1、月高等教育自學考試平面廣告設計試題 10 浙江省 2003 年00640課程代碼： 每在每小題的四個備選答案中， 選出一個正確答案， 并將正確答案的序號填在題干的 括號內。一、單項選擇題 （）分 1 分，共 5 小題是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設計。它起保護商品，便利購買者攜 帶，在無意中起著推銷 ）1 （ D。“無聲的推銷員” 員作用， 故有人稱之為手提袋產品包裝D. 廣告B. 報紙廣告使它對潛在的或可能的“定位” 2廣告策劃，就是科學地解決如何才能多銷， 多盈利，從而為廣告中， 消費有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃， 決非憑空杜撰，而是在深入（A ）找尋銷售的規律性。D.

2、廣告發布B.市場調研C.產品使用A.消費群體）的廣告媒體。 3報紙是平面廣告中影響 （ AD.最大最小C.最廉價A.最普通B.）、印刷、裝訂的總稱。 4印刷，實際上是 （ B編排C.裝紙D.A.設計B.制版的設計要求時間性強，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時令變化的直感，前后 流暢、 ）5（ D和諧一體。 雜志廣告年歷D.A.直郵廣告B.報紙廣告C.） 分，共 10 分二、填空題 （每空 2_，平版印刷俗稱 _鉛印，包括活字鉛版、照 相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版 _1凸版印刷俗稱 。膠印，包括橡皮版、珂 羅版和石版 _ 。按照設計意圖，感受最佳的 2 編排視覺流程，在于誘引人們的 向消費者傳

3、達商 郵寄系統 _”。由于它通過 _小廣告 3宣傳卡是商業貿易活動中的重要媒體，俗稱“ ”。、“DM廣告業信息，國外稱“直郵 廣告”） 分三、簡答題 （10 簡答雜志廣告的特征。第一，雜志廣告具有針對性。 根據不同的銷售對象和服務對象， 來選擇有關雜志。 第二，雜志可以通過彩色印刷， 真實地表現產品的樣式、 色彩，以其精美的攝影、 繪畫吸引人們。第三，雜志保存時間長，雜志廣告可以產生較長時間的持續影響效果。 第四、雜志出版周期長， 雜志廣告的信息傳播和流優傳的時間較慢， 無法滿足消 費者希望快速了解經濟信息的欲求。所以，時令產品不宜用雜志廣告。四、招貼畫設計 （75 分） 公益招貼畫設計一幅：

4、防止大氣污染其他 6 色彩 5 標志 4 說明文字 3 圖形 2 標題 1 招貼設計 內容包括：浙江省2004年10月高等教育自學考試平面廣告設計試題課程代碼：00640一、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答 案的序號填在題干的括號內。每小題1分，共5分）1報紙是平面廣告中影響（A ）的廣告媒體。A.最普通B.最小C.最廉價D.最大2印刷，實際上是（B ）、印刷、裝訂的總稱。A.設計B.制版C.裝紙D.編排3. （ D ）的設計要求時間性強，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時令變化 的直感,前后流暢、和諧一體。A.直郵廣告B.報紙廣告4.在廣告策劃設計中，市場調研

5、已成為一項（A.實用性B.獨立性C.年歷D.雜A）科學而廣為應用。C.專門性D.綜合性5.（ D ）是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設計。它起保護商品，便利 購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員” 。 A.POP廣告B.報紙廣告C.產品包裝D.手提袋二、填空題（每空2分，共10分）1. 圖形視覺傳達要素包括：商標、商品名、獎徽、輪廓線；文稿視覺傳達要素包 括，標題、標語、其他。2 凸版印刷俗稱_鉛印，包括活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版_， 平版印刷俗稱一膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版_。3宣傳卡是商業貿易活動中的重要媒體，俗稱“ _小廣告_”。由于它通過

6、一郵寄 系統_向消費者傳達商業信息，國外稱“直郵廣告” 、“DM廣告”。三、簡答題（10分）“最佳視域”指的是什么？從視覺心理的角度來分析 , 學習者在通過多媒體教學界面進行學習時，對界面內 信息構成的注意程度是不同的。 “最佳視域”是指在某界定距離內 , 計算機顯示器 所顯示畫面中最引人注目的那些方位。 在一個縱長方形界面中心線上， 劃出三條 等距離的平行線，便在中心線上出現三個等距離的“焦點” , 當學習者的視線在 這三個焦點上來回移動時 , 便會發現第一個焦點 （ 中心線以上部分處 ） 最為引人注 目，如圖 2 所示，這是界面中的最佳“焦點”方位。在最佳焦點的周圍，有著一 個放射狀的平緩

