1、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)報(bào)告目錄1.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀51.1網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模分析71.3網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析82.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)存在的問題112.1“網(wǎng)紅”素質(zhì)層次不齊112.2“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的相關(guān)法律法規(guī)不健全112.3“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”易受大資本的操縱112.4行業(yè)服務(wù)無(wú)序化122.5供應(yīng)鏈整合度低122.6基礎(chǔ)工作薄弱132.7產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢132.8供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低133.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)前景趨勢(shì)153.1網(wǎng)紅數(shù)量的大幅增加153.2網(wǎng)紅領(lǐng)域和內(nèi)容趨向多元化153.3用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)153.4網(wǎng)紅趨向職業(yè)化163.5網(wǎng)紅變現(xiàn)形式多樣化163

2、.6網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸163.7網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)專業(yè)化173.8延伸產(chǎn)業(yè)鏈173.9行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì)183.10生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放183.11呈現(xiàn)集群化分布193.12需求開拓204.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)政策環(huán)境分析204.1網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)政策環(huán)境分析204.2網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析204.3網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析214.4網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析215.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析235.1網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析235.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析235.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析235.1.3潛在進(jìn)入者分析245.1.4替代品或替代服務(wù)分析245.2中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析255.3中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)

3、爭(zhēng)強(qiáng)度分析256.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)投資分析266.1中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)技術(shù)投資趨勢(shì)分析266.2中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)266.3中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資收益27網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力的一個(gè)過程。網(wǎng)紅，網(wǎng)絡(luò)紅人的簡(jiǎn)稱。在中國(guó)一度是個(gè)貶義詞。但是，要成為一個(gè)名副其實(shí)的網(wǎng)絡(luò)紅人，單單在社交平臺(tái)上擁有大量粉絲是不夠的，還要有一間商品熱銷的淘寶店鋪。由于變現(xiàn)能力強(qiáng)大，淘寶已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大網(wǎng)紅推廣生活方式的平臺(tái)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)是指從事網(wǎng)

4、紅經(jīng)濟(jì)相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)定義，對(duì)預(yù)測(cè)并引導(dǎo)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。“網(wǎng)紅”通過互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒介在某個(gè)領(lǐng)域形成了一定知名度并獲得大量粉絲關(guān)注，從而形成規(guī)模性變現(xiàn)效應(yīng)?！熬W(wǎng)紅”的發(fā)展大致經(jīng)歷了四個(gè)過程：網(wǎng)紅1.0時(shí)代，主要是在早期互聯(lián)網(wǎng)的論壇、

5、博客等渠道成名的個(gè)人，通常以其獨(dú)特的個(gè)性和夸張的言論吸引眼球，并沒有明確的商業(yè)計(jì)劃;網(wǎng)紅2.0時(shí)代是伴隨著微博而起，出現(xiàn)了擁有巨大粉絲量的民間微博大V，開始有一些廣告營(yíng)銷、電商導(dǎo)流的商業(yè)模式出現(xiàn);網(wǎng)紅3.0時(shí)代是隨著微博、小視頻的興起，由內(nèi)容生產(chǎn)吸引受眾，并且擁有直接的商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力，吸引資金關(guān)注;未來即將進(jìn)入“團(tuán)隊(duì)網(wǎng)紅”時(shí)代，即擁有明確的商業(yè)計(jì)劃，有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行包裝運(yùn)作，形成完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈。MCN產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)閉環(huán)運(yùn)行，主要由上游內(nèi)容生產(chǎn)者、中游MCN機(jī)構(gòu)、下游平臺(tái)構(gòu)成。中游MCN機(jī)構(gòu)服務(wù)類型包括內(nèi)容生產(chǎn)、紅人孵化、主播孵化、經(jīng)紀(jì)管理、電商直播、短視頻賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)、運(yùn)營(yíng)管理、營(yíng)銷服務(wù)等。通過多

6、樣的服務(wù)拓寬業(yè)務(wù)范圍并實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品廣告代理商培訓(xùn)公司MCN公司經(jīng)濟(jì)公司網(wǎng)紅短視頻平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)媒體微信微博服務(wù)廣告粉絲電商平臺(tái)消費(fèi)者網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模分析隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會(huì)被釋放，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國(guó)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。2020年MCN市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到245億元，機(jī)構(gòu)數(shù)量將達(dá)到28000家，平均同比增速大于100%。樂觀的發(fā)展態(tài)勢(shì)將吸引更多玩家入場(chǎng)。未來MCN市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，發(fā)展前景良好。2

7、020年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的總規(guī)模（包括電商收入，在線打賞，知識(shí)付費(fèi)，代言商演等）將達(dá)到3400億人民幣。到2022年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模有望突破5000億元。未來，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)會(huì)逐步趨于理性化，最終的落腳點(diǎn)和促使成交的關(guān)鍵，將回歸到商品本身。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析主要需要從市場(chǎng)供給分析、市場(chǎng)需求分析、市場(chǎng)價(jià)格分析、市場(chǎng)供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場(chǎng)供給分析：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)供給是指在一定的時(shí)期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場(chǎng)范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)供給能力分析的時(shí)間也應(yīng)考慮整個(gè)項(xiàng)目壽命期，市場(chǎng)范圍包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)。市場(chǎng)

