1、三網(wǎng)融合行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告目錄1.三網(wǎng)融合行業(yè)現(xiàn)狀51.1三網(wǎng)融合行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2三網(wǎng)融合市場規(guī)模分析71.3三網(wǎng)融合市場運營情況分析82.三網(wǎng)融合行業(yè)存在的問題112.1資金缺口困擾三網(wǎng)融合推進112.2市場需求拉動不足112.3融合難題122.4內(nèi)容難題122.5行業(yè)服務(wù)無序化132.6供應(yīng)鏈整合度低132.7基礎(chǔ)工作薄弱132.8產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢143.三網(wǎng)融合行業(yè)前景趨勢153.1“三重播放”將成為近期三網(wǎng)融合的市場主流153.2移動視頻漸成三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)焦點153.3IPTV和數(shù)字電視在竟合中發(fā)展153.4互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)三網(wǎng)融合向縱深發(fā)展163.5多屏融合將成為三重播放

2、的業(yè)務(wù)自然發(fā)展要求163.6延伸產(chǎn)業(yè)鏈173.7行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢173.8生態(tài)化建設(shè)進一步開放173.9服務(wù)模式多元化183.10呈現(xiàn)集群化分布183.11需求開拓193.12行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸204.三網(wǎng)融合行業(yè)政策環(huán)境分析214.1三網(wǎng)融合行業(yè)政策環(huán)境分析214.2三網(wǎng)融合行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析214.3三網(wǎng)融合行業(yè)社會環(huán)境分析214.4三網(wǎng)融合行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析225.三網(wǎng)融合行業(yè)競爭分析235.1三網(wǎng)融合行業(yè)競爭分析235.1.1對上游議價能力分析235.1.2對下游議價能力分析235.1.3潛在進入者分析245.1.4替代品或替代服務(wù)分析245.2中國三網(wǎng)融合行業(yè)品牌競爭格局分析25

3、5.3中國三網(wǎng)融合行業(yè)競爭強度分析256.三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)投資分析266.1中國三網(wǎng)融合技術(shù)投資趨勢分析266.2中國三網(wǎng)融合行業(yè)投資風(fēng)險266.3中國三網(wǎng)融合行業(yè)投資收益27三網(wǎng)融合行業(yè)現(xiàn)狀三網(wǎng)融合行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演進過程中，三大網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)改造使其技術(shù)功能趨于一致、業(yè)務(wù)范圍趨于相同、網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享，能為用戶提供語音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)。三網(wǎng)融合主要是指高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合，其表現(xiàn)為技術(shù)上趨向一致，網(wǎng)絡(luò)層上可以實現(xiàn)互聯(lián)互通，形成無縫覆蓋，業(yè)務(wù)層上互相滲透和交叉，應(yīng)用層上趨向使用統(tǒng)一的IP協(xié)議，為提供多樣

4、化、多媒體化、個性化服務(wù)的同一目標逐漸交匯在一起，通過不同的安全協(xié)議，最終形成一套網(wǎng)絡(luò)中兼容多種業(yè)務(wù)的運維模式。三網(wǎng)融合，在概念上從不同角度和層次上分析，可以涉及到技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合、行業(yè)融合、終端融合及網(wǎng)絡(luò)融合。三網(wǎng)融合行業(yè)是指從事三網(wǎng)融合相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認知三網(wǎng)融合行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)三網(wǎng)融合行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。在中國物聯(lián)網(wǎng)校企聯(lián)盟的“科技融合體”模型中，“三網(wǎng)融合”是當(dāng)下科技和標準逐漸融合的一個典型表現(xiàn)形式。“三網(wǎng)融合”又叫“三網(wǎng)合一”，意指電信網(wǎng)絡(luò)、有線電視網(wǎng)絡(luò)和計算機網(wǎng)絡(luò)的相互滲透、互相兼容、并逐步整合成為全世界統(tǒng)一的信息通

