1、成都學院學士學位論文 本科畢業論文題 目從中國好聲音到中國新歌聲看中 國真人秀歌唱類節目的模式移植與創新 學 院 美 術 與 影 視 學 院 專 業 廣 播 電 視 編 導（本） 學生姓名 李 爍 賢 學 號 201211211217 年級 2013級 指導教師 王玨殷 職稱 講 師 2017年5月作品聲明本人聲明所呈交的畢業設計作品是本人在指導教師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標注和致謝的地方外，不包含其他人已經發表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得成都學院或其他教育機構的學位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在文中作了明確說明并表示謝

2、意。本畢業設計作品成果是本人在成都學院讀書期間在指導教師指導下取得的，畢業設計作品成果歸成都學院所有，特此聲明。 學生簽名： 年 月 日關于文章使用授權的說明本創作說明作者完全了解成都學院有關保留、使用學位論文的規定，有權保留并向國家有關部門或機構送交文章的復印件和磁盤，允許文章被查閱和借閱。本人授權成都學院可以將文章的全部或部分內容編入有關數據庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存、匯編學位論文。 學生簽名： 年 月 日從中國好聲音到中國新歌聲看中國真人秀歌唱類節目的模式移植與創新專 業： 廣播電視編導(本) 學 號：201211211217學 生： 李爍賢 指導教師：王玨殷摘要

3、：音樂類真人秀節目的發展在近幾年又再度活躍了起來，各大衛視的真相推出了該類型的王牌節目，不過衛視不同，節目特色卻有著驚人的相似，比較難以突出特色，各大衛視購買國外的版權，但是一部分節目被搬上我國熒幕能夠收到大眾的喜愛，另一部分也由于各種原因市場范圍很窄。作為電視臺的重頭之作中國好歌曲這檔節目，其成功的打進國外市場給了中國真人秀節目很大的啟示。關鍵詞：中國好聲音；中國新歌聲；真人秀歌唱類節目；模式移植與創新On the Pattern Transplantation and Innovation of Chinese Renaissance Singing Program from "

4、China's Good Sound" to "Chinese New Singing" Specialty：Radio and television（bachelor） Student Number：201211211217 Student：Li Shuoxian Supervisor：Wang JueyinAbstract：The development of the music reality show has been active again in recent years. The truth of the major TV shows the

5、 type of ace program, but the TV is different, the program features are surprisingly similar, it is difficult to highlight the characteristics of the David's purchase of foreign copyright, but part of the program was brought to the Chinese screen to receive the public's favorite, the other p

6、art of the market because of a variety of reasons is very narrow As a television station for the "Chinese good song" this program, its success into the foreign market to the Chinese reality show great inspiration.Key words：Media;Mango TV;Media IntegrationKey words: "China's good v

7、oice" "Chinese new song" reality show singing program; mode transplantation and innovation目 錄緒論4第一章 中國真人秀歌唱類節目的概況6第一節 真人秀歌唱類節目的簡介6第二節 中國好聲音與中國新歌聲簡介6第二章 中國好聲音到中國新歌聲的模式移植7第一節 基本賽制不變7第二節 評選方式雷同7第三節 節目互動性強7第四節 選手具有代表性7第三章 中國好聲音到中國新歌聲的創新8第一節 比賽規則改變8第二節 學員的國際化明顯8第三節 媒體參與度更強8第四節 舞美與燈光效果更強烈8第

8、四章 對中國真人秀歌唱類節目的發展啟示9第一節 更注重節目的創新9第二節 海外文化與本土文化相結合12結論16緒論 縱覽近幾年中國國內電視熒屏，電視真人秀節目幾乎占據了各大上星衛視的周末黃金檔及次黃金檔，從歌唱夢想到背著背包開啟一場說走就走的旅行，從尋找真愛到婆媳關系大作戰，再至麻辣鮮師智斗頑劣學童、野外生存大冒險，各種類型的電視真人秀節目瞬間百花齊放，令人應接不暇，而中國電視觀眾的欣賞水平似乎在一夜之間被“拔高”，進入“看秀”、“品秀”期。科技發展推動著社會進步，人們受教育的層次得以不斷提升，就業壓力也逐漸凸顯，求職者對更多工作平臺的渴望顯得迫切；在眼球經濟時代，媒體之間競爭加劇，為求生存電

