1、搜索引擎優化瀏覽量訪問數1.瀏覽量瀏覽量 中文同義：瀏覽次數英 文：Page View定 義：即頁面瀏覽量，或點擊量. 一個訪問者在24小時(0點到24點)內到底看了你網站幾個頁面算 法：pv=頁面瀏覽量指標運用：通過查看PV值能粗略反映網站的訪問流量示 例： 在一次訪問中,訪客訪問了網站首頁，并在首頁刷新2次，后通過首頁先后來到新聞首頁欄目并訪問了欄目下的5個頁面和技術欄目首頁，訪問了欄目下的10個頁面并在其中一個頁面刷新5次。最后離開網站。在這次訪問中，瀏覽量為25=(1+2+1+5+1+10+5)備 注：同一個人瀏覽你網站同一個頁面，通過不斷刷新點100次也算作100次 關于離開網站，具

2、體在跳出率中有詳細解說。中文同義：唯一身份瀏覽量英 文：Unique Page View定 義：唯一身份瀏覽量表示在整個所選有效日期范圍內不重復（僅計數一次）的頁面瀏覽量。唯一身份瀏覽量用 Cookie 確定 算 法： 唯一瀏覽量=頁面瀏覽量（僅被記作一次） 指標運用：通過查看Upv能比較真實的反映一個網站的瀏覽情況，剔除一些虛擬和刷新的瀏覽量.2.唯一瀏覽量唯一瀏覽量簡便記法為：刷新不計入數據統計。示 例：訪客A上午9點-10點用IE訪問了網站首頁，并在首頁刷新2次，后通過首頁先后來到新聞首頁欄目并訪問了欄目下的5個頁面和技術欄目首頁，訪問了欄目下的10個頁面并在其中一個頁面刷新5次。最后離

3、開網站。訪客B早上10點通過鏈接來到了導購欄目首頁，瀏覽5個頁面后離開網站。下午3點-4點訪客A又用同一瀏覽器訪問了網站的技術欄目下的3個頁面，然后離開。就假設假日A和B都是第一次訪問，另假設網站當日無其它訪問的情況下，那在這次訪問中，網站的唯一瀏覽量是28.(1+1+5+1+10+1+5+1+3)2.唯一瀏覽量唯一瀏覽量備 注：唯一瀏覽量被記作不重復的瀏覽量。3.獨立獨立IP 英 文：Internet Protocol定 義：指在一天之內（00:00-24:00）訪問您的網站的獨立IP數。一天內相同IP地址多次訪問網站只被計算1次。算 法： IP=網站獨立ip數 指標運用：通過查看ip數可以

4、了解到不同物理地址對網站情況，示 例：比如一臺電腦的一次訪問中,哥哥打開首頁，通過首頁進入論壇注冊了一個會員。弟弟一會兒也看了看，注冊了論壇另一個會員。由于兄弟兩個使用的是相同的計算機，那么他們的 ip 是一樣的，微軟的官方計數器記錄到一個ip登陸的信息。備 注：一個用戶，上網的時候頻繁掉線，拔號10次均打開了受統計網站，此時，獨立訪客僅計為1，而IP數則被計為10。簡單的說ip就是每臺主機的“身份證”。4.獨立訪客獨立訪客英 文：Unique Visitor定 義：指在一天之內（00:00-24:00）訪問您的網站的上網電腦數量（以cookie為依據）。一天內同一電腦多次訪問網站只被計算1次

5、。算 法： 獨立訪客=網站上網電腦數量 指標運用：查看獨立訪客可以知道網站在一天內上網的電腦數量。備 注： 使用不同瀏覽器訪問的重復訪客被算作兩個訪客.示 例：在一次訪問中,訪客A上午9點-10點用IE訪問了網站首頁，并在首頁刷新2次，后通過首頁先后來到網站新聞首頁欄目并訪問了欄目下的5個頁面和網站技術欄目首頁，訪問了欄目下的10個頁面并在其中一個頁面刷新5次。最后離開網站。訪客B早上10點-11點通過鏈接來到了導購欄目首頁，瀏覽5個頁面后離開網站。下午3點-4點訪客A又用FF訪問了網站的技術欄目下的3個頁面，然后離開。(就假設當日無其它訪問的情況下)網站今日的獨立訪客就是3. a)新訪客新訪

