1、2012年9月前言前言 現代企業的核心競爭力是以制度創新、科技創新和管理創新為三大支柱，而文化理念則是貫穿其中的靈魂所在。 企業在不斷轉變和進步之中，每一段歷史都形成了根植于自身的經驗，也形成了組織文化的一部分。好的企業一定要活在自覺的歷史過程之中。前言前言賦予企業靈魂賦予企業靈魂鑄就企業品格鑄就企業品格凝聚企業力量凝聚企業力量指引企業航向指引企業航向描繪企業宏圖描繪企業宏圖前言前言企業理念企業制度企業形象企業行為準則企業文化的主體：斯爾摩組織架構、管理制度、業務流程、生產運營企業文化的核心：斯爾摩愿景、使命、價值觀、品牌風格定位、戰略理念、管理理念企業文化的表象：領導者的形象、斯爾摩人的行為

2、舉止、工作作風、斯爾摩的社會形象目錄目錄企業文化卷企業文化卷標志標志標志標志 斯：劈砍也，古典詩陳風有云：“墓門有棘，斧以斯之。”又假借為此，宋 范仲淹岳陽樓記曰：“登斯樓也,則有去國懷鄉。” 爾：有爾曹、汝輩之言，為你們。唐杜甫戲為六絕句有曰“爾曹身與名俱滅。不廢江河萬古流。” 摩：是為摩登，時尚之感；有美輪美奐的華麗之意。 廣為首，實指中國木工之鄉廣豐縣，工匠之祖魯班的工藝精髓在此蘊之深，行其廣； 雙木成林為字心，為與紅木為伴，淘盡三千盛材，精選良材，圓卻久遠的如詩華夢； 以手為字基，為一份可靠的支撐，是開拓者勤勞與手工制作的主張之手，智慧為之。標志標志 斯爾摩，是營造華麗的意象整體，以吉

3、祥如意的華滿愿景，作為營造經度縱跨久遠，更以紅木為媒，作為空間緯度橫渡生活大洋。縱橫交錯，任時光沉淀，賦予紅木生命繁盛的氣息色正味醇。 斯爾摩，拂盡俗世塵埃，感懷生命恩德，以謙謹之度賦紅木藝術新生。斯爾摩，在文化與紅木藝術的邂逅間，賦其異國韻味越洋時尚，又佐以華夏神韻的深遠祝福。 華美如斯，為爾而來 ，摩生活繁華品質。用斯爾摩人勤勞的雙手打造一個韻味悠長的生活空間，用智慧提升人們生活品質的一世芳華，打造高品質生活！打造屬于中國的國際化品牌，這就是斯爾摩！標志標志 斯：古義劈砍，詩陳風：“墓門有棘，斧以斯之。” 爾：華盛之貌，詩小雅：“彼爾維何？維常之華。” 摩：切磋、研究，易系辭上曰“剛柔相摩

4、”；又有禮記學記曰“相觀而善之謂摩”。 精選材，琢精品，是謂斯爾摩。 斯爾摩，講述一種縱橫古今的生命輪回。 淘盡三千盛材，只為精選良材，圓卻來自久遠的如詩華夢； 拂盡俗世塵埃，感懷生命恩德，以謙謹之度賦其藝術新生。 斯爾摩，文化與紅木藝術的無界邂逅。 傾聽間，有越洋西來的異國韻味；撫摸間，又不乏正統華夏神韻； 上承古典雅風，下啟盛世華章，八荒六合皆匯通。 藝術如斯，為爾而來 ，摩生活繁華品質。 打造屬于中國的國際化品牌，這就是斯爾摩！愿景愿景做全球信賴的中式集成家居領航品牌做全球信賴的中式集成家居領航品牌愿景愿景 將斯爾摩打造成全球信賴的中式集成家居領航品牌，是我們共同的理想，更是每一位斯爾摩

