1、旅游演藝行業現狀與前景趨勢分析報告目錄1.旅游演藝行業現狀51.1旅游演藝行業定義及產業鏈分析51.2旅游演藝市場規模分析72.旅游演藝行業存在的問題82.1旅游演藝市場產品發展程度上不平衡82.2旅游演藝項目盲目追求大投入92.3旅游演藝產品過于注重視覺沖擊力92.4產品銷售渠道仍依賴線下渠道102.5缺乏完善的產業鏈102.6融資渠道不通暢112.7產品創新困難112.8供應鏈整合度低122.9產業結構調整進展緩慢122.10供給不足，產業化程度較低133.旅游演藝行業前景趨勢143.1消費者整體素質的提高143.2科技更新帶來新的機遇143.3推進旅游演藝與互聯網的融合153.4旅游演藝

2、產品加速差異化153.5旅游演藝將與人工智能融合153.6延伸產業鏈163.7行業協同整合成為趨勢163.8生態化建設進一步開放163.9服務模式多元化173.10呈現集群化分布173.11需求開拓184.旅游演藝行業政策環境分析194.1旅游演藝行業政策環境分析194.2旅游演藝行業經濟環境分析194.3旅游演藝行業社會環境分析204.4旅游演藝行業技術環境分析205.旅游演藝行業競爭分析215.1旅游演藝行業競爭分析215.1.1對上游議價能力分析215.1.2對下游議價能力分析215.1.3潛在進入者分析225.1.4替代品或替代服務分析225.2中國旅游演藝行業品牌競爭格局分析235.

3、3中國旅游演藝行業競爭強度分析236.旅游演藝產業投資分析246.1中國旅游演藝技術投資趨勢分析246.2中國旅游演藝行業投資風險246.3中國旅游演藝行業投資收益25旅游演藝行業現狀旅游演藝行業定義及產業鏈分析中國旅游演藝市場的觀眾轉化率為1.37%，表明我國的旅游人數中還有大部分人對演出的興趣不高，未來隨著旅游演藝的形式的創新以及整體演出品質的提升，旅游演藝市場的發展空間更加廣闊。旅游演藝是以游客為主要觀眾受眾，通常依托旅游區，綜合運用歌舞、雜技、曲藝等藝術表現形式，以表現地域文化背景或民俗風情為主要內容的主題商業演藝活動。旅游演藝行業是指從事旅游演藝相關性質的生產、服務的單位或個體的組織

4、結構體系的總稱。深刻認知旅游演藝行業定義，對預測并引導旅游演藝行業前景，指導行業投資方向至關重要。旅游演藝按演出方式、場所等可以分為三類：實景旅游演藝、主題公園演藝和劇場旅游演藝。實景旅游演藝以山水景區為依托，結合自然山水與地域文化在室外進行大型演出，受天氣影響較大，代表為 “印象”系列。主題公園旅游演藝通常建在主題公園內或附近，與主題公園游樂互補，表演較為靈活，代表為公司的“千古情”系列。劇場旅游演藝有時也稱城市演藝，通常在有高客流的城市駐點演出或在不同地方進行巡演，多為城市的文化名片性的產品，代表為云南印象。我國旅游演藝行業在經過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業，并且隨著

5、居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國旅游演藝行業依舊會繼續保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發展，呈現品種增多、消費多元化等新趨勢。中國旅游演藝產業鏈的參與主體不斷豐富，產業生態逐漸健壯。現場演藝給游客帶來了更為豐富的旅游文化體驗，目前已經成為休閑旅游發展的一個重要分支，旅游演藝可以很好地傳播當地的旅游文化、吸引游客更長的逗留時間，從而撬動更大的旅游消費市場。目前人們劃分旅游演藝的依據主要有三：一是演藝場所是否固定;二是演出場所類型;三是表演主體。國內旅游演藝分類主要依據演出場所。按照旅游演藝演出場所的類型可以分為主題公園演出、實景演出和獨立劇場演出。我國旅游業正處于快速擴張階段

