1、淘寶直通車流程淘寶直通車原理、操作、優化流程目錄1.1. 淘寶直通車概況.3 31.11.1 淘寶直通車產品原理 .3 31.1.11.1.1淘寶直通車產品綜述 . 3 31.1.21.1.2 淘寶直通車產品分類及展現位置 .3 31.1.31.1.3 淘寶直通車計費方式 . 7 71.21.2 淘寶直通車推廣基本流程 .8 82.2. 淘寶直通車操作系統介紹 .8 82.12.1 如何加入淘寶直通車 .8 82.22.2 淘寶直通車賬戶結構概況 .9 92.2.12.2.1賬戶結構圖 .9 92.2.22.2.2 推廣計劃.9 92.2.32.2.3 推廣寶貝.10102.2.42.2.4

2、推廣關鍵詞.10102.2.52.2.5 推廣創意.10102.32.3 系統操作介紹 . 11112.3.12.3.1 推廣一個新的寶貝 .11112.3.22.3.2“我的推廣計劃”管理 .13132.3.32.3.3淘寶直通車賬戶設置 . 14142.3.42.3.4 工具及其他.16163.3. 直通車優化.17173.13.1 直通車基本優化思路 .17173.23.2 關鍵詞/ /類目優化.18183.2.13.2.1 關鍵詞原理& &添加/ /管理操作 . 1818322322 關鍵詞設置原理 . 1919323323 關鍵詞選詞方法.19193.2.43.2.4

3、 提高質量得分方法 .21213.2.53.2.5 什么樣的分數應該提高質量得分 .23233.2.63.2.6關鍵詞/ /類目如何出價 .24243.2.73.2.7 持續優化關鍵詞.25253.33.3 質量得分.26263.3.13.3.1 質量得分的作用.26263.3.23.3.2 影響質量得分的因素 . 27274.4.直通車案例. 27271.淘寶直通車概況1.1淘寶直通車產品原理1.1.11.1.1 淘寶直通車產品綜述淘寶直通車是淘寶網為廣大賣家量身定制的一款推廣工具。主要通過設置與推廣寶貝相關的關鍵詞獲得流量，按照獲得流量個數（點擊數）付費，進行寶貝的精準推廣。如果想推廣一件

4、寶貝，就需要給該寶貝設置相應的關鍵詞、類目出價及寶貝推廣標題。當買家在淘寶網通過輸入關鍵詞搜索或按照寶貝分類進行搜索時，推廣中的寶貝就會出現在直通車的展示位， 買家點擊才收費，不點擊不收費。1.1.21.1.2 淘寶直通車產品分類及展現位置現有的淘寶直通車推廣形式，根據匹配技術和展現資源的不同，可以分為兩種類型： 搜索推廣、定向推廣。另外，淘寶直通車還設有增值服務推廣，即活動推廣。（1 1）搜索推廣：在淘寶直通車后臺為推廣寶貝設置相關的關鍵詞，并設定一個合理的出價，當買家搜索該關鍵詞時，用戶的推廣寶貝就會得到展現。迎合買家明確的搜索意圖，幫助用戶精準鎖定潛在目標客戶！搜索推廣的展現資源：淘寶網

5、關鍵詞搜索頁面、類目搜索頁面、淘客搜索頁面、熱賣寶貝搜索頁面。A.A.關鍵詞搜索是在搜索框搜索關鍵詞，點擊搜索按鈕后進入的頁面。展現位置為搜索頁 面的右側 8 8 個和下方5 5 個位置:B.B.類目搜索則是通過類目導航選擇進入的頁面。展現位置也為搜索頁面的右側8 8 個和下方 5 5 個位置：C.C.淘客搜索頁面:D.D.熱賣寶貝搜索頁面:(2) 定向推廣1 1:禾 U U 用淘寶網龐大的數據庫，通過網頁內容定向、人群行為習慣定向、人群基本屬性定向等創新的多維度人群定向技術，分析不同買家在各種瀏覽路徑下的不同興趣和需求，幫助用戶鎖定潛在目標買家， 并將用戶的推廣信息展現在目標買家瀏覽的網頁上