6、客 中文同義：新獨立訪客英 文：new Unique Visitor定 義：首次訪問網站的訪客數量算 法： 新訪客=第一次訪問網站的獨立訪客數量指標運用：通過查看新訪客可以了解網站在某段時間內網站新增加的訪問量，也從另一方面反映了網站在某一時間段的網站粘性。示 例：在一次訪問中,訪客A上午9點-10點用IE訪問了網站的首頁，并在首頁刷新2次，后通過首頁先后來到新聞首頁欄目并訪問了欄目下的5個頁面和技術欄目首頁，訪問了欄目下的10個頁面并在其中一個頁面刷新5次。最后離開網站。訪客B早上10點通過鏈接來到了教程欄目首頁，瀏覽5個頁面后離開網站。下午3點-4點訪客A又用同一瀏覽器訪問了網站技術欄目下

7、的3個頁面，然后離開。(就假設A和B都是第一次訪問，另假設當日無其它訪問的情況下)那網站今日的新獨立訪客數是2.備 注： 針對訪問后清除cookie這一說，不做特殊介紹，因為關于cookie的解說專業性比較強.中文同義：回頭客英 文：return visit rate 定 義：用戶在每 24 小時以后訪問了您的網站即算 1 次回訪。算 法： 回訪客=每24小時的訪問量指標運用：查看回訪客了解網站每天的訪問情況，以及訪客對網站的關注度，側面反映了網站對不同訪客的吸引力備 注： 回訪客是代表每24小時回訪網站的訪客b)回訪客回訪客b)回訪客回訪客示 例：時間范圍：11月25日-2009年11月30

8、日11月25日訪客A上午9點-10點用IE訪問了首頁，并在首頁刷新2次，后通過首頁先后來到新聞首頁欄目并訪問了欄目下的5個頁面和技術欄目首頁，訪問了欄目下的10個頁面并在其中一個頁面刷新5次。最后離開網站。訪客B早上10-11點點通過鏈接來到了教程欄目首頁，瀏覽5個頁面后離開網站。下午3點-4點訪客tim又用同一瀏覽器訪問了網站的技術欄目下的3個頁面，然后離開。11月27日。訪客Amy下午4點-5點訪問首頁，在訪問了資源欄目下的8個頁面后，離開。另外的訪客C晚上20：00-21：00訪問百度欄目下的4個網頁，然后離開。11月30日訪客D點-9點訪問首頁后離開。訪客A下午14：00-15：00訪

9、問技術欄目下的2個頁面，然后離開。那網站在11月25日到11月30日的回訪客為2：A和B24小時之內的中文同義：會話次數英 文：Visit定 義：您的網站頁面被訪問的次數算 法： 訪問次數=會話次數指標運用：查看訪問次數可以了解網站對訪客的吸引力和黏著度.以及訪客訪對網站的關注度.以及訪客對網站訪問的頻繁度.示 例：在一次訪問中,訪客A上午9點-10點用IE訪問了首頁，并在首頁刷新2次，后通過首頁先后來到新聞首頁欄目并訪問了欄目下的5個頁面和技術欄目首頁，訪問了欄目下的10個頁面并在其中一個頁面刷新5次。最后離開網站。訪客B早上10點通過鏈接來到了教程欄目首頁，瀏覽5個頁面后離開網站。下午3點

10、-4點訪客A又用同一瀏覽器訪問了網站的技術欄目下的3個頁面，然后離開。(就假設A和B都是第一次訪問，另假設b當日無其它訪問的情況下)那網站今日的訪問次數為3次。另外，上面的例子如果A在30分鐘內，不斷刷新網站頁面或者是不斷打開關閉瀏覽器，訪問次數都會被記作1.再者，A早上9點打開某個頁面后，后就外出辦事，到下午3點回到辦公室才把此頁面關閉，那么訪問次數會被記作2。 備 注：會話是指網絡瀏覽器和網站進行互動，關閉瀏覽器或者30分鐘或30分鐘以上處于非活動狀態，此次會話結束5.訪問次數訪問次數6.網站停留時間網站停留時間 英 文：Visit Length定 義：網站停留時間就是訪客在某一時間范圍內