5、人的奮斗目標。她承載著著我們對斯爾摩未來發展的美好展望，傳達著我們自強不息、追求卓越、永不止步的遠大志向。 我們未來的藍圖是：為中式家居市場提供全方位一體化服務，為廣大的客戶群體提供優質、全面、藝術、品味的家居服務。 我們的經營業績卓越持續，各項業務協調發展，主要業務穩居市場主流地位，達到業界一流水平；我們具有現代化的公司治理結構和風險管控能力；我們的員工隊伍精英輩出、團結和睦，每一位員工都以斯爾摩為家，以在斯爾摩工作而自豪；我們品牌傳播深遠，市場歡迎，客戶信賴；我們的企業形象卓然出眾，社會認可，受人尊敬。使命使命傳承中國文化，創新紅木藝術，傳承中國文化，創新紅木藝術，構筑中式品質生活空間構筑

6、中式品質生活空間使命使命 面向民族歷史，我們始終保持一種忠誠的傳承理念，吸收紅木悠遠歷史沉淀而來的文化精髓；面向藝術，面向生活，我們則時刻擁有一種創新的激情，將紅木藝術融于生活方面，提升生活品質，陶冶人性修養，是我們對歷史的應允，更是我們對未來的交代。 生活是生命演繹，生命是藝術之根，藝術是文化之源。斯爾摩立足紅木行業，于藝術我們一直傾力至善至美，我們善待自然，善待古木，一切緣起我們熱愛生命，熱愛生活。 真正懂生活的人，生命里的每一次感動與奇跡都會是藝術感悟的閃現，斯爾摩人閱盡上下千年歷史人文，以其超然的工藝技術將這每一瞬感動都定格在紅木藝術之上。使命使命 一個民族的真正強盛，不在其他，而是來

7、自人們內心素養的提升與強大，斯爾摩愿做靈魂工程師，將華夏民族一代代優質的傳統賦予時代創新意義，經過紅木這種厚重質樸的載體傳達給現在、未來的每一個人。 從家具到家裝，從工藝品到門庭，每一處細節都是傳承與弘揚的交點，斯爾摩致力構筑中式品質生活空間，這里橫貫世界潮流，縱貫華夏千年文化。核心價值核心價值誠信誠信 價值價值 胸懷胸懷核心價值核心價值 誠信是斯爾摩的立身之本、發展之基、信譽之源。誠信是斯爾摩對社會公眾、對客戶的承諾，誠實守信，一諾千金。嚴格履行社會責任和諾言，嚴守職業道德、經營道德底線；誠信是斯爾摩全體員工的人格特征，誠信地對待公司，誠信地對待客戶，誠信地對待同事。以誠信的員工，鑄就誠信的

8、企業，生產誠信的產品。核心價值核心價值 價值既是物質的又是精神的，但歸根到底是精神對物質的體現和反映，因為信仰才有價值，這種價值首先來自斯爾摩的自身信仰，生產出集科學性、藝術性、投資性、實用性于一體紅木家居用品，深信唯有源于傳統、勝于傳統的當代藝術品才能被社會認同和接受，也是這種高尚的文化氛圍中熏陶，員工從中尋找到人生的價值所在。核心價值核心價值 胸懷是一種態度。面向未來，胸懷寬廣，承認差距，博采眾長大膽用人，協作包容，積極學習，勇于嘗試。這是斯爾摩領導及所有員工持之以恒的修養準則，容天下，容他人。集團架構集團架構企業精神企業精神創新創新 敬業敬業 感恩感恩 忠誠忠誠發展理念發展理念多元傳承多

9、元傳承 深化創新深化創新 持續發展持續發展 管理理念管理理念優化結構優化結構 規范管理規范管理 創新機制創新機制 規避風險規避風險 同心同德同心同德 和諧發展和諧發展 經營理念經營理念感恩經感恩經營營 合合作共作共贏贏人才理念人才理念有德有藝有德有藝 破格重破格重用用有德有德無藝無藝 培養留用培養留用無德無藝無德無藝 堅決棄堅決棄用用人才理念人才理念忠于信仰忠于信仰 誠于藝術誠于藝術勇于創新勇于創新 敢于追求敢于追求團隊理念團隊理念 職權分明職權分明 團結協作團結協作 真誠溝通真誠溝通 尊重信任尊重信任 求同存異求同存異 共創美好共創美好 質量理念質量理念追求產品零缺追求產品零缺陷，下陷，下道