6、。定向推廣的展現資源：淘寶網站眾多高流量、高關注度的買家必經之路，如旺旺每日焦點、 我的淘寶- -已買到的寶貝、收藏夾等頁面熱點位置！更有多家外部合作網站，深入目標客戶 網絡體驗的方方面面。小貼士 ：推廣寶貝的站內定向推廣是默認啟動的，用戶可以在寶貝的關鍵詞管理頁面看到“定向推廣岀價”功能，點擊“編輯”即可為該寶貝設置其在定向推廣中的岀價，岀價的高低將決定寶貝在定向推廣位置上的展現幾率。如果想關閉寶貝的定向推廣，可進入寶貝所在的推廣計劃，點擊“設置投放平臺”， 取消定向推廣。此處調整對該推廣計劃中的所有寶貝生效，請慎重操作。(3) 增值服務：活動推廣。直通車用戶通過自主報名的方式，將一部分符合

7、淘寶特別 運營主題要求的寶貝，在一個特定展示位，某一段特定時間集中展現。例如首頁、頻道頁等能獲得大量流量的主題運營頁面：1定向推廣：繼搜索推廣之后的又一精準推廣方式。利用淘寶網龐大的數據庫，通過創新的多維度人群定向 技術，鎖定用戶的目標買家，并將用戶的推廣信息展現在目標買家瀏覽的網頁上。二肅口 甬* 窈f：41旺1.1.31.1.3 淘寶直通車計費方式（1 1） 開戶預存：第一次開戶預存500500 元起。加入時是預付款的方式（和手機預存話費類似，沒有任何服務費用），預付款全部都是未來可使用的推廣費用。（2 2）按點擊計費：按點擊計費：免費獲得海量點擊，只有當潛在買家點擊推廣信息后 才進行扣費

8、，單次點擊扣費不會超過您所設置的出價。小貼士：會有賣家有疑問，如果有其他的人進行惡意的點擊，不是花了冤枉錢了嗎？淘寶直通車有強大的防惡意點擊系統，可以保證每個點擊都是真實有效的。為了淘寶直通車能更長遠 的發展，為了讓用戶感受到淘寶直通車是真正有效的，我們絕不會放過任何一個惡意點擊和損害用戶利益 的行為。llPWit, ookies ,物踵地址專m秦個塞救分折纏廢2探證點擊故撼的有皴性小貼士 :也有疑問會說，即使有了防惡意點擊技術，淘寶的流量那么大，那不是要花很多錢？淘寶直通車擁有M卻富晦岀sppj t*蠡制主If疇犬劭F mil加陸控功能對點擊flf況進行及時監痊政竭分桁功能1專業的技術舞備2

9、-逬行智缺B9I蛉析V .NI1S1- BdtX KIk上觀.亙于J1T七vJkF)M-ELL TMT呂*程酗理皇4-S*-E* P W-M七芒甘*冷牌J車 忌邑-日wnTjn鼻毎站打爭?U IMI耗呀舞H鬼h+V ff.SD33 jn=冠嚇僵W|W1宵 MJNI成本控制功能:（1）自由控制關鍵詞價格根據自身成本投入設置價格，可隨時調整（2）自主控制每日最高限額一一嚴格控制每日預算（3）自主選擇投放時間、地域一一選擇想要投放的時間段、地區它貳住舌：*刪Jit亠中的言厲ftTi+id：V按咖間：主弗祎曲*4匾童車斕建議直通車用戶根據自己店鋪的實際經營情況，在業務發展的不同階段對不同寶貝量力而設!

10、1.2淘寶直通車推廣基本流程2.淘寶直通車操作系統介紹2.1如何加入淘寶直通車（1 1）確認店鋪已符合淘寶直通車準入規則。b b 店（商城店）：商城賣家可不受級別限制即可加入。C C 店（賣家普通店）：1 1 集市店鋪只有賣家級別達到兩顆心（1111 個好評）2 2 店鋪非虛擬交易近半年的DSRDSR 評分三項指標不得低于 4.44.4（開店不足半年的從開店 之日起算）3 3 店鋪好評率不得低于 97%97%選擇寶貝編輅推廣內容完成新寶貝啟用類目出價4 4 以下幾個主營類目的賣家需要先加入消保才能開通直通車:(1).(1).保健品/ /滋補品；(2).(2).古董/ /郵幣/ /字畫/ /收藏

11、；(3).(3).母嬰用品/ /奶粉/ /孕婦裝；(4).(4).品牌手表/ /流行手表；(5).(5).食品/ /茶葉/ /零食/ /特產；(6).(6).騰訊 QQQQ 專區(2(2)登陸淘寶直通車客戶自助系統，步驟如下:(3)(3)預存費用。新用戶加入淘寶直通車費用預存500500 元起。(和手機預存話費類似,沒有任何服務費用)，用戶所充值的金額全部都是未來可使用的推廣費用。提示充值成功之 后，即表示已開通淘寶直通車服務。2.2淘寶直通車賬戶結構概況2.2.12.2.1 賬戶結構圖直通車帳戶(淘寶帳戶)推廣計劃1_ d2.2.22.2.2 推廣計劃“推廣計劃”是根據用戶的推廣需求，專門研

