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文檔簡介

1、策 略 、 創 意 和 執 行策 略 、 創 意 和 執 行卓越形象品牌傳播事業機構卓越形象品牌傳播事業機構執行創意總監 賈麗軍2000/11/22策略是韁執行錦上添花創意是馬一、策略行銷策略傳播策略品牌策略廣告策略我們有一個( )信息他們現在很喜歡競品的( )要傳達給( )我們必須穿過( )的障礙我們要和消費者以( )關系,形象,語氣,方法,形式,環境來溝通,說話說什么競爭對象難題調性那些因素使我們可以這樣說有什么限制,禁忌,規定至于廣告量( )于是,我們可以解決( )的問題,達成廣告后的效果支持點限制預算目的對創作人員而言對創作人員而言:策略最重要的一點策略最重要的一點就是找到訴求點就是找

2、到訴求點二、創意廣告的過程就是傳播的過程信源編碼信道譯碼信宿訊息信號信號訊息創意的過程就是編碼的過程傳播模式注意認知記憶好感行動人的信息加工模式模式創意目的就是加強注意,認知,記憶,好感和行動訴求點概念發想歸結確定Concept TMC（Tone Manner Character）三、執行文案標題廣告口號正文隨文美術版面構成插畫字體攝影結構規劃視覺流程視覺流程 與文案的完美結合與文案的完美結合創意文字腳本stroyboardBrief制作PPMshootingboard現場監片A copyB copy謝謝 謝謝22.3.1911:35:4911:3511:3522.3.1922.3.1911:3511:3511:35:4922.3.1922.3.

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