1、新品上市發布會策劃方案前言前言致謝！致謝！ 本方案是在我們理解寶馬對此次活動的相關需求，以及提案資料闡述的相關具體要求，結合我們對寶馬狀況及此次活動的理解，以及長期以來所從事并執行類似活動的經驗和專業知識的基礎之上而提出。在此，我們對寶馬的理解和支持表示最誠摯的謝意。 感謝寶馬為我們提供的提案機會。本次提案所采用的資料一部分來自于寶馬的提供，另一部分由我們利用自身渠道進行搜集并整理完成。由于本次活動部分內容尚在討論中，方案中涉及到的相關資料如有疏漏之處，敬請諒解。目錄目錄核心思考體系核心思考體系活動流程活動流程流程描述流程描述細節策劃細節策劃活動視覺活動視覺執行保障執行保障應急方案應急方案活動

2、預算活動預算活動執行列表活動執行列表創意思路創意思路目的決定調性思路決定設計調性決定思路設計決定效果活動設計核心思考體系核心思考體系體現寶馬進駐柳州2周年紀念，營造現場氣氛通過BMW X3的發布與宣傳，在同類車系中形成強勢競爭力打造一個BMW X3自我展示平臺，形成銷售熱點活動目的活動目的把握調性，突出寶馬的獨有特點，提升品牌形象核心思考體系核心思考體系核心思考體系核心思考體系亮點實現亮點實現細節把握細節把握 無論是嘉賓的禮品，還是到節目的選取，極盡展現寶馬的文化和品牌形象現場布置現場布置 運動、大氣、精致的現場整體布置風格，充分體現BMW X3的產品理念。 主持人主持人 選擇柳州知名的電視臺

3、新聞主播，符合寶馬的品牌形象，能充分把握活動的統一調性。主持人是調性的體現主持人是調性的體現現場多媒體現場多媒體 視覺配合：將BMW X3通過投影、3D的操作形成五彩實景畫面，在舞臺上奢華綻放，以強調品牌效果。 視覺體現：通過觀看揭幕投影3D效果、激光舞表演、花樣調酒，給來賓以強悍的視覺沖擊力，加深記憶印象。 音樂配合： 簽到時配合輕松的背景音樂：Hoppipolla、Inmylife、萬寶路、Lark In The Clear Air 、when you believe 、when you know lyrics等剪輯AV是會議的靈魂是會議的靈魂整體思路整體思路活動主題活動主題核心思考體系核

4、心思考體系主題闡釋：1、“信賴”，突出BMW X3穩重、雅致的品牌形象； 2、“傳承”，展現寶馬的熱愛生活、獨立魅力； 3、“再起征程”，充分詮釋BMW X3的所有品質特點。寶馬全新BMW X3上市發布會信賴傳承信賴傳承 再起征程再起征程20201111年年4 4月月2929日日柳州粵寶柳州粵寶客戶客戶, ,媒體記者媒體記者, ,4S4S店領導及員工，策劃公司員工店領導及員工，策劃公司員工新車亮相新車亮相 / / 創意演出創意演出 / / 自助晚宴自助晚宴 / 2 / 2周年紀念周年紀念信賴傳承信賴傳承 再起征程再起征程-寶馬全新寶馬全新BMW X3BMW X3上市發布會上市發布會基本信息基本

5、信息核心思考體系核心思考體系活動主題活動構成活動時間活動場地參加人員核心思考體系核心思考體系活動流程活動流程流程描述流程描述細節策劃細節策劃活動視覺活動視覺執行保障執行保障應急方案應急方案活動預算活動預算活動執行列表活動執行列表目錄目錄PART C演出演出PART A亮相亮相PART D2周年周年活動主體流程活動主體流程內容：新車亮相關鍵詞：簽名墻、播放宣傳片、來自老朋友的一封信、多媒體投影秀揭幕內容：自助晚宴關鍵詞：雞尾酒會、互動體驗內容：2周年紀念關鍵詞：冰雕注酒、個性周年簽到活動流程活動流程PART B晚宴晚宴內容：創意演出關鍵詞：激光舞、電子提琴活動執行流程活動執行流程19:3020:

6、00來賓簽名、入場20:0020:05主持人開場，總經理/銷售經理致歡迎詞20:0520:10主持人宣讀來自老朋友的一封信20:1020:12播放全新BMW X3發布宣傳片20:1220:15揭幕全新BMW X3（多媒體投影秀）20:1520:25全新X3產品講解20:2519:30激光舞表演20:3021:00主持人宣布雞尾酒會開始，女子水晶樂坊表演，來賓可 自由賞車 ，參觀2周年紀念活動區 21：0021:30 活動結束活動流程活動流程核心思考體系核心思考體系活動流程活動流程流程描述流程描述細節策劃細節策劃活動視覺活動視覺執行保障執行保障應急方案應急方案活動預算活動預算活動執行列表活動執行

