1、孕嬰行業(yè)分析報(bào)告孕嬰行業(yè)分析報(bào)告家熙母嬰：徐勇家熙母嬰：徐勇2016年年6月月27日日目錄母嬰市場(chǎng)PEST分析2母嬰行業(yè)發(fā)展概況及分類1母嬰行業(yè)消費(fèi)研究3母嬰行業(yè)女性研究4母嬰垂直電商未來發(fā)展趨勢(shì) 5孕嬰孕嬰童市場(chǎng)童市場(chǎng)孕嬰孕嬰童產(chǎn)品童產(chǎn)品孕嬰孕嬰童服務(wù)童服務(wù)l 衣衣：服裝/服飾，如孕婦服、嬰兒服、童裝等； l 食食：孕婦營(yíng)養(yǎng)品、奶粉、輔食等； l 住住：嬰兒床、嬰兒床上用品、嬰兒用品等等； l 行行：嬰兒車、童車、安全座椅等； l 教教：早教、幼兒教育相關(guān)產(chǎn)品等； l 娛娛：嬰幼兒玩具等。 p 教育服務(wù)； p 醫(yī)療服務(wù)； p 娛樂服務(wù)等 1-1嬰童孕市場(chǎng)定義及介紹 孕嬰童市場(chǎng)含產(chǎn)品服務(wù)兩類，

2、主要覆蓋孕產(chǎn)婦及0-12歲嬰童 母嬰產(chǎn)品分類母嬰產(chǎn)品分類嬰幼兒用品嬰幼兒用品媽媽用品媽媽用品嬰幼兒用品嬰幼兒用品奶粉奶粉尿褲濕巾尿褲濕巾童童床嬰床床嬰床營(yíng)養(yǎng)輔助營(yíng)養(yǎng)輔助服飾寢具服飾寢具喂養(yǎng)用品喂養(yǎng)用品安安群座椅群座椅洗洗護(hù)用品護(hù)用品玩具書籍玩具書籍1-2中國(guó)母嬰行業(yè)產(chǎn)品分類：母嬰行業(yè)定義及產(chǎn)品組成 1-3中國(guó)母嬰行業(yè)零售渠道分析 線下渠道與線上渠道形態(tài)多樣 線下渠道線下渠道： 孕嬰童專賣店：如孩子王、樂友孕嬰童； 超市/百貨公司/藥店專柜； 品牌商自建渠道：如博士蛙、好孩子； 便利店/個(gè)體店； 目錄直購 線上渠道：線上渠道： 綜合電商平臺(tái)：天貓、京東、1號(hào)店、蘇寧易購（旗下紅孩子）、當(dāng)當(dāng)?shù)饶笅?/p>

3、業(yè)務(wù)，非垂直網(wǎng)站； 垂直孕嬰童電商網(wǎng)站：貝貝網(wǎng)、蜜芽寶貝、母嬰之家、唯一優(yōu)品等； 母嬰垂直社區(qū)網(wǎng)站電商板塊； 少量移動(dòng)端母嬰工具電商板塊； 線下零售商自建電商渠道，含官網(wǎng)及旗艦店/專賣店（非平臺(tái)） 早期母嬰專營(yíng)店存在目錄直購目錄直購的銷售渠道，如紅孩子、愛嬰寶等母嬰專營(yíng)店采用。在隨著線下渠道逐漸多元化，以及線上渠道的快速擴(kuò)張，目錄直購逐漸從直接銷售轉(zhuǎn)型為與客戶溝通的營(yíng)銷手段與客戶溝通的營(yíng)銷手段1-4中國(guó)母嬰行業(yè)線上平臺(tái)分類 媒體社區(qū)及生活服務(wù)類+母嬰電商類+獨(dú)立移動(dòng)應(yīng)用類 母嬰電商/母嬰網(wǎng)站是垂直行業(yè)中的一部分，根本原因是其客戶的垂直性，以媽媽群/媽媽圈為核心的人群細(xì)分。 母嬰線上平臺(tái)是指為備

