1、康師傅冰紅茶路演活動執行手冊目 錄1. 活動概況1.1 活動背景 1.2 活動目的 1.3 活動城市、活動日期及具體活動時間 1.4 活動主題 1.5 活動場地 2. 活動內容2.1 活動前期準備 2.1.1 前期宣傳2.1.2 報名2.1.3 初選2.2 路演活動現場 2.2.1現場布局2.2.2活動搭建2.2.3活動現場流程 3. 人力配置 1 活動概況1.1 活動背景Ø 康師傅冰紅茶持續以TWINS為代言人，并將品牌訴求定為“冰力十足”。冰力十足的中心內容就是“冰”，而冰的感覺就是cool?！癱ool” 就是本品目標消費者追求，向往的時尚形象。Ø 根據產品訴求定位，結

2、合立體宣傳手段，深度溝通目標消費群體。達到鞏固產品在品類市場中的領導地位，同時加強目標消費群對本品牌的喜愛度和忠誠度，吸引更多的消費者關注本品。1.2 活動目的Ø 根據產品訴求定位與消費者進行溝通，引起消費者共鳴Ø 增強娛樂化效果，借助強勢的傳播途徑，在山東、河南地區高度曝光。Ø 利用目標消費群現在追求個性、陽光時尚、個性張揚的特點，給目標受眾一個展現自我的平臺。 1.3 活動城市、活動日期及具體活動時間Ø 活動城市：河南（鄭州、洛陽、開封、新鄉、安陽、漯河、南陽、信陽）、山東（濟南、青島、煙臺、淄博、濟寧、濰坊）共計14個城市 Ø 活動日期：

3、l 2007年4月20日-6月23日l 前期宣傳時間：4月20日至各地初賽前一周。前期宣傳由當地康師傅負責，brain負責前期宣傳的監控² 初賽日期：5月26日-6月17日。5.26（周六）濟南、開封5.27（周日）青島、新鄉6.02（周六）煙臺、洛陽6.03（周日）鄭州6.09（周六）濟寧、漯河6.10（周日）濰坊、安陽6.16（周六）淄博、南洋6.17（周日）信陽² 決賽日期： 6月23日 濟南、鄭州1.4 活動主題Ø “冰COOL時代、炫舞風暴” 康師傅冰紅茶炫舞大賽1.5 活動場地Ø 場地選擇：城市中心廣場或步行街、大學校園Ø 場地面積

4、：200平米左右。Ø 場地要求：人流量大，目標人群集中，市中心，交通便利，現場允許售賣、贈飲，可以提供電源。Ø 場地談判：l 由當地康師傅ms與督導配合共同進行談點（督導主要負責）l 由于康師傅ms對當地場地比較熟悉，所以前期先由康師傅ms確認場地費用。l 報批由當地康師傅ms配合共同進行Ø 注意事項：l 初賽每個城市開展一天活動，選擇一個場地。前期至少洽談2-3個滿足要求的場地，結合場地位置、人流量、配合度、場地費、當地康師傅ms意見。將談點記錄表反饋北京項目總控處。l 首選各地人流量大的中心廣場或步行街（建議督導選擇周末時間對場地進行實地堪察，如果場地很大，但

5、人流量不多，應與當地經銷商建議更換人流量多的場地，比如步行街，如果當地ms堅持在此場地開展活動，督導應第一時間反饋區域總控），l 活動現場可以開展售賣。如場地不允許售賣但位置非常好，再征得當地康師傅的同意也可以選擇，前期務必在談點記錄表中注明不允許售賣。l 與當地康師傅ms確認前期brain客服提供的場地的建議名單，督導必須結合此次活動我們對場地的要求，現場實際勘查后做出判斷。l 我們活動期間，場地必須保證沒有競品（比如統一）同時開展活動，此點必須在場地協議中注明，如果有問題督導需提前反饋。l 場地費，報批費用及與場地相關水電等費用全部由康師傅負責支付。但是如果康師傅支付款項沒能及時到位，康師

