1、 中國式數字營銷如何影響主流消費者關于關于 數字營銷的精確定義數字營銷的精確定義132數字營銷時代的到來數字營銷時代的到來數字營銷中的整合運用數字營銷中的整合運用由維基百科全面地看數字營銷的精確定義由維基百科全面地看數字營銷的精確定義 Digital Marketing is the practice of promoting products and services using digital distribution channels to reach consumers in a timely, relevant, personal and cost-effective manner.

2、 Whilst digital marketing does include many of the techniques and practices contained within the category of Internet Marketing, it extends beyond this by including other channels with which to reach people that do not require the use of The internet. As a result of this non-reliance on the internet

3、, the field of digital marketing includes a whole host of elements such as Mobile Phones, SMS/MMS, Display/ and Digital Outdoor.Source: /wiki/Digital_marketing讓我們來看看無所不知的維基百科讓我們來看看無所不知的維基百科(Wikipedia)(Wikipedia)是怎么定義的？是怎么定義的？：數字營銷時代的到來數字營銷時代的到來70后成熟&80后主流u70后已成長，機關領導、企業高層、董事長、總

4、經理以及中高職稱醫生/教師等職位70后較多。u80后還在奮斗，目前是企業一般職工、初級技工、初級職稱醫生/教師的較多。數據來源：新生代市場監測機構中國新富市場與媒體研究（H3 -2009），12城市1萬樣本調查。與傳統媒體的疏離與傳統媒體的疏離70后后/80后的青年族群對傳統電視收視機率和時長正呈現后的青年族群對傳統電視收視機率和時長正呈現不斷地下降趨勢，不斷地下降趨勢，對中高收入人群來說，對中高收入人群來說，這種趨勢更快這種趨勢更快.上班族、年輕白領、中產階級等中高上班族、年輕白領、中產階級等中高端人群對傳統報紙、電視的接觸率和接觸時間都在不斷下降；端人群對傳統報紙、電視的接觸率和接觸時間都

5、在不斷下降；數據來源：數據來源：CMMS2006-201070后與后與80后的媒體習慣后的媒體習慣:全面數字化全面數字化u80后和70后是數字化的一代，他們愛看時尚雜志，沉迷于網絡，用手機上網，習慣早上看手機報，愛去電影院，同時，他們也關注戶外液晶。他們熱愛一切數字化的東西。數據來源：新生代市場監測機構中國市場與媒體研究2010SU（CMMS） ，35城市，75,000樣本數字化趨勢數字化趨勢1 1： 70后和后和80后是互聯網的一代后是互聯網的一代u新一代的70后和80后比50后和60后對網絡的利用更加充分，網絡是他們尋求一切答案的途徑。他們善于發現并使用網絡的新功能，他們喜歡網絡視頻，享受

6、著網絡電視，參與著網絡社交數據來源：新生代市場監測機構中國市場與媒體研究2010SU（CMMS） ，35城市，75,000樣本Base: 50后&60后&70后&80后50后60后70后80后E-mail5.81632.447.6閱讀新聞13.528.549.467.1查詢信息12.226.747.866.4聊天822.449.377.6網上游戲10.922.341.867.2歌曲和電影4.713.529.149.8看電視4.510.721.435.5看視頻4.712.925.237.9瀏覽博客2.57.516.327.4BBS2.2614.222.9網上購物1.75.312.820.2附圖

7、中國50-80后人群網絡活動比較公寓樓數字海報交通工具/地鐵電視寫字樓電視賣場電視周末休閑場所數字化趨勢數字化趨勢2：70/80后是被數字戶外媒體包圍的一代后是被數字戶外媒體包圍的一代周末購物場所附圖 曾接觸過的戶外廣告附圖 戶外廣告接觸頻次（周）數字戶外占據數字戶外占據70后和后和80后后受眾生活軌跡中的注意力數據來源： 新生代市場監測機構2009年“中國新中間階層消費研究”，22個城市6000樣本。數字化趨勢3：7070后8080后是被移動終端捆綁的一代延伸互聯網延伸互聯網( (新浪熱門品牌專區新浪熱門品牌專區) )手機撥打中國移動手機撥打中國移動1258012580樓宇電視廣告引向樓宇電

8、視廣告引向搜索引擎搜索引擎樓宇電視在樓宇電視在“提示型提示型”搜索營銷中的價值搜索營銷中的價值搜索營銷某網游公司的客戶評價：樓某網游公司的客戶評價：樓宇電視是所有非互聯網媒體宇電視是所有非互聯網媒體形式中離電腦最近的媒體！形式中離電腦最近的媒體！樓宇電視是所有媒體形式中離電腦最近, ,人群最相近的媒體樓宇LCD覆蓋人群樓宇LCD覆蓋的網絡人群網絡使用習慣數據來源: H3 2009樓宇LCD覆蓋的人群中有超過7成的人是互聯網使用人群.在其中, 有88%的人是互聯網的中度及重度使用者, 人群的重合度極高. 樓下看LCD, 樓上看電腦. 樓宇廣告與網絡最靠近,易聯動觸發.你的愛情誰來駕駛, GTI相

9、親生活短劇網絡熱播中如何吸引消費者觀看網絡短劇?將短劇編成片花,在樓宇LCD上播放. 吸引消費者打開電腦看短劇. 還可編輯下級預告片花, 吸引消費者追看短劇. LCD與網絡聯動, 有效提升網絡短劇收視率, 增強網絡廣告轉化率必勝客-心情故事接龍大賽n 必勝客主推“下午茶”概念，利用時下熱點網絡溝通工具-博客，通過情感營銷吸引目標群體參與到營銷活動中。活動專題總流量近3000萬PV、獨立用戶近124萬人、整個故事接龍總共八期參賽博友和投票網友超過100萬人次數字營銷整合運用趨勢 二：數碼海報與12580互動刷招行信息用卡作信用達人刷招行信息用卡作信用達人招商銀行尋找享樂達人，最招商銀行尋找享樂達人，最高獎勵達高獎勵達30萬元，了解招商萬元，了解招商銀行商戶及卡片信息，銀行商戶及卡片信息，回復回復“ZHKK”至至1065888090尋找招商享樂達人，最高獎尋找招商享樂達人，最高獎勵達勵達30萬元，趕快行動萬元，趕快行動！招行【每日生活投票】 招商銀行“享樂季”你最關注最方面的內容？A、有更多品牌的優惠促銷 B、 有很多的附加活動C、可以積攢更多銀行積分請回復短信“ZSYH+你的選項”至本號碼（10658880