9、視也不斷尋求著自身節目樣式的變革。同時從 2000 年真人秀節目亮相中國電視熒屏，到超級女聲非誠勿擾等，各種類型的真人秀節目相繼登臺，而以求職招聘為主題的真人秀，作為一種大型的社會綜合服務型節目，由于其主題內容的社會熱點性，不管是對求職者還是作為招聘方的企業有重要的影響力，此類節目一經推出，就受到人們的關注。國內電視真人秀節目類型的出現，嚴格來說可追溯到2000年6月中國首個獨立制作的節目廣東衛視生存大挑戰。2000年至2004年的導入期內，涌現出中央電視臺開心辭典、幸運52、湖南經視完美假期、東南衛視步步為贏、浙江衛視奪寶奇兵等真人秀類節目。導入期的節目類型較為單一，野外生存類、野外游戲競技

10、類占據大半江山。2005年，一句“想唱就唱、我最響亮”的口號響徹大江南北，以超級女聲為代表的表演選秀類節目將“造夢”推至一個高峰，在取得極大的經濟效益和社會影響力后全面開啟了國內電視真人秀節目的成長期，夢想中國、加油，好男兒、非誠勿擾、我們約會吧、變形記等真人秀類節目層出不窮。據不完全統計，國內31家省級衛星電視頻道，2014年共有70多檔電視真人秀節目播放，平均來看幾乎每月都有5檔左右開播，火爆程度可見一斑。2012年夏天，中國好聲音一炮走紅，點燃全中國的娛樂熱情。2013年底，湖南衛視的親子互動真人秀爸爸去哪兒低調登場，在社交媒體的大量好評催動下，帶動了真人秀節目向多樣化發展。2014年激

11、戰更酣，爸爸去哪兒與浙江衛視三年收視冠軍中國好聲音公開打擂。同時加入這場競賽的還有謝霆鋒攜眾明星出鏡的美食節目十二道鋒味。節目關注度的高漲也激發了各品牌的贊助熱情。當廣告主大筆的預算投進了娛樂節目，品牌的影響力得到了大幅度提升。本文從對中國真人秀歌唱類節目的發展歷程開始，重點剖析中國好聲音和中國新歌聲的節目模式移植和創新性問題，從而看出這兩檔節目對中國真人秀歌唱類節目的啟示，最后得出結論。 第一章 中國真人秀歌唱類節目的概況第一節 真人秀歌唱類節目的簡介我國國內對于本國和外國真人秀歌唱類節目研究成果也不菲，撰寫了很多相關的問題，文獻的研究角度也是多方面的，有一部分是根據真人秀歌唱類節目的現狀以

12、及觀眾的評論反應為基礎寫的，對真人秀歌唱類節目的優缺點進行概括，還有的是就“引進”的真人秀在我國的發展做出了前景分析和就起在我國的發展需要改變的方面進行的建議分析，另外也不乏有從失敗的真人秀歌唱類節目切入分析其失敗原因并作出前車之鑒經驗總結的學者撰寫的文獻。相關研究真人秀的書籍中余瑾毅淺析我國電視節目模式引進現狀以2013歌唱類真人秀歌唱類節目為例是比較出彩的，他認為發展電視綜藝節目最重要的還是不斷創新能夠吸引到更多觀眾這點最為重要。引進節目不僅對于觀眾來說是喜聞樂見的，對于引進的機構，由于有現成的經驗，不僅可以節約人力物力，而且更容易讓節目成功。 李樹蕙.受眾主體性地位在真人秀節目中的表征J

13、.新聞傳播.2013(08)但同時，引進節目并不是“萬能藥”，要想持續發展，必須要有自己創新的節目模式，也走向外輸出的路線，只有這樣，中國電視才能長久發展。真人秀以越來越趨于本土化，相關的學者如呂萌等人就該問題進行了深入的探討并出版了相關書籍，其對于真人秀歌唱類節目引進初期在我國發展的適應性特點分析非常專業，提出我國本土真人秀是劃模仿向創新的的有力之舉，經過長時間電視節目發展和積淀我國終于能夠創新的推出本土真人秀歌唱類節目，而真人秀的平明化也將為詞類節目引來更多的各個年齡層面的受眾。這與今天的真人秀歌唱類節目非常相似，是平民的狂歡。但是，由于依托的資源差異過大，實力不同的電視臺應根據自身頻道定