11、在網站上停留的時間算 法：網站停留時間= 所有網頁停留時間之和指標運用：查看網站停留時間可以正面反映網站對訪客的吸引力和粘性。備 注： 訪問時間反映了訪客在網站各個頁面停留時間的總和。7.訪問間隔訪問間隔英 文：Intervisit定 義：訪客在兩次訪問的間隔時間算 法：前一次訪問的時間-后一次訪問的時間（針對網站） 指標運用：查看網站的訪問間隔可以了解訪客對網站的關注度和對網站訪問的周期規律.示 例：在一次訪問中,訪客Tim上午9點用IE訪問了首頁，下午3點訪客Tim又用同一瀏覽器訪問了網站，然后離開。 那么針對網站來說，訪客Tim的訪問間隔就是6小時。(9點-3點)備 注： 訪問間隔的跟訪

12、問次數是息息相關的.中文同義：瀏覽深度英 文：Visit depth定 義：單次瀏覽頁面數量算 法：訪問深度=頁面瀏覽數指標運用：查看訪問深度可以了解到訪客對網站的忠誠度，以及網站頁面被瀏覽的情況.備 注： 瀏覽深度是指一次訪問中，訪客一次性瀏覽的頁面數量。刷新不計入數據。 8.訪問深度訪問深度示 例：在一次訪問中,訪客A上午9點用IE訪問了首頁，并在首頁刷新2次，后通過首頁先后來到新聞首頁欄目并訪問了欄目下的5個頁面和技術欄目首頁，訪問了欄目下的10個頁面并在其中一個頁面刷新5次。最后離開網站那此次訪問中，A的訪問深度就是18（1+1+5+1+10）9.回訪率回訪率英 文：Repeat Vi

13、sits Rate定 義：對網站進行了回訪的訪客占全部訪客的比例。算 法：網站的回訪率=（對網站進行了回訪的訪客總數 / 訪客總數） 100%指標運用：用于揭示網站訪問者對網站的忠誠度。衡量網站內容對訪問者的吸引程度和網站的實用性，網站是否有令人感興趣的內容使訪問者再次回到你的網站。備 注：基于訪問時長的設定和產生報告的時間段，這個指標可能會有很大的不同。絕大多數的網站都希望訪問者回訪，因此都希望這個值在不斷提高，如果這個值在下降，說明網站的內容或產品的質量沒有加強。需要注意的是，一旦你選定了一個時長和時間段，就要使用相同的參數來產生你的報告，否則就失去比較的意義。9.回訪率回訪率示 例： 今

14、天一天有20人訪問了A網站，第二天有50人訪問了A網站，其中有15人是昨天已經訪問過A網站的訪客，35人是新訪客。則A網站在第二天的回訪率是（15 / 50） 100%=30%，第一天的回訪率是0。英 文：Enter Total定 義：某個頁面作為網站入口被訪問的次數算 法：無指標運用： 可以更全面的分析網站的訪問質量，起輔助的作用。 細化區分具體的頁面的吸引程度。示 例： 在一周內A網站總共被訪問了1000次，網站入口頁面一共是10個，其中網站首頁被作為網站入口訪問的次數達到了800次，則A網站首頁的進入次數是800。備 注： 只針對某個頁面，不針對整個網站。 統計的是作為網站入口的頁面。1

15、0.進入次數進入次數英 文：Jump Total定 義：某個頁面作為網站入口而直接退出網站（沒有再訪問其它頁面）的次數算 法：無指標運用： 可以更全面的分析出網站質量和頁面的吸引程度，起輔助的作用。示 例：eg1. 今天一天共有100人通過A網站的首頁訪問了A網站，其中有40人沒有再訪問網站的其他頁面即離開本站，則A網站首頁的跳出次數是40。eg1. 今天一天共有200人訪問了A網站，其中有20人從網站首頁離開了網站，30人從游頻道離開了網站，50人從經濟頻道離開了網站，則網站首頁的跳出次數是20。備 注： 統計的是作為網站入口的頁面。 只針對某個頁面，不針對整個網站。11.跳出次數跳出次數

