1、甜心（Honey）果汁飲料有限公司形象設計策劃書2010年 1 月目錄前言2第一部分企業簡介 2Honey 形象設計策劃案第二部分市場現狀分析31 宏觀環境分析32 微觀環境分析43 市場需求6第三部分目標設定 71 目標市場72 市場定位83 需要解決的問題9第四部分產品策劃101 產品描述102 特點103 功能114 包裝11第五部分CIS 策劃121 理念識別系統122 行為識別系統153 視覺識別系統17附錄一19附錄二20一個以工作不斷地和不可避免地減少我們正在進入一個歷史的新階段為特點的新階段，“慢生活 ”將是歷史發展的趨勢，越來越多的人將會體驗“慢生活 ”。 “慢生活 ”不是支

2、持懶惰，放慢速度不是拖延時間，而是讓人們在生活中找到平衡。要慢下來，是因為“快 ”讓人錯失了很多美好的事物。在這樣的快節奏中，我們更應該懂得如何享受生活。不是只有鮮榨的果汁才能給人帶來健康的生活。蜂蜜同樣具有養身的功效，而添加了蜂蜜的果汁也是具有養身功效的。第一部分企業簡介甜心（Honey）果汁有限公司成立于2010年，是主營果、蔬汁及果、蔬汁飲料的中小型現代化企業集團。它坐落于山清水秀，風景秀美的常熟。以注冊資金300 萬成立。目前為止，共有200 多名員工，成立了產品開發科研小組。自成立以來，Honey果汁有限公司就鏈結了500多畝名特優水果、無公害水果、 級綠色水果生產基地和標準化示范果

3、園；也在著手建立遍布全國的營銷服務網絡，構建一個龐大的水果產業化經營體系。我們企業本著健康，自然的產品品質，學習蜜蜂的勤勞、團結、奉獻、求實精神。 堅持“以造福人類健康為使命”為宗旨； 精誠團結、勇于拼搏、學習創新、追求卓越、與時俱進的企業精神；顧客為尊、市場為首、人才為源的企業哲學，恪盡職守、誠信相濟的企業道德；精實服務，嚴謹高效的企業作風。第二部分市場現狀分析一、宏觀環境分析1、政治環境國家與公司所在當地鼓勵果汁飲料企業的發展, 為果汁飲料企業發展提出了優惠政策。發展果蔬汁及果蔬汁飲料是我國食品工業“十五”規劃的重點發展產業，也是農業產業化的重點支持領域，特別是各個果品生產大省都出臺了相應

4、的扶持政策，結合人們消費觀念的變化，生活水平的提高，及對下代成長的重視等因素，我國果汁市場將從啟動階段進入高速成長階段。2、經濟環境中國雖然人口眾多，果汁飲料的消費量卻較低，人均年消費量還不到1 公斤，是世界平均水平的1/10 ，發達國家平均水平的1/40 。世界人均果汁飲料消費量已達 7 公斤， 如果按世界平均消費量計算，中國果汁飲料的市場容量應為910 萬噸，這表明，果汁飲料在中國仍有巨大的發展空間。國際市場方面，到2020 年，全球果汁及碳酸飲料將增至730 億升。就我國國民消費經濟基礎來說, 我國經濟飛速發展消費水平也有很大的提高購買能力也有所加強。據此推斷，未來中國果汁行業的發展空間

5、非常廣闊與此同時也具備了非常好的投資優勢。3、文化環境中國水果資源豐富，其中，蘋果產量是世界第一，柑桔產量世界第三，梨、桃等產量居世界前列。而常熟周邊城市盛產葡萄，水蜜桃等水果。分析我國國民生活方式 , 近幾年對果汁飲料的需求變大, 果汁飲料提倡綠色, 天然 , 營養 , 成為消費者現在追求的東西，中國果汁飲料市場呈高速發展態勢，果汁市場的迅速崛起與消費者的健康意識增強密不可分，果汁飲料，尤其是純果汁里富含身體必需的維生素和微量元素，也因此，健康美味成為果汁吸引消費者的主因。果汁飲料市場品牌、種類非常多，競爭雖然激烈，機會仍然很多，新廠家不斷涌現， 很多老牌食品和飲料廠商因看好這個市場而紛紛生