4、孕、懷孕以及0-6歲左右的嬰童父母提供包括育兒知識(shí)資訊及咨詢、育兒經(jīng)驗(yàn)分享及交流、嬰幼兒教育產(chǎn)品及服務(wù)、母嬰產(chǎn)品售賣等母嬰類生活服務(wù)的在線平臺(tái)，不包括門戶及綜合電商母嬰部分1-5中國(guó)電商產(chǎn)業(yè)加速拓展細(xì)分市場(chǎng) 母嬰品類垂直化訴求明顯電商發(fā)展電商發(fā)展第一階段第一階段細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)化品類切入市場(chǎng)，積累用戶規(guī)模第二階段第二階段品類擴(kuò)張，多元化平臺(tái)化和綜合化發(fā)展 第三階段第三階段綜合平臺(tái)類電商窗口關(guān)閉，細(xì)分垂直化突破 母嬰產(chǎn)品由于其使用群體的特殊性，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和安全性的要求超過了價(jià)格等因素成為用戶購買時(shí)的首要關(guān)注點(diǎn)。用戶在購買時(shí)更加看重品牌，對(duì)購買渠道的安全性和專業(yè)性要求高 母嬰行業(yè)供應(yīng)鏈復(fù)雜，對(duì)廠商的供應(yīng)鏈

5、整合能力要求高，所以需要零售廠商更加深入行業(yè)以及更加精細(xì)化的運(yùn)作 用戶訴求用戶訴求價(jià)格價(jià)格品質(zhì)與服務(wù)品質(zhì)與服務(wù)品牌品牌1-6中國(guó)母嬰網(wǎng)購平臺(tái)發(fā)展簡(jiǎn)介 母嬰網(wǎng)購平臺(tái)從粗放到細(xì)分不斷演進(jìn) 早期母嬰網(wǎng)購平臺(tái)以線下連鎖母嬰店的網(wǎng)上店鋪為主，主要代表是樂友孕嬰童、麗家寶貝為主。到目前為止，大部分企業(yè)仍以線下銷售為主，線上線下逐步打通，相互協(xié)同。 2010左右，綜合平臺(tái)紛紛開通了母嬰頻道，涉足母嬰品類。近期垂直母嬰涌現(xiàn)，個(gè)性化特征顯著。 早前，母嬰電商以垂直平臺(tái)為主2000.1 樂友孕嬰童網(wǎng)站上線2002.9 愛嬰室網(wǎng)站上線2003.4 麗家寶貝網(wǎng)站上線2003.10 母嬰之家網(wǎng)站上線2004.3 紅孩子

6、網(wǎng)站上線2010，綜合平臺(tái)開通母嬰頻道2008.7 一號(hào)店母嬰頻道上線2010.6 亞馬遜母嬰業(yè)務(wù)上線2010.7 京東商城母嬰業(yè)務(wù)上線2010.8 淘寶商城母嬰業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)2011.6 當(dāng)當(dāng)宣布重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)母嬰品類2012.5 蘇寧易購收購紅孩子，拓展母嬰品類 近幾年，個(gè)性化垂直平臺(tái)涌現(xiàn)2011.3 蜜芽寶貝上線，定位為進(jìn)口母嬰品牌特賣2013.4 貝備網(wǎng)上線，中國(guó)首家社會(huì)化母嬰電商平臺(tái)2014.4 貝貝網(wǎng)上線，以品牌正品，獨(dú)家折扣，限時(shí)搶購為特色，打造最受媽媽信賴的母嬰特賣網(wǎng)2014.7 唯一優(yōu)品上線，定位為母嬰名品折扣特賣平臺(tái)，聚焦海外名品，準(zhǔn)主低價(jià)特賣2014年7月，蜜芽寶貝完成B輪由紅杉