16、英 文：Bounce Rate定 義：某個時間段內，單頁訪問次數或訪問者從進入（目標）頁離開網站的訪問次數百分比。即只瀏覽了一頁即離開網站的訪問次數占總訪問次數的比例。算 法： 對于某頁面的跳出率算法：頁面跳出率=（從這個頁面進入網站沒有再點擊其他頁面即離開的次數 / 所有進入這個頁面的次數） 100% 對于整個網站的跳出率算法：網站跳出率=（只瀏覽一個頁面即離開的訪問次數 / 進入網站的總次數） 100%指標運用： 跳出率是對網頁一個訪問分析，它能夠告訴我們，我們站點的頁面內容是否真的能夠抓住訪問者的興趣。使用跳出率報告能夠找出質量最差的Landing Page。 跳出率可以衡量出網站的訪問

17、質量，是衡量網站質量的一個重要標準。跳出率越高，說明你的網站對用戶吸引力就越小，真實反映出網站中有價值的訪問數據。12.跳出率跳出率什么樣的行為成為離開網站？ 定義中的“離開”即指離開網站，下面的操作可以稱為“離開網站”：關閉游覽器通過地址欄瀏覽其他網站點擊了正在訪問網站上的友情鏈接 跳出率的評估，0-10%屬于優，10-25%屬于良，25-50%屬于差，再高就屬于不及格。12.跳出率跳出率13.退出率退出率 英 文：Exit Rate定 義：某個時間段內，離開網頁的次數占該網頁總瀏覽次數的比例。算 法： 對于某個頁面的退出率：頁面退出率=（從本頁離開網站的次數 / 本頁的綜合瀏覽量） 100

18、% 對于每一個網站入口的退出率：入口退出率=（從入口離開網站的次數 / 從入口進入網站的次數） 100%指標運用： 綜合衡量用戶離開網站行為的重要指標。 可以由退出率的分析去判斷訪客對于您網站入口里面的內容是否感興趣，并藉以判斷您所引進的訪客族群是否合適。示 例：eg1. 今天一天A網站首頁的綜合瀏覽量是1000次，從首頁離開網站的次數一共是40次，則首頁的退出率是（40 / 1000） 100%=4%。eg2. 今天一天有500個不同IP從網站的財經頻道進入A網站，同時這些IP中有10個人從這個財經頻道離開了A網站，則針對這個網站入口（財經頻道）的退出率是（10/500） 100%=2%。備

19、 注： 退出率低，說明新老訪客訪問了網站后都點擊了很多頁才離開，網站內容深受歡迎。 退出率的評估，0-10%屬于優，10-25%屬于良，25-50%屬于差，再高就屬于不及格。英 文：Adhesion Pageview定 義：瀏覽網站兩個或兩個以上頁面地址的訪問量。算 法：無指標運用： 衡量網站流量質量和訪客忠誠度的重要指標。示 例：eg1. 今天一天A網站的總訪問量是1000，其中在300次訪問中，頁面的瀏覽數量均在兩頁，則A網站的黏著訪問量為300。備 注： 網站的黏著訪問量總是小于總訪問量的。14.黏著訪問量黏著訪問量15.黏著度黏著度 英 文：Adhesion degree定 義：黏著訪

20、問量占網站總訪問量的比率。算 法： 對于某個網站的黏著度：網站黏著度=（黏著訪問量 / 網站總訪問量） 100%指標運用： 衡量一個網站是否具有投資價值和商業價值的重要依據。 可以判定一個網站的優劣，網站粘度越高，越能體現網站價值。示 例： 今天一天A網站的訪問量是1000，其中在400次訪問中，瀏覽的頁面數量為兩頁或以上，則A網站的黏著度是（400 / 1000） 100%=40%。備 注： 很少會出現黏著率為100%的情況。英 文：Mean residence time定 義：每次訪問在網站停留時間的平均值算 法：訪客的平均停留時間=總網站停留時間/總訪問次數 網頁的平均停留時間=網頁停留