6、傅會與北京總部反饋，經北京總部與康師傅協商后，通知督導墊付款項。如果當地ms要求督導墊付款項，督導必須向北京總部反饋。由北京總部與康師進行協商。2 活動內容2.1 活動前期準備2.1.1 前期宣傳Ø 此次路演活動前期宣傳包括：學校、商超、網吧 Ø 宣傳部分：l 在報名期間所有康師傅冰紅茶售賣的超市、賣場、小賣店張貼活動主題海報。（康師傅當地ms負責執行）l 報名期間對中學、藝術類中專技校、大學進行宣傳單派發。（由康師傅當地ms負責執行）Ø 宣傳單派發具體操作：（當地康師傅ms負責，靈智精銳負責監控）注意：前期督導需要了解各地康師傅前期宣傳情況。2.1.2報名：l

7、報名時間：2006年4月20日，截止日為各城市初選前一周l 報名方式： u 現場報名：RS現場交身份證復印件或學生證復印件、照片，現場填寫報名表。u 各營業所報名：參賽選手也可以帶學生證復印件、照片及學生證到公司當地的營業所進行報名。u 學生會報名：建議當地康師傅ms在大學校園學生會設置報名點， 大學生可通過所在院校的學生會進行報名。當地康師傅ms定期回收報名資料。備注：1.每天督導與當地康師傅ms確認報名情況并對報名進行匯總。2.如果出現三人以上組合招募困難的情況,及時與北京客服反饋;客服再與康師傅協調。l 參賽要求：u 選手標準：16-25歲學生三人以上組合，性別不限制u 參賽要求：報名表

8、身份證復印件或學生證復印件組合合影2張即可獲取參賽的資格2.1.3初選：u 報名表初選：報名表匯總后由督導和康師傅ms共同初選，統計好參加初試人員名單后，督導與康師傅ms一同通知選手參加初選。（如果選手過少不用進行報名表初選，直接通知報名選手參加初選。ü 初選標準：參賽年齡符合要求形象健康，表演內容健康報名程序符合參賽要求ü 對所有報名表初選完畢，并電話通知合格者注意：督導要與各地康師傅ms保持聯系，隨時了解當地前期宣傳及報名的情況，并收集當地的報名資料為了保證初選順利進行，康師傅ms負責提供至少10組選手參加初選。督導也至少準備五組以上的備選組合。u 面試初選：面試的方式

9、進行，選出參加初賽的選手 1) 地點：室內，建議選擇學校禮堂或教室。（如有特殊情況及時反饋北京總部）2) 人數：各地前期報名表初選出的選手u 每所初選出10個組合參加初賽，當地活動開始前一周初選完畢。（由靈智精銳負責執行）u 面試初選日期： 每個城市初選前的一星期u 操作：ü 時間：2小時ü 各地電話通知通過報名表初選后的合格參賽選手面試初選的時間及地點。ü 報名者到場后填寫簽到表，填寫好交給工作人員，等候工作人員安排其面試順序。ü 評委根據助理提供的報名者資料進行面試。ü 面試標準：必須是3人以上組合，在表演上配合默契，并有一定的舞蹈基礎。&

10、#252; 初選時為所有參選組合編號排序，評委根據現場表現為各組合打分，成績最好的前十名組合晉級初賽。ü 為通過初選的組合進行拍照，選手提供組合的簡單介紹，制作人氣榜ü 與通過面試的選手簽訂選手協議，并告知比賽要求和注意事項ü 與選手確認初賽時的舞蹈曲目，告知選手準備表演用光盤ü 發放初賽規定曲目光盤給前10名組合，告知選手按要求挑選曲目，用于初賽表演。ü 初選開始前電話通知初選出的10組選手路演的地點及到場時間ü 在初賽中選手將有兩次表演機會，所以在此時要建議選手在初賽時盡量準備兩套不同的表演服裝，以取得更好的成績。但此項只作為對選