14、位進行節目調整。實力較弱的地方電視臺最大的優勢就是與當地老百姓的生活息息相關，因此應依據自身頻道定位和受眾特征決定是否推出屬于自己的真人秀。而實力優厚的地方電視臺、省級電視臺和央視，應充分利用自身資源，推出更多優秀的原創真人秀歌唱類節目。大力推進制播分離進程，并發展第三方制作團隊，打造電視節目行業產業鏈。電視臺將新聞節目以外的生產任務的一部分，交給商業化運作的制作團隊或公司來制作，既有利于電視臺專注于自身頻道的建設和推廣， 也促進了行業發展。制播分離將開啟“內容為王”的時代，節目質量也將得到保障。同時提出了一些“冷思考”，清醒的指出中國電視的致命傷就是盲目跟風，這樣的風氣也一直延續至今。有時候

15、各大衛視都會爭鋒推出同類節目，歌唱類節目占據了真人秀歌唱類節目過大篇幅這些都是存在比較突出的問題。同時還提出了節目的經營需要產業化，實現長遠發展。所以，中央電視臺也抓住了這一熱點，進而不斷的發展這一類節目。盡管“真人秀”在中國才有四五年的歷史，但是我國的真人秀歌唱類節目已經經歷了一個起落，從早期的模仿和引進以及自主研發的類似于海選和全民模仿等類型的節目曾經引起了該類節目的高潮，現在的娛樂節目已經將大眾的海選上升到了明星之間的競爭，看點更多。 朱一超.中國好聲音的品牌戰略解碼J.美與時代(上).2013(04)結合真人秀歌唱類節目目前的現狀來看，我們不難發現其中還存在著許多的問題運作模式不夠完善

16、，便會使節目達不到預想的結果。縱觀現狀來看，真人秀歌唱類節目運作模式還有著大大小小的問題，這里我做一個簡單的分析。首先，大眾化是傳播發展反響，由于媒介化的發展，真人秀歌唱類節目制作人也逐漸認識到了大眾作為電視媒介的消費主體是電視媒體生存發展的根基，也是電視媒體不斷創新的動力，不斷強化的電視綜藝娛樂最終目的還是為了滿足和吸引大眾。時尚和娛樂又是現代人生活追求中非常重要的一個部分，而電視媒體作為一種廣泛傳播的媒介在時尚和娛樂的傳播方面意義非凡，一定程度上也是滿足人類精神物質文化需求。人們日益增長的文化物質水平需要使人們內心有一種向潮流、國企而前進的驅動力。電視藝術的商業化也是為電視節目運作提供物質

17、保障的基礎，縱觀國內的真人秀歌唱類節目商業化的發展，各大衛視無論是以怎樣的形式推出的真人秀歌唱類節目收視率和業績都是非凡的，基本上已經奠定了自己的文化立場基礎，真人秀歌唱類節目的審美趣味和消費價值觀都要緊跟受眾文化程度的發展。在市場中發展要想占據一定的地位就要力求做精做強，做出品牌。模式化是當代大眾文化機制衍生出的必要產品，但是真人秀歌唱類節目的復制和模仿性也是非常強的，批量生產也很常有。不過模式化有利也有弊，一邊高度的模式化能夠對真人秀歌唱類節目帶來一定規范性的效應，但同時這又是制約了真人秀歌唱類節目創新發展的非常大的一部分因素。真人秀歌唱類節目對于思想傳播的作用是功不可沒的，其以一種中介方

18、的角度講大眾與節目制作方面或明星聯系起來，給予他們一個交流互動的平臺，從而營造輕松愉快的節目氛圍。在現代社會，媒介傳播的“信息環境”成為判斷標準被人們用來認知客觀環境。作為當今“信息環境”的重要組成，而真人秀歌唱類節目由于其傳播力度和影響力大這些客觀方面的因素規定其節目能夠達到的宣傳立意必須是積極正面、陽光向上的，否則就其影響力來說可能會造成社會上一些不必要的、錯誤的盲目跟風，對社會、尤其是思想還不夠成熟的青少年觀眾的發展都會帶來隱患。像是現在非常盛行的選秀、平民變明星一類的活動讓許多觀眾看到了普通人在短期內成名的許多事例，像這樣的節目非常會容易引來觀眾的盲目跟風，而且這類節目立意有偏頗，沒有

19、宣揚一種腳踏實地的精神，讓越來越多的人，尤其是思想還不成熟的青年認為有一夜成名的成功捷徑，對于成功的定義也出現概念上的偏頗，很大的影響了其心智的發展。這對于一些人們來說，價值觀等觀念會逐漸偏差，不能正確明確判斷，總會想著生活是有捷徑的。這樣一來，如果控制不好的話，就會影響到他們的學習生活。人們的心態就會變得越來越浮躁，而導致“泡沫意識”的產生。第二節 中國好聲音與中國新歌聲簡介中國好聲音是由浙江衛視聯合星空傳媒旗下燦星制作強力打造的大型勵志專業音樂評論節目。中國好聲音包括：中國好聲音第一季、中國好聲音第二季、中國好聲音第三季、中國好聲音第四季。而中國新歌聲也同樣是由浙江衛視聯合星空傳媒旗下燦星