12、發的“多個推廣計劃”的功能。目前最多找到營銷中心點擊廣推廣計劃2寶貝入寶貝艮寶貝匚+寶貝氏寶貝 u寶貝N寶貝以多關鍵可創建 4 4 個推廣計劃。可以把相同推廣策略的一組寶貝加入同一個推廣計劃下進行管理，獨立的限額設置、投放時間設置、投放地域設置、投放平臺設置，并設置關鍵詞、出價及創 意。223223 推廣寶貝淘寶直通車一個推廣的單元。 每個單元包括多個創意和多個關鍵詞。可以基于關鍵詞揣測搜索的意圖和決策，以便針對不同類型的搜索意圖撰寫不同的創意來突出搜索者感興趣的 不同產品特點，從而得到更多點擊。每個單元最多可以添加 200200 個關鍵詞，此外用戶還可以 為寶貝設置默認出價2和類目出價3等。

13、2.2.42.2.4 推廣關鍵詞推廣關鍵詞即在直通車后臺對應寶貝設置的關鍵詞。 當買家搜索該關鍵詞時，被推廣的 寶貝將以寶貝創意形式展現在直通車推廣位置上。 用戶可以為關鍵詞設置出價。 關鍵詞的質 量得分4 5和出價共同決定寶貝的展現幾率。2.2.52.2.5 推廣創意“編輯寶貝”對推廣主圖即寶貝主圖進行修改。2.3系統操作介紹2.3.12.3.1 推廣一個新的寶貝第一步：新建或選擇一個推廣計劃選擇一個已有的推廣計劃方法一：“我的直通車”一一“我要推廣”一一找到合適的推廣計劃“選擇”：2默認岀價：對同一個寶貝的關鍵詞和類目設置的統一的岀價。3類目岀價：買家通過類目導航選擇搜索到寶貝，并點擊寶貝

14、后，用戶愿意支付的最高點擊價格。4質量得分：主要用于衡量關鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網用戶搜索意向三者之間的相關性，其計算依據 涉及多種因素。5推廣內容：指的是直通車的推廣標題，是寶貝在直通車展示位上的標題。為這個推廣計劃進行推廣創意即寶貝的展現形式。5的形式展現。在直通車推廣位置上， 用戶的推廣以寶貝主圖、推廣內容用戶可以通過“我的淘寶”“我是賣家”一一“寶貝管理”一一“出售中的寶貝”方法二：“我的直通車”一一選擇合適的推廣計劃“編輯”一一“推廣新的寶貝”：新建一個推廣計劃位置一：點擊“我的直通車”一一點擊“我要推廣”一一“新建推廣計劃”：“我的直通車”一一找到“我的推廣計劃”一一“新建推廣計

15、劃”：第二步：選擇新推廣的寶貝方法：通過 第一步進入“選擇新推廣的寶貝”后，通過“翻頁”或直接“搜索”寶貝店鋪標題詞找到要推廣的寶貝一一點擊“推廣”。第三步：編輯推廣內容方法：編輯推廣內容一一觀看展示效果小貼士 ：“直通車推廣內容”字數限制為20個漢字。如果字數超岀，系統會提示超岀字數，超岀部分不予展示,建議調整。如需改動推廣圖片，通過“我的淘寶”一一“我是賣家”一一“寶貝管理”一一“岀售中的寶貝”一一“編 輯寶貝”對推廣主圖即寶貝主圖進行修改。第四步：選擇關鍵詞方法一：直接輸入關鍵詞，回車換行，或者復制 方法二：使用系統的推薦詞一一“系統推薦詞” 方法三：使用關鍵詞的相關詞“相關詞查詢”方法

16、四：使用“正在使用的關鍵詞”6 7 8,直接點擊或添加當前頁。第五步：啟用類目出價可以選擇“啟用”或“不啟用類目出價”。近半數的淘寶成交來自類目瀏覽，建議啟用,讓更多買家看到寶貝。6系統推薦詞：系統根據寶貝相關性信息提取的關鍵詞推薦。7相關詞查詢：在搜索框中輸入任意詞，查詢本詞及相關詞的流量等情況。如輸入“毛衣”，系統會顯示: 毛衣、韓版毛衣，女式毛衣等關鍵詞及相關信息。8正在使用的關鍵詞：當前賬戶中其他寶貝的關鍵詞。txttxt、wordword 等文檔。6,直接點擊或添加當前頁。7,直接點擊或添加當前頁。XU* T-&*pg kt臺RUTW：理 F.占1二*=右辻應鼻T=mHftt

