1、時空視點傳播機構提供時空視點傳播機構提供 2009 2009年年1212月月項目概述活動策劃傳播規劃項目預算活動執行項目概述隨著“國際旅游島”即將獲批，海南已成眾地產商必爭之地。魯能城擁有19平方公里的項目土地，掀起“造城”運動，打造國際化的休閑生活新標桿。向外界推介魯能三亞灣新城、海藍福源和海藍椰風，展示魯能城獨創的以休閑、度假、運動、養生為一體的“海立方”立體生活模式。通過酒會的形式推介產品，與媒體和業主良好互動，展示企業實力、推廣品牌。 項目背景項目背景項目構架項目構架公關形象定位：中國休閑地產專家公關形象定位：中國休閑地產專家傳播方向：掀起傳播方向：掀起“國際旅游島國際旅游島”話題話題

2、 傳播切入點傳播切入點分析海南魯能城國際化休閑度假模式分析海南魯能城國際化休閑度假模式熱炒國際旅游島概念熱炒國際旅游島概念全民休閑時代的到來全民休閑時代的到來項目推廣目的項目推廣目的目標受眾高端、成功人士高端、成功人士 追求完美追求完美享受生活、追求品質享受生活、追求品質 舒適至上舒適至上 向往休閑渡假向往休閑渡假 消費人群消費人群富有品位富有品位 講究自我、獨特風格講究自我、獨特風格傳播對象傳播對象項目形式招待酒會答謝嘉賓宣傳推廣海南魯能城海南魯能城“冬，去冬，去”主題酒會主題酒會創意核心 在寒冷的冬天，為北方的天空帶來絲絲暖意。 借國際旅游島之勢，選擇冬至這天，表示冬去、魯能城帶給大家春意

3、盎然的美好景致，并使大家感受到在魯能城獨有的度假享樂，體現魯能城的國際休閑與藝術。“冬，去”活動策劃活動要素時 間：12月22日冬至 地點：北京勵駿酒店參會人員：媒體、同行、舊業主，約250人形 式：西式酒會活動亮點最具影響力的品牌合作主體鮮明的活動包裝北京晚報（戰略合作）鳳凰網中央電視臺京華時報北京青年報富有海島風情的冬去的情調設計國際休閑島主題體現創意節目表現形式最具傳播價值的活動主體高端收入者媒體同行合作伙伴新穎互動的活動形式抽獎互動貼心禮品產品展示極具沖擊力的藝術表演強大的品牌感召力準確有效的目標客群全方位立體式的宣傳強大的品牌感召力準確有效的目標客群全方位立體式的宣傳強大的品牌感召力

4、準確有效的目標客群全方位立體式的宣傳強大的品牌感召力準確有效的目標客群全方位立體式的宣傳準確有效的目標客群全方位立體式的宣傳強大的品牌感召力準確有效的目標客群真實鮮活的產品體驗全方位立體式的宣傳廣告投放活動核心創意冬去冬去創意影子舞創意影子舞靜態表現靜態表現動態表現動態表現表現方式新穎，極具海島氣息表現方式新穎，極具海島氣息從靜態和動態上切合主題，帶給從靜態和動態上切合主題，帶給嘉賓深刻印象嘉賓深刻印象活動基調創意創意尊享尊享國際休閑生活高規格酒會尊貴嘉賓參與高端生活體驗震撼舞臺效果炫麗藝術表演靜態展示入場前入場后酒會現場以精美花藝裝點，營造 出春暖花開的感覺，與外場形成強烈對比在酒店樓梯入口

5、處以白色圣誕氣氛裝飾下到平臺后有冰雕藝術家現場制造冰雕外場布置創意浪漫冬趣浪漫冬趣創意冰雕創意冰雕內場布置創意會場內是一片綠意盎然的春日，鳥語花香春天就在你的身邊活動流程視頻開場19:0019:05開場宣傳視頻播放主持人亮相19:0519:10介紹嘉賓和活動主題影子舞第一幕：一體化海島服務魯能領導致辭19:1019:15歡迎到場媒體和嘉賓項目介紹19:2019:35負責人介紹三大項目，配合PPT展示領導祝酒19:3519:40宣布酒會正式開始,嘉賓享用冷餐，相互交談簽到18:0019:00嘉賓入場、簽到留影魯能會介紹19:1519:20負責人介紹魯能會，配合PPT展示影子舞第二幕：國際休閑海島

