1、新鴻基 . 悅城品牌傳播構(gòu)想 房商網(wǎng)房商網(wǎng)海量房地產(chǎn)資料下載！海量房地產(chǎn)資料下載！2011房地產(chǎn)營銷策劃大全房地產(chǎn)營銷策劃大全，QQ：1053527879目錄一主意會公司觀點及主創(chuàng)人員公司觀點及主創(chuàng)人員二新鴻基 . 悅城品牌面臨的問題點面臨的問題點三新鴻基 . 悅城品牌營銷推廣目標(biāo)營銷推廣目標(biāo)四新鴻基 . 悅城品牌消費者洞察消費者洞察五新鴻基 . 悅城品牌產(chǎn)品競爭力產(chǎn)品競爭力六新鴻基 . 悅城品牌挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)七新鴻基 . 悅城品牌傳播解決之道傳播解決之道主意會公司觀點（1 1主意會區(qū)別你見過的任何一家廣告公司主意會區(qū)別你見過的任何一家廣告公司針對地產(chǎn)行業(yè)提供智力服務(wù)，主要領(lǐng)域涉及設(shè)計產(chǎn)品概念，完成

2、市場行銷，品牌傳播。設(shè)計產(chǎn)品概念，完成市場行銷，品牌傳播。 幾年前，我們的思考核心是廣告怎么有效、怎么吸引人，每個廣告能來多少電話，來訪多少客戶等等；而今天，我們會重新思考廣告在傳播中的作用，公共關(guān)系充當(dāng)?shù)慕巧绾危囆g(shù)能給分眾帶來什么、情緒聯(lián)系是否緊密展示空間能否將銷售功能隱藏起來，整個消費過程能否更令人愉快、更難忘、更有認(rèn)同感并充滿新的體驗 如何讓消費者擁有信賴的品牌，而企業(yè)真正擁有自身“品牌價值”等等主意會公司觀點（1 1新鴻基 . 悅城品牌面臨的問題點面臨的問題點（2 2、 新鴻基品牌形象新鴻基品牌形象 在成都消費者眼中認(rèn)識模糊。在成都消費者眼中認(rèn)識模糊。 前期“以心建家”更側(cè)重于企業(yè)

3、的品牌理念的傳播，更多是在成熟市場促進(jìn)客戶忠誠度的建立，但對于新鴻基品牌在剛剛進(jìn)入的成都市場的形象高度的建立并沒有特別幫助，新鴻基品牌價值與消費群沒有有效溝通，與置信、龍湖、萬科、中海的不同在哪需要有清晰的價值輸出。新鴻基 . 悅城品牌面臨的問題點面臨的問題點（1 1、 成都地產(chǎn)市場已進(jìn)入了成都地產(chǎn)市場已進(jìn)入了 品牌競爭時代品牌競爭時代 。初級的單點炒作或不痛不癢的傳播沒有效果，品牌的整體資產(chǎn)管理與體驗將成為消費者認(rèn)同的基礎(chǔ)。3 3、 消費者有成熟的消費經(jīng)驗消費者有成熟的消費經(jīng)驗, , 品牌成為重要考量因素。品牌成為重要考量因素。從不關(guān)注到實力象征到信心保證，新鴻基與我的關(guān)系，她給我?guī)淼暮畏N

4、價值。新鴻基 . 悅城品牌營銷推廣目標(biāo)營銷推廣目標(biāo)（3 3新鴻基 . 悅城品牌營銷推廣目標(biāo)營銷推廣目標(biāo)（3 31、 通過悅城項目的銷售，讓消費者體驗新鴻基品牌。2、 迅速建立新鴻基的影響力，躋身成都領(lǐng)導(dǎo)品牌之列。通過新鴻基品牌力量，為單點悅城項目提供品牌護(hù)航，在一出手就把對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋開新鴻基 . 悅城品牌消費者洞察消費者洞察（4 4新鴻基 . 悅城品牌消費者洞察消費者洞察（4 4根據(jù)我們從專業(yè)地產(chǎn)調(diào)研公司的采集樣本和操作過樓盤的根據(jù)我們從專業(yè)地產(chǎn)調(diào)研公司的采集樣本和操作過樓盤的客戶資料，我們的消費者：客戶資料，我們的消費者：一、對南沿線整個大環(huán)境是認(rèn)同的一、對南沿線整個大環(huán)境是認(rèn)同的二、選擇本區(qū)