7、列表目錄目錄禮儀安排（亮點一）禮儀安排（亮點一）內內 容容時時 間間描描 述述來賓簽到30分鐘所有來賓到場后，由禮儀引導至簽名區，簽名區由禮儀小姐遞上簽字筆，每位來賓在特制的簽到墻上留下珍貴的簽名，貴賓由禮儀小姐系上獨有的手腕花。禮儀小姐采用專業模特，體現出活動的高品質，著裝摒棄以往的傳統旗袍，而采用美麗大方的禮服，增加活動的氣氛。流程描述流程描述創意簽到：制作簽到卡，根據寶馬的LOGO和2周年紀念字樣制作印有寶馬LOGO簽到板，其中2周年單獨列出，將簽到板分成100等份，每位嘉賓領取一塊并簽名，然后粘貼到簽到墻上，最后組合成一幅完整的寶馬LOGO柳州2周年。安排：待簽到卡全部粘貼完畢，儀式開

8、始后，呈現在觀眾面前的是一副不完整的寶馬柳州2周年紀念圖，主持人邀請拿到2周年字樣的簽到卡講最后一塊粘貼上去，寓意寶馬與柳州共同發展的愿景。創意簽到（亮點二）創意簽到（亮點二）新車亮相（亮點三）新車亮相（亮點三）內內 容容時時 間間描描 述述多媒體投影秀新車亮相2分鐘 大屏幕宣傳短片播放完畢，在來賓沉浸在視覺的沖擊力后，余興未盡，整個舞臺表演2分鐘的多媒體投影秀，投影在車身表面：樹葉飛濺，花瓣，沙石飛濺，水花飛濺，等等。影像還沒有結束，帶著影像瞬間拉掉白布，然后燈光亮起無紡布拉上瞬間，演藝X3品質。（詳見視頻）（詳見視頻）流程描述流程描述個性表演個性表演激光舞（亮點四）激光舞（亮點四）激光炫舞

9、激光炫舞激光炫舞激光炫舞個性表演（亮點五）個性表演（亮點五）電提樂坊電提樂坊電提樂坊電提樂坊雞尾酒會雞尾酒會內內 容容時時 間間描描 述述雞尾酒會自由交流60分鐘發布結束，主持人宣布雞尾酒會開始，來賓可自由賞車，自由交流。其間專業技術人員配合大屏幕PPT進行技術講解，模特在車旁配合講解過程，當講到車的某個部位時，模特配合指引。邀請4名專業調酒師現場進行花式調酒表演，為來賓制作精美的雞尾酒。流程描述流程描述雞尾酒會（亮點六）雞尾酒會（亮點六）流程描述流程描述 為了營造現場輕松和諧的氛圍，方便來賓的會后交流，現場為來賓準備少量的雞尾為了營造現場輕松和諧的氛圍，方便來賓的會后交流，現場為來賓準備少量

10、的雞尾酒品嘗，同時安排專業的花式調酒師現場表演。酒品嘗，同時安排專業的花式調酒師現場表演。水果雕刻（亮點七）水果雕刻（亮點七） 用水果雕刻出用水果雕刻出BMW X3造型以及其他各種造型造型以及其他各種造型行為藝術（亮點八）行為藝術（亮點八） 在在2周年活動區設置行為藝術表演，表演體現寶馬柳州周年活動區設置行為藝術表演，表演體現寶馬柳州2周年發展歷程以及寶馬品質內涵。周年發展歷程以及寶馬品質內涵。 在地板上鋪上白色紗曼，行為藝術表演者立于紗曼上，表演以藍色為主打色，跟白色紗曼形成鮮明對比。在地板上鋪上白色紗曼，行為藝術表演者立于紗曼上，表演以藍色為主打色，跟白色紗曼形成鮮明對比。核心思考體系核心

11、思考體系活動流程活動流程流程描述流程描述細節策劃細節策劃活動視覺活動視覺執行保障執行保障應急方案應急方案活動預算活動預算活動執行列表活動執行列表目錄目錄禮品禮品 所有來賓到達后簽到時，由工作人員向每所有來賓到達后簽到時，由工作人員向每位來賓贈送一份精美的紀念品，并提供寶馬的位來賓贈送一份精美的紀念品，并提供寶馬的資料袋。充分體現寶馬對來賓的親切關愛和周資料袋。充分體現寶馬對來賓的親切關愛和周到服務。到服務。細節策劃細節策劃現場布置現場布置簽到大門口放置羅馬花柱迎接來賓簽到大門口放置羅馬花柱迎接來賓核心思考體系核心思考體系活動流程活動流程流程描述流程描述細節策劃細節策劃活動視覺活動視覺執行保障執

