1、一天一葉一天一葉包裝包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)策略策略匯報(bào)方：匯報(bào)方：一一道道設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)是戰(zhàn)略設(shè)計(jì)包裝是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)工具什么是包裝設(shè)計(jì)？一天一葉的品牌戰(zhàn)略：避開(kāi)高端茶競(jìng)爭(zhēng)紅海，走時(shí)尚潮流大眾茶路線。產(chǎn)品定位：量足價(jià)優(yōu)的茶葉產(chǎn)品包裝風(fēng)格定位：讓更多年輕人愛(ài)上喝茶、方便喝茶。人群定位：白領(lǐng)、中產(chǎn)階層渠道定位：約60%的電商渠道摘自一天一葉品牌手冊(cè)一個(gè)產(chǎn)品要暢銷(xiāo)，必須要解決三個(gè)問(wèn)題：1、賣(mài)什么？2、賣(mài)給誰(shuí)？3、怎么賣(mài)？1、賣(mài)什么？生態(tài)環(huán)境非常好 空氣非常好 海拔高 多云霧 日照少 國(guó)家自然保護(hù)區(qū) 名山之家什么大自然的鬼斧神工最后一片凈土我們不生產(chǎn)茶葉 我們是大自然的搬運(yùn)工因?yàn)槲覀兊母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手都會(huì)這樣賣(mài)，無(wú)

2、法從根本上解決消費(fèi)者的選擇性障礙！我們賣(mài)的不僅僅是茶葉和獨(dú)一無(wú)二的生態(tài)環(huán)境打造能占領(lǐng)消費(fèi)者心智的包裝設(shè)計(jì)所以我們跳出產(chǎn)品賣(mài)產(chǎn)品， 讓產(chǎn)品包裝更具附加值！我們借鑒下其它行業(yè)的成功做法他山之石 可以攻玉張君雅小妹妹品牌的打造為什么能支撐臺(tái)灣維力食品公司86%的銷(xiāo)售額？舉個(gè)栗子：新包裝的打造，讓唯力公司由負(fù)債35億元，轉(zhuǎn)變成每個(gè)月?tīng)I(yíng)收幾個(gè)億！張君雅小妹妹的成功 并不是大家以為的賣(mài)得一手好萌而是他們認(rèn)準(zhǔn)了白領(lǐng)這個(gè)有生活態(tài)度的階層并且成功的拿下了她們的心 成功占領(lǐng)了她們的心智一個(gè)好的包裝是借助消費(fèi)者來(lái)傳播的而不是企業(yè)本身張君雅小妹妹的語(yǔ)錄真的是讓人爆笑有網(wǎng)友說(shuō)，很多人是沖著語(yǔ)錄去買(mǎi)張君雅小妹妹的捏碎面。

3、袋子可以收藏的耶！一個(gè)好的包裝，是可以讓消費(fèi)者自覺(jué)自愿保留下來(lái)的！而不是空洞的“精美、新穎”。2、賣(mài)給誰(shuí)？我們的定位、人群、包裝風(fēng)格設(shè)想：輕快的、時(shí)尚的、大眾路線 （親民）以白領(lǐng)群體、中產(chǎn)階級(jí)為主要目標(biāo)客群 （親民較年輕的民眾）量足價(jià)優(yōu)（價(jià)格親民）現(xiàn)代簡(jiǎn)約 讓年輕人喜歡上喝茶 （理念親民）彰顯”易得、易泡、友好“的品牌文化 （文化親民）五個(gè)定位全部指向一個(gè)最終目標(biāo)搞定年輕白領(lǐng)。3、怎么賣(mài)？按照企業(yè)的既定戰(zhàn)略我們的主要目標(biāo)客群是白領(lǐng)和中產(chǎn)階級(jí)那么要搞定她們，我們得先靜下心來(lái)思考一個(gè)問(wèn)題他們、她們?cè)谀睦铮繜o(wú)論國(guó)企外企小企業(yè)、無(wú)論北上廣還是小地方，他們、她們都有個(gè)共同的棲息地，一個(gè)待得甚至比家還久的

