1、企業(yè)形象策劃書2017.3目錄企業(yè)形象包裝方案一、策劃目的 錯誤!未定義書簽。二、目標(biāo)受眾 錯誤!未定義書簽。三、形象分類 錯誤!未定義書簽。四、包裝內(nèi)容 錯誤!未定義書簽。（一）企業(yè)理念包裝 錯誤!未定義書簽。（二）企業(yè)行為包裝 錯誤!未定義書簽。（三）企業(yè)視覺包裝 3五、傳播推廣 錯誤!未定義書簽。（一）公關(guān)文字傳播 錯誤!未定義書簽。（二）大眾傳播 錯誤!未定義書簽。（三）社會化媒體運營傳播 4（四）移動媒體傳播 4六、執(zhí)行初案 錯誤!未定義書簽。階段任務(wù) 錯誤!未定義書簽。公眾號建設(shè)推廣（情懷營銷、內(nèi)容營銷）一、公眾號名稱 錯誤!未定義書簽。二、公眾號VI 錯誤! 未定義書簽。三、平臺

2、構(gòu)建 錯誤!未定義書簽。（一）微信認(rèn)證 錯誤!未定義書簽。（二）功能介紹 錯誤!未定義書簽。（三）菜單構(gòu)建 錯誤!未定義書簽。四、內(nèi)容設(shè)置 錯誤!未定義書簽。（一）運營發(fā)布內(nèi)容 錯誤!未定義書簽。（二）內(nèi)容風(fēng)格 錯誤!未定義書簽。五、推廣設(shè)置 錯誤!未定義書簽。推廣方式 錯誤!未定義書簽。六、運營策劃 錯誤!未定義書簽。（一）導(dǎo)航設(shè)置 錯誤!未定義書簽。（二）內(nèi)容設(shè)置 錯誤!未定義書簽。（三）活動設(shè)置 錯誤!未定義書簽。（四）行業(yè)大號 錯誤!未定義書簽。七、粉絲關(guān)系維護(hù) 錯誤!未定義書簽。.企業(yè)形象包裝方案一、策劃目的此次形象包裝的目的主要是為了更好的提升企業(yè)知名度，塑造公司時尚、專 業(yè)、高效

3、的形象，培養(yǎng)員工務(wù)實向上的精神，實現(xiàn)企業(yè)利益的最大化。二、目標(biāo)受眾此次形象包裝主要針對的對象包括消費者、社會公眾、企業(yè)內(nèi)部員工以及企 業(yè)合作的相關(guān)部門。三、形象分類1、企業(yè)技術(shù)形象：技術(shù)優(yōu)良、產(chǎn)品質(zhì)量高2、企業(yè)市場形象：廣告宣傳、消費者服務(wù)、市場競爭力3、公司內(nèi)部形象：內(nèi)部環(huán)境、內(nèi)部人員4、企業(yè)未來形象：未來發(fā)展性、未來發(fā)展規(guī)劃5、企業(yè)外部形象：目前發(fā)展規(guī)模、形象口碑6、經(jīng)營者形象：經(jīng)營能力、經(jīng)營理念、公眾形象7、企業(yè)的綜合形象：企業(yè)定位、一流企業(yè)、行業(yè)領(lǐng)跑者四、包裝內(nèi)容（一）企業(yè)理念包裝1、經(jīng)營理念專業(yè)精選，足夠喜歡2、企業(yè)目標(biāo)成為中國最專業(yè)、最高效、最具親切便捷服務(wù)體驗的運動鞋服網(wǎng)絡(luò)銷售機

4、構(gòu)3、企業(yè)價值觀以客為尊、快速響應(yīng)、開放心態(tài)、團(tuán)隊協(xié)作 高效執(zhí)行、共同目標(biāo) 一起成長4、企業(yè)精神誠信務(wù)實進(jìn)取（二）企業(yè)行為包裝1、內(nèi)部行為識別（ 1）內(nèi)訓(xùn)基本工作內(nèi)容培訓(xùn)：崗前培訓(xùn)、職業(yè)技能培訓(xùn)職業(yè)發(fā)展方向培訓(xùn)：管理者培訓(xùn)、晉升培訓(xùn)（ 2）生產(chǎn)福利薪資：有競爭力的薪資福利：軟性福利員工活動：豐富的員工日常活動以及特殊節(jié)日活動特殊關(guān)懷：感情上的關(guān)懷支持（ 3）工作環(huán)境辦公環(huán)境：明亮開放自由的辦公風(fēng)格人員環(huán)境：企業(yè)員工的相處氛圍，上下級相處方式辦公用具：統(tǒng)一有代表性辨識度的辦公用品（ 4）企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃2、企業(yè)外部識別（ 1）企業(yè)產(chǎn)品有形產(chǎn)品：銷售的產(chǎn)品、公司建筑形象無形服務(wù)：售前售后服務(wù)企業(yè)人

