1、微觀經濟學課件第07章完全壟斷市場基本特征 廠商就是行業 產品不易替代 獨自決定價格 實行差別價格壟斷的成因 規模經濟與自然壟斷 技術性與策略性壁壘2022-3-222完全壟斷市場壟斷廠商的需求曲線和收益曲線需求曲線和收益曲線OQPMRD=AR2022-3-223完全壟斷市場總收益、邊際收益與需求彈性ROQTRR，POQARMR|Ed|Ed|1|Ed|1|Ed|1|Ed|02022-3-224完全壟斷市場壟斷廠商的均衡短期均衡（均衡條件：MR = SMC ）均衡的兩種情況：盈利或虧損利潤為最大虧損為最小2022-3-225Q1P1完全壟斷市場短期均衡情況 TRC,ROQVCFCTCTRTCOQ

2、R,CQ1POQD=ARa bMR 利潤為最大Q1a b 虧損為最小POQD = ARMRAVCACMC STP1UACMCEEQ12022-3-226完全壟斷市場長期均衡條件是 ：MR=LMC和MR=SMC即MR=LMC=SMC LACLMCSMC1POQMR1 aQ2P1P2Q1SAC1SMC2SAC2D1E1E2bPO QD2MR2LACSMC3LMCP3Q3SAC3E32022-3-227完全壟斷市場壟斷的社會成本 壟斷會通過損失消費者剩余與生產者剩余而造成社會福利的無謂損失。由圖看出，消費者剩余的凈變動是 -A-B，生產者剩余的凈變動是A-C，因此，社會福利的無謂損失是B+C。壟斷使

3、社會福利發生了凈損失，這是壟斷造成的社會成本。 0QC, RMRARMCPm QmPc QcA AB BC C2022-3-228完全壟斷市場壟斷廠商的差別定價所謂差別定價（或稱作價格歧視），是指壟斷廠商往往在同一時期對同一種商品向不同的購買者或購買不同數量的同一消費者索取兩種或兩種以上的價格. 實行差別定價的前提條件市場的有效分割不同市場上的需求價格彈性必須是不同的價格歧視的幾種應用方法優惠券兩部收費制時期間的差別定價2022-3-229完全壟斷市場差別定價的形式一級差別定價或稱完全的價格歧視，這是指壟斷廠商根據每個消費者愿意為每單位商品付出的最高價格，而為每單位商品制定的不同銷售價格。評論

4、一級差別定價是一種很少見的情況。實際上，只有當壟斷廠商的產品只有少數買者，而壟斷廠商又能機警地估計出每個買者愿付的最高價格（即壟斷廠商確切地了解每個消費者對其產品的需求曲線）時，一級差別定價才會發生。2022-3-2210完全壟斷市場結構二級差別定價 這是指壟斷廠商根據不同的購買量或消費量而確定的不同價格。二級差別定價僅適用于那些易于度量和記錄的勞務，如煤氣、水、電和 通訊等的出售。BP1Q1CP2RQ2P3ESQ3OQPD2022-3-2211完全壟斷市場三級差別定價這里指壟斷廠商將其顧客劃分為兩種以上的類別或階層，對每一階層收取不同的價格。這每個階層就是一個單獨原市場OQPP2Q2P1Q1

5、MR1MR2MRD1D2MCQ0P02022-3-2212完全壟斷市場價格歧視與行業生存在經濟學語言中，價格歧視是一個中性詞，它本身不含有任何貶義。在有些時候，某些商品和勞務只有在實行價格歧視的條件下才能生產出來。 OQP,CQ0P0Q1P1 D1D0ACQ2P2UVD02022-3-2213完全壟斷市場完全壟斷與完全競爭市場結構的比較 資源利用方面 社會的資源在完全競爭行業中比在完全壟斷行業中得到了更有效的利用。 長期均衡中的資源利用(圖）POQLACLMCPcQcPOQLACDPmQmMRLMC2022-3-2214完全壟斷市場價格和產出 在需求和成本條件都相同的情況下，與完全競爭行業相比

6、，壟斷行業的價格要高些，則產出要低些。OQPQMQCPMBPCAMC=AC=LSCDMR2022-3-2215完全壟斷市場收入分配如果一個競爭性行業變成一個壟斷行業,在社會成員中,實際收入的分配將發生變化。在這種情況下，壟斷廠商賺了，因為它所得到的經濟利潤超過了不存在壟斷力量時其投資所能獲得的收益，從而代表了壟斷廠商收入的增加；而消費者則虧了，因為較高的價格降低了消費者的實際購買力或實際收入。2022-3-2216完全壟斷市場消費者剩余的凈損失和合并的福利效應OQP,CQ1P1BAC1AC2DWLCSQ2P2AC2022-3-2217完全壟斷市場政府對完全壟斷市場結構的管制價格管制 價格管制是

