1、商標和包裝使用策略的調查報告調查工程：關于企業商標和包裝策略的使用情況調查地點：洛陽市各大商場、超市及電子電器汽車專賣店調查人：劉二超調查時間：2021.12.2012.22前言：為了加深我們對產品銷售方面知識的深入理解，為了更好地了解當今市場中商標和包裝策略的使用情況，為了進一步理解商標和包裝策略對企業影響和作用，為了切實走近現實中的商標和包裝策略的應用范例，為了以后設計時更好地運用商標和包裝策略來效勞于自己的設計，特此進行了一次關于商品中商標和包裝策略的使用狀況的調查，以彌補課堂上所學知識的欠缺。商標策略的調查一. 使用統一商標的公司:1.三星統一商標：2. 三菱統一商標：3. 海爾統一商

2、標：4. 聯想統一商標：2. 使用個別商標的公司:1.寶潔公司商標：2.紅豆集團商標：3. 聯合利華商標：4. 可口可樂商標：三.統一商標和個別商標結合使用的公司1.上海通用(沈陽)北盛汽車統一商標：單個商標： 2. 頂新國際集團統一商標：單個商標：3. 福建福馬食品集團統一商標：單個商標：4. 海信集團統一商標：單個商標：四.使用制造者商標還是使用銷售者商標一些中小型企業，實力不強，缺乏營銷經驗，或在市場上沒有知名度，可以通過購置商標使用權的方式，將本企業的產品用其它企業、經營者的商標來出售。例：溫州打火機出口時所貼商標為溫州銷售商如安達煙具所用商標：5. 使用親族商標親族商標是以一定的商標

3、為根底，再把它與各種文字或圖形結合起來，使用于同一企業的各類商品上的商標，也稱“派生商標。如美國柯達公司，以“KODAK商標為根底，創造派生出“KODACHROME、“KODAGRAPH、“KODASCOPE等商標，就是親族商標。源商標：派生商標：6 無商標策略一些同質性的產品，如電力、煤炭；未經加工的初級產品，如棉花、木材；臨時性或一次性產品等可以不使用商標，但要說明產地、生產者等。 包裝策略的調查一. 采用類似包裝策略的公司企業生產或經營的各種產品，在包裝外形上采用相同或相似的形狀、色彩、圖案，有共同性，易于識別，與采用同一商標類似。1. 益達公司2. 統一公司3. 康師傅方便面使用同一種

4、色調1. 洋河酒業2. 金萊雅二. 采用分組包裝策略的公司按容量的不同進行包裝1. 可口可樂2.雪碧3. 百事可樂等級包裝策略德芙三. 采用再使用包裝策略的公司這也是一綠色包裝策略。即包裝容器內的產品用畢，容器還可作別用。如飲料桶使用完畢還可以做壓力水瓶用，方便面碗可重復屢次使用，果醋瓶子還可以用作水杯，醬油瓶還可以用來裝水，這樣包裝在再使用的同時又成為一個活廣告。四. 采用改變包裝策略的公司當企業的某種產品在質量上與同類產品相似而銷售不暢時，或是一種包裝采用時間較長，包裝已經落伍時，采用改變包裝策略，使產品的質量與包裝相適應，包裝跟得上時代的開展、審美的變化，改變包裝可對銷售產生積極的作用。

5、 1. 可口可樂2. 飄柔3. 清揚五. 采用附贈品包裝策略的公司指在包裝物內附有贈品，利用贈品促使消費者重新、屢次購置。六. 采用組合包裝策略將相關產品納入一個包裝容器中。 調查總結通過本次調查，我又進一步加深了對商標策略和包裝策略的理解，也切實地明白商標和包裝策略對于一種商品乃至一個企業的重要性。商標可以維護企業的經濟利益，促使企業保證商品質量、創立名牌，促進企業的銷售，同時，它也能幫助消費者識別和識別產品，當今經濟形勢下，一個知名的商標無疑是一筆巨大的財富，不僅僅是經濟上，還有精神上的。而運用良好的包裝策略也是必不可少的，根底上說，包裝能保護商品，給顧客提供方便，利于其攜帶，因此便推上一個層次，它在無意識之中便促進了銷售，指導了消費，從而提高了企業的利潤，貼切地說是提高了品牌的知名度和影響力，從而是企業立于有利的地勢。但選取商標策略和包裝策略時，應該因地制宜，結合自身利弊，謹慎決定，例如選取統一商標，統一商標的使用要求商標適合于所生產經營的各種商品，且商品質量差異不大。消費者一旦對品牌有了一定的認知度，在新產品推出時，也很容易產生信任感，從而促進新產品的銷售。但也要求企業有較高的營銷經驗，否那么一個產品有問題，會影響到整個品牌的聲譽。特別是對于包裝策略的選取，應該審時