6、產果汁飲料。雖然品牌和品種眾多，各品牌的廣告力度也都很大，看似競爭非常激烈，但因果汁飲料是在近幾年才大規模進入市場的，目前市場仍處于初級階段，還有很大的發展空間，從市場份額來看，還沒有一個品牌占有絕對優勢，成為主導品牌。1 、市場結構中國果汁飲料競爭日趨激烈，市場上存在三股競爭力量：一支是臺灣背景的企業，統一和康師傅，以包裝的創新和口味取勝；一支是包括匯源、娃哈哈等國內知名企業；還有一支是大的跨國公司如可口可樂、百事可樂等。目前市場上集中了娃哈哈、匯源、農夫果園、統一鮮橙多、美汁源果粒橙、酷兒、露露等眾多一線飲料品牌。還分為兩種種類：一類是果汁含量僅為5%-10%的低濃度果汁飲料, 在這一陣營

7、中以統一“鮮橙多”“康師傅”“每日C”和可口可樂“酷兒”為代表, 另一類是屈臣氏的“果汁先生”和養生堂的“農夫果園”, 他們的特點都是復合型果汁 , 一般由胡蘿卜和其他幾種蔬菜源汁調和再制成30%濃度的果汁.2、競爭對手近年來， 國際飲料業的并購活動頻繁，百事可樂在1998 年并購了純品康納，2001 年收購了桂格，使百事坐擁世界果汁業的著名品牌，可口可樂與雀巢開始合作開發果汁飲料；與此同時，因為看到中國果汁市場的巨大潛力，海外果汁生產廠商紛紛搶灘中國，如日本的麒麟、英國的亞洲財務集團、原美國施格蘭有限公司（現已與法國威望迪公司合并）等均大舉進軍我國市場。這些大型企業不僅具有生產規模優勢，而且

8、在品牌經營方面也有豐富經驗；國內幾家主要的果汁飲料企業也在走向更大更強，匯源集團一方面在國內擴大企業經營規模，另一方面 也積極加強國際合作；露露集團與萬向的合作，使它獲得了強力的資金支持。因此， 今后國內果汁飲料的品牌競爭格局，將是大品牌競爭時代，一個財團旗下的多個品牌將經過整合參與市場競爭，不同品牌針對不同細分市場，做到最大限度的滲透，無財團在背后支持的品牌將很難有生存空間。由于大品牌的激烈競爭，使得外來品牌很難進入果汁飲料市場，同時果汁飲料的價格日益透明化，廠家和經銷商的利潤在不斷變薄。尋找新的利潤增長點，成為企業的當務之急。3、供應商由于甜心 （ Honey）果汁有限公司是一個中小型企業

9、，企業地處風景秀麗的魚米之鄉蘇州常熟，其原料進購渠道需采取就近原則，原料之中的葡萄，水蜜桃蘋果等水果原料都來自無錫，蘇州等周邊地區，與周邊地區的特優，A級，無公害水果等水果果園，水果生產基地進行鏈接。這樣原料既得到了品質保證，也控制了原料方面的投資。4、中間商選擇各大超市，便利店和學校食堂及周邊商店。在營銷方面，甜心（Honey）果汁有限公司的產品主要針對的是江蘇省的廣大青少年，在校大學生等消費群體，又因為果汁產品適合男女老幼，所以需要不斷擴大其市場。首先在各大超市，便利店和學校食堂及周邊商店進行試吃，促銷等推廣活動，并投入適量廣告，一步步打入競爭激烈的江蘇果汁市場。5、優勢果汁市場雖然競爭激