10、工序是道工序是客戶客戶質量理念質量理念尊重生命尊重生命 質量為先質量為先 尊崇藝術尊崇藝術 品質至上品質至上設計理念設計理念博古通今博古通今 源于源于傳統傳統 勝于傳勝于傳統統設計理念設計理念融古通今融古通今 守持傳統守持傳統 銳意出新銳意出新服務理念服務理念 深度溝通深度溝通 專業指導專業指導周全細致周全細致 全程跟進全程跟進竭誠服務竭誠服務 誠信百年誠信百年行為規范行為規范立足本職立足本職 服務大局服務大局遵制守規遵制守規 服從管理服從管理平等待人平等待人 公正公平公正公平共同追求共同追求全面全面滿意滿意意滿戶用社會滿意股東滿意伙伴滿意員工滿意以人為本關愛員工實現自我積極擔當團隊合作優質產

11、品優質服務合理價格互相促進創造效益持續發展回饋股東優良形象環境保護公益建設目錄目錄品牌定位卷品牌定位卷 成功的品牌定位可以充分體現品牌的獨特個性、差異化優勢，這正是品牌的核心價值所在。以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費者的心理需要連接起來，通過這種方式將品牌定位信息準確傳達給消費者。行業特色行業特色科學性科學性實用性實用性投資性投資性藝術性藝術性主營產品主營產品 紅木家具紅木家具 中中式家裝式家裝 原木門原木門 工藝品工藝品品牌個性品牌個性有靈性的，有創造力的，完美主義者有靈性的，有創造力的，完美主義者有靈性的品牌有靈性的品牌令家具舒適耐用的實用價值臻于完美，提升家居生活的藝術品位與審美取

12、向，是成功人士生活閱歷的沉淀體現，是引起成功人士等精英人群共鳴的心靈伴侶。品牌個性品牌個性有創造力的品牌有創造力的品牌有著精英人群追捧的文化屬性，有著民族優良文化符號傳承性，再加上斯爾摩領導者對紅木藝術孜孜不倦的追求以及斯爾摩人的嚴謹執著的創新精神，不凡的創造原動力必然造就非同凡響的藝術創新。完美藝完美藝術術傳承廣豐木工之鄉魯班工藝的正宗淵源，正統的榫卯結構，成品歷時3個月，歷經66道嚴謹工序，讓產品無可挑剔；而企業家只取芯材，棄邊材厚德之行，輔以名師設計 ，加之15年以上經驗雕刻師的精湛技藝，令產品充滿靈性，臻至完美藝術品質，傳世傳家。品牌宣言品牌宣言用藝術傳承生用藝術傳承生命命! !品牌宣

13、言品牌宣言 有人說，紅木是生活中高雅的品賞情趣。 有人說，紅木是身份和地位的奢華裝點。 斯爾摩人說，紅木是一種積淀千年文化的藝術載體，她古典優雅，她婉約沉穩，宛如脈脈流水，傾盡浮華滄桑，任時光流轉，唯其藝術品格歷久長青。 家的溫暖源于用心裝飾，是“家”為生活增添熱愛。歷經歲月，偶有風浪點染，偶有庸擾牽絆，待生活歸于平靜，則寵辱不驚，閑庭信步。談笑間，低調沉穩的紅木宛若知性知己靜默傾聽，慰藉心靈。 孔孟之道光耀萬世華夏，李杜之志千載不滅。人生百年，待千帆過盡，萬事皆空時，唯思想與道法長存。后人再憶前世，靜坐雅致書房，聞茶淡雅，輕撫紅木，感前輩榮耀華彩，卷簾西風，古韻遺風款款而來。品牌宣言品牌宣言

