1、全球通“花開(kāi)兩岸 情系漳州”群星演唱會(huì)策劃案目錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc145398037 一、策劃思路 PAGEREF _Toc145398037 h 2 HYPERLINK l _Toc145398038 （一）策劃背景 PAGEREF _Toc145398038 h 2 HYPERLINK l _Toc145398039 （二）、活動(dòng)契機(jī) PAGEREF _Toc145398039 h 4 HYPERLINK l _Toc145398040 （三）整體思路 PAGEREF _Toc145398040 h 4 HYPERLINK l _Toc145

2、398041 （四）營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn) PAGEREF _Toc145398041 h 5 HYPERLINK l _Toc145398042 二、演唱會(huì)規(guī)劃 PAGEREF _Toc145398042 h 5 HYPERLINK l _Toc145398043 （一）活動(dòng)概述 PAGEREF _Toc145398043 h 5 HYPERLINK l _Toc145398044 （二）演唱會(huì)的策劃安排 PAGEREF _Toc145398044 h 6 HYPERLINK l _Toc145398045 三、活動(dòng)營(yíng)銷 PAGEREF _Toc145398045 h 15 HYPERLINK l _

3、Toc145398046 （一）營(yíng)銷思路 PAGEREF _Toc145398046 h 15 HYPERLINK l _Toc145398047 （二）營(yíng)銷目標(biāo) PAGEREF _Toc145398047 h 15 HYPERLINK l _Toc145398048 （三）票務(wù)營(yíng)銷 PAGEREF _Toc145398048 h 15 HYPERLINK l _Toc145398049 （三）衍生品營(yíng)銷 PAGEREF _Toc145398049 h 23 HYPERLINK l _Toc145398050 四、活動(dòng)傳播 PAGEREF _Toc145398050 h 25 HYPERLIN

4、K l _Toc145398051 （一）傳播規(guī)劃 PAGEREF _Toc145398051 h 25 HYPERLINK l _Toc145398052 （二）預(yù)熱期（2006年9月16日至9月30日） PAGEREF _Toc145398052 h 26 HYPERLINK l _Toc145398053 （三）啟動(dòng)期（2006年10月1日至11月05日） PAGEREF _Toc145398053 h 27 HYPERLINK l _Toc145398054 （四）高潮期（2006年11月06日至11月18日） PAGEREF _Toc145398054 h 34 HYPERLINK

5、l _Toc145398055 （五）后續(xù)期（2006年11月19日至12月20日） PAGEREF _Toc145398055 h 39 HYPERLINK l _Toc145398056 五、活動(dòng)招商 PAGEREF _Toc145398056 h 43 HYPERLINK l _Toc145398057 六、費(fèi)用預(yù)算 PAGEREF _Toc145398057 h 46 HYPERLINK l _Toc145398058 七、籌備進(jìn)度 PAGEREF _Toc145398058 h 46 HYPERLINK l _Toc145398059 八、物料設(shè)計(jì) PAGEREF _Toc14539

6、8059 h 48一、策劃思路（一）策劃背景1、“正德厚生、臻于至善”作為中國(guó)移動(dòng)通信的企業(yè)核心價(jià)值觀，是中國(guó)移動(dòng)社會(huì)責(zé)任感的集中體現(xiàn)。 “正德厚生，臻于至善”是中國(guó)移動(dòng)通信的企業(yè)核心價(jià)值觀，體現(xiàn)了中國(guó)移動(dòng)渴望擔(dān)負(fù)重任的自我定位和選擇，也體現(xiàn)了中國(guó)移動(dòng)“先天下之憂而憂，后天下之樂(lè)而樂(lè)”的胸襟和社會(huì)責(zé)任意識(shí)。作為社會(huì)骨干企業(yè)，中國(guó)移動(dòng)通信深知“企業(yè)不僅是獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)利益體，更是社會(huì)的基本細(xì)胞”，因此，中國(guó)移動(dòng)通信一直站在全面建設(shè)小康社會(huì)的高度，為社會(huì)發(fā)展及廣大群眾作出自己的貢獻(xiàn)；一直努力倡導(dǎo)和積極實(shí)踐“優(yōu)秀企業(yè)公民”行為，努力承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，真誠(chéng)回報(bào)社會(huì)。 漳州移動(dòng)一直牢牢把握中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)“正德厚

7、生，臻于至善”為核心價(jià)值觀的企業(yè)文化理念，在為客戶提供最卓越的通信服務(wù)的同時(shí)，另外在推動(dòng)社會(huì)信息化建設(shè)、關(guān)愛(ài)弱勢(shì)群體及社會(huì)慈善事業(yè)等方面也不懈努力，走出了一條有社會(huì)責(zé)任、有道德有文化的和諧發(fā)展之路。為回饋客戶，并充分中國(guó)移動(dòng)的社會(huì)責(zé)任感，漳州移動(dòng)計(jì)劃通過(guò)借助全球通群星演唱會(huì)這一大事件，通過(guò)積極的傳播，將品牌和企業(yè)形象提升到一個(gè)全新的高度。2、由于受臺(tái)風(fēng)的襲擊，災(zāi)后重建成為漳州政府和市民關(guān)心的焦點(diǎn)問(wèn)題。2006年漳州全市農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作仍面臨不少困難和問(wèn)題，特別是連續(xù)三次強(qiáng)臺(tái)風(fēng)的襲擊，對(duì)全市農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展造成極為不利的影響。結(jié)合災(zāi)后重建加快新村建設(shè)，加強(qiáng)水毀工程重建和防汛設(shè)施建設(shè)等都是今年漳州政府、市

8、民最關(guān)心的一個(gè)社會(huì)焦點(diǎn)問(wèn)題。秉承“正德厚生，臻于至善”的企業(yè)理念，漳州移動(dòng)必須加入到抗洪救災(zāi)的隊(duì)伍中，為社會(huì)、為災(zāi)區(qū)人民貢獻(xiàn)應(yīng)有的一份力量。3、漳州最高規(guī)格的經(jīng)貿(mào)盛會(huì)“花博會(huì)”，即將舉辦，它將成為漳州移動(dòng)開(kāi)展品牌營(yíng)銷的一個(gè)重要契機(jī)。今年11月底，漳州市將舉辦一年一屆的海峽兩岸（福建漳州）花卉博覽會(huì)暨農(nóng)業(yè)合作洽談會(huì)（簡(jiǎn)稱“花博會(huì)”），該活動(dòng)是漳州規(guī)格最高的經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，由國(guó)臺(tái)辦、國(guó)家林業(yè)局和福建省人民政府聯(lián)合主辦，現(xiàn)場(chǎng)每年均吸引了超過(guò)20萬(wàn)的游客。借助“花博會(huì)”同市政府合作開(kāi)展“藍(lán)色盛典”大型文藝演出活動(dòng)，是我司開(kāi)展品牌營(yíng)銷傳播的一個(gè)難得的契機(jī)，可以促進(jìn)企業(yè)行為與政府社會(huì)行為有機(jī)結(jié)合，全方位向目標(biāo)群

9、體傳播品牌內(nèi)涵，提升品牌形象和感知。4、漳州移動(dòng)全球通產(chǎn)品整合工作態(tài)勢(shì)良好，然而距離漳州移動(dòng)的預(yù)期仍有差距，同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)起了較強(qiáng)的挑戰(zhàn)。在省公司統(tǒng)一部署下，今年漳州分公司積極開(kāi)展全球通產(chǎn)品整合工作，全球通客戶規(guī)模發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，規(guī)模占比已達(dá)到120萬(wàn)客戶的10.6%。但客戶對(duì)于全球通品牌的感知仍偏弱，全球通品牌的“無(wú)提示所有提及率”僅11%，“無(wú)提示第一提及率”僅6%，積分兌換參與率僅19.7%，遠(yuǎn)低于全省平均水平。同時(shí)，漳州聯(lián)通近期開(kāi)展了“輝煌60”用戶突破60萬(wàn)系列主題慶典活動(dòng)，形成了較強(qiáng)的整體品牌效應(yīng)。我司希望通過(guò)組織一次具有壓倒性氣勢(shì)的品牌主題文化營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)引導(dǎo)市場(chǎng)的關(guān)注，形成有效的

10、高端客戶保護(hù)壁壘。基于以上背景，漳州移動(dòng)擬借助“第八屆海峽兩岸（福建漳州）花卉博覽會(huì)暨農(nóng)業(yè)合作洽談會(huì)”契機(jī)與漳州市政府合作開(kāi)展“花開(kāi)兩岸，情系漳州”大型文藝演出活動(dòng)，充分彰顯全球通品牌核心要素及內(nèi)涵，突出中國(guó)移動(dòng)追求卓越、勇?lián)?zé)任的社會(huì)時(shí)代精神，體現(xiàn)企業(yè)“正德厚生、臻于至善”的核心價(jià)值觀。（二）、活動(dòng)契機(jī)1、借助“第八屆海峽兩岸（福建漳州）花卉博覽會(huì)暨農(nóng)業(yè)合作洽談會(huì)”的影響力，將有力地推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)品牌及企業(yè)理念的傳播。 漳州市是農(nóng)業(yè)大市，近年來(lái)，漳州市政府為拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)格局，充分利用僑鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)，在花卉產(chǎn)業(yè)上大做文章，努力打造“花博會(huì)”品牌，經(jīng)過(guò)連續(xù)7屆的運(yùn)作，花博花已經(jīng)成為海峽兩岸具有較大影響力