11、手的建議，不作為硬性要求。u 紀念品：初選落選的選手康師傅提供現有贈品一個（小徽章或小筆記本一個）選手現場必須填表登記領取。（具體贈品與當地ms確認）u 人員配置評委：2人工作人員：2人2.2路演活動現場（TBC）2.2.1現場布局：現場分為7個區域（簽到區、售賣區、舞臺區、準備區、評委區、人氣榜區、更衣區）一、舞臺區：TBC道具：1、 背景： truss（30*30）架高6.3米*寬7.6米，畫面高5米*寬7米，2、 側背景：（20*20）絎架3米高*2.5米寬 左右各一個3、 舞臺：高100cm,長12米*寬4米，淺灰色地毯，踏步1個4、 Logo展板，反送音箱上2塊5、 等離子電視2臺（

12、42英寸），包含支架2個6、 全頻音箱2支，反送音箱2支，無線麥克2支，調音設備一套（具體見配置單）7、 麥克標牌2個（kt板噴繪）8、 形象海報若干（舞臺前側用）人力配置：助理1人；禮儀2人二、簽到區道具：TBC1、 背景板支架1套（絎架，20cm截面3米高*3米寬）2、 背景板畫面1副（2米高*3米寬）3、 促銷臺2個，椅子2把4、 遮陽傘2把人力配置：促銷員1人，助理1人簽到區工作流程：一、活動前1. 選手到活動現場按照規定填寫登記表格 ，在工作人員處確認比賽時間及表演內容。2. 抽簽：選手準備區抽取號碼牌，等候及做表演準備。二、活動中活動內容：第一輪：選手根據自己準備的曲目進行舞蹈表演

13、，第二輪：根據組委會提供的規定twins的歌曲曲目進行表演備注：1. 填寫簽到表（促銷員負責）1) 促銷員把簽到選手資料認真填寫在選手簽到表上2) 由簽到區助理從促銷員處收取的簽到表給選手安排上場時間，把選手帶到選手準備區，并告知每名選手的上場順序 3) 簽到順序不等于選手上場順序4) 促銷員填寫選手簽到表后告訴選手表演時間5) 簽到區助理再從選手簽到表上摘抄相關的內容填寫在音響師使用的表格上6) 簽到區助理把排好選手上場順序的選手報名表交給主舞臺助理7) 簽到區助理按選手上場順序填好的音響師和評委表分別交給主舞臺助理（轉交主持人）和評委區促銷員（轉交評委）2. 簽到工作完畢后，促銷員協助到其

14、他區域開展工作三、準備區道具1、 帳篷2頂2、 小凳子30把3、 串旗若干或者形象海報和繩子若干4、 號碼牌1-10號人力配置：促銷員1人人員職責：負責參賽選手的準備工作、現場管理及突發狀況處理；工作人員按照每組選手參賽順序安排選手準備選手準備區流程：一、 活動前1. 選手準備區工作人員從簽到區助理處接收到參賽選手資料，并把簽到區助理帶來的選手安排在準備區候場。2. 促銷員按照選手上場順序核對選手資料，并給選手安排好座位3. 選手準備區促銷員在每組選手表演前15分鐘再次與選手核對資料及表演內容4. 如有選手中途退出或有其他問題使選手報演不能按之前安排好的順序進行，工作人員要馬上通知舞臺區助理，

15、由舞臺區助理通知主持人、音響師及評委5. 工作人員向選手發放號碼牌6. 回收選手光盤，進行試盤，檢查選手光盤是否能正常播放。二、 活動中1. 一組選手在場上表演時，下一組促銷員要已經做好上場表演的準備2. 同時促銷員通知第三組選手做上場表演者的準備3. 每組選手下臺后促銷員要告知其不能離開，在選手準備區等待其余組選手比賽完畢，一同上臺打分、點評。（每5組選手比賽結束后統一上臺接受打分點評。）四、評委區道具：1、 地臺1套（80cm高，2.4米*2.4米），淺灰色地毯2、 評委桌1張（1.2m寬），椅子3把3、 桌布1張（保利布噴繪；3米長*2米寬）4、 評委牌2個（kt板噴繪）5、 鵝頸麥1只

