1、薄扶林大道定位推廣語創作方案2011.01.28Logo體系一、關于定位語湖，是社區規劃中的一大亮點，得天獨厚的環境與歐式建筑，一并成為社區的優勢價值點。之于生活，意義斐然。因此，我們的產品定位語，正是基于對湖畔，歐式建筑等價值點的提煉而成。 定位語：湖畔歐居定位語：湖畔歐居生活原鄉生活原鄉備選：備選：A.原味歐居原味歐居泊于岸上泊于岸上B.環湖而筑環湖而筑境界歐洲境界歐洲C.泊于岸上的歐洲境界泊于岸上的歐洲境界D.湖岸林畔湖岸林畔悠雅歐居悠雅歐居二、關于推廣語從三個維度思考思考原點一：從案名本身出發 作為紫荊城2期，薄扶林大道的項目命名，其“大道”詞意，本身就具備成為傳播符號的基礎，這也是一

2、條通往更好生活的道路。 可以預見，2期將是紫荊城的升華之作，對于城市，對于客戶，對于建工地產都是一段全新的里程，是一個值得銘記的座標。 因此，將2期案名的直接聯想、客戶將在此享受到的產品價值，未來可暢享的生活等要素融合，以“放慢生活的腳步”作為項目的推廣語。推廣語：放慢生活的腳步推廣語：放慢生活的腳步備選：備選：A. 悠享生活新里程悠享生活新里程B. 悠悠閑閑，時光漫步悠悠閑閑，時光漫步C. 時光的美學漫步時光的美學漫步D. 回家是醉美的旅途回家是醉美的旅途E. 湖光閃閃，心情散散湖光閃閃，心情散散思考原點二：從優勢價值點之于客戶的利益出發 湖是大地的涵養，“涵”者，水澤多也（意自說文），這個

3、與水有關的字符，如同一道流動的風景，涵養著生活的情趣，涵養著不同的看風景的視野，涵養著一座社區的氣質因此，我們以“涵養”，作為社區氣質的詩意表達。 令人過目難忘的歐式風格建筑、精心而就的社區規劃如同一陣洋溢醇香的咖啡香味，飄蕩在生活的篇章中。 因此，我們以“涵養生活的醇香”，將涵納湖畔、歐式建筑等亮點的社區，對于客戶的利益進行表達。 推廣語：涵養生活的醇香推廣語：涵養生活的醇香 備選：備選：A. 遇見最好的時光遇見最好的時光B. 筑蘊風華，畫境天成筑蘊風華，畫境天成C. 城市生活的詩意歸屬城市生活的詩意歸屬D. 讓城市動容的美讓城市動容的美思考原點三：從差異化的維度來看 我們將紫荊城、作為項目

4、2期薄扶林大道，放在都江堰這樣一個大的城市背景下，可以得出以下事實：建工地產要做的事情，是建造一個800畝的高尚城區，是一項傾注時間的浩大工程。作為一個有抱負的國企品牌，作為一個有抱負的地產項目，所有的用心與成績，都離不開富有創造力與前瞻力的思考。 在這樣的思考原點基礎上，我們有意識沒有將湖泊、歐洲風格建筑、風情園林等優質產品元素，推向前臺。產品的呈現只是形式，最終的價值，表現于一個與別處不同的生活。 薄扶林大道的藍圖規劃，打動人心，證明之前的工作，已經成功；而更值得參考的，還在后面，也許懷揣不同的生活夢想而來，但在這里，將發現一種與眾不同的社區，理想的生活，原本就應該如此。 推廣語： 生活生

5、活理應如此理應如此 備選：備選：A. 醉美歐洲時光醉美歐洲時光B. 象薄扶林一樣生活象薄扶林一樣生活C. 別處再無薄扶林別處再無薄扶林D. 生活在此處生活在此處E. 此前未有，確是唯一此前未有，確是唯一F. 心馳無界，境界無雙心馳無界，境界無雙 定位體系定位語：湖畔歐居定位語：湖畔歐居生活原鄉生活原鄉定位備選：定位備選：原味歐居原味歐居泊于岸上泊于岸上/環湖而筑環湖而筑境界歐洲境界歐洲/泊于岸上的歐洲境界泊于岸上的歐洲境界/湖岸林畔湖岸林畔悠雅歐居悠雅歐居 推廣語體系推廣語推廣語:放慢生活的腳步放慢生活的腳步方案一：從案名出發備選備選:悠享生活新里程悠享生活新里程/悠悠閑閑，時光漫步悠悠閑閑，時光漫步/時光的美學漫步時光的美學漫步/回家是醉美的旅途回家是醉美的旅途/湖光閃閃，心情散散湖光閃閃，心情散散 方案二：從優勢價值點之于客戶的利益出發 推廣語推廣語:涵養生活的醇香涵養生活的醇香 備選備選:遇見最好的時光遇見最好的時光/筑蘊風華，畫境天成筑蘊風華，畫境天成/城市生活的詩意歸屬城市生活的詩意歸屬/讓城市動容的美讓城市動容的美方案三：從差異化的維度來看 推廣語推廣語:生活生活理應如此理應如此 備選備選:醉美歐洲時光醉美歐洲時光/象薄扶林一樣生活象薄扶林一樣生活/別處再無