1、123 鼎釜電飯煲6 月 9 日，恒大教練卡納瓦羅離開中國，千萬粉絲機場送行，郎琴聯手美的及時策劃熱點借勢，為卡帥送煲餞行，寓意“有實力去哪都有飯吃”，當天“卡帥同款”點爆互聯網，獲得過萬轉評。借勢“卡帥同款”點爆輿論熱點體育營銷4Strategic Accounts雙微戰略客戶5Technology技術H5小游戲為黑黑乳新品定制的游戲“找乳妹”一經推出，得到網友的積極。微博話題#小黑的自白#吸引3329.4萬閱讀，3.9萬討論。有獎互動6美的集團官微運營美的集團官方企業訂閱號于 2015 年 3 月 30號創建并開始進行代運營，策劃多起熱點借勢，被收錄為經典案例。至 2015 年 12 月

2、31 日，十個月，粉絲數從 0 增長至 12 萬 +。運營至11 月的時候，粉絲已突破 10 萬 +，頭條平均閱讀量 1 萬 +。熱點借勢 精彩紛呈7GP超霸官微運營GP超霸微信服務號于 2015 年 12月創建并開始進行代運營，結合電池特性，策劃多起熱點借勢，大號紅人軟文推廣，平均閱讀率107.24%，作為每周發布頻次最多4次的服務號而言，僅僅3個月就成功獲得原創功能邀請，獲得留言原創聲明頁面模板功能。5個月，粉絲數從 0 增長至 10000+。熱點借勢 干貨紛呈8南方黑芝麻雙微運營“黑叔”“老黑”擬人化昵稱為網友熟知并得到認可，在消費者的認知內，已將“老黑”與“南方黑芝麻”等同化。早七點、

3、晚十點、黑黑乳等新品的上市推廣中發揮重要作用，幫助造勢宣傳推廣。通過大型推廣和日常發布相結合的手段，對冠名節目進行二次傳播，形成固定節目話題，有獎活動及創意海報。微博粉絲增長115900，微信粉絲增長157023，微博3條互動量超過5萬、微信10萬階段進展 宣傳總攻 9華美食品借勢奧運營銷策略2016-0410我們需要明確華美食品不是官方贊助商因此在借勢奧運營銷時有版權約束注意避免違規侵權X12華美奧組委除去小部分版權約束，華美還有很多借勢內容X13該如何借勢？14青島啤酒2014年巴西世界杯-球迷贊助商15青島啤酒2014年巴西世界杯-球迷贊助商16紅星蘇扁2014巴西世界杯特別裝17問題怎

4、樣將奧運和華美聯系起來進行傳播如何讓奧運期間的傳播沉淀為品牌資產如何用體育營銷推動華美月餅的終端熱銷華美憑什么借勢？19華美輝煌、燦爛人生巔峰品牌20月餅圓金牌產品21奧運會周期25周年慶周期節點22推廣主題中華民族華美時刻23242525周年如何與奧運會產生聯系？26關聯一第25枚金牌！中國經濟經過近10年的蓬勃發展已超越日本成為世界第二大經濟體過往4屆奧運會中國金牌情況，均超過25枚悉尼雅典北京倫敦其他奪金項目：田徑、游泳、柔道、自行車、擊劍、跆拳道等項目都有沖擊1枚金牌的潛力。大球項目只有女子水球隊有希望沖擊金牌。乒乓球和羽毛球爭取全包9枚（誤差1-2枚）跳水爭取全包8枚（誤差2枚左右）

5、體操變數太大，預計2枚；蹦床1-2枚射擊預計2-4枚舉重預計7枚預測依據來源于荷蘭體育數據機構Infostrada最近兩年的單項世錦賽統計。中國2016里約奧運會奪金項目預測306大項奪金時間點因此，本屆奧運會中國獲得25金的可能性很大備案：如果中國軍團第25金沒有產生那么25金可以是中國某個項目在歷屆奧運會累計的第25塊金牌首選：乒乓球（24塊） 李曉霞馬龍（中國奧運乒乓球自1988漢城奧運會，已經獲得24個奧運會金牌）34備選：射擊（21塊）（自1984洛杉磯奧運會，已經獲得21個奧運會金牌；本屆奧運會預計金牌數量在2-5枚）關聯二運動員名字中帶“華”“美”（現役隊員：無）退役人員奚愛華北