5、信網(wǎng)絡(luò)，其中互聯(lián)網(wǎng)是其核心部分。我國三網(wǎng)融合行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國三網(wǎng)融合行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。三網(wǎng)融合技術(shù)的持續(xù)發(fā)展可以不斷的提高傳輸網(wǎng)絡(luò)和訪問網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。結(jié)合當(dāng)前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r，我們必須進行改革和引入新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。將技術(shù)不斷應(yīng)用到用戶真正所需要的方面里，讓用戶用的舒心和放心， 加強網(wǎng)絡(luò)新型傳播技術(shù)和訪問技術(shù)的結(jié)合。為可視化電子視覺網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，電子信息廣播傳輸技術(shù)，以及交互式網(wǎng)

6、絡(luò)傳輸技術(shù)技術(shù)的不斷完善和提高創(chuàng)新能力奠定基礎(chǔ)，使三網(wǎng)融合技術(shù)能夠更好地為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展提供動力和保障。 從產(chǎn)業(yè)鏈的角度上看，有線電視產(chǎn)業(yè)鏈核心為廣電系中的有線網(wǎng)絡(luò)運營商，IPTV 產(chǎn)業(yè)鏈核心為廣電系及電信系。IPTV 業(yè)務(wù)推進打破有線電視產(chǎn)業(yè)格局，各大利益相關(guān)者需重新分配權(quán)利與責(zé)任。有線 （互動）電視產(chǎn)業(yè)鏈包括內(nèi)容提供商、 軟硬件提供商、 運營支撐系統(tǒng)提供商、電視運營商及有線電視用戶。其中內(nèi)容提供商提供各類直播頻道資源、視頻內(nèi)容及各類增值服務(wù)；軟硬件提供商及運營支撐系統(tǒng)提供商建設(shè)、維護及升級設(shè)備平臺與運營系統(tǒng)；有線電視運營商是產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)，負責(zé)節(jié)目內(nèi)容分發(fā)及傳輸節(jié)目與內(nèi)容信號。三網(wǎng)融合市場規(guī)模分

7、析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，三網(wǎng)融合行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的三網(wǎng)融合行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。三網(wǎng)融合全面推進 ，IPTV擴張加速。IPTV 基于電信寬帶網(wǎng)絡(luò)提供電視直播、視頻點播、交互式信息傳遞、互動休閑娛樂（游戲、音樂等）、電子商務(wù)等多元化功能。IPTV 匯聚了廣電、電信及互聯(lián)網(wǎng)三方優(yōu)勢，除電視節(jié)目傳輸通道等基本功能外，其雙向化優(yōu)勢成用戶大數(shù)據(jù)、創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)及創(chuàng)新營銷傳播的重要平臺，極大拓展了傳統(tǒng)大屏電視的功能邊界。由于商業(yè)通信的消費迅

8、速增長以及政府推行的商業(yè)通信計劃，特別是銀行及金融服務(wù)機構(gòu)以及電信業(yè)，此趨勢于未來五年將會持續(xù)。我國融合通信行業(yè)的市場規(guī)模將保持在20%左右的速度增長，到2024年市場規(guī)模超過430億元。三網(wǎng)融合市場運營情況分析三網(wǎng)融合行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進行綜合分析。市場供給分析：三網(wǎng)融合行業(yè)市場供給是指在一定的時期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。三網(wǎng)融合市場供給能力分析的時間也應(yīng)考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供

9、給量，前者是指在預(yù)測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的三網(wǎng)融合行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進行調(diào)整，還是對三網(wǎng)融合企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進行調(diào)整。未來一段時間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵和規(guī)范三網(wǎng)融合行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構(gòu)和社會資本不斷進入三網(wǎng)融合領(lǐng)域，有力的促進了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，三網(wǎng)融合行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經(jīng)濟全球化的趨勢下,三網(wǎng)融合行業(yè)經(jīng)濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與三網(wǎng)融合行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。