7、遞減區域，直徑為畫面寬度的 5/6, 這是畫面的“最佳視域”區2 , 如圖 3 所示。多媒體教學界面的設計是一個整體性很強的設計， 它需要設計者將界面中的各 組成要素進行有機聯系， 合理規劃、排布和組合， 從而使界面上各信息要素的位 置、大小體現出一種節奏感和美感。 這就需要在進行具體設計時， 靈活地運用視 覺流程和最佳視域， 形成自然流暢的視覺導向， 誘導學習者的視線按照設計的意 圖，感受最佳的映象，從而促進信息傳達的準確性與有效性。四、招貼畫設計 （75 分）文體招貼畫設計一幅： 2004? 杭州?第六屆中國藝術節 招貼設計內容包括：1標題 2圖形 3說明文字 4標志 5色彩 6其他浙江省

8、 2004 年 1 月高等教育自學考試平面廣告設計試題 00640 課程代碼：一、單項選擇題 (在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答 案的序號填在題干的括號內。每小題1 分，共 5 分)1. 在廣告策劃設計中，市場調研已成為一項 ( A)科學而廣為應用。A.實用性B.獨立性C.專門性D.綜合性2. ( D )是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設計。它起保護商品，便利 購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員” 。 A.POP廣告 B.報紙廣告 C.產品包裝 D.手提袋3廣告策劃，就是科學地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”使 它對潛在的或可能的

9、消費有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決 非憑空杜撰，而是在深入 ( A )中，找尋銷售的規律性。A.消費群體 B.市場調研 C.產品使用 D.廣告發布4. 報紙是平面廣告中影響 ( A)的廣告媒體。D.最大A.最普通B.最小C.最廉價5印刷，實際上是 ( BA.設計B.制版)、印刷、裝訂的總稱C.裝紙D.編排二、填空題 (每空 2 分，共 10 分 )1. 招貼畫的特征是： (1)畫面大； (2)遠視覺； (3) _內容廣_；(4)兼具性；(5)重復 性。2凸版印刷俗稱 _鉛印，包括活字鉛版、 照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版 平版印刷俗稱 _膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版 _。

10、3編排視覺流程，在于誘引人們的 按照設計意圖，感受最佳的 。三、簡答題 （10 分） 簡答雜志廣告的局限。盡管雜志的優勢相當可觀， 它有許多缺陷， 包括廣告費用、 有限的發行范圍和 到達率、肝等廣告所需的較長的預留奇和激烈的廣告競爭和干擾性等問題1、費用 雜志的廣告費用多群體大小和氣選擇力的差別而不同。在銷量很大的雜志例如 收視指南、時代上作廣告可能是非常昂貴的。 于其他媒體一樣，雜志也不能僅從絕對費用角度來考慮，還要考慮到相對成本。 多數雜志一千人成本地來表明他們接觸特定目標受眾的有效性。 同時，越來越多 的雜志出版社擴大特殊人口或地域低于版本以降低成本。 媒體計劃著通常都很廣 珠雜志接觸其

11、母接受種其目標受眾的第相對費用。 他們可能選擇一份千人成本較 高的雜志，因為它能最有效的到達小型、 特別細分市場。 當然預算有限的廣告主 會對絕對費用低的雜志感性趣。2、有限的發行范圍和接觸頻率 雜志在發行范圍和接觸頻率上不如其他媒體有效。盡管近 90%的美國成年人 每月閱讀一本以 上消費者雜志，但某特定出版物的閱讀率要低得多，所以雜志 對家庭的滲透率較低。 以此，尋求廣泛影響的廣告主只能購買數種雜志媒體，這意味著要進行更多 的談判和溝通。 對于一項廣泛影響的策略， 雜志必須于其他媒體聯合使用。 由于 多數雜志為月刊， 最短為周刊， 它建立連續聯系印象的能力有限。 在一份刊物上 刊登連續廣告是