4、地方辦公室！她們、他們都在辦公室，演繹著不同的人生我們能為她們做點(diǎn)什么來(lái)得到她們的青睞？互聯(lián)網(wǎng)思維包裝使品牌進(jìn)行N次方傳播辦公室占領(lǐng)計(jì)劃？什么是N次方傳播RT：簡(jiǎn)單來(lái)講，針對(duì)包裝的N次方傳播就是消費(fèi)者會(huì)留下它當(dāng)做它用！包裝占領(lǐng)辦公桌時(shí)間的長(zhǎng)短，決定品牌的傳播和影響的力度！如何通過(guò)產(chǎn)品的包裝抓住她們的心？辦公室占領(lǐng)計(jì)劃那么我們一天一葉辦公室占領(lǐng)計(jì)劃她們?cè)谵k公室的用品需求？飲料筆筒花盆新鮮空氣休閑玩具骰子杯子便簽紙辦公室占領(lǐng)計(jì)劃如果她們需要什么我們就是什么！那么辦公室占領(lǐng)計(jì)劃所以哪怕我們只是在茶葉里多放了一瓶“梵凈山原裝空氣”也完全有資格引起白領(lǐng)階層們的大力追捧！辦公室占領(lǐng)計(jì)劃只是，我們要做的遠(yuǎn)不

5、止如此我們的目標(biāo)是侵占她們?cè)谵k公室生活的每一個(gè)角落。我們的包裝，是玩具、是用品，能和諧同事關(guān)系，能彰顯企業(yè)文化！辦公室占領(lǐng)計(jì)劃也許你會(huì)問(wèn)了，其實(shí)我們只是茶啊，你連茶的特點(diǎn)都沒(méi)說(shuō)？辦公室占領(lǐng)計(jì)劃過(guò)分強(qiáng)調(diào)我們是茶，我們是好茶，是不能從根本上解決問(wèn)題的！我們還是要回到消費(fèi)者的需求上來(lái)。需求，才是消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)理由！辦公室占領(lǐng)計(jì)劃那么我們可以想想她們的需求如果喝茶，那泡茶遇到的問(wèn)題會(huì)是什么？是每次不知道該抖多少茶葉進(jìn)去？ 還是我今天泡了明天就忘記泡了？辦公室占領(lǐng)計(jì)劃一天一葉，每天一個(gè)新鮮的理由！包裝體現(xiàn)一周裝，1234567清楚劃分，集齊七個(gè)可以召喚神龍哦！不過(guò)沒(méi)那么簡(jiǎn)單，我們的包裝還可以自由拆分，組成

6、不同的圖案！給你每天一個(gè)生活新鮮的理由！對(duì)了小主，每日的量已幫您稱(chēng)好了，記得用開(kāi)水泡哦舉個(gè)栗子：辦公室占領(lǐng)計(jì)劃那加班一族怎么辦，早上喝了茶，晚上是不是我就得喝咖啡了？所以，我們的競(jìng)品并不只是茶，也是咖啡、果汁、白開(kāi)水！辦公室占領(lǐng)計(jì)劃清晨 清毒加班 提神 周 一 加班一族有得選早上喝了早茶晚上我就喝加班茶！培養(yǎng)觀念辦公室占領(lǐng)計(jì)劃試想，白領(lǐng)們的一天am9:00 剛到辦公室，老板說(shuō)又要開(kāi)會(huì)。蒼天啦，我還沒(méi)睡醒，喝杯一天一葉先。咦，今天喝的周五裝，啊哈，姐明天又要放假啦！am11:00 寫(xiě)累了，休息下，想想明天要去姨媽家蹭飯，噢對(duì)了，禮物還沒(méi)買(mǎi)，趕緊淘寶一個(gè)。對(duì)了，我買(mǎi)的一天一葉還不錯(cuò)的，算了，就買(mǎi)這，主要是方便又好看，喝完小侄兒還能當(dāng)玩具。pm2:30老板叫我去辦公室，天知道又什么破事，每次都特緊張。咦，老板也在喝一天一葉？只是包裝比我的高大上？“看來(lái)我要堅(jiān)持喝這個(gè)牌子，跟領(lǐng)導(dǎo)感覺(jué)很有共同語(yǔ)言的樣子！”pm4:00人事也是沒(méi)事干，我這么忙，居然叫我們一起玩?zhèn)€小游戲放松下，還讓我來(lái)想玩什么！得，一天一葉的包裝盒我還沒(méi)丟，就用它完成今天的小游戲吧！pm8:30我就知道今天又得加班，無(wú)聊啊，困啊，還是喝一天一葉加班裝吧，今天的喝完，明天回家給老公泡周六裝。邊聽(tīng)歌邊喝茶，也算很有情調(diào)的啦！辦公室占領(lǐng)計(jì)劃需求，才是最強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)理由！賣(mài)什么？賣(mài)給誰(shuí)？怎么賣(mài)？茶葉稀缺環(huán)境趣味互動(dòng)價(jià)值認(rèn)同白領(lǐng)中產(chǎn)階