5、域物業(yè)重要的考量因素是增值和保值。二、選擇本區(qū)域物業(yè)重要的考量因素是增值和保值。三、區(qū)域的品牌公司開發(fā)的項目多檔次高，最終選擇是看整體的吸引力。三、區(qū)域的品牌公司開發(fā)的項目多檔次高，最終選擇是看整體的吸引力。新鴻基 . 悅城品牌消費者洞察消費者洞察（4 4采集的城南片區(qū)至南沿線的客戶樣本也可以反映出這幾點：客戶的主力結(jié)構(gòu)，自住客戶和投資客戶兩個部分?？蛻舻闹髁Y(jié)構(gòu)，自住客戶和投資客戶兩個部分。主力自住客戶的特征，以政府職能部門人員和高新區(qū)工作人員為主，以政府職能部門人員和高新區(qū)工作人員為主，他們工作和收入都比較穩(wěn)定，選擇城南購房以滿足第一居所，方便生活和工作。經(jīng)濟(jì)收入和消費能力屬于中等偏上，二

6、次置業(yè)及以上為主，一次置業(yè)為輔，有置業(yè)的消費經(jīng)驗，對居住的環(huán)境和品質(zhì)有一定要求。這兩部分主力自住購房者是比較典型的城市中產(chǎn)階層，比較典型的城市中產(chǎn)階層，他們是有能力選擇遠(yuǎn)郊低密產(chǎn)品或者城市次中心的高端物業(yè)，他們選擇城南的重要原因，還是看中區(qū)域的前景和價值。還是看中區(qū)域的前景和價值。因為這兩類職業(yè)特征的人朋友圈子是比較固定和趨同的，所以在消費特征上，是比較重于考慮面子問題和口碑的，是比較重于考慮面子問題和口碑的，樓盤的知名度、開發(fā)商品牌知名度、樓盤的品質(zhì)和市場影響力、樓盤的知名度、開發(fā)商品牌知名度、樓盤的品質(zhì)和市場影響力、戶型闊綽舒適都是重要的考慮因素，性價比的衡量并不是決定性的因素。悅城一期以

7、悅城一期以90-24090-240平米為主的戶型和總價，顯然不是針對一次置業(yè)者，平米為主的戶型和總價，顯然不是針對一次置業(yè)者，以上的客戶樣本比較符合一期的潛在客戶特征。但是這部分客戶是整個城南新中心區(qū)和華陽麓山居住版塊重點爭奪對象。悅城的高度和知名度能去到那里，也是這部分客戶會考慮的重要因素。新鴻基 . 悅城品牌產(chǎn)品競爭力產(chǎn)品競爭力（5 5新鴻基 . 悅城品牌產(chǎn)品競爭力產(chǎn)品競爭力（5 51 1、悅城具備單點上的競爭力，不具備絕對的購買誘因。、悅城具備單點上的競爭力，不具備絕對的購買誘因。、尷尬的面臨兩個版塊的競爭。、尷尬的面臨兩個版塊的競爭。悅城最核心的競爭力是基于產(chǎn)品打造過程中的對品質(zhì)的苛求