12、不明智的。 許多廣告主利用讀者卻大致相同來提高廣告接觸頻率。3、較長的預留期 雜志的另一個缺點是刊登廣告需要較長的預留期。許多重要刊物斗需要 3090 天的預留期， 這意味著必須不正是出版其提前購買版面并準備好廣告。 復印后廣 告不能再作變動。這段較長時間的預留奇石砸在廣告不能像其他媒體官告那樣具 有時效性，法英突發事件和市場狀況變化。4、干擾和競爭 通常廣播廣告間的相互干擾較為嚴重，雜志廣告同樣存在這個缺陷。雜志的 干擾問題是自相矛盾的： 一份雜志越成功，吸引的廣告就越多， 干擾度也就嚴重。 事實上雜志常以倡議廣告也屬衡量成功的標準。雜志出版商也在盡力解決干擾問題，維持正文內容和廣告間的平衡

13、。根據美 國雜志出版社協會和統計，消費者雜志平均 42%的內容為廣告， 52%為正文。然 而，許多雜志中的廣告內容超過半數， 這么大的干擾使廣告主很難吸引讀者的注 意。因此，許多印刷廣告采用前列的視覺效果、 醒目的標題或文案描述技術來抓 住讀者的視線。干擾問題對于印刷媒體來說不像電視和廣播那樣嚴重，因為消費者基本上更 易于接受和容忍印刷廣告，他們只要翻過那頁，就可跳過雜志。四、招貼畫設計 （75 分）公益招貼畫設計一幅：防止水污染 招貼設計內容包括：其他 6 色彩 5 標志 4 說明文字 3 圖形 2 標題 1浙江省 2005 年 1 月高等教育自學考試平面廣告設計試題課程代碼： 00640一

14、、單項選擇題 (在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答 案的序號填在題干的括號內。每小題 1 分，共 5 分)1. ( B)的設計要求時間性強，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時令變化的直感 ,前后流暢、和諧一體。A. 直郵廣告B.報紙廣告C.年歷2.在廣告策劃設計中，市場調研已成為一項( AB.獨立性)科學而廣為應用C.專門性D. 雜志廣告A. 實用性D. 綜合性3. ( D )是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設計。它起保護商品，便利 購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員” 。A.POP廣告B.報紙廣告C.產品包裝D.手提袋4. 廣告策劃，就是科學地

15、解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”使它 對潛在的或可能的消費有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非 憑空杜撰，而是在深入 ( A )中，找尋銷售的規律性。A.消費群體B.市場調研C.產品使用D.廣告發布5. 報紙是平面廣告中影響 ( A)的廣告媒體。A.最普通B.最小C.最廉價D. 最大 二、填空題 (每空 2 分，共 10 分 )1.圖形視覺傳達要素包括：商標、商品名、獎徽、輪廓線；文稿視覺傳達要素包 括：標題、 、標語、其他。2. 招貼畫的特征是：(1)畫面大 (2)遠視覺 (3) _內容廣_ (4)兼具性 (5)_ 重復性3. 凸版印刷俗稱 _鉛印，包括活字鉛版、

16、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版 平版印刷俗稱 _膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版 _。三、簡答題 (10 分)簡要回答編排設計的五個功能四、招貼畫設計 (75 分) 公益招貼畫設計一幅：珍惜水資源。 (作在作圖紙上 ) 招貼畫設計內容包括：1. 標題2. 圖形3. 說明文字4. 標志5. 色彩 其他 6.浙江省 2005 年 10 月高等教育自學考試平面廣告設計試題 課程代碼： 00640一、單項選擇題 (在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題 干的括號內。每小題 1 分，共 5 分 ) 1現代廣告的主要特征如下：從以生產者為中心轉向以消費者為中心；從經驗決策轉向

17、科學決策；從單一的活動轉向 (A 推動社會整體文化發展C 集中各方心力完成)；從單一的媒介轉向全方位、全媒介、一體化的整合廣告活動。B 提高整體藝術品位D 豐富的文體活動2雜志廣告的特點： () ；印刷精美、表現力相對強；持續時間長、重讀機會多；廣告傳播環境好。A 廣告的專業性強 C.廣告的傳播面寬B .廣告的目標對象明確D.廣告保存方便3報紙廣告的特點是：報紙發行量大；時間性強、傳播迅速；()；享有信譽；費用相對較低。A 觀眾面廣B 簡便靈活C 靈活多樣D 接觸面廣4廣告的表現手法包括兩種： (1) 側重于 的表現技巧； (2) 側重于 的表現技巧。 ( )A 功能；情感 性；感性B 圖形；