10、烈，但是諸侯紛爭，王者未出，并且地域性品牌在這個市場中相當活躍。江蘇是一個發展迅速，高校云集，年輕人眾多，接受新鮮事物能力較強的省，甜心果汁公司以江蘇市場為依托，有利于在此區域打響品牌。甜心果汁公司推出的富含蜂蜜元素的果汁飲料。首先， 蜂蜜有很高營養和保健價值，其次， 目前市場上做的比較大的富含蜂蜜的飲料只有康師傅的茉莉蜜茶系列這一款，并沒有其他果汁飲料有特別說明添加天然蜂蜜，具有新鮮感, 可吸引消費者的注意力。6、劣勢甜心（Honey）果汁有限公司是果汁市場上的新晉的品牌，沒有財團在背后支持， 資金不夠雄厚，市場競爭態勢和的自身資源能力狀況也較薄弱的一個中小型企業。7、解決方案采用適合的集中

11、性經營原則，采取“人無我有，人有我優”的創新政策。甜心公司除了需要得到大財團的支持，整合品牌外，更為重要的是根據市場的變化，不斷開發出滿足消費者需求的新產品。推出了富含蜂蜜元素的果汁飲料這款系列果汁包括葡萄，水蜜桃，蘋果等水果的蜂蜜果汁飲料。其中葡萄，水蜜桃作為主打款果汁。三市場需求果汁作為一種天然、低糖的新型健康飲料，正日益受到消費者的青睞。不論是國際市場還是國內市場，果汁消費需求量很大，果汁行業有著廣闊的發展空間。果汁及果汁飲料是近年發展較快的品種之一，2004 年果汁及果汁飲料的年產量已達到500.04 萬噸，占整個軟飲料產量的17.17 , 從 2001 年到 2004年 ,4年內增長

12、2.3 倍。預計未來果汁及果汁飲料還會繼續保持高速增長的勢頭。果汁飲料呈大、小品種多樣化，添加功能因子的高附加值飲料發展。純天然、高果汁含量是發展方向，復合果汁及復合果蔬汁大有市場，并且值得期待。甜心公司之所以選擇葡萄，水蜜桃果汁作為主打產品，是因為現在市場上橘子和蘋果口味雖然仍舊占據優勢，但越來越多的人開始接受其他果味，葡萄、 梨、桃口味會后來居上，象酸果蔓、石榴等口味也會受到歡迎。現在消費者除了選擇口味外， 也越來越注重養生，看重果汁中添加的成分，希望從中得到一些除維生素外的營養，如：礦物質，纖維素等成分。所以甜心公司選擇蜂蜜這種天然又富含礦物質營養的成分。第三部分目標設定一、目標市場公司

13、之所以推出果汁飲料作為新產品是因為有24%的大學生會選擇果汁這種飲料，這說明果汁飲料具有很大的市場。眾所周知，在現今的果汁市場，各種品牌的果汁層出不窮，知名品牌已經搶占了大部分的市場份額，如何能讓本公司在果汁這個高強度競爭的市場脫穎而出， 如何能讓消費者記住公司品牌，這是公司在制定市場定位時急需解決的問題。鑒于當前激烈的市場競爭態勢和較薄弱的自身資源能力狀況，本公司決定采用集中性營銷的方式，將所有的資源力量集中進行專業化經營，在較小的市場中占有較大的市場份額。公司將市場定位在各大高校中。公司之所以選擇大學生作為消費群是因為大學生接受新事物的能力比較強，勇于嘗試新事物。本公司作為一個新品牌，急需

14、得到消費者的認同，追求時尚潮流的大學生是一個很好的選擇。現今大學中銷售的果汁品種雖然比較多，但是根據調查還是有63%的大學生對果汁的新產品表示感興趣， 這說明果汁市場遠沒有達到飽和，還有很大的銷售空間。而根據市場調查，大學生選擇果汁的標準品牌只占到35%，口味才是最重要的，占到62%。這說明公司的競爭者并沒有完全控制市場。針對這一情況，相信只要公司的產品具有良好的口感，一定可以吸引消費者，同時培養自己的忠實客戶。基于以上情況，本公司根據自己中小型企業的特點，為自己制定了" 避實就虛 " 的營銷戰略，即將目標市場定位于：集中優勢資源和能力更好地滿足在校大學生的需要，扎根于各大