20、制作打造的大型原創專業音樂節目。然而，自2016年起，系列節目不再引進國外版權，而是采用原創模式。節目四位固定導師為周杰倫、汪峰、那英、庾澄慶。電視臺也可以做有自己特色的節目模式，吸收海外優秀節目的特征，結合本土特點，只有創新才能真正的讓節目持續發展。中國好聲音算是比較成功的電視音樂真人秀節目，有燦星制作團隊推出創造，自2014年年年初將會在電視臺三套播出同類中國好歌曲節目，創新的將音樂原創人設定為節目主角，帶給廣大觀眾不一樣的節目效果。中國好歌曲傳播渠道的最大特點就是擁有自己的節目版權，其傳播渠道還可以通過版權來進行傳播。這點相較于其他真人秀類節目做出了特點，不再一味的模仿借鑒國外音樂真人秀

21、節目。中國好歌曲在學習了中國好聲音的成功經驗后，另辟蹊徑的做起了原創音樂，這是獨一無二的。國外許多真人秀節目的版權費是非常高昂的，販賣版權的路并不好走，但這是一條做電視的人都夢想走的路，試想自己做的節目被世界各地的觀眾收看。四月從法國戛納春季電視片交易會得知，英國國際傳媒集團將中國好歌曲引進了英國，獲得了版權，該國際傳媒公司是非常優秀的一家傳媒公司，旗下曾制作播出了許多廣受觀眾喜歡的接入，像大家所熟知的英國達人秀就是其中之一，而該公司引進中國好歌曲則基本能夠表示該節目是一檔成功的真人秀歌唱類節目。這是中國真人秀節目的一大進步。中國好聲音率先開啟了明星真人秀歌唱類節目的序幕，獲得了成功。只有在紛

22、繁的真人秀市場中找到自己的獨特主題，才可能吸引粉絲受眾群體，成為成功的真人秀歌唱類節目。同時，對真人秀歌唱類節目來說，粉絲的重要性自然不言而喻。如何加強與粉絲觀眾的交流互動，是真人秀歌唱類節目必須考慮到的問題。通過在節目中設置各種互動環節，讓觀眾能夠通過短信等形式參與到節目中，才能讓電視的單向傳播轉變為雙向傳播，從而實現電視媒體與受眾之間的互動傳播。將電視、報紙和網絡三種媒體結合起來形成的多種媒體共存的立體傳播，能夠很大程度上擴大電視節目的傳播影響力，讓觀眾能夠盡可能地參與到電視節目當中。觀眾在這種多媒體傳播平臺中，不僅能獲得各種信息，還能通過包括人際傳播在內的傳播方式與其他人共同分享信息。特

23、別是對于粉絲群體來說，他們能夠將自己得到的信息在自己所在的粉絲群體中傳播開來，從而獲得心理上的滿足。第二章 中國好聲音到中國新歌聲的模式移植第一節 基本賽制不變中國好聲音與中國新歌聲采用的是導師分組考核和導師終極考核階段。當四位“好聲音”導師完成了各自14名“好聲音”學員的招募任務，組成了各自的“好聲音”戰隊后，接下來要進行的，是分組考核與終極考核。導師分組考核，是從音樂類型和音樂風格等方面，對學員進行分門別類、優中選優的考核，即14進7之戰。這一賽制構想的理論依據在于，盲眼海選階段完成的組隊情況，是初步的、意向性的，需要進一步的精確遴選。通過導師分組考核留下的這7名“好聲音”學員，其音樂類型

24、和音樂風格、進步空間和發展潛力，基本明確了；導師終極考核，即7進4（第二季是7+2進4）之戰，則使這種明確的分工定型了、精細了。 黃璐.中國好聲音憑什么贏得收視率J.青年記者.2012(32)第二節 評選方式雷同中國好聲音與中國新歌聲采用的評選方式，都是以歌唱為唯一的評選方式，同時，在終極考核期間，會邀請媒體評審團前來參與評選，而每一位導師也會攜帶一名自己的好友，通常都是當紅的歌唱明星來協助自己進行評選。第三節 節目互動性強導師盲眼海選階段可謂是整個節目的重頭戲，也是與觀眾和臺上選手互動的高潮點。這個階段有一個最刺激觀眾感官和感情的環節，也最為人津津樂道的一個博眼球的噱頭，即“按鈕”和“轉椅子