17、i 瞪前 捷Mm白匕；VT-L MBV4 OStaV4：VCi 00VO co 8聲粵 |fe|4*4 wusaM m ；* JWE疋十理B忙*V4M之*腫工活vLUI9 98.40 44cm黑n114I：& ifIZ2.3.42.3.4 工具及其他關鍵詞查詢位置：“直通車賬戶系統”任意頁面左側導航欄一一“工具及其他”一一“關鍵詞查詢”TTOMt 秋*誦整”軍*11 索審 numt(戶謚凸JHCTTS櫥作記靠利輸 34毛 4耀島 AM 仿氈畫 1*io誕 4 儺宜砂 WV*期世悴特千帥 竟 ti%博 ftMws 磚鼻號注盂齢 Pilt 4 HB ru14KF 亡博町* 13VKR 護貝

18、芒寥 IVitmiJSW 蘭包用時WEI毛屋百*賈.皿劭丄!CmiMMH am SKMiRnIT2D1OHU ft4ITICI*，*壷苣緬”工 4宦功能：搜索到某個關鍵詞最近一周平均每日搜索次數、平均點擊單價和該關鍵詞根據淘寶網買家搜索和購買習慣優先展示的類目。從而方便用戶對關鍵詞優化操作。可執行的操作：1.1.輸入關鍵詞，搜索相關信息2.2.查看排位，其中紅色字體顯示的為賬戶有設置該關鍵詞的排名及對應的寶貝內容標3.直通車優化3.1直通車基本優化思路在直通車推廣過程中，所遇到的問題跟疑惑。直通車是開了，但實際流量沒有增加多少，咨詢量依舊凄慘每天直通車賬戶的點擊量還可以，但是問詢的、成交的不多

19、安裝了流量監控工具，發現大部分訪客在頁面上停留的時間都很短覺得同行很多人水平都差不多，但他們的推廣效果似乎更好對自己的店鋪，但說不清哪里不好，也不知道做到什么程度才叫好作為寶貝推廣的利器，淘寶直通車為用戶帶去可觀的訪問量。每一次搜索點擊都代表著一位有意向的潛在買家， 他們希望獲取感興趣的產品、信息， 策。題。并在比較、評估后做出購買決3.3.點擊內容（標題）”直接進入對應排位上寶貝的寶貝詳情頁面。那么如何充分利用淘寶直通車帶來的流量，在眾多的淘寶賣家中脫穎而出？這就需要玩轉直通車，了解原理，玩轉之后，別停下來，繼續看看怎么才能更好的抓住客戶。玩轉直通車需要了解質量得分、學會靈活使用“我的推廣計

20、劃”、會使用賬戶數據報表,如果想要更好的抓住客戶，需要不斷改進寶貝、店鋪質量。淘寶直通車推廣優化需要不斷持 續，才能獲得更好的效果。寶貝推廣後略/寶貝包裝下章節將從小到大，從質量得分，寶貝關鍵詞、類目、推廣內容優化說起，再說如何參 加直通車活動、管理“我的推廣計劃”來玩轉直通車，最后部分將從寶貝、店鋪角度探討如 何更好的抓住客戶。3.2關鍵詞/類目優化3.2.13.2.1 關鍵詞原理& &添加/ /管理操作關鍵詞即淘寶買家的搜索詞，當買家搜索該關鍵詞時，被推廣的寶貝將以寶貝創意、寶貝圖片的形式展現在直通車推廣位置上。用戶可以為關鍵詞設置出價， 質量得分和出價共同 決定寶貝的展現

21、幾率。322322 關鍵詞設置原理(1)站在買家的角度思考問題，思考買家會搜索什么詞;(2)寶貝名稱詞，如毛衣、雨傘、 T T 恤等；(3)寶貝詳情里的屬性詞；(4)組合詞(組合詞= =名稱詞+ +屬性詞，如毛衣+ +紅色；組合詞= =屬性詞+ +屬性詞，如套頭+ +長袖)；(5)其他買家會搜索的詞。例如網絡熱詞。3.2.33.2.3 關鍵詞選詞方法(1)(1) 淘寶直通車系統關鍵詞;i疋T g _= 一gJr2 !w，“_,三.彳 J r Ii.m.禺“rMStriv：zi-M 2TTMTO卒|A竊科it*5対龍鼻U*濤Y4釈Vftr411.14Y4V-UUFVIIK lit13VO3Qft

