1、易傳媒市場部 戰略分析2019年1月MEDIA SCENE2019 CHINA DIGITAL易傳媒AdChina易傳媒更多領先思想分享，敬請關注：adchina2前 言易傳媒市場營銷副總裁潘靜 新浪微博：Jing潘靜2019開年，我們內心感到踏實、充溢力量。過去5年，中國互聯網技術驅動型廣告投放，從接近于零到約8%的份額。明年這一年，就是這一年之內，我們以為這一數字將翻倍。為什么我們如此有自信心？我們每月要為近200客戶投放200多個工程，和1000多個客戶日常溝通，他們根本上就是中國最大的1000多位廣告主。我們劇烈的感遭到，技術驅動的廣告投放位處引爆點，大部分廣告主對我們的平臺曾經完成嘗

2、試、認可、信任的過程，工程需求穩健而快速的增長。我們的自信心來自客戶。2019年末，美國市場熱烈討論Google全球展現類廣告副總裁Neal Mohan對明年的預測，他說平臺型廣告投放將從“小眾變為“主流。他說這是Google的戰略重點。而這是易傳媒的全部。產品化是我們近年來的重點：讓技術能輕松的被商務運用，讓幾百個工程從錄入需求到做排期、實時上線、產出報告，5分鐘之內能同步完成，我們做到了。平臺操作系統向數字廣告價值鏈的供應端和需求端延伸是重點：二百多家主流PC和挪動互聯網媒體曾經在用我們的系統管理他們的廣告投放，中國最大的6家國際4A媒介購買集團中4家選擇了我們的需求端平臺管理他們的任務流

3、程和媒介買賣。面對2019，我們預備好了。我們本次發布數字媒體展望，初衷是為易傳媒客戶提煉最適用的信息，為他們跑在潮流的前面：開年時辰，新的數字媒體趨勢是什么？不可忽略的投資重點在哪里？新技術轉化為有用的營銷戰略的契機在哪里？為本次發布，我們分析了大量國內外數據報告，與海外技術思想領袖們溝通討論。正巧2019年末的三個月里，我們指點了一個美國哈佛大學學生的“中國技術驅動型數字廣告的研討工程，也請他們廣泛搜集信息，訪談海內外互聯網廣告價值鏈上的重要參與者，幫我們做了很多任務。一切一切，濃縮精華，為您奉上。2019將是美麗的一年。讓我們一同享用努力的高興、利用技術改動生活的愉快。易家人祝您和家人朋

4、友龍年桔祥，身體安康，萬事如意！3 PART 1 2019-2019數字媒體展望 1.1 中國互聯網總覽 1.2 展現類廣告 1.3 挪動互聯網 1.4 視頻媒體 1.5 社交媒體 PART 2 2019新數字技術營銷運用展望關鍵詞：SoLoMo營銷、QR碼、加強現實、NFC、HTML5、開放平臺、興趣圖譜- 挪動營銷蓄勢待發，挪動終端訪問非搜索和電子商務類互聯網流量占總互聯網流量1%- APP營銷漸成主流，地理位置效力LBS將快速與廣告活動結合- 估計到2019年，中國將有20%的展現類網絡廣告經過第三方平臺投放- 受經濟低迷驅動，海外平臺型廣告投放2019將有顯著生長，廣告主看重海量數據的

5、處置才干- 社交媒體用戶規模增幅大量放緩，營銷方式和衡量方式向多元化開展- 易傳媒即將發布- 視頻運用時間將大幅上升，中國前60大城市的電視和互聯網用戶重合度超越50%，電視和互聯網在接觸時間及人群構成上構成互補，帶來宏大營銷時機- 2019年初，中國網民超5億。受國家政策驅動，短期增長點來自城市，長期增長點來自鄉村- 中國網民的互聯網運用時間已逼近電視，年輕人的互聯網運用時間已超越電視- 中國互聯網廣告預算投入占比為興隆國家1/2，估計2019將有快速增長4 1.1 中國互聯網總覽：占領互聯網就是占領未來消費者 PART 1 2019-2019數字媒體展望 PART 2 2019新數字技術營