7、資本領(lǐng)投的2000萬美元融資2014年12月，蜜芽寶貝獲得由H Capital領(lǐng)投的C輪6000萬美元融資 2014年8月，貝貝網(wǎng)獲得母公司互秀電商以及高榕資本和IDG聯(lián)合的1.5億元人民幣的注資 2014年8月，定位為母嬰童國(guó)際名品特賣平臺(tái)的唯一優(yōu)品上線，而其在上線前就已經(jīng)獲得了高達(dá)3000萬美元的風(fēng)險(xiǎn)投資 1.5億元人民幣的注資 母母嬰垂直電商嬰垂直電商2014年融資情況年融資情況 國(guó)外母嬰限時(shí)特賣平臺(tái)國(guó)外母嬰限時(shí)特賣平臺(tái)Zulily的巨大成功和跨境電商政策的開發(fā)極大的刺激了中國(guó)母嬰垂直電商的發(fā)的巨大成功和跨境電商政策的開發(fā)極大的刺激了中國(guó)母嬰垂直電商的發(fā)展，母嬰領(lǐng)域迅速吸引了資本的注意，

8、展，母嬰領(lǐng)域迅速吸引了資本的注意，2014年接連有母嬰電商廠商獲得巨額融資。在資本的推動(dòng)下，年接連有母嬰電商廠商獲得巨額融資。在資本的推動(dòng)下，母嬰電商行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期，垂直廠商不斷出現(xiàn)，行業(yè)面臨重新洗牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。母嬰電商行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期，垂直廠商不斷出現(xiàn)，行業(yè)面臨重新洗牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。 1-7母嬰垂直電商成為投資熱點(diǎn)，資本進(jìn)場(chǎng)加速行業(yè)發(fā)展 10043.3110891256514303.616542.519166.222276.925919.630196.410.10%10.40%13.30%13.80%15.70%15.90%16.20%16.40%16.50%0.

9、00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00%20.00%05000100001500020000250003000035000201020112012201320142015JY2016JY2017JY2018JY2010-2018年中國(guó)孕嬰童行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率 母嬰童行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（億元）增長(zhǎng)率（%）線性 (增長(zhǎng)率（%）)1-8中國(guó)孕嬰童行業(yè)市場(chǎng)交易規(guī)模 2013年中國(guó)孕嬰童行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1.43萬億元 p 2013年中國(guó)孕嬰童行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1.43萬億元，預(yù)計(jì)2015年突破2萬億元。 p 聚英咨詢認(rèn)為首先，隨著單獨(dú)二胎政策的放開

10、，新生兒迎來一個(gè)小高峰，孕嬰童行業(yè)迎來黃金時(shí)代；其次，另新生代父母的消費(fèi)潛力大，消費(fèi)意識(shí)與消費(fèi)能力升級(jí)，二者共同促使孕嬰童行業(yè)在接下來的五年迎來一次爆發(fā)。 1-9中國(guó)孕嬰童用品線上交易規(guī)模 2013年中國(guó)孕品線上渠道嬰童用交易規(guī)模為860.3億元 2013年中國(guó)孕嬰童用品線上渠道交易規(guī)模為860.3億元，孕嬰童用品零售線上滲透率為6%，預(yù)計(jì)到2017年，規(guī)模可達(dá)2472億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為30%。孕嬰童用品線上渠道交易規(guī)模保持快速增長(zhǎng)，線上渠道滲透率進(jìn)一步加深。 103.60%50.50%50.50%53.20%25.80%22.30%22.20%19.70%186.6380571.8860.

11、31317.91657.62027.12472.12959.2050010001500200025003000350000.20.40.60.811.2201020112012201320142015201620172018增長(zhǎng)率孕嬰童用品網(wǎng)購交易規(guī)模（億元）線性 (增長(zhǎng)率)目錄母嬰市場(chǎng)PEST分析2母嬰行業(yè)發(fā)展概況及分類1母嬰行業(yè)消費(fèi)研究3母嬰行業(yè)女性研究4母嬰垂直電商未來發(fā)展趨勢(shì)5二胎政策二胎政策逐步放開，民間反饋積極，推動(dòng)新生兒數(shù)據(jù)走高 P 政治政治國(guó)民國(guó)民消費(fèi)水平持續(xù)消費(fèi)水平持續(xù)提升 E 經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)8690年的嬰兒潮，由于婚育年齡的到來，醞釀新一輪的人口增長(zhǎng)人口增長(zhǎng) S 社會(huì)社會(huì)網(wǎng)購網(wǎng)購