15、高校，爭做" 小池塘中的大魚"。基于此定位，本公司在研發新產品時，專注于開發適合現代大學生的口味的產品，力求新產品能夠時尚健康，符合當代大學生的審美觀。公司根據自身的情況，將銷售區域定在江蘇省。這是因為公司產地在常熟，在公司還因資金問題無法做到將產品進行全國范圍內的銷售時，根據公司的產地進行銷售是一個很好的選擇，這樣可以有效的節約運輸成本，同時盡快地進行資金的回籠。這樣可以將產品的價格根據包裝的不同定位于2-4 元，而75%的大學生會選擇這一價位的飲料。二、市場定位如何能讓消費者將公司品牌與其他品牌進行有效的區分，這是公司能否成功的關鍵。 在確定了目標市場是大學生以后，公司

16、決定將自己的形象定位于健康時尚甜蜜。 這一定位與現今銷售的果汁飲料有很大的不同，這避免了公司與其他實力雄厚的企業進行惡性競爭。1 .健康為了體現本公司產品的健康的形象，公司決定在產品中添加蜂蜜。根據調查，有 46%的大學生希望新產品中含有礦物質，而蜂蜜含有大量的礦物質，同時還具有美容的功效。公司在宣傳中會著重介紹蜂蜜對人體的益處，同時相比普通糖類而言，蜂蜜不會使人發胖，是時尚愛美的女大學生的首選。公司應努力使消費者相信，果汁中添加蜂蜜會使果汁的口感更好，也更能體現追求健康的消費理念。喝本公司生產的添加蜂蜜的果汁才是對自己身體的負責，蜂蜜果汁才是喝果汁的首選。2 .時尚公司在追求時尚這一方面首先

17、體現在商標上。公司的商標以紅黃藍三色為主，紅色體現了熱情奔放，黃色體現了華麗燦爛，藍色體現了優雅大方，這都是當代大學生所具有的精神。公司在選擇銷售方式時，除了在超市，便利店，食堂等地方進行銷售，還準備在大學中安置自動售貨機，專賣公司品牌。根據調查，大學生使用自動售貨機的頻率為24%，與其他銷售方式相比屬于較高的。這一方法還沒有被其他果汁產品采用，應該能夠引起大學生的興趣。3 .甜蜜公司的名稱甜心（ honey）給人以溫暖甜蜜的感覺，適合處于熱戀中的情人。大學生中談戀愛的人占了大部分，如果給戀人遞上一瓶代表著健康的蜂蜜果汁，一定能使對方感到幸福，從而增進雙方的感情。三、需要解決的問題1 .公司的

18、目標市場狹小，經營風險較大。公司主要針對的是在校大學生，如果公司不能得到大學生的認同，公司將失去主要市場，從而失去競爭的能力。針對這一情況，公司應當努力建立產品與大學生的聯系，多使用報紙和網絡進行宣傳，這倆者是獲得飲料信息的來源中占比率最大的，分別占到26%和 28%。同時在宣傳時注重與在校大學生的互動，比如宣傳時發傳單，進行試償都邀請大學生參與。同時在各大學校設立征文比賽，以甜心果汁為主題，編寫感人的愛情故事，以此吸引大學生。2 .公司的產品易于被模仿，不具有競爭性。公司產品的主要特點是添加蜂蜜，這一特點容易被其他競爭者模仿。一旦出現同樣類型的產品，公司不具有競爭性。針對這一情況，公司應當在

19、初期就進行大規模的宣傳。在推出蜂蜜果汁的同時，著重突出自己的品牌名稱，在同類產品還沒出現時就使消費者相信只有 “甜心”牌果汁才是正宗的添加了蜂蜜的果汁。同時在初期公司應當做好保密措施，努力關注其他果汁產品的信息，避免同類型產品一起上市，使公司陷入惡性競爭。3 .資金不夠充裕，容易造成資金緊缺。公司屬于中小型企業，而添加蜂蜜的成本較高，根據調查，5 元以上的飲料只有4%的大學生會選擇，公司必須控制銷售價格。這一情況容易造成公司的資金緊缺，同時容易使資金鏈斷鏈。針對這一情況，公司在初期應努力合理地規劃好資金的使用情況，同時預先確定好生產線，保證產品的供應，應做好產品熱賣的準備。寧可賠錢，也要保證產