18、文字C 內容；形式D 理5廣告作品評價是：-一看廣告是否對準目標消費者是否符合營銷策略與廣告策略；二看廣告 ()；三看廣告的說服力；四看廣告在同類產品中的競爭力；五看完美表現力和媒體特征把握力A 促銷力 期效果B 可信、有效性C 引起注意的能力D 預、填空題 (每空 2 分，共 10 分 )1廣告的功能是 。也就是廣告主針對目標公眾傳達具有 ，以求達到預期的目的。2動用售點進行廣告應注意的要點： ；注意視覺識別上的連續性；明確目的，防止喧賓奪主；不失時機。3廣告創意的策略要點： 目標要單一； 廣告創意要利于傳達； 廣告訴求要單一； ；廣告要有承諾； ；要執著領先；要使人記住產品 的名稱與牌號；

19、慎用名人推薦贊許；要為以后廣告提供機會。三、簡答題 （10 分） 公共服務性廣告（即非營利性廣告）包括哪些內容？四、綜合應用設計題（共 75 分） 1為“第五屆西湖啤酒節”設計平面招貼廣告一幅，并說明設計意圖。 （招貼設 計內容包括：標題、圖形、說明文字、標志、色彩等）要求：1）海報尺寸，A4 （210 X 297毫米）；2）符合題意； （ 15分）3）個性鮮明，形象結合巧妙； （ 10 分）4 ）創意新穎，視覺沖擊力強； （ 10 分）5）色彩得當，吻合表達內容； （ 10 分）6）文字編排層次分明，訴求主題突出；（ 10 分）7）寫出設計說明； （10分）8）試卷工整、設計規范； （ 10

20、 分）考試工具： （1）設計類常用工具和顏料（毛筆、鉛筆、水粉筆、繪圖工具、水桶 等），手繪完成，表現工具不限。紙一張。 A4 紙一張，草稿 A3 正稿 （2）一、單項選擇題 （本大題共 5 小題，每小題 1 分，共 5 分） 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的， 請將其代碼填寫在題 后的括號內。錯選、多選或未選均無分。1 動用售點進行廣告應注意的要點： ；注意視覺識別上的連續性；明確目的，防止喧賓奪主；不失時機。 （ ）A.空間關系明確B.情理結合C.協調整體D.鮮明、簡潔2廣告創意必須注意 :廣告創意必須注意適時性； 廣告創意必須注意 廣告創意必須注意適人性；廣告創意必須注

21、意適地性。 （ ）A.適類性B. 適合性C.適行性D.適應性3進行廣告創意要有正確的廣告創意觀念； 正確的 思維；正確的廣告創意方法。 （ ）A.廣告創意策略B.廣告創意程序C.廣告創意目的正確的廣告創意D.廣告創意I -、八 主意4招貼畫設計的選題一般有三種方式：一種是由教師命題；一種是由學生自由 選題；一種是（ ）A .接受企業的設計C .接受委托的設計B. 接受社會的設計D.接受市場的設計5. 廣告創作 4F 法則: 、有趣、誠實、自由。 （）A.創意B.新奇C.沖擊力D.沖動二、填空題 （本大題共 3 小題，每空 2 分，共 10 分） 請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分

22、。1. 現代廣告的主要特征如下：從以生產者為中心轉向以消費者為中心；從經驗決 策轉向 ；從單一的活動轉向集中各方心力完成； 從單一的媒介轉向全方位、全媒介、 的整合廣告活動。2. 運用報紙進行廣告的注意要點：提高注目率；圖文并茂；力求單純； ；防止相鄰廣告干擾。3. 廣告正文是 的中心，對于 作具體說明，以雄辯的敘述說服消費者。三、簡答題 （本大題 10 分 ） 簡述廣告分類。四、綜合應用設計題 （本大題共 75 分）為“2008 杭州國際設計大展”設計平面招貼廣告一幅，并說明設計意圖。 （招 貼設計內容包括：標題、圖形、說明文字、標志、色彩等）要求：1）海報尺寸：210毫米X 297毫米，手

23、繪完成，表現工具不限；2）符合題意；（15分）3）個性鮮明，形象結合巧妙； （ 10 分）4）創意新穎，視覺沖擊力強； （ 10 分）5）色彩得當，吻合表達內容； （10 分）6）文字編排層次分明，訴求主題突出； （10 分）7）寫出設計說明；（10 分）分 10 ）試卷工整、設計規范。 （ 8 浙江省 2008年 1月高等教育自學考試 平面廣告設計試題課程代碼： 00640一、單項選擇題 （本大題共 5 小題，每小題 1分，共 5分） 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的， 請將其代碼填寫在題 后的括號內。錯選、多選或未選均無分。1. 下列屬于企業廣告策略類的是 （ ）A.企業