11、的農(nóng)林業(yè)交流盛會(huì)。對(duì)于漳州市規(guī)模最大，級(jí)別最高的經(jīng)貿(mào)盛會(huì)，其中蘊(yùn)含的商機(jī)及資源非常巨大。漳州移動(dòng)希望通過(guò)密切介入花博會(huì)盛事，能與政府達(dá)成緊密的合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)深層次資源互換，從而挖掘更多的政府資源為我所用，為漳州移動(dòng)的健康發(fā)展奠定良好的社會(huì)基礎(chǔ)。2、11月18日正值福建移動(dòng)全球通品牌的誕生日。同時(shí)，11月18日是福建移動(dòng)全球通品牌的誕生日，加與花博會(huì)日期相近，在此期間開(kāi)展文化營(yíng)銷活動(dòng)，不僅能借助花博會(huì)提升客戶對(duì)品牌的感知，而且也是對(duì)漳州全球通品牌發(fā)展的總結(jié)和進(jìn)一步升華，充分彰顯全球通品牌核心要素及內(nèi)涵。（三）整體思路本次文藝演出活動(dòng)的核心主題將體現(xiàn)為“花博會(huì)”和“公益性”。以花博會(huì)為明線，在花博

12、會(huì)主題方面，主要體現(xiàn)兩岸攜手合作，海西建設(shè)展宏圖，移動(dòng)推動(dòng)農(nóng)村信息化建設(shè)等元素。以公益慈善為暗線，與中國(guó)移動(dòng)的社會(huì)責(zé)任感緊密結(jié)合，通過(guò)塑造今年臺(tái)風(fēng)帶來(lái)的洪災(zāi)過(guò)程中涌現(xiàn)的抗洪英雄，以及展示漳州移動(dòng)為受災(zāi)地區(qū)進(jìn)行慈善捐贈(zèng)活動(dòng)等元素，體現(xiàn)活動(dòng)的公益性主題。通過(guò)結(jié)合這兩個(gè)主題，展開(kāi)相關(guān)演唱會(huì)活動(dòng)的傳播，演唱會(huì)演員邀請(qǐng)，演唱會(huì)節(jié)目策劃等一系列工作。（四）營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)本次演唱會(huì)將以全球通的品牌宣傳為主，面向全品牌營(yíng)銷。作為漳州移動(dòng)第四季度營(yíng)銷計(jì)劃中的一場(chǎng)重頭戲，如何帶動(dòng)漳州移動(dòng)企業(yè)及品牌形象的傳播和業(yè)務(wù)的發(fā)展是營(yíng)銷中的兩大關(guān)鍵點(diǎn)：1、企業(yè)及品牌形象的傳播。緊扣“正德厚生、臻于至善”的核心價(jià)值觀，本次演唱會(huì)

13、將依托“災(zāi)后重建”這一社會(huì)大背景，衍生出一系列的“抗洪救災(zāi)”公益活動(dòng)。而漳州移動(dòng)則作為這一系列公益活動(dòng)的發(fā)起者，充分體現(xiàn)中國(guó)移動(dòng)勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)理念。為此，如何策劃一系列的公益活動(dòng)，并將移動(dòng)企業(yè)及品牌的元素隱性地融入到這些公益活動(dòng)及演出現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)是本次活動(dòng)營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)之一。2、帶動(dòng)移動(dòng)業(yè)務(wù)的全面發(fā)展。借助本次大型演唱會(huì)，如何實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)移動(dòng)業(yè)務(wù)的全面發(fā)展是本次活動(dòng)營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)之二。結(jié)合本次活動(dòng)營(yíng)銷必須通過(guò)票務(wù)營(yíng)銷的創(chuàng)新刺激全品牌用戶預(yù)存話費(fèi)，實(shí)現(xiàn)用戶的捆綁，并以新入網(wǎng)預(yù)存送門票等方式實(shí)現(xiàn)新用戶的吸納。同時(shí)，還必須結(jié)合各種大眾數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和集團(tuán)業(yè)務(wù)的營(yíng)銷。二、演唱會(huì)規(guī)劃（一）活動(dòng)概述1、演唱會(huì)主題全

14、球通“花開(kāi)兩岸，情系漳州”群星演唱會(huì)2、演唱會(huì)組織主辦單位：漳州市委市政府承辦單位：福建移動(dòng)通信有限責(zé)任公司漳州分公司 漳州發(fā)展股份3、演唱會(huì)時(shí)間2006年11月17日晚20：00-11：00選擇理由：福建移動(dòng)全球通品牌誕生之日4、演唱會(huì)規(guī)模預(yù)計(jì)：25萬(wàn)人5、演唱會(huì)場(chǎng)地主選方案：漳州華陽(yáng)體育館外廣場(chǎng)地址：西洋坪路場(chǎng)地說(shuō)明：體育館南門前廣場(chǎng)，場(chǎng)地約40畝，較平坦，體育館前為硬質(zhì)地面，后部為泥土地面，周圍居民樓及高層建筑較多；距市中心近，交通便利。備選：漳州新行政中心新址地址：新浦東路，漳州一中分校南側(cè)。場(chǎng)地說(shuō)明：位于新浦東路，場(chǎng)地約數(shù)百畝，現(xiàn)正做平整工程。地面較軟。周圍無(wú)居民樓及高層建筑，距市中

15、心比較近，停車方便。（二）演唱會(huì)的策劃安排1、演唱會(huì)的形式明星演唱：本次晚會(huì)將云集海峽兩岸的眾多一線明星，將會(huì)是漳州地區(qū)最高級(jí)別的演唱會(huì)。慈善捐助：在不久前的“艾美”臺(tái)風(fēng)中，漳州地區(qū)遭受了巨大的損失。演唱會(huì)上將會(huì)有針對(duì)本次臺(tái)風(fēng)災(zāi)區(qū)的捐贈(zèng)活動(dòng)，讓災(zāi)區(qū)人民充分感受一方有難，八方支援的情懷公益互動(dòng)環(huán)節(jié)：在本次演唱會(huì)中，公益事業(yè)將會(huì)是一大亮點(diǎn)，臺(tái)灣同胞和演藝明星都將會(huì)慷慨解囊資助漳州的公益事業(yè)，充分體現(xiàn)兩岸三地一家親。2、演唱會(huì)的創(chuàng)意構(gòu)想本次演唱會(huì)將充分緊扣演唱會(huì)的核心要素，將整場(chǎng)晚會(huì)分為四個(gè)篇章：第一篇章：動(dòng)感溢彩開(kāi)兩岸這一刻，海峽兩岸的目光都集中在花香四溢的漳州；這一刻，海峽兩岸的歌手共聚一堂，共

16、唱同一首歌！本篇章是晚會(huì)的第一個(gè)篇章，將主要以兩岸親情為主題，通過(guò)熱情四射的歌曲來(lái)調(diào)動(dòng)場(chǎng)上的氣憤，通過(guò)兩岸歌手的同臺(tái)演唱以及主持人精準(zhǔn)的現(xiàn)場(chǎng)氣憤把握，串起“兩岸交流”的主題和內(nèi)涵。第二篇章：芬芳競(jìng)放暖人間人間自有真情在，在第二個(gè)篇章，真情及公益將成為晚會(huì)的主題，在漳州的夜空中溫暖的綻放，本篇章將主要以親情和溫情為主打，開(kāi)展多種捐贈(zèng)活動(dòng)，為漳州市近期所遭受的巨大臺(tái)風(fēng)襲擊的災(zāi)區(qū)進(jìn)行募捐，鼓勵(lì)人們?yōu)闉?zāi)區(qū)捐款，鼓勵(lì)災(zāi)區(qū)的人民重拾生活的自信。第三篇章：神州飛揚(yáng)頌和諧在神州大地的南方海濱，有著一片赤誠(chéng)的熱土，這里的人民勤勞富足，這里的社會(huì)美滿和諧在第三篇章，將主要對(duì)漳州建設(shè)和諧社會(huì)取得的成就進(jìn)行歌頌，以高

17、亢嘹亮的歌聲來(lái)唱出社會(huì)主義主旋律的最強(qiáng)音！第四篇章：全球綻放迎未來(lái)在全球通人的眼中，“我能”是不變的信念，在最后一個(gè)篇章中，讓我們盡情的展望那美好的未來(lái)，在那些激情澎湃的歌曲中去感受全球通的內(nèi)涵，去堅(jiān)定建設(shè)事業(yè)的信念，在晚會(huì)的最后，為未來(lái)干杯！3、演唱會(huì)的主持人安排（1）正選主持人梁永斌梁永斌前鳳凰衛(wèi)視主持，現(xiàn)為同一首歌主持人具有豐富的演唱會(huì)主持經(jīng)驗(yàn)。曾為東南亞海嘯賑災(zāi)“中國(guó)演藝界愛(ài)心大行動(dòng)”義演晚會(huì) 、“星耀天下網(wǎng)聚光華”中國(guó)最具人氣網(wǎng)絡(luò)歌會(huì)盛典等大型文藝晚會(huì)進(jìn)行主持。 （2）正選主持人侯佩岑侯佩岑有“臺(tái)灣第一美女主播” 的美譽(yù)，主持過(guò)臺(tái)灣金曲獎(jiǎng)等大型晚會(huì)，今年兩岸合辦的中秋晚會(huì)也由其擔(dān)綱主