20、品不缺貨，這與公司的信譽息息相關，只有良好的信譽，公司才能有長遠的發展。第四部分產品策劃一、產品描述我們公司應廣大消費者的要求，主要把葡萄、水蜜桃、蘋果這三種口味的果汁作為主打產品推出。Honey果汁（葡萄口味）我們采用無錫有名的乒乓葡萄，個大味甜，只選用第一道壓榨得到的葡萄汁精華進行果汁的制作, 保證消費者喝到最純正的果汁飲料。產品口感新鮮自然、 酸甜清爽，富含維生素C， 補充身體每日所需，帶來更多舒潤滋養。Honey果汁（水蜜桃口味）同樣采用無錫有名的陽山水蜜桃，此水蜜桃因得天獨厚的自然氣候和火山地質條件，使它較其它水蜜桃果形大、色澤美，香氣濃郁、汁多味甜。 我們公司也是才用第一道壓榨工藝

21、，使消費者能喝到最純正的果汁。Honey果汁（蘋果口味）采用獲 “中國蘋果 20 強縣（市 ）” 榮譽稱號的江蘇豐縣蘋果，豐縣紅富士蘋果被 “ 99昆明世博會 ”唯一指定無公害蘋果。在全國歷次果品評比中，連獲金獎，曾連續七年奪得第一，兩次榮獲部優稱號。同樣的如此優秀的蘋果我們也是只用第一道壓榨工藝，給消費者最好的營養。二特點最重要的特點是：我們所有的果汁飲料都含有天然的蜂蜜精華，營養分析表明，蜂蜜中含有大約35葡萄糖，40果糖，這兩種糖都可以不經過消化作用而直接被人體所吸收利用。蜂蜜還含有與人體血清濃度相近的多種無機鹽，還含有一定數量的維生素B1、 B2、 B6 及鐵、鈣、銅、錳、磷、鉀等礦物

22、質。蜂蜜中含有淀粉酶、脂肪酶、轉化酶等，是食物中含酶最多的一種。酶是幫助人體消化、吸收和一系列物質代謝及化學變化的促進物。不僅可以養生，還有美容養顏的功效，適合所有年齡段的消費者，是一種符合現代養身之道的飲料。其次， 我們的果汁飲料原產地都在就近城市，如無錫， 蘇州， 徐州等地，在運送過程中避免了過長的路線，使得水果可以在最新鮮的狀態下到達加工基地，進行加工，使得消費者喝的飲料都是最新鮮的。三功能蘋果汁：調理腸胃，促進腎機能，預防高血壓。葡萄汁：調節心跳，補血安神，加強腎、肝功能，幫助消化。水蜜桃汁：使人肥美及改善皮膚彈性，使皮膚紅潤等作用對。蜂蜜：蜂蜜的氣味芳香可口，從營養和保健價值來看，不

23、僅是滋補，又是治病之良藥。此外，蜂蜜還有潤肌白膚的作用，由于蜂蜜營養豐富而多樣化，又易被人體吸收利用，對于皮膚有滋潤作用，尤其是冬季氣候干燥時，多吃蜂蜜能防止皮膚皸裂。 很多高級的化妝品，是由蜂蜜提煉而成的，可見它對皮膚有良好的保護作用。如能長期內服及外敷外涂，有助美容，還能益壽延年。四包裝經市場問卷的調查分析，我們知道了廣大消費者喜歡小瓶裝(250-330ML)的果汁飲料。因此， 本公司決定為我們的honey果汁打造一個“小身量”的包裝。同時在瓶身印上鮮美的水果，以突出我們品牌果汁的新鮮與甜美。瓶身選用透明塑料作為材料，在瓶子下方印上一些復古花紋，偏上方印上可愛的小蜜蜂商標，以及大紅色的甜心