6、京奧運會賽艇女子四人雙槳冠軍袁華悉尼奧運會女子柔道78公斤以上級冠軍鄭美珠洛杉磯奧運會女排團體冠軍丁美媛悉尼奧運會女子舉重75公斤過去吃月餅時不會想到奧運會現在讓看奧運會的人想到華美月餅策略37推廣原則：品效合一借勢聲量銷售長尾效應中華民族華美時刻時間主題任務線上線下+終端6-7月（約）約你去里約造勢、預熱海選幸運粉絲8月（見）見證第25金25金的月餅時刻樂視+彈窗+彈幕+雙微+輸入法關鍵詞動畫+TVC+病毒視頻25路公交車車身創意廣告25條地鐵線路車廂包裝9月（購）共享華美時刻拉動銷售一鍵呼叫奧運冠軍華美基金推廣節奏第一階段約你去里約40選拔一戶家庭作為華美奧運大使前往里約現場觀看奧運會，家

7、庭將在斗魚直播平臺全程直播里約激動人心的經歷。華美負責所有費用。選撥條件：爸爸媽媽和雙胞胎寶寶，6-8歲最佳。1、溫馨家庭高度契合華美月餅團圓幸福的品牌形象；2、帶雙胞胎的家庭更容易引起媒體和群眾關注。約你去里約41第二階段見證第25金42樂視體育廣告植入冠軍面對面電視主畫面廣告植入筆記本背面廣告植入產品擺放43月餅選華美！華美月餅祝賀中國健兒奪金！ 第25金！華美祝賀！華美月餅發來賀電！華美月餅好好吃你吃過華美月餅嗎 你知道今年是華美25周年嗎？樂視體育金牌榜欄目的彈幕全部刷華美月餅、奧運、25枚金牌、25周年等關鍵詞。彈幕刷屏樂視體育彈幕刷屏44騰訊新聞彈窗當中國奪得第25枚金牌時，騰訊新

8、聞出現“月餅彈窗”45發布互動話題，如“猜對金牌總數就送相應數量的華美月餅”等，聯動消費者；發布多組病毒海報，將賽場上的排球、足球、羽毛球、乒乓球等異化成華美月餅；邀請體育類、城市類、生活類等微博微信大號轉發評論華美為奧運加油的相關內容。雙微大號合作46搜狗輸入法、QQ對話框、微博微信輸入“奧運”“里約”“金牌”等關鍵詞，屏幕就撒華美月餅。輸入法和輸入界面廣告合作47馬龍 乒乓球國手，8歲起，每天1000次發球，3000次揮拍，每年打廢的球超過500個。25年的堅持終于贏來華美一刻。華美月餅，為這一刻的喝彩！TVC華美時刻可分兩個版本：賽前的馬龍 疑似馬龍。48兩個擬人化的可愛月餅，一個叫華華

9、，一個叫美美，他們是一對幸福的小情侶，里約奧運會期間，他們一起前往里約，現場觀看奧運會，為中國健兒加油！可分為許多版本，如奧運會篇（跳水、射擊、乒乓球篇等）、里約篇（華華美美帶您領略里約的文化、風景、交通、建筑、民俗等）。病毒視頻（華美的里約之旅）49病毒視頻腳本（華美的里約之旅）505152535455投放城市：廣州、深圳、杭州、福州25路公交車車身廣告5657585960616263投放創意：設計創意畫面，進行地鐵車廂包裝；投放城市：廣州8條-深圳5條-鄭州6條-北京6條。25條地鐵車廂包裝64第三階段共享華美時刻65線下：與優步和滴滴快車合作，為每一位搭乘優步和滴滴的乘客送出奧運特別版華

10、美月餅一枚，共同分享奧運奪金喜悅。線上：每一位搭乘優步和滴滴的乘客在支付完成后都將獲得華美月餅的電子優惠券一張，可在天貓、京東等華美電商店使用。滴滴、UBER：一鍵呼叫奧運冠軍滴滴車主人選66中國代表團第25金得主某項目第25金得主現役、退役名字帶“華”“美”的冠軍滴滴、UBER：一鍵呼叫奧運冠軍滴滴車主人選67終端售賣過程中，消費者的名字只要是帶“華”、“美”，出示相關證件即可享受優惠華美消費者68消費者每買一盒華美月餅，華美捐贈出2.5元，助力我國運動青年科學訓練，將來在奧運會上斬獲金牌。華美基金69中國民族華美時刻約約你去里約見見證25金月餅時刻購共享華美時刻70服務團隊介紹71創意組創