16、，麥克標牌1個（kt板噴繪）6、 遮陽傘1-2把7、 產品人員配置:助理1人，評委：2人評委區工作流程： 1. 每組選手比賽結束，評委為其打分；5組選手比賽全部結束后，評委統一點評，統一亮分，實行雙10分制精確到小數點后兩位，選手得分為評委的平均分。 2. 5組選手比賽結束后，評委選取1名代表進行1分鐘左右的點評。3. 評委點評后，公布成績，下一組選手繼續進行比賽。4. 全天活動結束公布每組選手的最終成績并頒獎。全場共兩輪比賽（自選曲目/規定曲目），參賽選手兩輪成績相加得分最高的組合為冠軍五、人氣榜道具：1、 貼有參賽組合照片及組合介紹的kt版10塊80*1602、 帶有貼紙的賽徽3、 人力配

17、置：促銷員2人4、 人員職責：幫助觀眾介紹參賽選手情況看管維護現場的人氣榜，活動結束前統計每個人氣榜的票數人氣榜工作流程：n 活動暖場時工作人員向現場觀眾介紹人氣榜的投票方式（賣一瓶冰紅茶可換得一張標有正副券的即時貼），即可為自己喜歡的參賽組合進行投票，并可獲得抽獎機會n 每5組選手比賽結束后，工作人員把人氣榜牌拿到舞臺上進行抽獎n 兩輪比賽結束后促銷員統計每組選手人氣榜的得票數，并記錄清楚提供給主持人。注意： 1 賽徽為帶有相應編號的正副券，正券貼在人氣榜板上，副券由觀眾保留進行兌獎，被抽中的觀眾拿著與人氣榜抽出的正券相同號碼的副券上臺兌獎2 在可售賣的場地，必須購買產品才可得到賽徽；在不能

18、售賣的場地，賽徽免費發放給現場觀眾（發放方式TBC），并可提前提供給每組參賽選手一定數量的賽徽（數量TBC），用于選手贈給親友團。六、售賣及派發區道具：1、 帳篷2個、售賣產品、宣傳單頁2、 派發人員4人，由當地康師傅ms負責3、 促銷員6-8人由當地康師傅ms負責4、 促銷方式與當地康師傅ms確認5、 督導需與各地康師傅ms提前確認售賣車情況。七、更衣區1道具：帳篷1個、圍布1塊。2人力配置：促銷員1人。3人員職責：安排男女選手分批進入帳篷內更換演出服，防止閑雜人進入更衣區。2.2.2活動現場的布置及搭建：（活動前一天晚上）Ø 此次活動康師傅的太陽傘、帳篷、促銷臺等物料由我們負責運

19、輸及搭建，所以督導需要提前聯系運輸車輛（盡量與音響協商，讓音響協助運送康師傅的物料）搭建前與當地康師傅ms確認物料數量，并讓當地ms提前準備出來便于搭建前的運輸，活動結束后再歸還給當地康師傅營業所。TBC注意：l 運輸時要與當地康師傅ms進行物品數量的交接，并簽字確認，搬運物料時要注意不要損壞，避免出現糾紛Ø 各地康師傅提供現場用拱門及冰紅茶氣模各一個，由當地督導負責安排搭建，督導需提前與音響確認搭建事宜，音響需準備配重。TBC注意：l 督導需提前與當地康師傅ms確認拱門和氣模是否配有鼓風機，如沒有需讓ms提前準備TBCØ 活動前一天晚上督導協同硬體搭建人員進行活動硬體搭建

20、工作，由于此次活動執行場地均為室外，所以搭建完畢后必須安排相關人員（1-2名）留守場地，保證所有物品的安全。Ø 搭建完畢后，音響公司必須要留1名工作人員在現場負責自己設備的安全。Ø 所有道具的搭建，均需項目督導親自監督硬體搭建人員完成，并親自驗收。（主舞臺、活動背板、簽到區、評委區、視頻燈光音響設備）Ø 音響設備、視頻設備要求按照活動要求，必須在活動前一天晚上進行安裝調試（主要測試電源及試音），為了保證AV設備的及時調試，請督導務必同店家相關負責人提前確認電源使用和活動現場走線問題。等離子需要配備專用架子Ø 同音響簽訂協議后就可把光盤（廣告片+視頻光盤）