8、，這種品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)具有市場差異化，屬于新鴻基比較獨有的。悅城最核心的競爭力是基于產(chǎn)品打造過程中的對品質(zhì)的苛求，這種品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)具有市場差異化，屬于新鴻基比較獨有的。新鴻基產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)勢、優(yōu)質(zhì)物業(yè)開發(fā)的成熟經(jīng)驗、服務(wù)的高水準(zhǔn)都能是支撐悅城品質(zhì)在市場上獨樹一幟的基礎(chǔ)。 比如說我們既沒有麓山以別墅產(chǎn)品絕對的高端打開市場的認(rèn)同，也沒有世紀(jì)城那樣第一家以創(chuàng)新高層產(chǎn)品建筑設(shè)計來贏得市場的喝采的機(jī)遇，又錯失了那南城都會那樣頂著和黃金字招牌占著絕佳地段的機(jī)會在版塊形象和成熟度上劣于國際城南中心版塊，產(chǎn)品形態(tài)上、價格的競爭力又不如華陽麓山居住板塊，品牌帶來的附加值要有所體現(xiàn)。新鴻基 . 悅城品牌挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)（6 6悅城在

9、市場上面臨最大的挑戰(zhàn)是：悅城在市場上面臨最大的挑戰(zhàn)是：怎么樣讓消費者怎么樣讓消費者“認(rèn)同認(rèn)同”新鴻基品牌？新鴻基品牌？“認(rèn)同認(rèn)同”一是，認(rèn)知，清楚認(rèn)識新鴻基是誰。一是，認(rèn)知，清楚認(rèn)識新鴻基是誰?！罢J(rèn)同認(rèn)同”二是，認(rèn)同，二是，認(rèn)同，“香港老大香港老大”新鴻基能夠為你帶來更多前所未有的體驗。新鴻基能夠為你帶來更多前所未有的體驗。新鴻基 . 悅城品牌傳播解決之道傳播解決之道（7 7新鴻基 . 悅城品牌傳播解決之道傳播解決之道（7 7傳播上的解決之道：傳播上的解決之道：1 1、新鴻基的品牌系統(tǒng)落地，在成都進(jìn)行系統(tǒng)的知名度推廣和品牌體驗。、新鴻基的品牌系統(tǒng)落地，在成都進(jìn)行系統(tǒng)的知名度推廣和品牌體驗。2

10、2、將悅城的產(chǎn)品價值的推廣，依附于新鴻基的作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和品牌價值體系之下。、將悅城的產(chǎn)品價值的推廣，依附于新鴻基的作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和品牌價值體系之下。五式定天下五式定天下市、勢、事、視、式市場品牌影響力氣勢品牌與明星高度相呼應(yīng)事件活動為品牌扎實積累視覺盛宴為提升產(chǎn)品品質(zhì)式進(jìn)讓品牌連貫有余 以新鴻基品牌切入市場，品牌高度代言項目高度，品牌的專業(yè)塑造了項目的價值，圍繞悅城產(chǎn)品說明會前后，進(jìn)行品牌解讀的硬性廣告，在項目開盤前的蓄客階段，進(jìn)行品牌體驗的系列推廣和營銷工作。新鴻基 . 悅城品牌傳播解決之道傳播解決之道（7 7市市場品牌影響力新鴻基 . 悅城品牌傳播解決之道傳播解決之道（7 7解讀新鴻基：“地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)

11、導(dǎo)者，專家中的專家”一，資金實力強大，一如和黃、九龍倉等等，物業(yè)覆蓋廣州、北京、上海、杭州、無錫，成都、香港。 二，專心專業(yè)的地產(chǎn)品牌，香港地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)者，比萬科、中海等“中國最佳”有更高的起點和地位。 三，有獨特產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)勢的專業(yè)品牌，形成了由地產(chǎn)發(fā)展、樓宇建筑、機(jī)械、工程及混凝土生產(chǎn)及供應(yīng)、物業(yè)管理及代理、金融保險等組成的垂直式服務(wù)體系。 四，歷史悠久的老品牌，信心的保證，三十六年“以心建家”。 五、專業(yè)、頂尖的物業(yè)管理體系，服務(wù)于十萬人，管理上千萬平米物業(yè)。 媒介執(zhí)行：三篇軟文稿，炒作新鴻基發(fā)布于成都商報、華西都市報第一篇：“歡迎新鴻基”（解讀新鴻基是什么）第二篇：“學(xué)習(xí)新鴻基”（