25、”。的確，這是“好聲音”電視節目賽制規程中最有創意、最成功的一個設計，它獲得了全世界的肯定與贊賞。在這一階段，四位“好聲音”導師坐在紅色轉椅上，背對學員，僅憑聲音（歌聲）來判斷其優劣、來決定其去留。當導師按下按鈕、轉過身來后，這里面又有著一個有趣的“權利轉移”的制度小設計：當只有一位導師按鈕轉身時，決定權在導師手中，學員只能歸屬按鈕轉身的導師；當有多位導師按鈕轉身時，決定權轉移到學員手中，由學員決定自己歸屬哪位導師，而這時，往往會引發一場導師間急智迸發、激情四射的，頗具游戲性和觀賞性的“搶人”大戰。 孫妍峰,張芊.從中國好聲音看選秀節目的受眾心理J.現代視聽.2012(09)第四節 選手具有代

26、表性不論是中國好聲音還是中國新歌聲，其選手都具有代表性。如第一季的導師終極考核，劉歡隊較為有特色的學員無非是吉克雋逸。自吉克雋逸參加了浙江衛視中國好聲音，在第五場中吉克雋逸以一段悠揚的家鄉山歌不要怕開頭，隨后演唱了一首I Feel Good，同時獲得了庾澄慶、楊坤、劉歡、那英這四位導師的肯定。而節目組更是破例讓其與媽媽合唱，最后選擇導師劉歡。當浙江衛視中國好聲音播出第七場，迎來導師考核階段，劉歡“死亡之組”的14位學生接受考核。在組內內pk賽中，吉克雋逸與劉昊霖被分為一組，一起演唱了一首冬天里的一把火，并最終取得勝利。吉克雋逸憑借極具辨識度和爆發力的好聲音被“保送”，率先進入“黃金四人組”。2

27、012年9月21日晚，在劉歡組、庾澄慶組的導師終極考核中，吉克雋逸在第一輪對決中演唱Halo，進入待定席，大眾評審團給出了97票分數。在第二輪對決中吉克雋逸演唱了帶我到山頂，戰勝了袁婭維。在第三輪對決中最終晉級四強賽吉克雋逸以127票的得票數戰勝權振東，成為劉歡組的最終獲勝者。吉克雋逸最終獲得全國總決賽季軍。那英組的梁博是中國好聲音開播至今都熱度不減的一名冠軍選手，而那英在梁博之后，也被譽為“冠軍導師”。梁博自參與錄制浙江衛視中國好聲音成為那英組學員并獲得“年度好聲音”大獎后。又參加了在長春市體育館舉行的第三屆東北亞流行音樂會獻唱了原創因為等歌曲；隨即參加中國好聲音廣州長隆歡樂世界巡演，梁博演

28、唱原創作品因為 ，獲得第20屆中國歌曲排行榜頒獎典禮“年度最受歡迎新人獎”、“年度最佳新人獎”、“年度最佳創作新人獎”三項提名。第三章 中國好聲音到中國新歌聲的創新第一節 比賽規則改變中國新歌聲采用的是導師考核賽。4位導師將各自在一期的節目中，考核自己隊內的14名學員。每期節目將由導師把旗下的14名學員兩兩配對，分成7組，通過兩人合唱一首歌的方式，選出7名學員。隨后將有一名學員被導師“欽點”直接進入今后的“表演秀”，剩下的6名學員被分成3組，每人唱一首自選歌曲，最后僅有3名學員能被導師留名“表演秀”。于是，經過“導師考核”，每個導師旗下將只剩下4名學員。第二節 學員的國際化明顯中國新歌聲的學員

29、國際化更加的明顯，例如：吳映香是來自巴西圣保羅的華裔姑娘，不僅外貌長得像童話故事里的女主角，唱功也不容小覷，一曲我的夢得到了四位導師的認可。來自洛杉磯的“黑暗美少女”林愷倫演唱了一首愛情是什么；來自加拿大的羽田，此次在“新歌聲”帶來一首為外婆改編的那些花兒，也同樣獲得了四位導師的認可。 胡俊.浙江衛視中國好聲音節目的內在變化J.當代電視.2012(09)第三節 媒體參與度更強中國新歌聲的媒體評審相較于中國好聲音而言，存在著較大的差異，中國新歌聲的媒體評審高達81位，而中國好聲音只有24家。這使得中國新歌聲的媒體參與度更強，不論是在選手評選的公平性、節目的客觀性上都有著較大的提升。第四節 舞美與