24、字樣。給整個包裝添加了時尚的元素！第五部分CIS 策劃一、理念識別系統理念識別系統（MI）是甜心（Honey）果汁有限公司企業文化體系的核心部分， 主要通過企業的戰略、發展與追求，以及為實現這一戰略所規定的基本思想、信念和價值取向等來表現的。Honey果汁企業的理念識別系統的存在方式和要求制約了行為識別系統（BI ）和視覺識別系統（VI） 的最終形成。構建 Honey 果汁企業的理念文化，關鍵是要解決企業文化和企業戰略的關系，這是基本矛盾關系。一方面，Honey果汁企業的發展戰略規定著企業文化建設的基本方向；另一方面，Honey果汁企業企業文化建設要為戰略目標的實現提供強大的精神動力。1 .企

25、業宗旨：堅持“以造福人類健康為使命”的宗旨。要點釋義：倡導以 “健康高于財富 ”的健康理念， 憑借企業的實力，以純天然、無污染、多營養的蜂蜜為原料，使消費者不僅甜到心里，而且健康。2 .企業共同愿景：在環境、社會、經濟等各個方面不斷改善周圍環境，創造一流產品。要點釋義：堅持可持續發展，以純天然、無污染、多營養的蜂蜜為原料，使我們的甜心產品受到廣大消費者信賴。3 .企業使命： 立志將Honey果汁公司建成以營養健康為主的飲料消費品公司。要點釋義：通過以純天然、無污染、多營養的蜂蜜為原料的獨特品牌，將Honey果汁公司建成為首屈一指的主營飲料的消費品公司。4 .企業主導價值觀：以人為本，是時代發展

26、的要求，是企業經營的根本。要點釋義：1）以人為本： 以人為本，即以人為中心，是Honey果汁企業最基本的價值理念，構成了Honey果汁企業“勇于創新”文化特征的最重要的前提，順應了時代發展的要求。2）針對大學生市場的特點，獨辟蹊徑，內外兼修，不斷擴大品牌種類，全面樹立品牌優勢，逐漸走出一條適合企業自身發展的經營之路，形成了企業經營的根本。5 .企業精神：精誠團結、勇于拼搏、學習創新、追求卓越、與時俱進要點釋義：一心一意，團結一致，不甘落后，勇于拼搏，我們無論開創一番事業，還是提高人生境界，都有賴于不斷地創新、自我超越，爭取做到每天都有新的變化。6 .企業哲學：顧客為尊、市場為首、人才為源要點釋

27、義：企業因顧客而得以生存，為顧客而服務。因此，顧客是第一性的，企業是第二性的。企業在某些方面，如廣告宣傳方面可以引導顧客，體現物質的能動性。但不可能決定顧客的意愿，違反了顧客的意愿則會受到相應的懲罰。要重視市場重視外在因素。重視人才，改變內部因素。這樣才可以搞好一個企業。7 .企業道德：恪盡職守、誠信相濟。要點釋義：每個員工都做好份內的事，一切經營管理活動，都要符合“誠信”的基本要求， 實現道德和信譽的融合，把企業道德和企業信譽當作企業最重要的資產。8 .企業作風：精實服務，嚴謹高效。要點釋義：市場競爭是殘酷的，任何品牌或產品要想在這個激烈的市場立足甚至做得非常的好，一定得有自己強勢的地方，尤

28、其是在產品方面。如果一個品牌或產品有了一個非常獨特的、符合市場需求的、競爭對手無法或者很難復制的東西，那么，它的運營成功率就會大大的提高。Honey 果汁在這方面就表現得非常的突出。體現了Honey果汁企業的處世風格、職業操守和工作態度。9.企業價值理念體系1）企業服務觀：倡導服務人性化、產品個性化，盡心盡力，盡善盡美。要點釋義：體現自我價值，使產品具有個性化，創造人與果汁的完美和諧。2）企業營銷觀：打造品牌，營銷文化。要點釋義：企業營銷的不是產品，而是品牌。品牌的內涵是文化。3）企業競爭觀：內外雙贏。要點釋義：對內提高自身素質，對外實現互利雙贏。4）企業管理觀：企業文化是管理的靈魂。要點釋義