21、時間/網頁的總訪問次數指標運用：查看平均停留時間可以查看某一網頁對訪客的吸引力，也平均時間也可從一個側面反映網站的黏度備 注：頁面的停留時間和訪客的停留時間的差異性和算法。16.平均停留時間平均停留時間中文同義：平均瀏覽頁數英 文： average Access Pages定 義：訪問者在一次對話中查看網站的平均頁數。算 法：平均訪問頁數=總訪問頁數/總訪問次數指標運用： 查看網站的平均瀏覽頁數可以了解到網站各個頁面對訪客的吸引力。示 例：訪客Tim訪問了joyinweb的首頁，并在首頁刷新2次，并在首頁停留2分鐘，后通過首頁先后來到seo新聞首頁欄目停留1分鐘，接下來訪問了欄目下的5個頁面各

22、個頁面均停留2分鐘。最后離開網站。訪客Tim早上10點通過鏈接來到了seo教程欄目首頁，在欄目首頁停留1分鐘，瀏覽5個頁面并分別在每個頁面停留1分鐘后離開網站。(假設joyinweb當日無其它訪問的情況下)那網站的平均停留頁數是7.5(15/2)備 注：平均訪問次數是是測量一個網站粘性的重要指標。17.平均訪問頁數平均訪問頁數Google Analytics的基本介紹的基本介紹初識初識GAGA是谷歌旗下的一款免費的網站分析工具。1.用戶體驗：用戶是如何使用我們的網站的？2.營銷活動：如何提升營銷活動的投入產出比？3.網站內容：網站的內容真的是用戶需要的嗎？4. 產品優化：為什么用戶中途放棄使用

23、我們網站提供的產品服務，究竟是哪一個步驟導致他們放棄的？5. 網站粘度：我們應該如何促進訪問者和網站之間的互動？Google Analytics的基本介紹的基本介紹網站分析發展史網站分析發展史網站分析工具鼻祖網站分析工具鼻祖WebTrends1996 - 計數器計數器1997 JavaScript Tags2005 - Google收購收購UrchinGoogle Analytics的基本介紹的基本介紹工作原理工作原理GA的Cookies是什么呢，為什么用戶的瀏覽器一旦禁止cookies，我們就無法追蹤他的行為呢？以下是GA設置的5個第一方的cookies，當用戶通過瀏覽器訪問我們的網站的時候

24、，我們的網站就會在用戶的瀏覽器中留下這些信息，這些信息體現的就是訪問者的訪問行為的數據。訪問者在自己的瀏覽器中可以查到這些cookies，包括這些cookies的具體內容都可以在他們自己的瀏覽器中找到。如圖所示：有百度的，也有谷歌的。用戶可以直接點擊這些cookies，查看里面的具體內容。Google Analytics（分析）的工作原理（分析）的工作原理 安全 Google 服務器 報告數據 瀏覽器/HTML 頁面 AnalyticsGoogle Analytics的基本介紹的基本介紹工作原理工作原理GA的Cookies是什么呢，為什么用戶的瀏覽器一旦禁止cookies，我們就無法追蹤他的行

25、為呢？以下是GA設置的5個第一方的cookies，當用戶通過瀏覽器訪問我們的網站的時候，我們的網站就會在用戶的瀏覽器中留下這些信息，這些信息體現的就是訪問者的訪問行為的數據。訪問者在自己的瀏覽器中可以查到這些cookies，包括這些cookies的具體內容都可以在他們自己的瀏覽器中找到。如圖所示：有百度的，也有谷歌的。用戶可以直接點擊這些cookies，查看里面的具體內容。訪問者IDGoogle Analytics的基本介紹的基本介紹工作原理工作原理UTMA一般都是這樣的形式：域名hash隨機生成的唯一ID初次訪問時間戳上一個會話開始的時間戳當下會話開始的時間戳會話次數UTMB和UTMC一般都

