1、以冬季奧運(yùn)會直播為例洞悉互聯(lián)網(wǎng)直播趨勢從上個世紀(jì)的電視轉(zhuǎn)播，到當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)直播，人們觀看體育賽事的渠 道發(fā)生了變化，與之相應(yīng)的，主播的解讀、科技的應(yīng)用等因素，也為人 們觀看體育賽事直播帶來了更加豐富的體驗(yàn)。這也許能解釋為何本屆冬 奧會如此火爆一$術(shù)的發(fā)展,是有力的推手之一。最近一個月，每一個中國人無論男女老少、無論從事什么職業(yè)或是什么 教育背景,都被冬奧會牽動著，無論是微博、朋友圈，討論的都是比賽 最新的賽況;小紅書上分享的,多是關(guān)于運(yùn)動員的成長背景、教育方式、 線下商場廣告牌上冬奧明星代言的各種產(chǎn)品。冬奧會所帶來的流量、全 民討論的熱度、引發(fā)連鎖的市場反應(yīng)、影響三億人參與到冰雪運(yùn)動中， 以及

2、推進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革，冬奧會的力量，你一無所知。筆者一直在思考，是什么賦予了冬奧會一個相對小眾的比賽如此大的關(guān) 注度和討論熱度,甚至比上次北京夏季奧運(yùn)會還要熱情高漲?相信很多讀者會跟我一樣有種對冬奧比賽相見恨晚的感覺，為什么原來 不覺得短道速滑、冰壺、滑雪大跳臺這么上頭呢？這事兒 要倒回2年前說起。前序：全民云監(jiān)工雷火神山醫(yī)院建設(shè),人們開始接受看直播日 常化慢直播I與疫構(gòu)賽樹一近 廉見證武漢*神山醫(yī)冃g(shù).慢直播I與疫情賽翹一全 慢直釦與疫情賽8 豪見證武漢*神山醫(yī)兢紙財擊武漢窪神山E助力榜）疫情數(shù)據(jù)）最SM想想：助力榜加油才仙河知識學(xué)堂直播監(jiān)工火神山/雷神山施工現(xiàn)場2020年年初l場突如

3、其來的人類文明大考新冠病毒一夜間爆發(fā)z 就如同當(dāng)年抗?fàn)幏堑湟咔榈男结t(yī)院一樣，武漢作為疫情的中心， 在黨中央的支持下,短短10天時間完成了從設(shè)計到交工的火神山、 雷神山兩大醫(yī)院的建成，堪稱世界奇跡。與此同時,全國網(wǎng)友在5G技術(shù)和音視頻直播技術(shù)的支持下不休不冃民地 云監(jiān)工這兩座醫(yī)院的建設(shè)，直播間頂峰時同時在線人數(shù)超過6000萬。 網(wǎng)友們一邊在直播間里給前線的工作人員加油打氣，一邊在直播間里展 開熱烈討論 紿現(xiàn)場設(shè)備起了各種昵稱 送灰聚 混凝土運(yùn)輸及攪拌車）、 道光帝（道路拋光機(jī)）、焊武帝（電焊工作組）等等;在這之后,隨著 疫情的常態(tài)化” “直播+模式被越來越多的網(wǎng)友們所接受。這個時候有的同學(xué)會

4、問了，體育賽事直播不一直都是直播嗎？為什么如 今的冬奧會看著跟當(dāng)年坐在電視機(jī)前面看比賽的感覺特別不一樣呢？直播基礎(chǔ)設(shè)施迅速發(fā)展0門檻看過去體育賽事直播一般需要電視,大家看過我和我的祖國奪冠 那一篇章應(yīng)該都知道，比如在1984年的時候，電視都是奢侈品，街坊 里有一臺電視都不容易z大家得擠在弄堂里一起看z而且信號還不好。 就算是到了請回答1988故事發(fā)生地亞洲四小龍韓國，大家也 還是得鄰里擠在一起看漢城奧運(yùn)會。到了 90年代，雖然電視機(jī)已經(jīng)普及了，但是有線電視默認(rèn)只能收到地 方電視臺和中央一臺等免費(fèi)頻道，如果想要看體育比賽直播，是需要花 錢開通有線電視服務(wù)，而且剛開始只能看中央5臺,國內(nèi)一般也只有