12、行保障應急方案應急方案活動預算活動預算活動執行列表活動執行列表目錄目錄簽名區簽名區位置簽名區設置在宴會廳外，搭建6*3米的大型簽名背景墻，簽名背景墻前方設置不等高的梯步，方便來賓簽名。設置方式由于簽名墻設置于簽到處的一側，采用木制結構，寫真畫面。服務簽名墻前方配備2名身著晚禮服的禮儀小姐，提供周到細致的服務。簽名區簽名區活動視覺活動視覺舞臺區舞臺區主舞臺主舞臺中央采用大型的投影屏幕（4*3米）1000流明投影機，根據活動的具體時間流程變換不同的背景畫面；屏幕兩側設置冰紗特殊造型，可投射電腦燈圖案；背景右側前方設置講臺；背景左側前方設置展示車輛，車旁配合鋼琴，亮相前車輛和鋼琴由弧型的冰紗遮擋；舞

13、臺上鋪設灰色地毯。來賓區來賓區四周設置少量的沙發供來賓休息；來賓區右側設置餐臺，餐臺處設置歐式帳篷；所有來賓在活動進行時可隨意走動、交流，營造雞尾酒會的輕松和諧的氛圍。其他設施來賓區的左側設置燈光、音響、視頻的控制臺。會場區會場區活動視覺活動視覺平面規劃平面規劃活動視覺活動視覺核心思考體系核心思考體系活動流程活動流程流程描述流程描述細節策劃細節策劃活動視覺活動視覺執行保障執行保障應急方案應急方案活動預算活動預算活動執行列表活動執行列表目錄目錄文文案案項目總控：項目總控：客戶：柳州粵寶客戶：柳州粵寶策劃策劃設計設計制作制作AVAV資源資源財務財務平平面面運運輸輸執執行行三三維維采采購購搭搭建建噴

14、噴繪繪印印刷刷物物品品制制作作租租賃賃攝攝影影攝攝像像審審核核收收付付款款場場地地演演出出活動執行管理活動執行管理執行保障執行保障項目管理項目管理項目管理項目管理搭建管理聘請專業搭建公司進行搭建，由聯合至成項目經理直接管理，確保工程質量。AV管理聘請專業AV公司進行音頻效果、燈光、視頻組裝調試。物品管理由1名聯合至成人員專門負責物品管理，包括物品清單、組裝、現場看管。人員管理由項目助理負責禮儀、攝影、攝像、演出人員的培訓及現場協調管理。禮儀人員要經過嚴格的培訓方能到崗。執行保障執行保障主持人推薦主持人推薦執行保障執行保障 姓名：朱軒政姓名：朱軒政 主持名：齊銘主持名：齊銘 欄目：新播報欄目：新

15、播報 生日：生日：1 1月月1717日日 出生地：山東淄博出生地：山東淄博 血型：血型：A A型型 星座：摩羯星座：摩羯 愛好：運動愛好：運動 最喜歡的歌手：最喜歡的歌手：BEYOND BEYOND 特點：主持風格穩重大方，有過10多年的主持人經驗，做過多場政府性的活動主持人，有較強的現場把控能力。核心思考體系核心思考體系活動流程活動流程流程描述流程描述細節策劃細節策劃活動視覺活動視覺執行保障執行保障應急方案應急方案活動預算活動預算活動執行列表活動執行列表目錄目錄現場設置保安人員，及時處理突發事件。現場設置保安人員，及時處理突發事件。現場安全工作分配：現場安全工作分配：聯合至成安全控管1名；保

16、安總負責人1名；活動場地外圍站位2名；現場電工人員1名保安人員工作時間自保安人員工作時間自1 18 8:00:00至至2121: :3 30 0，所有人員離開現場為止。，所有人員離開現場為止。確保場地電力資源安全，保證活動的順利進行。確保場地電力資源安全，保證活動的順利進行。應急方案應急方案核心思考體系核心思考體系活動流程活動流程流程描述流程描述細節策劃細節策劃活動視覺活動視覺執行保障執行保障應急方案應急方案活動預算活動預算活動執行列表活動執行列表目錄目錄見附件：見附件：活動預算活動預算核心思考體系核心思考體系活動流程活動流程流程描述流程描述細節策劃細節策劃活動視覺活動視覺執行保障執行保障應急方案應急方案活