24、形象廣B.報紙廣告C招貼廣告D.電視廣告)2.廣告一詞的英文正確的是(D.disturbC. AE A.advertisement B.design）（ 3.以下有關商標的敘述不正確的是B.商標具有企業代表性和商品代表性商標是企業商品，勞務質量與信譽的憑證 A.商標設計時要盡量生動有感染力D. C商標設計時應首先考慮形式美）4.下列不屬于廣告的主要功能的是B.A傳達產品功能、品質、優點的信息 信息 傳達企業社會保護方面的信息5. 俗稱“膠印”是指 （D孔版印刷C.凹版印刷B.（穩定產品的市場價格 D.C傳達企業形象）平版印刷凸版印刷 A.）二、填空題 （10 分分，共小題，每空 本大題共 32

25、 請在每小題的空格中填上正確 答案。錯填、不填均無分。 。平面廣告中影響最大的廣告媒體是：1. 媒介傳播活動。 2.廣告是有償的、 。與“有色彩”合起來，統稱“色彩” 兩層意義。 和 色彩分 3.本大題（三、簡答題 ）10分 簡述運用報紙廣告注意要點四、招貼畫設計 （本大題共 75 分） 以“節約資源”為主題，創作一則海報。 要求：1以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米X 240毫米（橫豎均可）2. 要求以圖形表現為主。3. 畫面必須要有“節約資源”的字樣。4. 畫面要形成較好的視覺流程。說明文字等其它廣告元素按自己設計表現意愿而定。 5.浙江省 2007 年 10 月高等教育自學考試平面廣告設

26、計試題課程代碼： 00640、單項選擇題 （本大題共 5小題，每小題 1 分，共 5分）請將其代碼填寫在題）招貼廣告 C.在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的， 后的括號內。錯選、多選或未選均無分。1. 中國古代的“幌子”按現代廣告傳播媒介分類屬于是（A.戶外廣告B.直郵廣告 農村廣告D.）2.關于廣告功能描述錯誤的是（有助于企業形象的鑄造決定企業的發展C.傳遞產品功能信息D. A.有助于產品銷售 B.） 3.印刷四色（ CMYK ）中的 K 是指（黃色紅色B. D.黑色C. A.蘭色利用一種包裝材料，經過廣告印刷媒體的設計。既起著保護商品， 便利購買者攜帶，又在無意 4.）中起

27、著推銷員作用的是 （ C. B. A.POP 廣告報紙廣告 產品包裝 手提袋 D.）5.俗稱“膠印”是指（孔版印刷D.凹版印刷B.平版印刷C. A.凸版印刷）1023（ 二、填空題 本大題共 小題，每空分，共分 請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。）2 （、）1 （，指的是：）RGB 1.色光三原色（ 。 3（、 ） ）直郵廣告也稱（ 2.4。 3.印刷中在規矩線外放出。 5版線稱（ 2-4mm） 分本大題 （ 三、簡答題 10 簡述招貼的特征四、招貼畫設計 （ 本大題 75 分） “綠色與生活”為主題，創作一海報。 要求：1以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米X 240毫米。（橫

28、豎均可）2. 要求以圖形表現為主。3. 畫面必須要有“綠色與生活”的字樣。4. 畫面要形成較好的視覺流程。說明文字等其它廣告元素按自己設計表現意愿而定。 5.浙江省 2007年 1 月高等教育自學考試平面廣告設計試題課程代碼： 00640一、單項選擇題 （本大題共 10小題，每小題 2分，共 20分） 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的， 請將其代碼填寫在題 后的括號內。錯選、多選或未選均無分。1. 廣告分類中，以下不屬于傳播媒介的廣告是（）A.雜志廣告B.直郵（DM）廣告C售點（POP廣告 產品廣告D.）2.關于廣告定義描述錯誤的是（B.A有償的信息傳播活動 有責任的信息傳播

