1、木質家具行業現狀與前景趨勢報告 目錄1.木質家具行業現狀51.1木質家具行業定義及產業鏈分析51.2木質家具市場規模分析71.3木質家具市場運營情況分析82.木質家具行業存在的問題112.1紅木家具價格體系混亂112.2家具同質化弊病亟待改善112.3品牌意識欠缺122.4環保要求日益提高122.5新興國家的競爭壓力加劇122.6行業服務無序化132.7供應鏈整合度低132.8產業結構調整進展緩慢132.9供給不足，產業化程度較低143.木質家具行業前景趨勢153.1具備龐大的市場基礎153.2木制品占比增長較快153.3富裕人群帶動中高端家具需求153.4實木家具深受大眾喜愛163.5現代簡

2、約風格深受消費者熱捧163.6強化品牌意識163.7重視環保問題173.8延伸產業鏈173.9生態化建設進一步開放173.10需求開拓183.11行業發展需突破創新瓶頸184.木質家具行業政策環境分析204.1木質家具行業政策環境分析204.2木質家具行業經濟環境分析204.3木質家具行業社會環境分析204.4木質家具行業技術環境分析215.木質家具行業競爭分析225.1木質家具行業競爭分析225.1.1對上游議價能力分析225.1.2對下游議價能力分析225.1.3潛在進入者分析235.1.4替代品或替代服務分析235.2中國木質家具行業品牌競爭格局分析245.3中國木質家具行業競爭強度分析

3、246.木質家具產業投資分析256.1中國木質家具技術投資趨勢分析256.2中國木質家具行業投資風險256.3中國木質家具行業投資收益26木質家具行業現狀木質家具行業定義及產業鏈分析木質家具是指主要部件中裝飾件、配件除外，其余采用木材、人造板等木質材料制成的家具。木質家具具有質輕、強度高、易于加工，有天然的紋理和色澤，手感好，使人感到親切等特點。目前中國家具企業所生產的家具種類品種非常豐富。按材料分主要有實木家具、板式家具、塑料家具、金屬家具、竹家具、藤家具、石材家具等，各種新材料均有所應用。按用途分主要有臥房家具、門廳家具、客廳家具、廚房家具、衛生間家具、辦公家具、公共場所家具、戶外家具、賓

4、館家具等，各種使用用途的家具都有生產。木質家具是指主要部件中裝飾件、配件除外，其余采用木材、人造板等木質材料制成的家具。木質家具具有質輕、強度高、易于加工，有天然的紋理和色澤，手感好，使人感到親切等特點。目前中國家具企業所生產的家具種類品種非常豐富。按材料分主要有實木家具、板式家具、塑料家具、金屬家具、竹家具、藤家具、石材家具等，各種新材料均有所應用。按用途分主要有臥房家具、門廳家具、客廳家具、廚房家具、衛生間家具、辦公家具、公共場所家具、戶外家具、賓館家具等，各種使用用途的家具都有生產。 家具行業是我國國民經濟重要的民生產業和具有顯著國際競爭力的產業，在滿足消費需求、提升生活品質、促進國際貿

5、易、充分吸納就業、推動區域經濟、構建和諧社會等方面起到重要作用。隨著居民收入水平的提高，以及對居住環境的逐步重視，消費者對家具家居用品的個性化需求日益增加。定制家具憑借對家居空間的高效利用、能充分體現消費者的個性化消費需要、現代感強等特點，成為近年來家具消費領域中新的快速增長點。木質家具制造業的上游主要為木材加工業，我國是個少林國家，木材供給方面存在較大缺口。目前中國木質家具行業在原木、鋸材等原材料供給的進口依存度較高，俄羅斯、東南亞、非洲及南美等都是主要的木材進口來源地。家具產品的種類不同，所對應的上游產業也不同。木制家具制造業的上游主要為木材加工業，所選木材的產地、品種會對家具的成本產生不

6、同影響。床墊制造業的上游為鋼材、海綿和紡織等原材料的制造業，這些原材料市場化程度高，為床墊制造提供了充足的保障；另外，新材料新技術的應用為生產新型床墊提供了可能。家具制造行業的下游為各類銷售終端，主要包括專業家具專賣市場、超市、實體店等，知名的專業家居市場有宜家家居、索菲亞、紅蘋果家具等。隨著城市化進程的加快，家具銷售終端的覆蓋領域不斷擴張，對消費者的影響力也不斷增強，銷售商種類和數量的增多、銷售方式的多元化有利于家具產品的終端消費。上游產業中游產業下游產業商超海綿玻璃塑料金屬木材餐廳家具商超家具家用家具辦公家具家具實體店展會家具賣場電商平臺木質家具市場規模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越