6、，大眾化、單一化、常規需求的旅游模式已經不適應當今社會的需求，迫切需要改變旅游主題的呈現方式和旅游形式，需要一種適應個性化、多樣化需求的新旅游模式。旅游演藝滿足了旅游主體的獨特性和體驗性的文化需求，依托旅游地獨特的旅游客體以動態的、可觀的呈現形式將地方文化展示給旅游者，降低了旅游者跨文化交流的阻礙，最大限度的滿足旅游者了解和體驗異質文化的需求，因此旅游演藝市場空間廣闊。旅游演藝市場規模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，旅游演藝行業將緊密結合產業上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業應用場景。通過產品與服務質量的不斷優化升級，推動旅游演藝產業應用的爆發式增長。主題

7、公園屬于重資產模式，文化演藝屬于輕資產模式，加入演藝作為景區的特色使得公司在主題公園的建設方面不需要大規模的資產投入即可達到吸引客流的目的，因此兩者結合的投資方式相比全部投資主題公園的成本將會大幅降低。例如，宋城單一景區的投資額平均為5-8億元，對比而言，華強方特單一景區的投資額大約為20億元，占地面積約為宋城的八倍以上；而古北水鎮的投資為45億元，占地面積更加廣闊。目前，我國的旅游演藝行業發展尚處于起步階段。政府補貼收入在演出市場總規模中占比一直較高。2019年中國演出市場共受到政府補貼148億元，占中國演出市場規模26%。旅游演藝行業存在的問題 旅游演藝市場產品發展程度上不平衡中國旅游演藝

8、市場發展不平衡。具體體現在三個方面。一是時間不平衡。早期優先發展起來的旅游演藝產品知名度很大，運營模式經過時間磨合已經成熟規范化，旅行社等銷售渠道也經常聯合銷售推廣，后來發展起來的旅游演藝產品雖然可以直接復制成功項目的運營經驗，但是知名度很難與前者競爭，旅行社等機構也不愿意推廣銷售，沒能達到先發展起來的帶動后發展的目的。二是地區不平衡。受到南方氣候因素和人口分布因素雙重影響，大規模大投入的大型旅游演藝產品相繼分布在南方旅游目的地和城市，并且集中在南方部分熱門旅游城市激烈競爭市場份額，相對于北方大型旅游演藝產品稀缺，只分布在幾個北方中心城市。除此以外，二線以下擁有5A景區資源城市開發大型旅游演藝

9、產品屈指可數。三是產品不平衡。首先少數旅游目的地的旅游演藝率先實現了沉浸技術升級，內容也針對沉浸特點進行了改造，而其他大多數地區基本停留在傳統舞臺旅游演藝演出階段，技術內容都十分陳舊；其次部分已有旅游演藝城市大規模大投入的大型旅游演藝產品仍在不斷開發扎堆競爭，而其他城市難以見到一部制作優良的優秀旅游演藝產品。旅游演藝項目盲目追求大投入中國旅游演藝市場另一大特色就是大投入大規模的大型旅游演藝項目主導市場，政策和資源都偏向這類大型旅游演藝項目，主要是因為大型旅游演藝項目能為當地樹立招牌帶來吸引力。然而大型旅游演藝項目投入大，回本周期長，風險高，不利于旅游演藝市場持續發展，而宋城演藝的泰山千古情、山

10、水盛典的天下情山、三湘印象的印象劉三姐的破產就說明了大型旅游演藝項目的不足。小型旅游演藝項目找投資難，政策不照顧，市場推廣難，都對市場健康發展埋下了極大隱患。旅游演藝產品過于注重視覺沖擊力早期旅游演藝尚未發展起來時期，游客平均出游不到1次，較少看過旅游演藝產品，初次觀看受視覺沖擊力影響較大，對內容要求不高。于是旅游演藝為了爭奪這類游客，注重燈光特效、龐大演出團隊、驚奇表演技術，給觀眾帶來震撼的視覺沖擊力，對于內容則盡量簡化，追求最快產生效益，吸引首批觀眾十分有效果。但在散客化時代，大多數游客平均出游超過3次，對于感官刺激需求已經退位讓給文化精神需求，散客平均教育水平要高于團客，對文化內容的要求