26、是這樣的形式：utmc=171169442utmb=171169442通過這兩個cookies可以判斷鑒定一個會話（訪問者的瀏覽器與某個網站之間進行的一段互動。當用戶訪問您網站上的網頁時，即建立會話。如果用戶處于非活動狀態的時間超過 30 分鐘，會話將過期。）。因為有效期不同，為了準確的撲捉用戶的行為，所以需要兩個cookies一起互相協作。Google Analytics的基本介紹的基本介紹工作原理工作原理UTMZ一般都是這樣的形式：utmz=171169442.1108858716.2.3.utmscr=ad%2Bleague|utmccn=(cpc)|utmcmd=chengguo域名h

27、ash時間戳廣告系列的序號會話次數假設一個訪問者是通過被標記的URL訪問你的網站的（URL包括utm_source, utm_medium, and utm_campaign這些變量），那么這些變量就會被儲存到utmz里面：utmcsr-來源（utm_source）utmccn-廣告系列（utm_campaign）utmcmd-媒介（utm_medium）utmctr-關鍵字（utm_term）可選utmcct-廣告系列內容（utm_content）可選Google Analytics的基本介紹的基本介紹工作原理工作原理SEO&SEM優化：關鍵字、目標網頁、排名付費營銷的優化：搜索引擎競價、廣

28、告聯盟、直接流量、引薦流量社交平臺的推廣：微博、人人網、分享插件營銷活動的追蹤：用戶參與度、互動率、反饋、分享、用戶價值、投資回報營銷推廣產品優化轉化路徑的優化：例如對于注冊、登陸、微博登陸等整個路徑的漏斗式監測網站功能優化：例如網站站內搜索的監測網頁內分析：監測網站所有banner、文字、分類等得點擊情況。這是熱力圖的升級版本。網站內容優化：不同內容帶來的用戶停留時間、跳出率等電子商務追蹤：產品的銷售、業績、轉化的路徑開發/維護網站速度：每一個網頁的加載速度訪問設備：PC、移動設備等數據瀏覽器和操作系統網站內容效能分析報告效果分析報告 網站目標轉化分析報告受眾群體行為分析報告自然流量來源分析

29、報告 付費廣告分析報告Google Analytics的數據報告的數據報告報告分類報告分類GAGoogle Analytics的數據報告的數據報告配置文件配置文件數據報告依照需求的不同，對于不同的人員需要生成不同側重點數據報告。當然，在此基礎，我們還可以為每個配置文件加上不同的目標，這樣就形成了目標轉化的可視化！Google Analytics的數據報告的數據報告配置文件配置文件Google Analytics的數據報告的數據報告配置文件配置文件Google Analytics的數據報告的數據報告過濾器過濾器Google Analytics的數據報告的數據報告過濾器過濾器Google Anal

30、ytics的數據報告的數據報告過濾器過濾器配置文件的原則配置文件的原則 保留數據完整性 多渠道數據進行劃分 配合高級細分進行使用 多種過濾器配合，實現數據可視化Q&A?Google Analytics如何識別搜索引擎流量？如何識別搜索引擎流量？images.google:q,google:q,yyahoo:p,msn:q,bing:q,baidu:wdGoogle Analytics如何識別搜索引擎流量？如何識別搜索引擎流量？目前google可以自動識別來自39個搜索引擎的流量Google Analytics如何識別搜索引擎流量？如何識別搜索引擎流量？Google Analytics如何識別搜

31、索引擎流量？如何識別搜索引擎流量？Google Analytics如何識別搜索引擎流量？如何識別搜索引擎流量？Google Analytics的數據報告的數據報告實時數據實時數據Google Analytics的數據報告的數據報告訪問者流訪問者流Google Analytics的數據報告的數據報告實時數據實時數據Google Analytics的數據報告網站速度Google Analytics的數據報告頁面訪問Organic：搜索引擎：搜索引擎 None：直接輸入：直接輸入 referral：引薦網站：引薦網站Google Analytics的數據報告的數據報告廣廣告監測告監測目標流：目標步驟的訪問情況目標流：目標步驟的訪問情況目標流：目標步驟的訪問情況目標流：目標步驟的訪問情況渠道可視化渠道可視化目標配置目標配置 添加您的目標網址添加您的目標網址 /cart/thankyou.html為目標命名：為目標命名：“生成訂單生成訂單”添加多達添加多達 1