12、解讀新鴻基做過什么）第三篇：“考證新鴻基”（結(jié)合項目解讀新鴻基為成都帶來了什么） 三篇硬廣，建立感性的品牌形象認(rèn)知新鴻基 . 悅城品牌傳播解決之道傳播解決之道（7 7歡迎新鴻基歡迎新鴻基成都，迎接香港地產(chǎn)界的代表成都，迎接香港地產(chǎn)界的代表全球最佳地產(chǎn)公司的來到，對于成都意味著什么？全球最佳地產(chǎn)公司的來到，對于成都意味著什么？3636年專注物業(yè)開發(fā)，創(chuàng)建全球矚目地標(biāo)年專注物業(yè)開發(fā)，創(chuàng)建全球矚目地標(biāo)每一部作品，都是一部典范每一部作品，都是一部典范1010萬人信賴的基礎(chǔ)在哪里？萬人信賴的基礎(chǔ)在哪里？學(xué)習(xí)新鴻基學(xué)習(xí)新鴻基成熟運營模式，成熟運營模式，為中國房地產(chǎn)提供寶貴的經(jīng)驗為中國房地產(chǎn)提供寶貴的經(jīng)驗居

13、住系統(tǒng)解決方案的創(chuàng)建者中國知名房地產(chǎn)企業(yè)，居住系統(tǒng)解決方案的創(chuàng)建者中國知名房地產(chǎn)企業(yè)，曾經(jīng)集體向他學(xué)習(xí)。曾經(jīng)集體向他學(xué)習(xí)。新地會的成功帶給行業(yè)怎樣的啟示？新地會的成功帶給行業(yè)怎樣的啟示？以心建家，傳遞生活的價值以心建家，傳遞生活的價值考證新鴻基考證新鴻基悅城，新鴻基成都作品悅城，新鴻基成都作品新鴻基物業(yè)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)下，悅城的品質(zhì)去到哪里？新鴻基物業(yè)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)下，悅城的品質(zhì)去到哪里？一個來自香港的地產(chǎn)商，帶來什么樣的海洋靈感？一個來自香港的地產(chǎn)商，帶來什么樣的海洋靈感？以物業(yè)服務(wù)著稱的新鴻基，獨到之處何在？以物業(yè)服務(wù)著稱的新鴻基，獨到之處何在？悅城，為國際城南的高層升級悅城，為國際城南的高層升級新鴻基

14、 . 悅城品牌傳播解決之道傳播解決之道（7 7階段性推廣主題： “ “相信相信 新鴻基新鴻基” 以值得信賴、充滿自信的姿態(tài)與成都消費者對話，以自身的實力來贏得市場的關(guān)注和認(rèn)同，“相信新鴻基”是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的自信，也是品牌的承諾。中國很多知名房地產(chǎn)企業(yè)都考察中國很多知名房地產(chǎn)企業(yè)都考察了香港，了香港，我們接待了他們。我們接待了他們。從中國房地產(chǎn)興起之始，我們獨特的內(nèi)部擴(kuò)張模式、嚴(yán)格的產(chǎn)品控制體系、率先創(chuàng)建的客戶溝通平臺-新地會、著力為物業(yè)保值的物業(yè)服務(wù)、以及商業(yè)與住宅物業(yè)互補的發(fā)展理念，為整個房地產(chǎn)行業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗。專業(yè)的地產(chǎn)運作模式，是持續(xù)提供高素質(zhì)住宅產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)居住享受的保障。這套成熟的模