11、也比團客高，而這些旅游演藝在內容上大多數不是重復千篇一律就是內容過于艱深難懂，結果無法吸引這些散客。產品銷售渠道仍依賴線下渠道中國旅游演藝產品的推廣渠道嚴重依賴旅行社的銷售，各自的線上平臺都沒有適應移動互聯網時代的移動互聯特性，只有幾個知名旅游演藝開通了網上銷售平臺，大多數仍然在線下銷售，不僅僅線下銷售依賴旅行社、地接社拉客，門店也依附于各大旅游景區售票處，對于散客極為不友好。這在移動互聯時代是及其嚴重的落后與延誤商機，也間接影響了散客對旅游演藝產品的購買意向。缺乏完善的產業鏈目前演藝產品分散，通常一個城市、旅游景點一個產品，因而制作成本和費用無法達到規模化運作，抬高了前期投入成本，致使產品風

12、險增大，缺乏完善的產業鏈就難以降低投資的成本，從而導致目前大多數演藝產品虧損的現狀。融資渠道不通暢旅游演藝產品，尤其是大型旅游演藝產品的投資大多很高。印象劉三姐總投資3.2億元；印象麗江總投資2.5億元；廣東番禺的森林密碼節目，綜合投資3億元，僅燈光一項就投入2萬多元。高額的運作資金意味著正式運營后演藝產品能否及時回收成本，成功獲得利潤存在一定的風險。因此融資渠道成為束縛旅游演藝市場發展的一大問題。產品投資風險化主要靠風險投資，由各種風險投資基金進入劇目的創作、制作和演出過程。但國內目前仍然是以政府牽頭、企業投資為主，僅有少數項目引入了風險投資，而由于演藝產業方面的經驗匱乏，社會資本難以對于產

13、品未來做出充分判斷，進而阻擋了融資渠道的暢通化和多元化，不利于行業的發展。產品創新困難旅游演藝產品，尤其是大型山水實景旅游演藝產品與一般劇場演藝產品的迥異之處，在于它必須成為不可復制、難以替代的旅游演藝精品，這是它的核心競爭力之所在。因此旅游演藝產品的創新應該融合自然景觀、歷史文化、表現形式于一體，這對于創作人員而言存在相當大的困難，完全的模仿則容易出現僵化，無法吸引游客。供應鏈整合度低 旅游演藝行業供應鏈及服務流程復雜。小型企業難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰。旅游演藝行業產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高。產業結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于旅游演藝的資源環境稅

14、收政策和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對旅游演藝主要服務和產品的生產及推廣使用收效不大。可喜的是,企業所得稅的兩稅合一,內外資企業同等待遇解決了多年來我國內外資企業面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優惠給與了外資企業,而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業的稅負不公,而且對國家鼓勵的旅游演藝行業發展,對行業的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產業化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業制度不規范等歷史原因，導致旅游演藝行業起步較晚。產品質量和服務不到位，行業供

15、給不足，產業化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業亟需提高產品及服務質量，優化基礎資源配置，夯實產品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。旅游演藝行業前景趨勢 消費者整體素質的提高隨著消費者整體素質的提高，他們不再熱衷于趕景點，若只是單純滿足游客的視覺觀光消費，已經無法滿足游客日漸成熟、理性且多樣化的消費需求。游客已經開始向休閑度假的深度體驗方式轉變，在到達一個地方旅游的時候，更多的是希望可以深入地了解當地的風土人情及地域傳統文化。旅游演藝將當地的傳統文化加上藝術家獨特的創意，以演出的方式表達出來，正好滿足了游客對于當地傳統文化的好奇心與探知欲，豐富游客的旅游體驗。科技更

