1、社區行活動規劃方案活動主題：標點社區嘉年華系列活動活動時間：2012年4月12月 周六或周日活動規劃：嘉年華活動20場 微視頻展播活動70場100場活動組織：主辦：南京電視臺十八頻道 聯辦：南京市重點新聞門戶網站龍虎網 承辦：南京電視臺十八頻道官方網站標點生活網 媒體支持： 南京電視臺新聞頻道 南京電視臺教科頻道 東方衛報、金陵晚報、揚子晚報、現代快報 新浪微博、其他合作伙伴一、活動流程及說明：（1）活動思路及規劃2012全年的社區活動，分為2大類型的活動：1、 引爆人氣、在大型公共場所或商業廣場上舉辦的“標點社區嘉年華”活動。2、 在各個社區內舉行的“標點生活微視頻展播”活動（2）標點社區嘉

2、年華活動說明：社區嘉年華活動通過征集合作伙伴的方式，由合作伙伴策劃、執行的，貫穿全年，便于全民參與的選秀型或競技型（親子、寵物、文體健康）主題活動為主線。采取前期宣傳征集報名，在全市范圍內征集報名人群，然后根據場地規劃，將這種選秀型或競技型的主題活動搬到社區活動現場（社區周邊的大型商業廣場）集中舉行的方式呈現。同時在現場布置上采取，主題活動場地+娛樂活動場地+集市服務的方式布置。利用主題選秀或競技活動的征集主動帶人氣到現場，加上娛樂活動場地現場拉人氣的方式為集市服務帶來我們所需的人氣關注度+現場活動內容。（3）標點生活微視頻展播活動說明：微視頻展播活動是通過在全市各個社區內或社區周邊場地上，通

3、過每周2-3次的高頻次視頻節目內容展播活動，將各個項目的內容（十八頻道、網站、金管家等）向廣大市民著力宣傳，同時在其中融入各類客戶的廣告宣傳內容，和從網絡渠道征集的各類有話題性、有社會意義、有意思的視頻資源。在吸引市民觀看的同時給我們的客戶提供增值服務。同時可為嘉年華活動提供前期預熱宣傳的作用。標點社區嘉年華活動主題活動組織執行服務內容協調及宣傳工作事項活動主題工作事項配備資源或說明主題活動方案（時間、場次、執行流程）寵物親子健康等或根據客戶需求定制的專題活動標點社區嘉年華的授權（便于合作伙伴招商）1、 每周4次的主題活動宣傳（宣傳片、字幕、口播）；2、 標點網、龍虎網：報名、專題展示、網絡票

4、選；3、 頻道12個主持人（做為嘉賓或評委）；4、 開出周播節目標點之友俱樂部，拿出510分鐘時間專門展示主題活動內容（需合作伙伴提出節目想法）；5、 ITV標點欄目內活動視頻長期展播；6、 活動開始前1周，每周2次活動場地現場宣傳活動（標點視頻展播嘉年華）；負責主題活動的現場執行及成本宣傳資源配置負責自有展位的服務內容安排或招商現場不少于5個展位由合作伙伴負責自行安排內容活動場地的協調標點生活微視頻展播活動周期及時間場地內容形式標點視頻展播嘉年華2次/周 每次晚18：00-20：00標點社區嘉年華活動場地或周邊社區內活動場地1、 十八頻道、標點網、嘉年華活動或其他主題活動宣傳片（社區宣傳片）

5、；2、 十八頻道各主持人關于進社區活動的寄語；3、 微視頻（微視頻項目組備片、網絡搞笑視頻、十八頻道各欄目中有趣的生活資訊、新聞、各欄目的宣傳片、各主題活動合作伙伴提供的主題活動視頻）；4、 每個10-15分鐘插播12分鐘廣告（傳媒客戶、社區活動客戶）（2）主持人選擇（以到場嘉賓主持人為準）1、老吳 聽我韶韶2、高穎 標點美食3、朱瓊 標點家裝4、韓軼 標點財商5、李鈺 標點新聞6、張園 標點旅游嘉賓主持帶領現場觀眾，結合現場商家，進行現場比拼。利用嘉賓主持在現場的人氣，增加觀眾對商家的關注度；3、嘉年華活動合作類型：單場冠名費：5萬元資源類別序號總價值備注現場資源活動現場背景板商戶名稱及LO