7、指對壟斷產品實行限價政策，也就是說政府的管制價總是低于壟斷價。稅收管制從量稅從價稅反壟斷法與公平收益率規則2022-3-2218完全壟斷市場反壟斷法在美國，反對壟斷的主要法律有：1890年頒布的謝爾曼法、1914年頒布的克萊頓法、1936年頒布的羅伯遜-帕特曼法和1954年頒布的塞勒凱弗維爾法。 治理壟斷行為的方法規定一切反競爭的活動是犯罪的行為。由法院或聯邦貿易委員會發布禁令取締反競爭活動。立法規定企業或個人因他人的壟斷行為而遭受了損失，可以提起索賠訴訟。2022-3-2219完全壟斷市場 公平收益率規則在許多實行價格管制的情況下，實行的是另一種為自然壟斷廠商規定價格的方法，即允許壟斷廠商收

8、取高于邊際成本的價格，使其得到一個“公平的”投資收益率。2022-3-2220壟斷競爭市場壟斷競爭的基本特征 產品差別 市場上有較多廠商 廠商進入或退出較為容易 市場上存在許多產品集團2022-3-2221壟斷競爭市場壟斷競爭廠商的需求曲線PO QQ1P1dD主觀需求曲線主觀需求曲線實際需求曲線實際需求曲線2022-3-2222壟斷競爭市場壟斷競爭廠商均衡 短期均衡 條件：MR=MCPOQP2qmDd1d2dMR2MCq2FMRq1P1 EMR1qmP3q3GPqH2022-3-2223壟斷競爭市場長期均衡 條件： MR=LMC=SMCPOQMRLACLMCdDFP EqPOQdLACDDPQ

9、2022-3-2224壟斷競爭市場壟斷競爭與完全競爭市場結構的比較完全競爭的市場將能導致資源的最有效率的配置壟斷競爭廠商會出現過剩生產能力同完全競爭相比較，壟斷競爭導致較少的產出，消費者支付較高的價格，但生產者并未因此賺得更多的利潤，因為較少的產出的平均成本也較高2022-3-2225壟斷競爭市場廣告與資源配置廣告的涵義非價格競爭包括產品變異、廣告、售后服務等基本分類信息性廣告 向消費者提供與商品有關的信息，如價格、性能、出售地點等，使消費者擴大了選擇的范圍。說服性廣告 試圖讓消費者相信他的確需要某種產品，或購買某種商品是他最好的選擇。2022-3-2226壟斷競爭市場廣告與資源配置廣告在不完

10、全競爭市場中的作用提供大量市場信息，節省消費者搜尋市場信息的時間和費用。 反對者認為，有些廣告在于勸說消費者購買他們的產品，名不符實。加強競爭，因為提供更多替代產品信息，可削弱壟斷力量。 反對者認為，廣告影響消費者偏好，提高某種產品的壟斷性，阻礙潛在競爭者的進入。導致產品成本下降，使消費者支付較低的價格。 反對者認為，廣告宣傳太多，會增加銷售成本，使價格提高。2022-3-2227壟斷競爭市場廣告與資源配置廣告費用最適量的確定 追求最大利潤的廠商支出的數量,是使邊際生產成本和邊際廣告成本之和等于廠商出售產品所得到的價格,這就是確定最適廣告費用的法則。OQ P,CQ0 平均銷售成本 平均生產成本

11、MCAC+ASCP0MR AC2022-3-2228壟斷競爭市場廣告與資源配置 評論 在實際中，做廣告的廠商通常是憑經驗做事的有的廠商按不變的預算經營業務或按銷售額的一定百分比，提取廣告費用有的廠商比照其競爭對手的支出確定自己的廣告費用有的廠商則按照他們“花得起的”數目確定廣告費這種情況使得廣告費用與銷售量之間的關系很難把握,在很多情況下造成資源浪費。2022-3-2229壟斷競爭市場廣告與資源配置 廣告與資源研究配置這一問題上存在著兩種觀點一種觀點認為，在一個無管制的市場中，配置給廣告信息的資源太多另一種觀點認為，在廣告具有公用品屬性的情況下，配置給廣告信息的資源不足。2022-3-2230

12、 寡頭市場西方寡頭壟斷理論的演變大體經歷了三個階段早期階段主要有古諾模型、埃奇沃斯模型20世紀30年代之后，主要有張伯倫模型和斯威齊模型二戰后階段主要有卡特爾模型、博弈論模型、價格領導模型和成本加成模型等。 一般根據寡頭壟斷廠商之間有無相互勾結，將寡頭壟斷者的行為區分為兩種類型，即非勾結的寡頭壟斷和有勾結的寡頭壟斷 。2022-3-2231寡頭市場非勾結的寡頭古諾模型 法國經濟學家安托瓦納奧古斯汀古諾提出。假設條件兩個寡頭生產同質產品并都知曉市場需求狀況；各寡頭將它的競爭對手的產出水平當作不變的，然后決定自己生產多少；價格取決于兩個寡頭的總產出。2022-3-2232寡頭市場古諾模型P1Q1Q