6、銷運用展望關鍵詞：SoLoMo營銷、QR碼、加強現實、NFC、HTML5、開放平臺、興趣圖譜 1.2 展現類廣告 1.3 挪動互聯網 1.4 視頻媒體 1.5 社交媒體5中國總體網民突破5億，長期驅動力來自鄉村-鄉村網民的增長驅動力來自國家政策。明確指出，家電下鄉政策、鄉村信息化建立是2019-2019年中國鄉村開展重點-隨中國城鎮化率繼續提升，更多的鄉村人口將接觸互聯網城市互聯網開展：帶寬全面晉級，三網交融再掀浪潮，為新運用發明時機-“寬帶中國戰略納入，城市帶寬將大幅提速降價，“三網交融規劃繼續推進-在線視頻、云效力、電視上網等對帶寬需求高的互聯網運用及新媒體將隨之興起，并改動城市網民上網行

7、為網民規模億手機網民鄉村網民總體網民CNNIC 中國互聯網絡開展情況統計報告 2021-20196社交媒體繼續升溫，增長點來自挪動運用-傳統社交網站和微博用戶增長放緩，用戶疲勞初現-挪動社交蓄勢待發，微信* 等APP逐漸升溫，將帶動PC終端新一波社交浪潮-寬帶提速降價，廣電局“限娛令等政策將引導更多消費者運用在線視頻-面對從電視轉到互聯網視頻的廣告預算，目前視頻網站受限于一二級城市流量有限即全網站流量只需30%可以比較好的被利用*，很難全部消化。能提供良好的“電視+互聯網技術和數據處理方案的第三方整合廣告投放平臺面臨很好的時機在線視頻將領跑數字營銷，外部環境推波助瀾社交媒體覆蓋率在線視頻覆蓋率

8、社交媒體、在線視頻覆蓋率未到達飽和中國數據：CNNIC 2019.01美國數據：comScore 2019.11* 易傳媒平臺數據 2019年1月* 微信是騰訊公司推出的一個為智能手機提供即時通訊效力的免費運用程序。weixin.* 易傳媒平臺數據 2019年1月7占領互聯網就是占領未來消費者CNNIC2019.01 13-45歲用戶日均運用時長小時年輕網民13-45歲互聯網運用時間已超越電視其中三、四線城市大幅超越電視20歲以下網民占28%，是未來主要消費推進力20-30歲中堅消費者超越30%，短期影響明顯電視互聯網Starcom MediaVest Group “China Yangtze

9、 Study: 2019.10中國整體網民互聯網運用時間已逼近電視報紙電視互聯網電臺日均運用時長小時雜志CMMS 2019夏-2019夏8中國互聯網廣告預算投入仍大幅低于國際程度-大多數廣告主以為互聯網營銷很重要，需求可以信任、可以有效衡量的營銷效力和產品協助他們更有自信心的加大互聯網營銷投資-起步較早、閱歷較為豐富的互聯網營銷的廣告主2019年正在大幅度加大預算投入以應對猛烈的市場競爭-2019倫敦奧運會、智能挪動終端普及、三線以下城市及鄉村上網普及，將給互聯網營銷帶來更大機遇中國數據：GroupM 2019.09;美國數據：eMarketer 2019.03發布的2019年數據中國互聯網廣

10、告預算僅占全部預算的9%，占比僅美國的1/29 PART 2 2019新數字技術營銷運用展望關鍵詞：SoLoMo營銷、QR碼、加強現實、NFC、HTML5、開放平臺、興趣圖譜 1.1 中國互聯網總覽 1.3 挪動互聯網 1.4 視頻媒體 1.5 社交媒體 1.2 展現類廣告：經過第三方平臺廣告進展投放將成為主流 PART 1 2019-2019數字媒體展望10展現類廣告將成為未來最重要的網絡廣告方式國際察看：Google等多家國際IT巨頭表示將在未來重點投資展現類廣告的技術研發，使展現類廣告購買和投放更簡單；廣告主將可以直接衡量品牌提升；廣告方式將更有活力，廣告背景和元素可以根據創意理念自在組

11、合，從而提升溝通效率；媒體主可以經過定制化系統高效管理流量和排期國內開展：經過2019年電商市場由急速膨脹到冷卻，廣告主對效果類和品牌展現類廣告投放的預算分配和衡量思緒更加明晰廣告主更加習慣于對展現類廣告以超越PV和點擊進展衡量。對品牌提升效果和目的受眾覆蓋比的衡量將成為標配廣告主需求展現類廣告可以更好的跟社交媒體營銷結合eMarketer 2019.11中國展現類廣告破費到2019年估計將占全部網絡廣告破費的43%11ValueClick “Advertiser Survey 2019 調研基于400余位美國資深廣告主2019.02經過第三方平臺投放廣告已成為美國廣告主首選-美國廣告網絡、D

