軟件開發(fā)商將可以憑借對某

18、一細(xì)分專業(yè)的深入研究與優(yōu)勢，在市場取勝。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推電影項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌碾娪绊?xiàng)目。隨著各地電影建設(shè)風(fēng)生水起，中國電影建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國電影建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國家級電影項(xiàng)目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國電影建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群

19、的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展電影建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊電影建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)電影建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的電影水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的電影相對來說會更加成熟一些。但目前中西部電影打造勢頭也十分強(qiáng)勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在電影行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。電影產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇繁榮供給業(yè)態(tài)。繼續(xù)支持電影產(chǎn)業(yè)與健互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，豐富電影產(chǎn)業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)。這是目前社會資本較為關(guān)注的，電影產(chǎn)業(yè)與其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶

20、來的發(fā)展機(jī)遇，目前的互聯(lián)網(wǎng)+、直播+、移動+、電商+、5G+等等，都是電影產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的案例，這是讓電影產(chǎn)業(yè)真正推動消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。這幾大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將產(chǎn)生無數(shù)的電影產(chǎn)業(yè)的新模式、新業(yè)態(tài)。從這里，我們可以看到，國家開始真正落實(shí)和推動電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而之前，一直電影盈利模式單一，行業(yè)感到很迷茫，找不到發(fā)展的方向，雖然非常努力，但卻得不到應(yīng)有的回報(bào)，讓很多人一度失去了堅(jiān)持下去的信心。而支持電影產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，并出臺具體、有效的支持政策，將對推動電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到巨大的作用，將讓電影產(chǎn)業(yè)找到新的盈利點(diǎn)，建立新的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展盈利模式和發(fā)展模式。行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸電影發(fā)

21、展的一個趨勢是智慧與生態(tài)將成為新標(biāo)準(zhǔn)和新亮點(diǎn)。這種趨勢可以從三個層面上來看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對電影的要求越來越高，對服務(wù)要求越來越精細(xì)化；二是政府的管理目標(biāo)，原來只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，現(xiàn)在不行了，除了高品質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施載體，還需要對行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導(dǎo)，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術(shù)的產(chǎn)品價值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進(jìn)行騰籠換鳥，通過產(chǎn)業(yè)升級來提高品質(zhì)，來提高價值。因此電影需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。電影行業(yè)政策環(huán)境分析電影行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對電影行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理

22、的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。電影行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的電影產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證電影行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了電影行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受

23、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動的影響相對較小。電影行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，電影業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的電影行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對電影產(chǎn)品的多樣化、個性化消費(fèi)趨勢日漸明顯。電影行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善

24、、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為電影行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。電影行業(yè)競爭分析目前，我國電影領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局電影相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的電影產(chǎn)品。電影行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。電影行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析電影作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了

25、設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，電影企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價能力。對下游議價能力分析電影行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。電影企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析電影行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會帶來新的生

26、產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。電影行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是電影行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是電影行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是電影行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析電影行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國電影行業(yè)品牌競爭格局分析中國電影行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國電影行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，電影行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國電影行業(yè)上游議價能力分析電影行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、電影材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，電影行業(yè)對上游議價能力較強(qiáng)。（3）中國電影行業(yè)下游議價能力分析電影行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通