1、城 市 啤 酒 花 園BEER-GARDENBEER FESTIVAL大型-暑期-啤酒節-活動-全案傾情策劃 冰爽一夏活動理念E v e n t C o n c e p t活動亮點E v e n t H i g h l i g h t s活動規劃S i t e P l a n n i n g活動宣傳E v e n t P r o m o t i o n應急預案C o n t i n g e n c y P l a n001口S u m m e r c a r n i v a l S u m m e r c a r n i v a l S u m m e r c a r n i v a l S

2、u m m e r c a r a l 這個夏天，你最期待的是？在涼爽的天氣中體會浪漫 在旖旎的風光中感受激情S u m m e r c a r n i v a l S u m m e r c a r n i v a l S u m m e r c a r n i v a l S u m m e r c a r a l 不僅要有視覺聽覺震撼 還要有味覺上最舒爽的體驗S u m m e r c a r n i v a l S u m m e r c a r n i v a l S u m m e r c a r n i v a l S u m m e r c a r a l 最接地氣的夜生活 還

3、最給力的饕餮盛宴S u m m e r c a r n i v a l S u m m e r c a r n i v a l S u m m e r c a r n i v a l S u m m e r c a r a l 用特別的方式擁抱這個夏天 m m e r c a r n i v a l S u m m e r c a r n i v a l S u m m e r c a r n i v a l S u m m e r c a r a l GO！GO！讓我們在微醺下幻想讓我們在音樂中奔跑讓我們在泡沫下搖晃一個啤酒花園讓你回歸25的清涼一場FOAM PARTY即將來襲！活動目的分析

4、A.改善宏觀環境，聚集人氣，增加流量后疫情時代，市場環境不容樂觀，借助暑期啤酒節結合購物中心促銷活動，助力市場增長，聚集人氣，達到增加流量的目的。B.改善商戶經營，提信心，振士氣通過長效活動心音客流，改善商戶經營現狀，提升商戶造血能力，重振經營信心C.助力品牌發聲，造聲勢，傳口碑本次活動為依托，擴大區域放聲力度，進行全城有效造勢，引發全城市民關注，提升市場美譽度。體 驗一張桌子，一杯酒，點上一首歌，放空思緒，凝心感受口中微苦后的回甘滋味；綠植旁，三兩好友圍坐一起小酌幾杯，說說許久未見的心里話；一群同事歡聚一堂，舉杯暢聊著工作中的趣事。一步之遙，遠離俗世的喧囂，來一場與精釀鮮啤酒的夏日約會。文

5、化啤酒花園已有超過200年的歷史，如同大多數國家遍布街區的咖啡館，在嗜酒的日耳曼民族聚居區，在古老的萊茵河畔，“啤酒花園”才是最不可或缺的所在。伴著夏夜清涼微風，輕酌慢飲一杯天湖卡爾爵士，在這座隱匿于市的綠意空間消遣時光，慵懶地坐著，靠著，感受著愜意的自然。酒 品有來自小麥麥芽的谷物香氣和來自慕尼黑麥芽的焦香，亦有檸檬清香四溢的氣息。斟酒前，輕搖幾下酒瓶，飽滿厚重的感覺會益發濃郁，放任酒在口腔中輕轉幾圈，就會感受到尾調微甜的味道。 人 群 洞 察他們年輕充滿動力積極向上，永不疲勞對生活充滿追尋.TA是誰18歲25歲 人 群 洞 察他們正值盛年勇敢拼搏、人脈廣泛追尋品質生活，與眾不同的野趣.TA

6、是誰26歲45歲入/|火音樂派對高能來襲一起釋放壓力吧在熱浪翻滾的炎炎夏日未有音樂與派對不可辜負-沒辦法不期待夏天海邊啤酒辣妹耳邊的音樂都太浪漫了-多虧還有音樂和酒精不然人類澎湃的躁動該往哪里放-在這里所有的出乎意料，都變成驚喜的呈現Summer c a r n i v a口24小時全天開放多業態聯盟非遺項目表演網紅項目刷爆朋友圈口003北京金融街“夜京城”美食休閑廣場閃亮啟幕。精心布置的“啤酒花園”金融街購物中心噴泉廣場以及北京金融街威斯汀大酒店禪園正式亮相，將在這個夏日為金融街增添另一份魅力。啤酒花園商圈位置啤酒花園入口集裝箱美陳在啤酒花園內場入 口進行主題亮化設 計，讓人眼前一亮 讓小空