16、新帶來新的機遇隨著VR技術的發展，旅游演藝運用VR技術給觀眾帶來新的震撼。實景演出作為創新型的旅游產品，經過多年實踐，成功運用了科技手段增強現場體驗感。不論是天上的皓月、繁星，還是地上的江流、山色，都可以通過技術“造”出來，并且不著痕跡地融入山水之中。例如禪宗少林?音樂大典計劃通過虛擬現實VR技術為觀眾呈現肉眼看不到的影像，給觀眾帶來全新的體驗。VR技術的不斷發展勢必會帶動旅游演藝行業的又一輪快速發展。推進旅游演藝與互聯網的融合旅游演藝產品要積極開發線上平臺，門票實現電子化，做到隨時隨處即可買票，在第三方電子商務平臺如攜程、驢媽媽、途牛以及京東、淘寶等也有駐扎平臺，同時也要在微信、微博、今日頭

17、條等媒體渠道上開通公眾號，隨時隨地更新旅游演藝產品的信息動態，在新一代觀眾中推廣傳播產品。并且要開發線下周邊系列產品在線上商城銷售平臺，圍繞旅游演藝產品打造線上產業鏈，比如小游戲、短視頻、音樂等衍生品，實現旅游演藝產品的互聯網化。旅游演藝產品加速差異化沉浸式旅游演藝的特點是觀眾體驗是唯一的，與眾不同的，每一次互動都會有不同的結果，造就了千萬個不同的內容。隨著觀眾越來越需求互動和精神上的自我追求，旅游演藝也將越來越差異化。同時，在旅游資源上也將針對不同特色和情況，定制針對性內容與表演形式，創造產品獨特性，以此對抗產品同質化壓力。旅游演藝將與人工智能融合隨著人工智能新技術的開發和實用，旅游演藝的表

18、演也逐步自動化，體現在人工智能能針對不同觀眾的不同動作做出不同回應，并控制一些機械設備與觀眾進行互動，這大大拓展了旅游演藝的范圍，比如可以同時對多個觀眾進行協同互動表演等以前人力無法做到的事情，針對這個新特性將誕生許多無法想象的新表演形式。延伸產業鏈旅游演藝行業近年來從傳統的模式轉換到互聯網融合模式。隨著行業各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業從供應環節到生產再到售后環節，全環節整合，并以產業賦能為紐帶，為眾多優質的公司提供品牌、設計、系統、供應鏈等全方位支持。行業協同整合成為趨勢 旅游演藝行業在產品與服務的過程中，具有完善的內容生產、渠道建設、商業化落地等各個層級的協作。未來進一步的行業協同整

19、合，有利于提高行業競爭力，并促進行業持續良性發展。生態化建設進一步開放1）內生發展閉環，對外輸出價值當旅游演藝行業的社區化運營屬性越來越強，關聯產業開始聚集時，就需要謀求內生發展，旅游演藝需要打造一個服務平臺，對內是一個合作協同的生態閉環，對外有開放統一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產業規模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態旅游演藝行業服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規則引導企業產出優質的內容和服務，激活企業間的交流和合作，挖掘更多產業鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能

20、夠進行思考和迭代進化。服務模式多元化我國的旅游演藝服務模式相對比較單一。在城市，旅游演藝公司一般不外乎行業巨頭、上市公司、創業型科技公司、外包公司等幾種，目前的旅游演藝服務模式只能說是處于一種初級發展階段，從西方發達國家的經驗來看，它的發展必將在服務功能與類型上進一步細化、專業化、規范化、標準化和體系化。呈現集群化分布目前各地都在推旅游演藝項目建設，類型也比較多。一般當地已經形成一定規模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當地就會打造出新的旅游演藝項目。隨著各地旅游演藝建設，中國旅游演藝建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國旅游演藝建設已經