14、 一琢一磨一生尋，一雕一刻一世求，說法四十九載，談經三百會，然靈山一會，佛指拈花，迦葉微笑，在執著與不經意間，斯爾摩人體會到藝術的真味，同時生命得以升華。 紅木乃自然天賜，歷盡數世塵緣，飽受自然精氣，方尋今朝參天蔭蔽之本，吐吶千年芳華，化作靈物承載年輪往來。對自然的心懷敬畏、感恩、回報的斯爾摩人，用超凡的工藝以對藝術完美的追求為紅木拂去世俗塵埃，閱其形，描其態，塑其魂，以對生活感悟的執著傾注對生命的珍視與熱愛，藝術由此而生，生命因此而綿延。 傳承因其經典，恒久貴于堅持。但凡傳世珍品，必歷盡浮華滄桑，秉持年華精粹，更迭不止，沉淀愈厚，生息愈強。在斯爾摩亦是如此，紅木珍品，博采天地靈氣，雅集古今精

15、華，延其泱泱氣度，傳其博大精髓。 用藝術傳承生命，用生命升華藝術！品牌承諾品牌承諾取自然之珍原，琢紅木之上品。予家私天成氣息，載正統文化氣質，皆因斯爾摩深知藝術之始，本至真。承華夏之上善，播自然之恩惠。擅鐫刻雕飾之理，寓家私博雅氣度，皆因斯爾摩深感藝術之原，性至善。閱東方古典美，精雕融情于物。納百年華美之粹，予生活高雅不凡，皆因斯爾摩深覺藝術之尚，靈至美。塑典藏臻品，染人生華章榮耀。許百年品質保證，達世代傳承之志，皆因斯爾摩深悟藝術之源，貴至恒。品牌承諾品牌承諾 斯爾摩，十年淬煉，只為打造紅木藝術圖騰； 如同一段絢麗的傳奇，傳承著悠悠百年紅木情思； 承名門貴族的盛世華夢，載藝術真諦的脈絡延續。

16、 斯爾摩人精選上乘紅木心材，只為雕琢完美紅木上品； 在紅木紋脈里尋找自然靈性；在細膩的雕琢間，鐫刻優雅與尊崇。 實其表，美其里，表里如一，渾然之氣，至真之品。品牌承諾品牌承諾 雙手合十，謂之善哉；人十合一，即為木原。 木者，通心至善，以藝相成，所以善緣廣締。 紅木，沿承世代雅風，而為人所愛； 擁紅木者，一則品賞高雅，一則傳其上善之韻。 紅木，生靈之尊，自然恩賜之寶； 她的每一條紋理，每一寸材質，都是斯爾摩人刻畫的緣起； 擅藝術之工，不僅是對完美的追求，更是為紅木的珍貴所動。 斯爾摩取材于林，還樹于林，上善之志利于當代，功及子孫。品牌承諾品牌承諾 典雅內斂，內奢而不張揚，是東方審美文化賦予紅木家

17、具的品性。 經典臻品，高貴而不浮華，是斯爾摩人賦予紅木家具的藝術品格。 雕飾精細，線條流暢，精湛的雕刻手法與材質紋理的完美結合； 她端莊厚重，是正統中式家居的雋永輪廓； 她婉約低調，是中式生活的尚清、尚和完美呈現； 清雅飄逸的書房，或是大方典雅的客廳，空間更加別具一格； 中國風韻濃郁如風，又不失現代生活之美。 源自然，悅生活，通人性的藝術品，斯爾摩認為此為紅木大美。品牌承諾品牌承諾歷經歲月流轉，紅木文化經久不衰；閱盡滄桑年華，紅木家具光彩依然。魅力與時光等長，隨年輪更迭，古樸氣息越顯厚重。經典，所以傳世；博雅，始得久藏。斯爾摩精心打造，藝術臻品，品味非凡；一旦擁有，榮耀相承，世代相傳。目錄目錄

18、品牌歷程卷品牌歷程卷 胸有鴻鵠之志，方可一舉萬里。十年如一日，執著而頑強地一路拼搏，在時光與等待中收獲累累碩果。春夏秋冬，行者無疆，四季的輪回中，我們一路遠行，整裝待發，我們一直在路上。品牌歷程品牌歷程初具規模初具規模123品牌制勝品牌制勝集團運營集團運營蓄勢期 2000年-2006年飛躍期 2007年-2011年展望期2012年-初具規模初具規模初具規模初具規模1313年前年前，余水生辭去高薪職位，回到家鄉廣豐自主創業，建立美新家具廠，從事紅木家具加工事業。初具規初具規模模20002000年年，美新家具廠正是更名為斯爾摩紅木家具有限公司，紅木家具行業的新生力量就此萌芽。初具規模初具規模131