18、持，人氣極旺。在我省閩南地區(qū)有很高的知名度，受人歡迎。（3）備選主持人王剛王剛王剛是國(guó)內(nèi)資深的主持人，主持風(fēng)格生動(dòng)、幽默，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛把握和調(diào)動(dòng)有深厚的功力。在戲劇表演方面多以喜劇為主，受到各年齡層次人群的喜愛(ài)。2005年，主持福建“藍(lán)色盛典”大型演唱會(huì)活動(dòng)，取得很好的效果，得到福建人民的高度認(rèn)可。（4）備選主持人陶晶瑩陶晶瑩臺(tái)灣當(dāng)紅主持人，演曾多次主持臺(tái)灣金曲獎(jiǎng)、金馬獎(jiǎng)等大型晚會(huì)，金鐘獎(jiǎng)綜藝節(jié)目最佳主持人，堪稱臺(tái)灣主持界“一姐” 4、演唱會(huì)的演員安排（1）花兒樂(lè)隊(duì)花兒樂(lè)隊(duì)國(guó)內(nèi)嘻哈搖滾的代表，其嘻刷刷等快節(jié)奏的歌曲曲調(diào)勁爆，感染力強(qiáng)，適合作為開(kāi)場(chǎng)歌曲。發(fā)行專輯：放學(xué)啦1999-12；幸福的旁邊1

19、999-12；花鳥(niǎo)魚(yú)蟲(chóng)2000；草莓聲明2001-12。（2）娛樂(lè)英雄娛樂(lè)英雄娛樂(lè)英雄是福建動(dòng)感地帶自己選出來(lái)的娛樂(lè)明星，他們代表著福建省年輕人中最時(shí)尚的一塊，演唱曲目：花會(huì)、蘭花草、茉莉花福建水仙花（3）羽泉羽泉羽泉是內(nèi)地著名的實(shí)力派組合，多首歌曲被人們廣為傳唱，他們?cè)?jīng)為全球通品牌演唱了卓越因?yàn)橛心悖m合在本演唱會(huì)上獻(xiàn)唱。發(fā)行專輯：沒(méi)你不行2003-4；天下無(wú)賊2005-1 （4）潘瑋柏潘瑋柏潘瑋柏是動(dòng)感地帶的代言人，其音樂(lè)風(fēng)格深得年輕人的喜愛(ài)，如能邀請(qǐng)他到場(chǎng)獻(xiàn)唱，必將引起現(xiàn)場(chǎng)的一片尖叫聲。發(fā)行專輯：壁虎漫步2003；我的麥克風(fēng)2003-9；WUHA2004-9；高手2005-7；混音20

20、052005-12；反轉(zhuǎn)地球2006-6（5）劉若英劉若英“奶茶”劉若英形象健康，在業(yè)界的名聲也很好，她的觀眾年齡跨度較大，許多年齡大一點(diǎn)的觀眾也會(huì)喜歡奶茶的歌，因此她很適合觀眾年齡相對(duì)較大的全球通演唱會(huì)。發(fā)行專輯：一整夜、聽(tīng)說(shuō)、我的失敗與偉大、love and the city、年華、我等你、很愛(ài)很愛(ài)你雨季1995-12 （6）汪峰汪峰汪峰是國(guó)內(nèi)著名的歌手，其延長(zhǎng)的飛得更高等曲目在奧運(yùn)會(huì)期間曾經(jīng)給人以深刻的印象，其歌曲大到大氣豪放，和全球通的品牌內(nèi)涵相吻合。發(fā)行專輯：怒放的生命、飛得更高、笑著哭、愛(ài)是一顆幸福的子彈、花火。（7）伍佰伍佰臺(tái)灣搖滾天王伍佰，其嘶啞的嗓音和豪放的臺(tái)風(fēng)在閩南地區(qū)有著

21、大批的歌迷，許多年齡稍大的人都喜歡伍佰發(fā)行專輯：雙面人2005-1淚橋2003-12夢(mèng)的河流2001-12白鴿1999-4世界第一等1998-9浪人情歌1994-1（8）龐龍龐龍龐龍崛起于網(wǎng)絡(luò)，在一般人眼里面是典型的網(wǎng)絡(luò)歌手。作為一個(gè)出道十余年的老唱將，有豐富的藝術(shù)功底和經(jīng)驗(yàn)積累，而且非常深蘊(yùn)營(yíng)銷之道。龐龍的另外一首杯水情歌，同樣獲得好評(píng)和廣泛關(guān)注，也雄踞各搜索引擎、音樂(lè)網(wǎng)站的排行榜數(shù)月之久，每日下載量數(shù)以萬(wàn)計(jì)。（10）備選演員名單范瑋琪王力宏林依輪羅大佑王心凌文章姜育恒任賢齊張艾嘉迪克牛仔5、演唱會(huì)的節(jié)目策劃序號(hào)演出環(huán)節(jié)具體內(nèi)容穿插環(huán)節(jié)備選藝人1開(kāi)場(chǎng)彩信節(jié)目單發(fā)送播放品牌形象宣傳與抗臺(tái)英雄紀(jì)

22、錄片2篇章一：動(dòng)感溢彩開(kāi)兩岸花兒樂(lè)隊(duì)演唱：嘻唰唰化蝶飛（臺(tái)下訪談市長(zhǎng)）范瑋琪：最初的夢(mèng)想、啟程、那些花兒 S.H.E花都開(kāi)好了不想長(zhǎng)大ringringring5566好久不見(jiàn)、同一個(gè)世界林依輪向快樂(lè)出發(fā)、火火的歌謠潘瑋柏： 反轉(zhuǎn)地球快樂(lè)崇拜“娛樂(lè)英雄”聯(lián)唱以花為曲名的歌曲3篇章二：芬芳競(jìng)放暖人間龐龍：你是我的玫瑰花、兩只蝴蝶、杯水情歌臺(tái)商公益捐贈(zèng)羅大佑童年、光陰的故事王心凌月光、羽毛文章故鄉(xiāng)的云、夜來(lái)香葛優(yōu)：擔(dān)任公益大使劉若英：花季未了很愛(ài)很愛(ài)你原來(lái)你也在這里4篇章三：神州飛揚(yáng)頌和諧羽泉：彩虹人間卓越因?yàn)橛心悻F(xiàn)場(chǎng)短信捐贈(zèng)姜育恒再回首、驛動(dòng)的心、跟往事干杯任賢齊春天花會(huì)開(kāi)、浪花一朵朵張艾嘉愛(ài)的代

23、價(jià)、童年陳忠和率女排選手演唱愛(ài)拼才會(huì)贏5篇章四：全球綻放迎未來(lái)汪峰：飛的更高、怒放的生命迪克牛仔男兒當(dāng)自強(qiáng)、酒干倘賣無(wú)王力宏心中的日月、龍的傳人、大城小愛(ài)伍佰:世界第一等美麗新世界6結(jié)束環(huán)節(jié)煙花會(huì)演，花博會(huì)會(huì)歌花會(huì)焰火會(huì)演、噴射金花主持人：梁永斌 + 候佩岑王 剛 + 陶晶瑩 （備選）三、活動(dòng)營(yíng)銷（一）營(yíng)銷思路長(zhǎng)期以來(lái)，漳州分公司積極開(kāi)展全球通產(chǎn)品整合工作，為客戶提供差異化的尊崇服務(wù)，全球通客戶規(guī)模發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。但客戶對(duì)于全球通品牌的感知仍需進(jìn)一步。同期，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成功通過(guò)演唱會(huì)的事件營(yíng)銷，達(dá)到品牌整體宣傳的良好效應(yīng)。因此，擬借助漳州花博會(huì)這一盛事平臺(tái)，推出氣勢(shì)磅礴、彰顯藍(lán)色公益的晚會(huì)活動(dòng)。 利

24、用晚會(huì)這一焦點(diǎn)事件進(jìn)行文化營(yíng)銷，盛大華麗的演員陣容、貫穿始終的公益主題，將在漳州掀起無(wú)限熱潮。屆時(shí)，逐步推進(jìn)的營(yíng)銷計(jì)劃將實(shí)現(xiàn)我們的營(yíng)銷目標(biāo)。（二）營(yíng)銷目標(biāo)1、利用此次演唱會(huì)門票為撬動(dòng)手段，吸引預(yù)存話費(fèi)：1300萬(wàn)；2、全球通品牌的“無(wú)提示第一提及率”、“無(wú)提示所有提及率” 提升13 ；3、積分兌換參與率提升15；4、客戶滿意度提升到90 ； 5、拉動(dòng)新增市場(chǎng)，吸引轉(zhuǎn)網(wǎng)、轉(zhuǎn)品牌客戶，達(dá)到客戶增量；6、穩(wěn)定高端客戶。（三）票務(wù)營(yíng)銷1、門票設(shè)置和分類門票數(shù)量：約萬(wàn)張門票分類：分VIP類票、類票、類票、類票4檔。2、門票的設(shè)計(jì)和制作門票將以套裝形式發(fā)送，套裝包括卡套、IC卡及座位票IC卡將以透明卡形式

25、出現(xiàn)門票等級(jí)及數(shù)量劃分將由演出公司根據(jù)演出場(chǎng)地的實(shí)際情況最終確認(rèn)3、門票的分配數(shù)量和比例門票類別總計(jì)預(yù)存話費(fèi)積分兌換抽獎(jiǎng)?lì)悢?shù)據(jù)業(yè)務(wù)類公關(guān)類機(jī)動(dòng)占30%占30%占10%占20%占5%占5%VIP類票500150150501002525類票350010501050350700175175類票5000150015005001000250250類票6000180018006001200300300小計(jì)1500045004500150030007507504、門票的面值和兌換原則依據(jù)不同客戶群的消費(fèi)特點(diǎn)，采用差異化的定價(jià)策略，針對(duì)不同客戶采用不同定價(jià)組合。同時(shí)根據(jù)品牌價(jià)值的差異，為不同品牌的客戶設(shè)置相應(yīng)