21、給音響調試，建議不要在活動現場再試音，當音響試音后光盤沒有問題可以使用，督導要及時收回光盤，不可將光盤留在音響處（避免丟失），活動當天督導帶到現場。Ø 督導要提前同音響師溝通現場使用的表格（選手報名表）。Ø 注意事項：搭建前要提前和場地確認必須提供1名電工備用，現場要有照明，同時提供可用的電源；要到搭建時商場負責人的聯系方式和電工的聯系方式；搭建結束后，督導務必確認道具的明細及數量。2.2.3活動現場流程：l 初賽： 活動時間：14：30-17：5009：00-13：30 促銷/派發13：30-14：00 選手簽到、抽簽及彩排 14：00-14：30 活動暖場414：30-

22、14：35 現場表演14：35-14：40 主持人開場 14：40-15：00 選手拉票第一輪比賽15：00-15：25 1-5組選手比賽15：25-15：30 評委點評 15：30-15：55 5-10組選手比賽15：55-16：00 評委點評16：00-16：10 抽獎16：10-16：15 現場表演第二輪比賽16：15-16：30 1-5組選手比賽16：30-16：35 評委點評16：35-17：00 5-10組選手比賽17：00-17：05 評委點評17：05-17：15 選手拉票17：15-17：20 現場表演17：20-17：30 成績公布17：30-17：40 抽獎17：50 結

23、束一、 促銷/派發： 09：00-13：301. 主舞臺區視頻設備、音響播放07年TWINS代言康師傅冰紅茶的廣告光盤。2. 主持人在臺下，每隔30分鐘播放活動信息和促銷信息（見主持人串辭、路演現場促銷信息）。3. 派發人員在路演現場及周圍向目標人群發放宣傳單頁，邀請其參與活動。4. 參賽選手陸續到達現場，按照流程進行簽到和準備。二、選手簽到、抽簽及彩排：13：30-14：001、 選手到活動現場按照規定填寫登記表格 ，在工作人員處確認比賽時間及表演 內容。2、 抽簽：選手準備區抽取號碼牌。3、 回收選手參賽曲目光盤進行試盤4、 選手比賽前輪流走臺，進行彩排。三、現場表演： 14：30-14：

24、35 ， 16：10-16：15， 17:15-17:20表演形式：樂隊、極限小輪車表演目的：聚集人潮、渲染現場熱烈氛圍l 樂隊人員配置：3人以上組合，形象健康、陽光，首選男子組合音樂風格：流行音樂，動感、健康、勁爆，具有煽動性服裝要求：干凈、陽光、簡潔、健康。備注：1) 考慮目標群多為學生，樂隊組合演唱歌曲為社會上流行的音樂。2) 比賽前，嚴格審核音樂形式及服裝（酷+時尚）3) 音樂動感、健康、勁爆。l 極限小輪車表演人員配置：2人以上組合，形象健康、陽光，首選男子組合表演風格：動感、健康、勁爆服裝要求：干凈、陽光、酷備注：1) 表演配樂最好為勁爆的流行音樂。2) 比賽前，嚴格審核表演形式及

25、服裝（酷+時尚）四、主持人開場 14：35-14：40服裝：時尚、干凈、陽光1. 主持人主持風格活潑、幽默、以調侃和對話為主要溝通方式2. 扣合活動主題，主持人需注意自己的表述方式和語氣，煽動全場氣氛3. 樂隊配合主持人介紹，提供相應的音樂配合4. 主持人會分別介紹區域功能、并介紹現場流程安排、比賽規則、路演現場促銷信息5. 介紹評委（評委起立配合）五、選手拉票 14：40-15：00，17：05-17：151. 參賽選手現場為自己進行拉票，鼓勵現場觀眾在自己的人氣榜上投票。2. 拉票結束后第一組選手留在臺上進行比賽，其余選手由禮儀帶領到準備區休息等候比賽。六、選手比賽 l 第一輪15：00-