5、中 央5臺才有轉(zhuǎn)播權(quán)。如果碰上了比賽時間沖突,大家看了這個比賽直播，就看不了另一場比 賽直播。尤其像奧運(yùn)會中，中國隊(duì)傳統(tǒng)的優(yōu)勢項(xiàng)目乒乓球等，冠亞軍和 三四名同時開打，很多比賽的實(shí)況信息都是以畫面下面的滾動字幕來實(shí) 時發(fā)布、或者是通過解說主持人的口播來進(jìn)行即時其他比賽信息的傳播。 雖然實(shí)時性不差，但是對于觀眾來講，參與感還是弱了很多，畢竟一圖 勝干言。再加上即使到電視很普及的今天，并不是所有家庭都開通了付費(fèi)的有線 電視服務(wù)，因此傳統(tǒng)電視臺的體育賽事直播覆蓋的用戶規(guī)模還是差了一 截。但是如今，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展、手機(jī)終端運(yùn)算能力（手機(jī) 算力可以支撐大型的3D手游和復(fù)雜的AI模型閑顯示能力

6、（從1080p 到4k到8k , 120hz的刷新率已經(jīng)遠(yuǎn)超于大部分電視）的不斷增強(qiáng)，直 接在手機(jī)APP上免費(fèi)看比賽直播已經(jīng)是非常普遍的T牛事；場地不再 受限，從原來的小區(qū)弄堂-家中客廳一隨時隨地。隨著智能手機(jī)的人手一臺甚至兩臺多臺、國內(nèi)通信運(yùn)營商的4G、5G、 有線光纖等基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的超高覆蓋、國家提速降費(fèi)等各項(xiàng)舉措，直接降低 了人們觀看體育賽事直播的門檻,幫助體育賽事直播真正實(shí)現(xiàn)了 全民 化，這是最為本質(zhì)的改變。二黑科技賦能更好看過去為什么冬奧會這類型的小眾賽事觀眾少？除了收看方式的門檻之外，還有一個非常重要的原因,就是運(yùn)動方式本 身的門檻。不像是日常我們都會參與的田徑、羽毛球、乒乓球、足球、

7、籃球等等， 冬季項(xiàng)目普遍離大家相隔甚遠(yuǎn)，尤其是對于廣大的南方同學(xué)，從來沒見 過雪的不占少數(shù)。因此在雪上/冰上滑來滑去、翻來翻去、轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去更 是讓人費(fèi)解，很難喚起普通觀眾的共鳴，到最后大家可能看了個寂寞， 因?yàn)闆]參與過-看不懂T提不起興趣,這個是大眾對于冬奧會或者 冬季項(xiàng)目的刻板印象。俎射謝獵豹#讓我們一起說聲謝謝獵豹！ 讓犯規(guī)無處逃脫！2022年冬奧會首次使用獵豹高速攝像頭保證判罰公平但是隨著今年冬奧會中各種黑科技不斷加持，很多比賽現(xiàn)場會同時架設(shè) 好多臺高速攝像機(jī)、360度全景攝像頭，獵豹、“VR、子彈 時間、8K, 一夜間你發(fā)現(xiàn)周圍的朋友都快要變成了冬奧會專家, 即使從來沒穿過冰鞋的也要對羽

8、生結(jié)弦的4A點(diǎn)評幾句，到底是轉(zhuǎn) 了 1440還是1620度大家會爭論得面紅耳赤。”哪個完成項(xiàng)難度大、具體是怎么完成的，谷愛凌到底是怎么翻的”某個運(yùn)動員到底有沒有犯規(guī)，為什么這個動作不算犯規(guī),在現(xiàn)如今的直 播技術(shù)和攝像技術(shù)的加持下，比賽拍攝得明明白白、觀眾們看得也是明 明白白，所有動作可以給大家拆開了、揉碎了慢放，細(xì)致程度堪比“動 作教學(xué) O觀眾們的參與度提高了，因?yàn)榭炊艘徽业綐啡更愿意看，形成 了一個正反饋的激勵閉環(huán)。黑科技賦能的體育賽事直播讓曾經(jīng)曲高和寡 的項(xiàng)目變成民眾津津樂道的項(xiàng)目。這是之前的傳統(tǒng)比賽直播甚至是現(xiàn)場 觀賽都無法體驗(yàn)感受的”如今的體育賽事直播在黑科技加持下更好看 了。三.

9、新交互一供新的歸屬感和參與感曾經(jīng)的比賽直播，我們除了選擇在家里客廳看電視，足球球迷也會約到 專門的酒吧、串吧，因?yàn)槟抢锟辞蛴袣夥铡＿@里的氛圍包括了 人貨、場。人指的是一群志同道合的人、他們都是球迷，甚至有可能是跟你支持同 一個俱樂部、同一個球星。人是群居動物，跟他們在一起看球本身就為 個體提供了很大的群體歸屬感。再加上提供的酒精刺激（貨物）配上喧囂的音樂、人們的呼喊/慶祝/尖 叫（場），外加比賽本身帶來的感官上的刺激，人們的荷爾蒙加速分泌, 最終人們會感到興奮、激動、刺激，這是線下的比賽直播提供的獨(dú)有的 精彩體驗(yàn)和交互方式。但由于疫情短時間內(nèi)很難徹底消除，未來這種場 景很難高頻發(fā)生。但反過來看