12、.移動(dòng)購物移動(dòng)購物等新技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 T 技術(shù)技術(shù)母嬰市場(chǎng)PEST分析：多項(xiàng)因素刺激行業(yè)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期“雙獨(dú)二胎”“單獨(dú)二胎”“全面開放”？湖北，蒙古，甘肅率先試行雙獨(dú)二胎河南省最后開放，至此全國(guó)范圍內(nèi)部已經(jīng)推行雙獨(dú)二胎政策十八屆三中全會(huì)決定：?jiǎn)?dòng)實(shí)施“單獨(dú)”生育二胎政策201320112002重慶.山東等多省市頒布新令，對(duì)單獨(dú)二胎政策適用條件做了明確 規(guī)范20142015傳言2015年將全面開放全面開放二胎政策二胎政策影響廣泛，民間反響強(qiáng)烈二胎政策影響廣泛，民間反響強(qiáng)烈據(jù)國(guó)家計(jì)生要統(tǒng)計(jì)：目前符合單獨(dú)二胎生育條件的家庭約有：2000萬個(gè)萬個(gè)調(diào)查顯示，符合條件的家庭中有生育二胎意愿占比超過超過

13、6成成信息來源：2014年人民網(wǎng)專題人民視點(diǎn)第121期“單獨(dú)二胎放開后的N個(gè)影響”2-1政策環(huán)境:二胎政策逐步放開，民間反饋積極，推動(dòng)新生兒數(shù)量增長(zhǎng)6511718279438697999811243122651347215161166741802319432185255528293224366139944382522159086626050001000015000200002003200420052006200720082009201020112012201320032013年國(guó)家城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民家庭平均每人消費(fèi)支出城鎮(zhèn)居民家庭人均消費(fèi)現(xiàn)金支出（元）農(nóng)村居民家庭平均每人消費(fèi)支出（元）2-2經(jīng)濟(jì)環(huán)

14、境:國(guó)民消費(fèi)支出持續(xù)提升，寶寶消費(fèi)占家庭支出大頭13%28%59%2014年中國(guó)家庭在嬰兒 消費(fèi)支出比例25%以下25-75%75%以上近六成母嬰家近六成母嬰家庭消費(fèi)中，寶庭消費(fèi)中，寶寶消費(fèi)占近一寶消費(fèi)占近一半半預(yù)計(jì)2015年母嬰市場(chǎng)規(guī)模2萬億萬億數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，一米世界研究院“2014年母嬰研究系列報(bào)告”2-3社會(huì)環(huán)境：人口增長(zhǎng)-未來5年內(nèi)講迎來新一輪嬰兒潮數(shù)據(jù)來源：第六次人口普查，中國(guó)人口統(tǒng)計(jì)年鑒20132-4經(jīng)濟(jì)環(huán)境:國(guó)民消費(fèi)支出持續(xù)提升，寶寶消費(fèi)占家庭支出大頭服裝鞋包類27%3C家電類20%化妝品類5%母嬰類5%圖書音像類3%食品飲料類1%其他39%2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)各商品種

15、類市場(chǎng)份額l 母嬰行業(yè)已成為我國(guó)網(wǎng)購市場(chǎng)份額第五大行業(yè)母嬰行業(yè)已成為我國(guó)網(wǎng)購市場(chǎng)份額第五大行業(yè)l 過去三年，母嬰行業(yè)網(wǎng)購規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)過去三年，母嬰行業(yè)網(wǎng)購規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)57% +44%20112013全國(guó)電商規(guī)模全國(guó)電商規(guī)模三年復(fù)合增長(zhǎng)三年復(fù)合增長(zhǎng)率率 +57%20112013母嬰電商規(guī)模母嬰電商規(guī)模三年復(fù)合增長(zhǎng)三年復(fù)合增長(zhǎng)率率數(shù)據(jù)來源：艾瑞“2013年網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)”目錄母嬰市場(chǎng)PEST分析2母嬰行業(yè)發(fā)展概況及分類1母嬰行業(yè)消費(fèi)研究3母嬰行業(yè)女性研究4母嬰垂直電商未來發(fā)展趨勢(shì)579%77%70%69%68%68%66%65%65%62%62%59%21%23%30%32%32