30、燈光效果更強烈目前國際上真人秀節目基本采取三種方式來讓導師選拔學員：第一，是導師面對學員進行選拔；第二，是導師盲眼進行選拔；第三，則是部分導師面對學員、部分導師盲眼進行選拔。而在選拔完成后，基本也有三種方式推進比賽，第一是導師挑選學員組隊，第二是學員挑選導師組隊，第三則是自由組隊。這些核心賽制已經被運用了十幾年，而節目的成敗則完全取決于用什么樣的模式來表達這些賽制。中國新歌聲采用的是導師戰車模式，使得舞美與燈光效果更強烈。同時，中國新歌聲采用了全新的視覺包裝體系，節目主Logo，是手握由五顆星星組成的火炬，意義深厚。這一Logo是導演組從1000多個創意中挑選了15個合適的，每一個都做了一整套

31、視覺包裝，再從中挑選出來的。第四章 對中國真人秀歌唱類節目的發展啟示第一節 更注重節目的創新1.運營模式的創新：創新并不意味著時不時對節目模式進行調整，如果模式不斷調整，反而容易偏離受眾原本喜愛的形式，觀眾也因為要不斷適應新的節目模式而產生疏離感。真人秀歌唱類節目的精髓在于“矛盾”二字，即制造能引起觀眾共鳴的矛盾，然后依據節目現有的模式，深挖節目中的“矛盾”，提取觀眾最感興趣的元素和看點并加以強化，這樣有助于提高受眾的關注度和節目忠誠度。真人秀歌唱類節目也可以進行品牌化經營，節目以固定的主持人加嘉賓，并時不時加入新的元素等模式，將自身打造成品牌節目，并且擁有自己較為固定的觀眾群，這些都可以為真

32、人秀歌唱類節目提供借鑒，從中提取可資參考的經驗。節目運作中，微博和衛星等公共媒體平臺都是宣傳可選的最佳平臺，節目播出中其利用媒體與受眾進行互動和交流，調動受眾討論和關注節目的興趣，如在視頻網站上播出拍攝花絮或由于時長所限而沒有播出的部分等。不過，這些都是以優質的節目內容為前提的。 喻國明.“關系革命”背景下的媒體角色與功能J.新聞大學.2012(02)受眾的創新：目前我國真人秀歌唱類節目數量正在日益呈現井噴狀態，而粉絲受眾的注意力是有限的，如何盡可能吸引粉絲眼球是目前真人秀歌唱類節目持續發展需要思考的首要問題。真人秀歌唱類節目首先需要確定一個獨特的節目主題，這一主題既要有新意能夠吸引受眾，同時

33、也要有足夠的表現力，保證受眾對節目的持續關注。節目讓選手成為核心，旨在展現他們真實的性格特點，讓他們的表現感染觀眾，打動觀眾。隨著平民選秀真人秀歌唱類節目發展勢頭的減弱， 高亞琴.淺談電視節目受眾的需求及受眾心理J.呂梁教育學院學報.2011(03)營銷模式的創新：粉絲受眾個體具有“求同心理”，因為需要被這個群體承認、接納，所以需要在言行上與該群體的具體標準相一致。如此，便出現了以群體為單位的“瘋狂”消費行為。對于粉絲來說，他們的消費往往存在著某種傾向性，并且這種傾向是非理性的，帶有他們的主觀偏見。不同的粉絲對于偶像的相關作品或產品會持有不同的支持態度，我們也能從他們的消費行為中，看到他們對偶

34、像情感的強烈程度，而這種消費行為也能區分為粉絲受眾的高度參與以及低度參與層次。對真人秀歌唱類節目來說，粉絲受眾的高度參與層次就是受眾對整檔真人秀歌唱類節目、節目參與者等相關文化產品感興趣的程度。為了實現高度參與，粉絲們在之前會收集節目的相關信息，對節目進行基本的認知。當粉絲有了一定的前期信息儲備之后，他們會在此基礎上對節目產生某種情感。粉絲選擇消費了某個偶像的作品，就可以視作該偶像的粉絲。他們根據自己對偶像不同程度的消費力和消費的內容，在粉絲群體中找到自己對應的位置。如中國好聲音系列節目的粉絲群體，因為確定了自己是這一真人秀歌唱類節目的粉絲，他們就會要求自己做出粉絲應該做的消費行為：購買偶像發

