1、品牌包裝設計品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商 品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、 方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方 案。如果從營銷的角度出發，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要 因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。一）包裝圖案的設計 包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直 接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服 力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則： 1形式與內容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可

2、知曉商品本身。2要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現， 真實地再現商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等， 逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。 全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。3要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、配制、功 效、使用和養護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。4要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有 色，而是更多地使用體現大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映一 樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。例如

3、萬寶路煙盒上身采用暗 紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯想到西部牛仔的陽剛之 氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦莫里斯公司的標志：兩匹駿馬護衛著一頂金 色王冠，再加上黑色的 Marlboro 商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。5“石門家族”式的包裝，要將其重點體現在包裝的主要展銷面。凡一家企業 生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規格、包裝的大小、形狀、 包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統一的印 象，使顧客一望即知產品系何家品牌。6要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面： 保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

4、方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。 推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的 “自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的 色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮 21 為例。該 酒是經過 21 年精心釀制而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛 裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配 有蘇格蘭威士忌協會頒發的 21 年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。 以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。包裝圖案設計禁忌

5、也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區有不同的風俗 習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產品的包裝只有適 應這些，才有可能贏得當地市場的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動 物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述。二）包裝色彩設計 色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品 具有明顯區別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導 消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在色彩設 計基礎一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求： 1包裝色彩能否在競爭商品中有

6、清楚的識別性； 2是否很好地象征著商品內容； 3色彩是否與其他設計因素和諧統一，有效地表示商品的品質與份量； 4是否為商品購買階層所接受； 5是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用； 6單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何； 7色彩在不同市場，不同陳列環境是否都充滿活力； 8商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。這些要求，在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需 求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細 致起來。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設計的不同要求，我們可以 將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設計的具體要求

7、： 第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用 如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調名貴特產等。這種商品特別要求 獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔 香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調。 這類產品無論包裝體型或色彩都應設計得優雅大方。再如，男人嗜好的威士 忌，包裝設計要有 18 世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設計要求有一種 貴族的氣質感。健牌特（KENT香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳 立在一片白色之中，再配以金光燦爛的“ KENT商標，會使人聯想起古老的城 堡里的貴族生活。駱駝牌（ CAME）L 香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。 背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感 覺。這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的感覺。國內的“茅臺酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也在設計上開始 向國際名牌看齊。第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調味品、咖啡、紅茶等。這 類商品包裝的色彩設計應具備兩點特征：（1）引起消費者的食欲感；（2）要 刻意突出產品形象，如礦泉水包裝采用天藍色，暗示涼爽和清純，并用全透明 的塑料瓶，充分顯示產品的特征。目前國內這一類型的產