1、旅游演藝行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告目錄1.旅游演藝行業(yè)現(xiàn)狀51.1旅游演藝行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2旅游演藝市場規(guī)模分析72.旅游演藝行業(yè)存在的問題82.1旅游演藝市場產(chǎn)品發(fā)展程度上不平衡82.2旅游演藝項目盲目追求大投入92.3旅游演藝產(chǎn)品過于注重視覺沖擊力92.4產(chǎn)品銷售渠道仍依賴線下渠道102.5缺乏完善的產(chǎn)業(yè)鏈102.6融資渠道不通暢112.7產(chǎn)品創(chuàng)新困難112.8供應(yīng)鏈整合度低122.9產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢122.10供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低133.旅游演藝行業(yè)前景趨勢143.1消費者整體素質(zhì)的提高143.2科技更新帶來新的機(jī)遇143.3推進(jìn)旅游演藝與互聯(lián)網(wǎng)的融合153.4旅游演藝

2、產(chǎn)品加速差異化153.5旅游演藝將與人工智能融合153.6延伸產(chǎn)業(yè)鏈163.7行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢163.8生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放163.9服務(wù)模式多元化173.10呈現(xiàn)集群化分布173.11需求開拓184.旅游演藝行業(yè)政策環(huán)境分析194.1旅游演藝行業(yè)政策環(huán)境分析194.2旅游演藝行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析194.3旅游演藝行業(yè)社會環(huán)境分析204.4旅游演藝行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析205.旅游演藝行業(yè)競爭分析215.1旅游演藝行業(yè)競爭分析215.1.1對上游議價能力分析215.1.2對下游議價能力分析215.1.3潛在進(jìn)入者分析225.1.4替代品或替代服務(wù)分析225.2中國旅游演藝行業(yè)品牌競爭格局分析235.

3、3中國旅游演藝行業(yè)競爭強(qiáng)度分析236.旅游演藝產(chǎn)業(yè)投資分析246.1中國旅游演藝技術(shù)投資趨勢分析246.2中國旅游演藝行業(yè)投資風(fēng)險246.3中國旅游演藝行業(yè)投資收益25旅游演藝行業(yè)現(xiàn)狀旅游演藝行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析中國旅游演藝市場的觀眾轉(zhuǎn)化率為1.37%，表明我國的旅游人數(shù)中還有大部分人對演出的興趣不高，未來隨著旅游演藝的形式的創(chuàng)新以及整體演出品質(zhì)的提升，旅游演藝市場的發(fā)展空間更加廣闊。旅游演藝是以游客為主要觀眾受眾，通常依托旅游區(qū)，綜合運用歌舞、雜技、曲藝等藝術(shù)表現(xiàn)形式，以表現(xiàn)地域文化背景或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容的主題商業(yè)演藝活動。旅游演藝行業(yè)是指從事旅游演藝相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織

4、結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知旅游演藝行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)旅游演藝行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。旅游演藝按演出方式、場所等可以分為三類：實景旅游演藝、主題公園演藝和劇場旅游演藝。實景旅游演藝以山水景區(qū)為依托，結(jié)合自然山水與地域文化在室外進(jìn)行大型演出，受天氣影響較大，代表為 “印象”系列。主題公園旅游演藝通常建在主題公園內(nèi)或附近，與主題公園游樂互補(bǔ)，表演較為靈活，代表為公司的“千古情”系列。劇場旅游演藝有時也稱城市演藝，通常在有高客流的城市駐點演出或在不同地方進(jìn)行巡演，多為城市的文化名片性的產(chǎn)品，代表為云南印象。我國旅游演藝行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著

5、居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國旅游演藝行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。現(xiàn)場演藝給游客帶來了更為豐富的旅游文化體驗，目前已經(jīng)成為休閑旅游發(fā)展的一個重要分支，旅游演藝可以很好地傳播當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕⑽慰透L的逗留時間，從而撬動更大的旅游消費市場。目前人們劃分旅游演藝的依據(jù)主要有三：一是演藝場所是否固定;二是演出場所類型;三是表演主體。國內(nèi)旅游演藝分類主要依據(jù)演出場所。按照旅游演藝演出場所的類型可以分為主題公園演出、實景演出和獨立劇場演出。我國旅游業(yè)正處于快速擴(kuò)張階段

6、，大眾化、單一化、常規(guī)需求的旅游模式已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)今社會的需求，迫切需要改變旅游主題的呈現(xiàn)方式和旅游形式，需要一種適應(yīng)個性化、多樣化需求的新旅游模式。旅游演藝滿足了旅游主體的獨特性和體驗性的文化需求，依托旅游地獨特的旅游客體以動態(tài)的、可觀的呈現(xiàn)形式將地方文化展示給旅游者，降低了旅游者跨文化交流的阻礙，最大限度的滿足旅游者了解和體驗異質(zhì)文化的需求，因此旅游演藝市場空間廣闊。旅游演藝市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會被釋放，旅游演藝行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動旅游演藝產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。主題