19、3年前年前，余水生回到家鄉廣豐自主創業，從事紅木家具加工事業。品牌歷程品牌歷程蓄勢待發蓄勢待發1234創新領跑創新領跑確立定位確立定位拔錨拔錨起起航航蓄勢期 2000年之前起航期2000年-2008年飛躍期2008年-2012年展望期2013年-拔錨拔錨起航起航拔錨拔錨起航起航20002000年年，江西省斯爾摩紅木家具有限公司成立。拔錨拔錨起航起航20022002年年，廣豐縣城蘆林大市場第一家直銷店開業。拔錨拔錨起航起航20032003年年，在廣豐工業園區征地20畝，投資1200多萬擴大企改啟動。拔錨拔錨起航起航20072007年年，斯爾摩集團旗下全資子公司斯爾摩門業有限公司成立。拔錨拔錨起航

20、起航20082008年年，投資1000多萬，斯爾摩現代化生產大樓投入使用。品牌歷程品牌歷程蓄勢待發蓄勢待發1234創新領跑創新領跑拔錨起拔錨起航航蓄勢期 2000年之前起航期2000年-2008年飛躍期2008年-2012年展望期2013年-確立定位確立定位確立定位確立定位20092009年年，投資2.6億建設新生產基地。確立定位確立定位20092009年年，斯爾摩品牌榮獲上饒市著名商標。確立定位確立定位2010年，斯爾摩品牌榮獲江西省著名商標。2010年，斯爾摩集團旗下全資子公司斯爾摩家裝有限公司成立。2010年，組織成立“廣豐縣紅木家具協會”，任會長單位。優化優化轉型轉型2011年，組織成

21、立“江西省紅木家具協會”，任會長單位。2011年，與中國品牌研究中心戰略合作，品牌提升工程啟動。優化優化轉型轉型2012年，斯爾摩集團旗下全資子公司斯爾摩工藝禮品有限公司成立。2012年，上饒市“中式集成家居生活館”開業。品牌轉型品牌轉型2012年，斯爾摩品牌榮獲中國馳名商標。品牌轉型品牌轉型2009年，斯爾摩董事長余水生任中國紅木古典家具理事會常務理事。 2009年，中國紅木古典家具理事會授予斯爾摩公司百廠千店無假貨，創建活動參與單位。品牌轉型品牌轉型2010年，第九屆全國創業之星經驗交流表彰大會授予斯爾摩公司“創業之星”稱號。2010年 榮獲2010年度中國家居行業十大評選“卓越支持獎”。

22、品牌轉型品牌轉型2010年，江西省家具協會授予斯爾摩公司2007-2009年度全省家具行業先進單位。2010年，斯爾摩被指定為上海世博會中國館模型收藏品生產單位。品牌轉型品牌轉型2011年，斯爾摩公司被成為江西省家具協會副理事長單位。2011年，中國保護消費者基金會授予斯爾摩公司中國紅木家具產品十大骨干企業。品牌轉型品牌轉型2011年，亞太經銷商聯盟授予斯爾摩公司2011年度中國經銷商及消費者最喜愛的紅木品牌2011年，斯爾摩品牌在澳門國際紅木家具奢侈展榮獲國際紅木家具奢侈品牌。品牌歷程品牌歷程品牌蓄勢1234優化轉型品牌起航斯爾摩發展歷程四階段蓄勢期 2000年之前起航期2000年-2008

23、年飛躍期2008年-2012年展望期2013年-創新領跑創新領跑創新領跑創新領跑展望未來，斯爾摩迎來機遇與挑戰，在拓展與變革中，堅持打造高尚的中式品質生活的民族品牌，讓國粹紅木走進中式生活的每個角落。目錄目錄企業文化卷品牌定位卷品牌歷程卷品牌戰略卷品牌戰略卷品牌戰略卷品牌戰略就是公司將品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤與價值的企業經營戰略。品牌戰略是市場經濟中競爭的產物。戰略的本質是塑造出企業的核心專長。品牌戰略品牌戰略奠定基礎奠定基礎快速快速成長成長鞏固延展鞏固延展2012-20132013-20152015年以后年以后品牌發展5年戰略品牌戰略品牌戰略建立斯爾摩清晰的紅木藝術創新者品牌定位建