26、的門票數(shù)量。門票類別票面價(jià)格門票數(shù)量預(yù)存話費(fèi)值積分兌換額VIP類票1200500全球通：1200動(dòng)感地帶：1500神州行：1500全球通：5000分動(dòng)感地帶：10000分集團(tuán)積分：7600分類票10003500全球通：900動(dòng)感地帶：1100神州行：1100全球通：3900分動(dòng)感地帶：7800分集團(tuán)積分：5800分類票6005000全球通：500動(dòng)感地帶：600神州行：600全球通：2500分動(dòng)感地帶：4500分集團(tuán)積分：3500分類票3006000全球通：200動(dòng)感地帶：300神州行：300全球通：1100分動(dòng)感地帶：2000分集團(tuán)積分：1600分 門票面值和兌換積分類型兌換比例全球通積分4

27、:1M值8:1神州行無(wú)積分集團(tuán)積分6:1 各品牌積分兌換比率 3、通路規(guī)劃目標(biāo)客戶索票方式全品牌客戶 演唱會(huì)紀(jì)念版呱呱通-預(yù)存話費(fèi)演唱會(huì)紀(jì)念版體驗(yàn)卡-訂閱數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)全品牌客戶慈善愛(ài)心捐贈(zèng)得門票全品牌客戶使用數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)索票全球通客戶高網(wǎng)齡客戶直接送票全球通客戶入網(wǎng)、轉(zhuǎn)網(wǎng)新入網(wǎng)客戶抽獎(jiǎng)全球通、動(dòng)感地帶、集團(tuán)客戶積分兌換（M值或全球通積分或集團(tuán)積分）集團(tuán)客戶企動(dòng)力產(chǎn)品消費(fèi)送票4、營(yíng)銷規(guī)劃方式一：預(yù)存話費(fèi)得門票（1）營(yíng)銷目的通過(guò)較高額度的預(yù)存話費(fèi)方式長(zhǎng)期綁定三大品牌的在網(wǎng)用戶；通過(guò)時(shí)間較短的預(yù)存贈(zèng)票活動(dòng)制造門票的稀缺感，也給原來(lái)沒(méi)有獲得門票的用戶最后的機(jī)會(huì)，將整個(gè)活動(dòng)推向高潮。（2）活動(dòng)時(shí)間10月1日11

28、月15日（實(shí)際時(shí)間將根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)實(shí)時(shí)調(diào)整）（3）活動(dòng)對(duì)象全品牌客戶（4）門票分配各檔門票均可通過(guò)預(yù)存話費(fèi)的方式獲得，各檔門票分配數(shù)量及預(yù)存話費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)如下：門票等級(jí)票價(jià)分配數(shù)量預(yù)存金額VIP類票1200150全球通：1200動(dòng)感地帶：1500神州行：1500類票10001050全球通：900動(dòng)感地帶：1100神州行：1100類票6001500全球通：500動(dòng)感地帶：600神州行：600類票3001800全球通：200動(dòng)感地帶：300神州行：300（5）活動(dòng)形式每個(gè)客戶每次預(yù)存最多兌換兩張門票，其兌換的門票可以是不同檔次的。客戶領(lǐng)取門票時(shí)必須填寫客戶資料登記表，資料登記表將隨門票一同下發(fā)。（6）票務(wù)

29、發(fā)放及控制本次活動(dòng)門票發(fā)放主要集中在自有營(yíng)業(yè)廳，在重點(diǎn)合作渠道內(nèi)可設(shè)置兌換點(diǎn)，但負(fù)責(zé)兌換人員及門票保管人員必須為移動(dòng)工作人員。安排專人負(fù)責(zé)回收客戶資料登記表并登記門票發(fā)放數(shù)量，門票發(fā)放數(shù)量必須與回收的客戶資料登記表數(shù)量相等。活動(dòng)期間必須安排專人對(duì)客戶資料登記表進(jìn)行抽樣核實(shí)。每日門票發(fā)放數(shù)量必須于當(dāng)日兌換結(jié)束后立即填寫當(dāng)日門票兌換登記表并上交專人統(tǒng)計(jì)。移動(dòng)指定一個(gè)人進(jìn)行票務(wù)的統(tǒng)一協(xié)調(diào)工作。方式二：充值抽獎(jiǎng)得門票（1）活動(dòng)目的擴(kuò)大短期充值量、客戶關(guān)注度；作為活動(dòng)時(shí)間最長(zhǎng)的方式，利用每周開(kāi)獎(jiǎng)和1萬(wàn)張門票的獎(jiǎng)品作為宣傳、炒作的熱點(diǎn)。（2）活動(dòng)時(shí)間10月1日11月15日（3）活動(dòng)對(duì)象移動(dòng)全品牌客戶（4）

30、活動(dòng)形式發(fā)行演唱會(huì)紀(jì)念版呱呱通（3張/套），呱呱通面值100元/張。呱呱通以眾明星為主畫(huà)面，并體現(xiàn)“花開(kāi)兩岸 情系漳州”的主題。3張紀(jì)念版呱呱通以不同顏色、不同姿態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì)。（5）充值金額設(shè)置對(duì)象門票類別充值金額全球通客戶VIP票1200A票900B票500C票200動(dòng)感地帶客戶VIP類票1500A類票1100B類票600C類票300神州行VIP類票1500A類票1100B類票600C類票300方式三：積分兌換得門票（1）活動(dòng)目的提升積分兌換參與率，增加客戶對(duì)積分兌換業(yè)務(wù)的認(rèn)知；消化積壓在客戶手中的大量積分，降低積分兌換成本；客戶兌換積分中的10將作為愛(ài)心積分部分，在晚會(huì)環(huán)節(jié)中與現(xiàn)場(chǎng)的愛(ài)心積分

31、一并捐贈(zèng)。（2）活動(dòng)對(duì)象全球通客戶動(dòng)感地帶客戶集團(tuán)客戶（3）兌換方式采取先到先得的方式進(jìn)行兌換；當(dāng)?shù)貭I(yíng)業(yè)廳辦理積分換票手續(xù)（4）兌換金額和愛(ài)心捐贈(zèng)比例對(duì)象門票類別積分兌換值捐贈(zèng)積分全球通客戶VIP票5000分500A票3900分390B票2500分250C票1100分110動(dòng)感地帶客戶VIP類票10000分1000A類票7800分780B類票4500分450C類票2000分200集團(tuán)客戶VIP類票7600分760A類票5800分580B類票3500分250C類票1600分方式四：高網(wǎng)齡客戶真情回饋（1）活動(dòng)目的制造全球通品牌宣傳點(diǎn)，提升全球通客戶對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)知；加強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度、歸屬感；（2）

32、活動(dòng)對(duì)象網(wǎng)齡十年以上（含10年）的全球通客戶（3）活動(dòng)說(shuō)明客戶經(jīng)理活動(dòng)期間，主動(dòng)對(duì)網(wǎng)齡在10年以上的客戶進(jìn)行回訪，同時(shí)向客戶的多年支持表達(dá)感謝，向客戶進(jìn)行簡(jiǎn)介，同時(shí)贈(zèng)送活動(dòng)門票，突出門票的尊貴。客戶經(jīng)理在指定時(shí)間親自將門票送到指定地點(diǎn)，向客戶贈(zèng)送不同檔次的精美禮品，客戶簽字確認(rèn)。方式五：愛(ài)心巡禮抽獎(jiǎng)得門票（1）活動(dòng)目的：以愛(ài)心巡禮活動(dòng)發(fā)起整個(gè)社會(huì)的愛(ài)心參與擴(kuò)大活動(dòng)影響力，促進(jìn)活動(dòng)傳播和品牌傳播貫徹活動(dòng)藍(lán)色公益的主題，倡導(dǎo)公益性捐贈(zèng)，提升活動(dòng)的公益形象；以公益捐贈(zèng)引起大眾對(duì)活動(dòng)的關(guān)注，形成新聞關(guān)注和炒作的焦點(diǎn)。（2）活動(dòng)對(duì)象：漳州移動(dòng)全網(wǎng)客戶（3）活動(dòng)說(shuō)明：聯(lián)合學(xué)校發(fā)起以大學(xué)生為主的社會(huì)人群，組

33、成愛(ài)心小分隊(duì)，在校園、社區(qū)、街道、商場(chǎng)等處設(shè)立愛(ài)心點(diǎn)，為災(zāi)區(qū)的小朋友募集愛(ài)心捐款。愛(ài)心小分隊(duì)成員可獲得愛(ài)心勛章、愛(ài)心紀(jì)念冊(cè)、愛(ài)心T恤各一件，還可以通過(guò)短信抽取本次活動(dòng)演唱會(huì)門票，中獎(jiǎng)比例為5：1。備注：具體詳見(jiàn)“啟動(dòng)期”宣傳部分。方式六：使用移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，獲得門票。（1）活動(dòng)目的：拓展票務(wù)營(yíng)銷的渠道，豐富門票的獲取方式，提高客戶的參與面；巧妙結(jié)合省公司第四季度推廣重點(diǎn)，加強(qiáng)客戶移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的認(rèn)知，擴(kuò)大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的客戶體驗(yàn)面，帶動(dòng)彩信業(yè)務(wù)、MO上網(wǎng)等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展。（2）活動(dòng)對(duì)象：漳州移動(dòng)全網(wǎng)客戶（3）活動(dòng)時(shí)間：9月25日11月10日（注：可根據(jù)活動(dòng)效果機(jī)動(dòng)調(diào)整）（4）活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)一：DIY彩信