12、SP平臺已經過市場驗證-廣告主廣泛認可第三方平臺能有效節省預算、提升營銷效果-經濟低迷加倍促使廣告主選用技術驅動的第三方平臺*DSP Demand Side Platform，廣告需求方平臺：是一個允許廣告主/代理商經過一致的系統，針對目的人群進展媒介謀劃與購買，并對其進展廣告投放的平臺。第三方平臺將繼續主導美國網絡廣告同投放43%的美國廣告主將投入超越1/4的預算在廣告網絡-目前中國DSP平臺剛剛起步，僅占1%的網絡廣告市場份額-易傳媒擁有中國獨一的國際水準的DSP平臺，過去兩年并被6家國際頂尖的4A代理公司中的4家采用，估計2019年將有迸發性開展25%的美國廣告主將在下一年添加廣告網絡的

13、預算投入易傳媒整合數字廣告平臺被客戶日益認可-每個客戶在易傳媒平臺平均投放超越四次-估計到2019年，中國將有至少20%的網絡廣告經過第三方平臺投放哈佛商學院 “中國第三方廣告平臺研討2019.1212-中國廣告主更需求經過平臺型廣告投放實現大量優質媒體的品牌曝光，以迅速建立品牌籠統中國廣告主訴求主要來自品牌籠統建立中國平臺型品牌廣告投放將逐年翻倍哈佛大學學生“中國技術驅動型數字廣告研討小組提出以下觀念：艾瑞 2019.05-中國線下實體店市場龐大，廣告主認可經過第三方平臺迅速大量覆蓋目的消費者、有效的數據積累以及進展eCRM活動，拉動線下銷售增長-中國網絡營銷復雜度不高，廣告主偏重抓大放小，

14、尚無法支持多種類型的第三方廣告平臺開展，中國廣告主更偏向適用型、被驗證過有勝利閱歷的第三方平臺哈佛商學院 “中國第三方廣告平臺研討 2019.1213技術為王、結果導向是選擇第三方平臺的主要要素美國廣告主更看重數據的復雜運用才干-價錢要素需求綜合思索技術才干-優化才干和透明衡量不容忽視-美國廣告主所認可的行為定向，其本質是可以基于強大的技術才干，進展海量數據的多維度立體分析ValueClick “Advertiser Survey 2019 調研基于400余位美國資深廣告主2019.0284%的美國廣告主以為廣告效果是選擇第三方平臺的主要要素66%的美國廣告主以為行為定向是最重要的定向技術哈佛

15、商學院 “中國第三方廣告平臺研討 2019.1214 1.3 挪動互聯網：挪動營銷戰爭或將迸發 PART 1 2019-2019數字媒體展望 PART 2 2019新數字技術營銷運用展望關鍵詞：SoLoMo營銷、QR碼、加強現實、NFC、HTML5、開放平臺、興趣圖譜 1.1 中國互聯網總覽 1.2 展現類廣告 1.4 視頻媒體 1.5 社交媒體152019年5000萬挪動營銷潛力宏大，平板電腦時代即將到來智能終端普及改動手機運用行為CNNIC2019.01-2019-2019年手機網民年復合增長率到達48%，遠高于總體網民的19.6%，智能機普及和資費下降是增長驅動力-2019年平板電腦進入

16、快速開展期，將給挪動市場注入新穎血液-根據易傳媒平臺數據，網民運用挪動終端訪問非搜索和電子商務類互聯網的行為大幅添加，從2019年底0.04%添加至2019年底0.97%。其中44.5%的訪問來自iPad-易傳媒調研顯示，手機網民中智能手機用戶到達58%-74%手機網民每天上網、87%安裝過挪動運用*全部基數為手機網民易傳媒2019.071655%的APP用戶每天運用時長超越1小時，超越5小時的重度用戶有9%APP已成為消費者重要接觸點之一APP碎片化嚴重運用5個以上APP的手機網民到達55%，同比增長31%易傳媒2019.07App Store & Android Market官方數據 20