7、公園屬于重資產(chǎn)模式，文化演藝屬于輕資產(chǎn)模式，加入演藝作為景區(qū)的特色使得公司在主題公園的建設(shè)方面不需要大規(guī)模的資產(chǎn)投入即可達(dá)到吸引客流的目的，因此兩者結(jié)合的投資方式相比全部投資主題公園的成本將會大幅降低。例如，宋城單一景區(qū)的投資額平均為5-8億元，對比而言，華強(qiáng)方特單一景區(qū)的投資額大約為20億元，占地面積約為宋城的八倍以上；而古北水鎮(zhèn)的投資為45億元，占地面積更加廣闊。目前，我國的旅游演藝行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。政府補(bǔ)貼收入在演出市場總規(guī)模中占比一直較高。2019年中國演出市場共受到政府補(bǔ)貼148億元，占中國演出市場規(guī)模26%。旅游演藝行業(yè)存在的問題 旅游演藝市場產(chǎn)品發(fā)展程度上不平衡中國旅游演藝

8、市場發(fā)展不平衡。具體體現(xiàn)在三個方面。一是時間不平衡。早期優(yōu)先發(fā)展起來的旅游演藝產(chǎn)品知名度很大，運營模式經(jīng)過時間磨合已經(jīng)成熟規(guī)范化，旅行社等銷售渠道也經(jīng)常聯(lián)合銷售推廣，后來發(fā)展起來的旅游演藝產(chǎn)品雖然可以直接復(fù)制成功項目的運營經(jīng)驗，但是知名度很難與前者競爭，旅行社等機(jī)構(gòu)也不愿意推廣銷售，沒能達(dá)到先發(fā)展起來的帶動后發(fā)展的目的。二是地區(qū)不平衡。受到南方氣候因素和人口分布因素雙重影響，大規(guī)模大投入的大型旅游演藝產(chǎn)品相繼分布在南方旅游目的地和城市，并且集中在南方部分熱門旅游城市激烈競爭市場份額，相對于北方大型旅游演藝產(chǎn)品稀缺，只分布在幾個北方中心城市。除此以外，二線以下?lián)碛?A景區(qū)資源城市開發(fā)大型旅游演藝

9、產(chǎn)品屈指可數(shù)。三是產(chǎn)品不平衡。首先少數(shù)旅游目的地的旅游演藝率先實現(xiàn)了沉浸技術(shù)升級，內(nèi)容也針對沉浸特點進(jìn)行了改造，而其他大多數(shù)地區(qū)基本停留在傳統(tǒng)舞臺旅游演藝演出階段，技術(shù)內(nèi)容都十分陳舊；其次部分已有旅游演藝城市大規(guī)模大投入的大型旅游演藝產(chǎn)品仍在不斷開發(fā)扎堆競爭，而其他城市難以見到一部制作優(yōu)良的優(yōu)秀旅游演藝產(chǎn)品。旅游演藝項目盲目追求大投入中國旅游演藝市場另一大特色就是大投入大規(guī)模的大型旅游演藝項目主導(dǎo)市場，政策和資源都偏向這類大型旅游演藝項目，主要是因為大型旅游演藝項目能為當(dāng)?shù)貥淞⒄信茙砦ΑＨ欢笮吐糜窝菟図椖客度氪螅乇局芷陂L，風(fēng)險高，不利于旅游演藝市場持續(xù)發(fā)展，而宋城演藝的泰山千古情、山

10、水盛典的天下情山、三湘印象的印象劉三姐的破產(chǎn)就說明了大型旅游演藝項目的不足。小型旅游演藝項目找投資難，政策不照顧，市場推廣難，都對市場健康發(fā)展埋下了極大隱患。旅游演藝產(chǎn)品過于注重視覺沖擊力早期旅游演藝尚未發(fā)展起來時期，游客平均出游不到1次，較少看過旅游演藝產(chǎn)品，初次觀看受視覺沖擊力影響較大，對內(nèi)容要求不高。于是旅游演藝為了爭奪這類游客，注重?zé)艄馓匦А嫶笱莩鰣F(tuán)隊、驚奇表演技術(shù)，給觀眾帶來震撼的視覺沖擊力，對于內(nèi)容則盡量簡化，追求最快產(chǎn)生效益，吸引首批觀眾十分有效果。但在散客化時代，大多數(shù)游客平均出游超過3次，對于感官刺激需求已經(jīng)退位讓給文化精神需求，散客平均教育水平要高于團(tuán)客，對文化內(nèi)容的要求

