1、第2章公共關系的歷史沿革n 2.1 公共關系的起源公共關系的起源n 2.2 公共關系產生與發展的社會條件公共關系產生與發展的社會條件n 2.3 公共關系的發展公共關系的發展公共關系學課件本章學習目標n 了解公共關系的發生與發展的歷史過程，把握了解公共關系的發生與發展的歷史過程，把握國內外公共關系的現狀國內外公共關系的現狀n 剖析公共關系形成和發展的社會歷史條件，認剖析公共關系形成和發展的社會歷史條件，認識公共關系的社會歷史必然性。識公共關系的社會歷史必然性。 2.1 公共關系的起源n 1 古代時期公共關系思想的萌芽n 2 巴納姆時期現代公共關系的發端n 3 艾維李時期現代公共關系職業化的開始n

2、 4 愛德華伯內斯時期現代公共關系學科化的成熟2.2 公共關系產生與發展的社會條件n 1 文化心理文化心理由由“理性理性”轉向轉向“人性人性”n 2 社會政治社會政治民主政治取代專制政治民主政治取代專制政治n 3 經濟發展經濟發展市場經濟取代小農經濟市場經濟取代小農經濟n 4 物質技術物質技術大眾傳播超越個體傳播大眾傳播超越個體傳播2.3 公共關系的發展n 1 公共關系的發展n 20世紀世紀20年代以后，公共關系首先在美國，繼而年代以后，公共關系首先在美國，繼而在國際范圍內得到迅速發展。在國際范圍內得到迅速發展。n 1920年至第二次世界大戰期間，公共關系作為一年至第二次世界大戰期間，公共關系

3、作為一種現代經營思想迅速傳播開來。種現代經營思想迅速傳播開來。n 1929年至年至1933年，世界資本主義經濟危機，美年，世界資本主義經濟危機，美國大部分企業都受到了嚴重創傷。而那些國大部分企業都受到了嚴重創傷。而那些“大大難不死難不死”的企業，往往不在于資金、設備方面的企業，往往不在于資金、設備方面的優勢，而是因為有著較好的內部和外部的公的優勢，而是因為有著較好的內部和外部的公共關系，有著較好的形象。共關系，有著較好的形象。n 第二次世界大戰以后，公共關系日益成為一種第二次世界大戰以后，公共關系日益成為一種現代管理方法和專門職業。現代管理方法和專門職業。n 美國是世界公共關系事業最發達的國家

4、之一。美國是世界公共關系事業最發達的國家之一。n 隨著公共關系在社會各界的廣泛應用和蓬勃發隨著公共關系在社會各界的廣泛應用和蓬勃發展，公共關系的理論教育也有了長足進展。展，公共關系的理論教育也有了長足進展。2 公共關系在中國n 公共關系作為一種經營管理方法和一門學科步公共關系作為一種經營管理方法和一門學科步入中國大地，并在理論上被認可入中國大地，并在理論上被認可,在實踐中被加在實踐中被加以系統運用，迄今不到以系統運用，迄今不到20年的歷史。年的歷史。n 概括來講，近概括來講，近20年來我國內地公共關系事業的年來我國內地公共關系事業的發展成就主要表現在如下幾個方面。發展成就主要表現在如下幾個方面

5、。n 首先，我國的公共關系實務得到了較快的發展。首先，我國的公共關系實務得到了較快的發展。n 其次，我國公共關系人員的教育培訓已初具規其次，我國公共關系人員的教育培訓已初具規模，并逐漸向規范化和系統化的正規職業教育模，并逐漸向規范化和系統化的正規職業教育和學歷教育過渡。和學歷教育過渡。3 公共關系在中國的發展n 1987年，以中國公共關系協會成立為標志，中國年，以中國公共關系協會成立為標志，中國的公共關系事業進入高速發展的軌道。的公共關系事業進入高速發展的軌道。n 中共十四大，八屆人大一次會議，中共十四屆三中共十四大，八屆人大一次會議，中共十四屆三中全會的召開，使中國公共關系事業的發展進入中全

6、會的召開，使中國公共關系事業的發展進入了快車道。了快車道。n 此后，與公共關系關系密切的此后，與公共關系關系密切的CIS（企業形象（企業形象識別系統）在中國高速發展，品牌戰略在中國識別系統）在中國高速發展，品牌戰略在中國被高度重視。企業公共關系部入雨后春筍般地被高度重視。企業公共關系部入雨后春筍般地發展起來，公共關系專業也越辦越多，公共關發展起來，公共關系專業也越辦越多，公共關系出版物更是多達幾萬種，呈現出一派繁榮景系出版物更是多達幾萬種，呈現出一派繁榮景象。象。本章精要n 本章首先闡述了公共關系起源時所經歷的幾個本章首先闡述了公共關系起源時所經歷的幾個時期；其次剖析了公共關系形成和發展的社會時期；其次剖析了公共關系形成和發展的社會歷史條件，揭示出公共關系的社會歷史必然性；歷史條件，揭示出公共關系的社會歷史必然性；最后論述公共關系的發展情況及公共關系在國最后論述公共關系的發展情況及公共關系在國內的發展，以利于讀者把握國內外公共關系的內的發展，以利于讀者把握國內外公共關系的現狀。現狀。思考題n 1 為什么艾維為什么艾維李被稱為李被稱為“現代公共關系之父現代公共關系之父”？n 2 現代公共關系產生的社會條件是什么