16、%32%34%35%35%38%38%41%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%專家專家奶瓶奶瓶早教早教吸奶器吸奶器 紙尿褲紙尿褲童裝童裝玩具玩具護(hù)臀霜護(hù)臀霜奶粉奶粉醫(yī)療醫(yī)療童車童車座椅座椅2014年母嬰產(chǎn)品品類關(guān)注度性別分布年母嬰產(chǎn)品品類關(guān)注度性別分布女男3-1消費(fèi)熱點(diǎn):男性和女性關(guān)注的母嬰產(chǎn)品品類各有傾向女性更專注專家意見，奶瓶，早教意見，奶瓶，早教；而男性更關(guān)注座椅，童車，醫(yī)療座椅，童車，醫(yī)療廣東廣東12.4%北京北京7.6%上海上海5.6%四川四川3.6% 典型地區(qū)母嬰用戶占比典型地區(qū)母嬰用戶占比典型母嬰品類關(guān)注度的地區(qū)傾向性（典型母嬰品類關(guān)注度的地區(qū)傾向

17、性（TGI指數(shù)）指數(shù)）奶粉奶粉 紙尿褲紙尿褲 吸奶器吸奶器 座椅座椅 專家專家105115949488999398116126114125128104951159784963-2熱點(diǎn):不同地區(qū)關(guān)注的母嬰產(chǎn)品品類也有傾向性北京用戶更關(guān)注座椅和專家意見；上海用戶對(duì)于北京用戶更關(guān)注座椅和專家意見；上海用戶對(duì)于5大品類的傾向性都較高；四川用戶更關(guān)注紙尿褲大品類的傾向性都較高；四川用戶更關(guān)注紙尿褲數(shù)據(jù)來源：新浪微博。注釋：TGI即“目標(biāo)群體指數(shù)”，反映目標(biāo)群體在特定研究范圍內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)，其中TGI=100，表示相當(dāng)于平均水平；TGI100表示高于整體水平；TGI100，表示低于整體水平，不具有顯著特點(diǎn)

18、104美素（美素（friso）, 24.30%, 24%惠氏惠氏, 16.90%, 17%雅培雅培, 11.70%, 12%諾優(yōu)能諾優(yōu)能, 9.50%, 9%可瑞康可瑞康, 8.10%, 8%貝因美貝因美, 5.60%, 6%美贊成美贊成, 4.60%, 4%雀巢雀巢, 4.60%, 5%多美滋多美滋, 2.20%, 2%飛鵬飛鵬, 1.80%, 2%其他品牌其他品牌, 10.60%, 11%B2C平臺(tái)奶粉交易額平臺(tái)奶粉交易額品牌品牌份額份額分布分布諾優(yōu)能諾優(yōu)能, 17.90%, 18%美素美素, 9.10%, 9%惠氏惠氏, 7.30%, 7%貝因美貝因美, 6.40%, 6%美贊臣美贊臣,

19、 5.80%, 6%可瑞康可瑞康, 4.80%, 5%愛他美愛他美, 4.10%, 4%雅培雅培, 3.70%, 4%伊利伊利, 3.30%, 3%雀巢雀巢, 2.40%, 3%其他其他, 35.30%, 35%C2C平臺(tái)奶粉交易額品牌份額平臺(tái)奶粉交易額品牌份額數(shù)據(jù)顯示：C2C渠道的奶粉品牌更分散，諾優(yōu)能諾優(yōu)能位居銷售額第一，其次是美素美素，排名第三的是惠氏惠氏。淘寶上奶粉海外代購成為媽媽們的重要選擇途徑，其中荷蘭代購最為火熱，主要涵蓋牛欄和美素兩個(gè)品牌，其次是澳洲和德國(guó)代購，涵蓋可瑞康和愛他美。B2C渠道的奶粉相對(duì)集中。美素、惠氏和雅培美素、惠氏和雅培位居前三，占比超50%。 3-3消費(fèi)熱點(diǎn)