15、式，實踐于廣州、北京、上海、杭州、無錫等諸多城市。當(dāng)我們在世界范圍贏得掌聲的同時，希望，這能給成都帶來啟示。新鴻基地產(chǎn)，獲國際房地產(chǎn)雜志新鴻基地產(chǎn)，獲國際房地產(chǎn)雜志Liquid Liquid Real EstateReal Estate選為選為“全球最佳地產(chǎn)公司全球最佳地產(chǎn)公司”第一第一名。名。相信，新鴻基。相信，新鴻基。行業(yè)地位篇：居住的系統(tǒng)化思考是一種新模式？居住的系統(tǒng)化思考是一種新模式？我們，已做了我們，已做了3636年。年。為了從各個環(huán)節(jié)保證物業(yè)的品質(zhì)，自上世紀(jì)70年代后，新鴻基內(nèi)部形成了由地產(chǎn)發(fā)展、樓宇建筑、機(jī)械、工程及混凝土生產(chǎn)及供應(yīng)、物業(yè)管理及代理、金融保險等組成的垂直式服務(wù)體系

16、。超過100家附屬及聯(lián)營公司，27000名員工，在住宅領(lǐng)域，提供全面的系統(tǒng)解決方案。而被人們所稱道的，除了優(yōu)異的建筑品質(zhì)，更有優(yōu)質(zhì)的物業(yè)服務(wù)。居住者會心的感受之外，其居住的物業(yè)也因時間久遠(yuǎn)而更顯價值。新鴻基地產(chǎn)，連續(xù)四年獲財經(jīng)雜志新鴻基地產(chǎn)，連續(xù)四年獲財經(jīng)雜志 Finance AsiaFinance Asia選選 “ “亞洲最佳地產(chǎn)公司亞洲最佳地產(chǎn)公司”。相信，新鴻基。相信，新鴻基。垂直式服務(wù)體系篇亞洲金融危機(jī)，新鴻基依然。憑亞洲金融危機(jī)，新鴻基依然。憑什么？什么？信心的標(biāo)志。信心的標(biāo)志。數(shù)萬香港家庭的信賴，經(jīng)受考驗的物業(yè)價值，是我們的信心。我們始終相信，只有用心細(xì)節(jié)、著力品質(zhì)，才能建造出值得

17、信賴的物業(yè)。從概念設(shè)計、總體規(guī)劃、平面戶型、立面設(shè)計、環(huán)境設(shè)計到結(jié)構(gòu)、機(jī)電設(shè)計，乃至住宅細(xì)部設(shè)計的每一個建筑細(xì)節(jié)上，皆用心追求居所最終的品質(zhì)感受。同時，這也是物業(yè)保值與增值的根本。至今，新地會擁有全球27萬會員，10萬香港居民選擇新鴻基所開發(fā)的物業(yè)。同時，新鴻基以心建家的理念，在每一戶家庭中傳遞。新鴻基地產(chǎn)，在新鴻基地產(chǎn)，在讀者文摘讀者文摘亞洲品牌調(diào)查亞洲品牌調(diào)查中，獲中，獲“信譽品牌白金獎信譽品牌白金獎”最高殊榮。最高殊榮。相信，新鴻基。相信，新鴻基。信譽篇：新鴻基 . 悅城品牌傳播解決之道傳播解決之道（7 7勢氣勢品牌與明星高度相呼應(yīng)請品牌形象代言人代言，迅速建立知名度和感性的形象認(rèn)識：建

18、議請巨星“周潤發(fā)”代言新鴻基地產(chǎn)品牌，周潤發(fā)作為香港演藝界明星、國際巨星，不論是知名度、行業(yè)地位、性格形象，可以說是“偶像中的偶像”，吻合于新鴻基的品牌形象。明星代言是比較快打開普通消費者關(guān)注度和興趣的傳播方式，巨星的影響力可以幫助新鴻基知名度的建立。電影界的榮譽：電影界的榮譽：1985年 第30屆亞太影展影帝 等待黎明 1985年 第22屆臺灣電影金馬獎影帝 等待黎明 1987年 第6屆香港電影金像獎影帝 英雄本色 1987年 第24屆臺灣電影金馬獎影帝 秋天的童話 1987年 第1屆香港導(dǎo)演學(xué)會評選大獎影帝秋天的童話 1988年 第7屆香港電影金像獎影帝龍虎風(fēng)云1988年 獲美國電影協(xié)會“