29、：提倡以人為本的文化管理。5）企業人才觀：有才有德重用，有才無德少用，無才有德可用，無才無德不用。要點釋義：有才有德者，可高薪禮聘；有才無德者，少用，同時加強監督和教育；無才有德，委以小用，可教育培訓，促其發展；無才無德，堅決不用。6）企業質量觀：質量就是做人。要點釋義：Honey果汁企業就是取決于其員工的工作態度、工作精神，質量源于素質，質量取決與我們的生產過程、管理過程、流通過程、服務過程等環節的質量，而最終取決于人的素質，只有把培養高素質的人才放在首位，造就一流的員工隊伍，才能保證有一流的工作質量、一流的服務質量。7）企業學習觀：理論與實踐相結合。要點釋義：建立學習型組織。8)企業危機觀

30、：內憂外患，不自滿。要點釋義：俗話說，生于安樂，死于憂患。9)企業環境觀：保護環境。要點釋義：實現企業可持續發展。10) 企業分工觀：分工與合作。 要點釋義： 以團結協作，共同為企業做貢獻。11) 企業成就觀：企業的成功就是我們的成功。要點釋義：企業和員工本是一個家，上至公司老總，下到最底層員工，只是分工不同， 其它一切平等。二、行為識別系統1 .行為規范紀律觀： 杜絕自由散漫，做到遵章守紀，提倡嚴以律己；道德觀： 杜絕虛偽欺瞞，做到誠實守信，提倡正大光明；大局觀： 杜絕各自為政，做到溝通協調，提倡默契合作；學習觀： 杜絕不求上進，做到點滴入手，提倡鍥而不舍；生活觀： 杜絕消極處事，做到健康積

31、極，提倡樂觀豁達；責任觀： 杜絕損公肥私，做到共建家園，提倡愛廠如家；工作作風：杜絕作風拖拉，做到令行禁止，提倡服從至上；工作態度：杜絕工作敷衍，做到認真務實，提倡勤勉敬業；工作標準：杜絕粗枝大葉，做到準確高效，提倡精益求精；人際關系：杜絕相互猜疑，做到理解信任，提倡彼此欣賞。2 .規章制度1)公司全體員工必須遵守公司章程，遵守公司的各項規章制度和決定。2) 公司倡導樹立“一盤棋”思想， 禁止任何部門、個人做有損公司利益、形象、聲譽或破壞公司發展的事情。3) 公司通過發揮全體員工的積極性、創造性和提高全體員工的技術、管理、經營水平，不斷完善公司的經營、管理體系，實行多種形式的責任制，不斷壯大公

32、司實力和提高經濟效益。4) 公司提倡全體員工刻苦學習科學技術和文化知識，為員工提供學習、深造的條件和機會，努力提高員工的整體素質和水平，造就一支思想新、作風硬、業務強、技術精的員工隊伍。5) 公司鼓勵員工積極參與公司的決策和管理，鼓勵員工發揮才智，提出合理化建議。6) 公司實行“崗薪制”的分配制度， 為員工提供收入和福利保證，并隨著經濟效益的提高逐步提高員工各方面待遇; 公司為員工提供平等的競爭環境和晉升機會 ; 公司推行崗位責任制，實行考勤、考核制度，評先樹優，對做出貢獻者予以表彰、獎勵。7) 公司提倡求真務實的工作作風，提高工作效率; 提倡厲行節約，反對鋪張浪費 ; 倡導員工團結互助，同舟

33、共濟，發揚集體合作和集體創造精神，增強團體的凝聚力和向心力。8) 員工必須維護公司紀律，對任何違反公司章程和各項規章制度的行為，都要予以追究。三、視覺識別系統1 企業名稱甜心（Honey）果汁飲料有限公司2 .品牌名稱甜心（Honey）果汁飲料3 .標準字我們根據企業品牌的名稱精心設計，對于線條的粗細、筆劃的搭配、字距的寬窄和造型的要素均作周密的規劃與嚴謹的制作，通過標準字與標志配合使用，兩者共同推進，通過視覺、聽覺同步運作，可強化企業的形象與品牌的訴求力。4 .標準色以紅色為主，黃色為輔紅色：熱情、喜慶、生機、興旺、豪邁、吉祥黃色：溫暖、光亮、華麗、燦爛、輝煌、富貴利用合理的色彩設計，給人們