35、行的專輯，觀看演唱會或是購買偶像代言的相關產品。粉絲與偶像相關的各類消費行為，除了自己的內在動機之外，在新媒體高速發展的今天，真人秀歌唱類節目的相關營銷策略成為了粉絲消費的外在動機之一。真人秀運用微博進行營銷宣傳，某種程度上也在推動著粉絲的消費活動。這種宣傳方式成本低、覆蓋面廣，能夠達到很好的傳播效果，因此運用廣泛。中國好聲音的新浪官方微博，截至2015年4月，已有620萬的粉絲數。官方微博媒體會發布與節目相關的各種內容，如節目播出時間、節目正片外的花絮等。同時，微博還注重與參與者們的互動，通過轉發或他們，實現各種信息的傳播擴散，達到宣傳節目的目的。微博也會發布一些暗示機會較少的活動，誘使粉絲

36、發生消費行為。當真人秀歌唱類節目自身擁有了自己的粉絲群體之后，它就能保持節目的穩定性，節約節目成本，擁有一批忠誠度高的觀眾，提高節目在觀眾、廣告商和購買方中的美譽度。在打造出節目品牌后，進行真人秀品牌的三次售賣，就是利用節目品牌資源挖掘更大的市場價值，形成無限延伸的市場價值鏈，帶動更多的價值創造。為了表明自己的粉絲身份、確定自己在粉絲群體中的地位，真人秀歌唱類節目的粉絲期待在節目之外能夠擁有更多與偶像接觸的機會。因此，真人秀歌唱類節目開始進行節目相關的衍生經營，即與真人秀相關副產品的開發，從而滿足粉絲的消費需求。真人秀歌唱類節目受眾雖然年齡范圍比較廣泛，但其中會發生消費行為的一般是青年，他們追

37、求時尚和新穎，在消費上容易感情用事，行為具有感情色彩，常常會進行極具個性的消費行為。同時，年輕化的粉絲群體的消費活動主要是追求商品的文化價值，因此如超級女聲一樣的真人秀歌唱類節目會在傳播和宣傳中除了打出參與者成為偶像后本身附帶的文化指標之外，還會強調“想唱就唱”“青春無敵，敢于追夢”的概念，從而讓目標受眾能夠盡可能地在文化價值上達到共識。最常見的副產品就是與節目相關的圖書和音像制品。雖然出版業和DVD市場近年來的發展并不順暢，但仍然有不少真人秀歌唱類節目與其進行合作。因為它們擁有與電視市場不同的受眾群體，通過將節目制作成DVD或是出版成圖書，都能夠讓電視節目的影響力擴大，獲得更多的附加收益。在

38、真人秀歌唱類節目獲得成功后，很多電視臺或節目制作公司會單獨設置一個活動部門來進行節目的業務拓展。活動冠名、廣告費用、場地租用和門票都成為新的收入來源。節目制作方擁有節目品牌的使用權，從而能夠借助這一品牌力打造活動，吸引贊助商、廣告商和消費者的注意力。 張國偉.從受眾需求角度做好電視節目J.新聞愛好者.2011(02)第二節 海外文化與本土文化相結合中國好歌曲是第一個本土化后，成功的又“走出去”的，。仔細分析，不難得出結論。要想做有特色的節目， 馮國和.中國好聲音的傳播特征和價值創新J.鴨綠江(下半月版).2016(09)首先節目的內容要本土化。節目一定要適應本土的發展才能長久，有些節目雖然已經

39、引進我國但是其文化內涵和立意還是國外的理念，我國大眾對此接受程度比較低。反觀中國好歌曲這一節目雖然是承襲中國好聲音而產生的，但是其內容的創新性確實不置可否的，他牢牢的把握住中國原創音樂人這個廣大的群體，并以此為主要立意，為原創音樂人和喜歡原創音樂的人提供平臺，滿足了其精神需求。并且在選手的選擇上，也做到了接地氣，有成名多年的老音樂人，也有那些為音樂奮斗的北漂們，他們都有著自己的中國夢，都有著自己的音樂夢，有的甚至不是職業音樂人，為了將自己的音樂讓更多的人聽到，依舊為理想而奮斗，這些普普通通的人就是中國人的一份子。 趙書一.正能量音樂的傳播與大學生審美教育的關系研究J.讀書文摘.2016(16)