6、GO展示，每期節目電視鏡頭5秒鏡頭展示（特寫或近景）4000元活動現場帳篷含贊助商LOGO，并可在現場安放，并在標點生活網圖片露出2000元社區前期宣傳海報、參展DM單頁內容介紹1500元每次社區活動海報張貼宣傳，海報含商戶名稱及LOGO；DM單頁內各參展單位服務內容介紹1500元/周每次社區活動前2周,每周2次微視頻展播活動預熱(每次2小時),每條宣傳片（30秒）不少于5次輪播。2000元/周不含拍攝每次社區活動前2周,每周2次微視頻展播活動預熱(每次2小時),每條植入性視頻節目（3分鐘）不少于2次輪播。2000元/周不含拍攝B電視資源：資源項目價值次數總價值備注宣傳片15秒（18：0021

7、:00隨機插播）13500元/條1次/天*7天94500元活動宣傳片含贊助商名稱標點宣傳字幕1000元/條2次/天*2天4000元活動前兩天在節目中播出活動字幕，含贊助商名稱標點口播1000元/條1次1000元活動口播一次，含贊助商名稱每周日中午標點之友俱樂部節目活動內容節目展示1000元/分鐘 * 5分鐘1次5000元每場活動內容節目展播時間不少于5分鐘C網絡資源：資源項目價值次數總價值備注標點生活網首頁通欄廣告位（導航下）6500元/天1天6500活動啟動前1天標點生活網首頁輪圖廣告位3000元/天2天6000活動啟動前2天標點生活網版塊推薦（圖文報道）3500元/天1篇3500龍虎網標點

8、網全程網絡視頻播放(或直播)錄播價值2萬/次直播價值為4萬元/小時1次1次2萬8萬活動全程網絡展現商戶形象電信ITV活動視頻點播（生活頻道標點）活動現場視頻+活動主題介紹5000元/片片長1次5000活動現場視頻回顧（6個月）隨時點播收看單場總價值21.75萬元（*單場活動贊助商享有以上所有宣傳資源，所有宣傳物料均有商戶名稱及LOGO，有效傳播商戶理念，更好的擴大其品牌影響力及受眾認知度。）（1）全程活動冠名：5萬場次0.8所有宣傳資源配置同單場冠名相同，次數根據場次相應增加。（2）單場參展：單場2000元（單展位）資源類別項目內容說明價值A現場資源活動現場帳篷1頂帳篷含贊助商LOGO，并可在

9、現場安放，并在標點生活網圖片露出2000元社區前期宣傳海報、參展DM單頁內容介紹每次社區活動海報張貼宣傳，海報含商戶名稱及LOGO；DM單頁內各參展單位服務內容介紹3500元活動前微視頻展播預熱宣傳片每次社區活動前2周,每周2次微視頻展播活動預熱(每次2小時),每條宣傳片（30秒）不少于5次輪播。1500元/周C網絡資源標點生活網版塊推薦（圖文報道）1篇3500元/天每增加一個展位按單展位價格計算。（3）品牌推廣合作：單場不少于1萬元實物獎品提供主舞臺背景鳴謝提示，不少于4個現場展架宣傳，每周2次視頻展播活動中宣傳視頻輪播（30秒/5次）、DM單頁首頁獎品贊助方鳴謝，及產品展示。主持人現場頒獎

10、均口播宣傳品牌，網站軟文宣傳（圖文）；（4）單場活動場次承辦：品牌及資源使用費2萬元配置資源：電視資源、現場資源、網絡資源同上ABC全部，可保證與自辦活動配置資源相同外，每場活動均有十八頻道主持人到活動現場作為客串嘉賓。4、微視頻展播活動合作類型：20場活動冠名費：10萬元資源類別資源說明總價值備注A現場資源活動現場背景版名稱及LOGO展示，每期視頻節目片頭、片尾大幅鳴謝、全場累計不少于5分鐘宣傳片輪播、全程節目壓標15萬元A現場資源活動現場獨家展位，長期展示品牌內容或促銷活動4萬元B網絡資源龍虎網、標點網贊助商宣傳視頻，活動期間全程展播8萬元總價值27萬元（*活動冠名贊助商享有以上所有宣傳資源，所有宣傳物料均有商戶名稱及LOGO，有效傳播商戶理念，更好的擴大其品牌影響力及受眾認知度。）（1）全程活動冠名：10萬（場次/20）資源類別資源說明總價值備注A現場資源活動現場背景版名稱及LOGO展示，每期視頻節目片頭、片尾大幅鳴謝、全場累計不少于5分鐘宣傳片輪播、全程節目壓標15萬元A現場資源活動現場獨家展位，長期展示品牌內容或促銷活動4萬元B網絡資源龍虎網、標點網贊助商宣傳視頻，活動期間全程展播8萬元（2）視頻