7、間煥發出大 魅力，豐富現場氛 圍（發光裁型亞克力板）啤酒花園入口熊來了互動-好玩、有趣、有愛 的（搖滾熊人偶）， 在門口進行互動,同時伴隨著音樂 跳舞，吸引過往路 引矚目啤酒花園入口主題門頭在啤酒花園欄桿 處進行（主題亮 化設計）提升夜 景魅力，同時為 夕卜場增加看點， 吸引過往路人的 目光啤酒花園內場舞臺展示在啤酒花園內場上進行主題美陳設計，合理利用空間，讓人眼前一亮，煥發魅力，豐富豐富現場氛圍（發光圖形+發光字+閃光紙）啤酒花園內場啤酒售賣注重小細節，致敬音樂派對，在主會場啤酒售賣車上，擺放各種各樣的主題擺件，讓每一處都呈現出派對的熱烈與激情搭建燒烤區（白天是裝飾造型、晚上是燒烤）入口處左

8、側橋下位置，可以購買售賣車，白天在售賣車上增加裝飾，晚上可以直接燒烤、售賣啤酒花園內場啤酒售賣 注重小細節，致敬音樂派在主會場啤酒售賣車上，擺放各種各樣的主題擺件，讓每一處都呈現出派對的熱烈與激情 （造型酒杯擺件+火烈鳥吸管+椰 子樹擺件）啤酒花園內場啤酒售賣 注重小細節，致敬音樂派在主會場啤酒售賣車上，擺放各種各樣的主題擺件，讓每一處都呈現出派對的熱烈與激情 （造型酒杯擺件+火烈鳥吸管+椰 子樹擺件）啤酒花園內場燒烤售賣-在燒烤售賣車上方可以放置 品牌名稱或者品牌形象，在 主會場燒烤售賣車上，擺放 各種各樣的美食，可以呈現 出派對的熱烈與激情-（各種燒烤美食+各種成品展 示+各種燒烤氛圍的裝

9、飾擺件）啤酒花園內場休息就餐區-在啤酒花園內搭建休息就餐區, 在啤酒花園內提供游客休息及 購買產品的游客進彳丁品嘗-（通過場內搭建的場景，從而 吸引游客進入參觀休息及購買 產品）啤酒花園內場打卡場景設置趣味拍照道具，與網絡流 行語相結合，吸引人們駐足拍 照。在這些KT板照片中植入廣 告，通過傳播使得品牌知名度、 讓人們對品牌的好感度也有所 上升（留影框/手舉牌）S u m m e r c a r n i v a l S u m m e r c a r n i v a l S u m m e r c a r n i v a l S u m m e r c a r a l 精美禮品004啤酒花園邀你一起嗨啤轉發免費暢飲啤酒提前一周發布預熱 海報，輸出信息啤 酒花園邀你一起嗨 啤，轉發集贊8個即 可，單人免費暢飲 制定牌子啤酒；利用大眾的獲利心 理，促進不斷轉發, 擴大宣傳范圍，讓 更多客戶到訪活動預熱NO.1：拍照預熱提前一周時間，搭建出拍照區邀請模特及讓專業攝影師拍攝宣傳圖片進行創意海報設計，用于線上宣傳活動預熱NO.2：話題預熱【邀你一起嗨啤】 #話題預熱結合預熱1在微信公眾號及抖音做話題預熱夏日嗨皮計劃平面布置圖o o 5n緊急事件解決流程突發事件預警應急成立突發事件應急小組，明確分工，責任到位。突發事件應急小組各負責人應熟悉活動流程，熟悉活動現場環境，配備統一完善的通訊