19、亞洲杰出演員獎”龍虎風(fēng)云 1990年 第9屆香港電影金像獎影帝 阿郎的故事1999年 第5屆百視達(dá)娛樂大獎“最受歡迎本地藝人大獎”再戰(zhàn)邊緣2000年 第1屆美國亞裔艾美獎最佳男主角獎安娜與國王 2001年 第2屆美國亞裔艾美獎最佳男主角獎臥虎藏龍2005年 第14屆金雞百花電影節(jié)“中國電影百年百位優(yōu)秀演員”之一2007年AZN Asian Excellence Awards（AZN 亞洲卓越大獎）終身成就獎 無論成績有多大無論成績有多大每一次都當(dāng)作新開始每一次都當(dāng)作新開始他曾先后七次獲得“電影皇帝”稱號。亞太影展、金馬獎，三屆香港電影金像獎最佳男主角獎，以及美國電影協(xié)會和韓國頒發(fā)的“亞洲最杰出

20、的演員獎”。20多年，他成為國際影壇不可替代的標(biāo)志。而難得的是，與他共同工作的人，除了領(lǐng)略他爐火純青的演技之外，都會被他在工作過程中表現(xiàn)出的敬業(yè)和謙和所感染。就像初入影壇時那樣，去珍視每一部新的作品。新鴻基地產(chǎn)集團(tuán)，從1972年以來，以心建家三十年，已為數(shù)十萬計的香港市民締造夢想家園，成為香港最大的地產(chǎn)發(fā)展集團(tuán)，并獲譽全球最佳地產(chǎn)公司。面對業(yè)已取得的成就，新鴻基竭力創(chuàng)新的精神，卻從未改變過。無論香港還是成都，每一部作品都值得認(rèn)真對待，如同一次新的開始。相信，新鴻基。相信，新鴻基。去世界任何國度去世界任何國度始終走自己的腳步始終走自己的腳步不同的膚色，不同的文化背景，從香港到好萊塢，對于華人演員

21、而言，是一個艱難的過程。1994年，周潤發(fā)進(jìn)軍好萊塢。他沒有花俏的拳腳，而是在一個全新的電影語言環(huán)境中從頭開始。堅持自己對電影和演員的理解，憑著精湛的演技和迷人的亞裔男性風(fēng)采，他最終獲得了全世界觀眾的青睞與肯定。新鴻基，亞洲最佳地產(chǎn)公司。與很多香港資產(chǎn)集團(tuán)不同的是，新鴻基一直專注于住宅物業(yè)的開發(fā)與管理，以專業(yè)贏得業(yè)界和社會的掌聲。走過香港和廣州、北京、上海、杭州、無錫、成都等諸多城市，為居住者呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)住宅和服務(wù)的理念，36年始終如一。相信，新鴻基。相信，新鴻基。演好每一個角色演好每一個角色演繹更多人的寄托演繹更多人的寄托從影20年，超過60部電影，他飾演的許多角色，已深入世界觀眾的心中。阿郎、