29、活動 廣告就是印刷的推銷術傳達 一定信息的傳播活動 D.C.）3以下不屬于印刷中四色（CMYK范圍的是（D灰色B紅色C黑色A.蘭色廣告媒介中，有著發行量大、時間性強、簡便靈活、享有聲譽、費用相對較低等 特點的媒介是4. ）（ D雜志C廣播報紙A.B.電視）5.不屬于色彩構成基本要素的是（純度D. C色相B. A.明度色彩情感） 6.下列中不屬于印刷字體的是（C書法體魏碑體D. B. A黑體宋體）7.關于現代廣告的特點描述錯誤的是（廣告講究設計師的個人個性B.A廣告是以傳遞信息為根本功能廣告要求訴求明確D. C廣告以追求廣告效果為目的）8.印刷術是我國古代四大發明之一，它應該屬于下列印刷分類中的

30、哪一類？（平版印刷C.D.孔版印刷凹版印刷凸版印刷A.B.） 廣告如果濫用美女作為表現方式，違反現代廣告創意里面的哪一點？（ 9. 適人性 C. B適地性適類性D. 適時性A.） “在于誘導人們的視線按照設計的意圖，感受最佳映象”的描述是指（ 10. 視覺流程A.最佳視域B.圖形創意D廣告法則C.二、名詞解釋 （本大題共 3 小題，每小題 5分，共 15分 ）1.售點廣告又稱 POP 或賣場廣告，是以賣場的廣告單張、裝飾性現場布置為傳播媒體，在產品的終端銷售現場， 起著直接的促成購買行動的作用， 它不但可以營造出良好的現場銷售氣氛， 還可以吸引顧 客的主意，調動消費者的購物興趣。2. 最佳視域

31、3. 色彩三、判斷改錯題（本大題共 5小題，每小題 3分，共 15分） 判斷下列各題，正確的在題后括號內打“V”，錯的打“X”并改正1. 廣告的功能是幫助企業降低成本。 （）2. 報紙廣告是整合廣告活動中，媒介使用起“龍頭作用”。（ ）3. 創意是藝術家隨性的表現。 （）4. 廣告效果的關鍵是廣告媒體投放的刊播“量” 。（）5. 廣告創作需要從人的各種心理因素入手。 （） 四、簡答題 （本大題共 4 小題，共 25 分）1.簡述現代廣告的主要傳遞信息。 （6 分）2. 簡述電視廣告的局限性。 （6 分）3. 簡述廣告創作的注意要點。 （6分）4. 列舉廣告作品常規評價標準。 （ 7 分）五、平

32、面廣告創作題 （本大題 25 分） 以“休閑與生活”為主題，創作一則海報。 要求：（1）以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米X 240毫米（橫豎均可） （ 2）要求以圖形表現為主。（ 3）畫面必須要有“休閑與生活”的字樣。 ）畫面要形成較好的視覺流程。 4（10月高等教育自學考試浙江省 2006 年 平面廣告設計試題 00640 課程代碼： ）5 分本大題共 5 小題，每小題 1 分，共一、單項選擇題 （在每小題列出的四個備選 項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。 ）、印刷、裝訂的總稱。（ B 1. 印刷，實際上是 編排制版 C. 裝紙 D.A.

33、設計 B.的設計要求時間性強，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時令變化的直感，前后流暢、2.）（ D和諧一體。雜志廣告D.B.報紙廣告C年歷A.直郵廣告）在廣告策劃設計中，市場調研已成為一項 科學而廣為應用。（ A 3.D綜合性C專門性實用性A.B.獨立性是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設計。它起保護商品，便利購買者攜帶，在無意 4. ） D 中起著推銷員作用， 故有人稱之為“無聲的推銷員” 。 （ 手提袋D.B.報紙廣告C產品包裝A.POP廣告，使它對潛在的或可能廣告策劃，就是科學地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位” 5.的消費有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入 ）（中，找尋銷售的規律性。 A廣告發布 D. C. B. 消費群體 A.市場調研產品使用）分小題，每空二、填空題 （本大題共 32分，共 10 請在每小題的空格中填上正確 答案。錯填、不填均無分。 ；內容廣、 3_4、兼具性； 5重復性_。 、 、遠視覺；、 畫面大；招貼畫的特征是： 1.12編排視覺流程，在于誘引人們的 按_ 照設計意圖，感受最佳的。 2.招貼的局限： 3. 1 、張貼限制。 ；形象限制_、色彩限制；、文字限制；23_4 文字限制：招貼是給遠距離、行動的人們觀看，所以文字宜少不宜多。色彩限制：招貼的色彩宜少不宜多。 形象限制： 招貼的形象一般不宜 過