8、供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測(cè)時(shí)市場(chǎng)上的實(shí)際供給能力。市場(chǎng)需求分析：我國(guó)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要內(nèi)容。隨著國(guó)家鼓勵(lì)和規(guī)范網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺(tái)，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會(huì)消費(fèi)意識(shí)的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會(huì)資本不斷進(jìn)入網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場(chǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場(chǎng)價(jià)格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場(chǎng)的廣度和深度越來越大。與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)規(guī)

9、模增長(zhǎng)相對(duì)照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。市場(chǎng)需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)價(jià)格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長(zhǎng)和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的趨勢(shì)看,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格應(yīng)該維持在較高的合理價(jià)位上。價(jià)格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊懀瑢?dǎo)致網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)價(jià)格產(chǎn)生一定波動(dòng)，但是供求長(zhǎng)期趨于增長(zhǎng)穩(wěn)定狀態(tài)，長(zhǎng)期向好。市場(chǎng)供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對(duì)一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場(chǎng)供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場(chǎng)有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈

10、利能力分析：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報(bào)周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競(jìng)爭(zhēng)激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實(shí)問題。這些問題的存在使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時(shí)代，行業(yè)的下半場(chǎng)真正開始了，未來考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營(yíng)能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)能力。企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營(yíng)能力。而嗅覺靈敏的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營(yíng)能力。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)存在的問題“網(wǎng)紅”素質(zhì)層次不齊 為了博得更多網(wǎng)友的關(guān)注和獲得更大量

11、的粉絲，難免會(huì)出現(xiàn)部分“網(wǎng)紅”在網(wǎng)絡(luò)直播等社交平臺(tái)上發(fā)布不雅照片、視頻，進(jìn)行自殘、過度惡搞等違背社會(huì)主流價(jià)值觀的現(xiàn)象，這將會(huì)對(duì)一些網(wǎng)民的世界觀、人生觀、價(jià)值觀產(chǎn)生一定程度上的扭曲，應(yīng)該進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管。“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的相關(guān)法律法規(guī)不健全“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”作為新時(shí)代的產(chǎn)物，其相關(guān)法律法規(guī)尚不健全。對(duì)于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展中存在的一些侵犯?jìng)€(gè)人隱私權(quán)、版權(quán)、名譽(yù)權(quán)，以及一些不符合廣告規(guī)范的行為，相關(guān)法律法規(guī)的限制及懲處措施尚不完善，這就有可能給一些居心叵測(cè)的人機(jī)會(huì)，做出一些不符合社會(huì)共同價(jià)值觀的事情，從而對(duì)社會(huì)造成惡劣影響。同時(shí)，關(guān)于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)的征稅政策也存在不健全、不完善的問題，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”帶來的快速巨額

12、的收入得不到合理的課稅，容易引起社會(huì)急功近利的心態(tài)，同時(shí)也不利于社會(huì)的平衡發(fā)展。但征稅客體難以確定、征稅金額難以確定、征稅細(xì)則需要不斷完善改進(jìn)等問題也是”網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”課稅的難題?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”易受大資本的操縱資本的逐利性很好地解釋了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”得以快速發(fā)展的部分原因。投資者看好“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展前景，將資本注入“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建網(wǎng)紅孵化器，包裝培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)紅人，其目的就是為了在網(wǎng)絡(luò)紅人集聚了一定的人氣，擁有了一定的影響力之后，為其資本創(chuàng)造更大的利益。由于大部分“網(wǎng)紅”初期缺乏自有資金的支持，需要借助大資本的力量實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)紅”成長(zhǎng)，所以投資者就會(huì)受到資本的操縱。同時(shí)，網(wǎng)紅孵化器也會(huì)造成大批量的同質(zhì)化“

13、網(wǎng)紅”現(xiàn)象，造成“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)嚴(yán)重。行業(yè)服務(wù)無(wú)序化 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長(zhǎng)且成本高。基礎(chǔ)工作薄弱網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國(guó)政府頒布

14、了有利于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國(guó)內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國(guó)家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國(guó)家鼓勵(lì)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國(guó)的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)起步較晚。

15、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)前景趨勢(shì)網(wǎng)紅數(shù)量的大幅增加伴隨著網(wǎng)紅數(shù)量的大幅增加，其涉及的領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大，從早期的娛樂內(nèi)容作品創(chuàng)作以及美妝到接下來的知識(shí)科普、信息分享，再到現(xiàn)在的美食、財(cái)經(jīng)等亟待挖掘的新興垂直領(lǐng)域，都在不斷發(fā)展成為孕育新生代網(wǎng)紅的土壤。網(wǎng)紅領(lǐng)域和內(nèi)容趨向多元化自媒體時(shí)代的興起，碎片化信息越來越豐富，微閱讀、圖片、短視頻等傳播信息的方式更容易讓群眾接受。網(wǎng)紅涉及的領(lǐng)域越來越廣，囊獲了吃、穿、住、行，從化妝、美容