10、市場需從實際情況出發(fā)制定合理的三網(wǎng)融合行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠的趨勢看,三網(wǎng)融合行業(yè)市場價格應(yīng)該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運輸?shù)雀黝愐蛩赜绊懀瑢?dǎo)致三網(wǎng)融合行業(yè)價格產(chǎn)生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實現(xiàn)供求均衡。實際上三網(wǎng)融合行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：三網(wǎng)融合行業(yè)的盈利能力主要受

11、到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實問題。這些問題的存在使得三網(wǎng)融合行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠發(fā)展,三網(wǎng)融合行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運營能力：三網(wǎng)融合行業(yè)進入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產(chǎn)業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的三網(wǎng)融合企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運營能力。三網(wǎng)融合行業(yè)存在的問題資金缺口困擾三網(wǎng)融合推進三網(wǎng)融合推進需要大量資金的投入，特別是對廣電行業(yè)來說，雙向網(wǎng)改、省網(wǎng)整合

12、、國家級網(wǎng)絡(luò)公司組建都需要大量資金消耗。據(jù)國務(wù)院三網(wǎng)融合領(lǐng)導(dǎo)小組專家組組長、中國工程院院士鄔賀銓估算，三網(wǎng)融合將啟動的相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達6880億元。其中，廣電雙向網(wǎng)絡(luò)改造、機頂盒更新以及基于音視頻內(nèi)容的信息服務(wù)系統(tǒng)的投資需求，約為2490億元；而和三網(wǎng)融合緊密相關(guān)的下一代寬帶網(wǎng)(NGB)的投資需求則為3000億元。而目前各地有線電視網(wǎng)絡(luò)公司收入來源主要依靠有線電視網(wǎng)絡(luò)收視維護費、落地費等，規(guī)模十分有限，2010年整個廣播電視行業(yè)的總收入僅為三大電信運營商的四分之一。這之間巨大的資金缺口使得廣電行業(yè)市場化推進十分艱難，而不少省網(wǎng)公司為解決資金難題紛紛上市更使廣電全國網(wǎng)絡(luò)整合難上加難。市場需求拉

13、動不足三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃曾給人帶來了無限遐想，電視支付、互聯(lián)網(wǎng)電視等都曾給業(yè)界帶來了巨大憧憬，但在實際推動中，企業(yè)卻難能找到十分成功的市場模式。首先，就目前的情況而言，許多融合型產(chǎn)品服務(wù)還處在初級階段，雖能滿足部分消費者需求，但還沒有產(chǎn)生廣泛而強大的吸引力，特別是對習(xí)慣了免費模式的普通用戶。企業(yè)如何在用戶基礎(chǔ)尚不廣泛的情況下，推出具有巨大市場需求的融合型產(chǎn)品，并快速積累用戶規(guī)模成為業(yè)內(nèi)企業(yè)需要著重解決的問題。加上跨行業(yè)的競爭合作又存在較大的區(qū)域性差異，難以形成全國通用的合作運營模式，都讓三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)推進仍停留在政府推動為主的層面，難以形成自下而上的強大市場需求。融合難題由于歷史的原因，中國各地

14、的廣電局力量分散、政企不分，還沒有成立全國統(tǒng)一的集團公司。在這種情況下，導(dǎo)致廣電系統(tǒng)無法整合資源，無法對有限的資源進行統(tǒng)一調(diào)配，從而影響廣電整體的網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃及建設(shè)。內(nèi)容難題雖然廣電獲得了IPTV內(nèi)容播控權(quán)，但是，在三網(wǎng)融合的前提下，網(wǎng)絡(luò)上除了IPTV外，還有其它各種各樣的信息。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前互聯(lián)網(wǎng)的各種應(yīng)用大致分為如下幾類：網(wǎng)絡(luò)媒體、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索、網(wǎng)絡(luò)通訊、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)娛樂、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)金融等應(yīng)用。而廣電獲得的IPTV內(nèi)容播控權(quán)網(wǎng)絡(luò)視頻，只屬于網(wǎng)絡(luò)娛樂中的一種。網(wǎng)絡(luò)娛樂還包括網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)音樂。對于企業(yè)來說，他們更關(guān)注于互聯(lián)網(wǎng)信息檢索、網(wǎng)絡(luò)通訊、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)金融等應(yīng)用。目前，廣電能提