26、15：551. 時間：每組選手比賽時間5分鐘。2. 內容：選手根據自己準備的曲目表演舞蹈。3. 操作方式：1) 比賽前確認好出場的順序及表演的曲目2) 主持人播報第一組選手上臺比賽3) 選手表演舞蹈4) 每五組選手比賽完畢后，統一返臺，評委逐一點評5) 10組選手表演完畢后，統一上臺公布成績。l 第二輪16：15-17：001. 時間：每組選手比賽時間5分鐘2. 內容：選手根據組委會規定的曲目表演舞蹈3. 操作方式：1) 比賽前確認好出場順序及表演曲目2) 主持人播報第一組選手上臺比賽3) 每五組選手比賽完畢后，統一返臺，評委逐一點評4) 第二輪比賽結束后，10組選手返臺，評委公布選手最終累計

27、得分，并進行頒獎。七、選手成績公布及頒獎 1) 十個組合分為兩組，每組5個組合2) 每組選手比賽完畢后，評委區助理將5個組合得分送到主持人手中，評委由1名代表對每個組合選手的表現進行點評3) 比分為10分制，精確到小數點后2位，2名評委的平均分為選手最終得分4) 主持人逐個公布5個組合名稱及最終得分5) 根據總分評選出第一名，第一名組合獲得一等獎。6) 根據現場人氣榜上的票數，得票最高的組合評為“炫舞組合”，獲得“炫舞組合人氣獎”；其余選手獲得紀念獎。7) 第一名組合與“炫舞組合” 上臺領獎，其余選手臺下領獎。8) 如果第一名與“炫舞組合”為同一組合 ，獎金照發。l 獎項： 1、第一名組合：

28、獲得決賽資格 1500元獎金/組 2、炫舞組合人氣獎： 1000元獎金/組² 現場設置每個參賽組合的噴繪KT板，現場觀眾買一瓶冰紅茶即可獲得贈品的同時，可獲得有正負卷的貼紙一張，觀眾可將貼紙的正券貼在自己喜歡的組合的KT板上，副券保留參加抽獎。（獎品與當地康師傅ms確認，建議使用產品）組合的貼紙數最多者當選為“炫舞組合”。 3、其他參賽選手獲得康師傅產品，每人一箱。（TBC）備注： 1、獲得獎金的選手需交納20%的個人所得稅。（從獎金中扣除） 2、選手領獎時必須提供身份證復印件或戶口本復印件（每個組合的每位選手都必須提供。）八、人氣榜抽獎 第一次16：00-16：10 第二次17：3

29、0-17：401. 第1輪比賽結束后，工作人員把各組選手的人氣榜搬到場上，由每組選手從自己的人氣榜中各抽取一名幸運觀眾，共10名。幸運觀眾將獲得由康師傅提供的精美大獎。2. 兩輪比賽結束后，主持人根據人氣榜票數，公布炫舞組合人氣獎獲得者。3. 第一名和炫舞組合從自己的人氣榜中各抽取一位幸運觀眾，共2名，幸運觀眾將獲得由康師傅提供的精美大獎。（獎品TBC）注意事項：初賽晉級組合如遇特殊情況不能保證3人數量時，按排名順序順延。決賽流程：濟南：活動時間：18：00-21：0009：00-17：00 促銷/派發17：00-17：30 選手簽到及彩排17：30-18：00 活動暖場18：00-18：05 現場表演18：05-18：10 主持人開場18：10-18：20 選手拉票（每組選手拉票時間控制在1分鐘內）第一輪比賽18：20-18：45 1-6組選手比賽（每組選手4分鐘）18：45-18：50 評委點評18：50-19：15 6-12組選手比賽（每組選手4分鐘）19：15-19：20 評委點評19：20-19：25 現場表演19：25-19：30 主持人公布第一輪成績第二輪比賽19：30-19：55 1-6組選手比賽（每組選手4分鐘）19：55-20：00