20、：奶粉線上交易品牌分布-外資品牌奶粉壟斷線上銷售目錄母嬰市場(chǎng)PEST分析2母嬰行業(yè)發(fā)展概況及分類1母嬰行業(yè)消費(fèi)研究3母嬰行業(yè)女性研究44.1“辣媽”的價(jià)值觀和育兒觀4.2“辣媽”信息獲取的渠道4.3 購買產(chǎn)品考慮因素4.4 消費(fèi)觀和品牌觀母嬰垂直電商未來發(fā)展趨勢(shì)54-1消費(fèi)熱點(diǎn)：奶粉線上交易品牌分布-外資品牌奶粉壟斷線上銷售4-1媽媽眼中的自己4-1媽媽眼中的自己4-1媽媽眼中的自己4-1媽媽眼中的自己4-2媽媽關(guān)注點(diǎn)4-2媽媽的關(guān)注點(diǎn)4-2媽媽的關(guān)注點(diǎn)和收入的關(guān)系目錄母嬰市場(chǎng)PEST分析2母嬰行業(yè)發(fā)展概況及分類1母嬰行業(yè)消費(fèi)研究3母嬰行業(yè)女性研究44.1“辣媽”的價(jià)值觀和育兒觀4.2“辣媽”

21、信息獲取的渠道4.3 購買產(chǎn)品考慮因素4.4 消費(fèi)觀和品牌觀母嬰垂直電商未來發(fā)展趨勢(shì)5目錄母嬰市場(chǎng)PEST分析2母嬰行業(yè)發(fā)展概況及分類1母嬰行業(yè)消費(fèi)研究3母嬰行業(yè)女性研究44.1“辣媽”的價(jià)值觀和育兒觀4.2“辣媽”信息獲取的渠道4.3 購買產(chǎn)品考慮因素4.4 消費(fèi)觀和品牌觀母嬰垂直電商未來發(fā)展趨勢(shì)5目錄母嬰市場(chǎng)PEST分析2母嬰行業(yè)發(fā)展概況及分類1母嬰行業(yè)消費(fèi)研究3母嬰行業(yè)女性研究44.1“辣媽”的價(jià)值觀和育兒觀4.2“辣媽”信息獲取的渠道4.3 購買產(chǎn)品考慮因素4.4 消費(fèi)觀和品牌觀母嬰垂直電商未來發(fā)展趨勢(shì)5目錄母嬰市場(chǎng)PEST分析2母嬰行業(yè)發(fā)展概況及分類1母嬰行業(yè)消費(fèi)研究3母嬰行業(yè)女性研

22、究4母嬰垂直電商未來發(fā)展趨勢(shì)56-1母嬰電商供應(yīng)鏈條簡(jiǎn)析：為用戶提供全方位孕嬰童購物分享平臺(tái) 母嬰電商相比線下傳統(tǒng)的母嬰零售體系，有效縮短了商品流通鏈條，減少了供應(yīng)鏈上下游的中間環(huán)節(jié)，從而降低了商品流通成本，最終為用戶減少消費(fèi)支出。母嬰社區(qū)和育嬰工具為用戶提供了快捷獲取孕嬰知識(shí)，分享育兒經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，而日益發(fā)達(dá)的物流以及在線支付系統(tǒng)則為用戶提高了交易的便利性，大數(shù)據(jù)技術(shù)幫助電商平臺(tái)能夠?yàn)橛脩籼峁└珳?zhǔn)貼心的服務(wù)。 6-3供應(yīng)鏈整合能力決定母嬰電商競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力母嬰行業(yè)現(xiàn)狀母嬰行業(yè)現(xiàn)狀母嬰安全問題日益嚴(yán)重母嬰安全問題日益嚴(yán)重國(guó)內(nèi)母嬰產(chǎn)品安全問題頻發(fā)，進(jìn)口產(chǎn)品真假難辨，品質(zhì)監(jiān)管難度大 標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品品牌壟斷產(chǎn)品品牌壟斷奶粉.紙尿褲和輔食等產(chǎn)品