7、多的需求將會被釋放，木質家具行業將緊密結合產業上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業應用場景。通過產品與服務質量的不斷優化升級，推動木質家具產業應用的爆發式增長。目前，我國的木質家具行業發展尚處于起步階段。木材家具裝飾面板中用的比例最大的就是水曲柳面板，之所以采用此種面板，與它的特性是分不開的。水曲柳與白蠟木很相似但不是白蠟木，兩者產地、紋路、性能均有所區別。中國木材家具制造行業迅速發展，憑借成本、質量等優勢，已確立了世界木制家具生產大國地位。隨著經濟的發展，人們的生活水平越來越高，消費需求的個性化也更加明顯，對實木家具的要求也更高。要滿足人們日益增長的消費需求，實木家具企業不論從設

8、計還是材質及工藝上都要有長遠的眼光，才能掌握實木家具未來的發展趨勢。我國家具行業的發展環境將逐漸趨于穩定，預計，到2024年，我國家具行業市場規模將超過1萬億元。木質家具市場運營情況分析木質家具行業市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業盈利能力、行業運營能力等方面進行綜合分析。市場供給分析：木質家具行業市場供給是指在一定的時期內，一定條件下，在一定的市場范圍內可提供給消費者的產品或服務的總量。木質家具市場供給能力分析的時間也應考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預測時市場

9、上的實際供給能力。市場需求分析：我國的木質家具行業產品及服務結構調整問題不僅僅是對產品進行調整，還是對木質家具企業分布結構、區域分布結構進行調整。未來一段時間內，行業整合、區域分布結構的調整、企業結構的調整都將是行業結構調整的一個重要內容。隨著國家鼓勵和規范木質家具行業發展的政策相繼出臺，行業正逐步規范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構和社會資本不斷進入木質家具領域，有力的促進了該行業市場的快速發展，木質家具行業發展前景廣闊。市場價格分析：在經濟全球化的趨勢下,木質家具行業經濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與木質家具行業規模增長相對照,用戶需求也呈穩定增長趨勢。市場需從實際情況出發制定合

10、理的木質家具行業價格,有利于行業規模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業正態良性發展。從長遠的趨勢看,木質家具行業市場價格應該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產品及服務優化、市場競爭、出行運輸等各類因素影響，導致木質家具行業價格產生一定波動，但是供求長期趨于增長穩定狀態，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應、不平衡現象，使供應與需求相互適應，相對一致，消除供求差異，實現供求均衡。實際上木質家具行業的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應端產品參差不齊。行業盈利能力分析：木質家具行業的盈利能力主要受到行業的投資回報周期、行業

11、服務周期、行業競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產品和服務存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現實問題。這些問題的存在使得木質家具行業的盈利能力有待提高。為了行業的長遠發展,木質家具行業的盈利能力急需改善。行業運營能力：木質家具行業進入精品化、產業融合的新時代，行業的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產業運營能力。企業之間競爭的并非僅僅是產品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的木質家具企業早已開始轉型，立足城市，不斷提升其運營能力。木質家具行業存在的問題 紅木家具價格體系混亂家具行業是一個龐大的市場，紅木行業歷來存在暴利之說，一件紅木家具動輒十幾萬甚至上百萬元，消費者花費巨

12、資購買的紅木家具，其價值是否真的與它的價格相符估計只有廠家心里明白。紅木家具行業還缺乏健全的標準和完善的制度來解決價格混亂的現狀。家具同質化弊病亟待改善在國內家具市場上，產品質量參差不齊，產品風格互相抄襲、同質化現象頗為嚴重。許多中小型企業由于缺乏設計人才，品牌推廣意識薄弱等諸多因素，在實際運營時只注重擴大經營，而不注重產品的設計和質量，導致我國家具行業存在著同質化低端競爭現象，導致紅木家具樣式大眾化毫無創新，消費者尤其是年輕消費者選擇受到限制，從而對紅木家具的購買欲望大大減退。品牌意識欠缺我國木質家具對技術要求相對較低，加上家具制造商品牌意識欠缺、創新投入不夠，導致出口產品同質化嚴重，具有民