22、許文強、小馬哥、高進(jìn)不管是嬉鬧的喜劇或是嚴(yán)肅的劇情片，不管是癡心的富家公子還是公正英勇的警官，在他的傾心演繹下，成為眾多電影角色中的經(jīng)典。演員的職責(zé)，是了解每一個角色的內(nèi)涵，并將它演繹到最佳。新鴻基深知，每一棟物業(yè)，都擔(dān)負(fù)著一個家庭的寄托，唯有高素質(zhì)的住宅產(chǎn)品和永不停步的物業(yè)服務(wù)，才能實現(xiàn)對于居者的尊重。36來，新鴻基致力于為每個置業(yè)家庭締造最完美的家。從香港、廣州、北京、上海，到成都，為更多人演繹居住的夢想。相信，新鴻基。相信，新鴻基。以“粵來悅美”為主題的大型新鴻基品牌體驗活動以新鴻基品牌地產(chǎn)行業(yè)專業(yè)技術(shù)、服務(wù)經(jīng)驗的交流和展覽展示活動以悅城的項目以“產(chǎn)品說明會”推廣活動新鴻基 . 悅城品牌

23、傳播解決之道傳播解決之道（7 7事事件活動為品牌扎實積累活動一以“粵來悅美”為主題的大型新鴻基品牌體驗活動與悅城的產(chǎn)品說明會一起組織，邀請所有了解新鴻基的香港人、成都人帶朋友來參加，從悅城的產(chǎn)品設(shè)計、細(xì)節(jié)、品質(zhì)、物業(yè)服務(wù)等角度來體驗新鴻基，同時通過現(xiàn)場的展示和互動增進(jìn)消費者對新鴻基了解，通過媒體的報導(dǎo)和運作成為新鴻基品牌體驗的啟動儀式和宣言，服務(wù)于品牌知名度的擴(kuò)大和美譽度的建立。新鴻基 . 悅城品牌傳播解決之道傳播解決之道（7 7新鴻基統(tǒng)籌性的舉行行業(yè)專業(yè)技術(shù)、服務(wù)經(jīng)驗的交流和展覽活動建議舉行“新鴻基地產(chǎn)物業(yè)創(chuàng)新技術(shù) 城市巡展”或者“新鴻基三十六年全方位物業(yè)服務(wù)系統(tǒng)展”，在品牌所開拓的各大內(nèi)地

24、大城都進(jìn)行巡回展出，配合相關(guān)的行業(yè)交流會，能夠從業(yè)內(nèi)和傳媒關(guān)注的角度，影響到消費者對新鴻基行業(yè)龍頭市場地位的感知和了解。這一強勢的品牌傳播策略，在2003、2004年左右中海地產(chǎn)在成都執(zhí)行過類似的活動，有不錯的業(yè)內(nèi)效應(yīng)和市場效應(yīng)。新鴻基 . 悅城品牌傳播解決之道傳播解決之道（7 7活動二悅城的項目推廣以以“產(chǎn)品說明會”為引爆點，強勢推廣悅城的品質(zhì)體系，在開盤前以“新鴻基的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)”角度切入，建立悅城的價值體系。新鴻基 . 悅城品牌傳播解決之道傳播解決之道（7 7活動三新鴻基 . 悅城品牌傳播解決之道傳播解決之道（7 7視視覺盛宴為提升產(chǎn)品品質(zhì)視覺歸整及現(xiàn)場體驗的持續(xù)在售樓處、樣板環(huán)境、樣板房整

25、個產(chǎn)品展示線和服務(wù)展示線都應(yīng)該保持著在產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水準(zhǔn)上的直觀體驗。新鴻基 . 悅城品牌傳播解決之道傳播解決之道（7 7式式進(jìn)讓品牌遞進(jìn)連貫有余階段性推廣主題：“打磨生活的質(zhì)感” 廣告語從傳播上凸顯悅城的品質(zhì)競爭力，從對生活品質(zhì)苛求的角度帶出新鴻基民“專心專業(yè)的品牌形象”和悅城對“品質(zhì)的訴求”來建立消費者的信心。媒體執(zhí)行： 硬性報廣解讀悅城的品質(zhì)體系創(chuàng)意解讀：創(chuàng)意解讀： 將悅城產(chǎn)品展示的高水準(zhǔn)，歸納為新鴻基品牌的作業(yè)體系，以品牌的角度和高度來展示項目，建立項目的價值體系和競爭力。新鴻基 . 悅城品牌傳播解決之道傳播解決之道（7 7別墅帶私家泳池并不奇怪，如果別墅帶私家泳池并不奇怪，如果是在空