34、帶來豐富的聯想，固定消費者印象，達到吸引視覺的功能，塑造不同的企業形象。5 .宣傳標語與口號宣傳標語：甜蜜隨心，健康隨行！ 口號：甜蜜你我，源于用心！6 .象征造型及圖案等我們企業本著健康，自然的產品品質，學習蜜蜂的精神：勤勞：蜜蜂迎著朝霞出，披著余暉歸，既敬業又精業，博采百花之“糖”，百樹之膠，風雨無阻。公司人都本著這樣的勤勞的精神，為公司的發展做出貢獻。團隊：蜂群內部機構精細，分工明確，協作高效，文明有序，非常具有團隊精神，一旦發現花朵，即呼朋引伴，播粉采蜜；而一旦個體遭受攻擊，蜂群相擁而至，上下齊心，用足用夠集體的智慧和力量，戰勝對方。公司人之間建立起友好、 協作、 樂群、 信任、 寬容

35、、 適應能力強的特質。奉獻：蜜蜂餐風飲露，采花釀蜜，以苦為樂，樂于奉獻，不計個人得失，在面對強大敵人時，攻擊對方撥出蜂針，即便自己行將結束生命也毫不猶豫。公司人為了廣大人民的健康著想，努力研究出有益于身體健康的飲料，為社會奉獻。求實：蜜蜂與花為伴，與花為善，不厭其煩，精益求精，認真采擷每一朵花，每一樹膠，精選能釀造好蜜的新鮮花粉，甘作月下老，使之花開滿樹，青果滿枝，展現了良好的求實精神。公司人責任意識強，做事盡責，有始有終，追求完美，一旦答應的事，就必定盡心盡力的做好。因此，我們企業利用了小蜜蜂作為我們的形象。果汁飲料市場調查問卷各位同學，您好。我們在此作一個有關果汁飲料的市場調查。題目不多，

36、希望您能抽出 2 分鐘認真填完問卷。您的舉手之勞給我們極大的幫助，在此先謝謝您！（ 請在選項前打鉤）發布日期：2009-12-27結束日期：2010-1-171 、你的性別？A、男B 、女2、您的年齡？C、 31 40 歲F、 60 歲以上A、 20 歲以下B 、 21 -30 歲D、 41 50 歲 E 、 51 60歲3、您最常購買的飲料類型？A、果蔬飲料B 、碳酸類飲料C 、茶飲料D、包裝飲用水E 、功能性飲料F 、咖啡飲料G、含乳飲料H 、酒精飲料I 、其它4、您通常購買什么價位的飲料？A、 2 元以下B 、 2 3 元 C 、 3 4 元D、 4 5 元E 、 5 元以上5、您經常在

37、哪里購買飲料？A、便利店B 、自動售貨機C 、飯店D、百貨超市E 、流動的飲料攤位F、想喝就買，不在乎在什么地方買G 、運動后就近購買6、 . 購買飲料時您最重視的因素？A、價格B 、品牌C 、口味D 、包裝E 、功能F、成分G 、安全性H 、生產日期和有效期I 、其它7、您獲得飲料信息主要來自？A、電視B 、網絡C 、報紙D 、雜志E、戶外廣告F 、朋友推薦G 、經常看見別人購買H 、其它8、你喜歡喝什么口味的果汁？A、橙子B 、荔枝C 、葡萄D 、蘋果E 、椰子F、水蜜桃G 、芒果H 、番石榴I 、其他9、你覺得果汁使用那種包裝更好？A、盒裝B 、瓶裝C 、罐裝D 、其他10 、你有沒有興趣購買品嘗市場上新出的果汁？A、有興趣B 、沒興趣11、對于一個果汁新品種，你最希望的是？A、添加纖維素B