10、，線上直播又有其獨(dú)特的交互方式。首先第一個，差異化來自于主播本身，直播間里主播講解活躍氣氛就非 常重要（類似去蹦迪的話DJ很重要）。比如這次冬奧圈粉無數(shù)的濛主，她本身是專業(yè)的運(yùn)動員，但由于本 身言論的問題沒法直接在官方直播間進(jìn)行直播（如果是傳統(tǒng)的電視臺直 播就沒辦法看到濛主的精彩解說了,參考黃健翔）O但她的風(fēng)格卻非常適合網(wǎng)絡(luò)直播（民間直播）O 一方面是她可以先于現(xiàn) 場裁判給出第一時間的判斷和分析（知名言論：不用看回放了，我的眼 睛就是尺）;另一方面她本人非常真性情,能很好地調(diào)動氣氛，所有的 動作情緒都是第一反應(yīng)。就好比網(wǎng)友們跟著前奧運(yùn)冠軍/國家隊(duì)教練一起看了一場比賽,這個奧 運(yùn)冠軍還各種給你講

11、、各種分析，關(guān)鍵她也跟你一起喊、還蹦、比你還 激動,這種體驗(yàn)是不是比在酒吧里看比賽還爽？此外除了主播的因素,直播間里還可以跟其他網(wǎng)友進(jìn)行互動z大家一 起刷彈幕、刷禮物跟主播互動，就好比你可以聽到酒吧里每一個人對于 比賽的評論，感受（但其實(shí)在真實(shí)的酒吧里你根本聽不清”或者只能聽到周圍幾個人的），這種全網(wǎng)幾十萬人的互動感覺是不是有更大的歸屬感和參與感呢？ 甚至奧運(yùn)冠軍比賽完了之后也會加入到直播間中,跟網(wǎng)友一起給主播刷 火箭，仿佛廠上的球員剛剛下場就到場邊跟你聊聊他剛剛比賽完之后的 心路歷程，這種線上獨(dú)有的交互方式所帶來的體驗(yàn)也是傳統(tǒng)直播無法給 予的。所有觀眾1武大靖8在第三發(fā)火箭禮物后，別送了，回

12、去睡覺！ 王漫忍不住一對英僦翳登“ 上他好好休息.給他躍出去1 ”就這樣“榜一”武大靖離開了王漁的直皿間.王濛將武大靖踢出直播間四.體育賽事直播的未來 直播提供了元宇宙（對于現(xiàn)實(shí)空間的重塑）世界的入場券。未來的體育直播，交互方式將更加豐富，臨場感和參與感會更加徹底, 隨著元宇宙技術(shù)的不斷完善，未來大家在家中不僅僅是云觀奧，而是云 參奧，你可以第一視角地參與到實(shí)際的奧運(yùn)比賽當(dāng)中，跟運(yùn)動員一樣站 在60m的首鋼大跳臺上，跟谷愛凌一起體驗(yàn)第一視角在空中旋轉(zhuǎn)翻騰 的奇妙感受,跟羽生結(jié)弦一起體驗(yàn)冰上自體旋轉(zhuǎn)的1620度的超越人類 極限的眩暈，體驗(yàn)坐在鋼架雪車上的140km/h在林海雪原中飛馳的爽 快。此

13、外我認(rèn)為，體育賽事直播發(fā)展的另一個方向就是多元化。比如比賽直播方的多元化，不再局限于當(dāng)前的主流媒體直播，還會有類 似全民自媒體”的方式”人人都可以直播他看到的比賽賽事,為一個 比賽提供更多視角，包括運(yùn)動相機(jī)（類似gopro ）的第一視角，滿足不 同觀眾的差異化需求，比如有的人可能就想看網(wǎng)球球童、有的人就想看 足球板凳隊(duì)員和教練，他們也是體育比賽的一部分，也可以被直播 被看見O當(dāng)然觀眾的多元化也是必然，比如有的人是手機(jī)接入、有的人是VR眼 鏡接入甚至是我們沒有發(fā)明出來的更高級的設(shè)備等等，不同的接入方 式可以獲得不同的等級的交互方式。隨著觀眾接入傳感器的增多，他能感知到的賽場信息會越豐富，比如如 果有空間音頻傳感器、溫度傳感器，觀眾可以體驗(yàn)站在高山滑雪的耳邊 呼嘯的風(fēng)聲，以及周遭的寒冷,這樣用戶會更加沉浸，也會更感同身受。這屆冬奧會火爆的原因，筆者將其歸因于直播技術(shù)的不斷進(jìn)化，并因此 而帶來的全民參與感和沉浸感,這些是之前的賽事直播所不曾有的。”體育直播就像是杠桿一樣將體育賽事本身的影響力成指數(shù)