26、中呢？是在空中呢？你可曾想象，置身于30層高的碧波中會有怎樣的美妙感受？在成都，這的確很難想象。在達(dá)成更高居住品質(zhì)的同時，如何有效解決埋藏在更長時間里的工程隱患？是許多人望而卻步的原因。畢竟，將30噸水放在100米高的樓頂上，為建造者提出了更高的技術(shù)要求。在新鴻基36年的經(jīng)驗里，早已不是難題。規(guī)劃設(shè)計、樓宇建筑、機(jī)械、材料、消防設(shè)備、混凝土、物業(yè)管理來自各個服務(wù)環(huán)節(jié)的專家，有把握去做好一切。新鴻基用心所至，此時你可安心暢游于35平米的天際泳池中，俯瞰整個城市。打磨生活的質(zhì)感打磨生活的質(zhì)感悅城悅城 生活悅動人心生活悅動人心這樣的入戶大堂，很多人認(rèn)為是在彰這樣的入戶大堂，很多人認(rèn)為是在彰顯豪華。顯

27、豪華。在新鴻基眼里，只是居住的基本。在新鴻基眼里，只是居住的基本。在悅城的公共空間設(shè)計中，引人注目的，是首次為成都引入的三重酒店式入戶大堂。其實，將豪華酒店的體驗移植于住宅領(lǐng)域，新鴻基自開始就已經(jīng)在做。從禮頓山、凱旋門、曼克頓山、倚巒，到全港最高住宅建筑天璽，你可以看到，如此設(shè)計，已成為新鴻基住宅物業(yè)中理所應(yīng)當(dāng)?shù)囊徊糠帧?.6米高的首層大堂，3.2米高的地下2層入戶大堂，只是在印證亞洲物業(yè)專家的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。豪華，確是事實。讓你體驗不一樣的居住價值，才是我們的初衷。打磨生活的質(zhì)感打磨生活的質(zhì)感悅城悅城 生活悅動人心生活悅動人心讓香港頂級物業(yè)的會所，讓香港頂級物業(yè)的會所，更成都。更成都。在新鴻基的觀

28、念里，會所的檔次與居住品質(zhì)緊密相關(guān)。遍布香港及內(nèi)地城市，新鴻基所打造的會所，秉承其一貫而來豪華而精致的標(biāo)準(zhǔn)，為其所在社區(qū)增添生活樂趣。在悅城約3000平米的五星級豪華私人會所中，在沿襲以往會所配置標(biāo)準(zhǔn)之外，更以成都獨特的城市文化為參考，從各從運動、休閑、餐飲、智樂等方面去滿足到成都人的習(xí)慣，提供適合他們的消遣方式。打磨生活的質(zhì)感打磨生活的質(zhì)感悅城悅城 生活悅動人心生活悅動人心你不曾領(lǐng)略的服務(wù)，早已贏得全你不曾領(lǐng)略的服務(wù)，早已贏得全香港的喝彩。香港的喝彩。在全體香港人共同參與評選的年度 Yahoo! 感情品牌大獎，新鴻基連續(xù)三年獲譽。這緣于其高素質(zhì)的物業(yè)品質(zhì)，更歸功于新鴻基旗下啟勝物業(yè)在30年里所提供的真誠服務(wù)。啟勝物業(yè)，在港管理物業(yè)超過780萬平米，堪屬香港物業(yè)服務(wù)之典范，曾獲得“星鉆服務(wù)品牌”、“最佳物業(yè)管理服務(wù)獎”等榮譽。啟勝物業(yè)將對頂級豪宅和高品質(zhì)物業(yè)的服務(wù)理念帶到成都，深入人心的服務(wù)細(xì)節(jié)，定