16、、食物、游戲到運(yùn)動(dòng)，財(cái)經(jīng)等需要專業(yè)知識(shí)的領(lǐng)域。網(wǎng)紅內(nèi)容傳播形式多元化，例如，直播、制造話題、公眾號(hào)文章推送、短視頻等。Wifi和4G網(wǎng)絡(luò)的普及和智能手機(jī)的廣泛使用，短視頻的興起受到越來越多的網(wǎng)紅青睞，成為網(wǎng)紅向粉絲推送內(nèi)容的首選方式。用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)隨著用戶需求的不斷提升，倒逼網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗(yàn)，這種良性機(jī)制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)。網(wǎng)紅趨向職業(yè)化為了順應(yīng)網(wǎng)紅多元化的需求，越來越多的職業(yè)網(wǎng)紅開始出現(xiàn)，包括美妝博主、美食博主、游戲主播等，還有一些運(yùn)動(dòng)員和科學(xué)家也加入自媒體平臺(tái)，將自己

17、的專業(yè)知識(shí)結(jié)合日常生活，通過各種形式將內(nèi)容傳推送給大眾，如澤平宏觀、吳曉波頻道等在微信公眾號(hào)推出自己對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的見解;微博平臺(tái)知名美食博主李子柒，以視頻的方式向公眾推送美食等。網(wǎng)紅變現(xiàn)形式多樣化網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)是粉絲經(jīng)濟(jì)，本質(zhì)是網(wǎng)紅價(jià)值觀和受眾注意力資源的貨幣化，核心是流量變現(xiàn)和內(nèi)容變現(xiàn)。2018年網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)涉及人數(shù)上億，網(wǎng)紅變現(xiàn)模式主要包含以下幾個(gè)領(lǐng)域：一是電商。具有代表性的是淘寶網(wǎng)紅店，推動(dòng)了電商領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展;二是廣告。網(wǎng)紅在各種社交媒體上通過內(nèi)容發(fā)布或者直播等手段，植入廣告，對(duì)商品進(jìn)行推廣;三是直播分成。四是簽約費(fèi)。五是粉絲打賞。網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)從產(chǎn)業(yè)鏈條上看，首先是“網(wǎng)紅生產(chǎn)

18、”，主要由經(jīng)紀(jì)公司或孵化機(jī)構(gòu)包裝打造“網(wǎng)紅”，其次是“網(wǎng)紅傳播”，包括雙微社交平臺(tái)，以及各類短視頻和直播平臺(tái)，為粉絲推送網(wǎng)紅產(chǎn)品;最后是“網(wǎng)紅變現(xiàn)”，主要通過電商、廣告、直播分成、粉絲打賞等變現(xiàn)渠道。網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，在各個(gè)環(huán)節(jié)均可獲得資本青睞，使各個(gè)機(jī)構(gòu)聯(lián)系在一起，實(shí)現(xiàn)了共贏的局面。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)專業(yè)化由于粉絲消費(fèi)需求增多和對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求提高，所以對(duì)網(wǎng)紅產(chǎn)出內(nèi)容的質(zhì)量和專業(yè)性要求也逐漸提高，網(wǎng)紅不得不從形式單一的個(gè)體轉(zhuǎn)向團(tuán)隊(duì)合作，從而促使許多網(wǎng)紅專業(yè)運(yùn)營(yíng)公司的出現(xiàn)。因此，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不僅包括由網(wǎng)紅直接形成的經(jīng)濟(jì)效益，還包括圍繞網(wǎng)紅形成的網(wǎng)紅孵化服務(wù)、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)服務(wù)、社交平臺(tái)提供的軟硬件服務(wù)和數(shù)據(jù)分

19、析服務(wù)等衍生經(jīng)濟(jì)。延伸產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì) 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級(jí)的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對(duì)外輸出價(jià)值當(dāng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營(yíng)屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)內(nèi)是一個(gè)合

20、作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對(duì)外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識(shí)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺(tái)，共建生態(tài)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺(tái)，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對(duì)性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目。隨著各地網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)建設(shè)風(fēng)生水

21、起，中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國(guó)家級(jí)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭，大力開展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)建設(shè)。未來一段時(shí)間，中國(guó)中西部地區(qū)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)水平參差不齊，有好有壞。

22、總體來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相對(duì)來說會(huì)更加成熟一些。但目前中西部網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)打造勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)，越來越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)政策環(huán)境分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從大的政策方向上對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國(guó)家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。網(wǎng)紅

23、經(jīng)濟(jì)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國(guó)擁有龐大市場(chǎng)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

24、產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣

25、營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)上游議價(jià)能力分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無(wú)差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)企業(yè)對(duì)上游端有

26、較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的

27、又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購(gòu)買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)上游議價(jià)能力分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)下游議價(jià)能力分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)