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文檔簡介

1、行業直播淺析匯報人：匯報日期：行業現狀環境機會市場不足發展階段從草莽到黃金時代互聯網變遷史行業熱點轉型升級拓展滲透趨勢分析技術驅動用戶期待目錄發展階段Development stage01序言：直播帶貨史裂變社交主要特征角逐草莽時代航海時代黃金時代用圖文積攢粉絲導流到網店，社交軟件興起，如微博中國直播產業的飛躍發展，淘寶、快手初入場短視頻興起，垂直類平臺崛起1.0 草莽時代早期網紅帶貨主要陣地：微博阿里入股微博淘寶模特轉型圖文信息為主電視購物魔性背景音洗腦廣告詞“懶人經濟” 市場潛力2.0 航海時代58%20-35歲年齡企業性別55%45%視頻+短視頻崛起迅速短視頻+” 時代正式開啟輕量化、扁

2、平化、快速化垂直化品類細化各類博主崛起素人+親和力+耐心對產品足夠了解3.0 黃金時代現狀分析Situation Analysis02直播生態鏈條商家低價產品/傭金網紅/MCN內容投放平臺優惠，內容消費者粉絲售后訂單創意PEST分析法技術環境Technological網絡成本下降硬件技術升級社會環境Social新消費需求升級移動娛樂常態化政策環境Political文化部加強監管互聯網文化管理經濟環境Economic國際經濟形勢機會國內經濟運行穩定創意直播市場購物直播電商游戲內容直播體育賽事直播游戲體育美食直播美妝直播在線教育直播泛生活監管和內容內容監管難度提高內容的同質化嚴重存在的問題盈利和收

3、益行業收益模式單一市場盈利模式受限頭部企業TOP4斗魚TV虎牙直播映客直播花椒直播各個平臺使用視覺界面便攜兼顧Pad 應用后端操作數據分析便捷性實時性PC桌面應用移動端App行業熱點Industry hotspot03明星直播直播變現娛樂圈與直播圈的融合話題熱度明星提高曝光明星做直播對大眾是非常具有吸引力創意素人機會低門檻移動智能手機普及直播平臺的使用泛娛樂三四線城市娛樂生活的調節劑網紅夢直播是成為“網紅”的快速通道創意兩級分化流量變現85%頭部直播主播15%知名度低粉絲量少出內容慢金字塔直播+邊界模糊全行業滲透淘寶、快手、抖音、虎牙、陌陌、花椒電商K12，啟蒙英語，興趣類教育智慧城市宣傳、地方品牌、公益等政企趨勢分析Future trend analysis04用戶對直播的看法接受度消費數據來源：支持中立不支持72%表示支持20%直播80%非直播技術+ 大方異彩14235G賦能布局5G技術獲取差異化優勢平臺完善增強消費沖動，提升轉化率人工智能加持AI、AR、VR + 互動體驗高清+ 4K順應發展趨勢，

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