22、葛整“注irIt i*wf14m： XI*張Q*KtTAV *1 1V ft_ Anoafin4上嚴匚1.1.系統推薦詞：系統根據寶貝相關性信息提取的關鍵詞推薦;2.2.相關詞查詢： 在搜索框中輸入任意詞， 查詢本詞及相關詞的流量等情況。如輸入“毛 衣”，系統會顯示：毛衣、韓版毛衣，女式毛衣等關鍵詞及相關信息;3.3.正在使用的關鍵詞：當前賬戶中其他寶貝的關鍵詞。(2(2)寶貝標題中的關鍵詞;(3(3)寶貝詳情中的關鍵詞;寶PI詳情中的關鍵詞”J11. 一”,11,”，”-.”“m *9：VFS吋 kanan： sasa他阿色翼色*14.晶詡:JJYJJY4*rx;懐耐(4(4)淘寶首頁搜索下

23、拉框中的關鍵詞;(5(5)“你是不是想找”以及更多篩選條件中的關鍵詞;(6(6) “類目詞”中的關鍵詞。324324 提高質量得分方法先看影響一個寶貝中某個關鍵詞質量得分的主要因素:結合上述相關因素用戶可以從以下方向去優化關鍵詞和寶貝推廣信息，用較低的價格去獲得更多的流量。（1 1）優化用戶購買關鍵詞（2 2）提高寶貝類目、屬性相關性屬性層次上的相關性。淘寶買家在搜索一個關鍵詞后會選擇他覺得符合自己搜索意愿的寶貝去點擊，去收藏，去購買。這種行為累積起來，就可以知道買家搜索這個詞的時候，什么類目、通車就會優先展示這些類目、屬性下的寶貝。如果用戶的寶貝滿足大部分買家期望看到的類目、屬性，那么類目、

24、屬性相關性分數會比較好。舉例來說，如果買家搜索的是“雪紡連衣裙”，從系統各方的數據發現，大部分的買家的興趣都在裝連衣裙類目下帶有雪紡屬性的寶貝上，如果寶貝設置了這個關鍵詞但不屬于女裝連衣裙類目，且不帶有雪紡屬性的話，那么類目相關性分數就會低。提高類目、屬性相關性的步驟：1.1.檢查類目發布是否正確2.2.權衡關鍵詞的相關性對寶貝的價值與貢獻案例：推廣一款圓領的寶貝，該不該設置V V 領的關鍵詞呢?類目、屬性相關性反映當前關鍵詞和寶貝在所屬類目、屬性下的寶貝最相關。直用戶購買關鍵詞ift心聲関：MT也鮭丄“的 1 閆曲亦從涇：R27 at怙 取摘舌前無閃*- X1甲如衣不松甸:VO itj勺和蠶

25、灣玄論歎持*科帕艾列慣聖fibMKLKtt詞 p *，盤憂先展応劭卡気*室J（:京議丿之士用啟蟲玄內住F畀士旳？7換冊運動輾f運助赳y齢me件舅饕可以看到，“ V V 領”這個詞流量比“圓領”大，但是如果設置了“V V 領”，質量得分就會比“圓領”低，而且轉換率也會比“圓領”低。但是“圓領”的搜索量又比較少。這個時候有兩種方法：第一種：在同一個寶貝中設置關鍵詞“V領”、“圓領”，“V領”出價調低，“圓領” 出價調高，以達到這兩個關鍵詞的貢獻度相對平衡的狀態，既可以獲得“V V 領”的高流量，也可以獲得“圓領”的高成交轉換率。第二種方法是推廣一款“ V V 領”和一款“圓領”兩個寶貝，“ V V

26、 領”的寶貝設置關鍵詞：“V領”，圓領的寶貝設置關鍵詞“圓領”。（3 3）優化寶貝標題（4 4）優化寶貝詳情 3.2.53.2.5 什么樣的分數應該提高質量得分優化是一個長期的過程，也是很有個性化的行為，首先要對淘寶直通車有一個全面的了 解，再根據系統給出的建議結合自身的實際情況具體操作。質量得分為 1 1、2 2、3 3 分的關鍵詞，先看該寶貝是否大部分關鍵詞都是1 1、2 2、3 3 分，再看該寶貝是否類目放錯，如果類目和屬性沒有問題，就需要考慮是否需要在這些質量得分不高 的關鍵詞上面花費更多的時間和費用。質量得分為 4 4、5 5、6 6、7 7 分的關鍵詞，如果為熱門詞，例如“春裝”，