6、生活暖場18:0019:00精美冷餐享用、藍調樂隊伴奏自由互動、抽獎19:4021:00嘉賓可以品嘗美酒和冷餐，樂隊伴奏做背景音樂，具有異國風情的演出節目，每隔十五分鐘抽獎一次送出獎品。暖場活動暖場時間，現場提供甜點、紅酒、咖啡等高檔茶點，供嘉賓享用暖場示意圖開場節目酒會開場節目以熱帶風情舞，為開場表演。充分展示出海南魯能地產項目具備國際化，異國風情的獨特品質。開場節目酒會開場節目除熱帶風情舞，助力預熱外，主辦方海南魯能城還特邀著名藍調樂隊到場為酒會序幕助興。充分體現出海南魯能地產項目具備國際化，異國風情的獨特品質，立求創造出尊貴愜意的度假生活圣地。精美糕點工作人員著裝建議男士正裝禮服；女士小

7、禮服，紅色或銀灰色；活動流程 簽到u簽到區域布置別具匠心，突出此次酒會的典雅、尊享。簽到背景墻以剪影的藝術 風格呈現（陽光、海灘），墻體上方鏤空一枚太陽，隨著簽到嘉賓的數量增多， 太陽慢慢由暗變亮，陽光灑在以剪影呈現的海平面上。寓意“冬，去”此次酒會 主題。u禮儀人員會提供給與會簽到嘉賓抽獎號碼牌uVIP由禮儀人員給其佩戴胸花并引領至場外休息區休息視頻展現海南魯能城發展理念表現國際休閑地產供應商品牌理念展示項目特色和魯能會服務宗旨開場視頻視頻創意思路“冬去春來”設定人物成功人士、懂得享受生活講究品質生活敢于創新生活CEO/總裁在都市內快節奏的生活，永不休止的忙碌工作無休止的交際應酬前往海南魯能

8、城度假享受國際化休閑度假生活不斷超越自我想象的體驗過程蒙太奇式出現鏡頭不斷切換宣泄的都市，人們快節奏的生活煩亂的車水馬龍與腳步藝術家透過光影用肢體語言表達情感現場效果宛如黑白電影般經典、讓人回味無窮動態展示核心創意主題一體化海島服務表現內容魯能會的服務宗旨和內容 體現形式通過舞蹈語言，表現出魯能會貼心、專業、全方位的管家式服務，讓嘉賓感受到暢快淋漓的海島休閑生活。影子舞第一幕主題國際休閑海島生活表現內容海南魯能城三大項目特色體現形式通過舞蹈情景展示，表現出海南魯能城三大項目：三亞灣新城、海藍椰風和海藍福源打造的富有邁阿密、長島和香格里拉風情特色的尊貴生活。影子舞第二幕影子舞成功案例酒會演出海南

9、魯能城，海藍福源項目打造海島香格里拉這一概念，以普拉提藝術舞蹈為核心元素，通過舞蹈動作與茶藝技巧的相融合來詮釋海藍福源所帶給大家靜心靜心、養生養生、人文人文的生活意境。酒會演出海南魯能城，三亞灣新城項目打造邁阿密享樂休閑生活這一概念，此環節借助桑巴舞來展示時尚時尚、前衛前衛、熱情熱情這一休閑島嶼項目帶給大家的快樂。酒會演出海南魯能城，海藍椰風項目打造紐約長島尊貴休閑度假生活這一概念，以演唱“圖蘭朵”來呈現海藍椰風地產項目賦予大家尊貴休閑尊貴休閑的度假享受。禮品推薦具有海南島特色的熱帶“島服”，讓嘉賓獲得一種仿佛親臨海南的感受 。抽獎禮品01抽獎號牌正抽獎號牌背海南魯能城一等獎：五名，往返三亞機

10、票及五星級酒店2晚；二等獎：十名，三亞五星級酒店2晚；三等獎：四星級酒店2晚傳播規劃新聞規劃類型標題核心內容設計媒體策略通稿通稿 魯能城海南攻略開辟休魯能城海南攻略開辟休閑地產新藍海閑地產新藍海 魯能城登陸進京布局全魯能城登陸進京布局全國市場蓄勢待發國市場蓄勢待發 隨著“國際旅游島”臨近獲批消息散開，海南已成眾地產商必爭之地。魯能城擁有19平方公里的項目土地，掀起“造城”運動，接軌國際打造國際化的休閑生活新標桿。 房地產類媒體普發深度稿 新晉新晉“國際旅游島國際旅游島”海南海南儼然成為淘金新地儼然成為淘金新地解讀國際旅游島利好以及對海南經濟的拉動，宣揚海南休閑地產日益提高的投資價值，以投資話題