17、19.12-較之2019年，APP數量新增40萬個，同比增長66%-APP已大幅占領手機用戶碎片時間17地理位置效力(LBS)將引爆新一輪營銷熱潮42%挪動網民運用LBS的緣由是為了方便生活方便生活社交需求追逐時髦獲得優惠2019年，各大數字媒體街旁、浩大、微信、新浪微博、騰訊微博、嘀咕、群眾點評等爭相豐富LBS效力，提供多種數字生活效力：優惠券下載電子商務位置社交二維碼拍攝等LBS：不僅僅是簽到分享易觀國際 易觀智庫 2019.12-隨著用戶需求改動，地理位置效力將充分展現價值基于位置的效力(Location Based Service，LBS)，指經過獲取挪動終端用戶的地理位置信息，為用戶

18、提供與位置相關的各類信息效力。18中國手機網民更情愿接受挪動廣告挪動廣告知曉度Google/IPSOS/MMA (Mobile Marketing Association) Our Mobile Planet 2019.11留意到廣告后的操作點擊廣告訪問網站-34%用戶留意到廣告后點擊過挪動廣告-32%用戶留意到廣告后訪問過網站*基數為留意到廣告后的智能手機用戶運用過挪動優惠券在實體店購買產品*基數為智能手機用戶假設有報酬或免費贈品不介意接納廣告運用習慣-53%用戶運用過挪動優惠券購買產品19 PART 1 2019-2019數字媒體展望 1.4 視頻媒體：跨屏運用蘊含宏大時機 1.5 社交媒

19、體 PART 2 2019新數字技術營銷運用展望關鍵詞：SoLoMo營銷、QR碼、加強現實、NFC、HTML5、開放平臺、興趣圖譜 1.1 中國互聯網總覽 1.2 展現類廣告 1.3 挪動互聯網 1.5 社交媒體20艾瑞iUserTracker 2019.01-112019年1.6億2019年末3.25億年復合增長率15%視頻用戶規模增幅穩定用戶年齡依然偏向年輕-2019-2019用戶年復合增長率為15%，相對穩定視頻用戶粘度大幅添加-根據優酷，上視頻網站后，視頻用戶看電視時長減少63.3%、頻次減少56.4%，并且視頻網齡越長，媒體習慣改動越明顯30歲以下視頻用戶占到近67%，主體年齡相當年

20、輕全年視頻媒體有效閱讀時長增長57%CNNIC 2019.01CNNIC 2019.0121CTR2019-2019跨屏運用逐年遞增，蘊含宏大時機電視與互聯網重疊用戶突破50%電視獨占用戶數逐年降低一線城市重疊率更為明顯，到達63%電視與互聯網接觸時間構成有效互補白天時段，互聯網對電視有較好的觸達率補充，在晚間有較好的頻次補充CMMS2021ACMMS2019A CC11SUAC 2019年中國市場與媒體研討夏季2019.0322互動前貼片來襲comScore Data for in-stream Video Advertising 2019.07-互動前貼擁有非常出色的廣告表現-更適宜長視頻

21、播放和年輕用戶心思-互動前貼片是2019年國外最受關注的視頻廣告方式，易傳媒于2019年底投放數據驗證成熟，將這一方式引入市場前貼片互動前貼片23 PART 1 2019-2019數字媒體展望 1.5 社交媒體：采用正確的營銷戰略和方法是勝利的關鍵 PART 2 2019新數字技術營銷運用展望關鍵詞：SoLoMo營銷、QR碼、加強現實、NFC、HTML5、開放平臺、興趣圖譜 1.1 中國互聯網總覽 1.2 展現類廣告 1.3 挪動互聯網 1.4 視頻媒體24社交營銷運用目的社交營銷運用率社交用戶規模增長大幅放緩Booz & Co Buddy Media Campaigns to Capabil

22、ities Social Media & Marketing 2019.102019年1月3.5億2019年11月3.9億2019年內的月復合增長率約1%-2019年網絡社交用戶月復合增長率僅1%，增長大幅放緩-挪動社交已初見規模，微信活潑用戶到達3000萬中國社交媒體營銷仍處于起步期-社交媒體作為營銷工具的運用率不到一半-社交營銷運用目的中，廣告行為和顧客關系管理和溝通大幅小于美國艾瑞iUserTracker 2019.01-11Grant Thornton 2019.1125受技術和工具所限，社交媒體衡量：粉絲數、轉發數是主要目的易傳媒近期即將發布敬請等待美國廣告主最關注的社交媒體營銷衡量