34、大賽賺門票活動(dòng)概述：面向所有漳州移動(dòng)用戶，在彩信俱樂(lè)部DIY大賽中，開(kāi)展以漳州的“花”為設(shè)計(jì)元素彩信大賽。漳州移動(dòng)用戶可通過(guò) 編輯DIY彩信作品發(fā)送至活動(dòng)指定號(hào)碼，參與門票的贏取，也可以通過(guò)登陸指定WAP站點(diǎn)，為你喜愛(ài)的彩信作品投票抽取門票。參與流程：A、參賽用戶參與流程：DIY以“花”為主題和元素的彩信發(fā)送DIY彩信至活動(dòng)指定號(hào)碼系統(tǒng)自動(dòng)下行告知參選彩信的投票編碼、作品評(píng)選指定WAP站點(diǎn)地址參賽用戶為自己參選作品拉票短信告知參賽用戶得票情況短信、彩信公布獲獎(jiǎng)作品編碼或圖片至當(dāng)?shù)貭I(yíng)業(yè)廳，憑 號(hào)碼、密碼、獲獎(jiǎng)短信/彩信通知領(lǐng)取門票。B、投票用戶參與流程：登陸活動(dòng)指定WAP站點(diǎn)瀏覽參賽作品編輯你喜

35、歡的DIY彩信作品編碼至指定號(hào)碼，為你喜歡的作品投票在活動(dòng)期間，每周三系統(tǒng)自動(dòng)抽取10名幸運(yùn)用戶公布在活動(dòng)指定WAP站點(diǎn)至當(dāng)?shù)貭I(yíng)業(yè)廳，憑 號(hào)碼、密碼領(lǐng)取門票。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)品名額一等獎(jiǎng)VIP類門票一張1二等獎(jiǎng)A類門票一張2三等獎(jiǎng)B類門票一張3優(yōu)秀獎(jiǎng)C類門票一張10 抽獎(jiǎng)安排：2006年9月25日11月10日，即活動(dòng)期間，每周三在參與投票移動(dòng) 用戶中抽取10名幸運(yùn)兒，免費(fèi)獲得演唱會(huì)門票一張。9月27、10月4日、10月11日、10月18日、10月25日、11月1日、11月8日，每周三抽取10名幸運(yùn)獎(jiǎng)，共計(jì)70人。活動(dòng)二：WAP彩蛋搶票活動(dòng)活動(dòng)概述：在不同的 、不同的WAP頁(yè)面（如“福建風(fēng)采”或

36、“動(dòng)感地帶WAP專區(qū)”）上，隨機(jī)出現(xiàn)各類不同的彩蛋卡通圖片。用戶登錄活動(dòng)WAP站點(diǎn)點(diǎn)擊彩蛋卡通圖片，每累計(jì)滿8款彩蛋卡通圖片即可獲得演唱會(huì)門票一張。為增加活動(dòng)的吸引力和趣味性，建議對(duì)不同顏色組合的8張彩蛋卡通圖片贈(zèng)送不同等級(jí)的門票。活動(dòng)范圍：A、演唱會(huì)WAP專區(qū)（本次活動(dòng)將為演唱會(huì)開(kāi)辟專屬的WAP頁(yè)面）B、“福建風(fēng)采”C、動(dòng)感地帶WAP專區(qū)參與方式：登錄本次活動(dòng)WAP站點(diǎn)，點(diǎn)擊WAP站點(diǎn)上隨機(jī)出現(xiàn)的彩蛋，收集8個(gè)彩蛋即可獲得演唱會(huì)門票一張。提供給此活動(dòng)的門票數(shù)為50張，先搶先得，“搶”完為止。（七）方式七：新入網(wǎng)客戶抽獎(jiǎng)（1）活動(dòng)目標(biāo)提升全球通品牌知名度提高全球通品牌用戶數(shù)（2）活動(dòng)對(duì)象新入網(wǎng)

37、的全球通客戶（3）參與方式在活動(dòng)期間，入網(wǎng)或轉(zhuǎn)網(wǎng)為全球通品牌的客戶，編輯“花開(kāi)兩岸 情系漳州”至活動(dòng)指定號(hào)碼，抽獎(jiǎng)獲取門票。（4）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置抽獎(jiǎng)數(shù)量：C類門票，50張。方式八：企動(dòng)力產(chǎn)品消費(fèi)送票（1）活動(dòng)目標(biāo)提高企動(dòng)力產(chǎn)品的知名度促進(jìn)企動(dòng)力產(chǎn)品的業(yè)務(wù)發(fā)展加強(qiáng)移動(dòng)與集團(tuán)客戶或行業(yè)客戶的交流（2）活動(dòng)對(duì)象集團(tuán)客戶（3）活動(dòng)說(shuō)明：根據(jù)活動(dòng)期間，企業(yè)或集團(tuán)企動(dòng)力產(chǎn)品的消費(fèi)情況，如該集團(tuán)客戶的企動(dòng)力產(chǎn)品達(dá)到一點(diǎn)金額，贈(zèng)送相應(yīng)數(shù)量的門票。（4）兌票方式：A、當(dāng)?shù)貭I(yíng)業(yè)廳受理B、客戶經(jīng)理上門受理（四）衍生品營(yíng)銷1、營(yíng)銷目的延續(xù)演唱會(huì)的營(yíng)銷效應(yīng)擴(kuò)大演唱會(huì)的受眾面和感知面2、營(yíng)銷思路：制作各式活動(dòng)衍生品，用以客戶公

38、關(guān)、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)營(yíng)銷，提供給不同等級(jí)、類別的客戶，彌補(bǔ)現(xiàn)場(chǎng)受眾面有限的缺點(diǎn)。通過(guò)演唱會(huì)衍生品的贈(zèng)送和營(yíng)銷，延續(xù)和夸大演唱會(huì)的感知面和影響力。3、衍生品內(nèi)容：演唱會(huì)紀(jì)念冊(cè)提供演唱會(huì)精彩花絮、現(xiàn)場(chǎng)全程錄像光碟現(xiàn)場(chǎng)全程錄像光碟錄制演唱會(huì)全程紀(jì)念版呱呱通明星紀(jì)念冊(cè)（簽名照）演唱會(huì)明星簽名照片匯集成冊(cè)演唱會(huì)精彩彩信圖片演唱會(huì)精彩照片制作成彩信圖片，供用戶WAP下載。演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)版彩鈴限量版紀(jì)念禮品 4、營(yíng)銷活動(dòng)：（1）活動(dòng)一：VIP客戶贈(zèng)送高價(jià)值禮品活動(dòng)對(duì)象：重要客戶（包括中高端全球通品牌、重要集團(tuán)客戶）活動(dòng)說(shuō)明：移動(dòng)客戶經(jīng)理根據(jù)自身公關(guān)營(yíng)銷或業(yè)務(wù)需要，在經(jīng)過(guò)移動(dòng)內(nèi)部審批后，向不同的客戶贈(zèng)送不同的演唱會(huì)衍生品

39、。（2）活動(dòng)二：演唱會(huì)WAP專區(qū)免費(fèi)下載活動(dòng)對(duì)象：漳州全網(wǎng)客戶活動(dòng)說(shuō)明：內(nèi)容一：移動(dòng)客戶登錄活動(dòng)WAP專區(qū)即可免費(fèi)下載演唱會(huì)精彩彩信圖片，還可免費(fèi)使用演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)版彩鈴。內(nèi)容二：移動(dòng)客戶成功登錄活動(dòng)WAP站點(diǎn)就有機(jī)會(huì)獲得演唱會(huì)各種精美禮品。每周抽獎(jiǎng)一次，抽獎(jiǎng)時(shí)間為周一，并通過(guò)網(wǎng)站和短信告知獲獎(jiǎng)客戶。客戶憑獲獎(jiǎng)短信通知和使用證到當(dāng)?shù)貭I(yíng)業(yè)廳領(lǐng)取獎(jiǎng)品。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置一等獎(jiǎng)1名/周，獎(jiǎng)品為面值100元的演唱會(huì)紀(jì)念版呱呱通1張；二等獎(jiǎng)5名/周，明星紀(jì)念冊(cè)（簽名照）、現(xiàn)場(chǎng)全程錄像光碟（二者任選）；幸運(yùn)獎(jiǎng)10名/周，獎(jiǎng)品為限量版紀(jì)念禮品；（3）活動(dòng)三：積分兌換禮品活動(dòng)活動(dòng)對(duì)象：漳州移動(dòng)全網(wǎng)用戶活動(dòng)說(shuō)明：凡漳州移動(dòng)用