11、意 | 技術 |文案| 設計總監黃新華創意總監白云美術指導韋宏杰公關經理劉嘉輝技術總監胡松技術經理楊海涵公關總監劉露資深文案曠小丹媒介組媒介策略/投放媒介總監王穎彥媒介助理劉曉玲客戶組服務 | 策劃|客戶總監周雙爽副總裁谷正中服務團隊副總裁鄭業鋒721997年畢業于四川大學哲學系和新聞學系，曾任21CN網總編輯，香港成報副社長、成報網總裁，羊城晚報數字媒體首席內容官。期間，獲得廣東省新聞三等獎、全國晚報體育新聞“好新聞”一等獎。中國國際公關協會會員、中國乒乓球協會新聞委員會委員、廣州大學學術顧問、香港衛視節目顧問。1997年開始體育報道，曾深入報道奧運會、世界杯、亞運會、亞洲杯、游泳、乒乓球世

12、錦賽、全運會等不同級別賽事。對足球、乒乓球、游泳、跳水、體操、羽毛球、擊劍等賽事有深入了解。谷正中副總裁73專業成就：1、三個月時間將21CN網排名從全球2000名上升到200名2、羊城晚報發布系統改造，發布效率提升70%；3、策劃黑黑乳上市“黑廣告”，搶占互聯網當天1/4話題量的廣告4、自媒體運營，單條400W閱讀量有深厚的體育人脈資源。深諳體育營銷、企業公關之精要，策略、創意樣樣提得起放得下，特殊時刻能一人包攬，但從不忽略團隊協助。服務過的品牌有：美的集團及事業部、南方黑芝麻、可口可樂、富錦月餅等品牌。谷正中 副總裁74鄭業鋒副總裁資深廣告創意人，從業18 年，先后服務多家國際4A 廣告公

13、司，曾任麥肯光明廣州公司創意群總監。曾獲得廣州4A創意比賽金獎、銅獎，中國廣告長城獎、金投賞銀、銅獎等多個獎項。作品及文章，多次發布于龍吟榜、國際廣告等著名廣告刊物。深諳本土消費洞察，擅用國際創意思維，從傳統到公關及至數字傳播，創意出品及服務一直備受客戶認同。多年來服務客戶眾多，尤以食品、汽車、金融、快銷、家電為佳。 75曾從事教育工作6年，后轉而從事媒體行業14年，專注于國際新聞、文化娛樂及體育賽事的報道工作。曾任信息時報首席體育記者，獲最佳員工稱號，多年深入報道奧運會、亞運會、世界杯等國際大賽。長年深耕于足球領域的報道與研究，對于歐洲杯、歐冠、中超、亞冠等不同級別賽事都有深入了解。白云創意

14、總監76華美食品代言人建議代言人篩選原則形象正面，少負面新聞高知名度與華美品牌吻合度自媒體活躍度高，人氣較大已代言品牌情況篩選原則78數據支持電視劇網絡播放量來自9家視頻網站（優酷，土豆，愛奇藝，騰訊，樂視，PPTV,迅雷，搜狐，芒果TV）藝人新媒體指數 = 演員參演的電視劇每日播放量xA + 演員微博數據xB + 演員貼吧數據xC + 演員豆瓣數據xD + 演員搜索數據xE +其他xF (ABCDEF代表各個維度數據的系數， 指數為10分制)79林志穎類別Vlinkage排名Vlinkage得分微博粉絲微博轉發量演員1216.8946480萬1000015000小檔案1974年，中國臺灣男演員、歌手及賽車手偶像實力派藝人，形象陽光正面，雙商超高。外形俊美，一代人青春的記憶。參演熱門綜藝爸爸去哪兒樹立了好爸爸形象。不足：代言太多，容易消費者疲勞個人氣質與華美食品調性吻合度高80林志穎81胡軍類別Vlinkage排名Vlinkage得分微博粉絲微博轉發量演員3146.507258萬10001500小檔案1968年， 北京人，實力派演員形象正面，外形高大健碩，粗獷硬朗。先后出演過藍宇無間道 天龍八部十月圍城等多部熱播影視劇。參演熱門綜藝爸爸去哪兒樹立了好爸爸形象。不足：自媒體相對其他明星較弱個人氣質與華美食品調性吻合