24、立斯爾摩清晰的紅木藝術創新者品牌定位明確斯爾摩品牌與其他行業品牌的核心價值明確斯爾摩品牌與其他行業品牌的核心價值構建匹配斯爾摩品牌文化內涵的構建匹配斯爾摩品牌文化內涵的VIVI與與SISI形像形像整合產品線資源確定產品未來的差異化特征整合產品線資源確定產品未來的差異化特征擴大終端形象建設，辦中式擴大終端形象建設，辦中式集成家居生活館集成家居生活館通過設計師創新渠道，通過設計師創新渠道，提升品牌知名美譽度提升品牌知名美譽度奠奠定基礎定基礎品牌戰略品牌戰略品牌調整階段品牌調整階段配合斯爾摩品牌定位，從創新渠道模式、多元化產品風格、層次清配合斯爾摩品牌定位，從創新渠道模式、多元化產品風格、層次清晰的

25、晰的定價標準及優質的推廣策略，全面推進品牌認知度。定價標準及優質的推廣策略，全面推進品牌認知度。堅持堅持品牌核心價值，堅持自身產品差異競爭優勢，投入品牌良性循環發品牌核心價值，堅持自身產品差異競爭優勢，投入品牌良性循環發展模式展模式整合整合規范所有終端規范所有終端SISI形象與形象與VIVI形象形象通過統一的舉措與聲音，使品牌通過統一的舉措與聲音，使品牌知名度進一步提升知名度進一步提升品牌成長階段品牌成長階段品牌戰略品牌戰略進一步加速渠道建設與擴展進一步加速渠道建設與擴展進一步提升銷量、強化品牌推行力度進一步提升銷量、強化品牌推行力度對幾大目標市場形成品牌黏度對幾大目標市場形成品牌黏度不斷與競

26、爭對手形成區隔，并建立明顯的差異性競爭優勢不斷與競爭對手形成區隔，并建立明顯的差異性競爭優勢品牌成長階段品牌成長階段品牌戰略品牌戰略引領高標準的，極致完美的產品體系，提升品牌權威性引領高標準的，極致完美的產品體系，提升品牌權威性初步達成品牌定位目標，樹立斯爾摩品牌的行業影響力初步達成品牌定位目標，樹立斯爾摩品牌的行業影響力不斷發展品牌縱深的延伸與維護，創新的紅木文化被廣泛認可不斷發展品牌縱深的延伸與維護，創新的紅木文化被廣泛認可品牌鞏固階段品牌鞏固階段9、靜夜四無鄰，荒居舊業貧。22.4.1422.4.14Thursday, April 14, 202210、雨中黃葉樹，燈下白頭人。19:50

27、:4019:50:4019:504/14/2022 7:50:40 PM11、以我獨沈久，愧君相見頻。22.4.1419:50:4019:50Apr-2214-Apr-2212、故人江海別，幾度隔山川。19:50:4019:50:4019:50Thursday, April 14, 202213、乍見翻疑夢，相悲各問年。22.4.1422.4.1419:50:4019:50:40April 14, 202214、他鄉生白發，舊國見青山。2022年4月14日星期四下午7時50分40秒19:50:4022.4.1415、比不了得就不比，得不到的就不要。2022年4月下午7時50分22.4.1419

28、:50April 14, 202216、行動出成果，工作出財富。2022年4月14日星期四19時50分40秒19:50:4014 April 202217、做前，能夠環視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。下午7時50分40秒下午7時50分19:50:4022.4.149、沒有失敗，只有暫時停止成功！。22.4.1422.4.14Thursday, April 14, 202210、很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。19:50:4019:50:4019:504/14/2022 7:50:40 PM11、成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。22.4.1419:50:4019:50Apr-2214-Apr-2212、世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。19:50:4019:50:4019:50Thursday, April 14, 202213、不知香積寺，數里入云峰。22.4.1422.4.1419:50:4019:50:40April 14, 202214、意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