15、供的內(nèi)容很少。如何為企業(yè)，為個人提供更全面的內(nèi)容（信息），是廣電所面臨的第三問題。行業(yè)服務(wù)無序化 三網(wǎng)融合行業(yè)標準不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)模化管理與復(fù)制。三網(wǎng)融合行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應(yīng)鏈整合度低 三網(wǎng)融合行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。三網(wǎng)融合行業(yè)產(chǎn)品標準化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。基礎(chǔ)工作薄弱三網(wǎng)融合標準不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，三網(wǎng)融合管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)

16、構(gòu)調(diào)整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于三網(wǎng)融合的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對三網(wǎng)融合主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大。可喜的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的三網(wǎng)融合行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。三網(wǎng)融合行業(yè)前景趨勢“三重播放”將成為近期三網(wǎng)融合的市場主流從全球范圍來看，

17、主導(dǎo)運營商BT、AT&T、法國電信等紛紛涉足音視頻媒體經(jīng)營，并推出多種捆綁和融合業(yè)務(wù)，三重播放已成為各運營商基本服務(wù)，新寬帶運營商和有線電視運營商為適應(yīng)競爭也參與發(fā)展三重播放。三重播放在初期主要表現(xiàn)為業(yè)務(wù)捆綁，不涉及平臺和網(wǎng)絡(luò)融合。移動視頻漸成三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)焦點移動通道與固定通道已經(jīng)平分秋色，手機的媒體效應(yīng)增強，歐盟移動視頻受眾增長率在76362內(nèi)，屬于增速第一的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用；日本習(xí)慣用手機觀看劇集的人群已經(jīng)超過了使用PC觀看劇集的人群。可以看出，3G普及加速移動視頻業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，移動視頻漸成三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)焦點。IPTV和數(shù)字電視在竟合中發(fā)展IPTV不受地域限制，互動性強，能為用戶提供個性化的

18、視頻服務(wù)。數(shù)字電視傳播業(yè)務(wù)主要在特定的范圍內(nèi)，有一定的獨占性內(nèi)容，而且信號傳輸幾乎不受噪聲干擾，從而能夠提供高清晰度的圖像；但交互業(yè)務(wù)和點播業(yè)務(wù)的實現(xiàn)成本高，在互動性、交互式業(yè)務(wù)設(shè)計上不及IPTV。三網(wǎng)融合的雙向試點是以雙方合作為前提，雖然行業(yè)利益沖突不可避免，但數(shù)字電視與IPTV總體將在競爭中實現(xiàn)共贏發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)三網(wǎng)融合向縱深發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域是技術(shù)和業(yè)務(wù)創(chuàng)新的引擎，無疑將成為三網(wǎng)融合的技術(shù)理念和業(yè)務(wù)模式的戰(zhàn)略先導(dǎo)，諸如widget、虛擬貨幣、用戶參與等技術(shù)和理念將在三網(wǎng)融合中得到更廣泛的應(yīng)用。運營商可與領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)SP合作，將互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先SP的業(yè)務(wù)模式輸出到IPTV平臺，合作開發(fā)新的融合應(yīng)用，