11、探討的形式吸引高端階層的關注。 財經媒體專題專題 魯能城：海南休閑地產投魯能城：海南休閑地產投資的黃金時代已經來臨資的黃金時代已經來臨通過高調宣告引發關注，解讀魯能城戰略布局，體現其國際休閑地產大品牌形象，展現企業實力。稿件類型媒體選擇媒體名單舉例通稿：地產線 大眾媒體房產專刊 房地產行業媒體 房地產行業網站 北京晚報、北京晨報、北京青年報、京華時報、中國青年報、現代青年報、京華時報、華夏時報、新京報、北京商報、中華工商時報、經濟日報、環球時報、 新華網、人民網、新浪、搜狐、網易 城市住宅、安家、地產天下、中國房地產報 搜房網、中國房地產信息網通稿：生活、旅游線 生活類周刊 旅游類雜志 航空媒

12、體 三聯生活周刊、高爾夫、周末畫報、新高爾夫、精品購物指南 中國國家地理、旅游、旅游休閑、商旅報 中國航空深度稿件 高端財經報紙/雜志 主流行業媒體 21世紀經濟報道、中國經營報、第一財經周刊、經濟觀察報、中國企業家、我們能提供的服務1.公關傳播推廣策略制定和執行督導2.活動的策劃、協調、管理、制作3.設計活動有關的視覺識別系統及延伸物料設計和制作4.第三方協作機構和媒體的聯絡跟進、邀請、接待5.現場視聽設備、影視設備、設計、安裝等6.新聞傳播規劃、主題策劃、制定；新聞通稿撰寫；7.媒體名單甄選、確定；8.媒體出稿跟蹤服務，包括組稿、催稿、專訪安排及跟進；9.剪報收集，制作剪報報告；項目執行執

13、行工作流程媒體邀請初擬名單需明確媒體來賓的姓名、性別、所在城市、聯系方式、身份證號碼、特殊情況注明邀請 前期邀請外地媒體并發送電子邀請函 邀請跟進：三次電話信息確認 整理媒體來賓信息成表逐一與所有名單上的媒體來賓電話聯系，親自確認相關信息；與每位來賓確認是否一定參會以及參會的行程，核對每位來賓的身份證號碼、再次提醒來賓參會的時間以及確認來程航班的時間整理整理最后版本外地媒體信息及航班表，提交車輛調度組外地媒體信息及航班表必須包括嘉賓的姓名、性別、所在城市（必須是城市名稱，而不是省份名稱）、聯系方式、身份證號碼、特殊情況注明、航班號、飛機起飛時間、飛機抵達時間確認安排聯系預定返程機票票務公司，媒

14、體來賓簽到入住期間提供返程機票預定服務44項目管理項目管理1.用文件來指導工作！2.PM日匯報制度，包括今日工作總結及明日工作提醒3.活動明確分工，崗位落實到人4. 會務管理：嘉賓邀請、貴賓接待5. 現場管理：布展、簽到、禮儀、嘉賓、攝影攝像、主持人、燈光音響特效、演員催場、媒體、場地協調、其他供應商、文字處理6. 后勤管理：物料、通訊、交通、用餐7.及時進行客戶溝通，善于匯報。8.頻繁的內部項目溝通會每天推進情況匯總每周工作報告活動推進其他工作效果評估項目總結項目啟動項目結束傳播推進主持人推薦石英珊石英珊 Yolanda Shi學歷：中國傳媒大學本科專業：播音與主持藝術（英語節目主持方向）語

15、言水平：英語專業八級 主持風格：大氣，端莊，知性身高：170cmu2008北京奧運會藝術體操項目體育展示英文播報員及殘奧會硬地滾球賽時現場播音員，與2004雅典奧運會藝術體操及體操賽事播音員Dan Mowday合作播報u新華社與聯合國兒童基金會共同發起、由近千家海內外各類媒體共同參與的“國際兒童日”24小時環球雙語直播報道為了億萬張孩子的笑臉, 與法國友人朱力安（Julien）搭檔主持u青海電視臺直播：第二屆青海湖國際詩歌朗誦節英文主持，與央視 “開心辭典”主持人尼格買提合作主持uCCTV2 “中國加油 奧運加油”“你就是火炬手”等欄目英文配音u2007年“好運北京”藝術體操國際邀請賽播音員姓名：杜月媚性別：女年齡：29歲身高：166厘米體重：47公斤畢業院校：北京廣播學院 播音主持專業北京電視臺伴你同行中國教育電視臺 高端訪