11、也比團(tuán)客高，而這些旅游演藝在內(nèi)容上大多數(shù)不是重復(fù)千篇一律就是內(nèi)容過于艱深難懂，結(jié)果無法吸引這些散客。產(chǎn)品銷售渠道仍依賴線下渠道中國旅游演藝產(chǎn)品的推廣渠道嚴(yán)重依賴旅行社的銷售，各自的線上平臺都沒有適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的移動互聯(lián)特性，只有幾個知名旅游演藝開通了網(wǎng)上銷售平臺，大多數(shù)仍然在線下銷售，不僅僅線下銷售依賴旅行社、地接社拉客，門店也依附于各大旅游景區(qū)售票處，對于散客極為不友好。這在移動互聯(lián)時代是及其嚴(yán)重的落后與延誤商機(jī)，也間接影響了散客對旅游演藝產(chǎn)品的購買意向。缺乏完善的產(chǎn)業(yè)鏈目前演藝產(chǎn)品分散，通常一個城市、旅游景點一個產(chǎn)品，因而制作成本和費用無法達(dá)到規(guī)模化運作，抬高了前期投入成本，致使產(chǎn)品風(fēng)

12、險增大，缺乏完善的產(chǎn)業(yè)鏈就難以降低投資的成本，從而導(dǎo)致目前大多數(shù)演藝產(chǎn)品虧損的現(xiàn)狀。融資渠道不通暢旅游演藝產(chǎn)品，尤其是大型旅游演藝產(chǎn)品的投資大多很高。印象劉三姐總投資3.2億元；印象麗江總投資2.5億元；廣東番禺的森林密碼節(jié)目，綜合投資3億元，僅燈光一項就投入2萬多元。高額的運作資金意味著正式運營后演藝產(chǎn)品能否及時回收成本，成功獲得利潤存在一定的風(fēng)險。因此融資渠道成為束縛旅游演藝市場發(fā)展的一大問題。產(chǎn)品投資風(fēng)險化主要靠風(fēng)險投資，由各種風(fēng)險投資基金進(jìn)入劇目的創(chuàng)作、制作和演出過程。但國內(nèi)目前仍然是以政府牽頭、企業(yè)投資為主，僅有少數(shù)項目引入了風(fēng)險投資，而由于演藝產(chǎn)業(yè)方面的經(jīng)驗匱乏，社會資本難以對于產(chǎn)

13、品未來做出充分判斷，進(jìn)而阻擋了融資渠道的暢通化和多元化，不利于行業(yè)的發(fā)展。產(chǎn)品創(chuàng)新困難旅游演藝產(chǎn)品，尤其是大型山水實景旅游演藝產(chǎn)品與一般劇場演藝產(chǎn)品的迥異之處，在于它必須成為不可復(fù)制、難以替代的旅游演藝精品，這是它的核心競爭力之所在。因此旅游演藝產(chǎn)品的創(chuàng)新應(yīng)該融合自然景觀、歷史文化、表現(xiàn)形式于一體，這對于創(chuàng)作人員而言存在相當(dāng)大的困難，完全的模仿則容易出現(xiàn)僵化，無法吸引游客。供應(yīng)鏈整合度低 旅游演藝行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。旅游演藝行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于旅游演藝的資源環(huán)境稅

14、收政策和消費稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對旅游演藝主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大。可喜的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵的旅游演藝行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致旅游演藝行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供

15、給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。旅游演藝行業(yè)前景趨勢 消費者整體素質(zhì)的提高隨著消費者整體素質(zhì)的提高，他們不再熱衷于趕景點，若只是單純滿足游客的視覺觀光消費，已經(jīng)無法滿足游客日漸成熟、理性且多樣化的消費需求。游客已經(jīng)開始向休閑度假的深度體驗方式轉(zhuǎn)變，在到達(dá)一個地方旅游的時候，更多的是希望可以深入地了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情及地域傳統(tǒng)文化。旅游演藝將當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化加上藝術(shù)家獨特的創(chuàng)意，以演出的方式表達(dá)出來，正好滿足了游客對于當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的好奇心與探知欲，豐富游客的旅游體驗。科技更

