1、精選優質文檔-傾情為你奉上第一部分 視覺與視覺傳播第一章 視覺傳播的研究對象與發展歷史第一節從看獲取信息視覺信息 p4讀圖時代p6第二節視覺傳播的研究對象共享性，圖像化傳播，圖像第三節 技術演進與視覺傳播的發展傳媒三種形態，圖像生成三種方式，視覺傳播三次轉折景觀社會 p21第二章 視覺傳播的學術研究概貌第一節 紛繁的脈絡新的領域，研究概況分類 p26教育體系，研究譜系圖大眾傳播領域，中國的研究第二節 學科奠基人10個奠基人第二部分 視覺語言的特性第三章 視覺認知第一節 感與知的奧秘感覺、知覺 p51視覺系統工作特點第二節 視覺認知的過程和特點研究對象，盲點p57視覺認知的產生 四個功能p63

2、視覺暫留原理，飛現象， 誘動知覺，視覺流視覺認知特點 p65第三節 視知覺理論6個理論第四節 視覺認知學習視知覺發展模式 p77不注意盲視 p77注意瞬脫 改變盲 p78STM,LTM p79視覺思維 p80 喚醒主體的無意識心理 p81第四章 視覺表征視覺表征 p85 p88第一節 表征與視覺表征表征特點，圖像與所代指的現實之間的意義關聯理論：傳播模式，編碼譯碼，旁觀分享，符號學能指，所指 p91表征軸，交流軸 p92圖像符號，標志符號，象征符號p92第二節 圖像意義的表征與交流一， 表征軸1， 相似理論，2再現理論，3象征理論，4自我指涉模式二， 交流軸1， 文化慣例說，2，神經感知說，3

3、，推演說，4，信息處理說擴展的視覺經驗，主觀視覺p96第三節 視覺表征研究的理論范式一， 自然聯系理論1， 透明理論，2，認知理論二， 相似理論1， 非感知相似理論，感知相似理論三， 習俗理論四， 內心圖景理論1，錯覺，2，假裝，3，看進去第五章 視覺修辭第一節 修辭研究的視覺轉向視覺轉向 p114第二節 視覺修辭：用視覺傳遞觀點視覺修辭 p116視覺修辭特點視覺修辭與視覺傳播區別 p119視覺修辭兩重含義圖像有修辭性的三個特點視覺元素三步驟修辭情景三要素第三節 符號學視角下的視覺修辭羅蘭巴特分析法第六章 視覺的美學特征第一節 美學視野中的視覺信息美學研究特點美得兩個錯誤認識視覺傳播與美：要點

4、和原因第二節 美與視覺認知審美經驗 p135藝術與視知覺理論審美經驗的獲得：平衡美，簡潔美，色彩美，形式美簡潔美 p139主觀性 p140第三節 媒介美學媒介美學 p142媒介美學特點電視媒介美學理論觀點和特點數字媒體美學，交互性第三部分 大眾傳媒與視覺傳播第七章 用圖像傳遞信息第一節 文與圖的對立統一全平衡理論多通道運輸圖文矛盾平衡與失衡圖像霸權 p154第二節 圖像與敘事1， 敘事的模范，敘事模范理論 2， 敘事結構（圖）3， 敘事的傳播學結構第三節 電影電視信息的圖像化光和色彩，二維空間，三維空間，時間和運動，聲音主觀時間和客觀時間p166基本運動 二，三級運動 p166第四節 平面媒體

5、信息的圖像化圖像化信息傳播優勢發展趨勢：彩色化和數字化具體表現形式：5個起始視覺區，末端停留點 p170第五節 圖像信息的語法邏輯動詞和名詞，6種類型的力圖像陳述句，象征句，祈使句，感嘆句。圖像結合，第三種效果p183視覺中心理論 p185連續性編輯（心理地圖）復雜性編輯 p186蒙太奇理論 p187第八章 從圖像中獲取信息第一節 圖像解讀中受眾的地位一、大眾傳播中受眾的地位香農模式p189施拉姆循環模式紐科姆對稱模式心理學研究對信息傳播的進程產生影響p1901、 媒介的選擇性接觸2、 說服效果受眾心理媒介態度3、 群體和大眾傳播4、 人際傳播和大眾領袖兩級子彈論皮下注射論有限效果論宏觀效果論