19、在IPTV上打造互聯(lián)網(wǎng)的“圍墻花園”模式。多屏融合將成為三重播放的業(yè)務(wù)自然發(fā)展要求三重播放已成為發(fā)達國家各大運營商的基本服務(wù)。三網(wǎng)融合的核心本質(zhì)在于業(yè)務(wù)融合，多屏融合通過統(tǒng)一的內(nèi)容和業(yè)務(wù)平臺，實現(xiàn)多屏之間的視頻互動和信息服務(wù)的業(yè)務(wù)融合，這無疑將成為三網(wǎng)融合未來發(fā)展的必然和運營商差異化服務(wù)的外在體現(xiàn)。業(yè)界普遍看好多屏業(yè)務(wù)前景，一些國家的研究認為同一內(nèi)容和應(yīng)用在電腦、電視和手機（三屏）之間平滑過渡將是未來5年內(nèi)的重要方向。延伸產(chǎn)業(yè)鏈三網(wǎng)融合行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的

20、公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 三網(wǎng)融合行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當(dāng)三網(wǎng)融合行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，三網(wǎng)融合需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)三網(wǎng)融合行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和

21、輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。服務(wù)模式多元化我國的三網(wǎng)融合服務(wù)模式相對比較單一。在城市，三網(wǎng)融合公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的三網(wǎng)融合服務(wù)模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段，從西方發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進一步細化、專業(yè)化、規(guī)范化、標準化和體系化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推三網(wǎng)融合項目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，

22、如果沒有基礎(chǔ)比較好的項目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌娜W(wǎng)融合項目。隨著各地三網(wǎng)融合建設(shè)風(fēng)生水起，中國三網(wǎng)融合建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國三網(wǎng)融合建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級三網(wǎng)融合項目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國三網(wǎng)融合建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展三網(wǎng)融合建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊三網(wǎng)融合建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)三網(wǎng)融

23、合建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的三網(wǎng)融合水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的三網(wǎng)融合相對來說會更加成熟一些。但目前中西部三網(wǎng)融合打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在三網(wǎng)融合行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸三網(wǎng)融合發(fā)展的一個趨勢是智慧與生態(tài)將成為新標準和新亮點。這種趨勢可以從三個層面上來看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對三網(wǎng)融合的要求越來越高，對服務(wù)要求越來越精細化；二是政府的管理目標，原來只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，現(xiàn)在不行了，除了高品質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施載體，

24、還需要對行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導(dǎo)，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術(shù)的產(chǎn)品價值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進行騰籠換鳥，通過產(chǎn)業(yè)升級來提高品質(zhì)，來提高價值。因此三網(wǎng)融合需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。三網(wǎng)融合行業(yè)政策環(huán)境分析三網(wǎng)融合行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對三網(wǎng)融合行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國

25、際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。三網(wǎng)融合行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證三網(wǎng)融合行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了三網(wǎng)融合行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。三網(wǎng)融合行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，三網(wǎng)融合業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的三網(wǎng)融合行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者

26、可支配的收入不斷增加，對三網(wǎng)融合產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。三網(wǎng)融合行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為三網(wǎng)融合行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。三網(wǎng)融合行業(yè)競爭分析目前，我國三網(wǎng)融合領(lǐng)域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公

27、司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局三網(wǎng)融合相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的三網(wǎng)融合產(chǎn)品。三網(wǎng)融合行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。三網(wǎng)融合行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析三網(wǎng)融合作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格

28、接近成本，三網(wǎng)融合企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析三網(wǎng)融合行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。三網(wǎng)融合企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進入者分析三網(wǎng)融合行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強烈程度。三網(wǎng)融合行業(yè)潛在進

29、入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是三網(wǎng)融合行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是三網(wǎng)融合行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是三網(wǎng)融合行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析三網(wǎng)融合行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國三網(wǎng)融合行業(yè)品牌競爭格局分析中國三網(wǎng)融合行業(yè)競爭強度分析（1）中國三網(wǎng)融合行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，三網(wǎng)融合行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國三網(wǎng)融合行業(yè)上游議價能力分析三網(wǎng)融合行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、三網(wǎng)融合材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，三網(wǎng)融合行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國三網(wǎng)融合行業(yè)下游議價能力分析三網(wǎng)融合行業(yè)