40、戶，均可通過(guò)積分兌換演唱會(huì)各式精美禮物（即，演唱會(huì)衍生品）。建議依據(jù)不同品牌用戶的消費(fèi)特點(diǎn)，采用差異化的定價(jià)策略。同時(shí)，針對(duì)本次活動(dòng)主要面向全球通客戶的特點(diǎn)，演唱會(huì)衍生品則對(duì)動(dòng)感地帶、神州行品牌用戶降低兌換價(jià)格，以擴(kuò)大演唱會(huì)在全品牌中的感知度和受眾面。四、活動(dòng)傳播各類廣告媒介的綜合運(yùn)用（一）傳播規(guī)劃廣告投放事前事中事后啟動(dòng)期高潮期后續(xù)期預(yù)熱期活動(dòng)傳播索票活動(dòng)系列公益活動(dòng)回顧報(bào)道捐贈(zèng)儀式衍生品營(yíng)銷熱點(diǎn)報(bào)道媒體見(jiàn)面會(huì)懸念炒作（二）預(yù)熱期（2006年9月16日至9月30日）1、階段目標(biāo)吸引市場(chǎng)及目標(biāo)群體對(duì)本演唱會(huì)的關(guān)注引發(fā)新聞媒體對(duì)本演唱會(huì)事件的關(guān)注、報(bào)道、評(píng)論2、傳播策略懸念營(yíng)銷充分利用大眾好奇的

41、心理，有技巧地營(yíng)造懸念，并一步步地揭示“謎底”，逐步引導(dǎo)受眾，將其聚焦點(diǎn)從懸念、謎底轉(zhuǎn)移到項(xiàng)目上，加深對(duì)項(xiàng)目的印象和記識(shí)，以此留住客戶。 本次活動(dòng)將通過(guò)制作演唱會(huì)舉辦與否，演唱會(huì)出席藝人身份的新聞懸念，引發(fā)一系列新聞話題，實(shí)現(xiàn)演唱會(huì)新聞炒作，借新聞媒體之手，調(diào)動(dòng)市場(chǎng)的胃口，引發(fā)歌迷及社會(huì)對(duì)演唱會(huì)的持續(xù)關(guān)注熱度。3、實(shí)施步驟（1）第一階段：制造懸念三大懸念本屆花博會(huì)將掀起一場(chǎng)漳州歷史上最高規(guī)格的演唱會(huì)風(fēng)暴？?jī)砂渡衩鼐扌驱R集，你知道誰(shuí)會(huì)來(lái)嗎？演唱會(huì)的收入將支援抗洪救災(zāi)公益活動(dòng)？時(shí)間2006年9月15日-9月25日宣傳點(diǎn)耗資800萬(wàn)，大型演唱會(huì)登陸漳州兩岸巨型經(jīng)紀(jì)人微服私訪漳州演唱會(huì)將引發(fā)一場(chǎng)大型的

42、抗洪救災(zāi)公益活動(dòng)劉若英將到漳州出任“愛(ài)心大使”宣傳方式新聞式報(bào)道（軟文）（2）第二階段：懸念揭示懸念解答演唱由市政府主辦、漳州移動(dòng)承辦，耗資800萬(wàn)兩岸到場(chǎng)巨星揭曉演唱會(huì)門票收入的20%將作為愛(ài)心基金，支援抗洪救災(zāi)等公益活動(dòng)時(shí)間點(diǎn)2006年9月26日10月1日宣傳點(diǎn)時(shí)間、地點(diǎn)、主題明星陣容 先期的門票獲得方式宣傳媒體通過(guò)省級(jí)各大媒體進(jìn)行全方位立體式宣傳：省級(jí)電視媒體、廣播媒體、報(bào)紙品牌彩信雜志（全球通服務(wù)產(chǎn)品、動(dòng)感地帶一元雜志）推廣、短信群發(fā)、花博會(huì)WAP網(wǎng)站push網(wǎng)站：社區(qū)、門戶論壇（三）啟動(dòng)期（2006年10月1日至11月05日）1、階段策略從演唱會(huì)廣告的集中投放（前文媒體規(guī)劃部份詳述）

43、、演唱會(huì)索票活動(dòng)（票務(wù)營(yíng)銷部分詳述）、演唱會(huì)系列衛(wèi)星活動(dòng)三個(gè)方面串起該階段傳播，使演唱會(huì)事件和公益主題深入人心，并以“全球通”品牌標(biāo)識(shí)及在活動(dòng)細(xì)節(jié)的品牌內(nèi)涵附著，提升品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。2、系列公益活動(dòng)一：公益活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨全球通愛(ài)心大使簽約儀式（1）活動(dòng)目的以啟動(dòng)儀式牽起系列活動(dòng)為演唱會(huì)和系列公益活動(dòng)的傳播造勢(shì)以“全球通”為名的系列活動(dòng)，宣傳全球通品牌（2）活動(dòng)時(shí)間9月25日（3）活動(dòng)形式系列公益活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)演唱會(huì)明星之一作為“花博會(huì)全球通愛(ài)心大使”的簽約儀式成立“移動(dòng)愛(ài)心基金”儀式（4）活動(dòng)名稱“愛(ài)心之花 綻放漳州”花博會(huì)全球通系列公益活動(dòng)啟動(dòng)儀式（5）愛(ài)心大使邀請(qǐng)臺(tái)灣歌手、影星劉若

44、英為“花博會(huì)全球通愛(ài)心大使”（6）主要人員漳州市市長(zhǎng)漳州移動(dòng)總經(jīng)理愛(ài)心大使劉若英漳州紅十字會(huì)主席（7）活動(dòng)地點(diǎn)漳州賓館會(huì)議大樓5號(hào)廳（8）活動(dòng)內(nèi)容漳州移動(dòng)公司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言，介紹系列公益活動(dòng)內(nèi)容及日程漳州市長(zhǎng)發(fā)言，表達(dá)對(duì)漳州移動(dòng)的感謝及對(duì)“愛(ài)心大使”的歡迎和感謝主持人介紹“花博會(huì)愛(ài)心大使”出場(chǎng)漳州移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)與“花博會(huì)愛(ài)心大使”簽約儀式媒體自由訪問(wèn)漳州紅十字會(huì)“全球通愛(ài)心基金”成立（9）活動(dòng)流程時(shí) 間（9月25日）事 宜備 注2：303：00媒體入場(chǎng)3：003：05主持人開(kāi)場(chǎng)介紹發(fā)布會(huì)主要人員（主持人：省臺(tái)或漳州臺(tái)主持人）3：053：18漳州移動(dòng)總經(jīng)理發(fā)言介紹系列公益活動(dòng)的目的和相關(guān)內(nèi)容3：183：25

45、漳州市長(zhǎng)發(fā)言主持人：葉在仁地點(diǎn)：海天酒店二樓餐廳3：253：27劉若英出場(chǎng)主持人介紹愛(ài)心大使出場(chǎng)3：273：30劉若英發(fā)言感謝相關(guān)單位及參與此次活動(dòng)的感想3：303：35“愛(ài)心大使”簽約儀式漳州移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)與劉若英簽約3：353：45主持人訪問(wèn)對(duì)漳州市長(zhǎng)、移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)、劉若英進(jìn)行采訪3：454：00媒體自由訪問(wèn)4：004：05愛(ài)心基金成立儀式漳州移動(dòng)和紅十字會(huì)宣布“全球通愛(ài)心基金成立”，宣布在系列公益活動(dòng)中募得的公益金將全部歸屬“愛(ài)心基金”4：054：10媒體自由拍攝發(fā)布會(huì)結(jié)束（10）執(zhí)行細(xì)節(jié)9月15日前與劉若英經(jīng)紀(jì)公司聯(lián)系，確定檔期9月23日前對(duì)各媒體進(jìn)行邀請(qǐng)9月23日前與紅十字會(huì)商討確定“移動(dòng)愛(ài)心

46、基金”相關(guān)事宜（11）活動(dòng)傳播新聞和啟動(dòng)儀式主要通過(guò)媒體記者新聞報(bào)道進(jìn)行傳播，擬邀請(qǐng)以下媒體：省級(jí)電視臺(tái)綜合頻道新聞?lì)l道東南衛(wèi)視各省臺(tái)娛樂(lè)新聞節(jié)目地方電視臺(tái)九地市電視臺(tái)省級(jí)報(bào)紙：海峽都市報(bào)東南快報(bào)各省主要報(bào)紙娛樂(lè)版地級(jí)報(bào)紙：九地市報(bào)紙東南晚報(bào)3、系列公益活動(dòng)二：全球通愛(ài)心巡禮（10月25日11月15日）（1）活動(dòng)目的以愛(ài)心巡禮活動(dòng)發(fā)起整個(gè)社會(huì)的愛(ài)心參與通過(guò)大范圍隨處可見(jiàn)的活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，促進(jìn)活動(dòng)傳播和品牌傳播通過(guò)愛(ài)心T恤、徽章等物品，傳播公益主題和移動(dòng)品牌對(duì)活動(dòng)場(chǎng)景進(jìn)行拍攝，剪輯畫(huà)面將作為演唱會(huì)的環(huán)節(jié)之一，在演唱會(huì)中播放（2）活動(dòng)形式組織大學(xué)生等社會(huì)人群，在校園、社區(qū)、街道、商場(chǎng)等處設(shè)立