6、認知心理學-受眾二、視覺傳播中受眾的地位1、受眾對圖像信息的接收是有選擇的視覺認知十大特性2、受眾對圖像意義的闡釋是多元的胡塞爾-現象學理解圖像三客體p193（圖像事物、客體、主題）接受美學-伊瑟兒意義空白（意義不確定）3、受眾對圖像的參與性更強（樂于觀看、分享）第二節 圖像傳播中的受眾研究一、大眾傳播中的受眾研究受眾研究方法（結構的、行為的、社會文化的）選擇性接觸假說使用與滿足研究傳播研究接近死亡的原因二、視覺傳播中的受眾研究將受眾看作市場注意力經濟如何增強媒體視覺吸引力1、 圖像偏好災難戰爭人情味2、 圖片大好3、 圖片配文字好文化研究學派p198編碼和解碼理論電視受眾研究（文本開放性、受

7、眾意義主權）美學接受理論期待視野理論p199（受眾傳播者互動）進化論觀點p200視覺優先原則民族志方法話語轉換規則電影受眾間接參與者（推論、參與性p反應、似乎反應）第三節 圖像中傳播者和受眾的交流第九章 視覺素養第一節 視覺素養與大眾傳播一、 視覺素養的界定視覺素養p216p217羅切斯特會議視覺素養四技能p216弗蘭斯基德貝斯p217視覺素養特征(進化、交流、創造)二、視覺素養與大眾傳播媒介素養p218媒介素養5核心5問題3層面產生動機第二節 視覺素養與信息認知一、 視覺素養影響信息認知視覺信息解讀困難原因p221二、受眾對影視信息的認知能力空間智能p223空間智能與受教育程度三、受眾對平面

8、媒體影像的認知能力品面媒體影像解讀途徑p225第三節 視覺素養教育一、 一個視覺素養教育的案例二、如何開展視覺素養教育媒體中圖像文化的負面影響p227視覺素養是普通教育的組成原因p228視覺素養學習建議加強視覺素養教育出發點p228第十章 視覺說服第一節 視覺的說服力量一、 說服性傳播說服性傳播研究方面p231宣傳定義說服宣傳的區分p232傳播效果兩層次視覺說服p233說服技巧二、視覺說服的獨特性視覺說服的鮮明特征p233（形象性標記性視覺結構）名人效應p234三、視覺形象的真實感與說服真實感六方面p236第二節 視覺象征與說服一、 視覺象征的說服作用視覺象征手法p237修辭作用圖像三條件象征

9、性的暗喻二、視覺變形與視覺象征視覺變形p240三、報刊的視覺象征報紙圖片象征三手段四、動態圖像中的視覺象征與視覺說服第三節 視覺說服中的謊言一、 視覺欺騙五種欺騙方法二、數字時代的視覺欺騙三、數字時代的信任危機視覺文化三種歷史類型米歇爾表征體系的變化表征軸交流軸p249第十一章 視覺刻板印象第一節 視覺轉向中的刻板印象一、 刻板印象的概念刻板印象p245擬態環境首因效應近因效應刻板印象形成原因p255二、視覺觀看與刻板印象三、視覺化社會中的刻板印象視覺文化定義視覺轉向對刻板印象的影響第二節 視覺傳播中的性別刻板印象一、 視覺傳播中的女性形象形象定義p260女性視覺形象的幾個特質p261二、視覺傳播中的男性形象男性研究三立場p264第十二章 視覺傳播中的倫理與法規第一節 視覺傳播中的倫理道德問題視覺沖擊力 p270影響判定結果的因素