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文檔簡介

1、推廣品牌需要重點哪些祥奔科技全網營銷前言 品牌建立是一個長期、持續的過程，品牌推廣工作的重點就是為用戶服務，消費者的需求是推廣工作的重心。在這個過程中，我們的用戶需要什么，我們能為用戶提供什么，有什么辦法能留住用戶都是企業需要重點考慮的問題。總結起來就是建立品牌的知名度、美譽度、偏愛度和忠誠度，那么具體應該怎么做呢？知名度 知名度是品牌的保護神，提高知名度是品牌創建的第一步，也是最為關鍵的一 步。提升知名度的方式有很多，首先要確定產品的第一批受 眾，找準受眾與產品的吻合度，讓他們感受到產品的極致，并盡全力保證他們能理解并真正需要我們的產品。從這一點 出發，合理配置現有資金、資源，借助所有可用的

2、媒體向外滲透，將目標用戶發展為鐵粉，再以他們為意見領袖帶動產品知名度的提升。美譽度 當受眾對產品已經有了基本的認知之后，品牌策劃接下來就要解決信任問題，提高產品的美譽度。企業需要做的是將產品標志、質量認證、榮譽獎項等硬性品牌知識展示給目標群體，讓他們認識到企業的正規性、品牌的可信度。 除此之外，還要將客戶評價、客戶體驗，尤其是名人等行業意見領袖的產品體驗成果做傳播展示，給消費者吃一顆“定心丸”。另外，向消費者提供有針對性的關心和 服務，也會迅速強化品牌美譽度的塑造和傳播。偏愛度 很多時候，消費者雖然對我們的產品有好感，但還是不會購買我們的產品，那么，在解決了信任問題的基礎上， 我們的產品到底有什么與眾不同之處？達到讓消費者偏愛有加呢？ 這就需要我們將產品進行差異化的品牌定位，挖掘產品的核心競爭優勢，以滿足消費者的個性化需求。例如產品形象、價格、包裝、品牌文化等是否具備了獨特性？賣 點塑造很重要，買點洞察更重要，找到品牌文化的核心點，以及受眾最易被打動的關鍵點，就能形成產品的偏愛度，讓用戶只對我們的產品青睞有加。忠誠度 建立偏愛度僅僅只是開始，互聯網最強調的是用戶思維，銷售出產品為起點，后續的跟蹤和營銷才是體驗的重心。因此，品牌推廣必須盡全力促使用戶能重復、長期地購買產品，形成品牌粘性，也就是忠誠度。主要是在營銷行為上提升用戶在購買前、購買

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