47、愛(ài)心點(diǎn)，發(fā)起社會(huì)募捐和宣傳單頁(yè)派發(fā)社會(huì)人群集體愛(ài)心簽名捐款者將獲得相應(yīng)愛(ài)心紀(jì)念品對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行新聞、軟文報(bào)道注：以各個(gè)周末作為巡禮活動(dòng)的主要時(shí)間可結(jié)合大學(xué)校園活動(dòng)（如校運(yùn)會(huì)）等時(shí)機(jī)開(kāi)展活動(dòng)（3）活動(dòng)人員發(fā)起以大學(xué)生為主的社會(huì)人群組成愛(ài)心小分隊(duì)，在各個(gè)地點(diǎn)設(shè)立愛(ài)心點(diǎn)每組愛(ài)心小分隊(duì)約為5-10人每組小分隊(duì)以移動(dòng)客戶經(jīng)理、學(xué)校輔導(dǎo)員或?qū)W生會(huì)主席等較有組織能力的人員作為隊(duì)長(zhǎng)，組織活動(dòng)共成立20-30組愛(ài)心小分隊(duì)注：愛(ài)心小分隊(duì)相關(guān)鼓勵(lì)措施愛(ài)心巡禮活動(dòng)為公益活動(dòng)，小分隊(duì)成員為志愿者，不給工資報(bào)酬愛(ài)心小分隊(duì)成員可獲得愛(ài)心勛章、愛(ài)心紀(jì)念冊(cè)、愛(ài)心T恤各一件，及證書(shū)一本提供免費(fèi)午餐（4）活動(dòng)地點(diǎn)漳州各校園大學(xué)：漳

48、州大學(xué)、漳州師范、廈大漳州校區(qū)的校門等人員流動(dòng)量較大的地域；主要高中：漳州一中、三中等主要高中以及縣級(jí)主要高中的校門等人員流動(dòng)量較大的地域；商場(chǎng)等繁華地區(qū)如沃爾瑪?shù)壬虉?chǎng)、廣場(chǎng)附近住宅社區(qū)各社區(qū)入口處（5）活動(dòng)名稱花博會(huì)系列公益活動(dòng)之“全球通愛(ài)心巡禮”活動(dòng)（6）活動(dòng)內(nèi)容每場(chǎng)活動(dòng)由早上9：30-下午5：00，包含以下內(nèi)容：愛(ài)心宣傳小分隊(duì)成員穿著活動(dòng)主題T恤，向人流派發(fā)活動(dòng)傳單，宣傳愛(ài)心公益活動(dòng)在愛(ài)心點(diǎn)處設(shè)立宣傳看板（X展架或易拉寶）進(jìn)行活動(dòng)宣傳愛(ài)心募捐愛(ài)心點(diǎn)設(shè)立募捐箱，人群可向募捐箱投入款項(xiàng)進(jìn)行捐款凡捐款者可獲得“愛(ài)心勛章”一枚凡捐款10元-29元者可獲得“愛(ài)心紀(jì)念冊(cè)”一冊(cè)凡捐款30元以上者可獲得

49、“愛(ài)心T恤”一件或“愛(ài)心傘”一把愛(ài)心大簽名：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)簽名長(zhǎng)條幅，路人可在條幅上進(jìn)行集體簽名，表明對(duì)活動(dòng)的參與注：募捐箱統(tǒng)一由移動(dòng)公司加鎖，當(dāng)天活動(dòng)結(jié)束后馬上將募捐箱交于移動(dòng)公司進(jìn)行款項(xiàng)保存。（7）活動(dòng)流程8：30：愛(ài)心小分隊(duì)集合，到各地移動(dòng)領(lǐng)取活動(dòng)相關(guān)物料9：30-下午5：00：愛(ài)心巡禮活動(dòng) （午間12：00-14：00 午餐休息）下午5：30：結(jié)束當(dāng)天活動(dòng)，將募捐箱及相關(guān)物料交至各地移動(dòng)保管（8）執(zhí)行細(xì)節(jié)日程安排10月20日前與高校團(tuán)委、學(xué)生會(huì)合作，征集愛(ài)心小分隊(duì)成員10月22日進(jìn)行小分隊(duì)組合，分派活動(dòng)地點(diǎn)11月16日統(tǒng)計(jì)招募款項(xiàng)，進(jìn)行匯總活動(dòng)相關(guān)物料遮陽(yáng)傘：印有活動(dòng)標(biāo)識(shí)、全球通、動(dòng)感地帶

50、、神州行品牌標(biāo)識(shí)愛(ài)心勛章愛(ài)心紀(jì)念冊(cè)愛(ài)心T恤愛(ài)心傘簽名條幅：每組每星期1條宣傳板（X展架）：每組三幅（9）活動(dòng)傳播邀請(qǐng)省內(nèi)各大媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道。4、系列公益活動(dòng)三：全球通愛(ài)心畫(huà)卷（10月21日（星期六）上午10：00-下午4：00）（1）活動(dòng)目的通過(guò)大規(guī)模活動(dòng)，引起媒體關(guān)注，擴(kuò)大影響力，傳播公益主題通過(guò)在兒童中進(jìn)行的公益活動(dòng)，在幼小的心靈中傳遞愛(ài)心，提升移動(dòng)品牌在公眾心目中的美譽(yù)度（2）活動(dòng)形式組織100名16歲以下的初中、小學(xué)學(xué)生，在百米長(zhǎng)卷上共同作畫(huà)，表達(dá)對(duì)公益的認(rèn)識(shí)和對(duì)愛(ài)心的期盼配合“愛(ài)心巡禮”活動(dòng)，在現(xiàn)場(chǎng)舉行募捐活動(dòng)完成的百米畫(huà)卷將在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展出（3）活動(dòng)人員共100名中小學(xué)生，其中

51、城區(qū)學(xué)生70名，曾受災(zāi)地區(qū)學(xué)生30名挑選城區(qū)學(xué)校35所，受災(zāi)地區(qū)學(xué)校15所，每所學(xué)校分配兩個(gè)學(xué)生名額，由學(xué)校自主挑選優(yōu)秀學(xué)生參與每所學(xué)校由一名指導(dǎo)老師帶領(lǐng)（4）活動(dòng)地點(diǎn)華陽(yáng)體育廣場(chǎng) （5）活動(dòng)名稱花博會(huì)系列公益活動(dòng)之“全球通愛(ài)心畫(huà)卷”活動(dòng)（6）活動(dòng)內(nèi)容100名學(xué)生共同在百米長(zhǎng)卷上作畫(huà)（7）相關(guān)細(xì)則每個(gè)學(xué)生在分配的畫(huà)面上以“愛(ài)心”為主題進(jìn)行創(chuàng)作，形式不限學(xué)生穿著活動(dòng)T恤，佩戴活動(dòng)勛章5、啟動(dòng)期廣告?zhèn)鞑ィ?）廣告目標(biāo)演唱會(huì)事件充分傳播吸引受眾參與熱情突出“全球通”品牌元素（2）廣告策略充分利用明星形象的吸引力作為廣告元素增強(qiáng)畫(huà)面沖擊力，傳播演唱會(huì)主題（3）廣告?zhèn)鞑シ绞酵ㄟ^(guò)以下幾種傳播方式進(jìn)行廣告宣

52、傳：宣傳短片：投放于電視、樓宇及營(yíng)業(yè)廳電視、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、車載電視平面媒體：投放于報(bào)紙、雜志、戶外等平面媒體，及DM、海報(bào)、展架等方式彩鈴錄音：通過(guò)彩鈴及投放于電臺(tái)媒體短信（彩信）：通過(guò)移動(dòng)自有媒體短信和彩信發(fā)送進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ィ?）廣告創(chuàng)意宣傳短片廣告創(chuàng)意30s版時(shí)間畫(huà)面聲音（雄厚）5s“最火熱的季節(jié)”“空降漳州”兩行文字特效顯現(xiàn)（由遠(yuǎn)及近，由大至小直至消失）2006 最火熱的季節(jié)，空降漳州13s演唱會(huì)火熱現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面中依次閃現(xiàn)演唱會(huì)表演嘉賓圖象和相應(yīng)的名字特效S.H.E，伍佰，劉若英，羽泉，周華健，花兒，蔡琴，汪峰，與您相約漳州3s“兩岸巨星云集”字體特效兩岸巨星云集3s“共聚群芳盛會(huì)”字體特效共聚群

53、芳盛會(huì)4s四周零碎的碎片聚合成畫(huà)面中央的演唱會(huì)標(biāo)志，在花海星空中閃耀11月18日，全球通“花開(kāi)兩岸 情系漳州”群星演唱會(huì)2s移動(dòng)標(biāo)版15s版時(shí)間畫(huà)面聲音10s演唱會(huì)火熱現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面中依次閃現(xiàn)演唱會(huì)表演嘉賓圖象S.H.E，伍佰，劉若英，羽泉，周華健，花兒，蔡琴，汪峰，與您相約漳州5s四周零碎的碎片聚合成畫(huà)面中央的演唱會(huì)標(biāo)志，在花海星空中閃耀11月18日，全球通“花開(kāi)兩岸 情系漳州”群星演唱會(huì)彩鈴聲創(chuàng)意“大家好，我們是S.H.E，我是伍佰，我是劉若英，我們是羽泉，我是周華鍵，我是蔡琴，我們是花兒，我是汪峰，11月18日（S.H.E），11月18日（伍佰），11月18日（劉若英），相約漳州（羽泉），相約

54、漳州（周華鍵），相約漳州（蔡琴），相約全球通群星演唱會(huì)（花兒），相約全球通群星演唱會(huì)（汪峰）。11月18日，全球通“花開(kāi)兩岸 情系漳州”群星演唱會(huì)與您相約！（雄厚的聲音）”平面廣告創(chuàng)意（詳見(jiàn)平面創(chuàng)意稿）（四）高潮期（2006年11月06日至11月18日）1、階段策略在通過(guò)充分的廣告投放及預(yù)熱期、啟動(dòng)期的傳播活動(dòng)后，在演唱會(huì)前的約10天時(shí)間內(nèi)，通過(guò)對(duì)演唱會(huì)熱點(diǎn)的全面呈現(xiàn)，引爆活動(dòng)高潮。引爆活動(dòng)的三個(gè)方面：對(duì)社會(huì)反應(yīng)的報(bào)道；對(duì)活動(dòng)熱點(diǎn)的報(bào)道；新聞發(fā)布會(huì)暨明星媒體見(jiàn)面會(huì)。2、活動(dòng)的社會(huì)反應(yīng)報(bào)道（1）傳播目的 向社會(huì)展示活動(dòng)的火爆反應(yīng)，產(chǎn)生跟隨效應(yīng)，提升營(yíng)銷效果（2）傳播內(nèi)容 演唱會(huì)門票即將換購(gòu)?fù)戤?