27、由于熱門詞適合的類目屬性比較寬泛， 所以在相關度部分的得分不如更精準的關鍵詞高。進行調整，如果效果符合期望則可以適當提高出價，反之，也可以降低出價或者更換關鍵詞。質量得分為 8 8 9 9、1010 的關鍵詞，即質量得分已經很高了，這種關鍵詞可以根據自身的建議根據推廣效果實際情況提高出價，增加較少的點擊成本獲得更多的排名提升，以獲得更多高質量的流量。326326 關鍵詞/ /類目如何出價關鍵詞、類目到底該如何出價， 相信很多直通車用戶都有這樣的疑問。一般建議用戶根據個人的預算、流量預測、行業區間表去設置。第一次出價建議參考流量價值，再根據報表 不斷的優化。第一次出價建議參考流量價值。流量價值=

28、 =單筆利潤/ /單筆成交需要的流量。當然，在分析流量價值之前必須先清楚自己的銷售額以及寶貝需要多少個流量有一筆成 交。案例：計算一個寶貝的流量價值：1.1. 查看寶貝的總流量， 其中寶貝的總流量可以通過計數器，比如說量子統計看到。 如果說沒有計數工具，可以根據直通車后臺關鍵詞的點擊量作為參考。2.2. 基于這個數據查看該寶貝這段時間內的成交筆數。3.3. 計算成交一筆需要的流量4.4. 查看每筆交易的利潤5.5. 計算每個流量平均帶來的利潤禾 U U 潤建議基于自己的目的、預算、成本設置。只要在流量價值范圍內，出價都是比較合 適的，只需通過關鍵詞優化設置，努力擴大流量就好。這個出價是指關鍵詞

29、、 類目的平均出價，可以根據實際情況對部分關鍵詞、類目出價進 行調整。使用流量價值可以幫助用戶合理出價， 因為每一個用戶都是一個個體， 每個用戶開店的 需求和目的不一樣。有些用戶為了長期的品牌打造， 有些用戶為了短期的利潤、 短期的效果。 根據目的不同，推廣和預算都不同。因此從個人角度出發設置一個合理的出價，才是最科學的。一味的攀比，在技巧上不成熟的時候最后的結果只能兩敗俱傷。所以了解流量價值非常必要。流量價值基于寶貝的利潤基礎之上，因此按照此種方式不用擔心沒有流量且擔心推廣費用收不回來，可以去掌控成本。關鍵詞出價優化建議對跟寶貝匹配度高，點擊量、點擊率還不錯的優質詞單獨調整價格，只要保證平均

30、點擊價格不超過流量價值即可。買家購買意向越精準的詞越值得投入。327327 持續優化關鍵詞寶貝的關鍵詞并不是設置一次后就可以高枕無憂的。即使當時設置的效果不錯，但因為流行在不斷變化，淘寶的流量也在變化，關鍵詞需要不斷的優化。小個寶貝了犬總流伉丿出2000優化關鍵詞的步驟：1.通過關鍵詞報表，觀察關鍵詞被點擊的情況。2.對無展現詞，檢查該詞在淘寶過去一周的搜索情況。如果因為詞太長或者太偏導致的搜索量少引起的展現量少，替換該詞；如果該詞本身的搜索量很高，適當提高出價。3.對于展現很高，沒有點擊量的詞，檢查是否是因為關鍵詞與寶貝的相關性太低，導致搜索了該關鍵詞的人看到寶貝，并沒有產生興趣。如果符合這種情況，替換成與寶貝相關性更咼的關鍵詞。3.3質量得分3.3.13.3.1 質量得分的作用質量得分主要用于衡量關鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網用戶搜索意向三者之間的相關性，其計算依據涉及了多種因素。質量得分有助于通過淘寶直通車向淘寶網買家展現與其購買意愿更相關的寶貝。具有相關性的寶貝推廣信息往往能夠吸引更多的點擊次數、贏得更高的排名，從而給淘寶直通車用戶帶來更理想的推廣效果。只要寶貝相關信息質量夠高，就可以用相對更少的推廣費用把更優質的寶貝信息展現在 更適當的展示位置上，使買賣雙方獲得雙贏：讓買家更快更準確的