21、初步呈現出集群化分布，且有由東部沿海地區向內陸地區拓展的特征。有報告分析，從國家級旅游演藝項目建設情況來看，已經形成“東部沿海集聚、中部沿江聯動、西部特色發展”的空間格局。環渤海、長三角和珠三角地區以其雄厚的工業園區作為基礎，成為全國旅游演藝建設的三大聚集區;中部沿江地區借助沿江城市群的聯動發展勢頭，大力開展旅游演藝建設;廣大西部地區依據各自建設特色，也正加緊旅游演藝建設。未來一段時間，中國中西部地區旅游演藝建設或將迎來全新的建設浪潮。從目前情況來看，各地打造的旅游演藝水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發達地區的旅游演藝相對來說會更加成熟一些。但目前中西部旅游演藝打造勢頭也十分強勁。需

22、求開拓隨著人們生活水平的提高， 在旅游演藝行業，越來越多的用戶對行業較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業立根之本。旅游演藝行業政策環境分析旅游演藝行業政策環境分析國家從大的政策方向上對旅游演藝行業做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業做了好的發展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創新。旅游演藝行業經濟環境分析21世紀我國經濟煥發出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，

23、并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產業都有關聯度的旅游演藝產業，國民經濟的平穩較快發展是保證旅游演藝行業發展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了旅游演藝行業對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業受國內經濟波動的影響相對較小。旅游演藝行業社會環境分析隨著社會環境的持續變化，旅游演藝業將面臨更快的發展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的旅游演藝行業具有消費潛力。我國經濟發展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對旅游演藝產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。旅游演藝行業技術環境分析中國的科技發展戰略開始發生轉變。國民經濟

24、和社會發展“十五”規劃與科技部隨后制訂的科技發展規劃和高技術產業發展規劃明確提出了實現技術跨越式發展的總體目標，強調要在“促進產業技術升級”和“提高科技持續創新能力”兩個層面進行戰略部署，在進一步發揮勞動密集型產業比較優勢的同時逐步形成中國高技術產業的群體優勢和新的比較優勢。完善、發達的基礎結構能夠降低企業的決策成本和生產成本，提高企業運作效率。良好的技術環境為旅游演藝行業發展提供了強有力的保障。旅游演藝行業競爭分析目前，我國旅游演藝領域主要有獨角獸為首的初創公司，上市公司和互聯網巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局旅游演藝相關行業，推出了一系列針對不同應用場景的旅游演藝產品。旅游演藝行業的良

25、性競爭很好的促進了行業需求、技術、產品與服務的發展，促進服務水平不斷優化，服務與技術能力不斷創新。為用戶提供了更為優質的產品與服務。旅游演藝行業競爭分析對上游議價能力分析旅游演藝作為產業的增量市場，依附于傳統行業，其上下游和傳統行業相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性，主要競爭優勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業現狀以企業間價格戰，小型企業低標準運行為主。 激烈的行業競爭使得價格接近成本，旅游演藝企業對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析旅游演藝行業下游主要有企事業單位、消費業主等組成的甲方。下游企業占有更

26、多社會資本，對宏觀經濟影響力更大。企業自身體量也更大，行業現狀區域性競爭明顯，不同區域往往有較大規模的地產企業。旅游演藝企業面對下游業主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析旅游演藝行業潛在進入者可能是一個新辦的企業，也可能是一個采用多角化經營戰略的原從事其它行業的企業，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業的威脅取決于本行業的進入壁壘以及進入新行業后原有企業反應的強烈程度。旅游演藝行業潛在進入者是影響行業競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現為三方面直接影響：一是旅游演藝行業會因潛在進入者的實際進入而增加行業有效資本量；二是

27、旅游演藝行業會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是旅游演藝行業會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析旅游演藝行業替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。中國旅游演藝行業品牌競爭格局分析中國旅游演藝行業競爭強度分析（1）中國旅游演藝行業現有企業競爭情況目前，旅游演藝行業中企業數量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國旅游演藝行業上游議價能力分析旅游演藝行業的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、旅游演藝材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，旅游演藝行業對上游議價能力較強。（3）中國旅游演藝行業下游議價能力分析旅游演藝行業下游應用主體包括個人、企業和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數量多，旅游演藝行業對下游議價