55、最后一千張門票瘋狂搶、門票兩天一掃而空 星夜排隊(duì)換門票 真假門票 演唱會(huì)現(xiàn)象、等為新聞點(diǎn) 傳播形式 軟文（新聞稿式） 媒體選擇：省內(nèi)各類報(bào)紙3、活動(dòng)熱點(diǎn)報(bào)道（1）傳播目的 通過(guò)對(duì)演唱會(huì)內(nèi)幕等受眾關(guān)注的熱點(diǎn)消息層層剝開(kāi)，將演唱會(huì)前期傳播活動(dòng)推至高潮。（2）傳播內(nèi)容 內(nèi)幕披露：籌備花絮 演唱會(huì)規(guī)模：花博會(huì)史上最高規(guī)模的演唱會(huì) 演唱會(huì)陣容：演員完整陣容公布 節(jié)目環(huán)節(jié)：演唱會(huì)的特殊環(huán)節(jié)披露（3）傳播形式軟文（新聞稿式）媒體選擇：省內(nèi)各類報(bào)紙4、全球通“花開(kāi)兩岸 情系漳州”新聞發(fā)布會(huì)（2006年11月17日上午10：00時(shí)）（1）傳播目的 演唱會(huì)前，通過(guò)舉行新聞發(fā)布暨明星見(jiàn)面會(huì)，借明星吸引娛樂(lè)媒體的報(bào)道

56、和歌迷的關(guān)注，將整體傳播活動(dòng)推至最高潮 宣傳活動(dòng)承辦方及移動(dòng)品牌（2）發(fā)布會(huì)地點(diǎn) 待定（3）發(fā)布會(huì)內(nèi)容 全球通“花開(kāi)兩岸 情系漳州”有關(guān)新聞。 （4）參會(huì)人物 漳州市市政府副市長(zhǎng)（或秘書(shū)長(zhǎng)） 漳州市宣傳部部長(zhǎng)林曉峰 漳州移動(dòng)總經(jīng)理沈文海 相關(guān)藝人（5名）（5）邀請(qǐng)媒體及記者省級(jí)電視臺(tái)綜合頻道新聞?lì)l道東南衛(wèi)視各省臺(tái)娛樂(lè)新聞節(jié)目例：東南電視臺(tái)福建新聞?lì)l道福建娛樂(lè)頻道廈門電視臺(tái)漳州電視臺(tái)漳州有限電視臺(tái)地方電視臺(tái)九地市電視臺(tái)省級(jí)報(bào)紙海峽都市報(bào)東南快報(bào)各省主要報(bào)紙娛樂(lè)版地級(jí)報(bào)紙九地市報(bào)紙例：海峽都市報(bào)閩南日?qǐng)?bào)廈門日?qǐng)?bào)廈門晚報(bào)海峽導(dǎo)報(bào)漳州廣播電視報(bào)【注】：記者總計(jì)約25人。具體邀請(qǐng)名單確定之后于會(huì)前兩日內(nèi)

57、送達(dá)或通知到各新聞媒體。 （6）新聞發(fā)布會(huì)流程設(shè)計(jì)時(shí)間控制事 宜備 注20分鐘領(lǐng)導(dǎo)到場(chǎng)、媒體入場(chǎng)5分鐘主持人開(kāi)場(chǎng)介紹發(fā)布會(huì)主要人員、宣布新聞發(fā)布會(huì)開(kāi)始（主持人：省臺(tái)或漳州臺(tái)主持人）10分鐘市政府副市長(zhǎng)發(fā)言介紹演唱會(huì)相關(guān)情況10分鐘市政府宣傳部部長(zhǎng)發(fā)言介紹到場(chǎng)明星情況10分鐘漳州移動(dòng)總經(jīng)理發(fā)言介紹前期的公益活動(dòng)及后續(xù)計(jì)劃20分鐘記者相關(guān)提問(wèn)5分鐘主持人上臺(tái)邀請(qǐng)明星出場(chǎng)、介紹與會(huì)嘉賓、媒體記者10分鐘明星出場(chǎng)接受訪問(wèn)專人引導(dǎo)30分鐘媒體自由訪問(wèn)關(guān)于明星星聞、演唱會(huì)等的內(nèi)容10分鐘媒體自由拍攝10分鐘啟動(dòng)儀式明星與領(lǐng)導(dǎo)一同在啟動(dòng)儀式上按下手摸（現(xiàn)場(chǎng)噴放禮花）5分鐘活動(dòng)結(jié)束護(hù)送明星離場(chǎng)（7）操作準(zhǔn)備

58、場(chǎng)地落實(shí)：提前進(jìn)行場(chǎng)地落實(shí)及布置工作會(huì)場(chǎng)布置：根據(jù)演唱會(huì)調(diào)性進(jìn)行相應(yīng)的布置新聞通稿擬制（30份）；新聞發(fā)布稿擬制（10份）；領(lǐng)導(dǎo)講話稿擬制送審（10份）。 （8）場(chǎng)地布置 新聞發(fā)布會(huì)休息室布置休息室休息室1個(gè)樓（備DVD、或手提電腦）休息室備招待煙、打火機(jī)、煙灰缸、礦泉水、茶水休息室應(yīng)有服務(wù)員2名主題畫(huà)面巨幅彩噴畫(huà)，主席臺(tái)背景， 主席臺(tái)主席臺(tái)設(shè)兩排座椅（視主席臺(tái)嘉賓人數(shù)而定，事先確定人數(shù)，現(xiàn)場(chǎng)擺放座椅數(shù)），座椅前置小桌，配備臺(tái)布，主持人前設(shè)3個(gè)無(wú)線話筒、話筒上配有移動(dòng)貼標(biāo)。主席臺(tái)每位嘉賓備xxx礦泉水1瓶，記者、來(lái)賓席主席臺(tái)對(duì)面記者來(lái)賓席設(shè)40個(gè)座椅（不設(shè)小桌）記者來(lái)賓席每位備xxx礦泉水1瓶

59、，資料袋1個(gè)記者來(lái)賓席備2個(gè)無(wú)線話筒會(huì)場(chǎng)氛圍彩虹門1個(gè)，配條幅1條。空飄2個(gè)，兩側(cè)各設(shè)1個(gè)，懸掛條幅。可在主席臺(tái)兩側(cè)擺放x展架各2個(gè)音響安裝根據(jù)需要配置音響設(shè)施（廣告公司負(fù)責(zé)）報(bào)到、指引憑請(qǐng)柬報(bào)到，發(fā)禮品券大堂設(shè)置報(bào)到處，專人負(fù)責(zé)接待設(shè)置指引牌1個(gè)安排禮儀小姐4名，負(fù)責(zé)嘉賓指引來(lái)賓車輛停放安排，指定地點(diǎn)、指定專人錄像、攝影指定專人負(fù)責(zé)記者邀請(qǐng)流程擬定邀請(qǐng)記者名單邀請(qǐng)記者名單報(bào)領(lǐng)導(dǎo)審批通過(guò) 聯(lián)系通過(guò) 或 再次確認(rèn)記者參加情況最終確定到會(huì)記者名單（9）新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)媒體操作事先溝通，避免記者提出不恰當(dāng)?shù)膯?wèn)題事先發(fā)放詳細(xì)資料，引導(dǎo)媒體傳播方向（10）新聞發(fā)布會(huì)資料夾內(nèi)容發(fā)布會(huì)日程安排領(lǐng)導(dǎo)演講稿演唱會(huì)

60、資料宣傳DM（五）后續(xù)期（2006年11月18日至12月20日）1、傳播目標(biāo) 通過(guò)后續(xù)傳播，延續(xù)演唱會(huì)的營(yíng)銷效應(yīng) 通過(guò)后續(xù)公益活動(dòng)的延續(xù)，展現(xiàn)中國(guó)移動(dòng)通信企業(yè)“正德厚生，臻于至善”的核心價(jià)值觀，進(jìn)一步強(qiáng)化移動(dòng)優(yōu)秀“企業(yè)公民”的形象。 通過(guò)后續(xù)公益活動(dòng)的延續(xù)，傳遞出漳州移動(dòng)在為客戶提供最卓越的通信服務(wù)、推動(dòng)社會(huì)信息化建設(shè)的同時(shí)，努力承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，關(guān)愛(ài)弱勢(shì)群體及對(duì)社會(huì)慈善事業(yè)的不懈堅(jiān)持及努力。 通過(guò)后續(xù)開(kāi)展統(tǒng)一捐贈(zèng)儀式，把在演唱會(huì)前期、中期、后續(xù)所得的款項(xiàng)在儀式上統(tǒng)一捐贈(zèng)給漳州紅十字會(huì)，為該系列捐贈(zèng)活動(dòng)劃上圓滿的句號(hào)。2、活動(dòng)內(nèi)容一：晚會(huì)精彩回顧一、活動(dòng)方式 通過(guò)演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)記者發(fā)稿，對(duì)演唱會(huì)精彩