1、互聯網+農業的商業模式和實際應用賽文特斯導讀互聯網已經深深地影響了廣告業、零售業、金融業。作為中國最大實體產業，農業具有巨大的互聯網改造空間。2015年開始，農資電商、農村互聯網金融和農業信息化將處于風口浪尖。一、互聯網+農業的環境分析1.1政策支持農業的互聯網化2015年中央一號文件關于加大改革創新力度加快農業現代化建設的若干意見指出要創新農產品流通方式，支持電商、物流、商貿、金融等企業參與涉農電子商務平臺建設。開展電子商務進農村綜合示范。5月7日出臺的關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見強調，要積極發展農村電子商務，并且鼓勵農業生產資料企業發展電子商務。今年的發展重點將集中在對農村

2、傳統流通網絡進行信息化改造，建設農業生產資料電子商務平臺，發展農產品電子商務，以及拓展農村電子商務服務領域等四個方面。1.2互聯網+農業解決傳統農業流通環節過多的問題傳統農業面對的一個棘手難題是中間環節太多，而移動互聯網便是去中間環節的重要手段。隨著人們收入水平的提高和對食品安全的日益關注，高端農業正日益普及。但是，與普通農產品相比，高端農產品本來已經價格不菲，如果還要走傳統的流通渠道，那么經過眾多的中間環節到終端，價格肯定已經高得讓消費者消費不起。所以，為了保證產品的銷售暢通，必須尋找新的銷售渠道。二、互聯網+農業的商業模式與發展現狀我國農業市場空間大、產業落后、信息不對稱較嚴重，具有大規模

3、分散的用戶，且交易環節較長,交易成本高，交易可持續性強。在互聯網+農業方面，農資電商、農村互聯網金融、農業信息化三大領域最受關注，將是未來一段時間“互聯網+農業”發展的三個主要方向。農資電商的模式就是廠家產品到電商企業再到零售商或電商服務站以后再到農民手中。從農業生產要素看，農機、化肥、農藥、獸藥、種子等是農資產品，其中大部分品種都可以標準化，符合多次購買特征，適合電商的銷售模式。農資是農業生產必須投入品和起點，僅化肥、種子、飼料三類規模就超萬億元。在互聯網快速滲透和政策面利好扶持的背景下，農資電商發展所需的外在基礎成熟，農資電商的大趨勢已經形成。我國傳統農資流通體制正在迎來互聯網的顛覆與變革

4、，進入加速轉型和創新發展的黃金期。 農村互聯網金融是指讓農民通過網絡可以接觸到互聯網金融的產品。中國的農業問題復雜，南北差異大，東西不同，市場巨大，現代農業的快速發展和金融機構相對滯后的矛盾尤其突出。雖然互聯網金融整體體量還小，在農村更小，但是，互聯網金融在服務客戶多樣化和個性化需求方面的突出能力使得金融服務的成本可以有效降低，是對傳統金融機構的有益補充。 農村信息化是通訊技術和計算機技術在農村生產、生活和社會管理中實現普遍應用和推廣的過程。它不僅包括農業信息技術，還應包括微電子技術、通信技術、光電技術等在農村生產、生活、管理等方面普遍而系統應用的過程。目前農村信息化已經迎來了重要的發展時機：

5、技術的發展到了可以支持農村信息化加速發展的程度，在農村，互聯網已經有了充分的滲透,而遙感、大數據等技術的發展也為農村信息化發展打下堅實的基礎。三、互聯網+農業各廠商動態3.1電商巨頭爭搶農村電商市場2015年，京東電商下鄉的總目標是新開業500家縣級服務中心，招募數萬名鄉村推廣員。縣級服務中心是京東由線上向線下拓展的標志和大膽嘗試，它是一個多業務承載模式，管理人員包括配送站長和鄉村主管。由鄉村主管對當地鄉村推廣員進行培訓、管理，鄉村推廣員既是銷售員、售后服務員、物流配送員，也是京東的信貸員。阿里巴巴的行動同樣頗為迅速。阿里現已啟動“千縣萬村計劃”農村戰略，未來三至五年內將投資100億元，建立1

6、000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。目前“村淘”已進駐全國8個省區市，覆蓋13個縣、295個村。根據阿里的規劃，重點發展的涉農電商業務，對農民消費者來說是“網貨下鄉”，對城市消費者來說是“農產品進城”。未來，京東還將從金融貸款支持、數據引領支持、人才培訓支持等多個方面，結合生活服務、旅游服務等功能，繼續加大農村電商的探索力度。其中的一大重點是農村金融，按照規劃，與京東農村電商一起，京東金融將通過為鄉村推廣員試點授信，正式進軍農村金融市場。2015年2月13日，京東金融已為江蘇宿遷市宿豫地區的部分鄉村代理員開通了農村白條業務，用以緩解鄉村推廣員們在京東代購時的資金墊付壓力。3.2上市公司布

7、局互聯網+農業農資電商方面，農資龍頭金正大等上市公司已率先實現布局。金正大已經按照電商的要求對二級經銷商進行升級，提高效率，降低物流費用、財務費用及人員支出。在實現線上線下結合的基礎上，農資電商要和種植大戶、家庭農場、農業合作社、專業化的農業公司實現直接對接。農村互聯網金融方面，大北農旗下的農信網以公司旗下另一網站豬管網的數據為基礎，向上下游伙伴提供小貸、P2P等金融服務。大北農還于2015年3月拿出了一份募資額高達22億元的定增方案，擬投向農業互聯網與金融生態圈建設項目。新希望則依靠產業鏈的數據優勢與線上融合來發展P2P等業務，將不同渠道、不同風險偏好的資金與不同風險的養殖戶對接，降低養殖戶的整體融資成本。農業信息化的浪潮也從國外蔓延到了國內。2014年10月，芭田股份開始介入到農業大數據、農業物聯網、農業移動互聯應