1、九陽品牌推廣會暨九陽營養王花兒朵朵全國10強拉票會籌劃方案Analysis & Strategy工程背景&策略0102Event Solutions整體規劃、單站流程、執行附件03Team Introduction公司案例、效勞團隊ContentsPart1Analysis & Strategy 工程背景&策略工程背景3月21日，2021“九陽綠色中國 花兒朵朵 播種啟動儀式在北京昆侖飯店舉行 3月26日，九陽營養王花兒朵朵長沙正式開唱，19歲的湖南女孩侯飛艷搶到首張入場券 4月22日，九陽豆漿機“營養王五岳獨尊上市 5月31日，九陽營養王花兒朵朵突圍賽之雙城PK正式打響，東道主長沙6：4險勝

2、沈陽3月4月5月6月7月8月9月本案7月10日，九陽營養王花兒朵朵進入決賽、總決賽階段，全國10強選手拉票會將在8城進行工程目的 理念及文化傳承 2021年九陽以“健康飲食，愛的滋味健康飲食小家電的品牌定位和“豆漿健康中國的豆漿文化，借道九陽品推會和花兒朵朵全國10強拉票會相結合的方式，向社會及消費者傳遞。 產品功能體驗 九陽豆漿機營養王系列產品以及其它產品的年度新品上市鋪貨已經一段時間，借九陽“品推會與“花兒朵朵拉票會相結合的方式給消費者創造面對面的交流體驗，更擴大化的傳播產品功能利益訴求。 拉動銷售 通過九陽“品推會與“花兒朵朵拉票會的人氣熱度促進周邊賣場的營養王系列產品以及九陽其他產品銷

3、售。活動信息【活動名稱】：九陽品牌推廣會暨九陽營養王花兒朵朵全國10強拉票會【活動時間】：2021年7月2021年8月每周一期【活動地點】：全國8個城市沈陽、成都、西安、鄭州、杭州、長沙、石家莊、廣州【活動規模】：1000人左右【場地選擇】：城市市區戶外大型廣場 【主辦單位】：青海衛視、湖南經視、九陽股份主辦活動思考基于九陽“品推會與“九陽營養王花兒朵朵拉票會全國8場落地活動的任務目的，本次方案三大思考:思考一如何展示九陽品牌思考二如何體驗產品賣點思考三如何全面嫁接銷售核心策略動眼動手動口動心聚集人氣：百米之外周邊群眾就能看到活動現場醒目的標志，并被吸引過來。創造體驗：豐厚的獎品及互動環節，創

4、造參與體驗九陽產品及普及豆漿文化。引發好感：有趣的互動環節植入豆漿及產品的功能特性，促使參與者主動品嘗營養王制作的飲品，以引發好感及購置欲望。實現熱賣：六大活動現場促銷手段，直擊消費者購置九陽產品的心里底線。四動連環矩陣策略細解-動眼1場地布置 九陽營養王花兒朵朵10強宣傳海報 巨型豆漿機 彩飄、拱門、音樂暖場 主背景板、展架展板等 廣告VCR播放2宣傳造勢 宣傳單頁：社區、商超等散發活動信息單頁10萬張 騰訊專題、網絡新聞及地方媒體提前造勢 當地各九陽終端海報、易拉寶及促銷員口播聚集人氣策略細解-動手/動口動手動口創造體驗引發好感 營養總發動：現場打豆漿 健康美食連連看游戲 知識問答 豆漿品

5、嘗； 天下第一漿：現場用九種水果和不知名食材打飲品，誰敢喝？ 豆漿文化知識搶答：從文化展板中提出一些問題，讓觀眾搶答以贈禮品； 營養復活：兵馬俑喝豆漿復活，表演節目； 護花團送營養：拉票會環節護花團送營養給10強花兒； 美食連連看：用九陽營養王及各種美食組成連連看游戲；全營養多功能輕松洗策略細解-動心1 2 3 4 5 6 少商劍九陽秒殺時刻，獲得秒殺資格的九陽產品購置者可一元購任何一款產品。商陽劍5、10、50、100元面值的代金券送給參與并獲勝的觀眾。中沖劍護花團團購，根據團購人數可享受9到6折的優惠。少澤劍購置九陽產品，可參加抽獎，有時機獲得花兒朵朵總決賽門票，免費往返看花兒朵朵。少沖劍

6、特殊群體，如準媽媽、老年人、小孩購九陽產品可享受優惠。關沖劍以舊換新，消費者持任一品牌小家電可折價換購九陽產品。“六賣神劍以六賣神劍達成九陽營養王及所有產品的熱賣Part2Event Solutions 整體規劃、單站流程、執行附件整體規劃 總體行程 宣傳造勢 視覺設計 場地布置總體行程7月10日7月17日7月24日7月31日線路北線南線沈陽鄭州石家莊杭州廣州長沙成都西安沈陽石家莊鄭州西安成都杭州長沙廣州時間：選擇周末舉行周六，根據需要可南線北線同時舉行1場；宣傳造勢-單站為例核心目標吸引消費者參與吸引潛在消費者關注深入溝通及傳播產品訴求，達成認同互動體驗，促成潛在消費者購置引發外圍消費者購置

7、欲望通過互動體驗，擴大傳播產品利益訴求擴大品牌在區域市場的知名度，提升美譽度線上傳播線下推廣互動體驗，拉票會、抽獎等環節口碑傳播在當地熱線、主流論壇發帖進行線上傳播騰訊網花兒朵朵專題、網絡新聞、當地媒體如消費類報紙、電臺等對活動進行全面報道九陽銷售終端海報、單頁及易拉寶宣傳、終端促銷員口播場地布置：巨型豆漿機、背景板、懸掛彩飄、活動海報、廣告宣傳片播放7.4 7.5 7.6 7.7 7.8 7.9 7.10 7.11 7.14活動預熱期活動執行期后續傳播期6.257.1 7.2 7.3到達場地引爆高潮開始籌備小區、商超門口宣傳告知單頁派發線上傳播：網絡新聞預熱地方媒體造勢平面、網絡地方主流論壇熱議騰訊專題跟進線下傳播：九陽銷售終端海報、單頁及易拉寶宣傳、終端促銷員口播小區、商超門口宣傳告知單頁派發場地醒目標識布置、互動體驗環節宣傳造勢-線上線下聯動視覺設計-主視角視覺設計-熱賣區視覺設計1視覺設計-熱賣區視覺設計2場地布置-場地3D效果熱賣區熱賣區活動區展示區場地布置-正面效果場地布置-側面效果場地布置-活動區主效果高度：3米，可拆卸，可轉動；10強花兒的藝術照片圍繞巨型營養王豆漿機場中布置-營養大轉盤展示區內容：豆漿文化、九陽文化、九陽產品及技術開展歷