16、新帶來新的機(jī)遇隨著VR技術(shù)的發(fā)展，旅游演藝運用VR技術(shù)給觀眾帶來新的震撼。實景演出作為創(chuàng)新型的旅游產(chǎn)品，經(jīng)過多年實踐，成功運用了科技手段增強(qiáng)現(xiàn)場體驗感。不論是天上的皓月、繁星，還是地上的江流、山色，都可以通過技術(shù)“造”出來，并且不著痕跡地融入山水之中。例如禪宗少林?音樂大典計劃通過虛擬現(xiàn)實VR技術(shù)為觀眾呈現(xiàn)肉眼看不到的影像，給觀眾帶來全新的體驗。VR技術(shù)的不斷發(fā)展勢必會帶動旅游演藝行業(yè)的又一輪快速發(fā)展。推進(jìn)旅游演藝與互聯(lián)網(wǎng)的融合旅游演藝產(chǎn)品要積極開發(fā)線上平臺，門票實現(xiàn)電子化，做到隨時隨處即可買票，在第三方電子商務(wù)平臺如攜程、驢媽媽、途牛以及京東、淘寶等也有駐扎平臺，同時也要在微信、微博、今日頭

17、條等媒體渠道上開通公眾號，隨時隨地更新旅游演藝產(chǎn)品的信息動態(tài)，在新一代觀眾中推廣傳播產(chǎn)品。并且要開發(fā)線下周邊系列產(chǎn)品在線上商城銷售平臺，圍繞旅游演藝產(chǎn)品打造線上產(chǎn)業(yè)鏈，比如小游戲、短視頻、音樂等衍生品，實現(xiàn)旅游演藝產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化。旅游演藝產(chǎn)品加速差異化沉浸式旅游演藝的特點是觀眾體驗是唯一的，與眾不同的，每一次互動都會有不同的結(jié)果，造就了千萬個不同的內(nèi)容。隨著觀眾越來越需求互動和精神上的自我追求，旅游演藝也將越來越差異化。同時，在旅游資源上也將針對不同特色和情況，定制針對性內(nèi)容與表演形式，創(chuàng)造產(chǎn)品獨特性，以此對抗產(chǎn)品同質(zhì)化壓力。旅游演藝將與人工智能融合隨著人工智能新技術(shù)的開發(fā)和實用，旅游演藝的表

18、演也逐步自動化，體現(xiàn)在人工智能能針對不同觀眾的不同動作做出不同回應(yīng)，并控制一些機(jī)械設(shè)備與觀眾進(jìn)行互動，這大大拓展了旅游演藝的范圍，比如可以同時對多個觀眾進(jìn)行協(xié)同互動表演等以前人力無法做到的事情，針對這個新特性將誕生許多無法想象的新表演形式。延伸產(chǎn)業(yè)鏈旅游演藝行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 旅游演藝行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整

19、合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當(dāng)旅游演藝行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，旅游演藝需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)旅游演藝行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能

20、夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。服務(wù)模式多元化我國的旅游演藝服務(wù)模式相對比較單一。在城市，旅游演藝公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的旅游演藝服務(wù)模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段，從西方發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗來看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進(jìn)一步細(xì)化、專業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和體系化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推旅游演藝項目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌穆糜窝菟図椖俊ｋS著各地旅游演藝建設(shè)，中國旅游演藝建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國旅游演藝建設(shè)已經(jīng)

21、初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級旅游演藝項目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國旅游演藝建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展旅游演藝建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊旅游演藝建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)旅游演藝建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的旅游演藝水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游演藝相對來說會更加成熟一些。但目前中西部旅游演藝打造勢頭也十分強(qiáng)勁。需

22、求開拓隨著人們生活水平的提高， 在旅游演藝行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。旅游演藝行業(yè)政策環(huán)境分析旅游演藝行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對旅游演藝行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。旅游演藝行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，

23、并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的旅游演藝產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證旅游演藝行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了旅游演藝行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動的影響相對較小。旅游演藝行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，旅游演藝業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的旅游演藝行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對旅游演藝產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。旅游演藝行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)

24、和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為旅游演藝行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。旅游演藝行業(yè)競爭分析目前，我國旅游演藝領(lǐng)域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局旅游演藝相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的旅游演藝產(chǎn)品。旅游演藝行業(yè)的良

25、性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。旅游演藝行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析旅游演藝作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，旅游演藝企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價能力。對下游議價能力分析旅游演藝行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更

26、多社會資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。旅游演藝企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析旅游演藝行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。旅游演藝行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是旅游演藝行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是

27、旅游演藝行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是旅游演藝行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析旅游演藝行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國旅游演藝行業(yè)品牌競爭格局分析中國旅游演藝行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國旅游演藝行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，旅游演藝行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國旅游演藝行業(yè)上游議價能力分析旅游演藝行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、旅游演藝材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，旅游演藝行業(yè)對上游議價能力較強(qiáng)。（3）中國旅游演藝行業(yè)下游議價能力分析旅游演藝行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，旅游演藝行業(yè)對下游議價