5、員：企業(yè)員工的行為外部形象（ 2）公共關(guān)系機構(gòu)合作：行業(yè)機構(gòu)以及相關(guān)行業(yè)合作名人效應(yīng)：名人介紹推薦評價社區(qū)關(guān)系：所在社區(qū)的社區(qū)形象（ 3）公益性活動社會公益：積極參加社會公益事業(yè)，打造企業(yè)正向上面形象學(xué)校公益合作（講座、實踐基地、專家評委、嘉賓）（ 4）企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃（三）企業(yè)視覺包裝1 、基本設(shè)計1）企業(yè)名稱：2）品牌標(biāo)志3）象征圖案：更具辨識度和傳播度的VI4）企業(yè)標(biāo)語：專業(yè)務(wù)實 自由 開放2、關(guān)系應(yīng)用：辦公用具、建筑外觀、廣告?zhèn)鞑ノ濉鞑ネ茝V（一）公關(guān)文字傳播1、新聞稿：內(nèi)外部活動新聞稿撰寫、投稿2、廣告文案設(shè)計：對外所有視覺公關(guān)形象3、宣傳資料制作：宣傳冊宣傳單頁等4、內(nèi)部刊物：發(fā)行

6、內(nèi)部及刊物，員工培育5、 公共關(guān)系常用文書（二）大眾傳播1、廣告運動：投放渠道廣告宣傳2、媒介事件：事件、內(nèi)容營銷3、社會公益事業(yè)贊助：贊助社區(qū)及教育公益事業(yè)4、主題營銷活動：針對性策劃公關(guān)推廣活動（三）社會化媒體運營傳播1、門戶網(wǎng)站2、搜索引擎3、社區(qū)網(wǎng)站4、電商網(wǎng)站（四）移動媒體傳播1、手機客戶端：微博、微信、貼吧、論壇2、移動車載廣告六、執(zhí)行初案階段任務(wù)概述前期：企業(yè)分析（企業(yè)實力、企業(yè)文化品牌、員工分析）中期：形象定位、方案實施 第一階段：企業(yè)定位，初期粉絲集聚通過微信微博兩大線上平臺以及線下運營，塑造企業(yè)形象，培養(yǎng)忠實粉絲受眾，進(jìn)行前期市場培育以及產(chǎn)品理念的初步滲透。第二階段：炒作期

7、通過事件以及內(nèi)容營銷進(jìn)行宣傳預(yù)熱炒作，進(jìn)一步提升品牌知名度，圈定目標(biāo)受眾，與用戶實現(xiàn)交互，全網(wǎng)絡(luò)覆蓋傳播，建立初步影響力。第三階段：成長期增強目標(biāo)受眾對企業(yè)的認(rèn)知度，增強品牌認(rèn)知度，加強重點區(qū)域的宣傳推廣，形成立體化宣傳。第四階段：穩(wěn)定期強化企業(yè)影響力，進(jìn)行口碑營銷和差異化傳播后期：情況反饋收集，方案改進(jìn)公眾號建設(shè)推廣（情懷營銷、內(nèi)容營銷）一、公眾號名稱HRA二、公眾號VI辨識度強，傳播性高三、平臺構(gòu)建（一）微信認(rèn)證微信認(rèn)證，可取得加V顯示，是取得粉絲信任的重要參考因素周期： 15 天認(rèn)證資料：企業(yè)相關(guān)資質(zhì)，包含營業(yè)執(zhí)照、組織機構(gòu)代碼證等。（二）功能介紹功能介紹決定了粉絲認(rèn)識官微的第一印象（一

8、個有情懷有溫度的公眾號，歡迎來到HRA）（三）菜單構(gòu)建.品牌文化二級菜單員工活動線上培訓(xùn)聯(lián)系我們線下培訓(xùn)招聘信息一級菜單三 求勾搭自我增值求職約會1、求勾搭(1)品牌文化：對企業(yè)品牌文化、信條精神、工作環(huán)境進(jìn)行介紹(2)員工活動：員工活動展示，包括日常的一些活動以及節(jié)日活動和等(3)聯(lián)系我們：聯(lián)系方式2、自我增值(1)線上培訓(xùn)課程：線上自制視頻培訓(xùn)課程或者購買培訓(xùn)課程(2)線下培訓(xùn)信息：線下培訓(xùn)課程3、求職約會：招聘信息四、內(nèi)容設(shè)置(一)運營發(fā)布內(nèi)容1、品牌宣傳2、新產(chǎn)品傳播3、創(chuàng)意文章4、固定話題5、熱點轉(zhuǎn)發(fā)6、日常更新(二)內(nèi)容風(fēng)格1、視覺化、場景化、故事化2、借勢，利用時事熱點3、增加沖突對比、懸疑期待五、推廣設(shè)置推廣方式1、轉(zhuǎn)發(fā)點贊吸粉2、互動游戲3、實用生活服務(wù)4、借用數(shù)據(jù)庫5、大V互推6、第三方管理建設(shè)六、運營策劃（ 一 ） 導(dǎo)航設(shè)置系統(tǒng)設(shè)置自動感謝關(guān)注回復(fù)回復(fù)相應(yīng)序號了解相關(guān)訊息，進(jìn)入官網(wǎng)，行業(yè)資訊，生活常識分享等（ 二 ） 內(nèi)容設(shè)置行業(yè)類資訊和話題社會熱點類資訊和話題消費者類話題產(chǎn)品類話題傳播社會公益類話題（ 三 ） 活動設(shè)置結(jié)合重點節(jié)日主題策劃活動，聚焦微信粉絲群體參與活動互動，針對既有粉絲的互動，調(diào)動非粉絲群體的關(guān)注及參與度，強有力的活動獎品利益刺激。主要形式如下：