13、族特色與國際化設計理念的產品寥寥無幾。長此以往，我國木質家具出口產品在國際市場中競爭力不足，幾乎沒有較大影響力的國際品牌。環保要求日益提高我國木質家具制造業的污染問題一直存在，比如甲醛等化學試劑的揮發、噴漆產生的廢水排放、粉塵及噪音污染等。近年來，隨著人們環保意識增強以及新貿易保護主義的新起，國外對家具進口環保問題的國際標準和技術要求也越來越嚴格，環保問題成為困擾我國木質家具企業進入國際市場，擴大出口貿易份額的難題。新興國家的競爭壓力加劇近年來，隨著經濟全球一體化趨勢的進一步發展，越來越多的國家開始參與到國際貿易中來，貿易成交量和成交額逐年上升，使得國際貿易環境日益復雜，各國之間競爭也在不斷加

14、劇。我國木質家具出口面臨以越南為首的新興市場的挑戰。這些國家大多是發展中國家，具有低成本的勞動力優勢，且森林資源豐富，原材料獲取方便給我國家具出口帶來極大壓力。行業服務無序化 木質家具行業標準不成體系。服務質量很大程度上依賴于從業人員等個人能力，難以形成規模化管理與復制。木質家具行業服務質量難以控制，導致質量問題頻發。監管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應鏈整合度低 木質家具行業供應鏈及服務流程復雜。小型企業難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰。木質家具行業產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高。產業結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于木質家具的資源環境稅收政策和消費稅的結構調整政策

15、,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對木質家具主要服務和產品的生產及推廣使用收效不大。可喜的是,企業所得稅的兩稅合一,內外資企業同等待遇解決了多年來我國內外資企業面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優惠給與了外資企業,而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業的稅負不公,而且對國家鼓勵的木質家具行業發展,對行業的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產業化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業制度不規范等歷史原因，導致木質家具行業起步較晚。產品質量和服務不到位，行業供給不足，產業化程度較低等。這

16、導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業亟需提高產品及服務質量，優化基礎資源配置，夯實產品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。木質家具行業前景趨勢具備龐大的市場基礎根據國家統計局的統計資料顯示，我國城鎮居民消費水平快速增長，同時伴隨我國城鎮化率的不斷提升，使得我國家具行業消費群體不斷增加，為家具行業提供了巨大的市場空間。木制品占比增長較快近年來，隨著環保理念深入人心，使得木制品在整體裝飾材料中占比逐步擴大，從而也給木制品行業帶來更大的市場空間。富裕人群帶動中高端家具需求隨著我國經濟的不斷發展，居民收入水平的大幅增長，我國的富裕人群也在快速涌現，目前中國正逐步成為世界高端產品消費市場的主力

17、軍。高端消費群體具有理性的消費意識，在消費態度和行為上與其他人群有很大不同，他們對于產品的需求和品牌的衡量已從單一的價格領域上升到了精神層次的消費，他們認同高價位是品牌差異化的表現，但要求高價位必須有附屬產品來襯托，如品牌文化、產品理念、產品內涵、獨特包裝、工藝、技術、功能等。富裕人群的壯大將帶動個性化、具有人文內涵的工藝產品的需求進一步增長。實木家具深受大眾喜愛當代消費者購買家具已經不是睡睡覺、擺放物件那么簡單。家具已經成為一種文化，體現主人獨特品味和審美情趣。市面上的家具產品就板材、款式、耐用度而言難辨高低，但其中，實木家具受廣大消費者喜愛。現代簡約風格深受消費者熱捧如今消費者對家具風格選

18、擇日益多樣化，在眾多家具風格中，有38%的消費者表示現階段比較喜歡現代簡約風格的家具，由此看來，簡約家具備受人們的喜愛，消費寬度愈加放大。強化品牌意識我國家具業必須改變目前的形勢，走自主創新道路，強化品牌意識，打造具有國際影響力的強勢品牌。家具設計師應在家具制造環節注入民族元素，使設計的木質家具具有民族特色。另外，也要適當融合國際元素，通過各種渠道充分了解國外消費者的需求，使得家具出口做到有的放矢。重視環保問題我國家具制造業應重視家具生產過程中的環保問題，實施環保規范化管理。首先，要注重環保設備的投入和升級，加強環保工程和配套設施的建設。其次，要提升材料層次和油漆工藝。如果只顧減少生產成本而使