13、2ADFP2EOQP2022-3-2233寡頭市場結論當n=1時，即該行業內只有一個廠商的完全壟段情況下，壟斷廠商（行業）實際產出為：當n時，即該行業屬于完全競爭行業，行業內所有廠商的產銷量之和為：maxmaxmax211111QQQnnQemaxmax1QQnnQe2022-3-2234寡頭市場通式：令n為廠商數廠商均衡時銷量 Q1e=Q2e=Qne=1/(n+1)Qmax行業的均衡產銷量 Qe = n/(n+1)Qmax一般來說，雙頭壟斷市場的行業產出小于完全競爭，但大于完全壟斷。寡頭壟斷行業內廠商數目愈多，行業產出愈大。2022-3-2235寡頭市場埃奇沃斯模型英國經濟學家F.Y.埃奇沃

14、斯提出。埃奇沃斯認為，在長期，雙頭壟斷廠商的產品將有同樣的價格，他們將等量瓜分市場。假設條件整個行業由兩個出售同質產品且邊際成本為零的廠商組成各個廠商都有一個最大產出；每個廠商都把對手的價格看作是不變的。 2022-3-2236寡頭市場埃奇沃斯模型OQ PDADBP1QAQBQAPn2022-3-2237寡頭市場評論古諾模型和埃奇沃斯模型積極方面 對寡頭理論研究具有歷史意義；局限性 模型過于簡單，假定條件與現實相距甚遠，實用價值不大。2022-3-2238寡頭市場斯威齊模型美國學者保羅斯威齊提出。寡頭壟斷廠商產品之所以在某一水平固定下來后不經常變動，具有一定的剛性，是因為 這種產品的市場需求曲

15、線不是一條平滑曲線，而是在某一價格水平出現拐點，然后折彎再向下傾斜。這樣的需求曲線被稱為拐折的需求曲線拐折的需求曲線。2022-3-2239寡頭市場拐折的寡頭壟斷需求曲線POQD1BAD2Q0P0E2022-3-2240寡頭市場評論斯威齊模型積極方面 對于解釋寡頭市場價格為什么比較穩定，即表現出一定的剛性，提供了一種假說；局限性 該模型并沒有說明為什么寡頭廠商的最初產品價格是P0。同時，經濟學家在實際調查中發現，許多寡頭壟斷行業內，很少有一個廠商提價而不被其他廠商所效仿的情況。這樣，斯威齊模型的通用性便受到了懷疑。2022-3-2241寡頭市場博弈論模型代表人物：美國經濟學家馮紐曼和摩根斯坦，

16、約翰納什和馬丁舒畢克博弈論（亦稱對策論）所試圖研究的是在對抗情況下的決策行為。所謂博弈是指這樣一種競爭狀況，其中有兩個或兩個以上的人或團體各自追求自身的利益，但任何一方都不能單獨決定其結果。比如，打撲克、下棋就是一種博弈，兩家廠商所進行的廣告競爭或價格競爭等也是一種博弈。2022-3-2242寡頭市場博弈論的模型種類按寡頭間決定競爭勝負的方式，分為概率博弈和戰略博弈；按寡頭廠商數目，分為兩人博弈和多人博弈；按各寡頭廠商收益總和是否固定，分為常數和博弈和非常數和博弈。2022-3-2243寡頭市場評論博弈論積極方面一般認為，它是一種帶有啟發性的分析方法；局限性所要求的條件過于嚴格，而人為控制下的

17、經驗演繹同經濟現實又相距甚遠。2022-3-2244寡頭市場有勾結的寡頭公開的勾結：卡特爾卡特爾的含義 一個行業的各個獨立的廠商，就價格、產出和其他諸如瓜分銷售區域或分配利潤等事宜達成須嚴格遵守的明確的協議，通常是正式的協議。卡特爾的基本功能估算出作為整體的卡特爾的邊際成本曲線；在從屬該卡特爾的廠商之間分配該行業的總銷售量。 2022-3-2245寡頭市場卡特爾的不穩定性 勾結性的協議具有破裂的趨勢。只要卡特爾不是由法律規定維持著，就總是面臨著生存的威脅。OQPMCDMRACP0Q1P1EFPkK2022-3-2246寡頭市場非公開的勾結：價格領先制非公開的勾結是指同行業的廠商共同默認一些“行

18、為準則”，如相互承認削價傾銷是違反商業道德的等。非公開勾結的主要形式：價格領先制 價格領先制指在一個寡頭壟斷行業內，由一家廠商確定價格，隨后，其他廠商以這個領先者的價格為準，決定自己的銷售價格。價格領先制形式：低成本廠商領先、支配型廠商領先和晴雨表型廠商領先。2022-3-2247寡頭市場低成本廠商模型 在這種模型中，領先確立價格的是行業中成本最低的廠商。a.廠商MC1POQQ1P1MR1d1c.廠商MC3POQQ3MR3P3Q3b.廠商MC2POQQ2MR2P2Q2d2d32022-3-2248寡頭市場支配型廠商模型這一模型適用于由一個占統治地位的大型廠商和一些小廠商組成的行業。支配型廠商的價格領先是指行業中占統治地位的廠商制定一個使其利潤最大化的價格，而讓其他小廠商按照這一價格銷售它們想銷售的任何數量的產品。MCS0P1P3QdQsQtP2MROPQDA2022-3-2249寡頭市場晴雨表型價格領先制在這種模型中，行業內所有廠商都一致響應其中第一家廠商所作出的價格變動。這家廠商不一定是行業內最