23、目的為好友數/粉絲數Chief Marketer “2019 Social Marketing Survey 2019.10廣告主普遍高度關注官博營銷怎樣做26跳出傳統的營銷觀念，才干充分利用社交媒體價值Booz & Co Buddy Media Campaigns to Capabilities Social Media & Marketing 2019.10-社交媒體在品牌籠統建立、消費者互動、品牌口碑建立、市場洞察獲取上擁有極大價值美國廣告主普遍以為社交媒體價值不僅僅在于引導銷售27 PART 1 2019-2019數字媒體展望 1.1 中國互聯網總覽 1.2 展現類廣告 1.3 挪動互

24、聯網 1.4 視頻媒體 1.5 社交媒體 PART 2 2019新數字技術營銷運用展望關鍵詞：SoLoMo營銷、QR碼、加強現實、NFC、HTML5、開放平臺、興趣圖譜28HTML 5 技術HTML5 STANDARDSoLoMo整合營銷SOCIAL-LOCAL-MOBILE MARKETING近間隔無線通訊技術NEAR FIELD COMMUNICATION興趣圖譜INTEREST GRAPHOPEN PLATFORM加強現實技術AUGMENTED REALITY二維碼/QR碼QUICK RESPONSE CODE開放平臺社交領域挪動領域29Mobile銜接線上線下的重要環節Social口碑

25、和病毒傳播的基地Local產生真實的消費和產品體驗So-Mo：隨時隨地接觸消費者Mo-Lo：迅速引導消費者到店Lo-So：激活品牌口碑傳播挪動終端的獨特別理位置效力LBS能定位消費者當前位置，顯示周邊商鋪，或導航線路越來越多的消費者運用挪動終端登陸社交媒體，隨時查看微博、進展簽到或分享心境當今消費者擁有極強的自我表現愿望，他們經過拍照、簽到等行為分享本人的消費體驗，而社交媒體那么給予他們自我展現的舞臺O2OSoLoMo整合營銷：數字世界與真實世界的完好用戶互動30二維碼/QR碼：掃描一下，他就知道消費者正在掃描幾乎一切能接觸到的媒體報紙雜志產品包裝電腦網站宣傳單頁商鋪外墻電視內容卡片 經過掃描

26、，他們實現了：挪動支付產品信息了解 APP下載在線購物優惠券下載社交分享實時簽到請嘗試掃描一下上方二維碼 : )31加強現實技術：營銷創意的無限能夠結合二維碼：讓創意“活起來結合地理位置效力：店面真正的 “活招牌用戶經過拍攝雜志、產品包裝或其他媒體上的二維碼，即可在挪動終端上看到活靈敏現的創意表現用戶在商鋪、廣告牌運用加強現實運用可以觀看虛擬事物在現實背景上的表現目前國內搭載加強現實技術的挪動運用依然為數不多，市場等待搶手加強現實營銷事件的誕生，易傳媒愿與廣告主一同體驗加強現實技術的魅力目前國內加強現實營銷仍未大量運用32近間隔無線通訊技術：挪動運用領域的未來之星無需接觸、無需數據線，即可實現

27、快速、平安的數據交互目前最新的安卓4.0系統已搭載兼容性較高的NFC (Near Field Communication)技術 Android Beam，用戶可以近間隔無線交換網頁、地圖、游戲數據NFC技術可以在品牌APP營銷帶來新的想象力，發明用戶互動體驗33HTML 5 技術：用戶體驗的全面晉級HTML5將大幅改善挪動運用的用戶體驗：速度更快、功能更強、兼容更好AT&T以為，到2019年，支持HTML5技術的智能挪動終端銷量將占到全部智能終端的85%HTML5編程，可以協助營銷者輕松兼容不同挪動操作系統和終端，用戶體驗好、運轉速度更快、運用功能更豐富34開放平臺：網民行為的聚合和碎片平臺內行為的聚合：經過開放平臺，用戶可以在一個平臺上運用多種效力，例如在視頻網站上分享視頻內容，或在社交媒體上購物等平臺外行為的碎片