19、用低劣的材料，將對企業形象和長遠發展產生不利影響。而那些為環保而進行高成本投入的企業，必將在將來得到更大回報。延伸產業鏈木質家具行業近年來從傳統的模式轉換到互聯網融合模式。隨著行業各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業從供應環節到生產再到售后環節，全環節整合，并以產業賦能為紐帶，為眾多優質的公司提供品牌、設計、系統、供應鏈等全方位支持。生態化建設進一步開放1）內生發展閉環，對外輸出價值當木質家具行業的社區化運營屬性越來越強，關聯產業開始聚集時，就需要謀求內生發展，木質家具需要打造一個服務平臺，對內是一個合作協同的生態閉環，對外有開放統一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產業規模效應

20、，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態木質家具行業服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規則引導企業產出優質的內容和服務，激活企業間的交流和合作，挖掘更多產業鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在木質家具行業，越來越多的用戶對行業較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業立根之本。行業發展需突破創新瓶頸木質家具發展的一個趨勢是智慧與生態將成為新標準和新亮點。這種趨勢可以從三個層面上來看，一是客戶的要求，從業人員對木質家具的要求越來越高

21、，對服務要求越來越精細化；二是政府的管理目標，原來只是為企業做好行業鋪墊就行了，現在不行了，除了高品質的基礎設施載體，還需要對行業規范、行業前景、行業趨勢等方面有明確的方向指導，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術的產品價值現在很難提高，所以很多企業都在進行騰籠換鳥，通過產業升級來提高品質，來提高價值。因此木質家具需要不斷的提高自身的創新能力，突破行業瓶頸，實現高質量發展。木質家具行業政策環境分析木質家具行業政策環境分析國家從大的政策方向上對木質家具行業做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業做了好的發展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業存在的問題。社

22、會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創新。木質家具行業經濟環境分析21世紀我國經濟煥發出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產業都有關聯度的木質家具產業，國民經濟的平穩較快發展是保證木質家具行業發展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了木質家具行業對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業受國內經濟波動的影響相對較小。木質家具行業社會環境分析隨著社會環境的持續變化，木質家具業將

23、面臨更快的發展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的木質家具行業具有消費潛力。我國經濟發展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對木質家具產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。木質家具行業技術環境分析中國的科技發展戰略開始發生轉變。國民經濟和社會發展“十五”規劃與科技部隨后制訂的科技發展規劃和高技術產業發展規劃明確提出了實現技術跨越式發展的總體目標，強調要在“促進產業技術升級”和“提高科技持續創新能力”兩個層面進行戰略部署，在進一步發揮勞動密集型產業比較優勢的同時逐步形成中國高技術產業的群體優勢和新的比較優勢。完善、發達的基礎結構能夠降低企業的決策成本和生產成本，提高企業運作效率。

24、良好的技術環境為木質家具行業發展提供了強有力的保障。木質家具行業競爭分析目前，我國木質家具領域主要有獨角獸為首的初創公司，上市公司和互聯網巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局木質家具相關行業，推出了一系列針對不同應用場景的木質家具產品。木質家具行業的良性競爭很好的促進了行業需求、技術、產品與服務的發展，促進服務水平不斷優化，服務與技術能力不斷創新。為用戶提供了更為優質的產品與服務。木質家具行業競爭分析對上游議價能力分析木質家具作為產業的增量市場，依附于傳統行業，其上下游和傳統行業相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性

25、，主要競爭優勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業現狀以企業間價格戰，小型企業低標準運行為主。 激烈的行業競爭使得價格接近成本，木質家具企業對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析木質家具行業下游主要有企事業單位、消費業主等組成的甲方。下游企業占有更多社會資本，對宏觀經濟影響力更大。企業自身體量也更大，行業現狀區域性競爭明顯，不同區域往往有較大規模的地產企業。木質家具企業面對下游業主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析木質家具行業潛在進入者可能是一個新辦的企業，也可能是一個采用多角化經營戰略的原從事其它行業的企業，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一

26、定的市場份額。潛在進入者對本行業的威脅取決于本行業的進入壁壘以及進入新行業后原有企業反應的強烈程度。木質家具行業潛在進入者是影響行業競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現為三方面直接影響：一是木質家具行業會因潛在進入者的實際進入而增加行業有效資本量；二是木質家具行業會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是木質家具行業會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析木質家具行業替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低

27、。中國木質家具行業品牌競爭格局分析中國木質家具行業競爭強度分析（1）中國木質家具行業現有企業競爭情況目前，木質家具行業中企業數量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國木質家具行業上游議價能力分析木質家具行業的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、木質家具材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，木質家具行業對上游議價能力較強。（3）中國木質家具行業下游議價能力分析木質家具行業下游應用主體包括個人、企業和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數量多，木質家具行業對下游議價能力較強。（4）中國木質家具行業新