40、讓他們作為節目的參與者，就是接地氣的最好表現。其次，節目表現方式的本土化。中國人講究含蓄和內斂，在電視節目中同樣適用。強烈的情感宣泄似乎并不是很適合中國人。偶爾的感情流露或許能恰到好處的打動觀眾，但，過于充沛的情感就會讓人感到黏膩。所以，在節目的錄播中，導演要善于挖掘這類的故事或敘事。再次，視聽語言的不同也需要本土化改進。西方的觀眾對于主持人各種玩笑似乎并不介意，但國內的觀眾，更喜歡沉著穩重，有親和力的主持人。對于拍攝，有些真人秀節目會夸張的表現參與者的某一特征，但是國內的觀眾更喜歡攝像機不要打擾到參與者。這些差異在節目的錄制過程中都要注意。中國好歌曲的本土化是一個成功的典范，但是仍有許多不足

41、。節目在國內的收視率也沒有到達中國好聲音的高度。所以，在未來的本土化進程中，我們需要注意的是:1.盲目的照搬照抄國外電視節目是行不通的，我國的電視節目必須有我國本土文化特色才能吸引更多的受眾，電視節目與民眾的生活息息相關，人民從電視節目中看到自己喜好的文化和音樂對于電視節目平民化的意義非常之高。2.做好制播分離、電視節目的產業化發展。目前中國電視的制播分離才剛剛起步。電視臺資金有限，人手有限，很難有過多的精力去做好每一檔節目。所以娛樂節目未來發展方向一定是制播分離。只有實現了產業化的發展，才能讓中國電視賺大錢。產業化發展不僅對電視臺有利，對參加這個節目的選手們也是受益匪淺的。只有實現了產業化的

42、發展，才能讓節目長久的發展下去。 李秀林.中國好聲音的傳播與聲音語言的運用J.新媒體研究.2016(10)3.選秀節目的立意尤其要明確，節目是為了有夢想有才華的人提供一個表現自己的平臺，而不是要將平民包裝成明星，并不是為了選秀而選秀。因此，要做到弱化冠軍的概念，給更多人機會來表現自己。在中國好歌曲中，冠軍未必就是最后的贏家，能讓自己的音樂得到導師的改編，并且得到公司的包裝和發行，這本身就是一種成功。在未來的道路上，我們不應只是照搬國外的節目，或是簡單的改編就投入拍攝。成功的本土化應該是有著自己的文化特色，借鑒的只是一個形式。從根本上看我們缺乏的是獨立思考和善于創新的影視制作人才，電視劇和電影在

43、制作上短時，照抄，這種文化快餐的發展前景是非常渺茫的。愿意動腦子思考的人越來越少。這也說明國家沒有給原創節目一個良好的體制，這是其一。其二就是專業隊伍的培養比較落后，沒有很好的人才培養機制，我們應該注重對專業人才的培養和教育。我國電視版權問題也非常重要，雖然中國好歌曲是在中國好聲音的基礎上發展創新衍生的電視節目，但正是由于其具有創新方面所在所以其才能夠被國際認可。音樂類真人秀節目的本土化是必然的，只有符合本國特色的節目，才能走的長遠。所以我們的電視臺，在改變傳統和中規中矩的情況下，對自身做出了極大的突破，并且走向制播分離的道路，創新我國制播分離制度，在各個制度和模式上都展開一系列前所未有的改革

44、，使自己的節目不再只是單一，沒有創新的元素，在一定程度上取得了很大的成功。充滿激烈競爭的收視率市場讓各大電視臺在收視率戰場上的血拼已經趨于白熱化，而當年的賣方市場已經完全轉變成了買方市場，即觀眾擁有了對收看內容的完全自主性。在市場化運營的思想指導下，電視臺為了經濟收益，只能去迎合大眾的收視口味，這就帶來了真人秀歌唱類節目庸俗化的趨勢。所謂的庸俗化一定程度上也可以理解為一種趨同的發展方向，其在真人秀歌唱類節目發展方面的體現就是真人秀歌唱類節目的趨同，效仿。但是其與平民化從本質上來說不是一個問題，不能歸為一類來看，平民化是一種親民的，正確的真人秀歌唱類節目獲得更多收視率的發展方向。由于電視作為傳播媒介是面向大眾提供信息以滿足生活所需的一種傳播手段，因此電視具有平民性是又其受眾決定的本質的特性。但是就我國現在真人秀歌唱類節目中的跟風效仿問題來說，這不屬于平民化，這是一種趨同的庸俗化現象，這樣的發展趨勢必然會在制約影視娛樂也發展的同時，更加大大的削弱了電視媒體的創新能力。經過大量實例分析論證我們發現我國大陸的真人秀歌唱類節目一般都是從臺灣移入的，而臺灣同樣也是借鑒了歐美日韓的真人秀歌唱類節目模式。所以電視真人秀歌唱類節目總是在效仿歐美